Die großen deutschen Onlineshops verlieren zum ersten Mal seit Jahren organische Sichtbarkeit. Laut einer Studie von LEAP und SISTRIX mit rund 2.500 umsatzstarken Shops fiel die mediane Sichtbarkeit innerhalb eines Jahres um 16,7 Prozent. Im selben Zeitraum stieg der Anteil der Keywords mit AI Overview von 4,3 auf 14,2 Prozent. Ob das eine das andere verursacht, zeigt die Studie nicht. Klar ist aber: Die Recherche vor dem Kauf wandert in KI-Antworten, und die Shops werden dort selten genannt. Ihre Beteiligung stieg nur von 2,3 auf 5,3 Prozent.
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Dein Team hat Monate in Inhalte gesteckt. FAQ-Blöcke, saubere Antwortabsätze, Interviews mit den eigenen Expert:innen. In der Google-Suche läuft es ordentlich. Trotzdem taucht die Marke in ChatGPT, Perplexity oder den AI Overviews so gut wie... » weiterlesen
Viele Marketing-Teams optimieren gerade ihre Website für die KI-Suche: Antwortblöcke, FAQ-Abschnitte, strukturierte Daten, Grounding Pages. Parallel wird die LinkedIn-Firmenseite gepflegt. Wieso trotzdem nur eines von 25 Unternehmen in KI-Antworten stark sichtbar ist, liegt nicht an... » weiterlesen
ChatGPT verlinkt deine Website als Quelle, aber dein Markenname wird nicht erwähnt? Genau dieses Muster haben mehrere Untersuchungen zu ChatGPT, Google AI Overviews und anderen KI-Systemen dokumentiert. Wir haben sieben Analysen für dich eingeordnet: Was... » weiterlesen
GEO = SEO? Trotz Diskussionen, ob jetzt Generative Engine Optimization (GEO) eine neue Disziplin, oder nur so eine Art „SEO next Generation“ ist, haben sich die Stellenanzeigen schon lange auf die neuen Kompetenzen und Fähigkeiten eingestellt. Viele Jobtitel kombinieren inzwischen Suchmaschinenopotimierung und GEO, wie zum Beispiel „Online-Marketing-Manager (m/w/d) – Schwerpunkt SEO & GEO“ oder „Content-Redakteur & SEO/GEO-Experte (m/w/d)“.
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Seit die AI Overviews ausgerollt wurden, kennst du diese Diskussion vermutlich aus deinem eigenen Reporting: Der organische Traffic sinkt, die Rankings stehen aber unverändert gut da. Jemand fragt in die Runde, ob das an den KI-Antworten liegt. Die Vermutung ist da, beweisen kann es aber niemand, weil schlicht die Zahlen fehlen.
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Du stellst ChatGPT eine Fachfrage und bekommst eine Antwort mit konkreten Namen, Tools und Einschätzungen. Was dabei oft übersehen wird: Diese Antworten entstehen nicht im luftleeren Raum, sie basieren auf Quellen. Und für berufliche Themen... » weiterlesen
Das war eine extrem spannende Woche rund um die Debatte SEO vs. GEO. Während Google uns mit seinem neuen Leitfaden eigentlich nur sagen will, dass GEO angeblich „still SEO“ ist, liefert Microsoft Bing gerade die... » weiterlesen
KI-Agenten verändern, wie Kaufentscheidungen vorbereitet werden. Sie orientieren sich nicht zwangsläufig an den sichtbarsten Anbietern, sondern an Marken, zu denen sie belastbare Informationen finden. Genau darin liegt der Unterschied zu klassischen Rankings: Sichtbarkeit allein reicht nicht mehr. Entscheidend wird, ob ein Agent deine Marke nachvollziehbar empfehlen und gegenüber Nutzer:innen begründen kann.
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24% der Menschen sind bereit, einem Agenten ihre Kreditkarteninformationen zu überlassen, sodass dieser nicht nur Produkte vorstellen, sondern sie auch direkt kaufen kann.
Auf der gegenüberliegenden Seite betreiben jedoch weniger als 5% aller Unternehmen eine Website, die im Stande wäre, diese kaufwilligen Agenten auch kaufen zu lassen. Dabei kannst du die meisten der dafür nötigen Maßnahmen auch als Marketer:in direkt anstoßen.
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