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„Wie viel Tagesbudget soll ich investieren?" Die bessere Frage lautet: Wie viel Budget brauche ich, um genügend Daten für sinnvolle Entscheidungen zu sammeln? Denn zu wenig Budget führt nicht nur zu weniger Reichweite, sondern es führt dazu, dass Kampagnen kaum lernen können. Wenn du zu wenig Klicks und Conversions sammelst, bewertest du Kampagnen zu früh und ziehst falsche Schlüsse.
» weiterlesenGoogle Ads bietet dir verschiedene Kampagnentypen, von Search und Shopping bis Performance Max, Demand Gen und Display. Nicht jede Kampagne passt zu jedem Ziel. In Teil 4 unserer Serie erfährst du, wofür die wichtigsten Kampagnentypen geeignet... » weiterlesen
„Ich buche den Begriff und Google spielt meine Anzeige aus, wenn jemand diesen Begriff sucht.“ So leicht ist es leider nicht. Google interpretiert Suchanfragen, erkennt ähnliche Bedeutungen und nutzt immer mehr Automatisierung. Dadurch entstehen Chancen, aber auch Risiken: Du erreichst mehr potenzielle Kund:innen, verlierst aber schneller die Kontrolle, wenn Match Types, negative Keywords und Suchbegriffe nicht sauber verstanden werden.
» weiterlesenConversion-Tracking gehört für viele Marketer:innen nicht gerade zu den Lieblingsthemen. Es wirkt technisch, ist oft eng mit Website, Cookie-Banner, Google Tag Manager oder CRM-Systemen verbunden und wird deshalb beim Einstieg in Google Ads gerne nach hinten geschoben. Genau das ist aber ein Fehler, denn ohne sauberes Conversion-Tracking weißt du nicht, welche Kampagnen wirklich Anfragen, Verkäufe oder andere wertvolle Handlungen erzeugen.
» weiterlesenBezahlte Suche wirkt auf den ersten Blick einfach: Kampagne erstellen, Keywords auswählen, Anzeigen schreiben und Budget festlegen. In der Praxis zeigt sich aber schnell, dass ohne klare Strategie viel Geld ausgegeben werden kann, ohne dass daraus ausreichend Umsatz, Anfragen oder qualifizierte Leads entstehen.
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