Blogbeiträge zu Beginner

Wenn du bei Google oder ChatGPT eine komplexe Frage stellst, bekommst du oft erstaunlich präzise Antworten. Aber wie funktioniert das eigentlich im Hintergrund? Ein Schlüsselbegriff dabei ist „Query Fan-Out“. Diese Technik zerlegt deine Anfrage in mehrere Teilfragen, durchforstet das Netz in verschiedene Richtungen und führt die Ergebnisse zu einer einzigen, smarten Antwort zusammen. Für dich als Marketer:in eröffnet das neue Chancen. Denn wer weiß, wie Query Fan-Out funktioniert, kann Inhalte so gestalten, dass sie von KI-Systemen bevorzugt zitiert werden.

Wenn wir auf 2025 zurückblicken, war ein Thema nie weit: Künstliche Intelligenz (KI). Medien, Mitarbeitende und Führungskräfte diskutieren leidenschaftlich darüber, wie KI unsere Arbeitswelt verändert und ob sie uns bald die Jobs wegnimmt. Doch bevor du dir für 2026 vornimmst, dir Sorgen über deine berufliche Zukunft zu machen, hier ein klarer Blick auf die Realität.

Draußen war es dunkel, nass und milde. In den Homeoffices und Großraumbüros liefen die letzten Kampagnen, die letzten Reportings wurden verschickt. Während andere sich auf Glühwein und Jahresrückblicke freuten, fragten sich viele Marketerinnen und Marketer: Was war das eigentlich für ein Jahr? Für manche war es wie ein digitales Weihnachtswunder oder manchmal wie ein unerwarteter Besuch vom Grinch.

In diesem Video erfährst du anhand eines realen B2B-Beispiels, wie die fehlende Abstimmung zwischen Marketing und Sales zu enttäuschenden Ergebnissen führen kann und wie du das mit einem strukturierten Framework löst. Du lernst, warum es…...

Im Video lernst du, wie du Conversions in Google Ads als zentrale Steuerungsgröße für deine Kampagnen nutzt. Der Unterschied zwischen harten (z. B. Käufe, Leads) und weichen (z. B. Klicks auf Buttons, Verweildauer) Conversions wird…...

Zwei Tage Salzburg. Zwei Konferenzen. Unzählige Impulse.
Die OMX und die SEOkomm haben auch in diesem Jahr wieder gezeigt, warum sie zu den spannendsten Veranstaltungen der deutschsprachigen Online-Marketing- und SEO-Szene gehören. Und wir von der 121WATT waren mittendrin: mit einem Stand, einem Thema, das bewegt, und einem Team, das nicht nur gekommen war, um zu netzwerken, sondern um zu lernen, zu teilen und zu diskutieren.

Social Media ist aus deiner Marketing-Strategie nicht mehr wegzudenken. Aber weißt du wirklich, was deine Beiträge bringen, außer ein paar Likes, Emojis und vielleicht ein gutes Gefühl? Ohne sauberes Tracking bleibt oft unklar, welche Inhalte wirklich zur Conversion beitragen und wo du nur Reichweite ohne Wirkung erzielst.
Genau hier kommt Google Analytics 4 ins Spiel. Mit den richtigen Einstellungen kannst du organischen und bezahlten Traffic voneinander trennen, Dark Social sichtbar machen und deine Social-Buttons sinnvoll messen.

Viele B2B-Marketer:innen setzen Google Ads ein, ohne die Besonderheiten ihres Marktes zu berücksichtigen. Die Folge: hohe Klickkosten, geringe Leadqualität und eine Pipeline, die hinter den Erwartungen zurückbleibt. Algorithmen, Zielgruppen und KPIs sind häufig auf B2C-Modelle ausgelegt. Für komplexe Entscheidungsprozesse im B2B ist das ein Problem. Wer Google Ads in diesem Kontext sinnvoll nutzen will, braucht präzise Zielgruppensegmentierung, eine enge Abstimmung mit dem Vertrieb und eine Erfolgsmessung, die über einfache Conversions hinausgeht.

Prompts sind eine Art Programmierung und die effektivste Technik, um Abfragen an große Sprachmodelle (Large Language Models) zu stellen. Das Ziel ist ganz simpel – einen relevanten Output zu bekommen. Prompt-Engineering ist wiederum eine Sammlung… » weiterlesen

Schon heute kommen über 60 % des gesamten Internet-Traffics über mobile Geräte. Und Google selbst hat den Wandel längst vollzogen: Mit dem Mobile-First-Index wird deine Website nur noch nach ihrer mobilen Version bewertet. Wer im Ranking… » weiterlesen