Haben Sie Fragen?
FAQ
089 416126990

Suche schließen

TV-Werbung und Video-Ads-Seminar

mit Benjamin Gröning

In unserem 1-tägigen TV-Werbung- und Video-Ads-Seminar lernen Sie anhand zahlreicher Praxisübungen und Tools, wie das Medium TV mit dem richtigen analytischen Planungs- und Kreationswissen als Wachstumskicker eingesetzt werden kann – auch bei kleinen Budgets.

  • Erfolg steigern: Nach unserem Seminar wissen Sie, welche Potentiale TV für Ihr Unternehmen bietet und wie Sie das Medium TV als Wachstumskicker einsetzen.
  • TV-Werbung in einer digitalen Welt: Sie lernen, warum TV für den Online-Absatz relevant ist und erhalten einen Überblick über die Wechselwirkungen von TV und Online.
  • Zielgruppen und Wettbewerb: Sie erfahren, wie Sie Zielgruppen- und Potentialanalysen durchführen und welche Möglichkeiten der Wettbewerbsbeobachtung es für TV gibt.
  • Tools und Performance-KPIs: Sie lernen, wie der Werbeerfolg von TV-Kampagnen gemessen wird.
  • Creative: Sie erlangen Kenntnisse dazu, was bei der Kreation eines Werbespots für TV und Online wichtig ist und erfahren, wie Sie mit dem passenden Spot für TV und Online Ihre gesteckten Ziele erreichen.

Seminarthemen & Agenda im Überblick

Relevanz von TV für Online: Strategien, KPIs und rechtliche Aspekte

Im ersten Abschnitt des Seminars lernen Sie die relevanten Grundlagen zu TV-Kampagnen und die Verknüpfung zum Online-Medium kennen: Crossmedia, Strategien, KPIs und Vergütungsmodelle.

  • Warum ist TV für den Online-Absatz relevant?
    • Der Unterschied zwischen Nachfragedeckung und -weckung (Push- und Pull-Marketing)
    • Studie zu Crossmedia-Nutzung
    • Studien zu Crossmedia-Effekten (Impact von TV auf das Suchvolumen etc.)
    • Erfolgsgeschichten (Trivago und Co.)
  • Grundlagen
    • Übersicht TV-Strategien (Brand vs. Performance)
    • TV-Strategieanalyse auf Basis von XAD
    • Kosten & Rabatte
    • Kennzahlen
      • Die Klassiker: Reichweite, OTS und GRP
      • Performance-TV: DRTO, CPV und CPO
  • Vergütungsmodelle und rechtliche Aspekte

Grundlagen: Zielgruppen– und wettbewerbsbasierte TV-Planung

Im zweiten Block zeigen wir Ihnen, wie TV-Kampagnen in der Praxis geplant werden und welche Tools zur Analyse von Zielgruppe und Wettbewerb zur Verfügung stehen.

  • Zielgruppen (ZG-Potentiale, die durch die AGF/GfK und durch weitere Markt-Media-Studien selektiert und analysiert werden können)
  • Analyse-Case auf Basis der Studie “Best for Planning”
  • Wettbewerbsmonitoring im Bereich TV
    • Grundlagen der Datenerhebung und relevante Player
    • Praxiscase: Analyse mit XAD

Das Creative

Erst die Kombination aus guter Kreation und richtiger Media ebnet den Weg für eine erfolgreiche Kampagne. Dabei gilt es, schon zu Beginn des Kreationsprozesses Überlegungen für die Einsatzmöglichkeiten des Bewegtbildmaterials zu treffen. Lernen Sie anhand von Praxisbeispielen, welche Aspekte bei der Kreation zu beachten sind:

  • Spotformate
  • Unterschied zwischen Branding- und Performance-Spots
  • Medienadäquate Umsetzung
  • Beispiele für erfolgreiche Kampagnen
  • Möglichkeiten/Methoden zum Vorab-Testen des Creatives
  • Die ideale Zusammenarbeit mit einer Kreativagentur

Performance-Messung von TV-Kampagnen

Zur Erfolgsmessung von TV-Kampagnen stehen unterschiedliche Möglichkeiten zur Verfügung. Dabei wird zwischen Brand und Performance-Zielen unterschieden. In diesem Block werden wir Ihnen die gängigen Performance-Tools im Detail an einem Praxisbeispiel vorstellen.

  • Klassisch: Brand-KPIs, Recall Recognition
  • Performance-TV: Traffic-Uplift und Sales
  • Performance-Tools, wie Spoteffects, XAD, wywy et cetera
  • Workshop: Überblick über Toollandschaft, Durchführung und Interpretation durch die Teilnehmer

Video-Ads

Im vorletzten Abschnitt zeigen wir Ihnen die Möglichkeiten der Aussteuerung über Online-Video mit Schwerpunkt auf programmatischem Einkauf und Aussteuerung sowie die Abgrenzung der Ziele und Performance zum klassischen TV.

  • Überblick über Online-Video-Landschaft (YouTube, Facebook, Netflix et cetera)
  • Formate / Placements
  • Programmatic Screenplanning
  • Weitere Planungsmöglichkeiten (Reichweitenmaximierung mit YouTube)
  • Erfolgsmessung, TKP- und Zielgruppenunterschiede zum klassischen TV

Ausblick

TV und Online wächst immer mehr zusammen.  Im letzten Block des Seminars wollen wir einen Ausblick geben. Smart TV, hbbTV und Adressable TV sind dabei einige Schlagworte, die für die Zukunft zunehmend relevant werden.

 

Alle Termine anzeigen »

Zielgruppen & Ziele

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Marketing-Manager aus Unternehmen und Start-ups, die Hintergründe und Herangehensweisen im Bereich Performance-Marketing, TV und Bewegtbild kennenlernen möchten.

Ziele

Wir zeigen Ihnen in unserem Seminar, wie Sie durch Performance-Marketing TV- und Bewegtbild-Traffic in Ihren Webshop bringen und zu Sales konvertieren. Lernen Sie,

  • warum TV-Werbung für den Online-Absatz relevant ist.
  • welche Vergütungsmodelle mit Medien und Agenturen es gibt.
  • wie Zielgruppen- und Potentialanalysen durchgeführt werden können.
  • welche Möglichkeiten der Wettbewerbsbeobachtung es für TV gibt.
  • was bei der Kreation des Werbespots für TV und Online-Bewegtbild besonders wichtig ist.
  • wie der Werbeerfolg von TV-Performance-Kampagnen gemessen wird.
  • welche Potentiale TV für Ihr Unternehmen bietet.
  • wie Bewegtbild über Online-Kanäle ausgesteuert und eingekauft wird.

Alle Termine anzeigen »

Beschreibung zum TV-Werbung und Video-Ads-Seminar

Erfolgsgeschichten wie die von Zalando oder Trivago wären ohne den Einsatz von Fernsehwerbung und Online-Werbung mit Bewegtbild nicht möglich gewesen. Damit diese Werbeformen unter Kosten-Nutzen-Gesichtspunkten auch funktionieren, sind diese Unternehmen sehr unkonventionelle Wege gegangen. Lernen Sie bei uns diese unkonventionellen Wege der Start-Ups kennen und setzen Sie TV mit dem richtigen analytischen Planungs- und Kreationswissen als Wachstumskicker ein – auch bei kleinen Budgets.

Im Seminar erfahren Sie unter anderem, welcher Sender- und Medienmix der Vielversprechendste ist, mit welchen Tools man den Zielgruppenfit herausfindet, wie man einen optimalen Werbespot dreht und wie weit man mit einem „low-budget“-Ansatz kommt. Das Seminar umfasst zahlreiche Tools, mit denen Sie Mediapläne erstellen und die Performance von Fernsehwerbung und Bewegtbildkampagnen für Ihre Online-Kanäle messen können.

Fallbeispiele und Praxisübungen stellen sicher, dass Sie die Inhalte nicht nur theoretisch verstehen, sondern auch praktisch anwenden können. Denn eines ist uns bei unseren Seminaren ganz besonders wichtig: Wir möchten Ihnen helfen, es selbst zu tun. Der interaktive Charakter des Seminars ermöglicht es Ihnen, Ihre individuellen Fragen zu stellen.

Durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen schaffen wir zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmern und mit dem Trainer. Am Ende Ihres Seminars erhalten Sie neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.

Alle Termine anzeigen »

Dozent Benjamin Gröning

Benjamin Gröning

Ihr Dozent Benjamin Gröning verfügt über langjährige Erfahrung in allen Media-Disziplinen, insbesondere TV. In seiner 10-jährigen Laufbahn, unter anderem in Führungspositionen bei Serviceplan und arvato/Bertelsmann, sammelte er Erfahrung im Bereich Branding und Performance. Als geschäftsführender Gesellschafter der JOM Jäschke Operational Media GmbH plant und optimiert er Performance-TV-Kampagnen von eCommerce Unternehmen wie z.B. Trivago, reBUY oder Navabi.

Weitere Informationen über Benjamin Gröning

Alle Termine anzeigen »

Interesse an diesem Seminar?

  • In die Interessentenliste eintragen
  • Wir informieren Sie, sobald ein Termin angesetzt wird

Oder als Inhouse-Seminar exklusiv für Ihr Unternehmen?
Hier geht's zur Inhouse-Anfrage