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Google Ads‘ neues Interface & automatisch erstellte Assets

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Erschienen in Okt II 2023 | SEA
Level: Beginner

Das Google Ads User Interface erscheint im neuen Design. Hast du es bereits oder wird dir noch die alte Version angezeigt?

Google ist aktuell dabei, das neue Interface für alle User:innen auszurollen. Der Roll-out soll 2024 abgeschlossen werden. Wir haben die neue Oberfläche vor ein paar Tagen erhalten. Das wollen wir zum Anlass nehmen, um dir die neue Benutzeroberfläche näher zu erklären.

Laut Google soll das neue Interface User:innen ermöglichen, Berichte, Einstellungen und andere Elemente einfacher und schneller zu finden. Die Funktionen bleiben die gleichen – nur die Anordnung ist eine andere.

Du kommst mit dem neuen Interface noch nicht klar? Kein Problem. Aktuell ist es (noch) möglich, über Darstellung > bisheriges Design verwenden auf das alte Interface zu wechseln. Von dort aus gelangst du auch immer wieder zum neuen Design.

Google ds: hier wechselst du zwischen dem alten und dem neuen Interface

Im Folgenden möchten wir dir einen kurzen Überblick über das neue Interface geben.

Neues Google Ads Interface

Neues Google Ads Interface

 

Altes Google Ads Interface, Teil 1

Altes Google Ads Interface (Teil 1)

 

Altes Google Ads Interface (Teil 2)

Altes Google Ads Interface (Teil 2)

Die Bereiche Darstellung, Aktualisieren, Hilfe und Benachrichtigungen sind an der gleichen Stelle geblieben.

  • Im Bereich Darstellung kannst du zum einen in das alte Interface wechseln. Wenn du dies tust, wird Google dich fragen, warum du zum alten Design zurück wechseln willst. Zum anderen kannst du die Zeilenhöhe deines Interfaces einstellen.
  • Über Aktualisieren bringst du die Daten in deinen Dashboards auf den neuesten Stand.
  • Im Hilfe-Bereich kannst du nach verschiedenen FAQs und Lösungen zu bekannten Problemen suchen.
  • Unter Benachrichtigungen findest du Nachrichten von Google zu deinen Anzeigen, deinem Account oder neuen Features.

Kommen wir nun zu den Bereichen, die eine neue Position bekommen haben. Prinzipiell wurde die Menüleiste oben rechts durch eine Menüleiste auf der linken Seite ersetzt. Damit passt Google das Design vom Ads Interface an die anderen Google-Tools (Analytics, Search Console, Tag Manager etc.) an.

  • Der Reiter Zielvorhaben ist neu. Dort findest du verschiedene Berichte und Einstellungen, die zuvor verteilt über den Reiter Tools zu finden war. Im alten Interface gab es den Reiter Zielvorhaben so nicht. Die Einstellungen, die du im neuen Interface unter Zielvorhaben findest, waren zuvor verteilt unter Tools und Einstellungen zu finden.
  • Im Bereich Kampagnen verwaltest du deine Anzeigen. Hier findest du die Empfehlungen, die Google zu deinen Anzeigen oder deinem Konto gibt. In diesem Reiter erstellst du Anzeigen, siehst Berichte und Statistiken ein, hinterlegst Assets und Produkte und nimmst Einstellungen an der Zielgruppe vor. Diese Funktionen sind die einzigen, die auch schon im alten Design auf der linken Seite angezeigt wurden.
  • Im Bereich Tools findest du verschiedene Ads-Tools wie den Keyword-Planer, den Leistungsplaner und den Reichweiten-Planer, aber auch die gemeinsame Bibliothek, Fehlerbehebungen und die Möglichkeit, Bulk-Daten hochzuladen. Die meisten dieser Funktionen konntest du im alten Interface unter Tools und Einstellungen > Planung finden, einige aber auch im Bereich Tools und Einstellungen > Einstellungen.
  • Im Bereich Abrechnungen findest du alle Funktionen und Einstellungen zum Abrechnungsmodell. Hier kannst du Gutscheincodes anlegen, Abrechnungen einsehen und Zahlungsmethoden hinterlegen. Im alten Interface war diese Funktion unter Tools und Einstellungen > Abrechnungen zu finden.
  • Der Bereich Verwaltung ist ebenfalls neu. Hier nimmst du Einstellungen zu deinem Ads-Konto und deinem (persönlichen) Account vor. Die meisten der Einstellungen, die hier vorgenommen werden können, waren zuvor unter Tools und Einstellungen > Einstellung zu finden.

Eine detaillierte Beschreibung, welche Einstellungen wo zu finden sind findest du hier, direkt bei Google:

Übersicht neues Interface

Übersicht altes Interface

Automatisch erstellte Assets

Eine neue Funktion in Google Ads sind automatisch erstellte Assets auf Kampagnenebene. Du kannst die Funktion also für jede Kampagne individuell ein- oder ausschalten. Google erstellt basierend auf dem Kontext deiner Anzeige (Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords) Anzeigentitel und Textzeilen für deine Anzeigen.

Google verspricht, mit den automatisch erstellten Assets die Leistung responsiver Suchanzeigen zu verbessern und die Relevanz deiner Anzeigen zu erhöhen. Gleichzeitig soll dein Workload reduziert werden, da du dich nicht mehr (oder zumindest nicht mehr so lange) mit dem Formulieren von Anzeigentiteln und -texten auseinandersetzen musst.

Folgende Dinge solltest du beim Verwenden von automatisch erstellten Assets beachten:

  • Achte darauf, dass deine Anzeigen den Google-Ads-Richtlinien entsprechen und dass die Anzeigeninhalte korrekt sind.
  • Formuliere dennoch auch eigene Anzeigentitel und -texte. Um die beste Performance zu erzielen, wird Google auch automatisch erstellte Assets und deine selbst formulierten Assets kombinieren.
  • Automatisch erstellte Assets können die Effektivität deiner Anzeigen steigern. Um den besten Score zu erreichen, solltest du auch die anderen Hinweise, die Google dir zu deinen Anzeigen macht, beachten.

Bei Google erfährst du mehr zu den automatisch erstellten Assets.

Aktuell können wir leider noch keine Aussage darüber treffen, ob Anzeigen automatisch generierte Assets wirklich besser performen, als Anzeigen mit manuell erstellten Assets. Hast du bereits Erfahrungen damit? Verrate es uns gerne in den Kommentaren.