Inhalte im Überblick
- Strategiemodelle für mehr Exzellenz: Von der Core Story zum „Zero Moment of Truth“ – Modelle für empfängerzentriertes Marketing.
- KI-Integration & Tools: Nutze ChatGPT, Gemini & Co. als Gamechanger für Analyse, Konzeption und Optimierung.
- Content Audit & Pruning: Lerne, dein Content-Inventar radikal zu bewerten und qualitativ zu bereinigen.
- Content Powerhouse: Baue schlagkräftige Teams auf, manage Stakeholder und werde zum X-Shaped Marketer.
- Ressourcen-Planung: Du lernst, wie du die dir zu Verfügung stehenden Ressourcen optimal verteilst.
- Data-Driven Decisions: Entwickle aussagekräftige Reportings und Dashboards, die deinen ROI belegen.
Charakterisierung: Charakterisierung: Content-Marketing für Fortgeschrittene. D.h. du solltest schon mehrere Jahre in diesem Bereich arbeiten und / oder mit den Inhalten Content-Marketing-Seminar vertraut sein.
Dauer: 2 Tage
Sprache: Deutsch
Agenda im Detail
Strategische Grundlagen & Zielgruppen
Du lernst, wie du eine fundierte Strategiebasis schaffst, die weit über bloße Inhalte hinausgeht und direkt auf Unternehmensziele einzahlt. Wir schärfen den Blick für den Unterschied zwischen Ziel- und Bedarfsgruppen.
- 8 gute Gründe für Content Marketing als Argumentationshilfe für C-Level und Stakeholder.
- Differenzierung von strategischen (langfristigen) und taktischen (kurzfristigen) Zielen.
- Entwicklung einer „Core Story“ nach dem Golden-Circle-Prinzip.
- Einsatz von KI zur Schärfung von Personas und Pain-Points.
Modelle & Customer Journey
Wir verlassen das senderzentrierte Denken und fokussieren uns radikal auf den Nutzer. Du verstehst, wie du den entscheidenden Moment der Kaufentscheidung identifizierst und besetzt.
- Marketing-Evolution: Vom Push-Marketing zur Empfängerzentrierung.
- Der „Zero Moment of Truth“ (ZMOT) als Hebel für Effizienz.
- Workshop: Customer Journey Mapping – Definition deines ZMOT und smarter Ziele.
Content Analyse und Inventarisierung
Erfahre, wie du den Status Quo deines Contents mit qualitativen und quantitativen Methoden bewertest. Wir zeigen dir, wie du „Content Pruning“ nutzt, um Ballast abzuwerfen.
- Der 5-Schritte-Content-Audit: Von der Zielsetzung bis zur Handlungsempfehlung.
- Einsatz von Tools wie Google Search Console, Sistrix und Screaming Frog.
- Qualitative Bewertung nach ARA (Aktualität, Relevanz) und ROT (Redundanz, Outdated).
- Workshop: Durchführung eines Mini-Audits und Identifikation von Content-Lücken.
Content Optimierung & Konzeption
Du lernst, wie du Inhalte auf Basis von Suchintentionen und Wettbewerbsanalysen planst und optimierst. Wir integrieren KI, um kreative und datenbasierte Konzepte zu erstellen.
- SERP-Analysen und W-Fragen-Tools zur Themenfindung (Outside-In Methode).
- Zuordnung von Content-Formaten (Hero, Hub, Hygiene) zur Customer Journey.
- Recycling und Repurposing: Bestehende Inhalte effizienter nutzen.
- Übung: Content Marketing Canvas – Auswahl der Kanäle und Formate für deinen ZMOT.
Stakeholder-Management & Content Powerhouse
Content Marketing scheitert oft an internen Strukturen. In diesem Modul lernst du, wie du dein Team aufstellst („Content Powerhouse“) und interne Interessengruppen steuerst.
- Stakeholder-Analyse: Wer sind deine internen und externen Treiber und Blockierer?
- Ressourcenplanung und Rollenbilder (vom T-Shaped zum X-Shaped Marketer).
- Organisationsmodelle: Wie bauen Unternehmen wie HubSpot ihre Teams auf?
- Beispiele aus der Praxis für bedarfsorientierte Abteilungsstrukturen
- Systemisches Content Marketing: effiziente Prozesse im Unternehmen
- Briefing-Erstellung für Zusammenarbeit mit Externen Dienstleistern
- Austausch zu und Bearbeitung von individuellen Herausforderungen
- Workshop: Erstellung einer Stakeholder-Map zur Priorisierung deiner Kommunikation.
Planung, Monitoring & Reporting
Mache deinen Erfolg messbar. Wir definieren den Unterschied zwischen Metriken und echten KPIs und schauen uns an, wie modernes Reporting funktioniert.
- Ableitung von KPIs aus strategischen Unternehmenszielen. Kennzahlen entlang der Customer Journey definieren und auswerten
- Aufbau von Dashboards und Reporting-Routinen (Frequenz und Tools).
- Tool-Stack: Einsatz von Trello, Asana, Contentbird und Looker Studio.
- Übung: Definition der Top-5-KPIs für dein individuelles Reporting
Content Marketing Aktuell: Gamechanger KI
KI ist dein täglicher Begleiter. Wir zeigen dir den aktuellen Stand der Technik und wie du und deine Teams KI-Tools rechtssicher und effizient einsetzt.
- Überblick der KI-Landschaft: ChatGPT, Gemini, Copilot und Perplexity.
- Prompt Engineering: Wie du bessere Ergebnisse („Shit in > Shit out“) erzielst.
- Praktische Use Cases und Best Practices: Von der Ideengenerierung bis zur Content-Veredelung.
- Rechtliche Aspekte: Urheberrecht und Kennzeichnung bei KI-Content.
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
Präsenzseminar:
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppen
Das Seminar eignet sich für alle Führungskräfte und Mitarbeitenden, die bereits Erfahrungen im Contentmarketing besitzen und sich nun planerisch und strategisch mit der Entwicklung von digitalen Inhalten beschäftigen möchten. Sollten dir die Grundlagen des Content Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Content-Marketing-Seminars.
Zu unseren Teilnehmer:innen gehören:
- Content-Manager:innen
- Online-Redakteur:innen
- Online-Marketing-Manager:innen
- SEO-Manager:innen
- Social-Media-Manager:innen
- Performance-Marketing-Manager:innen
- Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen
- Marketingleiter:innen
- PR-Manager:innen
- Berater:innen
- Agenturmitarbeiter:innen
Ziele
Nach dem Besuch des Seminars „Content-Marketing-Strategie und -Planung“ kannst du:
- Content-Marketing-Strategien entwickeln: Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Strategie verstehen und anwenden.
- Zielgruppenanalyse und Bedarfsgruppen schärfen: Zielgruppen präzise definieren und relevante Themenfelder identifizieren.
- Modelle und Frameworks anwenden: Unternehmensstrategien mit Content-Marketing verbinden und die Customer Journey integrieren.
- Content-Analyse und -Inventarisierung durchführen: Qualitative und quantitative Analyse zur Optimierung und Bewertung nutzen.
- Content konzipieren und optimieren: Inhalte evaluieren, Mehrfachnutzung entwickeln und für Suchmaschinen optimieren.
- Stakeholderanalyse und Ressourcenplanung: Interne und externe Stakeholder identifizieren, priorisieren und effiziente Prozesse entwickeln.
- Content-Planung, Monitoring und Reporting: Ergebnisorientierte Content-Arten planen, Kennzahlen definieren und Maßnahmen sichtbar machen.
Teilnehmerstimmen | Auszeichnungen & Bewertungen |
Referenzkunden
Unsere Teilnehmer:innen bewerten das
Content Marketing für Fortgeschrittene durchschnittlich mit
5 von 5 Sternen,
bei 3 abgegebenen Bewertungen.
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Content Marketing für Fortgeschrittene
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Strategie und Planung – aber spannend!
Ich habe sehr viel gelernt und habe richtig Lust bekommen, gleich im beruflichen Alltag loszulegen: Ich weiß jetzt, wie ich meinen Content plane, damit ich meine Ziele im Marketing und die Unternehmensziele erreichen kann. Ich weiß, welche Tools mir bei der Planung helfen und mit welchen Tools ich messen kann, ob meine Ziele auch erreicht werden.
Melanie Kunas, Marketing Managerin,
DOCUFY GmbH
- Trainer:
- Inhalt:
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Gelungenes, vielfältiges Seminar
Ein rundes Format, viele Eindrücke und Learnings. Spezielle Ausrichtung, aber die Themen auch umfassend behandelt.
Christina Bohmann, Marketing Content Manager,
persona service AG & Co. KG
- Trainer:
- Inhalt:
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Wertvolle Insights, um Content-Marketing-Strategien zu entwickeln.
Sven vermittelt mehr als nur reines Wissen. Content-Marketing ist kein Zufallsprodukt sondern erfordert Planung. Für mich ein Webinar mit Mehrwert und Praxisbezug.
Marco Rohweder, Social Media Manager und Mediendesigner,
Sparkasse Südholstein
- Trainer:
- Inhalt:
Akademischer Partner:
Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München
Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.
Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.
ISO 9001
Zertifiziertes Qualitätsmanagement
www.tuvsud.com/ms-zert
Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.
Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität
Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.
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