Inhalte im Überblick
- Das richtige Set-Up: Lerne das rechtssichere DSGVO-konforme Set-Up und den Unterschied zwischen Cookie-basiertem Tracking und Cookieless-Fingerprinting. Wir zeigen dir, welche zusätzlichen Plug-Ins sinnvoll sind.
- Daten verstehen: Wir besprechen, wie du Web-Analyse Daten, wie z.B. Besuche oder Absprungrate besser interpretieren kannst und schauen uns an, wie du in Matomo Ziele richtig entlang deines Geschäftsmodells definierst.
- Analyse & Optimierung: Du erfährst, wie du relevante Dashboards, Segmente (z.B. Mobile vs. Desktop) und benutzerdefinierte Berichte in Matomo anlegen kannst. Verstehe das Nutzerverhalten durch Heatmaps und User Flows.
- Reporting & Customizing: Erstelle automatisierte E-Mail-Reports, nutze Custom Reports für individuelle Metriken und binde Matomo an Looker Studio an.
- Kampagnen & Erfolgskontrolle: Messe deine Marketing-Kanäle präzise mit dem URL-Builder, verfolge Conversions über Funnels und analysiere Traffic aus KI-Tools.
- Praxis-Workshops: Wende das Wissen direkt an – vom Bau eigener Dashboards bis zur tiefgehenden Analyse von Abbruchraten.
Charakterisierung: Grundlagen der Web-Analyse
Dauer: 2 Tage
Sprache: Deutsch
Agenda im Detail
Grundlagen & Datenschutz-Setup
Wir klären die strategische Positionierung von Matomo im Vergleich zu Google Analytics und legen das Fundament für eine datenschutzkonforme Webanalyse. Du lernst die Unterschiede der Hosting-Varianten kennen und wie du Tracking rechtssicher implementierst.
- Matomo vs. Google Analytics: Warum Matomo als „ehrliche“ Alternative gilt und wo die Unterschiede in der Datenhoheit liegen.
- On-Premise vs. Cloud: Die Vor- und Nachteile von selbst gehosteten Lösungen gegenüber der Cloud-Variante in Bezug auf Wartung und Datenschutz.
- Cookies vs. Cookieless: Wir beleuchten den Unterschied zwischen präzisem Tracking mit Cookies und dem einwilligungsfreien Fingerprinting-Ansatz.
- Technische Integration: Einbindungsmöglichkeiten über Standard-JavaScript oder Container-Lösungen wie den Matomo Tag Manager.
- Datenschutz in Matomo: Zwischen IP-Anonymisierung und Datenaufbewahrung. Management der Datenaufbewahrung in Übereinstimmung mit gesetzlichen Anforderungen.
Datenanalyse & Segmentierung
Du lernst, die Benutzeroberfläche effizient zu nutzen und Daten nicht nur zu betrachten, sondern durch Segmentierung wertvolle Erkenntnisse über deine Zielgruppen zu gewinnen.
- Dashboard-Management: Wie du Widgets per Drag & Drop anpasst, um die für dich relevanten KPIs sofort im Blick zu haben.
- Segmentierung: Erstellung von Segmenten (z.B. „Nur Mobile“ vs. „Nur Desktop“), um Besucherströme gezielt zu filtern und zu vergleichen.
- Workshop „Dashboard & Segmente“: Wir erstellen live ein individuelles Dashboard und vergleichen Nutzergruppen, um Unterschiede im Verhalten aufzudecken.
- E-Mail-Berichte und Alerts anlegen.
Verhaltensanalyse & User Flow
Wir tauchen tief in das Nutzerverhalten ein. Du erfährst, wie sich Besucher auf deiner Seite bewegen, wo sie einsteigen und an welchen Stellen sie abspringen.
- Seiten-Metriken: Interpretation von Verweildauer (inkl. Heartbeat-Timer Problematik) und Absprungraten zur Bewertung der Content-Qualität.
- User Flow & Transitions: Visualisierung der Klickpfade durch „Transitions“ und das Plugin „Users Flow“, um die Customer Journey grafisch nachzuvollziehen.
- Site Search: Analyse der internen Suchbegriffe und „Null-Treffer“-Seiten, um Content-Lücken (Content Gaps) zu identifizieren.
- Workshop „Tiefenanalyse“: Wir identifizieren Seiten mit schlechten Nutzersignalen und analysieren die Unterschiede zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern.
Akquisition & Kampagnen-Tracking
Erfahre, woher deine Besucher wirklich kommen und wie du den Erfolg deiner Marketing-Maßnahmen präzise misst – von Social Media bis zu Offline-Kampagnen.
- Kanäle & Quellen: Detaillierte Auswertung von Suchmaschinen, Direkteinstiegen, Social Media und Traffic aus KI-Assistenten wie ChatGPT.
- Der URL-Builder: Erstellung von Tracking-Links mit Parametern (mtm_campaign, mtm_source), um Newsletter und Ads sauber zu erfassen.
- Offline-Tracking: Wie du mittels QR-Codes und Kampagnen-Parametern den Erfolg von Print-Werbung messbar machst.
Conversion-Optimierung & Reporting
Wir definieren messbare Ziele und richten automatisierte Berichte ein. Du lernst, wie du Trichter (Funnels) nutzt und Daten in externe Tools exportierst.
- SMART Goals: Einrichtung von Zielen (z.B. Downloads, Leads) nach dem SMART-Modell zur Erfolgsmessung.
- Funnels: Nutzung des Funnel-Plugins zur Visualisierung von Abbruchraten in Prozessen wie Checkouts oder Formularen.
- Reporting & Exporte: Einrichtung automatisierter E-Mail-Berichte, Nutzung von Custom Reports und Anbindung an Looker Studio für Visualisierungen.
Plugins in Matomo
- Einführung in die wichtigsten Matomo Plugins und deren Anwendung in spezifischen Szenarien.
- Workshop: Praktische Anwendung der Matomo Plugins und Optimierung der Nutzererfahrung.
- Ausblick: Der 8 Wochenplan für die Arbeit mit Matomo
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
Präsenzseminar:
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppen
Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die eine Erfolgskontrolle ihrer Online- und Performance-Marketing-Kampagnen ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist oder die Dienstleister oder Kollegen verstehen müssen.
Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.:
- Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen
- Manager:innen Conversion & Website-Usability
- Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen
- Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen
- Online-Marketing-Manager:innen
- Performance-Marketing-Manager:innen
- Websiteverantwortliche
- Website Product-Manager:innen
- Neue Agenturmitarbeiter:innen
Ziele der Matomo Schulung
Nach dem Besuch des Matomo-Seminars kannst du:
- Matomo datenschutzkonform konfigurieren und einsetzen: Die Installation und Konfiguration von Matomo sowie die Einrichtung der wichtigsten Funktionen unter Berücksichtigung der DSGVO-Anforderungen.
- Datenqualität in Matomo optimieren: Methoden zur Optimierung der Datenqualität kennenlernen.
- Metriken richtig analysieren und interpretieren: Erfahren, wie man Metriken korrekt analysiert und interpretiert.
- Erweiterte Analysen durchführen: Nutzung von benutzerdefinierten Reports und Segmentierungen für tiefere Einblicke.
- Segmente, benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen: Mehr über die Erstellung und Nutzung dieser Tools erfahren.
- Tracking einrichten: Conversion-Tracking nutzen, um Verkaufs- und Anmeldeprozesse zu optimieren.
- Kampagnenerfolg messen: Tracking von Marketingkampagnen und deren Erfolg bewerten.
Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest.
Teilnehmerstimmen | Auszeichnungen & Bewertungen |
Referenzkunden
Unsere Teilnehmer:innen bewerten das
Matomo-Seminar durchschnittlich mit
4.91 von 5 Sternen,
bei 17 abgegebenen Bewertungen.
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Matomo-Seminar
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Sehr hilfreiches Seminar!
Das Seminar mit Marius Hüpel hat mir für den Umsteig auf Matomo sehr weitergeholfen! Es ist praxisbezogen, vermittelt viel Fachwissen und individuelle Fragen sind ausführlich beantwortet worden, wodurch mich das Seminar ein ganzes Stück weiter gebracht hat. Herzlichen Dank an Marius!
Eva Proske, Online Marketing & Content Managerin,
Amnesty International Österreich
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Umfassender Überblick über Matomo
Das Seminar gibt einen sehr guten Überblick der Möglichkeiten die Matomo bietet. Besonders positiv und auch sehr hilfreich ist die sehr lebendige Gestaltung durch die Anreicherung mit vielen Praxisbeispielen und Übungen.
Monika Torkel, Expert Media Relations, Factory Automation EMEA,
Mitsubishi Electric Europe B.V.
- Trainer:
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Sehr zufrieden!
Herr Hüpel hat das Seminar sehr kompetent durchgeführt. Die Interaktion mit anderen Teilnehmern ist eine gelungene Abwechslung. Das aktive Üben im Webinar hilft enorm. Sehr gelungen!
Mark Huter, SEM Manager,
Bank für Tirol und Vorarlberg Aktiengesellschaft
- Trainer:
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Ein super Seminar
Matomo schien mir vor dem Seminar sehr komplex und nicht besonders kurzweilig zu sein. Marius hat das Seminar jedoch so gut aufgebaut und abgehalten, dass es gleichermaßen lehrreich wie unterhaltsam war. Auch Teile wie DSGVO-Konformität, die wichtig aber auch recht schwer verdaulich sind konnte er uns prima vermitteln. Ich fühle mich jetzt fit für die Arbeit mit Matomo und kann es kaum erwarten, erste Dashboards anzulegen und Berichte zu ziehen sowie unseren Webauftritt, auf qualifizierten Analysen gestützt, zu optimieren.
Verena Plessing, Leiterin Personalmarketing,
SPIRIT/21 GmbH
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- Inhalt:
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Sehr gelungenes Webinar
Marius war fachlich top vorbereitet und hat sich immer bemüht das Gelernte gleich in der Praxis anzuwenden, sei es via Fragen oder direkten Workshops in Matomo.
Kann dieses Webinar definitiv für diejenigen empfehlen, die einen Einblick in Matomo gewinnen wollen.
Sheren Sedik, Web Coordinator,
SIGNA Informationstechnologie GmbH
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- Inhalt:
Akademischer Partner:
Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München
Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.
Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.
ISO 9001
Zertifiziertes Qualitätsmanagement
www.tuvsud.com/ms-zert
Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.
Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität
Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.
121WATT bewertet auf:
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