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Google Analytics Tracking Code richtig integrieren

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In diesem Beitrag m├Âchte ich dir erkl├Ąren, wie du Google Analytics richtig integrierst. Dabei m├Âchte ich dir zeigen, wie du Google Analytics mit oder ohne Google Tag Manager integrierst und wie du den Google Analytics Tracking Code auch mit Plugins, wie z.B. MonsterInsights (WordPress), auf deiner Website implementieren kannst. Au├čerdem gehe ich auf die M├Âglichkeiten ein, mit denen du Google Analytics dann nach erfolgreicher Einbindung auf deiner Seite auch in anderen Tools, wie z.B. Sistrix, dem ScreamingFrog oder Ryte, integrieren kannst.

2020: Update Google Analytics 4 (GA4) ist gestartet

Am 14. Oktober 2020 hat Google seine neue Version Google Analytics 4 (GA4) vorgestellt. Das ist die wahrscheinlich gr├Â├čte ├änderung von Google Analytics in seiner gesamte Historie. Google hat sein erfolgreiches Web-Analyse Tool auf eine neue Technologie (Firebase) umgestellt und damit nicht nur ver├Ąndert, wie Google Analytics Daten sammelt, sondern auch das gesamte Reporting und die Integration von Google Analytics neu strukturiert. In unserem Artikel ┬ázur neuen Google Analytics 4 (GA4)┬á Property findest du alle relevante Informationen zu GA4. Lies unseren [Guide zu Upgrade auf Google Analytics 4], wenn du wissen m├Âchtest, wie du am besten Google Analytics 4 einrichtest? Alle folgenden Informationen beziehen sich auf die „klassische“ Version von Google Analytics (Universal Analytics). Hier siehst du aber schon einmal den GA4-Tag, wie er jetzt im Google Tag Manager erscheint.

Integration von Google Analytics 4 ├╝ber den Google Tag Manager mit dem GA4 Konfigurationstag

Technische Implementierung Google Analytics

Um Google Analytics auf der eigenen Seite zu integrieren, gibt es verschiedene Ans├Ątze.

  • (1) Integration direkt im Quellcode
  • (2) Integration ├╝ber Plugins (zum Beispiel WordPress)
  • (3) Integration ├╝ber den Google Tag Manager

(1) Integration direkt im Quellcode

Die M├Âglichkeit, die zumindest in der Vergangenheit am h├Ąufigsten genutzt wurde, um Google Analytics auf der eigenen Seite zu implementieren, war die Integration direkt im Quellcode. Google empfiehlt, daf├╝r in drei Schritten vorzugehen. Ich habe hier noch zwei weitere Schritte hinzugef├╝gt. Einer, der es dir erlaubt, auch gleich zu ├╝berpr├╝fen, ob die Integration bei dir wirklich Daten ├╝bermittelt. Und der letzte Schritt beschreibt eine M├Âglichkeit, wie du ├╝berpr├╝fen kannst, ob alle deine Seiten den Google Analytics Tracking Code enthalten.

Beispiel Google Analytics Integration direkt im Quellcode

  • Schritt 1: Nachdem du in Google Analytics ein Konto angelegt hast, definierst du zuerst eine neue Property. Hier wird dann eine einzigartige Property-ID durch GA angelegt. Zum Beispiel UA-XXXXXXX-1
  • Schritt 2: Du nimmst dann diesen Tracking-Code und erweiterst ihn um die Zeile:
  • ga(’set‘, ‚anonymizeIp‘, true); Was du noch alles machen musst, damit du Google Analytics datenschutzkonform integrierst, findest du hier. Mehr zum Thema IP Anonymisierung aus technischer Perspektive findest du auch hier:
  • Technischer Hinweis: Durch diese Anonymisierungsfunktion wird in der Anfrage URL der Parameter &aip=1 ├╝bergeben. Damit stellst du sicher, dass die IP Adresse des Nutzers anonymisiert wird. Dabei wird das letzte Oktett der IP-Adresse auf 0 gesetzt. Zum Beispiel von 228.23.17.124 auf 228.23.17.0. In Piwik gibt es die gleiche Funktion. Dabei kann die IP Adresse hier sogar optional auf die letzten drei Oktetts anonymisiert werden 228.0.0.0.
  • Schritt 3: Im n├Ąchsten Schritt nimmst du dann dieses Snippet und integrierst es auf allen deinen Seiten. Google empfiehlt dir, den GA Tracking Code nach dem ├Âffnenden <head>-Tag zu integrieren.
  • Schritt 4: Ob Google Analytics einen Aufruf (pageview) protokolliert, kannst du in einem ersten Schritt zum Beispiel im Google Chrome Browser in den Entwicklertools ├╝berpr├╝fen. Unter dem Reiter ÔÇťNetworkÔÇŁ -> Filter suchst du nach „collect“, da solltest du den Google Analytics Aufruf sehen k├Ânnen. Dadurch kannst du ├╝berpr├╝fen, ob der Aufruf auch wirklich gesendet wird und besonders wichtig ist die Frage: Wird der Parameter aip=1 ├╝bergeben? Nur dann kannst du sicher sein, dass Google Analytics auch (technisch) korrekt datenschutzkonform verwendet wird.
  • Schritt 5: Jetzt musst du in einem letzten Schritt nur noch ├╝berpr├╝fen, ob du wirklich alle Seiten mit dem Google Analytics Code versehen hast. Dazu gibt es mehrere M├Âglichkeiten:
    • Variante 1: ├ťberpr├╝fung mit dem Screaming Frog. Der Screaming Frog ist ein SEO-Tool. Hier kann man ├╝berpr├╝fen, ob der Analytics Tracking Code tats├Ąchlich auf allen Seiten integriert ist. Dazu ruft man den Screaming Frog auf und setzt ein Custom Field -> Search. Hier gibst du deine Property-ID (UA-XXXXXXX-X) ein und crawlst deine ganze Seite. Zum Beispiel k├Ânnte man in diesem ÔÇťCustom FieldÔÇŁ definieren ÔÇťalle Seiten, die nicht deine Property -ID enthaltenÔÇŁ und zum zweiten ÔÇťalle Seiten, die den Tracking-Code enthaltenÔÇŁ. Wie das im Detail funktioniert, erf├Ąhrst du hier.

Mit den Chrome Entwicklertools die Einbindung des Google Analytics Trackingcodes ├╝berpr├╝fen

Hinweis: Bitte besch├Ąftige dich intensiv damit, wie du Google Analytics datenschutzkonform implementieren kannst. Dazu musst du dich mit verschiedenen Aspekten besch├Ąftigen:

  • Opt-in L├Âsung f├╝r Google Analytics schaffen – mehr dazu hier
  • Google Analytics datenschutzkonform einbinden –┬á mehr dazu hier
  • User-Consent Management System, wie zum Beispiel User-Centrics, Cookiebot oder Borlabs

(2) Integration ├╝ber Plugins, wie zum Beispiel bei WordPress

Eine weitere Option ist die Installation von Google Analytics ├╝ber ein WordPress Plugin. Eines der bekanntesten Plugins ist das Yoast SEO Plugin. Inzwischen hat aber Yoast alle seine Funktionalit├Ąten bzgl. Google Analytics auf das MonsterInsights Plugin verlagert. Wie du Google Analytics damit integrierst, kannst du hier erfahren. Bitte denk aber daran: Wenn du Google Analytics ├╝ber Plugins installierst, musst du unbedingt ├╝berpr├╝fen, dass du Google Analytics nicht auch noch ├╝ber einen anderen Weg implementiert hast. Bitte ├╝berpr├╝fe unmittelbar nach der Integration,

  • ob du ├╝berhaupt Daten empf├Ąngst (Google Echtzeitberichte)
  • was mit Standardwerten, wie der GA Absprungrate passiert. Hinweis: Wir haben hier einen sehr ausf├╝hrlichen Artikel zum Thema Google Analytics und die Absprungrate geschrieben. Die Absprungrate ist ein guter Indikator, um die Verl├Ąsslichkeit deiner Daten zu ├╝berpr├╝fen.

(3) Integration von Google Analytics ├╝ber den Google Tag Manager

Die von mir favorisierte L├Âsung ist die Integration von Google Analytics ├╝ber den Google Tag Manager. Denn neben Google Analytics gibt es inzwischen so viele verschiedene, weitere Tags, die wir gerne auf unserer Seite implementieren wollen. Tats├Ąchlich kann das von Google Analytics ├╝ber das Google Ads Conversion Pixel zu Hotjar, Ads Remarketing oder Criteo reichen. Das f├╝hrt langfristig zu einem erheblichen Aufwand,

  • diese ganzen Tags zu managen
  • eine ├╝bersichtliche Struktur dieser Tags zu behalten
  • sie auf den relevanten Seiten auszul├Âsen
  • sie so zu implementieren, dass sie nicht zu Problemen auf der Website f├╝hren (zum Beispiel Erh├Âhung der Seitenladegeschwindigkeit).

Deswegen empfiehlt es sich heute tats├Ąchlich, die Integration von Google Analytics ├╝ber den Google Tag Manager vorzunehmen, da der GTM JavaScript Code damit nur einmal auf der Webseite implementiert werden muss. Alle weitere Einstellungen k├Ânnen dann direkt im Web Interface vorgenommen und auch ├╝berpr├╝ft werden. Wie du den Google Tag Manager bei dir auf die Seite bekommt, ist hier sehr gut beschrieben.

Integration des Google Analytics Tracking Codes ├╝ber den Google Tag Manager

Nachdem du den GTM Code auf jeder Seite eingef├╝gt hast, schauen wir uns jetzt an, wie wir Google Analytics in f├╝nf Schritten ├╝ber den Google Tag Manager integrieren. Voraussetzung: Du hast in Google Analytics ein Konto und eine erste Property angelegt. Notiere dir jetzt f├╝r die folgenden Schritte deine einzigartige Urchin Account Nummer zum Beispiel: UA-89729879-2

  • Schritt 1: Du erstellst in einem ersten Schritt eine neue Variable im Google Tag Manager (Google Analytics Settings) und setzt hier das zus├Ątzliche Feld f├╝r die Anonymisierung der IP Adresse.
  • Schritt 2: Du erstellst einen Trigger im GTM, der dann auf allen Seiten den Tag ausl├Âst.
  • Schritt 3: Du erstellst anschlie├čend den Google Universal Analytics Tag und beziehst dich auf die im ersten Schritt definierte Variable.
  • Schritt 4: Du gehst danach in den Preview Modus und ├╝berpr├╝fst, ob der Tag auch tats├Ąchlich auf deinen Seiten ausgel├Âst wird.
  • Schritt 5: Du ver├Âffentlichst deinen Tag und ├╝berpr├╝fst im n├Ąchsten Schritt, ob im Echtzeitbericht die ersten Daten einlaufen.

Weitere gute Ressourcen, die erkl├Ąren, wie du Google Analytics ├╝ber den Google Tag Manager integrierst, findest du auch hier oder im folgenden Video von Julian:

 

Der neue Google Analytics Tracking Code gtag.js

Seit Oktober 2017 gtag.js: Seit einigen Monaten gibt es jetzt auch ein neue Version des Google Trackingcodes. Wie dieser aussieht und zu bewerten ist, findest du einerseits hier bei Metrika und warum Jeff Sauer glaubt, dass wir uns darum noch nicht kümmern müssen, findest du hier.

Mit welchen Daten kannst du Google Analytics verkn├╝pfen bzw. integrieren?

Mit welchen Tools kannst du Google Analytics verkn├╝pfen?

  • Ryte ->┬áHier gibt es mehr zur Integration
  • Searchmetrics -> Hier gibt es mehr zur Integration
  • Screaming Frog -> Screaming Frog ist ein SEO Tool, mit dem man sehr gut Analysen zu Titeln und Beschreibungen machen kann. Durch die Integration mit Google Analytics kann man vom Screaming Frog gecrawlte Seiten mit Daten aus Google Analytics anreichern ->┬á Hier gibt es mehr zur Integration
  • Slack & Arc: F├╝r Slack gibt es auch eine Integration. Damit kannst du dir jeden Morgen zeigen lassen, wie gut deine Fortschritte, zum Beispiel in Hinsicht auf Sitzungen, Zielerreichungen oder E-Commerce Ums├Ątze, sind.
  • Quill Engage: Quill Engage erlaubt dir, nachdem du dem Zugriff eingewilligt hast, dir automatisierte Berichte zur Verf├╝gung zu stellen. Quill basiert auf Natural Language Reporting. Quill Engage analysiert Google Analytics Daten komplett automatisiert mit dem Ziel, automatisierte Auswertungen zu Website Traffic, verweisenden Quellen, aber auch zu mobilem und regionalem Nutzungsverhalten zu machen.
  • Google Analytics und Google Docs: Du m├Âchtest Google Analytics Daten in Google Docs Spreadsheets verarbeiten? Dann gibt es hier die Beschreibung, wie du den Analytics Add-on integrieren kannst.
  • Google Analytics Add-on: Du m├Âchtest Analytics in Google Drive verwenden? Dann installiere dir hier den Analytics Add-on vom Chrome-Store.
Slack und Arc Integration f├╝r Google Analytics

Google Analytics mit Slack integrieren

 

Google Analytics mit Quill Engage integrieren

Google Analytics in Sistrix einbinden

Wenn du wissen willst, wie die Sichtbarkeit in Sistrix und die Sitzungen auf deiner Seite zusammenh├Ąngen, kann es f├╝r dich interessant sein, auch in Sistrix ├╝ber diese Daten zu verf├╝gen.

Google Analytics und Sistrix miteinander verbinden

Dazu gehst du in Sistrix auf deinen Account und wechselst auf die Verkn├╝pfung zu Google. In einem n├Ąchsten Schritt erstellst du in Sistrix eine neue API-Verbindung. Und voil├á, du hast jetzt die M├Âglichkeit, den Zusammenhang zwischen der Entwicklung deiner Sichtbarkeit und deinen Sitzungen zu analysieren.

Wie ist der Zusammenhang zwischen der Sichtbarkeit in Sistrix und Sitzungen in Google Analytics?

Zusammenfassung Integration Google Analytics

Google Analytics ist eines der m├Ąchtigsten Web-Analyse Tools, um deine Digital Marketing Kan├Ąle besser analysieren zu k├Ânnen, besser zu verstehen, was Nutzer auf deiner Seite machen und detailliert zu analysieren, welche Ziele Nutzer auf deiner Seite erreichen. Die Voraussetzung daf├╝r ist die richtige Integration von Analytics. Deswegen

  • ├ťberlege dir in einem ersten Schritt, ob du Google Analytics direkt im Quellcode oder ├╝ber den Google Tag Manager integrierst. Wir empfehlen dir, den Google Tag Manager zu verwenden.
  • ├ťberpr├╝fe in einem zweiten Schritt, zum Beispiel mit den Chrome Entwickler Tools, ob deine Integration Daten sendet und zumindest schonmal technisch datenschutzkonform ist.
  • ├ťberpr├╝fe im Echtzeitbericht, ob du schon erste Daten in Google Analytics sammelst.
  • ├ťberpr├╝fe zusammen mit einem Datenschutz-Profi alle relevanten Aspekte (Opt-in, Datenschutzerkl├Ąrung etc.).
  • ├ťberpr├╝fe, zum Beispiel mit dem Screaming Frog, ob Google Analytics auf wirklich allen deinen Seiten integriert ist.
  • Integriere relevante Daten, wie Google Ads und die Google Search Console.
  • ├ťberlege, ob es auch Online Marketing Tools bei dir gibt, die eine Integration von Google Analytics erm├Âglichen ( Sistrix, Screamingfrog, Ryte etc.).

 

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