Wichtige ChatGPT Prompts für dein Marketing

Die meisten von uns werden jetzt denken: Klar, da nutze ich doch einfach ChatGPT. Der KI-Chatbot von OpenAI hat die Arbeitsweise im Digital Marketing grundlegend verändert. ChatGPT hat die beeindruckende Fähigkeit, menschenähnliche Konversationen zu führen. Die Qualität der Antworten, die du bekommst, hängt aber ganz alleine von der Qualität der Fragen ab, die du stellst. Prompts spielen eine zentrale Rolle, wenn es um die effektive Nutzung von ChatGPT und alles weiteren LLMs geht. Ohne die richtige Anwendung kann dir die beste Technologie nicht weiterhelfen. In diesem Blogartikel erfährst du, was du beachten musst, wenn du zielführende Prompts verfassen möchtest. Außerdem haben wir für dich einige Prompts aus verschiedenen Online-Marketing-Disziplinen zusammengesammelt.

Ich weiß schon, was Prompts sind. Bring mich direkt zu den Beispielen.

Was sind Prompts?

Ein Prompt ist wörtlich übersetzt eine Eingabeaufforderung. Im ChatGPT-Kontext sind es also Fragen, Sätze und Aufforderungen, die du dem Chatbot gibst, um eine Antwort auf die Frage oder die Erfüllung der Aufgabe zu erhalten. Prinzipiell gibt es keine falschen Prompts, aber es gibt solche, die dich zum Ziel führen und solche, die es nicht tun. Dabei gilt: Je mehr Kontext du dem Tool lieferst, desto bessere Antworten kannst du erwarten. Im Folgenden haben wir einige Tipps für dich, die du beachten solltest, wenn du gute Prompts verfassen willst.

Tipps, um gute Prompts zu verfassen

• Sei spezifisch: Vermeide vage und zu breit gefächerte Fragen. Stelle stattdessen spezifische Anfragen und gib dem Chatbot so viele Informationen wie möglich.
• Achte auf Rechtschreibung und Grammatik: Vermeide Grammatik- und Rechtschreibfehler, um dem Chatbot zu helfen, deine Anfrage zu verstehen. Selbst wenn deine Anfrage lautet, dass ChatGPT deinen Text auf Fehler korrigieren soll, sollte zumindest der Teil, in welchem du die Aufgabe stellst, fehlerfrei sein.
• Gib deinem Prompt Struktur: Trenne Aufgabe, Ziel, Zielgruppe, Stil und gewünschtes Format klar voneinander, zum Beispiel als kurze Liste mit Überschriften. Nutze Platzhalter wie [Zielgruppe] für alles, was sich von Fall zu Fall ändert. Fachbegriffe darfst du verwenden, sie helfen dem Modell eher, als dass sie schaden.
• Stelle deine Absichten klar: Stelle sicher, dass der Chatbot die Intention hinter deiner Anfrage versteht. Gib möglichst genaue Informationen darüber, für was du die Informationen anschließend verwenden möchtest.
• Gib einen Kontext: Falls sich deine Frage auf eine bestimmte Situation oder ein bestimmtes Produkt bezieht, solltest du den Kontext möglichst genau darstellen. Beschreibe das Produkt oder die Situation so gut es geht.
• Lege eine Rolle fest: In vielen Fällen hilft es dem Chatbot, wenn du eine Rolle festlegst, in welcher er die Antwort geben soll, vor allem dann, wenn Expert:innenwissen gefragt ist. Sage ChatGPT zum Beispiel, dass es als SEO-Expert:in, News-Reporter:in oder Programmierer:in antworten soll. Rollen und Hintergrundinfos, die du immer wieder brauchst, hinterlegst du einmalig bspw. in einem Projekt, statt sie in jeden Prompt zu schreiben.
• Gib eine Zielgruppe an: Indem du ChatGPT die Information lieferst, für wen ein bestimmter Text geschrieben werden soll, kann es die Inhalte noch präziser ausrichten.
• Sei eindeutig: Stelle sicher, dass deine Frage nicht mehrdeutig ausgelegt werden kann.
• Wähle den passenden Modus: Für einfache Aufgaben reicht die schnelle Standardantwort. Für Analysen, mehrstufige Aufgaben und längere Texte lohnt sich der Thinking-Modus, für Recherchen mit Quellen die Deep-Research-Funktion. Beides dauert länger, teils mehrere Minuten, liefert aber deutlich bessere Ergebnisse.
• Hake nach: Liefert ChatGPT nicht auf Anhieb die gewünschte Antwort, hast du jederzeit die Möglichkeit, Nachfragen zu dieser Anfrage zu stellen. ChatGPT bezieht den bisherigen Gesprächsverlauf ein und kann mit jeder Rückmeldung bessere Antworten bieten.
• Frage nach Gründen: Um die Ausgabe von ChatGPT besser zu verstehen, kannst du bei vielen Anfragen (wo es Sinn macht) auch nach den Gründen für z. B. eine Textänderung fragen. So kannst du die Entscheidung besser nachvollziehen und ggf. selber noch entscheiden, ob das Sinn ergibt oder nicht.
• Lass ChatGPT zuerst fragen: Bei größeren Aufgaben lohnt sich ein Schritt vorweg: „Bevor du loslegst, stelle mir alle Fragen, die ich dir beantworten sollte, damit du die Aufgabe gut erledigen kannst.“ So bekommst du einen Prompt, der genau auf deine Situation passt.

Hinweis: Wenn du lernen möchtest, wie du mit strukturierten Prompts bessere Ergebnisse erzielst, dann ist unser
Prompt Engineering Seminar genau das Richtige für dich. Wenn du eine Schulung für den Einsatz vieler relevanter KI-Tools im Marketing brauchst dann informiere dich über unser KI im Online Marketing Seminar.

Prompts für verschiedene Marketing-Disziplinen

Disclaimer: Wir möchten dich an dieser Stelle noch einmal explizit darauf hinweisen, wie wichtig es ist, die von ChatGPT erstellten Inhalte anzusehen, zu korrigieren und umzuschreiben, bevor du sie veröffentlichst. Achte dabei nicht nur auf die Richtigkeit der Informationen, sondern auch auf Inklusion und Lesbarkeit, damit deine Inhalte möglichst vielen Menschen zugänglich sind. Auch die Themen Gendern und inklusive Sprache solltest du überprüfen, bevor du die ChatGPT-Inhalte online stellst.

SEO Prompts

1. Keywordrecherche: Recherchiere mit der Websuche die 5 häufigsten Fragen zum [Keyword] und nenne für jede Frage die Quelle.
2. Keywordideen sammeln: Erstelle eine Liste mit den TOP 20 Keywords zum [Thema].
   1. Werde spezifischer: Erstelle eine Liste mit den TOP 20 Keywords zum [Thema]. Stelle die Liste in einer Tabellenform dar, gib für jedes Keyword dein geschätztes monatliches Suchvolumen an und ob es sich um ein transaktionales, informationales oder navigationales Keyword handelt.
      Achtung: ChatGPT hat keinen Zugriff auf echte Suchvolumen-Daten. Die Zahlen sind Schätzungen. Prüfe sie immer im Google Keyword-Planer oder in SISTRIX nach, bevor du damit priorisierst. Oder du lädst einen Export aus deinem SEO-Tool (bspw. GSC) hoch und lässt ChatGPT die echten Daten clustern.
3. Keywordanalyse mit eigenen Daten: Hier ist ein Keyword-Export aus [Tool] zum Thema [Thema]: [Datei hochladen]. Zeige mir die Long-Tail-Keywords mit dem besten Verhältnis aus Suchvolumen und Keyword Difficulty und begründe deine Auswahl aus der Sicht eines Content Marketers.
4. Title Link erstellen: Generiere für folgenden Text 3 einzigartige Title Tags, die höchstens 60 Zeichen enthalten, das Hauptkeyword [Keyword] beinhalten und einen transaktionalen Zweck verfolgen: [Beschreibungstext der Website einfügen].
   

   Beispiel Prompt zur Erstellung von Title Links für Websites

5. Meta Description erstellen: Generiere für folgenden Text 3 einzigartige Meta Descriptions, die zwischen 120 – 150 Zeichen enthalten, das Hauptkeyword [Keyword] beinhalten und einen transaktionalen Zweck verfolgen: [Beschreibungstext der Website einfügen]
   Tool Tipp: Nutze den SISTRIX Snippet Generator, um zu testen, wie deine Snippets aussehen. Google kürzt nach Pixelbreite, nicht nach Zeichen, deshalb lohnt sich der Check.
6. Strukturierte Daten generieren: Generiere das BusinessEvent Schema Markup für folgende Events: [Event] 04. Mai 2027, [Event] 29. Juni 2027, [Event] 09. August 2027, [Event] 12. Oktober 2027.. Alle Veranstaltungen dauern von 10 – 17 Uhr und finden in der Musterhalle statt. Die Adresse der Location ist Musterstraße 5, 98765 Musterstadt.
7. Hreflang Tags generieren: Generiere hreflang Tags für eine Website in Deutschland auf Deutsch, für Österreich auf Deutsch und für die Schweiz auf Französisch.
8. RegEx Filter für die Google Search Console erstellen: Generiere einen regulären Ausdruck in RE2-Syntax für die Google Search Console (ohne Schrägstriche und ohne Flags), der alle folgenden Schreibweisen umfasst: 121WATT, 121watt, 121 WATT, 121 watt, 123watt, 12watt, 121vatt, 121wat.
   1. Achtung! Unserer Erfahrung nach, musst du hier oft selbst noch aktiv werden. Checke mit regex 101 den regulären Ausdruck. Ggf. musst du mehrere Anläufe nehmen, um den richtigen Ausdruck zu erhalten. Wir mussten am Ende beispielsweise selber noch Kombinationsarbeit leisten.
      Der richtige Ausdruck für die Search Console wäre übrigens: (?i)12[123]? ?(watt|vatt|wat)
      Die Search Console akzeptiert keine Schrägstriche und kein /i-Flag. Groß- und Kleinschreibung steuerst du mit (?i) am Anfang.
      

      Beispiel Prompt zu regulären Ausdrücken

Prompts für Content Marketing

1. Texte umschreiben: Schreibe folgenden Text um und vermeide dabei Wortdopplungen. Finde für doppelte Wörter passende Synonyme: [Text]
2. Kreativer werden: Schreibe diesen Text um und baue Anekdoten und Storytelling-Elemente ein, die den Text leichter verständlich machen. Nutze dafür ausschließlich diese echten Beispiele und erfinde keine: [Beispiele]. Der Text: [Text]
3. Texte korrigieren: Korrigiere den folgenden Text und bessere Schreibfehler, grammatikalische Fehler und andere Fehler aus: [Text]
4. Gendern: Formuliere folgenden Text so um, dass genderneutrale Sprache verwendet wird bzw. Begriffe mit Doppelpunkt gegendert werden (z. B. Nutzer:innen): [Text]
5. Synonyme finden: Identifiziere 3 Synonyme für [Begriff].
6. Ideen für neuen Content finden: Welche Themen sollte ein umfassender Blogartikel zum Thema [Thema] enthalten?
   1. Werde spezifischer: Handle wie ein [Person / Berufsbezeichnung]: Erstelle eine Liste mit 7 möglichen Titeln für spannende Listicles zum Thema [Thema].
7. Rohfassungen von Texten erstellen: Stelle dir vor, du bist ein [Person / Berufsbezeichnung]. Entwirf einen Blogpost mit 1500 – 2000 Wörtern, welcher die Vor- und Nachteile von [Produkt] skizziert. Der Post soll die Zielgruppe der [Personengruppe / Berufsgruppe] ansprechen und in einem überzeugenden Ton geschrieben sein. Baue diese eigenen Erfahrungen und Beispiele ein: [Erfahrungen].
   Hinweis: Eine Rohfassung ist noch kein fertiger Artikel. Google bewertet Inhalte nach E-E-A-T, also nach echter Erfahrung und Expertise. Ergänze eigene Praxisbeispiele und lass den Text fachlich gegenprüfen.
8. Videoscripte erstellen: Erstelle ein Script für ein Werbevideo für [Produkt], in welchem [Benefit 1] und das [Benefit 2] als besondere Benefits des Produktes behandelt werden. Das Video soll mit einem informativen und überzeugenden Stil [Personengruppe + Eigenschaft] ansprechen.
   

   Beispiel Prompt, um Videoscripte zu erstellen

9. Kampagne entwerfen: Skizziere eine Instagram-Kampagne für das [Produkt / Marke]. Die Kampagne soll Selbstbewusstsein ausstrahlen und modebewusste Kundinnen ansprechen. Die Kampagne soll sich besonders darauf fokussieren, wie das Produkt den Kundinnen dabei hilft, [A zu tun] und [B zu tun].
   

   Beispiel Prompt, um eine Kampagne zu entwerfen

10. Call-to-Action verfassen: Schreibe einen inspirierenden Call-to-Action für die Landingpage des [Produktes]. Die Landingpage soll [spezifizierendes Adjektiv] Personen ansprechen und betonen, wie das Produkt ihnen hilft, [Funktion des Produkts].
11. AIDA-Modell: Stell dir vor, du bist ein Content-Marketer für ein Unternehmen, welches [Produkte] verkauft. Erstelle anhand des AIDA-Modells Titel für verschiedene Blogartikel, um [Zielgruppe] in den verschiedenen Stufen des Sales Funnels anzusprechen.

Prompts für Performance Marketing

1. Versionen für A/B-Tests erstellen: Erstelle zwei responsive Suchanzeigen für einen A/B-Test von [Produkt] mit je 15 Überschriften (maximal 30 Zeichen inklusive Leerzeichen) und 4 Beschreibungen (maximal 90 Zeichen). Anzeige 1 stellt [USP 1] in den Mittelpunkt, Anzeige 2 [USP 2].
   Achtung: ChatGPT hält sich nicht immer an die Zeichenbegrenzung. Prüfe die Längen nach, bevor du die Anzeigen einbuchst.
2. Platzierungen im Google Display Netzwerk recherchieren: Ich bin Anbieter für [Produkte]. Wenn ich Anzeigen für [spezifisches Produkt] im Google-Display-Netzwerk schalten möchte, welche Arten von Websites und welche Kanäle sollte ich anvisieren?
   

   Beispiel Prompt, um Platzierungen im GDN zu identifizieren

3. Unterstützung bei der Problemsuche: Meine Google Ads Conversions sind im Vergleich zum Vormonat um 20 % gesunken. Welche Metriken und Dimensionen sollte ich mir ansehen, um die Ursache zu finden?
4. Jobtitel für LinkedIn Ads finden: Ich möchte LinkedIn-Anzeigen für mein neues [Produkt] schalten. Das Produkt richtet sich an Online Markters, die vor allem im [Bereich] tätig sind und Personalverantwortung haben. Welches sind die häufigsten Job-Bezeichnungen von diesen Personen aus der Online-Marketing-Branche, die ich für mein Targeting nutzen kann?
5. Meta Ads Copies verfassen: Mein [Produkt] hat folgende USPs: [USP 1], [USP 2] und [USP 3]. Verfasse dafür drei verschiedene Ad Copies für Meta Ads, welche besonders die [Zielgruppe] ansprechen. Gib mir außerdem Ideen für passende Creatives zu den Copies, die sich mit relativ wenig Aufwand und wenig Budget umsetzen lassen.
   

   Beispiel Prompt für Meta Ads

Prompts für Social Media

1. Inspiration für den Social-Media-Plan: Erstelle für einen ganzen Monat einen Social-Media-Campagnenplan für [Produkt]. Das Ziel der Kampagne soll [Ziel] sein. Der Plan soll sowohl das jeweilige Format des Beitrags enthalten als auch die Kanäle, auf welchen der Beitrag ausgespielt werden soll.
2. Caption verfassen: Verfasse eine Instagram Caption für ein Produktfoto von meinem neuen [Produkt]. Die Caption soll Nutzer:innen inspirieren und ihnen zeigen, was das Produkt einzigartig macht, nämlich [USP 1], [USP 2] und [USP 3].
3. TikTok Inspiration: Recherchiere mit der Websuche, welche TikTok-Formate gerade im Trend sind, und generiere daraus eine Liste an Videoideen für [Unternehmen] mit [Produkt].
   

   Beispiel Prompt für TikTok Videos

4. LinkedIn-Kommentare verfassen: Verfasse einen Kommentar zu folgendem LinkedIn-Beitrag [Text]. Nimm im Kommentar an, dass du der verfassenden Person nicht zustimmst und begründe dies in deinem Kommentar. Halte dabei einen freundlichen Ton ein.
5. YouTube-Video-Titel: Erstelle eine Liste mit 10 aussagekräftigen und klickstarken YouTube-Video-Titeln zum [Thema].

Prompts für E-Commerce

1. Produktbeschreibungen: Erstelle eine Produktbeschreibung für Produkt XY. Inkludiere folgende Produkteigenschaften: [Eigenschaften] und folgende Keywords: [Keywords]
   1. • Automatisiere:
        Erstelle eine große Anzahl an Produktbeschreibungen:
        
        Quelle: https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:share:7013877143570939904
2. Infos über die Zielgruppe / für Personas: Erstelle eine Liste von 10 demographischen Merkmalen von Personen, die von [Produkt] profitieren würden.
3. Verkaufsargumente: Verhalte dich wie ein:e Vertriebler:in und versuche, mir folgendes Produkt zu verkaufen: [Produkt]. Verwende dabei mindestens 3 verkaufsstarke Argumente, die mich als [Berufsbezeichnung] davon überzeugen, dass ich dieses Produkt brauche.

Prompts für E-Mail-Marketing

1. E-Mails verfassen: Erstelle ein E-Mail-Template, welches [Ziel] zum Ziel hat. Es soll besonders Kund:innen ansprechen und überzeugen, die sich für [Themen] interessieren. Der Inhalt der E-Mail soll sie zu einem Whitepaper führen, welches ihnen dabei hilft, [A und B] zu tun.
2. Betreffzeilen verfassen: Generiere 5 faszinierende Betreffzeilen für eine E-Mail-Kampagne über [Produkt]. Die Ansprache soll per Du passieren und es soll eine [beschreibendes Adjektiv] Beziehung mit den Abonnentinnen und Abonnenten suggeriert werden.
3. Ideen sammeln: Du bist [Berufsbezeichnung]. Kreiere neue, einzigartige Ideen für eine neue E-Mail-Kampagne eines [Unternehmen]. Die Kampagne soll besonders Personen ansprechen, die ein [Eigenschaft 1] oder [Eigenschaft 2] und eine [Produkt] bewerben. Bewirb [Produkt] zunächst unterschwellig und dann immer direkter. Füge außerdem einen passenden Call-to-Action hinzu, damit Leser:innen am Ende konvertieren und sich zum [Leadmagnet] durchklicken.
   

   Beispiel Prompt für eine E-Mail-Kampagne

4. E-Mails optimieren: Hier ist der neue Newsletter für meinen Online Shop: [Text einfügen]. Kreiere auf dieser Basis eine neue E-Mail und optimiere diese für [Ziel]. Achte dabei auf die Werte meiner Marke: [Wert A] und [Wert B].
   • Frage nach Gründen: Erkläre, warum du die Änderungen vorgenommen hast. Wieso führen sie zu [Ziel].
     

Sonstiges

1. Marktanalyse starten: Recherchiere mit der Websuche die 10 wichtigsten deutschen Unternehmen, die [Produkt] herstellen, und nenne für jedes Unternehmen die Quelle und das Datum der Information.
2. E-Mails verfassen: Formuliere folgenden Text als E-Mail aus der Sicht eines [Berufsbezeichnung]. Stimme dabei einen lustigen, aber gleichzeitig professionellen Ton an und achte besonders auf grammatikalische Richtigkeit: [Text]
3. Zielgruppe kennenlernen: Stelle dir vor, du bist eine [Person aus deiner Zielgruppe]. Was sind typische Probleme, die dir in deinem Berufsalltag begegnen?
4. Pain Points identifizieren: Mein Produkt ist [Produkt] und meine Zielgruppe ist [Zielgruppe]. Was sind die wichtigsten Pain Points meiner Zielgruppe, die sie dazu bringen könnten, mein Produkt zu kaufen?
   Hinweis zu Persona-Prompts: Die Antworten sind Hypothesen, keine Marktforschung. Prüfe sie gegen echte Daten, zum Beispiel Kund:innenumfragen, Support-Anfragen oder Bewertungen.
   

   Beispiel Prompt zur Identifizierung von Pain Points

5. Themen einfach zusammenfassen: Ich will mehr über [Thema] lernen. Erkläre [Thema] in einfachen Worten, als wäre ich ein 11-jähriges Kind.
6. Eigene Meinung hinterfragen: Ich zeige dir meine Meinung zu [Thema]. Kritisiere meine Meinung aus der Sicht eines [Berufsbezeichnung]. Meine Meinung: [Meinung]
7. Growth Hacking: Gib mir Growth-Hacking-Ideen für ein [Business] in [Stadt], die nicht auf klassischen Medien basieren.

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Was ChatGPT (noch) nicht kann

Bei zwei Arten von Prompts musst du besonders aufpassen. Ohne aktivierte Websuche erfindet ChatGPT hier plausible, aber falsche Ergebnisse. Mit Websuche oder Deep Research bekommst du echte Quellen, prüfen musst du sie trotzdem:

1. Quellenrecherche: Nenne 5 relevante Blogartikel zu [Thema], inklusive der URL, die zum Artikel führt.
   Ohne Websuche erfindet ChatGPT hier Titel und URLs, die echt aussehen, aber auf 404-Seiten führen. Mit aktivierter Websuche oder Deep Research liefert es verlinkte, existierende Artikel. Öffne trotzdem jede Quelle, bevor du sie verwendest. Praktischer Zusatz-Prompt: „Bewerte die gefundenen Quellen nach Aktualität, Relevanz für [Thema] und Tiefe der Argumentation, von sehr empfehlenswert bis nicht vertrauenswürdig.“
2. Zitate und Statistiken erfragen: Liefere mir ein berühmtes Zitat von [Wissenschaftler:in] und belege mit Daten und Statistiken, dass diese Aussage stimmt.
   Ohne Websuche erfindet ChatGPT Zitate und Statistiken, die nur zeigen, wie so etwas aussehen könnte. Mit Websuche findet es echte Belege, allerdings solltest du jede Zahl und jedes Zitat gegen die Originalquelle prüfen, bevor du es veröffentlichst.