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Online Marketing Recht Seminar
Lerne in unserem zweitägigen Online-Marketing-Recht-Seminar in MBA-Qualität die aktuellen Rechtslagen im digitalen Marketing kennen. Du lernst praxisnah die aktuelle rechtliche Situation rund um das Thema Online Marketing, wie die DSGVO, das TDDDG, den EU AI-Act, den EU Digital Services Act, das Urheberrecht und das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Wie beeinflussen diese Gesetze Webanalyse, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und ganz aktuell den Einkauf und Einsatz von KI-Tools? Das Seminar behandelt praxisnah B2B- und B2C-Themen und deckt neue Haftungsfallen bei KI-Chatbots, Urheberrechtsfragen beim Prompting sowie Vertragsfallen bei SaaS-Dienstleistern ab. Ziel ist es, dass du deine Marketing-Maßnahmen rechtlich sicher einschätzen kannst.
Teil unserer Seminarreihe:
Weitere, für dich relevante Seminare:
Deine Vorteile auf einen Blick:
- Mehr als 98% Weiterempfehlungsquote
- Seminar in zertifizierter MBA-Qualität Im Rahmen des MBA Digital Marketing sind wir durch die University of Applied Sciences OTH staatlich anerkannt und anrechenbar. Erfahre mehr unter Lehrgänge & MBA »
- Auch als Teil unserer Weiterbildung zum Certified Digital Marketing Manager buchbar
- Für deinen Lernerfolg: Maximal 15 Teilnehmer:innen
- Wir vermitteln das digitale Handwerk aus der Praxis und beantworten deine konkreten Fragen
- Umfangreiche Unterlagen zum Nacharbeiten
- Flexibilität: Du kannst bis zu 14 Tage vor deinem Seminar kostenlos stornieren. Deine Teilnahme ist jederzeit übertragbar
- Fördermöglichkeit: Wir sind nach ISO 9001 zertifiziert. Deine Teilnahme kann staatlich gefördert werden
Deine Vorteile auf einen Blick:
- Auf Deutsch oder Englisch
- Lohnt sich ab 7 Teilnehmer:innen aus deinem Unternehmen
- Bei dir vor Ort oder als Webinar
- Auf dein Unternehmen abgestimmt und vertraulicher Umgang mit Internas
- Für euren Lernerfolg maximal 15 Teilnehmer:innen
- Nachschulungsmöglichkeit von Kolleg:innen, die den Termin verpasst haben
- Optional bei Webinar: Aufnahme zum Nachschauen
- Optional: Abschlussprüfung für Mitarbeiter
- In der Branche anerkanntes Teilnahmezertifikat
Inhalte im Überblick
DSGVO & TDDDG
KI-Recht & EU AI Act
Barrierefreiheit (BFSG)
Tracking & Analytics
Social Media & Influencer
E-Mail-Marketing
Verträge & KI-Einkauf
Agenda im Detail
Einführung in das Datenschutzrecht & Bußgelder
Wir starten mit den Grundlagen der DSGVO, aktuellen Bußgeldern und dem Verbotsprinzip. Du lernst, wann Daten einen Personenbezug haben und auf welche Rechtsgrundlagen du dich stützen kannst.
- Einführung in die DSGVO: Grundlagen und neue Entwicklungen.
- Aktuelle Bußgelder (Meta, Amazon) und was wir daraus lernen
- Welche Daten haben überhaupt Personenbezug?
- Das Verbotsprinzip: Einwilligung vs. Berechtigtes Interesse
- Einwilligungen und deren Anforderungen im Lichte neuerer Gerichtsurteile.
- Die drei Level des Datenschutzes: Rechtsgrundlage, Dienstleister, Drittstaatentransfer
- Fallstudie: KI-Training mit Nutzerdaten (Meta-Urteil)
- Personenbezogene Daten und berechtigtes Interesse
- Datenschutzerklärung: Warum jede Landingpage eine Datenschutzinformation braucht
Rechtssichere Unternehmens-Websites & Barrierefreiheit
Dieser Block behandelt alle Pflichten rund um deine Website, von Urheberrechten bis hin zur neuen Pflicht zur Barrierefreiheit.
- Das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG): Pflichten und Konsequenzen
- Urheberrecht: Bildrechte, Stock-Fotos und Lizenzen
- Recht am eigenen Bild bei Mitarbeiter- und Eventfotos
- Haftung für Links, Foren und Bewertungen (Löschung von Fake-Bewertungen)
- Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzerklärung
KI im Marketing: Urheberrecht, Haftung & AI Act
KI verändert das Marketing rasant – wir beleuchten die rechtlichen Fallstricke von ChatGPT bis Midjourney. Du lernst, wie du KI-Inhalte schützt und Haftungsrisiken minimierst.
- Urheberrecht bei KI: Sind Prompts und Output geschützt?
- Haftung für KI-Fehler: Wenn der Chatbot halluziniert (Air Canada Case).
- Der EU AI Act: Transparenzpflichten und Kennzeichnung.
- Risikoklassifizierung: Die Einordnung von KI-Systeme nach Risiko.
- Text-, Bild- und Videogenerierung: Die Bewertung verschiedener Marketing-Anwendungen.
- KI-generierte Inhalte: Was müssen Unternehmen beachten?
- Übung: Checkliste für den Einsatz von KI-Tools im Unternehmen.
E-Mail-Marketing & CRM
E-Mail-Marketing ist effektiv, aber streng reguliert. Wir zeigen dir, wie du rechtssicher Newsletter versendest und CRM-Daten für Personalisierung nutzt.
- UWG vs. DSGVO: Die „Zulässigkeitsampel“ für Werbung
- Double-Opt-in (DOI) und Ausnahmen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 3 UWG)
- Personalisierung und Profiling: Wann brauche ich eine Einwilligung?
- E-Mail-Listen rechtssicher generieren
- Pseudonyme vs. anonyme Daten
- CRM-Systeme: Welche Kundendaten dürfen gespeichert werden, wann müssen Daten gelöscht werden?
- Abmahnungen vermeiden: Richtiger Umgang mit Kundenbeschwerden
- Sonderfälle: Warenkorb-Abbrecher, Transaktionsmails und Feedback-Anfragen
Verträge & KI-Beschaffung
Zum Abschluss blicken wir auf die vertragliche Seite: Worauf musst du achten, wenn du Agenturen bzw. Dienstleister beauftragst oder neue KI-Software einkaufst?
- SaaS vs. On-Premise Verträge
- Vertragliche Besonderheiten bei Agenturen
- Fokus KI-Verträge: Rechte an Input/Output, Haftungsausschlüsse und SLAs
- Auftragsverarbeitung (AVV) und Joint Control Vereinbarungen
- Checkliste: Red Flags in Software- und KI-Verträge.
- Management größerer Projekte
Die nächsten Termine für das Online-Marketing-Recht Seminar:
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16.06.2026 - 17.06.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Martin Schirmbacher Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden -
15.09.2026 - 16.09.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Martin Schirmbacher Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden -
16.12.2026 - 17.12.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Martin Schirmbacher Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden
- Legende:
- Ausreichend freie Plätze.
- Wenige freie Plätze!
- Leider ausgebucht.
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
- 1. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
Präsenzseminar:
- 1. Tag: 10.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppe & Lernziele
Zielgruppen
Das Seminar ist für alle, die mit Digitalen Themen beschäftigt sind und den rechtlichen Rahmen ihrer Handlungen einschätzen können müssen. Zu unseren Teilneher:innen gehören:
- Marketingmanager:innen
- Start-ups und Gründer:innen
- Geschäftsführer:innen und Führungskräfte
- Content & Video-Creators
- Online-Redakteur:innen
- Social Media Manager:innen
- Medien- und PR-Fachleute
- YouTuber:innen und Influencer:innen
- Projekt- und Produktmanager:innen
- Unternehmensberater:innen und Agenturmitarbeiter:innen
Lernziele
In diesem zwei-tägigen Workshop, schauen wir uns an welche rechtlichen Fehler es zu vermeiden gilt. Du erfährst typische Stolpersteine bei den wesentlichen Online-Marketing-Maßnahmen. Dabei lernst du zum Beispiel:
- das Online-Identifyer personenbezogene Daten sind,
- was du bei der Verwendung von Stock-Fotos beachten musst,
- ob du beim Einsatz von KI direkt ins Gefängnis gehst,
- ob du einen Disclaimer oder eine Datenschutzerklärung benötigst,
- wie ernst die Bußgelddrohungen der DSGVO zu nehmen sind,
- ob die Verwendung von Audiences ohne Einwilligung zulässig ist,
- warum Cookies und Tracking rechtlich zwei verschiedene Dinge sind,
- wie du Google Analytics 4 rechtlich sicher einsetzen kannst,
- ab wann dein Unternehmen für Inhalte Dritter in sozialen Netzen haftet,
- ob nach der DSGVO ein Facebook-Widget eingebunden werden darf,
- welche Anforderungen an interne DMPs und CRM-Systeme zu stellen sind,
- wie du das Double-Opt-In-Verfahren bei der E-Mail-Werbung richtig einsetzt,
- auf welche Weise du noch rechtssicher E-Mail-Adressen generieren kannst,
- wie du Abmahnungen im E-Mail-Marketing vermeidest und
- was du tun kannst, um die Zusammenarbeit mit Dienstleistern (als Kunde oder Kundin) oder mit deinen Kundinnen und Kunden (als Agentur) auf rechtlich sichere Beine zu stellen.
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest.
Aktive Teilnahme
Ein erfolgreicher Lernerfolg ist nur garantiert, wenn du aktiv am Seminar teilnimmst. Unsere Seminare sind interaktiv gestaltet mit Workshops und Gruppenarbeiten.
Dr. Martin Schirmbacher
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Online Marketing Recht Seminar
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Kompetenter Trainer & Relevante/Zeitgemäße Inhalte
Das Training hat meine Erwartungen definitiv erfüllt. Die aktuelle Komplexität zwischen Marketing & Datenschutz ist oft nicht leicht zu greifen, doch hat Martin es extrem gut geschafft einen roten Faden durch die Themen zu ziehen und mit guten Beispielen die Sachverhalte verständlich erklärt.
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Toller Einblick in das Online-Marketing-Recht und Datenschutz
vielen Dank für den sehr umfangreichen und verständlichen Einblick in die rechtlichen Themen. Alles wurde sehr verständlich vermittelt und bietet einen umfangreichen Überblick über komplexe Herausforderungen im Online-Marekting.
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Überzeugend!!!
Herr Schirmbacher ist ein hervorragender Referent. Hat mir viele Anregungen ermöglicht, mich noch intensiver mit Rechtsfragen bezüglich Social Media zu beschäftigen. Wird mein Verhalten auf Linkedin beeinflussen! Danke Herr Schirmbacher!
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Social Media und Recht
Das Seminar war sehr umfangreich und inhaltlich sehr gut. Es gibt mir mehr Sicherheit, was im Bereich Social Media rechtlich zulässig ist und was nicht.
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Online-Marketing- & Social-Media-Recht-Seminar.
Absolut gelungenes Seminar sowohl inhaltlich als auch Trainer. TOP
Google My Business
80% aller Dax-Unternehmen sind Kunden der 121WATT. Deine Mitarbeiter:innen lernen das digitale Handwerk bei uns.
Noch Fragen? Wir beraten dich gerne!
Rufe uns zwischen 09:00 und 17:00 Uhr an: +49 (0) 89 416126990
oder wähle einen passenden Termin in unserem Online-Kalender.
Tipp: Häufige Fragen und unsere Antworten dazu findest du auch hier.
Social Media Marketing & Paid Ads
Von der Fanpage bei Insta, TikTok, Youtube oder Facebook bis über Social Ads, Leadgenerierung bis zum Influencer-Post – wir klären die Haftungsrisiken auf Plattformen. Ein Fokus liegt auf dem rechtssicheren Targeting und User Generated Content.