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GEA Schulung
Format: Präsenz-Seminar/Webinar
Werbung in KI-Systemen mit OpenAI Ads & Co.
In unserem 2-tägigen GEA-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie Werbung in generativen KI-Systemen funktioniert, was ChatGPT Ads und die KI-Suche von Google heute tatsächlich bieten und was erst getestet oder angekündigt ist.
Du planst Kampagnen, misst sie sauber und verbindest sie mit deinen bestehenden SEA-, SEO- und GEO-Aktivitäten. Wir teilen in diesem Seminar unsere Praxiserfahrungen und zeigen dir, wie du diesen Kanal erfolgreich für dich einsetzt.
Teil unserer Seminarreihe:
Weitere, für dich relevante Seminare:
Deine Vorteile auf einen Blick:
- Bei dir vor Ort oder als Webinar
- Auf dein Unternehmen abgestimmt und vertraulicher Umgang mit Internas
- Für euren Lernerfolg maximal 15 Teilnehmer:innen
- Nachschulungsmöglichkeit von Kolleg:innen, die den Termin verpasst haben
- Optional bei Webinar: Aufnahme zum Nachschauen
- Optional: Abschlussprüfung für Mitarbeiter
- In der Branche anerkanntes Teilnahmezertifikat
Inhalte im Überblick
KI ist Teil der AgendaGenerative Engine Advertising verstehen
ChatGPT Ads
OpenAI Ads Manager
Google AI Overviews
Google AI Mode
AI Max, Performance Max & Shopping
Creatives für Conversational Advertising
Tracking & Measurement
GEO + SEA + GEA
Agenda im Detail
Generative Engine Advertising – vom Keyword zur Konversation
- Was ist Generative Engine Advertising?
- GEA, GEO, SEA und SEO: Abgrenzung und Zusammenspiel
- Von der Suchmaschine zur Answer Engine: Conversational Search
- KI-gestützte Customer Journeys: Discovery, Consideration und Conversion
- Keyword-Intent vs. Conversational Intent
- Marktüberblick: ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode und Microsoft Copilot – was ist verfügbar, was wird getestet?
- Praxis: Eine typische Customer Journey analysieren und GEA-Touchpoints identifizieren
ChatGPT Ads – Funktionsweise und Werbelogik
- Wo Anzeigen erscheinen: gekennzeichnete Anzeigen unterhalb der Antwort
- Wie ChatGPT Anzeigen auswählt: Gesprächskontext, Anzeige, Landingpage und Targeting
- Conversational Intent und Context Hints statt Keywords
- Nutzerbedürfnisse und Use Cases als Ausgangspunkt
- Targeting-Möglichkeiten – und warum im EWR und in der Schweiz vorerst nur kontextuell ausgespielt wird
- Brand Safety: ausgeschlossene Themen und Branchen
- Datenschutz: welche Daten Werbetreibende erhalten – und welche nicht
- Auktion und Abrechnung: CPM, CPC und conversion-optimierte Gebote
- Praxis: Klassische SEA-Keywords in Nutzungskontexte und Context Hints übersetzen
OpenAI Ads Manager
- Konto- und Kampagnenstruktur: Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen
- Kampagnenziele: Views, Clicks und Conversions
- Budget, Laufzeit und Geo-Targeting
- Audiences und ihre Grenzen im europäischen Markt
- Context Hints und Gebote auf Ebene der Anzeigengruppe
- Auslieferungslogik verstehen
- Produkt-Feed-Kampagnen für den E-Commerce
- Kampagnen anlegen und optimieren
- Praxis: Aufbau einer beispielhaften Kampagne
Anzeigen & Creatives für ChatGPT
- Was sich gegenüber klassischen Search Ads ändert
- Nutzerproblem statt Keyword: Benefit- und Use-Case-orientiertes Messaging
- Bausteine der Anzeige: Titel, Beschreibung, Bild und Landingpage
- Messaging Angles und Anzeigenvarianten
- Anzeige, Gesprächskontext und Landingpage aufeinander abstimmen
- Beispiele aus B2B, E-Commerce und Lead-Generierung
- Praxis: Anzeigenvarianten für einen konkreten Use Case entwickeln
Google Ads im Umfeld der AI Overviews
- Wie AI Overviews funktionieren
- Anzeigen über, unter und innerhalb der AI Overviews – und was davon in Deutschland verfügbar ist
- Kein eigenes Placement: Ausspielung über Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen
- Broad Match, semantisches Matching und Smart Bidding
- AI Max for Search: Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und Final URL Expansion
- Landingpage-Relevanz
- Merchant Center, Produktfeeds, Assets und Produktinformationen
- Praxis: Eine bestehende Kampagne auf „AI Search Readiness“ prüfen
Werbung im Google AI Mode
- AI Mode vs. AI Overviews
- Conversational Search und Follow-up-Fragen
- Werbung in längeren Rechercheprozessen
- AI Max for Search, Performance Max und Shopping als Grundlage
- Neue Anzeigenformate und Shopping in generativen Sucherlebnissen
- Agentic Commerce: Wenn KI-Agenten den Kauf übernehmen
- Statuscheck: Was ist allgemein verfügbar, was eingeschränkt verfügbar, in der Beta, im Test oder nur angekündigt – und was gilt davon in Deutschland?
Tracking, Analyse & KPIs
- ChatGPT Ads:
- Impressions, Clicks, CTR, CPC, CPM und Conversions
- Conversion-Tracking mit OpenAI Pixel und Conversions API
- Klick-ID, UTM-Parameter und Webanalyse
- Attribution
- Google AI Search:
- Suchbegriffsbericht und AI-Max-Auswertungen
- Performance Max: Channel Performance
- Conversion-Tracking, GA4 und Landingpage-Daten
- Reporting-Grenzen: Warum sich Anzeigen in AI Overviews und AI Mode nicht separat auswerten lassen
- Strategische KPIs: CPA, ROAS, Assisted Conversions, Brand Search, Inkrementalität und Nachfrageentwicklung
- Praxis: Ein einfaches GEA-Reporting-Framework entwickeln
GEA-Strategie
- Welche Plattform passt zu welchem Geschäftsmodell?
- B2B vs. B2C, E-Commerce und Lead-Generierung
- Discovery, Consideration und Conversion
- GEO + GEA und SEA + GEA zusammen denken
- Content, Landingpages und Produktdaten als Basis
- Tracking und Budgetierung
- Test-and-Learn: Pilotkampagnen aufsetzen
- Abschluss: Du entwickelst einen einfachen 90-Tage-GEA-Fahrplan
Aktuell sind keine Termine geplant
Trag dich in die Interessent:innenliste ein – wir informieren dich, sobald ein Termin feststeht.
Oder als Inhouse-Seminar exklusiv für dein Unternehmen?
Hier geht's zur Inhouse-Anfrage
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
- 1. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
Präsenzseminar:
- 1. Tag: 10.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppe & Lernziele
Zielgruppen
Das Seminar richtet sich an alle, die bezahlte Sichtbarkeit planen oder verantworten und verstehen wollen, wie Werbung in ChatGPT, in den Google AI Overviews und im Google AI Mode funktioniert.
Zu unseren Teilnehmer:innen gehören:
- SEA- und Paid-Media-Manager:innen
- Performance-Marketing-Manager:innen
- Online- und Digital-Marketing-Manager:innen
- E-Commerce-Verantwortliche
- Agenturmitarbeiter:innen aus Search und Performance
- Marketing Leads, die Budgets für neue Kanäle verantworten
- GEO- und SEO-Verantwortliche mit Bezug zu Paid Media
Vorkenntnisse: Grundkenntnisse im Online Marketing reichen aus. Erfahrung mit Google Ads ist hilfreich, aber keine Voraussetzung.
Abgrenzung: Im Seminar SEA mit KI nutzt du KI als Werkzeug für die klassische Google-Ads-Arbeit – etwa für Keyword-Recherche, Anzeigentexte und Auswertungen. In diesem Seminar geht es um Werbung, die direkt in generativen Such- und Antwortsystemen ausgespielt wird. Wie du organisch in KI-Antworten sichtbar wirst, lernst du im GEO-Seminar.
Lernziele
Nach dem GEA-Seminar kannst du:
- GEA von GEO, SEA und SEO unterscheiden
- ChatGPT Ads einordnen und ihre Werbelogik erklären
- die Grundlogik des OpenAI Ads Managers verstehen
- Kampagnen sinnvoll strukturieren
- Conversational Intent und kontextbasiertes Targeting anwenden
- Anzeigen für generative Umgebungen entwickeln
- Google AI Overviews und den Google AI Mode aus Advertising-Sicht bewerten
- AI Max und Performance Max einordnen
- passende Tracking- und Measurement-Ansätze auswählen
- GEA in bestehende SEA- und GEO-Strategien integrieren
Aktive Teilnahme
Ein erfolgreicher Lernerfolg ist nur garantiert, wenn du aktiv am Seminar teilnimmst. Unsere Seminare sind interaktiv gestaltet mit Workshops und Gruppenarbeiten.
Häufige Fragen
Was ist Generative Engine Advertising?
Generative Engine Advertising (GEA) bezeichnet bezahlte Werbung innerhalb oder im Umfeld generativer Such-, Antwort- und Assistenzsysteme – etwa Anzeigen unterhalb einer Antwort in ChatGPT oder Google-Anzeigen rund um die AI Overviews. Anders als in der klassischen Suchmaschinenwerbung entscheidet dabei weniger das einzelne Keyword als der Kontext der gesamten Unterhaltung.
Was ist der Unterschied zwischen GEO und GEA?
GEO (Generative Engine Optimization) beschäftigt sich mit organischer Sichtbarkeit: Deine Inhalte sollen in generativen Antworten genannt und zitiert werden. GEA beschäftigt sich mit bezahlter Sichtbarkeit in denselben Systemen. Beides ergänzt sich – die Grundlagen der organischen Seite lernst du im GEO-Seminar.
Kann man bereits Werbung in ChatGPT schalten?
Ja. Nach aktuellem Stand können Unternehmen mit Sitz in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den übrigen EU-Ländern Kampagnen selbst über den OpenAI Ads Manager buchen. OpenAI führt Plattform und Ads Manager offiziell noch als Beta und baut beides schrittweise aus. Anzeigen sehen nur erwachsene Nutzer:innen der Tarife Free und Go.
Wie funktionieren ChatGPT Ads?
Die Anzeigen erscheinen als „Sponsored“ gekennzeichnet unterhalb der Antwort und sind vom Antworttext getrennt. Welche Anzeige ausgespielt wird, hängt vom aktuellen Gespräch, von Anzeige und Landingpage, von sogenannten Context Hints und vom Targeting ab – Keyword-Targeting gibt es nicht. Abgerechnet wird pro tausend Impressionen oder pro Klick, auf Wunsch conversion-optimiert. Im EWR und in der Schweiz werden Anzeigen nach aktuellem Stand nicht personalisiert, sondern nur auf Basis des laufenden Gesprächs ausgewählt. Laut OpenAI beeinflussen Anzeigen die Antworten nicht, und Werbetreibende erhalten keine Chatinhalte.
Kann man gezielt Werbung in Google AI Overviews schalten?
Nein, nicht als eigenes Placement. Anzeigen im Umfeld der AI Overviews werden über bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen ausgespielt; Voraussetzung ist KI-gestütztes Targeting wie Broad Match, AI Max, Performance Max oder Shopping. Nach aktuellem Stand erscheinen Anzeigen in Deutschland über und unter den AI Overviews. Anzeigen innerhalb der AI Overviews gibt es bislang nur auf Englisch in ausgewählten Ländern wie den USA.
Kann man Ads in AI Overviews separat auswerten?
Nach aktuellem Stand nicht. Google weist Anzeigen in AI Overviews im Reporting als „Top Ads“ aus, ein eigenes Segment gibt es nicht. Auch für Anzeigen im AI Mode stellt Google keine separate Auswertung bereit. Im Seminar zeigen wir dir, mit welchen Daten du dich trotzdem annäherst – etwa über Suchbegriffsberichte, AI-Max-Auswertungen, Landingpage-Daten und GA4.
Was ist der Unterschied zum Seminar „SEA mit KI"?
Im Seminar SEA mit KI hilft dir KI bei der klassischen SEA-Arbeit: Keyword-Recherche, Anzeigentexte, Kampagnenanalyse und Optimierung in Google Ads. Im GEA-Seminar geht es um Werbung, die innerhalb generativer KI- und Suchsysteme ausgespielt wird – also um ChatGPT Ads und Anzeigen in Googles KI-Suche. Beide Seminare ergänzen sich, überschneiden sich inhaltlich aber kaum.
Welche Vorkenntnisse brauche ich?
Grundkenntnisse im Online Marketing reichen aus. Erfahrung mit Google Ads ist hilfreich, aber keine Voraussetzung. Wenn du die Grundlagen vorher vertiefen möchtest, empfehlen wir das Google-Ads-Seminar.
Marc Stürzenberger
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