Guide: YouTube Video Ads Formate

YouTube ist mit über zwei Milliarden monatlichen Nutzer:innen die zweitgrößte Suchmaschine überhaupt. Du kannst dort enorm viele Leute erreichen. Selbst wenn du keinen großen YouTube-Kanal hast oder nicht auf YouTube aktiv sein möchtest, solltest du dir Gedanken über YouTube Ads machen. Wir stellen dir heute die gängigsten Videoanzeigen-Formate vor und erklären dir, wie du diese effizient einsetzt. Als Grundlage haben wir uns die Artikel von Sprout Social und Google angesehen.

YouTube Ads sind effizient. Bei einer Plattform-internen Umfrage gaben 70 % aller Befragten an, dass sie bereits bei Marken einkauften, nachdem sie eine YouTube-Werbung dieser Marke gesehen hatten. Wenn das mal kein Argument für YouTube Ads ist?

Folgende Anzeigenformate stehen dir bei YouTube zur Verfügung

▶️ Überspringbare Videoanzeigen
Überspringbare Videoanzeigen werden vor, während oder nach einem YouTube-Video ausgespielt und können beliebig lang sein. Nutzer:innen haben nach 5 Sekunden die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen und direkt zum Video zu gelangen.
Anwendung: Diese Art von Anzeige eignet sich für nahezu alle Kampagnenziele von Reichweite über Brand Awareness hin zu Website Traffic und Sales. Es gilt die Prämisse, dass du es in den ersten 5 Sekunden schaffen musst, die Zuschauenden so zu catchen, dass sie die Anzeige weiter ansehen und nicht auf „Anzeige überspringen“ klicken. Wählst du die Bezahlmethode CPV (Cost-per-View), zahlst du erst, wenn ein:e User:in mindestens 30 Sekunden der Anzeige angesehen hat. Bei anderen Bezahlmodellen zählt die schlichte Impression.

überspringbare Videoanzeige

▶️ Nicht überspringbare Videoanzeigen
Ähnlich wie überspringbare Anzeigen werden nicht überspringbare Anzeigen unmittelbar vor, während oder nach einem Video abgespielt. Der Unterschied: Sie sind höchstens 15 Sekunden lang und Nutzer:innen können sie nicht überspringen. Das bedeutet, dass sie die Anzeige ansehen müssen, um zu ihrem gewünschten Video zu gelangen. Sie haben eine Ähnlichkeit zu TV-Werbespots.
Anwendung: Nicht überspringbare Anzeigen dienen dem Aufbau von Markenbekanntheit und Reichweite. Hier stehen dir ausschließlich CPM-Gebote (Cost-per-Mille = Tausendkontaktpreis) zur Verfügung. Das heißt, du bezahlst pro tausend Impressionen. Im Inhalt stellst du in aller Kürze dar, was dein Unternehmen ausmacht und sprichst den Pain Point deiner potenziellen Kundschaft an.

nicht überspringbare Videoanzeige

▶️ In-Feed Videoanzeigen
In-Feed Anzeigen erscheinen oben im Feed, wenn ein:e Nutzer:in bei YouTube nach etwas sucht. Die Anzeige besteht aus einem Thumbnail, einem Titel und einer kurzen Beschreibung und sieht wie ein reguläres Suchergebnis aus. Sie erscheinen sowohl auf der Suchergebnisseite als auch im Reiter empfohlene Videos oder im Feed der Startseite. Die Anzeige wird nur bei Suchen ausgespielt, die thematisch zur Anzeige passen und bei denen es wahrscheinlich ist, dass der oder die
Suchende sich für den Inhalt der Anzeige interessiert.
Anwendung: Mit dieser Anzeige verfolgst du die Ziele Produkt- oder Markenkaufbereitschaft. Die Gebotsstrategie beschränkt sich hier auf das CPV-Verfahren. In der YouTube-App wird das Video automatisch ohne Ton abgespielt. Das zählt nicht als View. Du zahlst nur, wenn ein:e User:in die Anzeige aktiv anklickt.
Besonderheit: Um ein Video als In-Feed Videoanzeige auszuspielen, muss es öffentlich oder nicht gelistet bei YouTube hochgeladen sein.

In-Feed Videoanzeige

▶️ Bumper Anzeigen
Bumper Anzeigen verhalten sich wie nicht überspringbare Anzeigen, sind allerdings noch kürzer. Hierbei musst du die User:innen innerhalb von 6 Sekunden erreichen.
Anwendung: Nutze diese Anzeigen, um Markenbekanntheit und Reichweite aufzubauen. Sechs Sekunden sind eine extrem kurze Zeit. Versuche, eine klare Message in dieser Anzeige zu verpacken. Abgerechnet wird hier nach dem CPM.

Bumper Anzeige

▶️ Out-Stream Anzeigen
Out-Stream Anzeigen erscheinen nur auf mobilen Geräten, sowohl im mobilen Web als auch in Apps der Google Video-Partner. Sie erscheinen in Form von Bannern, Interstitials und in Feeds und nehmen verschiedene Formate an. Bei YouTube selbst findest du sie nicht. Die Anzeige spielt sich zunächst ohne Ton ab, sobald ein:e User:in sie antippt, schaltet er sich ein.
Anwendung: Nutze dieses Anzeigenformat, um die Reichweite deiner Videoanzeigen noch weiter zu erhöhen. Als Bezahlmodell greift hier der CPM. Eine Impression wird gewertet, wenn das Video mindestens zwei Sekunden lang abgespielt wurde.

Out-Stream Anzeige

▶️ Masthead-Anzeigen
Die Masthead-Anzeige ist die Königin der YouTube-Videoanzeigen. Sie erscheint sowohl am Desktop als auch auf mobilen Geräten und in der YouTube-TV-App über das gesamte Format direkt oben auf der Startseite. Sie ist nicht zu übersehen. Beim Öffnen der App oder der Website wird sie automatisch ohne Ton abgespielt und du hast die Möglichkeit, Title und Description sowie weitere Informationen zu hinterlegen. Da diese Anzeige enorm viel Reichweite verschafft, kannst du sie nicht einfach buchen. Um an diese Anzeigenform zu gelangen, musst du zuvor mit einem Google-Vertriebsmitarbeiter sprechen und dir den Platz reservieren.
Anwendung: Mit ihr erreichst du in kürzester Zeit eine enorm große Zielgruppe. Die Masthead-Anzeige eignet sich besonders gut, um neue Produkte vorzustellen und deren Bekanntheit zu maximieren. Gestalte sie auffällig und ansprechend. Da die Anzeige deutlich mehr kostet als alle anderen Formate, kannst du hier ruhig auch mehr Geld in die Produktion des Clips investieren. Die Abrechnung erfolgt über den Tausendkontaktpreis.

Masthead Anzeige

🔍 Detaillierte Beschreibungen zu den Formaten findest du bei Google. Bei Sprout Social findest du außerdem eine Anleitung zum Anlegen einer Video Ads Kampagne.