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Cookies: Definitionen, Einsatzgebiete und Unterschiede zwischen First- und Third Party Cookies

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Was Cookies eigentlich sind und welche Funktionen sie auf einer Website ausfĂŒhren, sind im Zuge der neuen Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) sicherlich wichtige Fragestellungen. Aber auch abseits rechtlicher Thematiken ist sind Cookies von großer Bedeutung: Sie stellen hĂ€ufig einen der wesentlichen Faktoren fĂŒr die Funktion von Webseiten dar.

Wozu braucht man Cookies im Online Marketing?

Warum werden Cookies benötigt?

Das HTTP-Protokoll als Basis der Kommunikation zwischen Webserver und Browser ist ein zustandsloses Protokoll. Zustandslos bedeutet, dass das HTTP-Protokoll mehrere Anfragen eines Nutzers (um genau zu sein, eines Browsers,) wie voneinander unabhÀngige Anfragen sieht.

Das heißt, wenn Ihr zum Beispiel mit Eurem Browser auf unsere Seite geht, sendet der Browser (Client) eine Anfrage an den Server (bei uns Apache Web Server). Unser Server antwortet jetzt Eurem Browser und sendet erst einen Statuscode. Zum Beispiel 200, wenn alles in Ordnung ist oder einen 404 HTTP Statuscode, wenn die Seite nicht gefunden wurde. Das ist schon einmal in der technischen SEO wichtig zu analysieren.

Aber bei der nĂ€chsten Anfrage des Browser auf unseren Server, hat Euch unser Server schon wieder „vergessen“. Deswegen werden als einer der wesentlichen Online-Technologien Cookies benötigt.

 

Was-Sind-Cookies-1-1

Was können Cookies leisten?

Den Anwendungsbereich von Cookies im Bereich Online Marketing können wir in vier verschiedene Gruppen unterteilen:

Cookies, um die Funktion einer Website sicherzustellen: Cookies, in diesem Fall First Party Cookies, werden dazu benötigt, um wesentliche Funktionen Eurer Website sicherzustellen. Dazu gehören zum Beispiel

  • das Ihr nach einem erfolgten Login bei spĂ€teren Sitzungen auf der gleichen Website wiedererkannt werdet
  • Cookies stellen sicher, das Ihr innerhalb einer Sitzung, Produkte in einen Warenkorb legen könnt und Eure Transaktion nicht „vergessen“ wird.
  • Cookies stellen sicher, das Eure Seite fĂŒr einen Nutzer konsistent aussieht

Trackingcookies: Trackingcookies stellen sicher, dass Unternehmen ĂŒber Tools, wie Google Analytics, Matomo (Piwik), aber auch Optimierungstools wie Visual Website Optimizer oder Google Optimize Nutzerverhalten Webseiten analysieren können. Das Ziel dieser Trackingcookies ist somit die Webanalyse oder das A/B-Testen, um Kampagnen oder die Nutzererfahrung zu optimieren. In der Google-Welt findet Ihr im wesentlichen diese Trackingcookies.

  • Google Analytics Tracking Cookie (First Party Cookie)
  • Google Ads Conversion Cookie (Third Party Cookie)

Werbe-Cookies: Werbecookies sind in der Regel Third Party Cookies und dienen dazu Nutzer ĂŒber verschiedene Webseiten hinweg zu identifizieren, mit dem Ziel relevante Werbung auszuliefern. So bekommt Ihr zum Beispiel einige Werbecookies aus der Google Welt, wenn Ihr zu uns auf die Seite geht. FĂŒr die verschiedenen Services verwendet Google Cookies mit Namen, wie zum Beispiel ein „AID Cookie“ „DSID Cookie“ oder ein „TAID“ Cookie. Diese Cookies dienen Google dazu Nutzer im eingeloggten Zustand ĂŒber mehrere Webseiten und Devices hinweg zu protokollieren.

Selber integriert Ihr diese Cookies auf Eurer Website, in dem Ihr Dienste wie Doubleclick oder Google Ads Conversion Tracking verwendet. Viele Unternehmen versuchen Nutzer, die schon einmal auf Ihrer Seite waren, spĂ€ter auf anderen Plattformen wieder anzusprechen. Das Stichwort hierzu ist Retargeting bzw. Remarketing. Die bekanntesten Anbieter sind hier Criteo und Google. Ein paar Cookies, die Ihr wahrscheinlich oft in Eurem Browser findet. Über den Chrome könnt Ihr Euch das direkt auf jeder Seite ansehen.

Wie kann man sich Cookies im Chrome und Firefox anzeigen lassen?

Im Chrome ruft Ihr eine Seite auf und klickt dann neben der URL auf das Symbol (bei einer sicheren Seite das Schlosssymbol). Im Bild unten könnt Ihr zum Beispiel das Doubleclick Tracking Cookie sehen. Weiterhin seht ihr das dieses Cookie eine Laufzeit von ungefÀhr 4 Tagen hat. Im Gegensatz dazu hat das Google Analytics Tracking Cookie in der Standarddefinition eine Laufzeit von 24 Monaten.

  • Google Analytics Tracking Cookie (First Party Cookie)
  • Google AdWords Conversion Cookie (googleadservcices.com)
  • DoubleClick Cookie (doubleclick.net)
  • Criteo Retargeting Cookie (criteo.com)

Hier könnt Ihr im Chrome Browser gesetzte First- und Third Party Cookies analysieren

Hier findet Ihr noch einmal genauere Beschreibungen, wie Ihr Euch im Chrome und im Firefox Cookies anzeigen lassen könnt.

 

Social Media Cookies: In einer weiteren Kategorie findet Ihr (Third Party) Cookies von Social Media Plattformen. Und zwar immer dann, wenn Ihr Dienste von Social Media Plattformen auf Eurer Seite verwendet. Hier findet Ihr mögliche Pluigins fĂŒr Eure Website von Facebook, Google+, Twitter, Xing oder Linkedin. Beispiele fĂŒr solche Funktionen sind:

  • Login-Services wie von Facebook, Google+ oder auch von Twitter, Linkedin oder sogar von Yahoo
  • Save, Likes und Share Buttons, Google+Sharing ertc.
  • Send Buttons von Facebook & Co.

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Warum sollte man sich mit Cookies beschÀftigen?

Die Analyse der Cookies kann aus zwei unterschiedlichen Perspektiven interessant sein. Zum einen aus einer privaten Perspektive, um zu ĂŒberprĂŒfen, welche Daten eigentlich in Eurem Browser hinterlegt sind. Wer hier mal verstehen will, welches VerstĂ€ndnis Google von einem hat, dem empfehle ich mal die Google Anzeigenvorgaben aufzurufen. Diese Daten verwendet zum Beispiel Google Analytics, um demographische Daten zur VerfĂŒgung zu stellen. Hier seht Ihr mal welche Einordnung Google zu Euch und Euren Interessen hat. Wer vielleicht mal eine gesamte ÜberprĂŒfung seiner Cookies machen möchte, dem empfehle ich die folgende Seite. Hier werden alle Cookies protokolliert, die das Tool „YourOnlineChoice“ auf Euren Browser findet.

Google Anzeigenvorgaben zur ÜberprĂŒfung der durch Google gespeicherten Daten

Analyse von Cookies im geschÀftlichen Umfeld

Gerade im Zuge der Diskussion um die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist die BeschĂ€ftigung mit den eingesetzten Website-, Tracking-, Werbe- und Social-Media-Trackingtechnologien, die ja zum Großteil ĂŒber Cookies funktionieren, essentiell. Aber auch, abseits rechtlicher Aspekte muss sich jeder Online Marketer, mit der Grundfunktionsweise von Cookies und dem Einsatz von Cookies (Marketingtechnologien auf der eigene Seite auseinandersetzen). Dabei können Tools, wie zum Beispiel ghostery  helfen den Status Quo auf der eigenen Seite zu analysieren. Hier seht Ihr mal ein Beispiel und eine Übersicht, der von uns eingesetzten Tracking- und Werbetechnologien mit ghostery.

Online bzw. Digital Marketing Technolgien mit ghostery ĂŒberprĂŒfen

 

Deutlich detaillierter können Analysen mit dem builtwith Technology Profiler gemacht werden. Das hat deswegen inzwischen eine so hohe Bedeutung, da wir ja fĂŒr eine DSGVO-konforme Nutzung von Werbe- und Trackingtechnologien zum Teil die Zustimmung des Nutzers benötigen. Um aber zu ĂŒberprĂŒfen, zu welchen Tools (Cookies) ihr gegebenenfalls eine DSGVO-Strategie benötigt, helfen Euch diese zwei genannten Tools. Eine spĂ€tere Umsetzung könnte dann zum Beispiel aussehen, wie hier bei Phillips:

Datenschutz im Online Marketing DSGVO Cookie Zustimmung durch den Nutzer. Ein Beispiel fĂŒr die Umsetzung bei Phillips

Ein weiterer Einsatz dieser Tools liegt aber auch darin eine Migration Eurer Marketingtags in den Tools, wie dem Google Tag Manager, vorzubereiten.

 

Verschiedene Cookie-Formen

Session-Cookie

Ein Session-Cookie hat nur ein kurzes Leben. Wird die Session beendet – durch lĂ€ngere UntĂ€tigkeit oder das Schließen des Browsers – wird er gelöscht.

Cookies

Sollen Informationen ĂŒber einen lĂ€ngeren Zeitraum gespeichert werden und dem User das erneute Eingeben auch ĂŒber Tage und Wochen ersparen, wird ein Persistent Cookie benötigt.

Persistent oder auch Permanent Cookies

Wird beim Einloggen – zum Beispiel in das WordPress-Backend – ein Haken bei „Remember me“ gesetzt, wird ein Persistent Cookie angelegt. Er wird nicht gelöscht, wenn der Browser geschlossen wird, sondern bleibt so lange gespeichert, bis er durch manuelles Löschen ĂŒber den Browser verschwindet.

Persistent Cookies sind auch die Cookie-Form, die zum Speichern von einfachen Einstellungen – zum Beispiel in Web-Apps – verwendet werden kann. Dort, wo es möglich ist, sollten Einstellungen aber in echten Nutzerprofilen innerhalb einer Datenbank gespeichert werden. Denn wie bereits gesagt: Durch das Löschen der Browserdaten wird – je nach Einstellung – auch ein Persistent Cookie ins digitale Nirvana geschickt.

Persistent Cookies können auch auf andere Weisen eingesetzt werden. So auch, um bei einem A/B-Test bereits beim ersten Besuch die Variante festzulegen, die dem einzelnen Besucher fortan angezeigt werden soll.

Was ist der Unterschied zwischen First und Third Party Cookies?

First Party Cookies

Jedes Cookie hat eine zugeordnete Domain. Wenn Ihr zum Beispiel auf unsere Seite geht und Ihr bekommt ein Cookie mit der Domain 121watt.de gesetzt dann ist dieses ein First Party Cookie, da ihr ja selber auf der 121WATT seid. First Party Cookies brauchen Webseitenbetreiber, um zum Beispiel wiederkehrende Nutzer zu erkennen. Ansonsten mĂŒsstet Ihr euch jedesmal wieder einloggen. Als Test könnt Ihr zum Beispiel, mal auf Facebook gehen. Dann sucht Ihr im Chrome Browser nach den facebook.com Cookies. Ihr sucht nach dem c_user Cookie und löscht dieses mal. Im nĂ€chsten Schritt ladet Ihr die Seite neu. Ihr werdet merken, dass Ihr euch jetzt mit Eurem Passwort neu bei Facebook anmelden mĂŒsst. Hier einmal, wie das Facebook First Party Cookie aussieht und wie Ihr das löschen könnt.

Facebook First Party Cookie im Google Chrome Browser löschen

Die meisten Werbecookies sind Third Party Cookies, Cookies wie das von Google Analytics (_ga), Matomo – Piwik (_pk_id) oder Webtrends sind First Party Cookies. Der Vorteil der First Party Cookies ist, dass diese wesentlich seltener von Nutzern gelöscht werden, da sich ja Nutzer zum Beispiel nach dem Löschen von First Party Cookies, wieder neu bei Facebook, Google, Zalando etc. einloggen mĂŒssen. Ganz anders ist das bei den sogenannten Third-Party Cookies.

Third-Party-Cookies

Diese Form des Cookies wird im Online Marketing hĂ€ufig eingesetzt. Mit einem Third-Party-Cookie ist es möglich, Informationen ĂŒber das Surfverhalten einer Person zu sammeln. Diese Informationen können dann zur Auslieferung relevanter Werbemittel oder ihrer Erfolgsbestimmung ausgewertet werden. Das Wort „Party“ in „Third-Party-Cookie“ bezieht sich auf die Domain, die den Cookie setzt. Wenn du eine Website besuchst und diese Website einen Cookie setzt, dann ist das ein First-Party-Cookie. Third-Party-Cookies werden auf einer Domain durch eine andere Domain gesetzt. Neben dem Besucher selbst und der besuchten Website ist also deine dritte Instanz im Spiel.

Google Ads zum Beispiel verwendet Third-Party-Cookies, um die Conversion Rate auszuwerten.

Wie das alles funktioniert? Nehmen wir an, auf deiner Website wird die Anzeige von einem bestimmten AdServer angezeigt. Ein Besucher ruft nun deine Website auf und danach eine weitere Website, auf der ebenfalls eine Anzeige von diesem AdServer eingeblendet wird. Durch den Third-Party-Cookie auf dem EndgerĂ€t des Besuchers kann sein Weg zurĂŒckverfolgt werden. Anhand dieser Information können ihm dann fĂŒr ihn relevante Werbemittel angezeigt werden.

Da aber Third-Party-Cookies insbesondere zu Werbezwecken gesetzt werden gibt es viele Nutzer, die Ihre Cookies löschen oder gar nicht erst zulassen. Viele Browser löschen Third Party Cookies beim Beenden einer Browsersitzung. Apple bzw. Safari setzt technologisch ein Konzept um, das sich Intelligent Tracking Prevention nennt.

Was ist Intelligent Tracking Prevention?

Das neue Konzept, das bei Apple ab Safari Version 11 vorhanden ist, wurde am 20. April diesen Jahren in einer ITP 1.0 Version gelauncht und steht jetzt seit 4.Juni 2018 mit einigen Neuerungen in einer Version ITP 2.0 zur VerfĂŒgung. Das Ziel, das sich Apple hier auf die Fahne geschrieben hat, ist nach eigenen Aussagen, Nutzer vor der Datensammlung durch Unternehmen besser zu schĂŒtzen.

Zum Hintergrund: Wir nehmen mal an, ein Nutzer war auf der beispiel-angebot.de und spĂ€ter auf der beispiel-zeitung.com. Beide Seiten laden Ressourcen von der beispiel-tracker.de Seite und die beispiel-tracker.de hat ein „Third Party Cookie“ bei Euch im Browser abgelegt. Dann weiß in diesem Fall die beispiel-tracker.de, das Ihr auf beiden Webseiten wart, was Ihr auf diesen Seiten gemacht habt, was Ihr fĂŒr einen Browser verwendet habt etc. Dieses Konzept nennt man Cross-Site-Tracking. Hier seht Ihr mal mein Criteo Tracking Cookie als Beispiel. In diesem Fall zeige ich Euch mein Criteo ReTargeting Cookie nach einem Besuch auf der Immobilienscout.de und auf der rp-online.de (Rheinische Post). Über die UID, also meine Nutzerkennung, weiß jetzt Criteo, auf welchen Seiten ich war, welche Produkte ich mir angesehen habe und kann damit zielgerichteter Werbung von seinen Werbekunden ausspielen.

Cross Site Tracking mit einem Third Party Cookie vom Retargeting Anbieter Criteo

 

Cross Site Tracking Cookie von Criteo auf der rp-online.de

Mehr dazu findet Ihr hier und hier und hier. 

Das solltest du lieber nicht mit Cookies machen

Große Mengen an Daten speichern

Ein Cookie ist nicht dafĂŒr gedacht, viele Informationen bei sich zu behalten. Ein Cookie ist keine Datenbank. Das wird schon dadurch deutlich, dass es ein Limit von zirka 4 Kilobyte gibt, das nicht ĂŒberschritten werden kann. Es geht also gar nicht.

Wenn Ihr grĂ¶ĂŸere Datenmengen speichern mĂŒsst, dann wĂ€hlt besser den Weg ĂŒber Local Storage beziehungsweise Datenbanken.

Komplexe Einstellungen in einem Cookie speichern

Wenn Ihr den Benutzern Eurer Website anbieten möchtet, Einstellungen zu speichern – zum Beispiel bei einer Web-App – dann sind Cookies keine gute Wahl. Selbst wenn Ihr mit Persistent Cookies arbeitet, besteht immer das Risiko, dass durch das Löschen der Cookies im Browser alle Einstellungen verloren gehen. Und mit den Einstellungen geht auch die User-Experience flöten. Denn nun mĂŒssen sie erneut vorgenommen werden.

Kein gutes Ergebnis. Nutzt auch hier lieber eine Datenbank.

Daten in einem Cookie speichern, die fĂŒr die Funktion der Website unabdingbar sind

Wenn es Daten gibt, die Ihr speichern mĂŒsst, damit Eure Website ĂŒberhaupt erst funktioniert, dann wĂ€hlt dazu lieber nicht den Weg ĂŒber einen Cookie. Viele Web-User lehnen ĂŒber ihre Browsereinstellungen das Anlegen von Cookies ab.

Eure Website wĂŒrde also bei vielen Personen gar nicht erst funktionieren oder ĂŒberhaupt korrekt angezeigt werden.

Cookies: Die rechtliche Seite

Inzwischen enthalten die meisten Websites den Hinweis, dass Cookies verwendet werden. Die EU hat schon vor geraumer Zeit eine Cookie-Richtlinie erlassen, die vorsieht, dass der Besucher der Verwendung von Cookies ausdrĂŒcklich zustimmen muss.

Deutschland hat diese Richtlinie der EU nicht ausdrĂŒcklich umgesetzt. Sie gilt deshalb in Deutschland nicht. Allerdings vertritt die Bundesregierung den Standpunkt, dass eine explizite Umsetzung in Deutschland auch gar nicht nötig sei, da die Vorgaben der Cookie-Richtlinie bereits durch andere Regelungen erfĂŒllt seien. Gemeint ist das Telemediengesetz und wie bekannt endete am 25. Mai 2018 die Übergangsphase fĂŒr das Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO). Mehr Informationen dazu findet Ihr hier und hier.

Was könnt Ihr als Websitebetreiber angesichts dieser Lage tun?

Unser Referent zu Datenschutz im Online-Marketing (DSGVO) und Online-Marketing- und Social-Media-Recht, Dr. Martin Schirmbacher sagt dazu:

Die Rechtslage ist unklar. Das muss man leider so sagen. Ob ein Browser-Opt-in ausreicht, oder nicht, lĂ€sst sich nicht vollstĂ€ndig sicher sagen. Vier Wochen bevor die DSGVO wirksam wird, haben sich nun auch die deutschen Aufsichtsbehörden aus der Deckung gewagt und eine gemeinsame Stellungnahme abgegeben. Danach sollen alle Tracking-Verfahren einer vorherigen Einwilligung des Nutzers bedĂŒrfen.

Die Behörden fĂŒhren in dieser Stellungnahme aus: „Es bedarf jedenfalls einer vorherigen Einwilligung beim Einsatz von Tracking-Mechanismen, die das Verhalten von betroffenen Personen im Internet nachvollziehbar machen und bei der Erstellung von Nutzerprofilen.“ Insbesondere mĂŒsse eine informierte Einwilligung eingeholt werden, bevor Cookies gesetzt oder ausgelesen werden (Ziff. 9 des Beschlusses).

Allerdings heißt es zwei AbsĂ€tze zuvor (Ziff. 7 des Beschlusses): „Verarbeitungen, die unbedingt erforderlich sind, damit der Anbieter den von den betroffenen Personen angefragten Dienst zur VerfĂŒgung stellen kann, 
 ggf. auf Art. 6 Absatz 1 Buchstabe b) oder Buchstabe f) DSGVO gestĂŒtzt werden.“ Ist also eine Datenverarbeitung erforderlich, um eine Leistung zu erbringen, kann dies also unter UmstĂ€nden auf ein bestehendes VertragsverhĂ€ltnis oder berechtigte Unternehmerinteressen gestĂŒtzt werden. Hiermit sind offenbar insbesondere Cookies gemeint, die im Rahmen einer Session des Nutzers gesetzt und ausgelesen werden, etwa um eine sinnvolle Warenkorbfunktion in einem Online-Shop anbieten zu können.

Ist eine Einwilligung erforderlich, dĂŒrfen Cookies erst gesetzt und ein Tracking begonnen werden, wenn eine DSGVO-konforme informierte Einwilligung in Form einer ErklĂ€rung abgegeben oder eine sonstige eindeutig bestĂ€tigende Handlung durch den Nutzer vorgenommen wurde.

Die DSGVO lĂ€sst aber anders als das BDSG auch fĂŒr Werbung und Tracking eine Rechtfertigung mit berechtigten Unternehmerinteressen zu. Maßgeblich ist eine InteressenabwĂ€gung. Dass ungeachtet der Interessen der Websitebetreiber die Interessen der Nutzer stets ĂŒberwiegen sollen, ist eine Behauptung, die sich nicht halten lĂ€sst.

In ErwĂ€gungsgrund (47) der DSGVO ist festgehalten, dass das Direktmarketing mit berechtigten Interessen des werbenden Unternehmens gerechtfertigt sein kann. Ist dies aus Sicht der Verordnung grundsĂ€tzlich vorstellbar, muss auch das Tracking von Nutzerverhalten als dessen Vorstufe grundsĂ€tzlich zulĂ€ssig sein. Dieses greift deutlich weniger in das Persönlichkeitsrecht des Nutzers ein, als Direktmarketingmaßnahmen. Zudem liegt ein zielgerichtetes Marketing im Unterschied zum Marketing mit der Gießkanne im Regelfall sogar im Interesse der Kunden. In Art. 21 Abs. 1 S. 1 DSGVO wird dem Kunden ein Widerspruchsrecht bei der Verarbeitung von Daten aufgrund berechtigter Interessen eingerĂ€umt und ausdrĂŒcklich festgehalten: „dies gilt auch fĂŒr das Profiling, soweit es mit solcher Direktwerbung in Verbindung steht.“ Einer solchen Klausel bedĂŒrfte es nicht, wenn jede Profilbildung nur mit Einwilligung zulĂ€ssig wĂ€re.

Entscheidend fĂŒr die InteressenabwĂ€gung sind die berechtigten Nutzererwartungen. Es dĂŒrfte jeder Nutzererwartung entsprechen, dass man auf Drittwebsites Werbung fĂŒr Produkte angezeigt bekommt, die man in einem anderen Shop angesehen (aber nicht gekauft) hat. Es ist nicht erkennbar, warum diese Nutzererwartung nach der DSGVO anders sein sollte. Ein einfaches Re-Targeting ist zulĂ€ssig.

Dementsprechend lĂ€sst sich die Ansicht, dass das Tracking von Besucherverhalten mit berechtigten Interessen des Websitebetreibers gerechtfertigt ist, deutlich besser begrĂŒnden, als ein generelles Verbot, wie es die Datenschutzkonferenz (DSK) vorsieht.

Was heißt das alles fĂŒr Cookies?
Der DSK-Beschluss ist in Bezug auf Cookies unklar. Offenbar soll eine Einwilligung vor dem Setzen oder Auslesen von Tracking-Cookies erhoben werden. Session-Cookies können wohl gesetzt werden.

Sinnvoll ist wohl, auf den Zweck des Cookies abzustellen. Ist der mit dem Cookie verbundene Zweck (z.B. Tracking) ohne Einwilligung zulĂ€ssig, braucht es auch kein gesondertes Opt-in fĂŒr das Cookie. Eine transparente Information kann aber ein zusĂ€tzliches Argument fĂŒr eine entsprechende Nutzererwartung sein.

Wer in der Praxis einen solchen Cookie-Banner verwendet, sollte aufpassen, dass dieser nicht wichtige Informationen verdeckt. Unfassbar aber wahr: In Deutschland gab es schon Abmahnungen, weil der Cookie-Banner den Link zum Impressum verdeckt hat.

Cookies, Tracker, DSGVO und die Auswirkungen

Was ist eigentlich auf europĂ€ischen Seiten passiert, seitdem die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in Kraft getreten ist? TatsĂ€chlich gibt es eine gemeinsame Studie von Cliqz und Ghostery, die untersucht haben, wie sich die Anzahl der Marketing- und Analytics Tracker auf europĂ€ischen Seiten entwickelt hat. Im Vergleich zwischen Juli 2018 und April 2018, also vor Inkrafttreten der DSGVO, zeigt sich nach whotracks.me ein RĂŒckgang der Tracker auf europĂ€ischen Websites um 3,4 % . Interessant ist der RĂŒckgang insbesondere, weil gleichzeitig in USA die Anzahl der Tracker um ĂŒber 8% gestiegen ist.

 Entwicklung der Marketingtechnologien auf deutschen Websites im Vergleich zu amerikanischen Websites vor und nach der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)

Besonders in Mitleidenschaft gezogen, wurden in Europa kleinere Adtechanbieter, aber auch laut Daten von Ghostery und clickz Unternehmen wie Facebook. Einziger Profiteur der neuen DSGVO, ist nach Datenlage Google, die möglicherweise am offensivsten das Thema Datenschutz angegangen sind.

Anzahl der Tracker auf eurpÀischen Seiten vor und nach der DSGVO segmentiert nach Branchen

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Wie sind Cookies aufgebaut?

Eine Cookie-Datei kann diese Informationen beinhalten:

  1. Name: Name des Cookies
  2. Content: Inhalt des Cookies
  3. Domain: Die Domain, mit welcher der Cookie verbunden ist
  4. Pfad: Das Verzeichnis, fĂŒr das der Cookie gilt
  5. Senden fĂŒr: Information, ob der Cookie eine sichere Verbindung benötigt
  6. FĂŒr Skript zugĂ€nglich: Information, ob Skripte auf den Cookie zugreifen können
  7. Erstellt: Zeitpunkt, an dem der Cookie erstellt wurde
  8. LÀuft ab: Zeitpunkt, zu dem der Cookie ablÀuft

Hier seht Ihr einen Cookie, der von Google Ads gesetzt wurde:
Cookies

Wenn Ihr selbst ein wenig Feldforschung zu Cookies betreiben möchtet, könnt Ihr Cookies in Google Chrome betrachten, indem Ihr diesem Pfad folgt:

Einstellungen -> Erweiterte Einstellungen anzeigen (ganz unten) -> Inhaltseinstellungen
 -> Alle Cookies und Websitedaten

So wird ein Cookie gesetzt

Die Cookie-Datei kann grundsÀtzlich auf zwei Wegen platziert werden:

  1. Sie wird vom Webserver an den Browser gesendet und dort gespeichert.
  2. Sie wird von einem Script – zum Beispiel JavaScript – auf der Website erzeugt.

Die zweite Variante ist flexibler, weil der Cookie per JavaScript durch Nutzereingaben verĂ€ndert werden kann. Um das zu illustrieren, konstruiere ich hier ein ganz simples Beispiel. Dabei gehe ich den Weg ĂŒber JavaScript.

Wollt Ihr also einen Cookie mit dem Namen des Besuchers einer Website setzen, der sich diesen Namen merkt, könntet Ihr so vorgehen:

Ich setze voraus, dass eine Website existiert, auf der man den Namen des Website-Besuchers an irgendeiner Stelle abfragt. In einem Formular neben anderen Informationen zum Beispiel. Oder – wie in unserem Code-Beispiel – ausschließlich den Namen.

Schritt 1: PrĂŒfung, ob schon ein Cookie gesetzt wurde

Zuerst prĂŒft unser Script, ob schon ein Cookie mit dem Namen user_name existiert, der den Namen des Website-Besuchers enthĂ€lt.

Schritt 2: Setzen des Cookies

Falls dieser Cookie nicht existiert, wĂŒrde nach der Eingabe des Namens (name) durch den Nutzer ein Cookie gesetzt.

Zeile 1: Der Datensatz fĂŒr den Cookie wird angelegt.
Zeile 2: Die GĂŒltigkeit des Cookies ab Erstellung wird festgelegt. In diesem Fall 18.000.000 Millisekunden. Also 5 Stunden.
Zeile 3: Der Name des Cookies wird festgelegt (user_name), der Wert der User-Eingabe wird eingefĂŒgt (e.target.value), die Ablaufzeit von einer halben Stunde wird eingetragen (d) und das Verzeichnis (/), innerhalb dessen der Cookie gĂŒltig ist. In diesem Fall ist der Cookie fĂŒr die gesamte Website gĂŒltig.

Schritt 3 bis n: Das Auslesen des Cookies

Kehrt nun ein Website-Besucher, der seinen Namen eingegeben hat, innerhalb einer halben Stunde zurĂŒck, wird der Cookie ausgelesen. Sein Name kann nun an den entsprechenden Stellen auf der Website angezeigt werden.

DafĂŒr kann diese Funktion verwendet werden:

Der komplette Code

FĂŒr alle, die wirklich tief einsteigen möchten, ist hier der komplette Code aus unserem Beispiel:

 

FĂŒr welche Zwecke setzt Ihr Cookies ein? Welche ungewöhnlichen Use-Cases kennt Ihr? Welche Informationen fehlen noch? Wir freuen uns auf Eure Kommentare!

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Vielen Dank

5 Kommentare zu “Cookies: Definitionen, Einsatzgebiete und Unterschiede zwischen First- und Third Party Cookies”

  1. Jens

    21.10.2016 um 21:29 Uhr

    Ein sehr toller Artikel! Danke schön.

  2. Frank

    28.02.2017 um 11:37 Uhr

    Super umfangreich und mit vielen Details. Danke

  3. Horst

    25.08.2017 um 20:37 Uhr

    Vielen Dank. Endlich mal eine verstÀndliche und umfassende ErklÀrung.
    Hinweis: 18.000.000 Millisekunden sind lt. SI-Definition allerdings 5 Stunden.

  4. Helge Max Jahns

    18.06.2018 um 10:34 Uhr

    Herrlich. Danke schön. Menschen, die wissen, wovon sie reden und das auch noch gekonnt. Irgendwie bin ich ja „der DSGVO“ dankbar, ich habe eine steile Lernkurve gehabt in 2018 und viel gelernt, was meinem GeschĂ€ft letztlich nutzt.

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