Wenn deine Reports gut aussehen, der geschäftliche Effekt aber ausbleibt, liegt das oft nicht am Kanal. Es liegt daran, dass du die Kennzahlen falsch betrachtest. Öffnungsraten wirken auf den ersten Blick solide, Klickzahlen ebenfalls. Trotzdem bleibt der Umsatz hinter den Erwartungen zurück oder die Pipeline wächst nicht im gewünschten Tempo. Das Problem: Viele klassische E-Mail-KPIs messen Aktivität, aber nicht Wirkung.
Genau das wird 2026 zum zentralen Unterschied.
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Die meisten B2B-Newsletter landen dort, wo sie niemand liest… im digitalen Niemandsland. B2B-Newsletter haben ein Glaubwürdigkeitsproblem. Laut ViB öffnen nur 20,8 % der Empfänger:innen sie, und die Klickrate liegt bei mageren 3 %. Viele klingen wie recycelte Produktbroschüren statt wie wertvolle Informationsquellen. Dabei investieren B2B-Entscheider:innen über eine Stunde pro Woche in hochwertigen Thought-Leadership-Content. Die Diskrepanz ist deutlich: Nicht das Medium ist das Problem, sondern die Art, wie wir es nutzen.
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Automatisierte E-Mail Kampagnen generieren im Online-Handel 47% des Umsatzes – und das obwohl sie lediglich 3 % des gesamten E-Mail-Volumens ausmachen (Quelle: Omnisend Studie 2024). Denn wer auf E-Mail-Automationen setzt, verschickt nicht einfach nur Nachrichten,... » weiterlesen
Seit der DSGVO ist das Double-Opt-in-Verfahren zwar nicht gesetzlich verpflichtend, aber es gehört mittlerweile zum absoluten Standard. Warum? Weil es Sicherheit bietet – für dich und deine Empfänger:innen. Nur so kannst du im Streitfall eine Einwilligung des Empfängers zum Erhalt deiner Mails nachweisen. Insbesondere in Deutschland und Österreich solltest du auf Nummer sicher gehen und deine Abonnent:innen doppelt bestätigen lassen.
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KI-Agenten revolutionieren E-Mail-Marketing und CRM, indem sie operative Aufgaben übernehmen und Expert:innen ermöglichen, sich auf Strategien zu fokussieren. Diese neue Ära, die den Wandel vom Multitasking-Unicorn zum strategischen Gestalter einläutet, beginnt jetzt mit intelligenten Tools wie Connecty AI und blueshift.
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Was bleibt nach 25 Jahren E-Mail-Marketing – und was bringt die Zukunft?
In seinem Vortrag „25 Jahre E-Mail-Marketing: Mythen, Fehler & Erfolgsfaktoren“ teilte unser Trainer Nico Zorn auf der E-Mail Innovations World in München seine zentralen Learnings mit uns – und zeigte warum nachhaltiges Wachstum immer noch der beste Erfolgsfaktor ist.
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Was kann Künstliche Intelligenz im E-Mail-Marketing in naher Zukunft wirklich leisten? Welche Entwicklungen lohnen sich – und wo ist noch viel heiße Luft? Die Keynote „KI und E-Mail: What’s up, what’s next, what’s not going?“ auf der E-Mail Innovation World in München von Thomas Federkiel gab spannende Einblicke.
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E-Mail-Tracking in Google Analytics 4 (GA4) bietet dir wertvolle Insights, die über das klassische Reporting hinausgehen. Mit der richtigen Strategie und gezielten UTM-Parametern kannst du die Effektivität deiner E-Mail-Kampagnen präzise messen und optimieren. Dieser Artikel führt dich durch den Prozess, GA4 für dein E-Mail-Tracking optimal einzurichten, wertvolle Metriken zu identifizieren und diese für personalisierte Kampagnen zu nutzen.
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Klar, jeder einzelne Leser und jede einzelne Leserin ist wichtig und irgendwo muss jeder anfangen. Aber damit sich deine Arbeit wirklich auszahlt, solltest du nicht nur in gute Inhalte investieren, sondern auch in die Generierung neuer Abonnentinnen und Abonnenten. Du musst potenzielle Leser:innen davon überzeugen, dir ihre E-Mail-Adressen zu geben und dir erlauben, sie zu kontaktieren. Dazu braucht es eine durchdachte Strategie.
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Halbzeit - In unserer Low-Hanging-Fruits-Serie sprechen wir über vermeintliche Kleinigkeiten im Online Marketing, die trotzdem einen großen Impact auf deine Performance und Kundenbindung haben können.
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