Content-Marketing-Seminar

mit Sarah-Yasmin Hennessen

Format: Seminar/Webinar I Online-Kurs

In unserem Content-Marketing-Seminar in MBA-Qualität lernst du das Content-Handwerk direkt aus der Praxis. Anhand zahlreicher Übungen, Tools und Best Practices zeigen wir dir, wie du Content-Marketing optimal für dein Unternehmen einsetzen kannst. Dabei decken wir sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab. Unser Seminar findet als Präsenzseminar und als Webinar statt.

Teil unserer Seminarreihe:
Content Marketing I Digital Story Telling I Online Texten

Kunden gewinnen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du deine Zielgruppe mithilfe von informierenden, beratenden oder unterhaltenden Inhalten ansprichst und sie zu Kunden machst.
Strategisches Content Marketing: Du erfährst praxisnah anhand von Beispielen, was eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ausmacht und wie du Content Marketing im Unternehmen disziplinübergreifend verankerst (nicht also als isolierte Marketing-Technik neben SEO, Social Media etc.).
Zielgruppenansprache, Story & Conversion: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du mit deinen Inhalten die Bedürfnisse deiner Zielgruppe erfüllst und geeignete Storys entwickelst.
Content-Planung: Du erlernst, wie du passende Themen und Formate findest und einen Redaktionsplan erstellst.
Reichweite aufbauen: Du erfährst, wie du deine Inhalte verbreiten kannst, um mehr Nutzer zu erreichen (Paid, Owned, Shared, Earned Media).
Organisation, Tools, Prozesse: Du erhältst Tipps, wie du die Organisation des Content Marketings im Unternehmensalltag leichter umsetzen kannst.

Charakterisierung: Basis- und Aufbauwissen zum strategischen Content Marketing
Sprache: Deutsch
Dauer: 2 Tage

Seminarthemen & Agenda im Überblick

Die Basics

Was bedeutet Content Marketing?
Content Marketing im Marketingmix
Instrumentelles vs. strategisches Content Marketing
Beispiele für Content Marketing

Sender:innen im Content Marketing

Wofür stehst du?
Was möchtest du aussagen?
Wie lautet deine Botschaft?
Wie lautet dein “Why”?

Empfänger:innen im Content Marketing

Wer ist dein Kunde oder deine Kundin?
Wer steckt hinter deiner Zielgruppe?
Buyer Personas im Content Marketing
So entwickelst du deine Buyer Persona

Ziele im Content Marketing

Geeignete Ziele für Content Marketing
Deine Ziele als Grundlage deiner Strategie
Content-Typen im Content Marketing

Wie werden Menschen zu Kunden und Kundinnen?

Der Sales-Funnel: So entscheiden Kunden und Kundinnen
Der Sales Funnel im Content Marketing
Den Funnel mit Content begleiten, ein Beispiel aus der Praxis

Praktisches Arbeiten am Sales-Funnel

TOFU: Markenaufbau – Reichweite & Bekanntheit
- Die Situation
- Dein Vorgehen
- Passende Formate zur Funnelstufe
- Viele Praxisbeispiele zur Erreichung der Ziele
- Workshop: Erarbeitung eigener Content-Ideen
MOFU: Kundengewinnung – Leadgenerierung & Trust
- Die Situation
- Dein Vorgehen
- Passende Formate zur Funnelstufe
- Viele Praxisbeispiele
- Workshop: Erarbeitung eigener Content-Ideen
BOFU: Conversion – Sales
- Die Situation
- Dein Vorgehen
- Passende Formate zur Funnelstufe
- Viele Praxisbeispiele
- Workshop: Erarbeitung eigener Content-Ideen
Kundenbindung: Customer Relations and Retention
- Die Situation
- Dein Vorgehen
- Passende Formate zur Funnelstufe
- Viele Praxisbeispiele
- Workshop: Erarbeitung eigener Content-Ideen

Die Unterschiede zwischen B2B- & B2C-Content-Marketing

Persona-Unterschied B2B vs. B2C
Die Rollen in einer Buyer Group, einem Buying Center
Workshop: Buyer Group im Content Marketing

Content Marketing planen

Einen Contentplan erstellen Schritt für Schritt
Wie viel Content du machen solltest
Content-Kapazität berechnen
Arbeiten mit dem Redaktionsplan

Erfolgsmessung im Content Marketing

Was ist eigentlich Content-Qualität?
KPIs im Content Marketing

Zur Vorbereitung

Für die Zeit vor dem Seminar haben wir in unserem Blog einige Ressourcen für dich zusammengestellt: Content Republishing und einen umfangreichen Artikel zur Definition von Content Marketing.

Zielgruppen & Ziele

Zielgruppen

Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Content Marketing im Web ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist, wie

Marketingleiter:innen
Marketing-Manager:innen
Produktmanager:innen
SEO-Manager:innen
Online-Redakteur:innen
Online-Marketing-Manager:innen
IT-Verantwortliche

Für das Content-Marketing-Seminar empfehlen wir dir erste Kenntnisse in der Suchmaschinenoptimierung. Für den optimalen Lernerfolg ist die Teilnehmerzahl auf 15 begrenzt.

Ziele

Ziel des 2-tägigen Content-Marketing-Seminars ist es, ein umfassendes Verständnis für Content-Marketing zu entwickeln.

Du erhältst einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Themen des Content Marketings.
Du lernst die Grundlagen des strategischen Content Marketings.
Du lernst, wie du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe erkennen und anhand dessen mit deinem Content einen Nutzen generieren kannst.
Du lernst, wie du dein Content-Marketing planen und anhand der richtigen Kanal-Architektur Reichweite aufbauen kannst.
Du erfährst, welche Tools dir dabei helfen, deinen Content-Marketing-Prozess effizienter zu gestalten.

Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitet.

Beschreibung zum Content-Marketing-Seminar

Du lernst in unserem Content-Marketing-Seminar anhand zahlreicher Praxisbeispiele, Übungen und Tools, wie du Content Marketing in deinem Unternehmen optimal einsetzt. Generiere neue Kunden und Kundinnen mithilfe von Wissen und Unterhaltung statt werblicher Botschaften und erfahre dazu von uns, wie du ein strategisches Content Marketing in deinem Unternehmen etablierst. Ziel dabei ist es, alle content-produzierenden Abteilungen aufeinander abzustimmen und eine erfolgreiche Strategie für deine Inhalte zu entwickeln.

Zahlreiche Praxisbeispiele und Checklisten helfen dir dabei, das Gelernte hinterher auch in deinem Unternehmen umsetzen zu können. Der interaktive Charakter des Seminars ermöglicht es dir, deine individuellen Fragen zu stellen.

Das Seminar eignet sich für alle, die bereits erste Erfahrungen im Online Marketing haben und die sich nun strukturiert und strategisch mit der Entwicklung von digitalen Inhalten beschäftigen möchten. (Sollten dir die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars.)

Bei unseren Seminaren schaffen wir durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmer:innen und mit dem oder der Trainer:in. Auch in den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmer:innen austauschen. Am Ende deines Seminars bzw. Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.

Warum du das Content-Marketing-Seminar besuchen solltest

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Die Methode

Webinare

Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.

Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen.

Präsenzseminare

Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen.

Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten

Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer:innen aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer:innen eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst.

Praxisbezug

Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von eigenen aktuellen Beispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe.

Seminarunterlagen

Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren.
Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt.

Impressionen aus unseren Seminaren

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Der Ablauf unserer Seminare

Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.

Seminarzeiten (Webinar)
1. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr

Seminarzeiten (Präsenzseminar)
1. Tag: 10.00 – 18.00 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr

Pausen
In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und dem oder der Trainer:in austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen.

Verpflegung (bei Präsenzseminaren)
Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke.

Zertifikat
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt.

Hotelübernachtung (bei Präsenzseminaren)
In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.

Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!

Trainerin Sarah-Yasmin Hennessen

Sarah-Yasmin Hennessen bringt in ihrer Expertise eine optimale, enorm erfolgreiche Kombination mit: Als ehemalige Redakteurin kennt sie alle Facetten, um guten Content zu produzieren und besitzt die Gabe innerhalb weniger Minuten auf den Punkt kommen zu können. Gleichzeitig hat sie langjährige Erfahrung im Content Marketing und weiß daher auch, wie Inhalte geschaffen sein müssen, um nicht nur zu gefallen, sondern auch zu verkaufen. Als drittes Erfolgsinstrument steht ihr das Know-how der Web Analyse zur Verfügung, mit dem sie den Erfolg ihres Content Marketings genau messen und justieren kann. Sie verbindet also die Bereiche Redaktion, Content Marketing & Web Analyse und legt den Fokus auf die Erzielung von Conversions.

Neben der strategischen Kundenaquise und -bindung durch Content, liegt Sarah-Yasmins Schwerpunkt darin, Content Marketing auch im kleinen Stil attraktiv zu machen. Denn in der Theorie lässt sich Content Marketing mit einem riesigen Team und großem Budget leicht umsetzen, in der Praxis sind die Rahmenbedingungen aber meist andere.

Unsere Content-Expertin hat als One-Woman-Show im Content Marketing ihrer damaligen Firma gestartet. Inzwischen gibt sie ihre Erfahrung gemeinsam mit ihrem eigenen Team erfolgreich an Kunden und in ihren Seminaren weiter. Dabei ist und bleibt sie eine erfolgreiche und engagierte Praktikerin. Bei ihrem Seminar gibt es immer konkrete Lösungen, die jeder (auch mit kleinem Budget) sofort umsetzen kann.

Sarah-Yasmin Hennessen – Unsere Referentin für Content Marketing

Weitere Informationen über Sarah-Yasmin Hennessen

Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Content-Marketing-Seminar

Tolles Seminar

Das Seminar von Christoph hat mir einen tollen Überblick gegeben. Außerdem waren ganz tolle Tipps und Empfehlungen dabei, die man auch sofort selbst umsetzen kann. Kann das Seminar nur weiterempfehlen.

Luisa Greisinger, Marketing und Ernährungsberaterin, Thomas Prinz GmbH
1. Trainer:
2. Inhalt:
Kompetent und kurzweilig

Das Seminar war gut strukturiert und kurzweilig. Die Präsentation des Inhalts war sehr gut nachvollziehbar, die Erläuterungen zu den einzelnen Themenbereichen waren kompetent und mit aktuellen Beispielen unterlegt.

Thomas Kirsch,
1. Trainer:
2. Inhalt:
Hilfreiches Seminar

Das Seminar fand vor Ort in kleiner Gruppe statt. Die Inhalte waren strukturiert und klar aufgebaut. Alle Fragen wurden detailliert beantwortet. Die Inhalte waren sehr aktuell.

Barbara Schwarz, Senior Marketing Manager, ELATEC GmbH
1. Trainer:
2. Inhalt:
hilfreich und praxisbezogen

Sarah hat das umfangreiche Thema Content Marketing sehr gut nachvollziehbar gemacht, sodass es sowohl für Einsteiger:innen als auch Fortgeschrittene hilfreichen und praxisbezogenen Input bietet. Danke auch für die vielen Möglichkeiten für Nachfragen/Detailfragen!

Adrian Anton, Senior Content Writer, Kolibri Online GmbH
1. Trainer:
2. Inhalt:
Aus dem Seminar kann man viel lernen und mitnehmen!

Das Content Marketing Seminar hat meine Erwartungen in allen Punkten erfüllt. Ich hatte anfänglich Sorge, dass die Themen in zwei Tagen nicht tiefgreifend genug besprochen werden können aber die Dozentin hat alle Inhalte sehr professionell und lehrreich vermittelt. Man kann wirklich viel daraus mitnehmen.

Anika Hergarten,
1. Trainer:
2. Inhalt:

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Die nächsten Termine für das Content-Marketing-Seminar:

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