Local-Online-Marketing-Seminar mit Alexander Holl

Einführung lokales Online-Marketing

• Gründe für lokales Online-Marketing
• Für welche Unternehmen lokales Online-Marketing besonders wichtig ist
• Mobile is local
• Welche Kategorien lokal gesucht werden
• Übersicht lokaler Online-Marketing-Kanäle
  • Lokales SEO
  • Lokales AdWords
  • Lokales Facebook-Marketing
  • Benchmark Google Analytics: Was machen andere Unternehmen?

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Einführung in die lokale Suchmaschinenoptimierung

• Die Anatomie der Google-Suchergebnisseiten
  • So sehen lokale SERPS aus
    • Zwischen dem Google Pack und Google Maps
  • So sehen mobile und lokale SEPRs aus
  • Die Anatomie lokaler Einträge abseits von NAP

Analyse lokaler Nachfrage auf Basis von Suchbegriffen

• Identifikation lokaler Suchbegriffe
• Sprachsuche im lokalen Kontext
• Typische lokale Suchen
• Google Search Console analysieren (local)
• Lokale Suchbegriffe: Wie wichtig ist der Kontext für Google?
• Keywordplanner von Google
• Google Search Console für die Recherche mobiler Begriffe

Was sind die relevantesten lokalen Rankingfaktoren?

• Local Search Ranking Factors 2017
• Zwischen Basis- und Wettbewerbsfaktoren
• Klassisches SEO + Google My Business & Third Party Data = Local SEO

Der Google-My-Business-Eintrag als Grundlage guter Positionen

• Was Google My Business ist
• Den lokalen Eintrag beantragen und verifzieren
• Besonderheiten im lokalen Businesseintrag
• Die wichtigsten Inhalte für den Google-My-Business-Eintrag
• Das Konzept NAP (name-adress-phone)
  • DIN-5008-Norm als Grundlage für eine maschinenlesbare Telefonnummer
• Ansätze für lokale Bewertungen (kein Spam)
• Google-My-Business optimieren
• Die besten Kategorien identifizieren
• Übersicht der wichtigsten Kategorien
• Die Macht der Bilder:
  • Das Logo als Profilbild
  • Innen- und Außenansichten der Locations
  • Bilder von Mitarbeitern

Klassisches SEO

• Relevante Inhalte für Google
• Die URL
• Meta-Daten und Inhalte
• Ansätze zur Lokalisierung
• Protipp: schema.org
• Expertentipp: schema.org über den Google Tag Manager integrieren

SEO-Analyse

• Wichtige Erfolgsmetriken und Analysetools
• Google-My-Business-Analyse

Die perfekte lokale Landeseite

• So sieht eine perfekte lokale Landeseite aus
• Relevante Elemente einer lokalen Landingpage

Lokales Google AdWords

Die Grundlagen für AdWords

• Google AdWords versus Google AdWords Express
• Das Auktionsmodell
• Der Qualitätsfaktor
• Gebotsmanagement in Google AdWords
• Zwischen ROI & Sichtbarkeit: Zielstellungen für Google AdWords

Adwords mit lokalem Fokus

• Die Basis: Google AdWords und Google My Business verbinden
• Ansätze für lokale Kampagnenstrukturen
• Optimal im lokalen Umfeld texten
• Relevante lokale Anzeigenerweiterungen
• Anruf-Kampagnen in Google AdWords
• Praxis: Anlegen eines lokalen AdWords-Berichts

Lokales Facebook-Marketing

Grundlagen der Facebook-Werbung

• Warum Facebook? – Google versus Facebook
• Die Grundlagen für Facebook-Werbung
  • Kampagnenstruktur
  • Gebotsmanagement
  • Targetingansätze in Facebook-Ads
  • Facebook Business Manager
• Exkurs: Instagram-Marketing
• Exkurs: Youtube
• Exkurs: Bildrechte und Innenaufnahme

Facebook-Advertising mit lokalem Fokus

• Nutzer lokal erreichen
• Regionales Targeting
• Lokale Facebook-Unternehmensseite anlegen

Lokales Online-Marketing: die wichtigsten Tools

• Google-My-Business-Dashboard
• Google Analytics
  • Local-My-Business-Eintrag taggen
  • Entwicklung eines lokalen Dashboards
• Weitere Tools:
  • georanker.com
  • biglisting.de
• Praxis: Entwicklung eines lokalen Google-Analytics-Dashboards: Das Google-My-Business-Dashboard