Google Analytics Seminar

Beschreibung

Web Analytics als Basis für erfolgreiches Online Marketing

In unserem 2-tägigen Google Analytics Seminar vermitteln wir Ihnen tiefes und fundiertes Wissen zu den wichtigsten Funktionen von Google Analytics. Nach unserer Analytics Schulung wissen Sie im Detail, was Segmente, benutzerdefinierte Berichte, Alerts, Dashboards und Filter sind und wie Sie die Möglichkeiten von Google Analytics in der Praxis gezielt einsetzen können. Weiterhin lernen Sie, Google Analytics technisch richtig zu implementieren, Ziele festzulegen und Kampagnen richtig zu tracken.

Referent ist Alexander Holl (Alexander Holl auf Google Plus), CEO der 121WATT und einer der anerkanntesten deutschen Online- und Performance Marketing Experten. Holl ist Google Analytics Individual und setzt sich seit 2006 intensiv mit dem Thema Web Analyse und Google Analytics im Rahmen eigener und Kundenprojekte auseinandergesetzt. Lernen Sie in zwei intensiven Tagen Google Analytics für Ihr Unternehmen effektiv einzusetzen und aus Daten Kennzahlen zur Steuerung Ihres Online Marketings zu entwickeln.

Das Seminar bzw. die Schulung ist besonders gut für Einsteiger und Anwender mit ersten Erfahrungen zum Thema Google Analytics geeignet, aber auch Fortgeschrittene können noch viele Tipps und Hintergründe zum komplexen Thema Web Analytics und Google Analytics für Ihre tägliche Praxis mitnehmen. Für den optimalen Erfolg ist das Seminar auf 12 Teilnehmer begrenzt. Vorwissen zu Google AdWords, wie in unserem Online Marketing Seminar vermittelt wird, ist hilfreich für den optimalen Lernerfolg.

Teilnehmerstimme zum Google Analytics Seminar

Teilnehmerstimme zum Google Analytics Seminar

Teilnehmerstimme zum Google Analytics Seminar

Seminarthemen & Agenda im Überblick

Google Analytics im Überblick

Tag 1 09:00 – 10:30

Google Analytics ist heute das meist verwendete Web Analytics Tool. Welche unterschiedlichen Verfahren gibt es grundsätzlich für die Web Analyse, wie funktioniert das Google Analytics Tracking und wie kann man Google Analytics datenschutzkonform verwenden.

• Was ist Google Analytics, wo kommt GA her?
• Web Analytics Datenerhebungsverfahren im Vergleich
• Wie funktioniert Google Analytics?
• Vorteile und Nachteile von GA
• Deutscher Datenschutz und Google Analytics
• Die wichtigsten Features von Google Analytics im Überblick
• Google Analytics richtig implementieren

Funktionen & Definitionen von Google Analytics

Tag 1 10:45 – 12:15

Schon bei der Definition von Besuchen und Besuchern, Absprungrate, Besuchsdauer oder Seiten/Besuch gibt es bei vielen Google Analytics Benutzern unterschiedliche Interpretationen. Lernen Sie in diesem Teil, wie Google Analytics wirklich funktioniert und wie Sie die Metriken in GA richtig interpretieren.

• Persistent und temporary Cookies
• First party and Third party Cookies
• Was ist der Unterschied zwischen Besuchen und Besuchern
• Wie werden neue & wiederkehrende Besucher gemessen
• Was bedeutet durchschnittliche Besuchsdauer wirklich?
• Die Absprungrate richtig interpretieren
• Was sind Einstiege und Ausstiege?
• Zeiträume richtig verwenden
• Tabellen, Diagramme und Pivottabellen – Daten unterschiedlich darstellen.
• Grenzen und Probleme der Messbarkeit

Google Analytics Tracking im Detail

Tag 1 13:30 –15:30

Schon in seinen Standardberichten erlaubt Google Analytics eine Vielzahl an interessanten Auswertungsoptionen. Mit Standardsegmenten und benutzerdefinierten Segmenten werden aber Analysen meist erst richtig aussagekräftig.

• Besucher, Werbung, Besucherquellen, Content und Conversions
• Erweiterte Segmente, benutzerdefinierte Segmente selber erstellen
• Benutzerdefinierte Berichte erstellen: Messwertgruppen und Dimensionen
• Dashboards für verschiedene Stakeholder entwickeln
• Profile erstellen
• Workshop: Google AdWords Kampagnen mit GA interpretieren

Ziele, Strategien, KPIs und Metriken

Tag 1 16:00 – 18:00

Google Analytics liefert umfangreiche Daten. Was ist der Unterschied zwischen Zielen, KPIs und Metriken? Wie entwickelt man wirklich aussagekräftige KPIs? Lernen Sie in diesem Teil an zwei Beispielen die Entwicklung aussagekräftiger Dashboards und wie man konzeptionell aber auch technisch Ziele in GA erstellt.

• Der Unterschied zwischen Zielen, Strategien, KPIs und Metriken
• Von Daten zu umsetzbaren Informationen
• Praxisbeispiel 1: SEO Dashboard eines internationalen IT Unternehmens
• Dashboardentwicklung am Beispiel der 121WATT
• Dashboards für unterschiedliche Stakeholder entwickeln
• Die vier Ebenen der Analyse: Competiton, Acquisition, Behaviour & Conversions

Ziele in Google Analytics erstellen

Tag 2 09:00 – 11:00

2% der Nutzer konvertieren, was aber ist mit den restlichen 98%? Die Entwicklung eines Systems zusätzlicher relevanter Konversionen, die für Unternehmen einen nachhaltigen ökonomischen Wert darstellen, erlaubt eine fundiertere Erfolgsanalyse des Online Marketings.

• Definition Macro- und Micorconversionen
• Die Vorraussetzung: Ziele definieren in Google Analytics
• Die technische Basis: Ereignisse, wie PDF Downloads oder Outbound Links tracken
• Die technische Basis: Kampagnentracking und das Google Analytics URL Tool
• Die technische Basis: Die wichtigsten Regular Expressions für GA
• Workshop: Entwicklung einer Macro- und Micorconversionstrategie

Multi-Channel Trichter - die User Journey tracken

Tag 2 11:30 – 12:30

Multichannel Trichter: Meist wird der Erfolg von Kampagnen dem letzten Kontakt vor der Transaktion zugeordnet (Last cookie wins). Was ist aber mit allen Kontakten, die Nutzer mit Ihrer Marke hatten, bevor Sie konvertiert haben? Lernen Sie in diesem Teil, wie Sie mit den Multichannel Trichter Report von Google Analytics die User-Journey analysieren können.

• Definition Multichannel Tracking
• Grenzen des Multichannel Trackings
• Vorbereitende Conversions
• Top-Conversion-Pfade
• Zeitintervall & Pfadlänge
• Conversion Segmente
• Last Click, First Click: Attribuierungsmodelle
• Benutzerdefinierte Channel Gruppierungen erstellen

Technische Hintergründe Google Analytics

Tag 2 13:45 – 14:30

Der Google Analytics Trackingcode erlaubt eine ganze Reihe individueller Einstellungsmöglichkeiten. Auch seit kurzem kann man über die Verbindung von Google Analytics und Google AdWords neue Ansätze zu Remarketing konfigurieren. In diesem Block reden wir über die verschiedenen Möglichkeiten, den Trackingcode an eigene Bedürfnisse anzupassen.

• Datenschutz:  _anonymizeIp()
• Cross Domain Tracking - _setAllowLinker() & _setDomainName()
• Remarketing & Google Analytics

Live Workshop Google Analytics

Tag 2 15:00 – 18:00

In diesem Teil üben Sie direkt mit einem echten Google Analytics Konto mit echten Zahlen, wie Sie einen benutzerdefinierten Bericht erstellen, einen Alert anlegen und ein erstes Dashboard konfigurieren. Am Beispiel echter Zahlen versuchen wir gemeinsam einzelne Berichte zu analysieren und zu interpretieren

• Workshop: Legen Sie einen echten benutzerdefinierten Bericht an
• Workshop: Erstellen Sie an Ihrem eigenen Rechner einen Alert
• Workshop: Konfigurieren Sie eine erste Version eines Dashboards
• Workshop: Entwickeln Sie gemeinsam Interpretationsansätze am Beispiel echter Zahlen

Ende und Zusammenfassung 

 

 

Google Analytics Seminar Teilnehmer

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Zielgruppen & Ziele

Zielgruppen

Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die die Erfolgskontrolle Ihrer Online- und Performance Marketing Kampagnen ein wichtiger oder sogar der wesentliche Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist:

• Leiter und Manager Online Marketing
• Leiter und Manager Performance Marketing
• Leiter und Manager E-Commerce
• Leiter und Manager Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenoptimierung
• Leiter und Manager Affiliate Marketing
• Leiter und Manager Web Analytics und Web Controlling
• Leiter und Manager Website Usability
• Leiter und Manager Conversion
• Websitemanager
• Kaufmännische Mitarbeiter & Controller
• Website Product Manager

Ziele der Google Analytics Schulung

• Sie erhalten einen detaillierten Einblick in die verschiedenen Trackingkonzepte, wie Logfileanalysen, Web Beacons oder Tagging
• Sie bekommen einen Überblick über die wichtigsten Funktionen von Google Analytics
• Erfahren Sie, wie Sie Google Analytics Daten richtig analysieren und interpretieren
• Erfahren Sie alles zu Funnelanalysen, Segmentierung von Nutzern und der Entwicklung von KPIs
• Google Analytics Metriken, Kennziffern und Begriffe optimal einsetzen
• Wie bewerten Sie den Erfolg  - Kampagnen-Tracking
• KPIs – Entwicklung und Definition
• Funnelanalysen und Multichannel Trichter
• Erstellen von Segmenten, benutzerdefinierten Berichten, Dashboards, Filter und Alerts
• Google Analytics Workshop. Erstellen Sie selber Berichte, Dashboards und Alerts

Referent

Alexander Holl ist neben Holger Meyer Gründer und Geschäftsführer der 121WATT in München. Er ist Referent für Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Analytics und Online Marketing. 18 Jahre Internet und 12 Jahre Suchmaschinenmarketing und SEO Erfahrung prägen den Lebenslauf des gelernten Betriebswirtes. In dieser Zeit war Holl in verschiedenen Geschäftsführungs- und Direktorenpositionen bei kalaydo.de, Yahoo! Search Marketing, AltaVista, Cable & Wireless und SGI.

Alexander Holl ist Mitglied im SEO-Expertenrat des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft und referiert Online Marketing an der Steinbeis Hochschule in Berlin und Stuttgart. Der Betriebswirt hat schon zahlreiche Unternehmen, wie die Deutsche Telekom, Antenne Bayern, Salewa, holidaycheck oder Electrolux, im Bereich Online Marketing, SEO und Social Media beraten.

Alexander Holl hat die folgenden Auszeichnungen

 

weitere Informationen über Alexander Holl

Termine & Kosten

• Die Kosten betragen pro Teilnehmer 985,- € zzgl. der gesetzlichen MwSt. inkl. Verpflegung
• Sie erhalten ausführlichen Seminarunterlagen (300 Seiten) mit Checklisten sowie zahlreichen Hinweisen auf Tools und Werkzeuge.
• Die Teilnehmerzahl ist auf 12 Teilnehmer begrenzt, um den optimalen Lernerfolg zu garantieren.
• Das Seminar findet jeweils von 9:00 bis ca. 18:00 in München, Berlin und Hamburg statt.
• Die  Teilnehmer des Seminars erhalten das 121WATT Google Analytics Zertifikat

 

Datum / Beginn	Ort	Verfügbar	Preis
13.02.2014 – 14.02.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	Hamburg Fast Lane Institute for Knowledge Transfer Hamburg		985,-	Jetzt anmelden
03.03.2014 – 04.03.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	München Design Office München		985,-	Jetzt anmelden
14.04.2014 – 15.04.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	Berlin Fast Lane Institue for Knowledge Transfer Berlin		985,-	Jetzt anmelden
05.05.2014 – 06.05.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	München Design Office München		985,-	Jetzt anmelden
23.06.2014 – 24.06.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	Hamburg Fast Lane Institute for Knowledge Transfer Hamburg		985,-	Jetzt anmelden
15.07.2014 – 16.07.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	München Design Office München		985,-	Jetzt anmelden
04.08.2014 – 05.08.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	Hamburg Fast Lane Institute for Knowledge Transfer Hamburg		985,-	Jetzt anmelden
22.09.2014 – 23.09.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	München Design Office München		985,-	Jetzt anmelden
22.10.2014 – 23.10.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	Hamburg Fast Lane Institute for Knowledge Transfer Hamburg		985,-	Jetzt anmelden
24.11.2014 – 25.11.2014 09:00 Uhr - 18:00 Uhr	München Design Office München		985,-	Jetzt anmelden