Google Ads mit Google Analytics 4 verknüpfen und Performance analysieren

Thema: Digital Analytics, SEA
Level: Beginner

In diesem Video lernst du, warum die Verbindung von Google Ads mit Google Analytics für sauberes Tracking, Zielgruppen und Gebotsstrategien unverzichtbar ist und wie du in GA4 die richtigen Berichte und Explorations für deine Google Ads Auswertung nutzt. Wenn du Kampagnen nicht nur in Google Ads, sondern im Kontext anderer Digital-Marketing-Kanäle vergleichen willst, zeigt dir das Video die konkreten Schritte.

Was du in diesem Video lernst

• Wie du die Verknüpfung zwischen Google Ads und GA4 in der GA4 Verwaltung einrichtest und worauf du bei Rollen und Zugriffsrechten achtest
• Welche Daten über die Verknüpfung fließen: Impressionen, Klicks, Kosten, CPC, Interaktionsrate in Ads sowie Kosten und Conversions in GA4
• Wie du GA4 Schlüsseleignisse als Conversions nach Google Ads importierst und GA4 Audiences für Remarketing nutzt
• Wo du Google Ads Daten in GA4 findest: Lebenszyklus Akquisition mit Sitzung Quelle Medium, der Berichtsreiter Werbung, der versteckte Google Ads Bericht über die Akquisitionsübersicht und die explorative Datenanalyse
• Wie du ROAS in GA4 bewertest, welche E-Commerce Voraussetzungen gelten und welche Einschränkungen durch Consent, Attributionslogik und lange Kaufzyklen entstehen
• Wie du mit Filtern und Segmenten analysierst: Kampagnennamen als Filterlogik, Performance Max isolieren, Datumsvergleiche, Prozentdarstellungen, Metrikschwellen
• Wie du Explorations aufsetzt: freie Analyse mit Kampagne, Anzeigengruppe, Impressionen, Klicks, Kosten, CPC, Gesamtumsatz, Erstkäufer und Rate der Erstkäufer
• Wie du einen segmentierten Zieltrichter erstellst, um Google Ads gegen organische Suche und Direct zu vergleichen, inklusive Produktdetailseite, Formular und Purchase

Die Verknüpfung von Google Ads und GA4 bringt zwei Welten zusammen. Du erhältst Werbekosten und Klickdaten in GA4 für kanalübergreifende Vergleiche und bringst gleichzeitig GA4 Signale wie Schlüsseleignisse und Zielgruppen in deine Gebotsstrategien in Google Ads. Das Video führt dich durch die relevanten Stellen in der GA4 Oberfläche, zeigt dir die wichtigsten Dimensionen und Metriken und erklärt, wie du Berichte und Explorations für klare Optimierungsentscheidungen nutzt.

Besonders nützlich sind drei Techniken aus dem Video. Erstens die Umstellung in Akquisition auf Sitzung Quelle Medium, um Google CPC eindeutig zu erkennen. Zweitens der gezielte Einsatz von Filtern nach Kampagnennamen, etwa für Seminar Kampagnen oder Performance Max. Drittens die segmentierte Trichteranalyse, mit der du Konversionsschritte je Kanal sichtbar machst und so Schwachstellen zwischen Produktseite, Formular und Anmeldung identifizierst.