Inhalte im Überblick
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Fortgeschrittenes Wissen: Verstehe den Wandel von „Media Buying“ zu „Creative Strategy“: Wir zeigen dir, warum technische Hacks ausgedient haben und das Werbemittel heute der entscheidende Hebel für deinen Erfolg ist.
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Advantage+ & KI: Lass den Algorithmus für dich arbeiten. Lerne, wie du durch Automatisierung und Advantage+ Kampagnen bessere Ergebnisse erzielst als durch manuelle Eingriffe.
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Targeting durch Creatives: Erfahre, wie du deine Zielgruppe nicht mehr über Einstellungen, sondern über psychologisch fundierte Werbebotschaften filterst und qualifizierst und wie du entsprechende Werbemittel entwickelst.
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Konsolidierte Account-Struktur: Simplifiziere dein Werbekonto radikal. Wir implementieren eine bewährte Struktur aus Evergreen-, Event- und Test-Kampagnen für maximale Datenstabilität und schnelles Lernen.
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Tracking & Reporting: Sichere deine Datenbasis trotz iOS 14.5 mittels CAPI und UTMs. Analysiere durch A/B-Test und optimiere deine Creatives präzise durch die Unterscheidung von primären KPIs und Diagnose-Metriken.
Agenda im Detail
Werbeanzeigen
Facebook & Instagram bieten dir als Meta-Plattformen eine Vielzahl an Werbeformaten für unterschiedliche Zielsetzungen. Aber welche Formate passen zu welchen Zielsetzungen und welches sind die sinnvollen KPIs und relevanten Kennzahlen zur Erfolgsmessung im Zeitalter von KI und Advantage+? Welche Vorteile bringen Sonderformate wie Instant Experiences und Leads Ads und wie können diese effizient zur Zielerfüllung eingesetzt werden?
- Facebook als Auktionsplattform
- Wie lernt der Algorithmus?
- Was macht erfolgreiche Werbekonten aus?
- Zielsetzungen und Ad-Typen
- Sonderformate (Instant Experiences, Lead Ads)
- Arbeiten mit dem Creative Hub
Mata-Tracking
Daten sind der Treibstoff für den Algorithmus. Wir besprechen, wie du trotz iOS 14.5 und Browser-Restriktionen eine solide Datenbasis schaffst. Du lernst die Unterschiede zwischen Pixel und Conversion API kennen und erfährst, warum Standard Events wichtiger sind als komplexe Custom Setups .
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Das Ende des Pixel-Trackings? Herausforderungen durch iOS 14.5 und Browser-Restriktionen.
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Lösungsansätze: Die Conversion API (CAPI) und serverseitiges Tracking verstehen.
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Standard Events vs. Custom Events: Welche Daten Meta wirklich braucht.
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Nutzung von UTM-Parametern für eine unabhängige Erfolgsmessung.
Account-Struktur & Konsolidierung
Weniger ist oft mehr: Wir räumen dein Werbekonto auf. Du lernst, wie du durch eine konsolidierte Struktur (wenige Kampagnen für Evergreen, Events und Tests) die Lernphase schneller verlässt und dem Algorithmus die nötige Stabilität gibst, um optimal zu performen.
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Warum einfache Strukturen („Simplifizierung“) komplexe Setups schlagen.
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Trennung von Evergreen-, Event- und Test-Kampagnen.
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Budget-Strategien: CBO (Advantage+ Campaign Budget) vs. ABO richtig einsetzen.
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Richtige Wahl der Kampagnenziele: Warum „Traffic“ selten die richtige Antwort ist.
Targeting & Platzierungen
Verabschiede dich vom Mikromanagement deiner Zielgruppen. Wir analysieren, warum breites Targeting („Broad“) oft die besten Ergebnisse liefert und wann Core- oder Lookalike-Audiences noch Sinn ergeben. Zudem klären wir, wie du „Advantage+ Platzierungen“ nutzen kannst, um dein Budget effizienter einzusetzen.
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Das Ende der granularen Zielgruppen? Warum „Broad Targeting“ oft die besten Ergebnisse liefert.
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Core, Custom & Lookalike Audiences: Was noch funktioniert und was an Bedeutung verliert.
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Platzierungen: „Advantage+ Placements“ vs. manuelle Auswahl – wann du eingreifen solltest.
Creative Strategy & Psychologie
Gute Werbung beginnt im Kopf des Kunden. Wir nutzen Frameworks wie das Value Proposition Canvas und die Bewusstseinsstufen nach Eugene Schwartz, um Botschaften zu entwickeln, die echte Bedürfnisse ansprechen und Nutzer:innen psychologisch dort abholen, wo sie stehen.
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Die Werte-Formel: Wie du den wahrgenommenen Wert deines Angebots steigerst.
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Marktbewusstsein nach Eugene Schwartz: Wie du Nutzer von „Unaware“ zu „Most Aware“ führst.
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Value Proposition Canvas: Bedürfnisse der Zielgruppe in starke Botschaften übersetzen.
Von der Theorie zur Praxis: Wir analysieren die fünf wichtigsten Ad-Typen (z.B. Problem-Solution, Benefit, Offer) und zeigen dir, wie du sie visuell umsetzt. Egal ob statische Bilder, UGC-Videos oder dynamische Katalog-Ads – du lernst, welches Format für welches Ziel am besten geeignet ist.
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Die 5 wichtigsten Ad-Typen: Offer, Benefit, Comparison, Problem & Product Ads.
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Analyse von Best-Practices: Was wir von erfolgreichen Brands lernen können.
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Formate im Detail: Von klassischen Image Ads bis zu UGC-Videos, Collection Ads und Katalogen (Dynamic Ads).
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Lead Ads & Instant Experiences: Sonderformate effizient nutzen.
Testing & Reporting
Lerne, Daten richtig zu interpretieren, statt im Dunkeln zu tappen. Wir besprechen, wie du valide A/B-Tests aufsetzt und Ergebnisse anhand von primären (z.B. ROAS) und sekundären Kennzahlen (z.B. Hook Rate, Hold Rate) bewertest, um deine Creatives gezielt zu verbessern.
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A/B-Tests richtig aufsetzen: Werbemittel, Zielgruppen oder Angebote?
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Wichtige Kennzahlen (KPIs): Warum der ROAS nicht alles ist.
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Sekundäre Metriken verstehen: Hook Rate, Hold Rate und Click-Through-Rate zur Diagnose nutzen.
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Attribution: Wie wir Erfolg messen, wenn Daten fehlen (7-Day-Click vs. 1-Day-View).
Workflow in der Praxis
Bring Struktur in deinen Arbeitsalltag. Wir erarbeiten einen effizienten Workflow von der Planung bis zur Umsetzung. Du erfährst, wie du präzise Briefings schreibst, damit Kreation und Media Buying nahtlos ineinandergreifen, und wie du Routinen etablierst, um dein Konto ohne Überoptimierung zu steuern.
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Wie ein effizienter Creative-Workflow aussieht: Von der Idee zum fertigen Asset.
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Briefings schreiben: Wie du Anforderungen so formulierst, dass Kreativteams liefern können.
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Routine im Werbekonto: Tägliche, wöchentliche und monatliche Aufgaben zur Optimierung.
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
Präsenzseminar:
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppen
Das Facebook- und Instagram-Ads-Seminar für Fortgeschrittene ist ein aufbauendes Seminar und ist damit speziell für Personen konzipiert, die bereits über fundierte Kenntnisse im Anzeigenmanagement mit den Meta-Plattformen verfügen. Für Anfänger:innen und Teilnehmer:innen mit geringen Meta-Marketing-Kenntnissen und wenig Erfahrung mit Meta-Werbung ist das Seminar nicht geeignet. Diesen empfehlen wir den vorherigen Besuch unseres Facebook-Ads-Seminars.
Zur Zielgruppe des Seminars gehören insbesondere Mitarbeiter:innen aus Unternehmen oder Agenturen sowie Freelancer:innen wie
- Socialmedia-Manager:innen
- Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen
- Online-Marketing-Manager:innen
- Performance-Marketing-Manager:innen
- Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen
- Alle Teilnehmer:innen des Facebook-Ads-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten.
Ziele
Du lernst in unserem Facebook-Ads-Seminar, wie du Anzeigenkampagnen auf Facebook strategisch aufbaust und optimierst. Du erfährst,
- wie du zur Zielerreichung die richtige mehrstufige Kampagnen-/Ad-Strategie einsetzt.
- was eine gute Kampagne ausmacht und wie sie aufgebaut ist.
- wie du für deine Facebook-Ads eine bessere Performance erreichst.
- wie eine strategische Zielgruppenauswahl kostengünstigere Ads und Kampagnenergebnisse ermöglicht.
- wie du Kennzahlen aus- und bewertest sowie komplexe Kampagnen entsprechend optimierst.
- wie du ein effektives Kampagnen-Tracking für Facebook-Ads entwickelst.
- wie du den Power-Editor effizient und zielgerichtet einsetzt.
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest.
Teilnehmerstimmen | Auszeichnungen & Bewertungen |
Referenzkunden
Unsere Teilnehmer:innen bewerten das
Facebook- und Instagram-Ads Seminar für Fortgeschrittene durchschnittlich mit
5 von 5 Sternen,
bei 30 abgegebenen Bewertungen.
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Facebook- und Instagram-Ads Seminar und Schulung für Fortgeschrittene
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Viel Praxis und tolle Insights
Mir hat das Seminar mit Jan sehr gut gefallen. Ich konnte unheimlich viele Tipps & Tricks mitnehmen, die wir bei unseren Facebook Ads anwenden können.
Lucinda Browne, Performance Marketing Manager,
Trusted Shops
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Hilfreich, weiterführend und spannend!
Das Seminar setzte tatsächlich schon einiges an Wissen voraus, was super war, denn man musste nicht beim Basis-Wissen beginnen. Sehr spannende und hilfreiche Einblicke wurden gegeben. Toll waren die Best-Practice Beispiele sowie Live-Ansichten im Werbeanzeigenmanager etc. Auf alle Fragen wurde eingegangen, die Antworten waren weiterführend. Klasse und absolut weiterzuempfehlen! Danke.
Elisabeth Hoffart, Social Media Managerin,
J. J. Darboven
- Trainer:
- Inhalt:
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Ein wirklicher Experte
Thomas ist ein absoluter Experte auf seinem Gebiet. Das merkt man bei jedem Thema, er kann jede Frage beantworten und es gibt nichts, was er mit seinen Kunden noch nicht erlebt hat. Besonders die Praxisbeispiele waren sehr anschaulich. Extrem hilfreiches Seminar für jeden, der bei Facebook Ads das nächste Level erreichen muss.
Steffen Otten, Gründer,
runamics
- Trainer:
- Inhalt:
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Einfach super!
Das Webinar liefert alles, was man rund um das Thema Facebook Ads wissen muss. Kurzweilig aufbereitet und inklusive aktuellster Hacks, Tipps und Tricks. Sehr empfehlenswert!
Anna Tieke, Senior Social Media Managerin,
VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG
- Trainer:
- Inhalt:
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Intensives Facebook Seminar
Mit Thomas Hutter, dem "Facebook Papst", ist der Seminartag zu schnell vergangen. Die vielen Inputs und Tipps und Tricks haben das Seminar aufgelockert und sehr interessant gestaltet. Das Design-Office bietet einen top Rahmen für eine solche Veranstaltung. Der Raum war gut klimatisiert und die Rundumversorgung mit Getränken, kleinen Häppchen und Obst war gut.
Gerne werde ich wieder das ein und andere Seminar besuchen. Hier wird aktuelles Wissen vermittelt, um dann Ansätze und Möglichkeiten zum sofortigen Einsatz optimal zu realisieren.
Otto Stiegler, Inhaber,
Webagentur Allgäu
- Trainer:
- Inhalt:
Akademischer Partner:
Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München
Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.
Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.
ISO 9001
Zertifiziertes Qualitätsmanagement
www.tuvsud.com/ms-zert
Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.
Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität
Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.
121WATT bewertet auf:
Google My Business
121WATT bewertet auf:
5 Sterne 187 Kundenbewertungen
80% aller Dax-Unternehmen sind Kunden der 121WATT. Deine Mitarbeiter:innen lernen das digitale Handwerk bei uns.
089 416126990
