Was ist im Jahr 2025 passiert? Online Marketing Themen, die dieses Jahr wichtig waren

Das Jahr 2025 neigt sich dem Ende zu, und auch wenn es draußen mild statt winterlich ist, kehrt in vielen Unternehmen langsam Ruhe ein. Während in den Slack-Channels schon die ersten Out-of-Office-Gifs kreisten, liefen in vielen Marketingabteilungen noch letzte Kampagnen, letzte Pitches und das große Reporting-Finale. Und zwischen Conversion-Raten und Content-Plänen stellte sich spätestens beim dritten Plätzchen die Frage: Was war da eigentlich los in 2025?

Vieles. Künstliche Intelligenz hat sich endgültig im Marketingalltag etabliert. 88 Prozent der Marketerinnen und Marketer nutzen sie inzwischen täglich. Von der Content-Erstellung über Kampagnenplanung bis zur Datenanalyse wurde vieles automatisiert, beschleunigt oder ganz neu gedacht. Google hat seine Cookie-Abschaffung plötzlich gestoppt und neue Absender-Richtlinien bei E-Mails machten den Jahresendspurt zusätzlich spannend.

Bevor wir die Tabs schließen und in die Feiertage starten, lohnt sich ein Blick zurück. Dieser Überblick fasst ein paar Entwicklungen zusammen, die das Marketingjahr 2025 bestimmt haben.

SEO: Google’s größtes Update und der Kampf gegen minderwertige Inhalte

Im März 2025 startete Google die Einführung der AI Overviews im deutschsprachigen Raum. Die Auswirkungen auf Sichtbarkeit und Traffic wurden schnell sichtbar. Studien zeigten einen durchschnittlichen Rückgang des organischen Traffics um 24 Prozent bei betroffenen Keywords. Die Klickrate auf klassische Ergebnisse sank in manchen Fällen um fast die Hälfte. Der Anteil der Suchanfragen ohne Klick stieg auf 69 Prozent. Besonders stark betroffen waren Websites aus den Bereichen Gesundheit, Reisen, Finanzen und Heimwerken.

Gleichzeitig hat das Thema Generative Engine Optimization an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage, wie Inhalte für KI-gestützte Suchoberflächen aufbereitet werden müssen. Diese Entwicklung dürfte auch 2026 weiter an Relevanz gewinnen.

Social Media: TikTok-Drama, Algorithmus-Revolution bei Instagram

TikTok gehörte auch 2025 zu den wichtigsten Plattformen im Social-Media-Marketing. In den USA wurde intensiv über ein mögliches Verbot diskutiert, während in Europa vor allem der Ausbau des TikTok Shops im Fokus stand.

Instagram änderte seinen Algorithmus grundlegend. Inhalte werden nun zunächst an Personen ausgespielt, die dem Profil nicht folgen. Als entscheidender Interaktionsfaktor gilt die Zahl der geteilten Beiträge über Direktnachrichten. Reposts wurden algorithmisch erkannt und in der Reichweite eingeschränkt, Originalinhalte erhalten mehr Sichtbarkeit.

Threads erreichte 350 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer und öffnete sich dem föderierten Netzwerk Fediverse. Auch LinkedIn verzeichnete deutliches Wachstum. Besonders stark entwickelten sich dort Videoformate. Normale Videos erzielen ein Vielfaches an Interaktion im Vergleich zu klassischen Beiträgen. Live-Videos steigern das Engagement noch stärker. Thought Leadership und Corporate Influencer waren feste Bestandteile erfolgreicher B2B-Kommunikation.

Content Marketing: Short-Form dominiert, aber Long-Form feiert Comeback

Kurze Videoformate dominierten auch 2025 das Nutzerverhalten. YouTube Shorts, Instagram Reels und TikTok-Videos erreichen Milliarden täglicher Aufrufe. Die optimale Videolänge liegt zwischen 15 und 60 Sekunden. Gleichzeitig erweiterten die Plattformen ihre Empfehlungen um längere Formate bis zu drei Minuten.

Gleichzeitig feierte Longform-Content ein deutliches Comeback. Podcasts, Deep-Dive-Videos auf YouTube und interaktive Formate wie Quizze, Webinare und Live-Shopping-Angebote gewannen an Bedeutung, besonders im B2B-Bereich. Viele Unternehmen nutzten diese Formate gezielt für Markenbildung und Expertiseaufbau.

KI und Automatisierung: Der neue Standard im Marketing

2025 hat sich Künstliche Intelligenz im Marketingalltag vollständig etabliert. Tools wie ChatGPT, Google Gemini und Adobe Firefly wurden fest in die täglichen Arbeitsprozesse integriert. Marketingabteilungen nutzen KI für die automatisierte Erstellung von Inhalten, für Design, für datenbasierte Kampagnensteuerung und zur Leadqualifizierung.

Der Umgang mit KI wurde professioneller. Datenschutz, Qualitätssicherung und interne Governance rückten stärker in den Fokus. Viele Unternehmen investierten in die Weiterbildung ihrer Teams und richteten neue Rollen für den verantwortungsvollen Einsatz von KI ein. Die Erkenntnis setzte sich durch, dass KI keine kurzfristige Lösung ist, sondern langfristig Arbeitsweise und Strategien verändert.

Paid Advertising: KI-Automatisierung und Kreativ-Diversität als Erfolgsfaktoren

2025 entwickelten sich Google Ads und Meta Ads konsequent in Richtung Automatisierung. Google verbesserte Performance Max deutlich. Neue Funktionen wie Kampagnenweite Ausschlüsse, kanalbezogene Berichte und Asset-Metriken ermöglichten mehr Transparenz und Kontrolle. Mit Demand Gen stellte Google ein neues Format vor, das visuelle Elemente, YouTube Shorts, Produktfeeds und automatisch generierte Creatives kombiniert. Neue Funktionen im Smart Bidding sorgten für zusätzliche Conversion-Potenziale.

Meta führte mit dem Andromeda-Update eine neue Logik für die Auslieferung von Anzeigen ein. Zielgruppen-Targeting spielte eine deutlich geringere Rolle. Stattdessen wurde die Vielfalt der Creatives zur wichtigsten Stellschraube für Performance. Wer verschiedene Formate wie Reels, Carousel Ads oder nutzergenerierte Inhalte einsetzte, erzielte bessere Ergebnisse. Serverseitiges Tracking über die Conversions API wurde zum Standard, um trotz steigender Datenschutzanforderungen belastbare Daten zu erhalten.

Fazit: 2025 war ein Jahr der Umbrüche mit klarer Richtung

Das Online-Marketing hat sich 2025 stark verändert, Künstliche Intelligenz ist kein Trend mehr, sondern ein strategischer und operativer Standard. Plattformen haben sich weiterentwickelt, Algorithmen wurden neu ausgerichtet, und die Anforderungen an Kreativität, Datenqualität und Geschwindigkeit sind weiter gestiegen.

Unternehmen, die in Technologie, Kompetenzen und Prozesse investiert haben, konnten diese Veränderungen erfolgreich für sich nutzen. Wer heute vorbereitet ist, wird 2026 mit mehr Klarheit, Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit ins neue Jahr starten.

Quellen: SEO.com, Google, ServerSpace, SEJ, Minter.io, infromatechtarget, LinkedIn Marketing Blog, OSTEND