YouTube Marketing Seminar

Wir analysieren, wie Nutzer:innen heute Inhalte konsumieren, um zu verstehen, warum klassisches TV-Denken auf YouTube scheitert und wie Algorithmen wirklich funktionieren.

• Linear vs. Non-Linear: Der Unterschied zwischen Inhalten, die gesucht werden (Problemlösung/Pull), und Inhalten, die zur Unterhaltung vorgeschlagen werden (Inspiration/Push). Die Machtverschiebung auf dem Medienmarkt.
• Marktüberblick: Mediatheken, YouTube, Instagram, TikTok und Twitch – Geschäftsmodelle, Werbemodelle und Erfolgsfaktoren.
• Die 4 Ziel-Dimensionen: Inhalte optimieren für Inspiration, Bindung, Community-Aufbau oder gezieltes Targeting .
• Algorithmus-Grundlagen: Warum Watchtime, Interaktion und die „First Frame Rule“ wichtiger sind als reine Abonnentenzahlen.

In diesem Abschnitt schauen wir uns ganz grundlegend die Möglichkeiten eines Firmenaccounts an und besprechen, wie man ihn optimiert und wie man ihn managed.

• Dein Auftritt: So erstellst du YouTube-Kanäle: Marken, Partner:innen / Netzwerke / Medien
• Community-Management: Optimierung von Videos für Fans und Abonnent:innen und der richtige Umgang mit Feedback
• Audit: Wir schauen uns Kanäle der Teilnehmenden an (auf freiwilliger Basis)

Wir entwickeln Themenwelten, die zeitlos funktionieren, und definieren Zielgruppen nicht nach Demografie, sondern nach Interessen und Bedürfnissen.

• Das „Bus“-Prinzip: Wo ist der Bus mit den Menschen, die das Thema interessiert, und was wollen wir von ihnen? .
• Themenwelten statt Eintagsfliegen: Entwicklung von „Evergreen Content“, der auch Jahre nach dem Upload noch Traffic über die Suche generiert.
• Redaktionsplanung: Wie man Serienformate plant, um Nutzer langfristig an den Kanal zu binden.

Lerne professionelle Erzähltechniken, um Zuschauer vom ersten bis zum letzten Moment im Video zu halten und die Absprungrate zu minimieren.

• Heldenreise & 3-Akt-Struktur: Klassische Erzählmuster (Ruf zum Abenteuer, Prüfungen, Lösung) auf moderne Webvideos angewendet .
• Das 3-Shot-Prinzip: Aufbau von Szenen durch Einführung, Konflikt und Auflösung .
• Cliffhanger & Hooks: Techniken wie „Foreshadowing“ (Andeutungen) und der „Cold Open“, um Spannung aufzubauen und zu halten.
• Schneewittchen-Prinzip: Storyboards entwickeln in 5 Bildern (Cliffhanger, Vorgeschichte, Vertiefung, Auflösung) .

Ein Deep-Dive in das am schnellsten wachsende Format: Kurzvideos im 9:16 Format für YouTube Shorts, TikTok und Reels.

• First Frame Rule: Warum das erste Bild entscheidet, ob gewischt oder geschaut wird .
• No-Intro-Policy: Verzicht auf Begrüßungen und Logos – direkter Einstieg ins Ergebnis .
• Safe Zones & Layout: Wie man Texte und Gesichter platziert, damit sie nicht von Interface-Elementen verdeckt werden .
• Recycling: Wie man aus 16:9 Querformat-Videos effizient 9:16 Shorts erstellt .

Praktische Grundlagen für Bildkomposition und den Einsatz von Smartphone-Kameras und Equipment, um professionelle Ergebnisse zu erzielen.

• Bildkomposition: Anwendung der „Regel der Drittel“, Führungslinien und Symmetrie für ästhetische Bilder .
• Einstellungsgrößen & Perspektiven: Wann man eine Totale, eine Nahaufnahme oder die Froschperspektive nutzt .
• Mobile Production: Filmen mit dem Smartphone (z. B. iPhone 15 Pro) und Nutzung von Gimbals .
• Licht & Ton: Einfaches Setup mit 2-3 Lichtquellen und Mikrofon-Empfehlungen für guten Ton.

Live-Formate erfordern eine andere Herangehensweise als aufgezeichnete Videos – hier steht die Interaktion im Fokus.

• Live-Dramaturgie: Vermeidung von „Abschaltfaktoren“ wie langen Begrüßungen oder Wartezeiten .
• Interaktion: Die Einbindung des Publikums als zentraler Bestandteil des Contents.
• 3C Strategie: Das Zusammenspiel von Content, Community und Commerce .

In diesem Abschnitt geht es um den Einsatz von Tools und KI, um dich auf YouTube zu unterstützen

• Ideen generieren: Wie kann ich mit ChatGPT & Co Content-Ideen für Youtube entwickeln.
• Content Planen: Redaktionspläne mit KI erstellemn
• Produktivität gewinnen: Wir zeigen Dir Tools, die den Videoschnitt KI-Basiert radikal vereinfachen.

Damit Videos auch gefunden werden, müssen sie für die Suchmaschine YouTube (und Google) technisch und optisch optimiert werden. Aber es gibt auch andere Möglichkeiten, Reichweite zu generieren

• Thumbnail-Psychologie: Gestaltung von klickstarken Vorschaubildern (hoher Kontrast, Gesichter, Emotionen) .
• Youtube als Social Media Kanal: Organische Reichweite durch virale Videos
• SEO-Faktoren: Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Keywords für die Auffindbarkeit. So baust du kontextuelle Mediatheken, Videolandingpages und Microsites auf.
• Linkbuilding: Videos in Webseiten einbetten und mit Downloads (z. B. Checklisten) verknüpfen
• Cross-Channel & -Media: Optimale Platzierung und Verbreitung von Videos über mehrere Online-Plattformen. Kombination von YouTube mit Print, TV und Radio.
• Youtube und Paid Ads: So promotest du YouTube-Videos als Anzeigen / Vorschaltvideos.
• Paid Media Funnel: Gezieltes Targeting von Nutzern in verschiedenen Phasen (Aufmerksamkeit vs. Abschluss).
• Remarketing: Wie man Zuschauer bestimmter Videos über Google Ads erneut anspricht .
• Kosten: Budget & Aufwand für Reichweitengewinnung

• KPIs und Analysemöglichkeiten: Ein Überblick zu KPIs, Tools, Erfolgsfaktoren und Plattformübergreifende KPIs in Verbindung mit anderen sozialen Netzwerken.
• Youtube Studio und Social Blade: Wie kann ich KPIs einsehen und bewerten
• YouTube-Klinik: Wir analysieren deine eigenen Kanäle (auf freiwilliger Basis).