Digitale Souveränität: Tool-Check – Xing

Berufliche Netzwerke gehören für die meisten von uns längst zum Arbeitsalltag. Du pflegst Kontakte, beobachtest den Markt, teilst Fachwissen oder suchst neue Kolleg:innen und Kund:innen. Und wahrscheinlich passiert das bei dir gerade auf LinkedIn. Was wenige dabei aktiv hinterfragen: LinkedIn gehört zu Microsoft, einem US-Konzern.

Wer eine europäische Alternative im Blick behalten möchte, landet schnell bei XING. Die Plattform aus Hamburg gehört zur New Work SE und ist besonders im deutschsprachigen Raum mit über 13 Millionen Mitgliedern in Deutschland, Österreich und der Schweiz fest etabliert.

Was ist XING?

XING ist ein berufliches Netzwerk mit klarem Fokus auf den DACH-Markt. Neben Profil und Vernetzung gibt es eine Jobsuche, Arbeitgeberbewertungen über die Marke kununu und Recruiting-Lösungen der New Work SE, u.a. unter der Marke onlyfy. Damit positioniert sich das Unternehmen mittlerweile primär als Recruiting-Plattform (Matching von Talenten und Jobs).

Tool-Steckbrief: XING

Wofür kannst du es konkret nutzen?

XING lohnt sich vor allem dann, wenn deine Zielgruppe klar im deutschsprachigen Raum sitzt.

• Im Recruiting kannst du über onlyfy aktiv nach Fachkräften in Deutschland, Österreich und der Schweiz suchen – mit direktem Zugriff auf Profile, die sich bewusst für eine europäische Plattform entschieden haben.
• Im Employer Branding zahlt das Zusammenspiel aus XING-Unternehmensprofil und kununu-Bewertungen direkt auf deine Sichtbarkeit bei Kandidat:innen ein, die gezielt nach Arbeitgebern im DACH-Raum suchen.
• Für B2B-Marketing kannst du zielgruppenspezifische Anzeigen auf DACH-Nutzer:innen ausrichten – mit weniger Streuverlust als auf international ausgerichteten Plattformen.
• Als Selbstständige:r oder Dienstleister:in ist XING nach wie vor eine aktive Plattform für Erstkontakte und Empfehlungen, besonders im Mittelstand und in traditionelleren Branchen.

Warum ist XING aus europäischer Sicht relevant?

LinkedIn ist als globale Plattform schwer zu umgehen, aber genau das ist für viele Unternehmen auch ein strategisches Problem. Wenn du deine gesamten Kontakte, Recruiting-Prozesse und Kommunikation über eine einzige US-Plattform abwickelst, machst du dich von einem Anbieter abhängig, dessen Datenpolitik letztlich US-Recht unterliegt. Der Datentransfer wird heute in der Regel über das EU-US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln abgesichert, allerdings sind damit nicht alle Risiken und Diskussionen beendet.

XING setzt hier einen klaren europäischen Kontrapunkt:

• Datenspeicherung und -verarbeitung erfolgen in Deutschland und unterliegen vollständig der DSGVO.
• Kein US-Mutterkonzern im Hintergrund. New Work SE ist börsennotiert in Hamburg, nicht Teil eines globalen Tech-Konzerns.
• Mehr Transparenz bei der Datennutzung, weil du es mit einem Unternehmen zu tun hast, das denselben regulatorischen Rahmen kennt wie du.

Wenn du in einer Compliance-sensiblen Branche arbeitest, etwa im öffentlichen Sektor, im Gesundheitswesen oder mit Behörden als Kund:innen, kann das ein echtes Argument sein. Trotzdem sollten immer individuelle Datenschutz- und Auftragsverarbeitungsverträge geprüft werden.

Vergleich: XING vs. LinkedIn

Der Vergleich ist weniger eine Frage von „besser oder schlechter“, sondern davon, wo deine Zielgruppe wirklich ist.

Europäische Alternative: XING – Was spricht dafür?

XING ist im DACH-Raum tief verankert. Besonders im Mittelstand und bei Kandidat:innen mittleren Alters ist die Plattform in Deutschland stärker vertreten als LinkedIn. Wenn du gezielt deutschsprachige Fachkräfte ansprechen willst, erreichst du hier oft mehr mit weniger Aufwand.

Typische Pluspunkte:

• Starke Abdeckung im deutschsprachigen Fachkräftemarkt
• DSGVO-konformer Betrieb als klares Plus im Compliance-Kontext
• Verzahnung mit kununu stärkt dein Employer Branding im DACH-Raum
• Weniger Abhängigkeit von US-Tech-Konzernen

US-Tool: LinkedIn – Warum es trotzdem oft die erste Wahl ist

LinkedIn hat sich international als Standard etabliert. Für viele Teams ist es das erste und einzige Tool für Recruiting, Thought Leadership und B2B-Marketing und das aus gutem Grund.

Typische Vorteile:

• Globale Reichweite mit über 1 Milliarde Mitgliedern weltweit
• Sehr präzises Targeting nach Job-Titeln, Branchen und Unternehmensgrößen
• Starke Content-Kultur mit hoher organischer Reichweite
• Tiefe Integration in Microsoft-Produkte wie Teams und Dynamics

Die ehrliche Einschätzung

XING ist keine Eins-zu-eins-Alternative für alle Zwecke. Wenn du international rekrutierst oder globales B2B-Marketing betreibst, kommst du an LinkedIn kaum vorbei. Wenn du aber gezielt im DACH-Markt unterwegs bist, Datenschutz ernst nimmst oder Compliance-Anforderungen zu erfüllen hast, ist XING eine ernstzunehmende, vollständig europäische Option.

Am Ende stellen sich eigentlich drei Fragen:

• Wo sitzt deine Zielgruppe?
• Wie wichtig ist dir Datensouveränität im Alltag?
• Wie stark willst du dich von einem einzigen US-Anbieter abhängig machen?

Digitale Souveränität: Schnellvergleich

Quelle:

Xing
New Work SE / XING