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Neuigkeiten auf der Google SERP

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Erschienen in Okt IV 2022 | SEA
Level: Advanced, Beginner

Hast du es schon entdeckt? Google hat das Design der organischen und bezahlten Suchergebnisse auf der Suchergebnisseite (SERP) geĂ€ndert. Laut Google ist das ein erster Schritt, die Suchergebnisseiten intuitiver zu gestalten und den Nutzer:innen die Suche zu erleichtern. Außerdem wird durch das Layout des Snippets das Branding fĂŒr die Marke verstĂ€rkt.

 

Google Snippet - neue Darstellung SERP

VerÀnderung der Google Suchergebnisse

Das hat sich geÀndert:

  • Name und Favicon der Website werden nun ĂŒber der URL angezeigt.
  • Das Favicon wird etwas grĂ¶ĂŸer dargestellt als bisher.
  • Der Name der Seite erscheint nicht mehr im Title des Snippets.

Im Moment fallen uns diese Änderungen nur in den mobilen Suchergebnissen auf. Google erklĂ€rt, dass es sich dabei noch um eine Beta-Testversion handelt. Diese soll aber nĂ€chstes Jahr auch auf dem Desktop ausgerollt werden.

Was bedeutet das fĂŒr mich?

SEO
FĂŒr die organische Suchmaschinenoptimierung gibt es ein paar kleine Stellschrauben, mit denen du die Darstellung deiner Snippets optimieren kannst:

  1. Da der Name deiner Website im Title wegfĂ€llt, hast du ein paar Zeichen mehr zur VerfĂŒgung. Theoretisch musst du auch deinen Markennamen im Titel nicht mehr erwĂ€hnen, da er nun ĂŒber dem Titel angezeigt wird. Falls dein Markenname allerdings gleichzeitig das Keyword ist, solltest du ihn gemĂ€ĂŸ der gĂ€ngigen Best Practices erstmal drin lassen.
  2. Google kann Daten mittlerweile gut selbststÀndig erkennen. Da es trotzdem immer mal wieder zu Fehlern kommt, solltest du den Namen deiner Seite mit strukturierten Daten auszeichnen.

    So wird der Seiten Name in Schema.org eingefĂŒgt
    Tust du das nicht, könnte es passieren, dass Google statt dem Namen deiner Seite den Domainnamen anzeigt (Beispiel: 121watt.de statt 121WATT). Das sieht unschön aus und könnte Nutzer:innen irritieren.

  3. Lade dein Favicon mit einer Auflösung von mindestens 48×48 Pixeln hoch, damit es scharf dargestellt wird. Außerdem solltest du es sauber freistellen und einen Transparenzkanal erstellen, denn Google stellt das Bildchen vor einem grauen Kreis dar. Wir bei der 121WATT mĂŒssen unser Favicon demnach noch austauschen.

SEA
Auch die bezahlten Suchanzeigen sind vom neuen Design betroffen. Google liefert hierzu einen Leitfaden, wie du die Informationen korrekt in deinem Ads-Konto hinterlegst.

Prinzipiell zieht sich Google den Namen und das Logo fĂŒr die Anzeige von der Landingpage, die du in der Anzeige hinterlegt hast. Diese Informationen kannst du direkt in deinem Google-Ads-Konto unter Anzeigen und Erweiterungen > Erweiterungen ĂŒberprĂŒfen und gegebenenfalls anpassen. Du kannst also Name und Logo auch manuell vergeben. Da sich die Funktion im Moment noch in der Beta-Phase befindet, können nicht alle Unternehmen davon Gebrauch machen. Es gibt bestimmte Voraussetzungen, die du hier nachlesen kannst.

Neben dem Firmennamen und -logo hat Google außerdem die Kennzeichnung der Anzeigen verĂ€ndert. Statt einem kleinen „Anzeige“ steht nun ein etwas grĂ¶ĂŸeres und prominenteres „Gesponsert“ ĂŒber der Anzeige.

🔍 Weitere Informationen rund um das Thema findest du bei Google.