KI bei Publishern: Wie Content, Prozesse und Geschäftsmodelle sich verändern

Was passiert mit Publishern, wenn KI die Antworten liefert, bevor Nutzer überhaupt auf die Website klicken?

Genau darüber sprechen Sarah und Christoph in Folge #182 des 121WATT Podcasts mit Eric Kubitz, Head of AI beim Wort & Bild Verlag, welcher die Apotheken Umschau herausgibt. Dabei geht es nicht um KI-Theorie, sondern um die ganz praktischen Fragen: Wie schützt man hochwertigen Content? Wo lohnt sich KI wirklich? Und wie verändert sie Geschäftsmodelle, Prozesse und Redaktionsarbeit?

Diese vier Erkenntnisse kannst du direkt mitnehmen:

• Content allein ist kein Schutz mehr vor KI.
  Selbst hochwertiger, evidenzgeprüfter Content konkurriert heute mit Antworten, die direkt von Google, ChatGPT & Co. ausgespielt werden. Publisher müssen deshalb nicht nur Inhalte optimieren, sondern auch neue Produkte und Geschäftsmodelle mitdenken.
• KI-Effizienz entsteht nicht sofort.
  Wer KI sinnvoll in bestehende Prozesse integrieren will, braucht am Anfang oft sogar mehr Zeit. Der wirkliche Hebel entsteht erst, wenn klar ist, welche Arbeitsschritte wirklich notwendig sind und wo KI konkret unterstützen kann.
• Der größte Schatz liegt oft schon im eigenen Content.
  Mit RAG-Systemen lässt sich vorhandenes Wissen strukturieren und neu ausspielen, zum Beispiel als FAQs, Newsletter oder andere Formate. So wird aus bestehenden Inhalten deutlich mehr.
• Gesparte Zeit sollte Raum für Neues schaffen.
  Wenn KI Prozesse effizienter macht, sollte das Ziel nicht nur sein, schneller das Gleiche zu tun. Entscheidend ist die Frage: Was können wir mit der gewonnenen Zeit entwickeln, das vorher nicht möglich war?

Und vielleicht die wichtigste Botschaft der Folge von Eric: „Bringt euer Gehirn in Sicherheit.“ KI kann kreativer und produktiver machen, aber auch bequem, austauschbar und abhängig. Entscheidend ist, sie so einzusetzen, dass sie das eigene Denken erweitert statt ersetzt.

Die Folge findest du wie immer auf allen gängigen Podcast-Plattformen, inklusive Spotify und Apple Podcasts. Schau auch auf unserem YouTube-Kanal vorbei, wenn du den 121WATT Podcast lieber im Videoformat sehen möchtest.