Inhalte im Überblick
- Neurowissenschaftliche Grundlagen: Reptiliengehirn, Wahrnehmung, Emotionen
- Psychologische Wirkmechanismen: S-O-R-Modell, Biases, Reize, Konditionierung
- Zielgruppenarbeit: Buyer Personas, Big Five, Pains & Gains
- Marken- & Preispsychologie: Archetypen, Farbwirkung, Preiswahrnehmung
- Anwendung im Funnel: Kampagnenentwicklung, Storytelling, Ad-Aufbau
Charakterisierung: Grundlagen Neuromarketing und Werbepsychologie im Online Marketing.
Sprache: Deutsch
Dauer: 2 Tage
Sprache: Deutsch
Agenda im Detail
Grundlagen Neuromarketing & Werbepsychologie (Warum Marken wirken)
- Das Reptiliengehirn
- Die menschliche Wahrnehmung und das S-O-R-Modell
- Kognitive Biases & Heuristiken
- Arten von Reizen
- Die Rolle von Emotionen
- Emotionale Konditionierung und Schlüsselreize
- Das Involvement Modell und die Involvement Matrix
- Aufgabe: Analysiere deine Ad aus der Werbepsychologie-Brille
Psychografische Zielgruppen – Erstelle deine Buyer Persona
- Grundlagen Personas und das Tool „Bauchgefühl-Personas“
- Datenrecherche: Wo erhalte ich Informationen zu meiner Zielgruppe?
- Pains & Gains
- Psychografie: Das Big 5 Modell
- Persona definieren & Hilfreiche Prompts
Psychologie in der Marken- und Produktpositionierung
- Psychologische Markenmodelle
- Anker & Archetype
- Multisensorisches Marketing
- Farbpsychologie
- Neuro-Ökonomie & Preispsychologie
- 1×1 der Werbepsychologie
Psychologie im Online Marketing - Praktische Anwendung
- Psychologie entlang des Funnels
- Die Hook-Problem-Solve-Methode
- Erstellen einer eigenen Kampagne für deine Persona
- (Neuro-) Storytelling
- Ableitung aktivierender Elemente und Motive
- Journey entlang des Funnels
- Aufbau einer Ad für eine Funnelstufe
Praktischer Teil 2: Monitoring und Optimierung bestehender Kampagnen
Exkurs: Custom GPTs
Unser ChatGPT-SEA-Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einblick in ChatGPT und seine umfangreichen Möglichkeiten in SEA zu geben. Wir gehen dabei auf die Hintergründe von künstlicher Intelligenz & Google Ads ein. In Workshops erarbeiten wir uns eine erste Google Ads Kampagne und im zweiten Schritt erstellen wir ein Monitoring zur Optimierung bestehender Kampagnen.
Nach dem Seminar werden Begriffe wie künstliche Intelligenz, Generative AI & Prompt Engineering für dich keine Fremdwörter mehr sein. Wir geben dir einen tiefen Einblick in das Thema ChatGPT mit SEA, erklären dir, wie du Prompts für die Effizienz und Genauigkeit von KI-Modellen wie ChatGPT optimal anwenden kannst.
Unser praxisorientiertes ChatGPT-SEA-Seminar ermöglicht es dir, das erlernte Wissen direkt anzuwenden. Durch interaktive Übungen und Best-Practice-Beispiele wirst du in der Lage sein, eine effektive SEA Kampagne für dein Unternehmen zu entwickeln und umzusetzen.
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
Präsenzseminar:
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene im Online Marketing, welche Interesse an Neuromarketing und Neuropsychologie haben.
Zu den Teilnehmer:innen gehören:
- Unternehmer:innen
- Marketing Entscheider:innen
- Online Marketing Manager:innen
- Marketing Strateg:innen
- Werbetreibende in Agenturen oder Unternehmen
Ziel
Du lernst, wie du mit Hilfe von Hirnforschung, Werbepsychologie und Verhaltenswissenschaften psychologisch fundierte Buyer Personas entwickelst und auf dieser Basis wirksame, emotional ansprechende Online-Marketing-Kampagnen aufbaust – inklusive praxisnaher Tools und Templates für deinen Arbeitsalltag.
Auszeichnungen & Bewertungen |
Referenzkunden
Akademischer Partner:
Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München
Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.
Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.
ISO 9001
Zertifiziertes Qualitätsmanagement
www.tuvsud.com/ms-zert
Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.
Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität
Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.
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