SEO-Seminar

SEO Trends und Herausforderungen 2019

Tag 1 10:00 - 11:00

Google dominiert mit über 90% Anteil den deutschen Suchmaschinen-Markt. Um diesen Vorsprung zu sichern, verbessert Google seine Suche permanent. Mit großen Algorithmusveränderungen wie Panda, Penguin oder Hummingbird, verändern sich auch ständig die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung. Außerdem dominiert Google mit eigenen Produkten (Knowledge Graph) die oberen Plätze der Suche. Welche Herausforderungen sich hieraus ergeben, erfahren Sie in diesem Block.

Die Themen dieses Blocks:

• Warum ist Suchmaschinenoptimierung (oft) der wichtigste Kanal im Digital Marketing-Mix
• Definition von Suchmaschinenoptimierung im Digital Marketing-Mix
• Herausforderung Suchmaschinenoptimierung: Google als Konkurrent
• Suchtrends – Hummingbird, Panda & Penguin-Update
• Content Marketing als SEO-Motor
• Wie Nutzer in den Suchergebnisseiten klicken
• SiteSpeed 2.0: Was bedeutet Sitespeed im Jahr 2019?
• Die fünf Säulen der Suchmaschinenoptimierung

SEO Tools - Sichtbarkeit bei Google

Tag 1 11:15 -12:45

Was heißt eigentlich Sichtbarkeit? Wie sichtbar ist Ihre Domain im Wettbewerbsvergleich und welche Analysemöglichkeiten eröffnen Tools wie SISTRIX oder Searchmetrics für Ihre SEO?

Die Themen dieses Blocks:

• Der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex
• Wie man die Sichtbarkeit richtig interpretiert
• Sichtbarkeitsanalyse im Detail
• Typische Sichtbarkeitsmuster: Google Penalties und Relaunch einer Website
• Praxis: Sichtbarkeit Ihrer Websites
• Sichtbarkeit individueller Keywordcluster
• Workshop: SEO-Analyse Ihrer Website
• Die wichtigsten SEO Tools zur Analyse

SEO – Strategisches Keywording

Tag 1 13:45 - 15:00

Die Recherche und Bewertung von Suchbegriffen steht im Zentrum jeder SEO-Strategie. Werkzeuge, wie der Google Keyword Planner aber auch eigene Analysedaten und Wettbewerbsanalysen dienen der quantitativen und qualitativen Analyse. Lernen Sie, mit welchen Tools und Strategien sich effizient Suchbegriffe mit besonders hohem Optimierungspotential analysieren lassen.

Die Themen dieses Blocks:

• Hummingbird und Keywordstrategien: Das hat sich geändert
• Auswahl der richtigen Suchbegriffe
• Workshop: Suchbegriff-Tools im Detail
• Wieso kommen Besucher auf Ihre Website? Information, Transaktion oder Navigation
• Keywordstrategien im Lebenszyklus
• Zwischen Keyword-Taktiken und Keyword-Strategien
• Bewertungskriterien zur Auswahl von Suchbegriffen
• Holistische Suchbegriffsrecherche

OnPage-Optimierung

Tag 1 15:15 -18:00

Welche Elemente für Google wichtig sind und wie man Optimierungspotenziale mit SEO Tools, wie Sistrix, der Google Search Console, Ryte.com oder Screaming Frog identifiziert, erfahren Sie in diesem Abschnitt.

Die Themen dieses Blocks:

• Wie Sie wirksame Meta Titles & Meta Descriptions schreiben
• Analyse von Meta Title & Meta Description mit dem Screaming Frog
• Sinnvolle Texte für Google: Content ist King und was das mit Pandas zu tun hat
• Titles & Descriptions mit Google Analytics & ScreamingFrog priorisieren
• 7 Dinge, die Sie bei der Erstellung von Inhalten vermeiden sollten
• 8 Kriterien für gute Inhalte

Linkbuilding & interne Verlinkung

Tag 2 9:00 -12:45

Wie wichtig sind Links? Welche Strategien gibt es zum Linkaufbau und wie kann man eigentlich die Qualität bestehender Links beurteilen? Wir zeigen Ihnen zahlreiche Beispiele erfolgreicher aber auch schlechter Linkbuilding-Aktivitäten und illustrieren so Chancen sowie Risiken. Dazu geben wir Ihnen wertvolle Hinweise für Links, die langfristig für gute Positionen bei Google sorgen.

Die Themen dieses Blocks:

• Die Bedeutung von Links für das Ranking
• „You should be surprised when you get a link“: Linkbuilding-Strategien entwickeln
• Wettbewerber-Links mit ahrefs (SEO Tool) analysieren
• 404 & 301 als Linkbuilding-Strategie
• Content Marketing: Kreatives Linkbuilding
• Content Marketing Tools: ahrefs, SISTRIX, MOZ
• Exkurs: Penguin Update und Google Penalties

Technische Suchmaschinenoptimierung

Tag 2 13:45 - 15:30

Weiterleitungen, Crawler-Steuerung, Indexierung und Duplicate Content sind wichtige Grundbegriffe in der technischen Optimierung. Auch wenn die Umsetzung oft in der IT-Abteilung erfolgt, ist das Verständnis für die zugrundeliegenden Mechanismen elementar für den SEO-Erfolg.

Die Themen dieses Blocks:

• Crawler-Steuerung mittels robots.txt und Sitemaps
• Meta Robots: Index, follow versus noindex und nofollow
• Weiterleitungen: 301- und 302-Redirects
• Duplicate Content und der Canonical Tag
• Technik, SiteSpeed Optimierung und Lighthouse
• Domainstrategie: Folder oder Subdomains

Special: Website-Relaunch

Tag 2 15:45 - 17:00

Ein häufiges Szenario ist der Relaunch einer Unternehmens-Website – ganz oder in Teilen. Das Risiko: teilweise dramatische Einbrüche in der Sichtbarkeit bei Google. In diesem Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie Sie den Relaunch aus SEO-Perspektive richtig planen und durchführen:

Die Themen dieses Blocks:

• Welche Arten des Relaunches gibt es?
• So sehen missglückte Relaunches aus SEO-Perspektive aus
• Risiken eines Relaunches
• Sichtbarkeitsverlust: Negative Relaunch-Beispiele
• SEO Prozesse während des Launches
• Tools: Google Search Console, Screaming Frog

Priorisierung von SEO-Massnahmen

Tag 2 17:00 - 17:30

Keyword-Recherche, OnPage Optimierung, Linkmarketing, Content Marketing. In diesem finalen Block möchten wir Ihnen noch mal ein klare Perspektive geben, welche SEO-Massnahmen Sie priorisieren sollten und welche Massnahmen bei großen Aufwand, nur zu einer geringen Verbesserung Ihrer Positionen bei Google führen

Die Themen dieses Blocks:

• Priorisierung von SEO-Massnahmen.
• Wie wichtig sind OnPage versus OffPage-Massnahmen?
• Content Marketing als Wettbewerbsstrategie.
• Sind Social Signals wichtig in der Suchmaschinenoptimierung?

Für die Zeit vor dem Seminar haben wir in unserem Blog einige Ressourcen zur Suchmaschinenoptimierung für Sie zusammengestellt:

• Was ist SEO? – die 6R der Suchmaschinenoptimierung
• Blogbeitrag zu SEO Tipps
• Wie Sie Google Analytics für SEO einsetzen?
• Voice Search, Mobile First Indexing, JavaScript SEO oder Taskcompletion & Datadriven SEO: Was sind die SEO Trends 2019?