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Wie erfolgreich sind deine Meta Ads wirklich? Viele Werbetreibende können diese Frage nicht beantworten, da sie sich vor der technischen Herausforderung scheuen, das Meta Pixel einzubauen, und ebenso vor der datenschutztechnischen Herausforderung, Nutzer:innen zu tracken. Dabei macht das Schalten von Meta Ads eigentlich überhaupt erst Sinn, wenn du auch tracken kannst, wie viel Umsatz deine Anzeigen wirklich einbringen.
» weiterlesenDie großen deutschen Onlineshops verlieren zum ersten Mal seit Jahren organische Sichtbarkeit. Laut einer Studie von LEAP und SISTRIX mit rund 2.500 umsatzstarken Shops fiel die mediane Sichtbarkeit innerhalb eines Jahres um 16,7 Prozent. Im selben Zeitraum stieg der Anteil der Keywords mit AI Overview von 4,3 auf 14,2 Prozent. Ob das eine das andere verursacht, zeigt die Studie nicht. Klar ist aber: Die Recherche vor dem Kauf wandert in KI-Antworten, und die Shops werden dort selten genannt. Ihre Beteiligung stieg nur von 2,3 auf 5,3 Prozent.
» weiterlesenDie Qualität der Antworten, die du bekommst, hängt ganz alleine von der Qualität der Fragen ab, die du stellst. Prompts spielen eine zentrale Rolle, wenn es um die effektive Nutzung von ChatGPT und allen weiteren... » weiterlesen
Du blendest in deinem Google-Ads-Konto die Qualitätsfaktor-Spalten ein und siehst bei einem Teil deiner Keywords in der Spalte „Anzeigenrelevanz“ den Status „Unterdurchschnittlich“. Weil die Kampagne trotzdem Klicks bringt, bleibt so ein Befund oft unbeachtet. Er ist aber ein klares Diagnosesignal: Im Vergleich zu den Anzeigen anderer Werbetreibender passt deine Anzeige schlechter zu dem, was Menschen tatsächlich gesucht haben. Ernst nehmen solltest du das vor allem bei Keywords, die viel Budget verbrauchen. Die Ursache liegt meist in der Struktur deiner Anzeigengruppen oder im Anzeigentext, also an Stellen, die du selbst in der Hand hast.
» weiterlesenB2B-Storytelling muss nicht trocken sein. In der neuen Folge des 121WATT Podcasts sprechen Sarah und Patrick mit Julius van de Laar darüber, wie Unternehmen auch komplexe B2B-Themen emotional, klar und relevant erzählen. Die wichtigsten Learnings:... » weiterlesen
Google Ads API 25.2: Wettbewerbs-Benchmarks und mehr Kontrolle über Performance Max Google hat am 23. September Version 25.2 der Google Ads API veröffentlicht. Ein kleineres Update ohne inkompatible Änderungen, aber mit drei Neuerungen, die über... » weiterlesen
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