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Wie erfolgreich sind deine Meta Ads wirklich? Viele Werbetreibende können diese Frage nicht beantworten, da sie sich vor der technischen Herausforderung scheuen, das Meta Pixel einzubauen, und ebenso vor der datenschutztechnischen Herausforderung, Nutzer:innen zu tracken. Dabei macht das Schalten von Meta Ads eigentlich überhaupt erst Sinn, wenn du auch tracken kannst, wie viel Umsatz deine Anzeigen wirklich einbringen.
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Du blendest in deinem Google-Ads-Konto die Qualitätsfaktor-Spalten ein und siehst bei einem Teil deiner Keywords in der Spalte „Anzeigenrelevanz“ den Status „Unterdurchschnittlich“. Weil die Kampagne trotzdem Klicks bringt, bleibt so ein Befund oft unbeachtet. Er ist aber ein klares Diagnosesignal: Im Vergleich zu den Anzeigen anderer Werbetreibender passt deine Anzeige schlechter zu dem, was Menschen tatsächlich gesucht haben. Ernst nehmen solltest du das vor allem bei Keywords, die viel Budget verbrauchen. Die Ursache liegt meist in der Struktur deiner Anzeigengruppen oder im Anzeigentext, also an Stellen, die du selbst in der Hand hast.
» weiterlesenB2B-Storytelling muss nicht trocken sein. In der neuen Folge des 121WATT Podcasts sprechen Sarah und Patrick mit Julius van de Laar darüber, wie Unternehmen auch komplexe B2B-Themen emotional, klar und relevant erzählen. Die wichtigsten Learnings:... » weiterlesen
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