Das Rollout des Helpful Content Updates ist in vollem Gange (Start: 25.08.2022). Aktuell betrifft es ausschließlich englischsprachige Seiten, soll aber in den nächsten Monaten auch für anderen Sprachen ausgerollt werden. Deswegen ist für dich jetzt der richtige Zeitpunkt, um zu überprüfen, ob deine Inhalte vom Update betroffen sein werden oder nicht.
Next week, we will launch the “helpful content update” to better ensure people see more original, helpful content written by people, for people, rather than content made primarily for search engine traffic. Learn more & advice creators should consider: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d
— Google Search Central (@googlesearchc) August 18, 2022
Das Ziel des Updates ist es, Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, zu pushen und deren Ranking zu verbessern. Gleichzeitig verschlechtern sich die Rankings von Inhalten, die ausschließlich für Suchmaschinen geschrieben wurden.
Das Helpful Content Update ist Teil der großen Mission von Google, Inhalte im Internet für Menschen relevanter zu machen. Auf den Suchergebnisseiten sollen noch mehr originale und hilfreiche Inhalte dargestellt werden, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden. Prinzipiell nichts Neues, oder? Dass wir Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellen sollen, ist allgemein bekannt. Gleichzeitig stellt Google aber noch ein neues Rankingsignal vor, welches diesen Effekt verstärkt: Seiten, die eine gute User Experience bieten und Nutzer:innen zufriedenstellen, werden in den Suchergebnissen höher gerankt. Gleichzeitig wird das Ranking von Seiten, die viele nutzlose oder wenig hilfreiche Inhalte aufweisen, abgewertet. Das betrifft Content ohne oder mit sehr wenig Mehrwert für Nutzer:innen sowie Inhalte, die den Suchenden nicht weiterhelfen. Dein ultimatives Ziel ist es also, die Erwartungen deiner Userinnen und User zu treffen (aber mal unter uns: das hätte es auch schon vor dem Update sein sollen).
Der Einfachheit halber unterteilen wir im Folgenden in „gute“ und „schlechte“ Inhalte. „Gute Inhalte“ sind dabei Inhalte mit Mehrwert, die für Nutzerinnen und Nutzer geschrieben wurden. „Schlechte Inhalte“ sind solche, die ausschließlich für die Suchmaschine geschrieben wurden und keinen wirklichen Mehrwert bieten.
Falls du in Zukunft bemerken solltest, dass du vom Helpful Content Update negativ betroffen bist, gibt es nur eine sinnvolle Lösung: Du musst entsprechende Inhalte löschen. Google macht das in seinem Help-Artikel deutlich:
„For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.“
Übersetzung: „Aus diesem Grund kann das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten dem Ranking deiner anderen Inhalte helfen.“
Da es sich beim Helpful Content Update um ein seitenweites Update handelt, bewertet Google die Qualität deiner gesamten Website und nicht die Qualität der einzelnen Beiträge. So können auch hilfreiche Inhalte betroffen sein, beispielsweise wenn du viele unnütze Beiträge veröffentlichst, und nur vereinzelt Inhalte, die wirklich einen Mehrwert bieten. Um die wirklich guten Beiträge zu schützen und deren Ranking wieder hochzufahren, solltest du schlechte Beiträge komplett entfernen.
Einen kleinen Dämpfer gibt es hier allerdings: Gute Inhalte, die sich auf einer Website mit vielen schlechten Inhalten befinden, können trotzdem noch ein gutes Ranking erzielen. Das neue Rankingsignal ist nur eines von vielen uns ist nicht alleine ausschlaggebend für das Ranking einer Seite. Außerdem wird das neue Rankingsignal wird gewichtet. Einige Seiten wird das Update also härter treffen als andere. Wie hart, das hängt von der Menge und dem Maß an wenig hilfreichen Inhalten ab, die auf einer Domain gefunden werden.
Hat der sogenannte Classifier (ein Teil des Algorithmus) deine Seite einmal als wenig hilfreich eingestuft und dein Ranking dementsprechend angepasst, kann es mehrere Monate dauern, bis diese Klassifizierung wieder aufgehoben wird. Selbst wenn du alle schlechten Beiträge sofort löscht, musst du dich gedulden, bis dein Ranking wieder auf seinem ursprünglichen Niveau ist.
Google hat eine ganze Reihe von Leitlinien veröffentlicht, die du beachten kannst, damit deine Inhalte vom Helpful Content Update nicht negativ getroffen werden. Zunächst solltest du natürlich gängige SEO Best Practices anwenden und die Regeln der Google Webmaster Guidelines und des Startleitfadens zur Suchmaschinenoptimierung einhalten.
Anschließend stellst du dir folgende Frage: Habe ich einen Inhalt geschrieben, um bei Google zu ranken oder habe ich ihn geschrieben, um Nutzer:innen weiterzuhelfen?
Fokussiere dich bei deinen Inhalten auf deine Zielgruppe. Deine Inhalte sollten von Menschen für Menschen geschrieben werden, und zwar mit dem Zweck, sie über bestimmte Themen zu informieren. Folgende Anforderungen müssen deine Inhalte erfüllen, damit sie als von Menschen für Menschen geschrieben angesehen werden:
Dein Content ist zu wikipediaesk!
Wir haben unsere SEO-Expertinnen und -Experten zu dem Update gefragt. Erfahre hier exklusiv, wie sie das Update einordnen und was es für dich bedeutet.
„Google will ständig besser werden. Ein Problem im Hinblick auf die Qualität der Suchergebnisse sind abgeschriebene Inhalte ohne eigene Erfahrungen oder Zusatzinformationen, die dem Nutzer oder der Nutzerin keinen echten Mehrwert liefern könnten. Dieses Problem ist systemimmanent: Publisher:innen brauchen einen gewissen quantitativen Output, um im Netz wettbewerbsfähig zu bleiben. Diese Masse an Content erreichen sie nicht durch investigativen Journalismus, sondern durch das Rezitieren bereits vorhandener Inhalte. Da das Internet Recherche- und Publizierumfeld in Einem ist, führt diese Praxis zwangsläufig dazu, dass sich Inhalte doppeln und keinen Mehrwert liefern. Schlimmer noch: Auch Fake News reproduzieren sich dadurch ständig. Google möchte nun, ähnlich wie bei vorangegangenen Qualitätsupdates, die Qualität der gesamten Seiten daran messen, wie stark Inhalte lediglich reproduziert werden oder schlimmer noch: automatisiert erstellt werden. Kurz: Schlechter Journalismus bis hin zu Spam wird von diesem Update betroffen sein und hoffentlich die Suchergebnisse für Nutzer:innen befriedigender und diverser gestalten.“
“Hört auf Google zu jagen und lasst Euch schon gar nicht von Google durch das anstehende Helpful Content Update jagen. Es bringt viel mehr Spaß, seine (potenziellen) Kund:innen zu jagen … Ok, sagen wir besser zu begeistern! Stellt Euch vor, Ihr sitzt mit Eurer Zielgruppe in einem Raum und lest ihnen Eure Inhalte auf der Website vor. Welche Fragen entstehen? Welches Feedback könnt Ihr erwarten? Wie nützlich finden Eure Kund:innen tatsächlich diese Inhalte? Füllt die logischen, inhaltlichen Lücken und Eurer weiteren Content- und SEO-Strategie steht kein Update mehr im Weg.”
“Mit dem Helpful Content Update können ein paar spannende Wochen auf die SEOs und Webseitenbetreiber zukommen. Wichtig ist: Google stellt klar heraus, dass es ein seitenweites Signal ist. Das bedeutet einmal mehr: Die Gesamtheit meiner Inhalte muss stimmen. Es reicht nicht 10 % gut zu machen und mit den anderen 90% lieblos herumzureden. Wer diese Strategie verfolgt, wird, laut Google, auch mit den guten Inhalten schlechter performen. Ehrlichgesagt überrascht dieser Schritt ein wenig, da die Ankündigung eigentlich lautet, dass gezielt einzelne Inhalte bewertet werden, aber das Signal dann doch seitenweit angewendet wird. Klingt etwas nach „Gießkanne“ und rückwärtsgewandt. Entweder kann die Bewertung wohl doch nicht so granular vorgenommen werden, wie im Marketingsprech angekündigt, oder es hat in ihren Tests in dieser Form deutliche Verbesserung der Qualität der Ergebnislisten gebracht. Mich persönlich macht es skeptisch und ich befürchte, dass man doch nicht so gezielt arbeiten kann, wie man möchte. Hoffe aber natürlich, dass die Ergebnislisten durch das Update einfach nur besser werden.
Gute SEOs und Content Creator:innen wissen schon längst, was zu tun ist und haben nun auch die Argumente in der Hand, auch an den Stellen aufräumen zu lassen, die man bisher vernachlässigen musste.
Wer deutlich vom Update betroffen sein wird, braucht wohl Ausdauer und gute Nerven. Wenn der Algorithmus einen erstmal als „schlecht“ einstuft, wird geprüft, ob nach der Aufräumaktion die schlechten Inhalte auch langfristig nicht wiederkommen. Der Schlüssel, um wieder besser zu performen, ist daher vermutlich auch der Gleiche wie zu einem Core Update: Aufräumen, Content verbessern und viel Tee mit einer guten Portion Geduld. Glücklicherweise können wir das im deutschen Sprachraum erstmal beobachten und anhand der Auswirkungen im englischen Index lernen. Davor lassen sich wenig präzise Aussagen dazu machen. Da Google aber so viel und detailliert dazu kommuniziert, ist zu erwarten, dass die Auswirkungen deutlich zu spüren sein werden.”
”Google startet jetzt damit, das Helpful Content Update” auszurollen. Das zuerst für den englischsprachigen Raum. Google nennt das in seinem Hilfe Artikel auch, dass wir für unsere Inhalte einen People-First Approach wählen sollten. Vielleicht mal zuerst zu den Fakten:
Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass ich von diesem Update betroffen sein werde? Es gibt sicher ein paar Indizien dafür, ob die Wahrscheinlichkeit hoch oder eher gering ist, dass du von diesem Update betroffen sein wirst:
Was ist zu tun? Das ist eigentlich relativ klar. Die Strategie, wie aber eigentlich schon seit einigen Jahren, heißt: Search Experience Optimization und nicht mehr Search Engine Optimization.
“Die Qualität der Suchergebnisseiten wird sich voraussichtlich mit dem Helpful Content Update deutlich verbessern. Zunächst wird das Update für englischsprachige Suchanfragen ausgerollt. Jedoch kann man davon ausgehen, dass zeitnah auch nicht englischsprachige SERPs (Search Engine Result Pages) von der Auswirkung des Helpful Content Updates betroffen sein werden.
Bei den erstellten hilfreichen Inhalten wird es wichtig sein, dass diese von Menschen für Menschen erstellt wurden, sowie einen entsprechenden Mehrwert bieten. Auf nachfolgende Punkte sollten SEOs bzw Webseitenbetreiber:innen in Zukunft achten:
All diese Punkte kommen dem EAT-Konzept von Google sehr nahe.”
Wenn du mehrere der folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten kannst, solltest du deine Content-Strategie überdenken. Es sind Indizien dafür, dass du deine Inhalte eher für Suchmaschinen statt für echte Menschen schreibst.
(Quelle: Google)
Mit dem Helpful Content Update will Google weiter dafür sorgen, dass Inhalte für Menschen geschrieben werden und einen Mehrwert liefern. Google merkt es, wenn du Inhalte nur für den Zweck der Sichtbarkeit schreibst, und verschlechtert dafür dein Ranking. Wenn du bisher alle Best Practices verfolgt hast und Inhalte mit Mehrwert für Nutzer:innen veröffentlichst, sollte dir das Helpful Content Update nichts anhaben können. Im besten Fall wird dein Ranking dadurch sogar verbessert. Lediglich die Tatsache, dass Google die Qualität nicht pro Seite, sondern pro Domain bewertet, ist neu. Somit können „schlechte“ Inhalte auf einer Website die „guten“ Inhalte auf der Website mit runterziehen. Solltest du Content haben, der deinen Leserinnen und Lesern keinen oder kaum Mehrwert liefert, der nur für die Suchmaschine geschrieben wurde oder der lediglich Inhalte anderer zusammenfasst, denke darüber nach, ob du diesen nicht besser entfernst.
Dein Feedback hilft uns, unsere Inhalte noch besser zu machen.
089 416126990
Guter Artikel, danke.
Sehe es auch so, dass die Google Updates schon länger in die gleiche Richtung zielen. Der Name des neuen Updates bringt dies sehr gut zum Ausdruck.
LG Joachim