So nutzt du Instagram Analytics richtig

Wenn du ein Social-Media-Profi bist, brauchst du nicht daran erinnert zu werden, wie riesig Instagram ist. Mit offiziell über zwei Milliarden aktiven Nutzer:innen pro Monat hat die Plattform eine beeindruckende Reichweite.

Aber nicht nur die Nutzer:innen schätzen Instagram – auch Marketer:innen und Marken haben ihren Platz auf der Plattform gefunden. Sie ist visuell ansprechend, extrem beliebt und bietet ein sehr unternehmensfreundliches Ökosystem.

Instagram Analytics: Ein Überblick

Instagram Analytics ist ein unverzichtbares Tool für alle Social-Media-Manager:innen. Es bietet detaillierte Einblicke in die Leistung deiner Beiträge und die Interaktionen deiner Follower:innen. Durch die Analyse von Metriken wie Reichweite, Engagement, Follower-Wachstum und demografischen Daten kannst du besser verstehen, wie deine Inhalte ankommen und welche Strategien am effektivsten sind. Diese Daten helfen dabei, deine Social-Media-Strategie zu optimieren und den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen nachzuweisen.

Die Bedeutung von Instagram Analytics

Viele Social-Media-Manager:innen haben Bedenken, wenn es um das Analysieren von Daten und das Erstellen von Berichten geht. Doch Instagram Analytics bietet dir weit mehr als nur Zahlen und Statistiken. Es ist ein mächtiges Werkzeug, das es dir ermöglicht, deine Zielgruppe besser kennenzulernen, dein Account-Wachstum zu beschleunigen und fundierte Berichte zu erstellen, die den Wert deiner Arbeit belegen. Das Wissen, welche Inhalte erfolgreich sind, erlaubt es, diese Strategien zu wiederholen und konsistente Ergebnisse zu erzielen.

Dabei sollten die primären Social-Media-Ziele immer mit den übergeordneten Unternehmenszielen wie Bekanntheit, Absatz und Umsatz übereinstimmen. Sekundäre Ziele wie Reichweite, Engagement, Views und Impressionen dienen als Hebel, um die primären Ziele zu erreichen. 

Follower:innen verlieren durch den Content Graph an Bedeutung. Auf TikTok ist das bereits deutlich erkennbar, während Follower:innen auf Instagram nach wie vor eine Rolle spielen. Accounts mit einer größeren Followerzahl haben durchschnittlich auch eine größere Reichweite. Diese Reichweite wird jedoch hauptsächlich durch Interaktionen wie Likes, Views, Kommentare und Shares bestimmt, von denen die meisten von Nicht-Follower:innen stammen. Deshalb sollte der Schwerpunkt auf der Förderung dieser Interaktionen liegen. 

Wichtige Kennzahlen für dein Instagram-Wachstum

Die Analyse der richtigen Kennzahlen ist entscheidend für ein nachhaltiges Instagram-Wachstum. Hier sind die wichtigsten Metriken, die du im Auge behalten solltest:

1.     Reichweite: Diese Kennzahl zeigt, wie viele Nutzer:innen deine Inhalte gesehen haben.
2.     Engagement-Rate: Misst die Aktivität der Community mit deinen Inhalten. 
3.     Follower-Wachstumsrate: Wichtig ist das prozentuale Wachstum, nicht nur die absolute Followerzahl. 
4.     Impressionen: Gibt an, wie oft deine Beiträge insgesamt angezeigt wurden. Hohe Impressionen können auf virales Potenzial hindeuten.
5.     Gespeicherte Inhalte: Zeigt, dass dein Content als besonders wertvoll empfunden wird.
6.     Kommentare: Ein starker Indikator für aktives Engagement der Community.
7.     Website-Klicks: Besonders wichtig, wenn dein Ziel die Steigerung des Website-Traffics ist.

Benchmarks für organische Reichweite

Pascal Fiedler hat auf LinkedIn einen äußerst interessanten Beitrag geteilt, der sich mit der Performance organischer Posts auf Social Media befasst. Laut seinen Erkenntnissen erzielen organische Posts besonders gute Ergebnisse, wenn sie die folgende Reichweite im Verhältnis zur Anzahl der Follower:innen erreichen:

• Instagram Feed Post: 25-30% bedeutet, dass ein guter Instagram-Feed-Beitrag etwa 25-30% der Follower:innen erreichen sollte. Wenn ein Account 1.000 Follower:innen hat, sollte ein erfolgreicher Beitrag also von 250-300 Followern:innen gesehen werden.
• Instagram Story: 10% bedeutet, dass eine erfolgreiche Instagram-Story etwa 10% der Follower:innen erreichen sollte. Bei 1.000 Follower:innen sollten also etwa 100 Follower:innen die Story ansehen.
• Instagram Reel: 100% bedeutet, dass ein erfolgreiches Instagram-Reel etwa 100% der Follower:innen erreichen sollte. Das heißt, bei 1.000 Followern:innen sollte das Reel von etwa 1.000 Personen angesehen werden.
• TikTok: 120% bedeutet, dass ein erfolgreicher TikTok-Beitrag etwa 120% der Follower:innen erreichen sollte. Bei 1.000 Followern:innen sollte der Beitrag also von etwa 1.200 Personen angesehen werden. Das ist möglich, weil auf TikTok Inhalte häufig auch außerhalb der eigenen Follower:innen-Basis viral gehen und ein breiteres Publikum erreichen können.

Maßnahmen bei unzureichenden Ergebnissen

Wenn die Ergebnisse für dein Unternehmen nicht den angegebenen Benchmarks entsprechen, gibt es verschiedene Maßnahmen, die du ergreifen kannst, um die organische Reichweite zu verbessern:

1.  Content-Strategie überarbeiten

• Relevante Inhalte: Stelle sicher, dass deine Inhalte für deine Zielgruppe relevant und ansprechend sind. Analysiere, welche Themen und Formate bei deinen Follower:innen gut ankommen, und passe deine Content-Strategie entsprechend an.
• Visuelle Qualität: Investiere in hochwertige Bilder und Videos, da visuell ansprechende Inhalte tendenziell mehr Engagement erzeugen.
• Konsistenz: Poste regelmäßig, um im Gedächtnis zu bleiben und eine aktive Community aufzubauen.

2. Engagement fördern

•  Interaktion: Reagiere auf Kommentare und Nachrichten, um die Beziehung zu Nutzer:innen zu stärken. Je mehr Interaktionen dein Beitrag hat, desto relevanter wird er vom Algorithmus eingestuft.
•  Call-to-Action: Verwende klare Call-to-Actions (CTAs), um Nutzer:innen zur Interaktion zu ermutigen, z.B. durch Fragen, Umfragen oder Aufforderungen zum Teilen und Kommentieren.

3. Nutzung von Features

• Stories und Reels: Nutze alle verfügbaren Funktionen wie Stories, Reels und Live-Videos, um deine Reichweite zu erhöhen. Diese Formate werden oft bevorzugt im Feed angezeigt.
• Hashtags: Verwende relevante und beliebte Hashtags, um die Sichtbarkeit deiner Beiträge zu erhöhen und neue Follower:innen zu gewinnen.

4.  Analysen und Anpassungen

• Performance-Analyse: Nutze Instagram Analytics oder andere Analyse-Tools, um die Performance deiner Beiträge zu überwachen. Identifiziere, welche Inhalte gut funktionieren und welche nicht.
• A/B-Testing: Experimentiere mit verschiedenen Arten von Inhalten, Post-Zeiten und Hashtags, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

5.  Zusammenarbeit und Promotion

• Influencer:innen-Marketing: Arbeite mit Influencer:innen oder anderen Unternehmen zusammen, um deine Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen.
• Gewinnspiele und Aktionen: Organisiere Gewinnspiele oder Sonderaktionen, die die Interaktion und das Teilen deiner Beiträge fördern.

6. Werbung schalten

• Gezielte Werbung: Erwäge den Einsatz von bezahlter Werbung, um gezielt neue Follower:innen zu gewinnen und die Reichweite deiner Beiträge zu erhöhen. Durch gezielte Anzeigen kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen.

Durch die Implementierung dieser Strategien kannst du die organische Reichweite deiner Social-Media-Beiträge verbessern und langfristig erfolgreichere Ergebnisse erzielen.

Wie du Instagram Analytics öffnest

Auf dem Handy

Instagram Insights bietet grundlegende Analytics-Daten direkt in der App an:

1.     Öffne die Instagram-App und geh zu deinem Profil.
2.     Tippe auf das Professional-Dashboard und dann auf Insights.
3.     Wähle „Alle anzeigen“, um eine Übersicht über erreichte Konten, Engagement, Follower-Anzahl und geteilte Inhalte zu erhalten.

Auf dem Desktop

Für tiefere Analysen ist der Desktop die bessere Wahl:

Klicke unter einem Beitrag im Feed auf „Insights ansehen“, um Details wie Likes, Kommentare, gespeicherte Inhalte und Reichweite zu sehen.

Meta Insights: Vergleich mit Instagram Insights

Meta Insights bietet ähnliche Analysefunktionen wie Instagram Analytics, jedoch mit einigen Unterschieden und zusätzlichen Möglichkeiten. Während Instagram Insights speziell auf die Analyse der Instagram-Plattform fokussiert ist, bietet Meta Insights eine umfassendere Analyse über verschiedene Plattformen hinweg, einschließlich Facebook. Um das zu nutzen, brauchst du allerdings eine Facebook-Seite. 

Unterschiede und Gemeinsamkeiten

1.     Umfang der Daten: Meta Insights bietet eine größere Bandbreite an Daten, da es mehrere Plattformen abdeckt. Dies ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf deine Social-Media-Präsenz.
2.     Tiefe der Analysen: Instagram Insights konzentriert sich auf detaillierte Metriken spezifisch für Instagram wie Story-Interaktionen und Reels-Performance. 
3.     Benutzeroberfläche: Beide Tools haben benutzerfreundliche Oberflächen, jedoch bietet Meta Insights erweiterte Funktionen zur Anpassung und Integration mit anderen Marketing-Tools.

Meta Insights kann daher besonders nützlich sein, wenn du eine breite Social-Media-Strategie verfolgst, die mehrere Plattformen umfasst. Es bietet dir die Möglichkeit, umfassendere Daten zu analysieren und deine Strategien plattformübergreifend zu optimieren.