SEA

Erschienen am 31.03.2026 in der Ausgabe Apr I 2026 Google Ads – Die 6 wichtigsten Unterschiede zwischen B2B und B2C Google Ads funktionieren im B2B anders, als du es aus dem B2C kennst. Die Regeln sind andere, die Benchmarks sind andere, und vor allem: die Anforderungen an dein technisches Setup sind deutlich höher. Während im B2C ein sauberes Conversion-Tracking und eine solide Gebotsstrategie oft ausreichen, brauchst du im B2B eine funktionierende CRM-Anbindung, eine durchdachte Negative-Keyword-Strategie und ein Verständnis dafür, dass der Google-Algorithmus ohne diese Grundlagen schlicht auf die falschen Ziele optimiert. Die Zahlen machen den Unterschied greifbar: Durchschnittliche Conversion Rates von 1,42 % statt 7 %, Cost-per-Conversion von knapp 1.000 Euro, Sales Cycles von bis zu 211 Tagen und CPCs, die 2024 um 29 % gestiegen sind (Quelle).

Erschienen am 31.03.2026 in der Ausgabe Apr I 2026 Bot Traffic erkennen, verstehen und bekämpfen Das Internet hat ein Problem, das viele Unternehmen immer noch ignorieren: Ein beträchtlicher Teil des Traffics, den du täglich in deinen Dashboards siehst, stammt nicht von echten Menschen. Er wird von Bots ausgelöst. Dabei handelt... » weiterlesen

Erschienen am 17.03.2026 in der Ausgabe Mar II 2026 Was sind Google Ads Scripts? So automatisierst du Routineaufgaben Es gibt diese Aufgaben im SEA, die niemand vergisst, aber auch wenige gern machen: Prüfen, ob Kampagnen ins Budgetlimit laufen, kontrollieren, ob wichtige Keywords plötzlich keine Impressionen mehr bekommen oder Reports zusammenstellen, die im Grunde immer dieselben Fragen beantworten. Wer mehrere Konten betreut, kennt dieses Muster nur zu gut. Google Ads Scripts setzen genau hier an.

Erschienen am 03.03.2026 in der Ausgabe Mar I 2026 AI Max: Erst testen, dann skalieren – so gehst du Schritt für Schritt vor Künstliche Intelligenz ist in Google Ads schon lange kein einzelnes Feature mehr, sondern sie sieht sich durch dein gesamtes Konto. Wie auch die organische Suche entwickelt sich die bezahlte Suche weiter, und wenn du am Ball bleiben willst, solltest du die KI-Funktionen zumindest einmal testen.

Erschienen am 17.02.2026 in der Ausgabe Feb II 2026 Microsoft Ads vs. Google Ads im Vergleich Jede sechste Desktop-Suche in Deutschland läuft über Bing. Trotzdem behandeln viele SEA-Verantwortlichen Microsoft Ads wie einen Kanal, den man „irgendwann mal testen könnte“. Am Desktop hat Bing seinen Marktanteil in Deutschland seit 2020 nahezu verdoppelt:... » weiterlesen

Erschienen am 26.01.2026 in der Ausgabe Feb I 2026 Pinterest Ads – So nutzt du die visuelle Suchmaschine für messbare Ergebnisse Pinterest zählt mit über 500 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen zu den spannendsten, aber oft übersehenen Werbeplattformen. Während viele Unternehmen ihr Paid-Budget in Meta, TikTok oder YouTube investieren, bietet Pinterest eine echte Alternative mit weniger Wettbewerb, längerer Sichtbarkeit und einer Zielgruppe, die bereits in der Planungs- und Kaufphase steckt. Denn Pinterest funktioniert nicht wie ein klassisches soziales Netzwerk, sondern als visuelle Suchmaschine.

Erschienen am 26.01.2026 in der Ausgabe Feb I 2026 ​​Google Shopping Ads: Optimiere deinen Shopping Feed und steigere ROAS Google Shopping Ads sind das digitale Schaufenster in der Google-Suche: Bild, Preis, Shopname. Und genau deshalb klicken Nutzer:innen oft mit klarer Kaufabsicht. Für dich heißt das: weniger Überzeugungsarbeit im Anzeigentext, mehr Verantwortung im Setup. Denn... » weiterlesen

Erschienen am 21.01.2026 in der Ausgabe Jan III 2026 Google Ads Gebotsstrategien: So findest du die passende Bidding-Strategie Du willst mehr aus deinem Google-Ads-Budget herausholen? Dann solltest du die wichtigsten automatisierten Gebotsstrategien kennen – von „Conversions maximieren“ über „Klicks maximieren“ bis zum „Ziel-ROAS“. Dieser Artikel gibt dir einen kompakten Überblick, zeigt Unterschiede in der Anwendung und erklärt, welche Strategie wann sinnvoll ist und warum die richtige Wahl entscheidend für den Kampagnenerfolg ist.

Erschienen am 09.12.2025 in der Ausgabe Dez I 2025 Warum Google Ads im B2B scheitert und wie man es behebt Viele B2B-Marketer:innen setzen Google Ads ein, ohne die Besonderheiten ihres Marktes zu berücksichtigen. Die Folge: hohe Klickkosten, geringe Leadqualität und eine Pipeline, die hinter den Erwartungen zurückbleibt. Algorithmen, Zielgruppen und KPIs sind häufig auf B2C-Modelle ausgelegt. Für komplexe Entscheidungsprozesse im B2B ist das ein Problem. Wer Google Ads in diesem Kontext sinnvoll nutzen will, braucht präzise Zielgruppensegmentierung, eine enge Abstimmung mit dem Vertrieb und eine Erfolgsmessung, die über einfache Conversions hinausgeht.

Erschienen am 25.11.2025 in der Ausgabe Nov II 2025 Diese Google-Ads-Fehler kosten dich Geld Google Ads kann ein enorm lukrativer Kanal sein, wenn du weißt, wie du deine Kampagnen, Anzeigen und Budgets richtig verwaltest. Da es sich um ein mächtiges Tool mit vielen Metriken und Optimierungsmöglichkeiten handelt, gibt es viele Fehler, die du beim Schalten von Google Ads machen kannst. Einige sind nicht so schlimm, andere wiederum können sich richtig viel Geld kosten, entweder weil sie die Klickpreise in die Höhe treiben oder weil dir lukrative Klicks durch die Lappen gehen. Wir stellen dir heute 10 typische Fehler vor, die Google Ads Nutzer:innen machen und erklären dir selbstverständlich auch, wie du sie vermeidest.