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Der Monatsreport sieht gut aus: 14 Prozent mehr Reichweite, stabiles Engagement, zwei Posts deutlich über dem Schnitt. Trotzdem kann im Meeting niemand erklären, warum die letzte Kampagne schlechter lief als die davor. Welche Einwände blieben... » weiterlesen
Du veröffentlichst regelmäßig Videos, schaust danach auf die Aufrufzahlen und trotzdem bleibt die entscheidende Frage offen: Warum läuft ein Video richtig gut und das nächste, mit ähnlichem Aufwand produziert, geht unter? Die Aufrufe allein beantworten... » weiterlesen
„Mehr Infos über den Link in unserer Bio.“ Diesen Satz hast du auf Instagram und TikTok bestimmt schon häufiger gelesen. Der Grund ist simpel: Social-Media-Plattformen wollen Nutzer:innen möglichst lange im eigenen Netzwerk halten. Deshalb sind... » weiterlesen
Du planst deinen nächsten Videoschwerpunkt und diskutierst im Team, welches Format ziehen könnte. Dabei liegt die Antwort längst unter deinen letzten Videos: in den Kommentaren. YouTube ist mit rund 2,7 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen die zweitgrößte Plattform der Welt und zugleich die zweitgrößte Suchmaschine nach Google. Trotzdem behandeln viele Marketing-Teams die Kommentarspalte als Ort zum Aufräumen, nicht als Datenquelle. Genau da liegt der Hebel.
» weiterlesenDeine Kampagne lief monatelang stabil, und dann kippt sie. Der Cost per Result steigt, die Conversions brechen ein und du blickst auf deinen Ads Manager und fragst dich, was du falsch gemacht hast. Der erste Reflex der meisten Marketer:innen: noch eine Kampagne aufsetzen, noch ein Ad-Set duplizieren, noch ein Targeting testen. Genau das ist meistens das Problem, nicht die Lösung.
» weiterlesenEmpathie Marketing klingt im ersten Moment nach Bauchgefühl, ist in Wirklichkeit aber eine harte Strategie. Menschen reagieren nämlich nicht auf Marken, weil diese besonders laut oder präsent sind. Sie reagieren, wenn sie das Gefühl haben:... » weiterlesen
Viele Marketing-Teams schreiben heute zwar schneller, aber nicht unbedingt besser. Das Ergebnis im Social-Media-Feed sind austauschbare Posts mit generischen Floskeln und wenig Relevanz. Das Problem liegt dabei selten am Tool, sondern am Workflow: Wenn du... » weiterlesen
Wer auf Social Media unstrukturiert wirkt, hat selten zu wenige Ideen. Es fehlt meistens ein System dahinter. Dafür sind Content-Säulen da: drei bis fünf Themenfelder, an denen sich deine Inhalte ausrichten, statt jedem Trend hinterherzulaufen.
» weiterlesenDu hast ein paar Videos online, schaust ab und zu in deine Statistiken, freust dich über jedes neue Abo und fragst dich trotzdem: Warum wächst mein Kanal nicht schneller? Dann fehlt dir wahrscheinlich kein Content.... » weiterlesen
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