Matomo-Seminar und Webinar

mit Marius Hüpel

Formate: Seminar/Webinar

Die Grundlage für den effektiven Einsatz deiner Online-Marketing-Kanäle und die Optimierung deiner Website ist die Web-Analyse. Matomo, ehemals Piwik, ist dafür eines der mächtigsten Tools und ist auch gerade für Datenschutz sensible Unternehmen das Analytics-Tool der ersten Wahl. In unserem 2-tägigen Matomo-Seminar zeigen wir dir anhand zahlreicher praktischer Übungen, wie du Matomo von Anfang an richtig und wirksam einsetzt und damit deinen Online-Marketing-Erfolg steigerst. Unser Seminar findet als Präsenz-Seminar und als Webinar statt.

Wichtiger Hinweis: Zur Zeit alle Seminare ausschließlich als Webinar! So kommen unsere Webinare an

Teil der Seminarreihe:
Matomo I Online-Recht und Datenschutz I Consent Management

Vorteile im Datenschutz: Du verstehst, warum Matomo aus DSGVO Perspektive eine relevante Alternative zu Google Analytics darstellt.
Daten verstehen: Du lernst, wie du die Daten, wie zum Beispiel Besuche und Besucher oder die Absprungrate, besser interpretieren kannst.
Ziele in Matomo: Wie definieren wir in Matomo Ziele richtig und verstehen so besser dein Online Geschäftsmodell?
Analysieren: Du erfährst, wie du relevante Dashboards und Segmente in Matomo anlegen kannst.
Kampagnen Steuerung: Du lernst, wie du deine Kampagnen in Matomo professionell definieren und analysieren kannst.
Set-up: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du Matomo nach deinen Bedürfnissen aufbaust.

Charakterisierung: Grundlagen der Web-Analyse
Sprache: Deutsch

Seminarthemen & Agenda im Überblick

Matomo im Überblick

Matomo ist nicht nur wegen der Datenschutzgründen ein mächtiges Web-Analyse-Tool. Wie funktioniert Matomo und welche Funktionen besitzt dieses Tool? Was muss ich einstellen, damit Matomo datenschutzkonform verwendet werden kann?

Überblick über Matomo und die Möglichkeiten der Datenspeicherung
Die wichtigsten Faktoren von Matomo
Ziele der Web Analyse
Online Marketing Strategie Framework
Der Web Analyse Kreislauf
Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics
Workshop: Ziele für das eigene Unternehmen definieren

Integration Matomo

Du kannst Matomo über verschiedene Wege installieren und in deinem Webanalyse-Plan integrieren. Welche Art der Integration besitzt welche Vorteile und gibt es eine eindeutige Empfehlung? In diesem Block lernst du den Unterschied zwischen dem Google Tag Manager und dem Tag Manager von Matomo kennen und wann sich welches Tool lohnt.

Die grundlegende Konfiguration von Matomo
Die Implementierung von Matomo über den Google Tag Manager
Die Implementierung von Matomo über den Matomo Tag Manager
Matomo und Google Analytics Tracking kombiniert (zwischen Opt-out und Opt-in)
Workshop: Set-up erstellen und optimieren

Matomo Administration: Einstellungen

In Matomo hast du die Möglichkeit, deine Websites zu hinterlegen und deine Benutzer mit unterschiedlichen Rollen zu versehen. Du lernst, wie du Websites hinzufügen, aktualisieren und löschen kannst.

Deine Websites verwalten
Benutzer verwalten
Marketplace, Widgets und API (freie und bezahlte Erweiterungen)
Die Matomo Plugins (Custom Reports, Funnels, Heatmaps & Session Recording)

Begriffe und Technik in Matomo

Du lernst in diesem Teil, wie Matomo funktioniert und wie du Metriken richtig interpretierst. Was verbirgt sich zum Beispiel hinter der Ausstiegsrate in Matomo?

Matomo Definitionen
Besucher und Besuche
Absprungrate und Aufenthaltsdauer
Aktionen pro Besuch
Durchschnittliche Generierungszeit
DSGVO, Cookies & Co.

Matomo Berichte im Detail

Bereits in den Standardberichten von Matomo erhältst du eine große Vielzahl an interessanten Auswertungsoptionen. Wir stellen dir in diesem Block die wichtigsten Standardberichte im Detail vor und wie du diese Berichte erfolgreich in deinen Analysen integrierst.

Matomo Berichtsreiter: Besucher
- Besucherübersicht
- Echtzeit und Besucher-Log
- Gerätetyp
Matomo Berichtsreiter: Verhalten
- Einstiegsseiten
- Ausstiegsseiten
- Ereignisse in Matomo
Matomo Berichtsreiter: Akquisition
Exkurs: Kampagnentagging in Matomo
Matomo Berichtsreiter: E-commerce
Matomo Berichtsreiter: Ziele und Funnels

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Zielgruppen & Ziele

Zielgruppen

Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die eine Erfolgskontrolle ihrer Online- und Performance-Marketing-Kampagnen ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist:

Leiter und Manager Online-Marketing / Suchmaschinenmarketing
Leiter und Manager Web-Analytics und Web-Controlling
Leiter und Manager Conversion & Website-Usability
Websiteverantwortliche
Kaufmännische Mitarbeiter & Controller
Website Product-Manager

Ziele der Matomo Schulung

Du bekommst einen tiefen Einblick in die wichtigsten Funktionen von Matomo.
Du erfährst, wie du die Metriken richtig analysierst und interpretierst.
Du lernst, wie du Matomo von Anfang an richtig implementierst.
Wir zeigen dir, wie du die Datenqualität in Matomo optimierst.
Du erfährst alles zur Segmentierung von Nutzern und der Entwicklung von KPIs.
Du erfährst, wie du Segmente, benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen kannst.
Du erfährst mehr zum Hintergrund Matomo & DSGVO
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn der Teilnehmer aktiv im Seminar mitarbeitet

Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn der Teilnehmer aktiv im Seminar mitarbeitet.

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Beschreibung zum Matomo-Seminar und Webinar

Matomo (Piwik) ist sicherlich, insbesondere auch aus Datenschutzgründen, eine interessante Alternative zu Google Analytics. In unserem 2-tägigen Matomo Seminar wollen wir dir intensiv die Grundzüge der Web-Analyse mit Matomo Schritt für Schritt beibringen. Wie kannst du mit Matomo besser deine Digital Marketing Kampagnen optimieren und wie verstehst du besser Nutzer, die auf deine Website kommen? Lerne in diesem Seminar, was der Wertbeitrag von Nutzern ist, die deine Seite besuchen. Unser Seminar findet als Präsenz-Seminar und als Webinar statt.

Das Seminar ist ideal für alle, bei denen die Erfolgskontrolle von Online- und Performance-Marketing-Kampagnen ein wichtiger Bestandteil der täglichen Arbeit ist. Vorwissen zum Online Marketing und im Speziellen zu Google Ads und Suchmaschinenoptimierung ist für einen optimalen Lernerfolg sehr hilfreich. (Sollten dir hier die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars.)

Der interaktive Charakter des Seminars ermöglicht es dir, deine individuellen Fragen zu stellen. Außerdem sorgen zahlreiche Workshops dafür, dass du die Inhalte nicht nur theoretisch verstehst, sondern auch praktisch anwenden kannst. Denn eines ist uns bei unseren Seminaren ganz besonders wichtig: Wir möchten dir helfen, es selbst zu tun.

Bei unseren Seminaren schaffen wir durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmern und mit dem Trainer. Auch in den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmern austauschen. Am Ende deines Seminars bzw. Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.

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Die Methode

Webinare

Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.

Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen.

Präsenz-Seminare

Wir veranstalten unsere Präsenz-Seminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen.

Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten

Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst.

Praxisbezug

Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von Teilnehmerbeispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe.

Seminarunterlagen

Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation des Trainers zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren. Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt.

Impressionen aus unseren Seminaren

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Der Ablauf unserer Seminare

Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer begrenzt.

Seminarzeiten (Webinar)
1. Tag: 09.00 – 17.30 Uhr
2. Tag: 09.00 – 17.30 Uhr

Seminarzeiten (Präsenz-Seminar)
1. Tag: 10.00 – 18.00 Uhr
2. Tag: 09.00 – 17.30 Uhr

Pausen
In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmern und dem Trainer austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1,5-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen.

Verpflegung (bei Präsenz-Seminaren)
Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke.

Zertifikat
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt.

Hotelübernachtung (bei Präsenz-Seminaren)
In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.

Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den Trainer. Er ist dir für jedes Feedback dankbar!

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Trainer Marius Hüpel

Marius Hüpel ist Webanalyst und Datenschutzexperte. Bei der 121WATT verantwortet er Google-Analytics- & Matomo-Projekte und das Thema Datenschutz.

Er berät als ausgebildeter Wirtschaftsjurist zahlreiche Unternehmen, wie sie Fehler bei der Nutzung und Implementierung von Google Analytics & Matomo vermeiden. In seinen Projekten geht es immer um das Spannungsfeld zwischen Datenschutz, der technischen Implementierung und dem maximalen wirtschaftlichen Nutzen der Web-Analyse.

Sein in der Praxis gesammeltes Know-How lässt er in seine Arbeit bei der 121WATT, in seine Kunden-Projekte und natürlich auch in seine Seminare einfließen.