Autor:in
Philipp Wiens
Was ist der Google Tag Manager und warum brauchst du ihn überhaupt? Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool, das es dir ermöglicht, Tracking-Codes und Marketing-Tags (wie z.B. den Code für Google Analytics oder den Facebook-Pixel für deine Meta Ads) auf deiner Website zu verwalten. Dafür musst du nicht direkt im „offenen Herzen“ deiner Seite, also im Quellcode, arbeiten. Statt viele verschiedene Code-Schnipsel von Tools manuell in deine Website einzubauen, richtest du nur einmal den GTM richtig ein. Alle weiteren Einstellungen nimmst du dann bequem darüber vor.
Dieser Guide führt dich Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess: Von der Erstellung deines Kontos bis zur Veröffentlichung deines ersten Tags.
Der GTM ist bereits bei dir eingebunden und du suchst nach fortgeschrittenen Tipps und Best Practices? Hier wirst du fündig!
Bevor du loslegen kannst, brauchst du ein GTM-Konto und einen „Container“, der alle Tags für deine Website bündelt.
Nach dem Erstellen öffnet sich ein Fenster mit dem GTM-Code-Snippet. Keine Sorge, falls du es wegklicken solltest. Du findest den Code jederzeit wieder, indem du auf deine GTM-ID (z. B. GTM-XXXXXXX) oben in der Leiste klickst.
Jetzt folgt der entscheidende technische Schritt: die Installation des GTM auf deiner Website. Dafür gibt es je nach System unterschiedliche Wege.
Wenn du dich mit dem Code deiner Website auskennst oder kein passendes Plugin zur Verfügung steht, kannst du den Code direkt in die zentrale Template-Datei einfügen.
Du greifst per FTP oder über den Code-Editor deines Systems auf die Dateien deiner Website zu. Dort suchst du nach der zentralen Header-Datei (oft header.php, theme.liquid oder ähnlich). In dieser Datei fügst du die beiden GTM-Code-Snippets manuell an den entsprechenden Stellen im <head>- und <body>-Bereich ein.
089 416126990
<html>
<head>
<!-- ERSTES GTM SNIPPET-->
<title>Deine Webseite</title>
</head>
<body>
<!-- ZWEITES SNIPPET -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/..."
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<!-- ENDE DES SNIPPETS -->
<header>
<img src="logo.png" alt="Mein Logo">
</header>
<h1>Willkommen!</h1>
<p>Das ist der erste Text auf deiner Seite.</p>
</body>
</html>
Wenn du ein System wie WordPress oder Shopify nutzt, ist es oft einfacher, aber nicht unbedingt sicherer, ein Plugin zu verwenden. Mache das aber gerne, wenn du dich nicht sicher dabei fühlst, den Code deiner Seite direkt zu bearbeiten.
Bevor du deinen ersten Tag einrichtest, ist es wichtig, die drei Kernkomponenten des GTM zu verstehen:
Wenn du dir mit den Grundlagen noch unsicher bist, schau hier vorbei.
Aktiviere zu Beginn einfach alle nützlichen integrierten Variablen. Gehe zu „Variablen“ -> „Integrierte Variablen“ -> „Konfigurieren“ und setze Haken bei allen Variablen unter „Klicks“, „Formulare“ und „Sichtbarkeit“.
Als wichtigstes Beispiel richten wir nun das grundlegende Tracking für Google Analytics 4 ein.
Veröffentliche niemals Änderungen, ohne sie zu testen. Dafür ist der Vorschaumodus das wichtigste Werkzeug.
Wenn im Vorschaumodus alles korrekt funktioniert, kannst du deine Änderungen live schalten.
Dein Google Tag Manager ist nun aktiv und dein Google Analytics 4 Tag sammelt Daten auf deiner Website.
Wichtiger Hinweis: Falls du zuvor ein anderes Tracking (wie z. B. ein direkt eingefügtes gtag.js-Skript) verwendet hast, ist das der Moment, dieses zu deaktivieren, um eine doppelte Datenerfassung zu vermeiden.
Dieser Artikel wurde KI-unterstützt erstellt und durch menschliche Fachkenntnis überarbeitet und optimiert.
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