Inhalte im Überblick
- DSGVO & TDDDG: Du erfährst, was aus der Datenschutzgrundverordnung und dem TDDDG konkret für dein Tracking und deine Cookie-Banner folgt.
- KI-Recht & EU AI Act: Wir klären, wer für KI-Fehler haftet (z.B. bei Chatbots), wie es um das Urheberrecht bei KI-Inhalten steht und was der AI Act fordert.
- Barrierefreiheit (BFSG): Lerne die neuen Pflichten für Online-Shops kennen, um Bußgelder und Abmahnungen wegen fehlender Barrierefreiheit zu vermeiden.
- Tracking & Analytics: Erfahre, wie du Google Analytics 4 und Server-Side-Tagging datenschutzkonform einsetzt und wann du wirklich eine Einwilligung benötigst.
- Social Media & Influencer: Du erhältst einen Überblick über Joint-Controller-Haftung bei Fanpages, Kennzeichnungspflichten für Influencer und die Risiken von Custom Audiences.
- E-Mail-Marketing: Wir zeigen dir, wie du rechtssicher Leads generierst (Double-Opt-in), Bestandskunden ohne Einwilligung bewirbst und CRM-Daten für Profiling nutzt.
- Verträge & KI-Einkauf: Schlusspunkt ist die rechtssichere Zusammenarbeit mit Agenturen sowie eine Checkliste für den Einkauf von KI-Tools (Rechte an Input/Output, Haftung).
Charakterisierung: Es wird Basis- und Aufbauwissen zum Online-Marketing-Recht vermittelt. Idealerweise bist du mit den Inhalten des Online-Marketing-Seminars vertraut.
Dauer: 2 Tage
Sprache: Deutsch
Agenda im Detail
Einführung in das Datenschutzrecht & Bußgelder
Wir starten mit den Grundlagen der DSGVO, aktuellen Bußgeldern und dem Verbotsprinzip. Du lernst, wann Daten einen Personenbezug haben und auf welche Rechtsgrundlagen du dich stützen kannst.
- Einführung in die DSGVO: Grundlagen und neue Entwicklungen.
- Aktuelle Bußgelder (Meta, Amazon) und was wir daraus lernen
- Welche Daten haben überhaupt Personenbezug?
- Das Verbotsprinzip: Einwilligung vs. Berechtigtes Interesse
- Einwilligungen und deren Anforderungen im Lichte neuerer Gerichtsurteile.
- Die drei Level des Datenschutzes: Rechtsgrundlage, Dienstleister, Drittstaatentransfer
- Fallstudie: KI-Training mit Nutzerdaten (Meta-Urteil)
- Personenbezogene Daten und berechtigtes Interesse
- Datenschutzerklärung: Warum jede Landingpage eine Datenschutzinformation braucht
Rechtssichere Unternehmens-Websites & Barrierefreiheit
Dieser Block behandelt alle Pflichten rund um deine Website, von Urheberrechten bis hin zur neuen Pflicht zur Barrierefreiheit.
- Das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG): Pflichten und Konsequenzen
- Urheberrecht: Bildrechte, Stock-Fotos und Lizenzen
- Recht am eigenen Bild bei Mitarbeiter- und Eventfotos
- Haftung für Links, Foren und Bewertungen (Löschung von Fake-Bewertungen)
- Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzerklärung
KI im Marketing: Urheberrecht, Haftung & AI Act
KI verändert das Marketing rasant – wir beleuchten die rechtlichen Fallstricke von ChatGPT bis Midjourney. Du lernst, wie du KI-Inhalte schützt und Haftungsrisiken minimierst.
- Urheberrecht bei KI: Sind Prompts und Output geschützt?
- Haftung für KI-Fehler: Wenn der Chatbot halluziniert (Air Canada Case).
- Der EU AI Act: Transparenzpflichten und Kennzeichnung.
- Risikoklassifizierung: Die Einordnung von KI-Systeme nach Risiko.
- Text-, Bild- und Videogenerierung: Die Bewertung verschiedener Marketing-Anwendungen.
- KI-generierte Inhalte: Was müssen Unternehmen beachten?
- Übung: Checkliste für den Einsatz von KI-Tools im Unternehmen.
Tracking, Cookies & Google Analytics 4
Wir bringen Licht in den Dschungel aus DSGVO, ePrivacy und TDDDG (§ 25). Du erfährst, wie Cookie-Banner heute aussehen müssen und ob Google Analytics 4 und Matomo legal nutzbar ist.
- TDDDG vs. DSGVO: Wann brauche ich eine Einwilligung (Consent)?
- Anforderungen an Cookie-Banner: „Reject All“ und Nudging
- Google Analytics 4, Matomo und Server-Side-Tagging datenschutzkonform nutzen
- Workshop: Bewertung aktueller Cookie-Banner-Lösungen (Best Practice vs. Dark Pattern)
Von der Fanpage bei Insta, TikTok, Youtube oder Facebook bis über Social Ads, Leadgenerierung bis zum Influencer-Post – wir klären die Haftungsrisiken auf Plattformen. Ein Fokus liegt auf dem rechtssicheren Targeting und User Generated Content.
- Die Social-Media-Fanpage: Gemeinsame Verantwortlichkeit und Risiken
- Custom Audiences: Darf ich Kundenlisten für das Targeting von Social-Media-Ads hochladen?
- Rechtssichere Gewinnspiele und Kopplungsverbote bei der Lead-Generierung.
- TikTok, X, Instagram & Co: Rechtliche Anforderungen und Impressumspflicht
- User-Generated-Content: Müssen wir prüfen und löschen, müssen wir uns alles gefallen lassen?
- Influencer & Corporate Influencer: Kennzeichnungspflichten, Guidelines und rechtliche Fallstricke der Zusammenarbeit mit Influencer:innen
- DMPs und die Nutzung von Kundendaten zur Aussteuerung von Werbung
- Personalisierung von Marketing-Maßnahmen.
E-Mail-Marketing & CRM
E-Mail-Marketing ist effektiv, aber streng reguliert. Wir zeigen dir, wie du rechtssicher Newsletter versendest und CRM-Daten für Personalisierung nutzt.
- UWG vs. DSGVO: Die „Zulässigkeitsampel“ für Werbung
- Double-Opt-in (DOI) und Ausnahmen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 3 UWG)
- Personalisierung und Profiling: Wann brauche ich eine Einwilligung?
- E-Mail-Listen rechtssicher generieren
- Pseudonyme vs. anonyme Daten
- CRM-Systeme: Welche Kundendaten dürfen gespeichert werden, wann müssen Daten gelöscht werden?
- Abmahnungen vermeiden: Richtiger Umgang mit Kundenbeschwerden
- Sonderfälle: Warenkorb-Abbrecher, Transaktionsmails und Feedback-Anfragen
Verträge & KI-Beschaffung
Zum Abschluss blicken wir auf die vertragliche Seite: Worauf musst du achten, wenn du Agenturen bzw. Dienstleister beauftragst oder neue KI-Software einkaufst?
- SaaS vs. On-Premise Verträge
- Vertragliche Besonderheiten bei Agenturen
- Fokus KI-Verträge: Rechte an Input/Output, Haftungsausschlüsse und SLAs
- Auftragsverarbeitung (AVV) und Joint Control Vereinbarungen
- Checkliste: Red Flags in Software- und KI-Verträge.
- Management größerer Projekte
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
Präsenzseminar:
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppe
Das Seminar ist für alle, die mit Digitalen Themen beschäftigt sind und den rechtlichen Rahmen ihrer Handlungen einschätzen können müssen. Zu unseren Teilneher:innen gehören:
- Marketingmanager:innen
- Start-ups und Gründer:innen
- Geschäftsführer:innen und Führungskräfte
- Content & Video-Creators
- Online-Redakteur:innen
- Social Media Manager:innen
- Medien- und PR-Fachleute
- YouTuber:innen und Influencer:innen
- Projekt- und Produktmanager:innen
- Unternehmensberater:innen und Agenturmitarbeiter:innen
Ziele
In diesem zwei-tägigen Workshop, schauen wir uns an welche rechtlichen Fehler es zu vermeiden gilt. Du erfährst typische Stolpersteine bei den wesentlichen Online-Marketing-Maßnahmen. Dabei lernst du zum Beispiel:
- das Online-Identifyer personenbezogene Daten sind,
- was du bei der Verwendung von Stock-Fotos beachten musst,
- ob du beim Einsatz von KI direkt ins Gefängnis gehst,
- ob du einen Disclaimer oder eine Datenschutzerklärung benötigst,
- wie ernst die Bußgelddrohungen der DSGVO zu nehmen sind,
- ob die Verwendung von Audiences ohne Einwilligung zulässig ist,
- warum Cookies und Tracking rechtlich zwei verschiedene Dinge sind,
- wie du Google Analytics 4 rechtlich sicher einsetzen kannst,
- ab wann dein Unternehmen für Inhalte Dritter in sozialen Netzen haftet,
- ob nach der DSGVO ein Facebook-Widget eingebunden werden darf,
- welche Anforderungen an interne DMPs und CRM-Systeme zu stellen sind,
- wie du das Double-Opt-In-Verfahren bei der E-Mail-Werbung richtig einsetzt,
- auf welche Weise du noch rechtssicher E-Mail-Adressen generieren kannst,
- wie du Abmahnungen im E-Mail-Marketing vermeidest und
- was du tun kannst, um die Zusammenarbeit mit Dienstleistern (als Kunde oder Kundin) oder mit deinen Kundinnen und Kunden (als Agentur) auf rechtlich sichere Beine zu stellen.
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest.
Teilnehmerstimmen | Auszeichnungen & Bewertungen |
Referenzkunden
Unsere Teilnehmer:innen bewerten das
Online Marketing Recht Seminar durchschnittlich mit
4.91 von 5 Sternen,
bei 11 abgegebenen Bewertungen.
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Online Marketing Recht Seminar
-
Kompetenter Trainer & Relevante/Zeitgemäße Inhalte
Das Training hat meine Erwartungen definitiv erfüllt. Die aktuelle Komplexität zwischen Marketing & Datenschutz ist oft nicht leicht zu greifen, doch hat Martin es extrem gut geschafft einen roten Faden durch die Themen zu ziehen und mit guten Beispielen die Sachverhalte verständlich erklärt.
Angelika Stalmach, Head of Digital Experience,
Zeppelin GmbH
- Trainer:
- Inhalt:
-
Toller Einblick in das Online-Marketing-Recht und Datenschutz
vielen Dank für den sehr umfangreichen und verständlichen Einblick in die rechtlichen Themen. Alles wurde sehr verständlich vermittelt und bietet einen umfangreichen Überblick über komplexe Herausforderungen im Online-Marekting.
Maik Jost, Teamleiter Digital Marketing,
BBBank eG
- Trainer:
- Inhalt:
-
Überzeugend!!!
Herr Schirmbacher ist ein hervorragender Referent. Hat mir viele Anregungen ermöglicht, mich noch intensiver mit Rechtsfragen bezüglich Social Media zu beschäftigen. Wird mein Verhalten auf Linkedin beeinflussen! Danke Herr Schirmbacher!
Hubertus Grziwa, Regionalmanager,
Servier Deutschland GmbH
- Trainer:
- Inhalt:
-
Social Media und Recht
Das Seminar war sehr umfangreich und inhaltlich sehr gut. Es gibt mir mehr Sicherheit, was im Bereich Social Media rechtlich zulässig ist und was nicht.
Sylke Dammerboer, Key-Account-Managerin,
Servier Deutschland GmbH
- Trainer:
- Inhalt:
-
Online-Marketing- & Social-Media-Recht-Seminar.
Absolut gelungenes Seminar sowohl inhaltlich als auch Trainer. TOP
Natascha Arbes,
- Trainer:
- Inhalt:
Akademischer Partner:
Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München
Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.
Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.
ISO 9001
Zertifiziertes Qualitätsmanagement
www.tuvsud.com/ms-zert
Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.
Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität
Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.
121WATT bewertet auf:
Google My Business
121WATT bewertet auf:
5 Sterne 187 Kundenbewertungen
80% aller Dax-Unternehmen sind Kunden der 121WATT. Deine Mitarbeiter:innen lernen das digitale Handwerk bei uns.
089 416126990
