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Dein Budget reicht zunächst nur für einen bezahlten Kanal, und im Team gibt es zwei Lager. Die einen wollen Google, weil dort „die Leads herkommen“. Die anderen wollen LinkedIn, weil dort „die Entscheider:innen sitzen“. Wer... » weiterlesen
Du blendest in deinem Google-Ads-Konto die Qualitätsfaktor-Spalten ein und siehst bei einem Teil deiner Keywords in der Spalte „Anzeigenrelevanz“ den Status „Unterdurchschnittlich“. Weil die Kampagne trotzdem Klicks bringt, bleibt so ein Befund oft unbeachtet. Er ist aber ein klares Diagnosesignal: Im Vergleich zu den Anzeigen anderer Werbetreibender passt deine Anzeige schlechter zu dem, was Menschen tatsächlich gesucht haben. Ernst nehmen solltest du das vor allem bei Keywords, die viel Budget verbrauchen. Die Ursache liegt meist in der Struktur deiner Anzeigengruppen oder im Anzeigentext, also an Stellen, die du selbst in der Hand hast.
» weiterlesenDie Frage ist längst nicht mehr, ob KI Werbung erstellen kann. Spannender ist, ob diese Werbung auch wirklich funktioniert. Eine aktuelle Studie: „AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans“ liefert darauf... » weiterlesen
Deine Kampagne lief monatelang stabil, und dann kippt sie. Der Cost per Result steigt, die Conversions brechen ein und du blickst auf deinen Ads Manager und fragst dich, was du falsch gemacht hast. Der erste Reflex der meisten Marketer:innen: noch eine Kampagne aufsetzen, noch ein Ad-Set duplizieren, noch ein Targeting testen. Genau das ist meistens das Problem, nicht die Lösung.
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