Google-Ads-Seminar und Schulung
mit Oliver Zenglein, Michel Ramanarivo, Marc Stürzenberger oder Sebastian StryjFormat: Seminar/Webinar I Online-Kurs
Du lernst in unserem 2-tägigen Google-Ads(AdWords)-Seminar anhand zahlreicher Praxisbeispiele, Tools und Workshops die wichtigsten Funktionen und den richtigen Einsatz von Google Ads kennen. Unser Seminar findet als Präsenz-Seminar und als Webinar statt.
Teil unserer Seminarreihe:
Google Ads Seminar I Google Ads für Fortgeschrittene I Google Ads für Shops
- Nutzer generieren: Nach unserem Seminar weißt du, wie du mithilfe von Suchmaschinenwerbung mehr Nutzer auf deine Seite bringst.
- Keywording: Du erfährst, für welche Keywords es sich lohnt, eine Anzeige zu schalten und wie du eine passende Keyword-Strategie entwickelst.
- Kampagnen und Anzeigen erstellen: Du lernst die Struktur der Google-Ads-Oberfläche kennen und erlangst Kenntnisse zum Erstellen und Texten von Anzeigen sowie zu Anzeigenerweiterungen.
- Qualitätsfaktor und Gebote: Du erhältst einen Überblick über die möglichen Gebotsstrategien und erfährst, wie du dein Budget optimal einsetzt.
- Analyse und Optimierung: Du erlernst, wie du den Erfolg deiner Google-Ads-Kampagnen analysierst und steigerst.
Um am Seminar teilnehmen zu können, solltest du bereits einen Google-Account besitzen. So kannst du das Gelernte sogar schon während des Seminars in deinem eigenen Account ausprobieren. Außerdem sollte für dich Online-Marketing nicht komplett neu sein. Wir empfehlen dafür den Besuch unseres Online-Marketing-Seminars und Social-Media-Seminars.
Charakterisierung: Grundlagen der Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
Sprache: Deutsch
Seminarthemen & Agenda im Überblick
Ziele, Budgets und die wichtigsten Ads-Begriffe
Tag 1 10.00 - 11.45 Uhr
Wir zeigen dir die grundlegenden Funktionen von Google Ads und erklären das Auktionsmodell. Du lernst die wichtigsten Begriffe und Kennzahlen und erfährst, wie der Anzeigenrang entsteht.
- Besonderheiten von Ads (Push und Pull)
- Ads im Online-Mix
- Die 3×11-Punkte-Checkliste für Google Ads
- Ziele und Budgets: Traffic, Sichtbarkeit, ROI
- Ads-Budgets sinnvoll definieren
- Impressions, CTR, Qualitätsfaktor -> die wichtigsten Begriffe
- Ads-Conversion-Tracking vs. Google Analytics, Cross-Device-Conversions
- Das Google-Auktionsmodell
- Von der Klickrate zum Qualitätsfaktor
- Qualitätsfaktor-Optimierung
- Wie errechne ich das optimale Gebot?
- Google-Display-Netzwerk, Suche, Remarketing, Ads-Optionen
- Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe
Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe
Tag 1 11.45 - 13.00 Uhr
Die Nutzung der richtigen Suchbegriffe bestimmt den Erfolg deiner Ads-Kampagnen. Du lernst, wie du passende Keywords zu deiner Kampagne findest und sie optimal strukturierst.
- Strategien und Prozesse zur Identifikation und Auswahl von Suchbegriffen
- 5 strategische Ansätze für die Keywordrecherche
- Informational, Navigational, Transaktional
- Longtailsuchbegriffe versus Shorthead
- Keywordrecherche entlang des Sales-Funnel
- Explizite versus implizite Suchbegriffe
- Recherche von Nebenaspekten
- Suchbegrifftools – Der Standard – Google-Keyword-Planner und Trends
- Fortgeschrittene Tools – SEMrush, Ubersuggest und weitere
- Workshop: Keyword-Recherche und -Analyse
Google Ads-Konto richtig strukturieren
Tag 1 14:00 - 18.00 Uhr
Du lernst, wie ein Ads-Konto korrekt angelegt und strukturiert wird. Dabei gehen wir auch auf verschiedene strategische Ansätze und deren Einfluss auf die Struktur von Kampagnen und Anzeigen ein. Außerdem zeigen wir, wie Kampagnen richtig eingestellt werden und das Budget richtig verwaltet wird.
- Die erste Kampagne erstellen
- 5 Schritte zum Aufbau einer effizienten Kampagnenstruktur
- Kampagneneinstellungen: Budget, Regionalisierung und Zeitplanung
- Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen
- Strategien zur Definition von effizienten Namenskonventionen
- Workshop: Entwicklung einer Kampagnenstruktur und Namenskonvention für Google Ads
- Checkliste: Kampagneneinstellungen
- Exact, Phrase, Broad Match Modifier: Einstellungen für deine Suchbegriffe
- Strategien für den richtigen Einsatz von Keyword-Optionen (Match-Types)
- Workshop: Analyse von Keyword-Optionen
- Google-Ads-Technik und -Tracking
Google-Ads-Technik und -Tracking
Tag 2 09:00 - 10:00 Uhr
Wir zeigen, wie dein Ads- und Analytics-Konto verknüpft werden, damit du noch wirksamer analysieren kannst. Du erfährst außerdem, welche Alternativen es zu Analytics gibt und wie ein Remarketing-Cookie richtig eingesetzt wird.
- Google-Ads-Tracking-Cookie implementieren
- Ads und Google Analytics verknüpfen
- Kein Google Analytics? – Kampagnentracking mit anderen Tools
- Google-Remarketing-Cookie
Google Ads relevant texten
Tag 2 10:00 - 12:30 Uhr
In diesem Abschnitt geht es um wirksame Anzeigen. Wir zeigen, wie du so strukturierst und textest, dass die Anzeigen ihren Zweck erfüllen und gleichzeitig Googles Relevanzkriterien entsprechen.
- Die Anatomie einer Ads-Anzeige
- Die wichtigsten Faktoren für relevante Anzeigentexte
- Strategie: Anzeigentexte auf Basis von Nutzerintentionen (AIDA)
- Die einzelnen Anzeigenbestandteile im Detail
- Die richtigen Anzeigenerweiterungen verwenden
- Signalbegriffe und Transaktionsverstärker
- Erweiterte Textanzeigen
- A/B-Test für Anzeigentexte
- Anzeigenerweiterungen optimal einsetzen
- Workshop: Relevante Anzeigen erstellen
- Ausblick: Dynamic Keyword Insertion (DKI)
- Google-Ads-Optimierungsroutinen
Google-Ads-Optimierungsroutinen
Tag 2 13:30 - 16:30 Uhr
Die Grundlage für ein erfolgreiches Google-Ads-Konto ist die fortlaufende Optimierung. In diesem Block zeigen wir dir, was die wichtigsten Optimierungsroutinen sind und wie du diese schnell analysieren kannst – von der Ziel- bis zur Potenzialanalyse.
- Strategische Optimierungsansätze
- Workshop: Der Einsatz von Filtern und das Anpassen von Spalten
- Workshop: Dimensionen im Überblick
- Ads-Account-Audit in 5 Schritten
- Zielanalyse
- Strukturanalyse und die Lin-Rodnitzky-Relation
- Wettbewerbsanalyse innerhalb von Ads
- Entgangene Impressionen: Potenzialanalyse
- Keyword- und Anzeigengruppenanalyse
- Workshop: Keywordanalyse
- Ausblick: Ads-Editor und -Skripte
Google-Display-Netzwerk
Tag 2 16:30 - 17:00 Uhr
Mit Google Ads kannst du nicht nur Anzeigen in der Google-Suche verwalten, sondern auch auf Millionen von Websites mit Bannern und Textanzeigen werben. In einem kurzen Überblick werden die Möglichkeiten vorgestellt und eine Vorgehensweise für den gelungenen Einstieg empfohlen.
- Targeting-Optionen im GDN
- Daten sammeln und Zielgruppen anlegen
- Remarketing über Google Analytics
- Erfolgsfaktoren für performanceorientierte Banner
- Anzeigen mit der Anzeigengalerie erstellen
- Remarketing-Listen für Suchanzeigen
- Video-Anzeigen
Ausblick: Ads-Editor und -Skripte
Tag 2 17:00 - 17:30 Uhr
In unserem letzten Block zeigen wir dir einen Ausblick auf weitere interessante Google-Ads-Tools und -Aspekte.
- Google-Ads-Editor
- Google-Ads-Skripte
- Die Tool-Landschaft rund um Ads
- Änderungsverlauf
- Kampagnen-Gebots-Simulator
- Zielgruppen und Ziele
Zielgruppen & Ziele
Zielgruppen
Das Seminar richtet sich an Einsteiger, die noch keine oder nur geringe Erfahrungen mit Google Ads haben. Vorkenntnisse sind daher keine Voraussetzung für eine Teilnahme. Zu den Teilnehmern gehören:
- Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager
- Online-Marketing-Manager
- Performance-Marketing-Manager
- Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager
Ziele
Du lernst, wie du ein Ads-Konto erstellst und die notwendigen Kampagneneinstellungen vornimmst. Du erfährst, wie das Google-Anzeigenmodell funktioniert und welche Faktoren entscheidend für einen hohen Anzeigenrang sind. Wir zeigen dir verschiedene Tools und wie du diese richtig nutzen kannst.
Du lernst, effiziente Kampagnen und Anzeigen zu erstellen und Keywords optimal einzusetzen. Anhand von verschiedenen Analyse- und Optimierungsansätzen erfährst du, wie du deine Kampagnen optimieren und den maximalen Erfolg erzielen kannst. Du erhältst umfangreiche Checklisten dazu, wie du deinen Ads-Account beständig optimieren kannst.
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn der Teilnehmer aktiv im Seminar mitarbeitet.
Beschreibung zum Google-Ads-Seminar und Schulung
Du lernst, wie du systematisch ein eigenes Konto mit sinnvoller Kampagnen- und Anzeigenstruktur erstellst. Wir zeigen dir, wie du relevante und wirksame Keywords findest, welche Tools sich dafür eignen und wie du die Ergebnisse optimal für deine Kampagne nutzen kannst. Da wir viel Wert auf die Praxis legen, erklären wir die Konzepte anhand von praktischen Beispielen und Übungen direkt im Google-Ads-Konto.
Das Google-Ads-Seminar vermittelt sämtliche Grundlagen erfolgreicher Google-Werbung. Es eignet sich damit ideal für alle, die zwar bereits erste Erfahrungen im Online Marketing gesammelt haben, jedoch noch Neulinge im Bereich der Suchmaschinenwerbung sind. (Sollten dir hier die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Hast du dagegen bereits intensive Erfahrung mit Google Ads, empfehlen wir dir unser Google-Ads-Seminar für Fortgeschrittene.)
Der interaktive Charakter des Seminars ermöglicht es dir, deine individuellen Fragen zu stellen. Zahlreiche Praxisbeispiele und Checklisten stellen sicher, dass du die Inhalte nicht nur theoretisch verstehst, sondern auch anwenden kannst. Denn eines ist uns bei unseren Seminaren ganz besonders wichtig: Wir möchten dir helfen, es selbst zu tun.
Bei unseren Seminaren schaffen wir durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmern und mit dem Trainer. Auch in den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmern austauschen. Am Ende deines Seminars bzw. Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.
Warum du das Google-Ads-Seminar besuchen solltest
Die Methode
Webinare
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen.
Präsenz-Seminare
Wir veranstalten unsere Präsenz-Seminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen.
Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten
Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst.
Praxisbezug
Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von Teilnehmerbeispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe.
Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation des Trainers zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren.
Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt.
Impressionen aus unseren Seminaren
Der Ablauf unserer Seminare
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer begrenzt.
Seminarzeiten (Webinar)
1. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
Seminarzeiten (Präsenz-Seminar)
1. Tag: 10.00 – 18.00 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
Pausen
In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmern und dem Trainer austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1,5-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen.
Verpflegung (bei Präsenz-Seminaren)
Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke.
Zertifikat
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt.
Hotelübernachtung (bei Präsenz-Seminaren)
In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den Trainer. Er ist dir für jedes Feedback dankbar!
Trainer Oliver Zenglein
Oliver Zenglein ist gefragter Experte für Online Marketing, speziell SEA, und hat seit 2004 zahlreiche und umfangreiche Kampagnen erstellt und optimiert. Oliver ist Gründer der Google-Ads-Agentur The Boutique Agency (ehem. SEM Boutique) und Dozent für SEA und Online Marketing. Zudem war er mehrere Jahre als Google Partner Academy Trainer tätig.
Oliver war zuletzt viereinhalb Jahre als Marketingleiter bei windeln.de tätig und begleitete das Unternehmen von der ersten Stunde auf dem Weg zu einem der größten Online Shops für Babyartikel in Europa. Zuvor hatte er SEA Kampagnen für be2 in 35 Ländern betreut und bei Scout24 im Online Marketing gearbeitet. Oliver hat außerdem zahlreiche kleine und größere Unternehmen in SEA und Online Marketing beraten. Als Band Musiker hat er nebenbei über 400 Konzerte in 14 Ländern gegeben.
Oliver Zenglein – Unser Referent für Google Ads
Weitere Informationen über Oliver Zenglein
Trainer Michel Ramanarivo
Michel Ramanarivo ist Gründer und Managing Director der SEA-Agentur Klickwunder. Er ist Experte für Google Ads und hat für Kunden wie die ProSiebenSat1 Media national und international erfolgreiche Ads-Kampagnen aufgebaut.
Vor der Gründung seiner Performance-Marketing-Agentur war der passionierte Anzeigen-Manager rund drei Jahre für die Suchmaschinenwerbung bei Rocket Internet verantwortlich und baute dort unter anderem profitable Google Ads-Kampagnen für Unternehmen in Südostasien, Afrika, im mittleren Osten und Südamerika auf. Seine Klienten stammten aus den Branchen Immobilen, Fashion & Beauty, Automobile und E-Commerce.
Mehrere Jahre war Michel zudem Google-Ads-Trainer bei der Google Partner Academy und leitete dort Seminare zu den Themen Ads-Optimierung, Google-Shopping und A/B-Testing. Als Ads-Spezialist hält er auf unterschiedlichen Konferenzen Vorträge rund um das Thema Google Ads. Um Unternehmen bei der Steigerung der Wirksamkeit von Google-Kampagnen zu unterstützen, hat Michel mit einem Geschäftspartner außerdem eine unabhängige Software-Lösung entwickelt.
Michel betreibt Google Ads mit Leidenschaft. Sein Wissen zu Online Marketing und SEA teilt er außerdem mit der ProSiebenSat1 Media, der Axel Springer Verlagsgruppe oder Rocket Internet. Neben seiner Arbeit als Consultant spricht er auf Konferenzen wie der SMX München zum Thema Suchmaschinenwerbung.
Michel Ramanarivo – Unser Referent für Google Ads
Weitere Informationen über Michel Ramanarivo
Trainer Marc Stürzenberger
Marc Stürzenberger ist eine der Größen im deutschen Suchmaschinenmarketing und spricht als Referent auf namhaften Konferenzen. Er sitzt im Fachbeirat der SMX, Deutschlands größter Konferenz für Suchmaschinenmarketing.
Marc ist Inhaber der Agentur 247SEM.de und betreut zahlreiche Kunden, wie z.B. Dehner, Windeln.de oder die Hypo-Vereinsbank. Außerdem arbeitet die 247SEM mit der elaboratum Unternehmensberatung immer dann zusammen, wenn es um SEA oder SEO in größeren Kundenprojekten der elaboratum geht.
Seine langjährige praktische Erfahrung bei Weltbild sowie seine Eindrücke aus der Tätigkeit als Berater lässt Marc in seine Seminare mit einfließen. Aufgrund seiner Beratungstätigkeit kennt er die typischen Challenges, mit denen Unternehmen branchenübergreifend im Bereich Suchmaschinenmarketing konfrontiert sind . Passend für jede Kundin und jeden Kunden findet er die Strategie, um sich effektiv im Markt durchzusetzen und vom Wettbewerb abzuheben. Dabei taucht der Google-Spezialist tief in die Möglichkeiten der Werbung via Google und verrät dir Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Anzeigenschaltung.
Marc Stürzenberger – Unser Referent für SEO und Google Ads
Marc in der zweiten Ausgabe unserer 121STUNDENlive:
Weitere Informationen über Marc Stürzenberger
Trainer Sebastian Stryj
Sebastian ist seit 2022 einer der Geschäftsführer bei The Boutique Agency (ehem. SEM Boutique), wo er seit 2016 als Performance-Marketing-Director verschiedene namenhafte Unternehmen wie Stylight oder Rosetta Stone betreute. Sebastians Herz schlägt schon früh für Suchmaschinenwerbung, weil er dank aktuellster Technologien Kunden-Kampagnen stets noch genauer auf die Zielgruppe aussteuern kann.
Zuvor war der studierte Betriebswirt Senior-Manager SEA – sowie Online-Marketing-Manager – bei Marc O’Polo und hat dort die Google-Ads-Accounts international betreut und optimiert. Zuvor war er als Head of PPC einige Jahre bei windeln.de, einem der größten Online-Shops für Babyartikel in Europa, tätig. Bei diesem war er ebenfalls zuständig für die Pflege und Betreuung der verschiedenen Ads-Accounts für windeln.de, windeln.ch, windelbar.de, toys.ch und kindertraum.ch sowie für Display-Advertising, Facebook Ads, Produktdatenfeed-Optimierung und die Aussteuerung von Preisportalen und Marktplätzen.
Nebenbei ist er Gastdozent an der DHBW Ravensburg zum Thema Online Marketing und Speaker auf Konferenzen wie der SMX in München.
Sebastian Stryj – Unser Referent für Google Ads
Weitere Informationen über Sebastian Stryj
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Google-Ads-Seminar und Schulung
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Sehr empfehlenswert: Seminar zur Suchmaschinenwerbung
Sehr empfehlenswert: kleine Gruppe, ein hervorragender Referent, intensiver Austausch, angenehme Location.Ich konnte viel mitnehmen und wir haben auch schon einige Ideen mit unserer Agentur umgesetzt. Das Konzept der Ganztages-Seminare/Workshops ohne stündlich wechselnde Referenten mit aufeinander aufbauenden Inhalten, ist meiner Meinung nach das Beste, was derzeit am Markt ist, um Professionals in relativ kurzer Zeit Wissen auf dem neuesten Stand zu vermitteln.
Die nächsten freien Google-Ads-Seminar Termine:
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22.12.2022 - 23.12.2022 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Webinar mit Sebastian Stryj
895,- €*Jetzt anmelden -
18.01.2023 - 19.01.2023 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Webinar mit Marc Stürzenberger
995,- €*Jetzt anmelden -
01.02.2023 - 02.02.2023 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Webinar mit Marc Stürzenberger
995,- €*Jetzt anmelden -
15.02.2023 - 16.02.2023 Tag 1: 10:00 Uhr - 18:00 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
München mit Sebastian Stryj
1195,- €*Jetzt anmelden -
01.03.2023 - 02.03.2023 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Webinar mit Marc Stürzenberger
995,- €*Jetzt anmelden -
13.03.2023 - 14.03.2023 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Webinar mit Marc Stürzenberger
995,- €*Jetzt anmelden -
29.03.2023 - 30.03.2023 Tag 1: 10:00 Uhr - 18:00 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Köln mit Sebastian Stryj
1195,- €*Jetzt anmelden
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