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TV-Werbung und Video-Ads – Seminar mit Benjamin Gröning

Viele Start-Ups setzen auf TV-Werbung und Werbung mit Bewegtbild. Sie schaffen es, die vermeintlich teuerste Werbeform für Ihre Wachstumsstrategie zielgerichtet und performance-orientiert einzusetzen.

Erfolgsgeschichten wie die von Zalando oder Trivago wären ohne den Einsatz von Fernsehwerbung und Online-Werbung mit Bewegtbild nicht möglich gewesen. Damit diese Werbeformen unter Kosten-Nutzen-Gesichtspunkten auch funktionieren, sind diese Unternehmen sehr unkonventionelle Wege gegangen.
In unserem 1-tägigen Seminar zum Thema Performance-Marketing mit TV und Bewegtbild lernen Sie die unkonventionellen Wege der Start-Ups kennen. Sie lernen u.a. welcher Sender- und Medienmix der vielversprechendste ist und mit welchen Tools man den Zielgruppenfit herausfindet, wie man einen optimalen Werbespot dreht und wie weit man mit einem „low-budget“-Ansatz kommt. Das Seminar umfasst darüberhinaus zahlreiche Tools, mit denen Sie Mediapläne erstellen und die Performance von Fernsehwerbung und Bewegtbildkampagnen für Ihre Online-Kanäle messen können.

Die Schwerpunkte des Seminars sind:

Ihr Dozent Benjamin Gröning verfügt über langjährige Erfahrung in allen Media-Disziplinen, insbesondere TV. In seiner 10-jährigen Laufbahn unter anderem in Führungspositionen bei Serviceplan und arvato/Bertelsmann sammelte er Erfahrung im Bereich Branding und Performance-Marketing. Als Geschäftsführer der getonTV GmbH plant und optimiert er Performance-TV- und Bewegtbild-Kampagnen von E-Commerce-Unternehmen, wie z.B. Trivago, reBUY oder Navabi.

Beschreibung zum TV-Werbung und Video-Ads – Seminar

Durch TV-Kampagnen kann schnell eine hohe Reichweite generiert werden. Immer mehr E-Commerce-Unternehmen nutzen TV um zusätzliches Wachstum zu generieren. Dabei ist TV mehr als ein Branding-Kanal und kann auch für Performance-Ziele genutzt werden. Mit der Kenntnis über die Leistungsfähigkeit von TV und dem richtigen Vergütungsmodell muss das Medium TV auch nicht teuer sein.

Mit TV und Online-Marketing zum Erfolg: Strategien, KPIs, Planung und Kreation

In unserem 1-tägigen Seminar Performance-Marketing mit TV und Bewegtbild legen wir den Schwerpunkt auf das Medium TV, das mit dem richtigen analytischen Planungs- und Kreationswissen als Wachstumskicker eingesetzt werden kann – auch bei kleinen Budgets.

Ergänzt durch Fallbeispiele und Praxisübungen mit Tools erfahren Sie, wie Sie TV und Bewegtbild für Ihr Unternehmen strategisch nutzen können.

Die nächsten freien TV-Werbung und Video-Ads – Seminar Termine:

    TV-Werbung und Video-Ads–Seminar

    • Design Offices – Kaiserteich
    • Design Offices – Kaiserteich
      Elisabethstr. 11
      40217 Düsseldorf
    19.06.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    Düsseldorf mit Benjamin Gröning
    695,- € *
    Jetzt anmelden
    • Design Offices – Arnulfpark
    • Design Offices – Arnulfpark
      Luise-Ullrich-Str. 20
      80636 München
    19.09.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    München mit Benjamin Gröning
    695,- € *
    Jetzt anmelden
    • Design Offices – Kaiserteich
    • Design Offices – Kaiserteich
      Elisabethstr. 11
      40217 Düsseldorf
    19.12.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    Düsseldorf mit Benjamin Gröning
    695,- € *
    Jetzt anmelden

* zzgl. USt.

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Seminarthemen & Agenda im Überblick

Relevanz von TV für Online: Strategien, KPIs und rechtliche Aspekte

Im ersten Abschnitt des Seminars lernen Sie die relevanten Grundlagen zu TV-Kampagnen und die Verknüpfung zum Online-Medium kennen: Crossmedia, Strategien, KPIs und Vergütungsmodelle.

  • Warum ist TV für den Online-Absatz relevant?
    • Der Unterschied zwischen Nachfragedeckung und -weckung (Push- und Pull-Marketing)
    • Studie zu Crossmedia-Nutzung
    • Studien zu Crossmedia-Effekten (Impact von TV auf das Suchvolumen etc.)
    • Erfolgsgeschichten (Trivago und Co.)
  • Grundlagen
    • Übersicht TV-Strategien (Brand vs. Performance)
    • TV-Strategieanalyse auf Basis von XAD
    • Kosten & Rabatte
    • Kennzahlen
      • Die Klassiker: Reichweite, OTS und GRP
      • Performance-TV: DRTO, CPV und CPO
  • Vergütungsmodelle und rechtliche Aspekte

Grundlagen: Zielgruppen– und wettbewerbsbasierte TV-Planung

Im zweiten Block zeigen wir Ihnen, wie TV-Kampagnen in der Praxis geplant werden und welche Tools zur Analyse von Zielgruppe und Wettbewerb zur Verfügung stehen.

  • Zielgruppen (ZG-Potentiale, die durch die AGF/GfK und durch weitere Markt-Media-Studien selektiert und analysiert werden können)
  • Analyse-Case auf Basis der Studie “Best for Planning”
  • Wettbewerbsmonitoring im Bereich TV
    • Grundlagen der Datenerhebung und relevante Player
    • Praxiscase: Analyse mit XAD

Das Creative

Erst die Kombination aus guter Kreation und richtiger Media ebnet den Weg für eine erfolgreiche Kampagne. Dabei gilt es, schon zu Beginn des Kreationsprozesses Überlegungen für die Einsatzmöglichkeiten des Bewegtbildmaterials zu treffen. Lernen Sie anhand von Praxisbeispielen, welche Aspekte bei der Kreation zu beachten sind:

  • Spotformate
  • Unterschied zwischen Branding- und Performance-Spots
  • Medienadäquate Umsetzung
  • Beispiele für erfolgreiche Kampagnen
  • Möglichkeiten/Methoden zum Vorab-Testen des Creatives
  • Die ideale Zusammenarbeit mit einer Kreativagentur

Performance-Messung von TV-Kampagnen

Zur Erfolgsmessung von TV-Kampagnen stehen unterschiedliche Möglichkeiten zur Verfügung. Dabei wird zwischen Brand und Performance-Zielen unterschieden. In diesem Block werden wir Ihnen die gängigen Performance-Tools im Detail an einem Praxisbeispiel vorstellen.

  • Klassisch: Brand-KPIs, Recall Recognition
  • Performance-TV: Traffic-Uplift und Sales
  • Performance-Tools, wie Spoteffects, XAD, wywy et cetera
  • Workshop: Überblick über Toollandschaft, Durchführung und Interpretation durch die Teilnehmer

Video-Ads

Im vorletzten Abschnitt zeigen wir Ihnen die Möglichkeiten der Aussteuerung über Online-Video mit Schwerpunkt auf programmatischem Einkauf und Aussteuerung sowie die Abgrenzung der Ziele und Performance zum klassischem TV.

  • Überblick über Online-Video-Landschaft (YouTube, Facebook, Netflix et cetera)
  • Formate / Placements
  • Programmatic Screenplanning
  • Weitere Planungsmöglichkeiten (Reichweitenmaximierung mit YouTube)
  • Erfolgsmessung, TKP- und Zielgruppenunterschiede zum klassischem TV

Ausblick

TV und Online wächst immer mehr zusammen.  Im letzten Block des Seminars wollen wir einen Ausblick geben. Smart TV, hbbTV und Adressable TV sind dabei einige Schlagworte, die für die Zukunft zunehmend relevant werden.

 

Nick Holl

Starten Sie gut informiert ins Seminar

Sie haben Fragen zum Seminar selbst oder zur Organisation? Ich beantworte sie Ihnen gern. Schnell und unkompliziert. Sie erreichen mich werktags in der Zeit von 09:00 bis 16:30 Uhr unter 089 416126990.

Ihre Nick Holl, Online-Marketing-Managerin

Zielgruppen & Ziele

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Marketing-Manager aus Unternehmen und Start-ups, die Hintergründe und Herangehensweisen im Bereich Performance-Marketing, TV und Bewegtbild kennenlernen möchten.

Ziele

Wir zeigen Ihnen in unserem Seminar, wie Sie durch Performance-Marketing TV- und Bewegtbild-Traffic in Ihren Webshop bringen und zu Sales konvertieren. Lernen Sie,

Dozent Benjamin Gröning

Benjamin Gröning von getonTV GmbH

Ihr Dozent Benjamin Gröning verfügt über langjährige Erfahrung in allen Media-Disziplinen, insbesondere TV. In seiner 10-jährigen Laufbahn, unter anderem in Führungspositionen bei Serviceplan und arvato/Bertelsmann, sammelte er Erfahrung im Bereich Branding und Performance. Als Geschäftsführer der getonTV GmbH plant und optimiert er Performance-TV-Kampagnen von eCommerce Unternehmen wie z.B. Trivago, reBUY oder Navabi.

weitere Informationen über Benjamin Gröning

Kosten & Organisation

Kosten und enthaltene Extras

Organisation

Die nächsten Termine vom TV-Werbung und Video-Ads – Seminar

    TV-Werbung und Video-Ads–Seminar

    • Design Offices – Kaiserteich
    • Design Offices – Kaiserteich
      Elisabethstr. 11
      40217 Düsseldorf
    19.06.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    Düsseldorf mit Benjamin Gröning
    695,- € *
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    • Design Offices – Arnulfpark
    • Design Offices – Arnulfpark
      Luise-Ullrich-Str. 20
      80636 München
    19.09.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    München mit Benjamin Gröning
    695,- € *
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    • Design Offices – Kaiserteich
    • Design Offices – Kaiserteich
      Elisabethstr. 11
      40217 Düsseldorf
    19.12.201810:00 Uhr – 18:00 Uhr
    Düsseldorf mit Benjamin Gröning
    695,- € *
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* zzgl. USt.