# 121WATT — Volltext-Index > Vollständige Inhalte der 121WATT-Seminare, zertifizierten Lehrgänge, Online-Kurse und Inhouse-Schulungen. Generiert für KI-Systeme (llms.txt-Konvention). Eine kuratierte Übersicht findet sich unter https://www.121watt.de/llms.txt. ## Seminare ### Marketing Automation Seminar mit n8n und KI https://www.121watt.de/seminare/marketing-sales-automation/ - Was ist Marketing Automation? Du verstehst, welche wiederkehrenden Marketing-Aufgaben sich automatisieren lassen, wo der Hebel am größten ist und wie du Automatisierungspotenziale in deinem eigenen Arbeitsalltag erkennst. - n8n als Werkzeug Du lernst n8n als visuelle Automatisierungsplattform kennen: Nodes, Trigger, Verbindungen, Datenfluss. Du verstehst, warum n8n für Marketing-Teams besonders flexibel ist. - Workflows bauen Vom einfachen bis zum mehrstufigen System mit Filtern, Transformationen und Verzweigungen. Du lernst, Daten sauber durch einen Workflow zu führen und gezielt zu steuern. - Robustheit: Error Handling & Human-in-the-Loop Du verstehst, wie du Workflows so baust, dass sie im Live-Betrieb nicht stillschweigend scheitern: Validierung, Fallbacks und gezielte menschliche Freigaben an kritischen Stellen. - APIs, HTTP & Webhooks Du lernst, beliebige Dienste anzubinden: HTTP Requests, Authentifizierung, Webhooks als Echtzeit-Trigger. - KI im und für den Workflow Zwei Richtungen: KI als Baustein im Workflow und KI als Werkzeug, um Workflows schneller zu entwickeln. - MCP (Model Context Protocol) Du lernst den aktuellen Standard kennen, mit dem KI-Agents eigenständig Tools nutzen. - Vom Workflow zum System Du verstehst, wie aus einzelnen Workflows ein wartbares, dokumentiertes Automatisierungssystem wird, und nimmst eine konkrete Roadmap für deinen Arbeitsalltag mit. Charakterisierung: Praxisseminar zur Marketing-Automatisierung mit n8n. Sprache: Deutsch Dauer: 2 Tage In unserem 2-tägigen Marketing-Automation-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du wiederkehrende Aufgaben automatisierst und manuelle Routine in robuste, KI-gestützte Workflows überführst. Von deinem ersten Trigger-Action-Workflow über Filter, Transformationen und Router bis hin zu HTTP Requests, Webhooks und der nativen MCP-Anbindung baust du Schritt für Schritt eigene Automatisierungen. In zahlreichen Workshops legst du selbst Hand an und entwickelst Workflows, die du direkt in deinem Arbeitsalltag einsetzen kannst. Am Ende weißt du, wie aus einzelnen Workflows ein tragfähiges, wartbares System wird. **Zielgruppe:** Unser Seminar zur Marketing-Automatisierung richtet sich an alle, die Marketing- und Vertriebsprozesse automatisieren möchten oder diese erstmals direkt automatisiert einrichten wollen. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich. Im Seminar arbeiten wir hauptsächlich mit Klaviyo und ActiveCampaign. Aber alle Anbieter von E-Mail-Marketing-Automatisierungssoftware bieten ähnliche Funktionen, sodass du dich in jedem Programm schnell zurechtfinden wirst und die Themen umsetzen kannst. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - E-Mail-Marketing-Manager:innen - Customer Success Manager:innen - Salesmanager:innen - Service- und Customer Care Manager:innen - Marketingmanager:innen - Content-Marketing-Manager:innen - Onlinemarketing-Manager:innen - Projektmanager:innen - Berater und Freelancer im Bereich Kundenmanagement **Lernziele:** Ziel des Marketing- & Sales-Automation-Seminars ist es, dass du mit Hilfe von Software-as-a-Service Anwendungen 24/7 automatisiert neue Leads generieren, weiterentwickeln und konvertieren kannst. - Du lernst, was automatisierte, softwaregestützte Marketing- und Vertriebsarbeit ist und welche Wunder sie für dein Unternehmen bewirken kann. - Du erfährst die Grundlagen von der Software-Auswahl über die Einrichtung bis zu den ersten wichtigen Automatisierungen. - Du lernst, wie du die Lead Generierung und das Lead Nurturing (d.h. die Überzeugung der Leads bis zum Kauf) automatisierst. - Du lernst, wie du dir deine eigenen virtuellen Vertriebsmitarbeiter:innen einrichtest, die neue Kundinnen und Kunden überzeugen und Bestandskundschaft bindet. - Du bekommst anhand von Praxisbeispielen aus einem laufenden Unternehmen Schritt für Schritt gezeigt, wie du Automatisierungen im Tool aufsetzt und sie dann auch funktionieren. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Modul 1 – Ankommen und Brainstormin: Modul 1 – Ankommen & Brainstorming - Wir starten mit einer Einordnung der zwei Tage und einem gemeinsamen Brainstorming: Welche wiederkehrenden Aufgaben kosten dich aktuell die meiste Zeit? - Modul 2 – Was ist Marketing Automation?: Wir klären die Grundlagen und schaffen ein gemeinsames Verständnis: - Was Marketing Automation ist und wo die Grenzen zu klassischen Tools (Newsletter-Systeme, CRM) liegen - Typische Einsatzfelder: Lead-Verarbeitung, Reporting, Content-Distribution, Datenanreicherung - Warum n8n: visuelle Workflows, über 500 Integrationen, API-Offenheit, KI-native Nodes, Self-Hosting vs. Cloud - Aufbau der n8n-Oberfläche: Canvas, Nodes, Executions, Credentials - - Modul 3 – Dein erster Workflow: Wir bauen gemeinsam den einfachsten möglichen Workflow und verstehen das Grundprinzip jeder Automatisierung: Ein Auslöser löst eine Aktion aus. - Tools anbinden: Authentifizierung - Trigger-Nodes vs. Action-Nodes - Daten zwischen Nodes weitergeben - Eine Execution lesen und verstehen - Workshop: Trigger → Action - Modul 4 – Die drei wichtigsten Werkzeuge: Filter, Transformation, Router: Diese drei Bausteine machen aus einem starren Ablauf einen intelligenten Workflow: - Filter: Nur relevante Daten weiterverarbeiten - Transformation: Daten umformen, anreichern, zusammenführen - Router: Verzweigungen bauen, je nach Dateninhalt unterschiedliche Wege gehen - Workshop: Filter + Transformation + Router - Modul 5 – Robuste Workflows: Error Handling & Human-in-the-Loop: Ein Workflow, der im Test läuft, ist noch kein Workflow für den Produktivbetrieb. Wir bauen Robustheit ein: - Was passiert, wenn ein Node fehlschlägt? - Validierung eingehender Daten, bevor Schaden entsteht - Fallback-Pfade für den Fehlerfall - Human-in-the-Loop (HITL): Den Workflow an kritischen Stellen pausieren und auf menschliche Freigabe warten - Workshop: Validierung + Fallback + HITL - Modul 6 – HTTP Requests & Webhooks: Sobald ein Dienst keinen fertigen Node hat, wird es spannend. Hier lernst du, praktisch alles anzubinden: - HTTP-Request-Node: GET, POST, Header, Query-Parameter - API-Dokumentationen lesen und in n8n übersetzen - Webhooks als Echtzeit-Trigger: deinen Workflow von außen ansteuern - Workshop: Webhook-Trigger + Custom HTTP Requests - Modul 7 – KI im Workflow & KI für Workflows: - KI im Workflow: Texte generieren und klassifizieren, strukturierte Outputs erzeugen - KI für die Workflow-Entwicklung: Wie du mit Claude Code und KI-Unterstützung Workflows schneller baust, debuggst und dokumentierst - Workshop: KI in Workflows einbauen - Modul 8 – MCP — Model Context Protocol: MCP ist der aktuelle Standard, über den KI-Agents auf externe Tools und Datenquellen zugreifen. n8n bringt eine native Anbindung mit. - Was MCP ist und warum es die Workflow-Entwicklung verändert - Die native MCP-Anbindung in n8n (MCP Client / MCP Server Trigger) - Demo: Ein MCP-Server stellt Tools bereit - Modul 9 - Vom Workflow zum System: Einzelne Workflows sind der Anfang. Wir schauen, wie daraus ein tragfähiges System wird: - Workflows modular bauen und wiederverwenden (Sub-Workflows) - Dokumentation, Naming, Versionierung - Betrieb, Monitoring und Wartung - Wann Self-Hosting, wann Cloud - Next Steps: Welche der gesammelten Use Cases lassen sich jetzt umsetzen, und wie? - Workshop: Reflexion + Planung — du priorisierst deine eigenen Automatisierungspotenziale ### Arbeiten mit KI-Assistenten Seminar https://www.121watt.de/seminare/arbeiten-mi-ki-assistenten/ Nach dem Besuch des Seminars kannst du: - KI verstehen & einordnen: Du erkennst, wie KI unsere Arbeitswelt gerade grundlegend verändert – und wie du sie schon heute gezielt für dich nutzt. - Wirksam kommunizieren mit KI: Du lernst, Aufgaben präzise zu delegieren und Prompts zu formulieren, die wirklich Ergebnisse liefern. - Vom Prompt zum Assistenten: Du verstehst, warum KI-Assistenten der nächste logische Schritt sind – und wie sie dich dauerhaft entlasten. - Hybride Zusammenarbeit: Du erlebst KI nicht als Werkzeug, sondern als Gegenüber im Denken, Entwickeln und Entscheiden. - Die KI-Personalerin als Gamechanger: Du nutzt eine Meta-Assistentin, um Rollen zu definieren, Qualität zu sichern und dein KI-Team gezielt auszubauen. - Dein eigenes KI-Team entwickeln: Du stellst deine persönliche Crew zusammen – strategisch, operativ und aus Kundensicht. - Führen statt Prompten: Du lernst, wie Feedback, Dialog und Perspektivwechsel bessere Ergebnisse ermöglichen. - Ausblick & Next Steps: Du bekommst Impulse und Orientierung, wie sich KI-Zusammenarbeit weiterentwickelt – und wie du dranbleibst. Von Prompting zu echter Zusammenarbeit im Arbeitsalltag - Arbeiten mit CustomGPTs, Gems und Co Künstliche Intelligenz verändert nicht nur Werkzeuge, sie verändert, wie wir arbeiten, denken und zusammenarbeiten. Lerne in unserem zweitägigen Seminar KI bewusst und wirksam in deinen Arbeitsalltag zu integrieren. Nicht als weiteres Tool, sondern als echten Sparringspartner und Teil deines Teams. Statt Prompting-Techniken zu vertiefen, entwickelst du ein neues Verständnis von Zusammenarbeit mit KI. Du lernst, in Rollen statt Einzelanfragen zu denken, eigene KI-Assistenten gezielt aufzubauen und sie über Feedback, Perspektivwechsel und klare Führung weiterzuentwickeln. Am Ende hast du kein abstraktes Wissen, sondern ein konkretes Setup, mit dem du direkt weiterarbeiten kannst – produktiver, schneller und kreativer als zuvor. Wichtig: Teilnehmende benötigen Zugriff auf ein KI-Tool, das es ihnen erlaubt, eigene Assistenten oder Agenten zu erstellen und zu nutzen (z. B. ChatGPT Plus oder vergleichbare Agent-Builder-Funktionalitäten in anderen KI-Plattformen wie Microsoft 365 Copilot). **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die KI nicht nur verstehen, sondern praktisch nutzen möchten: - Fachkräfte und Projektmanager:innen aus Marketing, HR, Kommunikation oder Beratung - Selbstständige, Berater:innen und Gründer:innen - Alle, die ihre Arbeit mit KI produktiver, kreativer und effizienter gestalten wollenn Vorkenntnisse sind nicht erforderlich – Neugier, Offenheit und Laptop genügen. Wichtig: Teilnehmende benötigen Zugriff auf ein KI-Tool, das es ihnen erlaubt, eigene Assistenten oder Agenten zu erstellen und zu nutzen (z. B. ChatGPT Plus oder vergleichbare Agent-Builder-Funktionalitäten in anderen KI-Plattformen wie Microsoft 365 Copilot). **Lernziele:** Nach dem Seminar „Arbeiten mit KI-Assistenten" kannst du: - KI-Assistenten verstehen und ihre Möglichkeiten realistisch einordnen - Wirksam mit KI kommunizieren – vom guten Prompt zum konfigurierten Assistenten - Hybride Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI in deinem Arbeitsalltag gestalten - Eigene KI-Assistenten für wiederkehrende Aufgaben entwickeln - Dein eigenes KI-Team für deinen Arbeitsbereich aufbauen - KI führen statt nur prompten – und die nächsten Schritte für dein Unternehmen planen **Agenda:** - 1. Willkommen in der neuen Realität: - Wie KI unsere Arbeitswelt verändert – und warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist - Weg vom Tool-Hype: Was wirklich zählt und wo echte Chancen liegen - Orientierung im KI-Dschungel: So findest du deinen Fokus - 2. Wirksam kommunizieren: The Art of Prompting: - Wie KI „denkt“ – und warum gute Kommunikation der Schlüssel ist - Das ACTOR-Framework als praxistaugliche Struktur - Live-Beispiele und erste Anwendung - 3. Vom Prompt zum Assistenten: Der nächste Reifegrad: - Warum einzelne Prompts nicht skalieren - Mit Assistenten klare Rollen und Verantwortlichkeiten definieren - High-Value-Use-Cases identifizieren, für die sich eigene Assistenten lohnen - 4. Die KI-Personalerin: Dein Schlüssel zum Team: - Perspektivwechsel: Teams bauen statt Einzelanfragen stellen - Die Personalerin als Meta-Assistentin und Qualitätsrahmen - Schritt-für-Schritt: Bau und Einrichtung deiner persönlichen KI-Assistentin - 5. Hybride Zusammenarbeit verstehen und starten: - Der Perspektivwechsel: Warum KI mehr ist als ein Werkzeug - Dein Einstieg ins Teamdenken: Die Personalerin als Schlüsselrolle - Erster Aufbau: Einen strategischen Sparringspartner gezielt entwickeln - 6. Dein KI-Team nimmt Gestalt an: - Von einzelnen Assistenten zur bewussten Teamarchitektur - Eine operative Marketingrolle entwickeln, die dich im Alltag entlastet - Der richtige Arbeitsmodus: Wann Sprache hilft, wann Schreiben präziser ist - 7. Arbeiten mit deinem KI-Team: Perspektiven orchestrieren: - Wie du KI gezielt führst: vom Sparringspartner bis zum kritischen Challenger - Die Kundenbrille aufsetzen: Perspektivwechsel als Qualitätshebel nutzen - Ein kompletter Workflow: Zusammenarbeit mit mehreren KI-Rollen live erleben - 8. Ausblick & Einordnung: Die Zukunft gehört nicht der KI allein: - Strategische Sicht: KI verändert nicht das Ziel – aber den Weg - Der nächste Reifegrad: Von Assistenten zu agentischen Systemen - Reflexion & Transfer: Wie es jetzt für dich weitergeht ### Bildgestaltung und -Bearbeitung mit KI https://www.121watt.de/seminare/ki-bildgenerierung-seminar/ - Technische Einblicke: Wir machen dich mit der Technik hinter Bildgenerierungstools wie LLMs und Diffusionsmodellen vertraut. - Digitale Transformation: Erfahre, wie du KI-Bildgenerierung für kreative Prozesse nutzt und welche Kostenersparnis sich dabei ergibt. Das alles schauen wir uns unter Berücksichtigung ethischer Aspekte an. - Potenziale erkennen: Durch Anwendungsszenarien, Best Practices und Workshops erfährst du praxisnah, wie KI-Bildgenerierung die Erstellung deiner visueller Assets auf ein neues Level heben kann. - Tools: Du lernst marktführende Tools/Modelle wie Flux, Gemini (Nano Banana), ChatGPT Image, Midjourney, Adobe Firefly uvm. kennen und weißt, wie du erfolgreich mit ihnen arbeitest. - Prompt und Workflow Engineering: Du verstehst, wie du mit gezieltem Prompting das Maximum aus Bild KI-Tools herausholst und Tools wie Weavy einsetzen. - Bildtypen und KI-Video: Lerne, wie du Mood-Bilder, Produktbilder, Fashionbilder, Werbematerialien sowie High-End KI-Videos inkl. Sound und Voice-Over für deine Marke erstellst. - Modell-Training: Wir trainieren zusammen Bildmodelle (LoRA), um Produkte und Markengesichter absolut konsistent darzustellen (z.B. KI-
Influencer). - Custom Lösungen: Wir zeigen, wie maßgeschneiderte Lösungen den
Bildgenerierungsprozess noch effizienter gestalten. Lerne in unserem zweitägigen Intensivseminar Bildgestaltung mit KI in MBA-Qualität, wie du KI-Tools effektiv für die Erstellung und Bearbeitung von Bildern einsetzen kannst. Prompts für die Bildgestaltung zu entwickeln ist anders als für ChatGPT. Wir zeigen Dir die besten Bild-KI-Tools und mit welchen Einstellungen und Prompts du am meisten aus ihnen heraus holst. Dabei geht es sowohl um die Erstellung komplett KI-basierter Bilderwelten als auch um die Bildbearbeitung und -veränderung mit KI. Im Mittelpunkt stehen Cases aus der konkreten Marketing-Praxis von Unternehmen. Nach dem Seminar kannst du Bilder selbst mit KI erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen, und deinen Prozess zur KI-Bildgenerierung und -bearbeitung optimieren. Durch Gruppenarbeiten und praxisnahe Übungen setzt du das Gelernte direkt um und steigerst die Effizienz in deinem Unternehmen. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die im Marketing oder angrenzenden Bereichen Bildmaterial nutzen und “Hands-On” lernen wollen, welche KI-Software für welche Bildtypen, wie angewendet werden sollte. - Grafik-Designer:innen - Mediengestalter:innen - Werbegestalter:innen - Video-Profis - Fotografen - Online Marketing Manager:innen - Marketing Entscheider:innen - Content Creators **Lernziele:** Nach zwei praxisorientierten Tagen bist du mit den Grundlagen für den Einsatz von KI-Tools für die Erstellung und Bearbeitung von Bildern vertraut: - Du lernst anhand gemeinsam generierter Bilder, wie du die wichtigsten KI-Tools für die Bildgenerierung anwendest und weißt über deren Vor- und Nachteile Bescheid. - Durch Praxisbezug und vielen “Hands-On”-Beispielen erhältst du ein Verständnis darüber, was aktuell im Bereich KI-Bildgenerierung möglich ist. - Wir gehen durch die verschiedenen Bildtypen und Anwendungsfälle im Marketing, für die KI-Technologien zur Bildgenerierung aktuell am besten geeignet sind. - Du erhältst Tipps und Tricks, was beim Einsatz zu beachten ist und wie du mit detaillierten Prompts bessere Ergebnisse erzielst. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung KI-Bildgenerierung: Lerne, wie KI die Erstellung visueller Assets revolutioniert, neue Chancen eröffnet und deine Effektivität in Arbeitsprozessen steigert. - Potenziale und Herausforderungen: Erfahre, wie KI-Bildgenerierung dein Unternehmen bei der digitalen Transformation unterstützen kann und welche Herausforderungen du auf dem Schirm haben solltest. Dabei schauen wir besonders auf die folgenden Themen: - Beschleunigung kreativer Prozesse - hohe Kostenersparnis - ethische Überlegungen - Begriffserklärungen: Wir klären kurz die wichtigsten Begriffe: - LLMs - Diffusionsmodelle - KI-Chatbots - Prompt Engineering - Custom GPTs - Einführung in führende Bildgenerierungs-Tools: Was steckt hinter der Bildgenerierung mit KI? Wie funktioniert das technisch? Du erhältst einen Einblick in die Funktionsweise führender Bildgenerierungs-Software wie z.B.: - Google Gemini - Seedream - Qwen - Flux - Stable Diffusion - Magnific - Midjourney - Adobe Firefly - ChatGPT Image - Replicate - Use Cases für KI-Bildgenerierung: Anhand aussagekräftiger Use Cases möchten wir dich bestmöglich auf deine Anwendungsfälle vorbereiten. Dabei legen wir den Fokus auf: - Website-Bilder: Wie KI-generierte Bilder die Online-Präsenz auffrischen können. - Creatives für Werbeanzeigen, Social Media, E-Mail, Newsletter, usw.: Erstelle Creatives, die Emotionen wecken und die Message deines Unternehmens so vermitteln, dass sie zur Konversion beitragen. - Produktbilder und Try-On (spezifische Kleidung an Models generieren): Erstelle ansprechende Produkt- und Modellbilder für Online-Shops, um die User:innen länger auf deiner Seite zu halten und deine Conversion-Rate zu erhöhen. - Lerne professionelle Hybrid-Workflows (KI + Photoshop) sowie LoRA-Training für exakte Produktdarstellung kennen - KI-Influencer: Generiere konsistente Markengesichter für eine persönliche Markenkommunikation, schaffe Wiedererkennungswert und hebe dich vom Wettbewerb ab. Wir sprechen gemeinsam darüber, welche der oberen Use Cases für deinen Arbeitsalltag am relevantesten sind. - Anwendung und Praxis - Bildtypen und deren Generierung: Wir geben dir eine detaillierte Erklärung und zeigen dir praktische Anwendung der passenden KI-Tools zur Erstellung spezifischer Bildtypen. Diese passen wir an deine Branche und deine individuellen Voraussetzungen an. Bildtypen: - Mood- und Symbolbilder: Hier geht es um die Vermittlung von Werten, Emotionen und Qualitäten deiner Marke durch visuell ansprechende Bilder mit und ohne Personen. - Ad und Social Creatives: Wir gestalten visuelle (Werbe-) Materialien für die gängigen Plattformen. - KI-Video: Du lernst, wie du kurze Animationen oder GIFs für dynamischen Content und Ads erstellst. - Produktfotografie und Try-On Modellbilder: Gemeinsam erstellen wir individuelle Produktfotos/ Try-On Modellbildern mit spezifischen Hintergründen. - Markenavatare: Erfahre alles über konsistente Personen mit spezifischen Merkmalen. Tipps & Tricks: Wir zeigen dir, wie Custom GPTs oder andere KI-Tools Synergien schaffen, um so den Prozess der Bildgenerierung für dich individueller und effizienter zu gestalten. - Praxis-Workshops: - Du probierst in Workshops das Gelernte direkt an vorgegebenen und deinem eigenen Case aus. - Dabei siehst du und diskutierst du die Ergebnisse und Erfahrungen mit den anderen Teilnehmenden des Seminars. - Ausblick: Wir werfen einen Blick auf die möglichen spannenden Entwicklungen in der Bild- und Videogenerierung und wie du diese für deinen Alltag nutzen könntest. ### ChatGPT Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/chatgpt-seminar/ Ziel des Seminars ist es, dir einen fundierten Einblick über die Einsatzmöglichkeiten von ChatGPT zu geben. Nach dem Besuch des Seminars kannst du: - Grundlagen und Einstellungen von ChatGPT verstehen: Du kennst relevante Definitionen und Begriffe rund um KI, kannst die Verlässlichkeit von ChatGPT richtig einordnen und bist mit rechtlichen, sowie ethischen Aspekten im Umgang mit KI vertraut. Du lernst die aktuellen Modell von ChatGPT kennen. - Wichtige Features gezielt nutzen: Du weißt, wie du Tools wie Canvas, Memories, Projects oder die Advanced Data Analysis in der Marketing-Praxis effektiv einsetzt. - Projects optimal einsetzen: Du lernst, wie du ChatGPT Projects zur Content-Erstellung, Social Media oder Datenanalyse erfolgreich verwenden kannst. - Effektive Prompting-Techniken anwenden: Du verstehst Grundlagen und fortgeschrittene Techniken im Prompting und kannst diese gezielt anwenden. - Praxisnah arbeiten: Das Seminar kombiniert Grundlagen mit hands-on Praxis-Übungen, sodass du ChatGPT direkt für deinen Marketing-Alltag einsetzen kannst - Marketingstrategien optimieren: Du nutzt ChatGPT zur Optimierung von Marketingprozessen wie SEO, Social Media und Content-Generierung. - KI & Datenanalyse effizient gestalten: Du erfährst, wie die Advanced Data Analysis von ChatGPT dich bei der Auswertung und Interpretation von Daten unterstützen kann. - Relevante Trends 2026 bei ChatGPT verstehen: Von GPT-5.1,  über GPT-4o, GPT Imagegeneration, bis hin zu Agentic AI – du bist mit den neuesten Innovationen und Entwicklungen bestens vertraut. In unserem 1-tägigen ChatGPT-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du dieses wichtigste KI-Tool von OpenAI optimal im Unternehmen einsetzt. Anhand praxisnaher Beispiele und praktischer Übungen zeigen wir dir, wie du mit gezielten Prompts, den einzelnen Features wie Canvas, CustomGPTs, Projects, Deep Research und den aktuellsten ChatGPT-Modellen effizient arbeitest. Gewinne in unserer Schulung fundiertes Wissen und wertvolles Know-how zu ChatGPT, das du direkt in deinem Marketing anwenden kannst! [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das ChatGPT-Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene aus verschiedenen Marketingdisziplinen die das Tool zur Content-Erstellung, Kampagnen-Planung, Social Media Posts oder Marketing-Automation nutzen möchten. Das Seminar vermittelt detaillierte Insights zu den Möglichkeiten und Features von ChatGPT und vermittelt erste fundierte Kenntnisse zu Prompt-Optimierung. Vorkenntnisse in ChatGPT sind keine Voraussetzung. Zu den Teilnehmer:innen der Schulung gehören: - Unternehmer:innen - Marketing Entscheider:innen - Online Marketing Manager:innen - Media Planer:innen - Online-Vertriebs Manager:innen - Agenturmtarbeiter:innen - Content-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA Manager:innen **Lernziele:** Nach dem ChatGPT-Seminar kannst du: - Die aktuellen ChatGPT-Modelle unterscheiden, ihre Verlässlichkeit richtig einordnen und für deine Aufgaben das passende Modell auswählen - Wirksame Prompts mit Role-, Few-shot- und Chain-of-Thought-Techniken schreiben und Schritt für Schritt verbessern - Features wie Canvas, Memories, Projects und die Advanced Data Analysis in der Marketing-Praxis gezielt einsetzen - Eigene Projects und CustomGPTs für wiederkehrende Content-, Social-Media- und Analyse-Aufgaben aufsetzen - Marketing-Daten mit der Advanced Data Analysis auswerten und die Ergebnisse sicher interpretieren - Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen im Umgang mit KI einordnen - Aktuelle Entwicklungen – von den neuesten GPT-Modellen über die Bildgenerierung bis Agentic AI – für dein Marketing bewerten **Agenda:** - 1. Funktionen und Features im Überblick: - 5 relevante Anwendungen von ChatGPT - Wie funktioniert ChatGPT? - Was sind die derzeit aktuellsten Modelle von ChatGPT und wie funktionieren diese? - Was sind Reasoning-Modelle (LRM) und was bedeuten die unterschiedlichen Modi und der Agentenmodus - Terminologie: GenerativeKI, Token, Kreativität & Halluzinationen. - Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen. - 2. Effektives Prompting mit ChatGPT: - Effektives Prompting mit ChatGPT - Regeln für gutes Prompting - Wichtige Prompting-Techniken für ChatGPT im Detail - Role-Prompting, Few-shot Prompting in der Anwendung - ChatGPT zur Contenterstellung nutzen - Workshop: Schritt-für-Schritt Prompting für bessere Ergebnisse - Exkurs: Können mit ChatGPT generierte Texte erkannt werden? - 3. Modelle und Features von ChatGPT in der Praxis: - Arbeiten mit dem neuesten Modell - ChatGPT-Canvas: Texte erstellen und optimieren mit Canvas - Was ist die Advanced Data Analysis? - Die CustomGPTs von ChatGPT - CustomGPTs versus ChatGPT Projects - Workshop: Datenanalyse mit ChatGPT - Workshop: praktische Übung mit CustomGPTs - 4. ChatGPT individualisieren: - Wichtige Einstellungen bei ChatGPT - Custom Instructions von ChatGPT effektiv nutzen - Neues Feature: Memories und Projects in ChatGPT - Was weiss ChatGPT über dich? - 5. Weitere Entwicklungen und Trends zu ChatGPT & KI: - GPT Imagageneration, die Bildergenenerierung von ChatGPT - Alternativen ChatGPT - Video-Generierung mit Sora - Wichtige Ressourcen zu OpenAI und ChatGPT - Weitere interessante ChatGPT Features und Tools zu ChatGPT ### Claude Seminar & Schulung https://www.121watt.de/seminare/claude-schulung/ Ziel des Seminars ist es, dir einen fundierten Einblick in die Einsatzmöglichkeiten von Claude zu geben. Nach dem Besuch des Seminars kannst du: - Grundlagen und Modelle von Claude verstehen: Du kennst die aktuelle Claude-Familie (Opus, Sonnet, Haiku), verstehst das Prinzip Extended Thinking und kannst Verlässlichkeit, rechtliche und ethische Aspekte einordnen. - Die wichtigsten Features gezielt nutzen: Du weißt, wie du Artifacts, Projects, Skills und die Analyse-Fähigkeiten in der Marketing-Praxis effektiv einsetzt. - Projects und Skills optimal einsetzen: Du lernst, wie du Projects und Skills für wiederkehrende Content-, Social-Media- und Analyse-Aufgaben erfolgreich verwendest. - Effektive Prompting-Techniken für Claude anwenden: Vom klaren, strukturierten Prompt über XML-Tags bis zu fortgeschrittenen Techniken. - Praxisnah arbeiten: Das Seminar kombiniert Grundlagen mit Hands-on-Workshops, sodass du Claude direkt für deinen Marketing-Alltag einsetzen kannst. - Automatisierung und Anbindung verstehen: Du erfährst, wie MCP und Connectors Claude mit deinen Tools (Drive, Slack, CRM) verbinden. - Relevante Trends 2026 verstehen: Agentic AI, Claude Code, Cowork und die aktuellen Entwicklungen bei Anthropic – du bist mit den neuesten Innovationen bestens vertraut. In unserem 1-tägigen Claude-Schulung in MBA-Qualität lernst du, wie du Anthropics KI-Assistenten optimal im Marketing einsetzt. Anhand praxisnaher Beispiele zeigen wir dir, wie du mit gezielten Prompts, Projects, Artifacts, den Skills und der Model-Context-Protocol-Anbindung (MCP) effizient arbeitest – und wo Claude sich von ChatGPT unterscheidet. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Claude-Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene aus dem Marketing, die den KI-Assistenten von Anthropic für Content-Erstellung, Social Media, Datenanalyse und Automatisierung nutzen möchten. Vorkenntnisse in Claude sind keine Voraussetzung. Zu den Teilnehmer:innen der Schulung gehören: - Unternehmer:innen - Marketing-Entscheider:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Content-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Claude-Seminar kannst du: - Für jede Marketing-Aufgabe das passende Claude-Modell (Opus, Sonnet, Haiku) auswählen und Extended Thinking gezielt einsetzen - Klare, strukturierte Prompts mit XML-Tags, Role- und Few-shot-Prompting schreiben und damit bessere Ergebnisse erzielen - Content, Dokumente und Mini-Apps mit Artifacts direkt im Chat erstellen und iterieren - Eigene Projects mit Custom Instructions aufsetzen und Skills für wiederkehrende Standardaufgaben aufbauen - Dokumente und Daten (PDF, CSV, Bilder) mit Claude analysieren und die Ergebnisse sicher interpretieren - Claude über MCP und Connectors mit Tools wie Google Drive, Slack oder deinem CRM verbinden - Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen einordnen und die aktuellen Entwicklungen bei Anthropic – von Claude Code bis Agentic AI – bewerten **Agenda:** - 1. Funktionen und Features im Überblick: - 5 relevante Anwendungen von Claude im Marketing - Wie funktioniert Claude und was ist ein Large Language Model? - Die aktuelle Modellfamilie: Opus, Sonnet, Haiku – wann nutze ich welches Modell? - Extended Thinking / Reasoning: Wann Claude „nachdenkt“ und was das bringt - Terminologie: Generative KI, Token, Kontextfenster, Kreativität & Halluzinationen - Claudes Besonderheit: langes Kontextfenster und der Umgang mit umfangreichen Dokumenten - Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen, Datenschutz und Anthropics Ansatz (Constitutional AI) - 2. Effektives Prompting mit Claude: - Grundregeln für gutes Prompting - Claude-spezifisch: Arbeiten mit XML-Tags zur Strukturierung - Role-Prompting und Few-shot-Prompting in der Anwendung - Chain-of-Thought und der Umgang mit Extended Thinking - Claude zur Contenterstellung nutzen - Workshop: Schritt-für-Schritt-Prompting für bessere Ergebnisse - Exkurs: Prompt-Vergleich Claude vs. ChatGPT – wo liegen die Unterschiede? - 3. Modelle und Features von Claude in der Praxis: - Artifacts: Interaktive Inhalte, Code, Dokumente und Mini-Apps direkt im Chat erstellen und iterieren - Dokumenten- und Datenanalyse mit Claude (PDF, CSV, Bilder) - Projects: Eigenen Kontext und Wissen dauerhaft hinterlegen - Skills: Wiederverwendbare Arbeitsabläufe für Standardaufgaben aufbauen - Projects versus Skills – wann was? - Workshop: Datenanalyse mit Claude - Workshop: Ein eigenes Project mit Custom Instructions aufsetzen - 4. Claude individualisieren und anbinden: - Wichtige Einstellungen und User Preferences - Custom Instructions und Styles effektiv nutzen - Feature: Memory und projektbezogener Kontext - MCP & Connectors: Claude mit Google Drive, Slack, dem CRM und weiteren Tools verbinden - Was weiß Claude über dich – und was nicht? - 5. Weitere Entwicklungen und Trends zu Claude & KI: - Claude Code und Cowork: Agentische Arbeit für Entwickler und Wissensarbeit - Claude in Chrome, Excel und PowerPoint - Agentic AI: Wohin sich Claude entwickelt - Alternativen und Einordnung: Claude vs. ChatGPT vs. Gemini - Wichtige Ressourcen zu Anthropic und Claude - Ausblick auf die kommenden Modellgenerationen ### Content Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/content-marketing-seminar/ - Kunden und Kundinnen gewinnen und halten:In unserem Seminar lernst du, wie du deine Zielgruppe mit relevantem Mehrwert-Content erreichst, sie durch informierende, beratende und unterhaltende Inhalte überzeugst und dauerhaft als Kundinnen und Kunden gewinnst. - Strategisches Content Marketing: Du erfährst praxisnah anhand von Beispielen, was eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ausmacht und wie du Content Marketing im Unternehmen disziplinübergreifend verankerst (nicht also als isolierte Marketing-Technik neben SEO, Social Media etc.). - Zielgruppenansprache, Story & Conversion: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du mit deinen Inhalten die Bedürfnisse deiner Zielgruppe erfüllst und geeignete Storys entwickelst. - Content-Planung: Du erlernst, wie du passende Themen und Formate findest und einen Redaktionsplan erstellst. - Reichweite aufbauen: Du erfährst, wie du deine Inhalte verbreiten kannst, um mehr Nutzer zu erreichen (Paid, Owned, Shared, Earned Media). - Organisation, Tools, Prozesse und künstliche Intelligenz: Du erhältst Tipps, wie du die Organisation des Content Marketings im Unternehmensalltag leichter umsetzen kannst und wie dir aktuelle allgemeine Tools und KI-Systeme dabei helfen können. Format: Seminar/Webinar I Online-Kurs Erlebe in unserem 2-tägigen Content-Marketing-Seminar in MBA-Qualität Content Marketing direkt in der Praxis. Durch zahlreiche Übungen und Best Practices arbeitest du dich Schritt für Schritt an deinen eigenen Content-Case entlang. Erfahre, wie dich künstliche Intelligenz und digitale Tools bei der effizienten Content-Erstellung und -Strategie unterstützen können. Generiere neue Kundschaft durch Wissen und Unterhaltung statt durch werbliche Botschaften und stimme alle content-produzierenden Abteilungen aufeinander ab, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln. Zahlreiche Praxisbeispiele und Gruppenübungen helfen dir dabei, das Gelernte anzuwenden und hinterher auch in deinem Unternehmen umzusetzen. Unser Seminar deckt sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab und wird als Präsenzseminar und Webinar angeboten. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Content Marketing im Web ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist bzw. werden wird. Es eignet sich für alle, die bereits erste Erfahrungen im Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung haben und die sich nun mit der Entwicklung von digitalen Inhalten beschäftigen möchten. Sollten dir die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Content-Manager:innen - Online-Redakteur:innen - Online-Marketing-Manager:innen - SEO-Manager:innen - Social-Media-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Marketingleiter:innen - PR-Manager:innen - Berater:innen - Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Ziel des 2-tägigen Content-Marketing-Seminars ist es, ein umfassendes Verständnis für Content-Marketing zu entwickeln. - Du erhältst einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Themen des Content Marketings. - Du lernst die Grundlagen des strategischen Content Marketings. - Nach dem Seminar erkennst du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe und kannst auf Basis dieser Erkenntnisse mit deinem Content nun konkreten Nutzen generieren. - Du lernst, wie du dein Content-Marketing planen und anhand der richtigen Kanal-Architektur Reichweite aufbauen kannst. - Du erfährst, wie künstliche Intelligenz und Tools dir dabei helfen, deinen Content-Marketing-Prozess effizienter zu gestalten. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Was bedeutet gutes Content Marketing?: - Instrumentelles vs. strategisches Content Marketing vs. datengesteuerte, integrierte Ansätze. - Beispiele für gutes Content Marketing - Was musst du über deine User wissen?: - Das Kund:innenprofil im Content Marketing - Das Kund:innenprofil im B2B-Content Marketing - Kund:innenanalyse mit künstlicher Intelligenz - Wie geht gutes Content Marketing?: - Die wichtigsten Ziele von Content-Marketing - Content Marketing im B2B - Awareness bis Retention, komplexere Customer Journeys und die wichtigsten Phasen im Marketing - Journey-Analyse mit KI - Wie setzt du Content Marketing in der Praxis um?: - Kanalstrategie oder Content-Strategie? - Was soll dein Content leisten? Website-Content-Marketing - Magazin und Blog: Was es braucht, um erfolgreich zu sein - Leadgenerierung: Webinar, Freebie und was es sonst noch gibt - SEO und Content Marketing: Es geht nicht ohne einander - KPI für dein Website-Content-Marketing - Website-Content mit KI erstellen Content Marketing auf Social Media - Strategien und Praxistipps für dein Content Marketing auf folgenden Kanälen: - LinkedIn - Instagram - TikTok - Facebook - YouTube - X - Pinterest - KPIs für dein Content Marketing auf Social Media - Social-Media-Content mit KI erstellen Content Marketing im E-Mail-Marketing - Diese Möglichkeiten hast du im E-Mail-Marketing - Praxisbeispiele für guten Content im E-Mail-Marketing - KI im E-Mail-Content-Marketing - Welche Fehler solltest du im du Content Marketing nicht machen?: Das musst du beachten, um mit Content-Marketing erfolgreich zu sein. - Content Marketing planen: - Einen Contentplan erstellen Schritt für Schritt - Content-Kapazität berechnen - Content Marketing mit KI planen ### Content Marketing für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/content-marketing-fuer-fortgeschrittene/ - Strategiemodelle für mehr Exzellenz: Von der Core Story zum „Zero Moment of Truth“ – Modelle für empfängerzentriertes Marketing. - KI-Integration & Tools: Nutze ChatGPT, Gemini & Co. als Gamechanger für Analyse, Konzeption und Optimierung. - Content Audit & Pruning: Lerne, dein Content-Inventar radikal zu bewerten und qualitativ zu bereinigen. - Content Powerhouse: Baue schlagkräftige Teams auf, manage Stakeholder und werde zum X-Shaped Marketer. - Ressourcen-Planung: Du lernst, wie du die dir zu Verfügung stehenden Ressourcen optimal verteilst. - Data-Driven Decisions: Entwickle aussagekräftige Reportings und Dashboards, die deinen ROI belegen. Format: Seminar/Webinar I Online-Kurs In unserem 2-tägigen Content-Marketing-Seminar für Fortgeschrittene in MBA-Qualität hebst du deine Strategie auf das nächste Level. Als erfahrener Marketer lernst du, wie du professionelle Content Audits durchführst, Inhalte entlang der Customer Journey optimierst und deine Prozesse mithilfe von KI-Tools wie ChatGPT revolutionierst. Wir gehen in die Tiefe: Von der scharfen Zielgruppenanalyse und der Core Story bis hin zur effizienten Content-Konzeption. Ein besonderer Fokus liegt auf der Organisation: Erfahre, wie du effiziente Team-Strukturen – dein eigenes „Content Powerhouse“ – aufbaust und durch professionelles Stakeholder-Management Ressourcen und Budgets sicher steuerst. Lerne zudem, deine Erfolge durch KPI-basiertes Reporting sichtbar zu machen. Egal ob B2B oder B2C: Durch praxisnahe Übungen und Gruppenarbeiten erlangst du Know-how, das du direkt am nächsten Tag anwenden kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar eignet sich für alle Führungskräfte und Mitarbeitenden, die bereits Erfahrungen im Contentmarketing besitzen und sich nun planerisch und strategisch mit der Entwicklung von digitalen Inhalten beschäftigen möchten. Sollten dir die Grundlagen des Content Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Content-Marketing-Seminars. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Content-Manager:innen - Online-Redakteur:innen - Online-Marketing-Manager:innen - SEO-Manager:innen - Social-Media-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Marketingleiter:innen - PR-Manager:innen - Berater:innen - Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Seminars "Content Marketing für Fortgeschrittene" kannst du: - Content-Marketing-Strategien entwickeln: Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Strategie verstehen und anwenden. - Zielgruppenanalyse und Bedarfsgruppen schärfen: Zielgruppen präzise definieren und relevante Themenfelder identifizieren. - Modelle und Frameworks anwenden: Unternehmensstrategien mit Content-Marketing verbinden und die Customer Journey integrieren. - Content-Analyse und -Inventarisierung durchführen: Qualitative und quantitative Analyse zur Optimierung und Bewertung nutzen. - Content konzipieren und optimieren: Inhalte evaluieren, Mehrfachnutzung entwickeln und für Suchmaschinen optimieren. - Stakeholderanalyse und Ressourcenplanung: Interne und externe Stakeholder identifizieren, priorisieren und effiziente Prozesse entwickeln. - Content-Planung, Monitoring und Reporting: Ergebnisorientierte Content-Arten planen, Kennzahlen definieren und Maßnahmen sichtbar machen. **Agenda:** - Strategische Grundlagen & Zielgruppen: Du lernst, wie du eine fundierte Strategiebasis schaffst, die weit über bloße Inhalte hinausgeht und direkt auf Unternehmensziele einzahlt. Wir schärfen den Blick für den Unterschied zwischen Ziel- und Bedarfsgruppen. - 8 gute Gründe für Content Marketing als Argumentationshilfe für C-Level und Stakeholder. - Differenzierung von strategischen (langfristigen) und taktischen (kurzfristigen) Zielen. - Entwicklung einer „Core Story“ nach dem Golden-Circle-Prinzip. - Einsatz von KI zur Schärfung von Personas und Pain-Points. - Modelle & Customer Journey: Wir verlassen das senderzentrierte Denken und fokussieren uns radikal auf den Nutzer. Du verstehst, wie du den entscheidenden Moment der Kaufentscheidung identifizierst und besetzt. - Marketing-Evolution: Vom Push-Marketing zur Empfängerzentrierung. - Der „Zero Moment of Truth“ (ZMOT) als Hebel für Effizienz. - Workshop: Customer Journey Mapping – Definition deines ZMOT und smarter Ziele. - Content Analyse und Inventarisierung: Erfahre, wie du den Status Quo deines Contents mit qualitativen und quantitativen Methoden bewertest. Wir zeigen dir, wie du „Content Pruning“ nutzt, um Ballast abzuwerfen. - Der 5-Schritte-Content-Audit: Von der Zielsetzung bis zur Handlungsempfehlung. - Einsatz von Tools wie Google Search Console, Sistrix und Screaming Frog. - Qualitative Bewertung nach ARA (Aktualität, Relevanz) und ROT (Redundanz, Outdated). - Workshop: Durchführung eines Mini-Audits und Identifikation von Content-Lücken. - Content Optimierung & Konzeption: Du lernst, wie du Inhalte auf Basis von Suchintentionen und Wettbewerbsanalysen planst und optimierst. Wir integrieren KI, um kreative und datenbasierte Konzepte zu erstellen. - SERP-Analysen und W-Fragen-Tools zur Themenfindung (Outside-In Methode). - Zuordnung von Content-Formaten (Hero, Hub, Hygiene) zur Customer Journey. - Recycling und Repurposing: Bestehende Inhalte effizienter nutzen. - Übung: Content Marketing Canvas – Auswahl der Kanäle und Formate für deinen ZMOT. - Stakeholder-Management & Content Powerhouse: Content Marketing scheitert oft an internen Strukturen. In diesem Modul lernst du, wie du dein Team aufstellst („Content Powerhouse“) und interne Interessengruppen steuerst. - Stakeholder-Analyse: Wer sind deine internen und externen Treiber und Blockierer? - Ressourcenplanung und Rollenbilder (vom T-Shaped zum X-Shaped Marketer). - Organisationsmodelle: Wie bauen Unternehmen wie HubSpot ihre Teams auf? - Beispiele aus der Praxis für bedarfsorientierte Abteilungsstrukturen - Systemisches Content Marketing: effiziente Prozesse im Unternehmen - Briefing-Erstellung für Zusammenarbeit mit Externen Dienstleistern - Austausch zu und Bearbeitung von individuellen Herausforderungen - Workshop: Erstellung einer Stakeholder-Map zur Priorisierung deiner Kommunikation. - Planung, Monitoring & Reporting: Mache deinen Erfolg messbar. Wir definieren den Unterschied zwischen Metriken und echten KPIs und schauen uns an, wie modernes Reporting funktioniert. - Ableitung von KPIs aus strategischen Unternehmenszielen. Kennzahlen entlang der Customer Journey definieren und auswerten - Aufbau von Dashboards und Reporting-Routinen (Frequenz und Tools). - Tool-Stack: Einsatz von Trello, Asana, Contentbird und Looker Studio. - Übung: Definition der Top-5-KPIs für dein individuelles Reporting - Content Marketing aktuell: „Generative Engine Optimization“ (GEO): KI verändert, wie Sichtbarkeit entsteht. Du lernst, wie du Inhalte und Markensignale so optimierst, dass du in KI-Antworten von ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews auftauchst und dort zitiert oder als Marke genannt wirst. - Was ist GEO? Definition, Abgrenzung zu SEO und warum das Thema jetzt relevant ist. - KI-Suche in Zahlen: Wie sich Nutzung und Traffic zwischen Google und KI-Systemen verschiebt. - Ziele definieren: Zitierung eigener Inhalte vs. Markenerwähnung – und was du jeweils tun kannst. - Maßnahmen für LLM-Readability: Chunks, Struktur, Autorität und Quellen-Transparenz. - Brand Context Optimization: Wie du deine Marke in KI-Antworten positionierst. - Workshop: Audit und erste Maßnahmen für deine eigene GEO-Strategie. ### Conversion Optimierungs-Seminar https://www.121watt.de/seminare/conversion-optimierung-seminar/ - Conversion Rate steigern: Nach unserem Seminar weißt du, wie du auf deiner Website mehr Nutzer:innen zu Käufer:innen machst. - Psychologie der Entscheidung: Verstehe, wie das Gehirn deiner Kunden funktioniert, und nutze bewährte Modelle der Verhaltenspsychologie und des Neuromarketings, um Motivation zu erzeugen. Du erfährst, wie du Conversion-Trigger, Bilder, Texte und Design gezielt einsetzt. - Barrierefreiheit als Standard: Erfahre, wie du deine Website fit für den European Accessibility Act machst und damit nicht nur rechtssicher handelst, sondern auch deine Zielgruppe erweiterst. - KI-Power im CRO-Alltag: Lerne, wie du die aktuellsten KI-Tools effizient einsetzt, um Personas zu simulieren, Hypothesen zu generieren und Bilder zu optimieren. - Analyse & Heuristiken: Nutze professionelle Frameworks wie das LIFT-Modell oder die Nielsen-Heuristiken, um Schwachstellen auf deiner Seite systematisch aufzudecken. - Validierung & Testing: Von der sauberen Hypothese zum validen A/B-Test – lerne, wie du Daten richtig interpretierst und teure Fehler vermeidest. - Praxisnahe Workshops: In unseren "Conversion Clinics" analysieren wir live die Webseiten der Teilnehmer und entwickeln direkte Optimierungsvorschläge. Du lernst, welche Elemente die Conversion Rate steigern. Du erhältst Tipps zur Minimierung der Abbruchrate und der Optimierung deiner Usability. Erlebe in unserem 2-tägigen Seminar zur Conversion-Optimierung in MBA-Qualität, wie du deine Website so gestaltest, dass aus Besuchern Interessenten und Kunden werden. Wir zeigen dir anhand vieler Praxisbeispiele, wie du Besucher durch gezielte psychologische Impulse und eine für alle Menschen zugängliche Gestaltung optimal durch deine Seite leitest und zum Handeln bewegst. Wir nutzen dabei neueste Erkenntnisse aus der Verkaufspsychologie und zeigen dir, wie du Künstliche Intelligenz (KI) als Sparringspartner nutzen kannst. Unser Seminar ist sowohl für B2B- als auch für B2C-Fragestellungen geeignet. In gemeinsamen Workshops analysieren wir deine Website und erarbeiten konkrete Verbesserungen. Unser Seminar bietet dir praxisnahe Gruppenarbeit für sofort umsetzbare Ergebnisse. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die die Optimierung der Online-Marketing-Kampagnen durch eine verbesserte Usability ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Das Training ist geeignet für Einsteiger:innen, aber auch Fortgeschrittene zu den Themen Usability und Conversion-Optimierung. - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - E-Commerce-Manager:innen - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Manager:innen Website-Usability - Conversion-Manager:innen **Lernziele:** Nach dem Seminar... - kannst du dein Wissen rund um die Landingpage-Optimierung im Unternehmen direkt anwenden. - kennst du die Usability-Grundgesetze und deren strategische Anwendung. - kennst du Landingpage-Typologien und deren gezielten Einsatz bei Kampagnen. - weißt du, wie du Conversion-Elemente zur Steigerung des ROI einsetzen kannst. - kannst du mit deinen Agenturen, Designer:innen und Entwickler:innen auf Augenhöhe diskutieren und deren Arbeit fachmännisch beurteilen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Grundlagen der CRO – Warum kaufen Menschen?: Erfolgreiche Websites folgen bestimmten Mustern. Ob Shop, Urlaubsbuchung oder Leadgenerierung, wir Menschen folgen diesen Denkweisen und kaufen, buchen oder fragen an. Wie diese Muster aussehen und umgesetzt werden, erfährst du in dieser Einführung. Dabei steht vor allem deine Website im Mittelpunkt. Die theoretischen Grundlagen besprechen wir direkt anhand der eigenen Webseiten. Jede:r Teilnehmer:in nimmt so wertvolle Maßnahmen zur Steigerung der individuellen Conversion Rate mit nach Hause. - Grundlagen der Benutzerführung, Usability & User Experience (UX) - Conversion-Optimierung, A/B Testing & Verkaufspsychologie - Praxis: Erste Analyse deiner Website - Strategie & Prozess: Verstehe Conversion-Optimierung als strategischen Hebel in einer volatilen Marktwelt und lerne den nutzerzentrierten Designprozess kennen. - Abgrenzung: Usability („Ich kann“) vs. Verhaltensökonomie („Ich muss“). - Der CRO-Prozess: Von der Analyse über die Hypothese zur Evaluation. - Design Thinking Ansätze für die Identifikation echter Nutzerprobleme. - Analyse-Methoden & Heuristiken: Lerne, Webseiten objektiv zu bewerten und Nutzungshürden systematisch zu identifizieren, bevor du testest. - Der 5-Sekunden-Test: Impression, Relevanz und Branding messen. - Die 10 Usability-Heuristiken für ein intuitives Interface. - Das LIFT-Modell: Die sechs Faktoren der Conversion-Optimierung verstehen. - Workshop (Conversion Clinic): Live-Analyse einer Teilnehmer-Website auf Basis heuristischer Prinzipien. - Barrierefreiheit (Accessibility) & Tools: Mach deine Website zukunftssicher für den European Accessibility Act 2025 und verbessere die User Experience für alle Nutzer. - Rechtliche Grundlagen und warum Barrierefreiheit die Conversion treibt. - Vorstellung und Anwendung von Audit-Tools wie WAVE und Eye-Able. - Übung: Live-Audit einer Webseite auf Barrierefreiheit - Einführung in die Wahrnehmungspsychologie: Verstehe, wie das menschliche Gehirn entscheidet und wie du diese Prozesse ethisch nutzen kannst. - Daniel Kahnemann im Webdesign: Zusammenspiel von  System 1 vs. System 2. Wie Intuition und Ratio zusammenspielen. - Nudging: Wie man Nutzer sanft in die richtige Richtung lenkt. - Wahrnehmungsmuster: Wie Nutzer Webseiten scannen (Skimming, Scanning, Reading). - Content-Optimierung & Behavior Patterns & Psychologie: Nutze bewährte psychologische Muster, um die Motivation Ihrer Nutzer gezielt zu steigern und Kaufabbrüche zu reduzieren. - Leseverhalten im Web: So lesen unsere Besucher:innen - Words that sell: So reagiert die Zielgruppe auf bestimmte Reizwörter - Neuropsychologische Modelle: So sprichst du deine Zielgruppe emotional an. - Frames and Biases: Was in unserem Gehirn abläuft - Einsatz von Behavior Patterns: Decoy-Effekt, Hobson’s +1 Choice, Anchoring und Scarcity. - Vertrauensbildende Maßnahmen: Social Proof, Authority und der richtige Einsatz von Siegeln. - Layout & Interfacedesign: Benutzer:innen leiten und Kernbotschaften vermitteln - Landingpage-Optimierung: Vorlagen, Muster und Best Practices - Tools & Vorlagen: Diese Muster funktionieren auf fast jeder Website - Praxis-Transfer: Checkout & Formulare: Optimiere die kritischsten Bereiche deiner Website, um Abbrüche auf den letzten Metern zu verhindern. - Best Practices für Formulare: Inline-Validierung und intelligentes Fehler-Highlighting. - Ohne Anmeldung: Die Macht der Gast-Bestellung und Vermeidung von „Forced Registration“. - Der Beginn der Kundenbindung: Gestaltung der Danke-Seite als Instrument zur Kundenbindung. - KI-gestützte Optimierung (AI for CRO): Beschleunige deine Prozesse durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz bei der Zielgruppenanalyse und Content-Erstellung. - Erstellung von „Silicon Personas“ mit ChatGPT oder Gemini. - KI-Prompting für Hypothesenbildung und Copywriting nach der BAF-Regel. - Nutzung von Bild-KI (z.B. Midjourney) für psychologisch optimiertes Bildmaterial (Gaze Cueing) - Testing & Validierung: Lerne, wie du Hypothesen sauber validierst und A/B-Tests statistisch korrekt aufsetzt und auswertest. - Das PIE-Framework: Priorisierung von Testideen. Formulierung valider „Wenn-Dann-Weil“ Hypothesen. - A/B-Tests aufsetzen: Fehler vermeiden und belastbare Ergebnisse erzielen. Vermeidung von Statistik-Fehlern und Interpretation von Signifikanzen. - Tools zur Conversion-Optimierung: Werkzeuge für Einsteiger und Profis – Einsatz von künstlicher Intelligenz. - Sitespeed-Tuning: So wird deine Website richtig schnell - Abschluss-Workshop: Entwicklung eines konkreten Optimierungskonzepts für deinen eigenen Case. ### Corporate Branding mit LinkedIn https://www.121watt.de/seminare/corporate-branding-mit-linkedin-seminar/ - Corporate Branding auf LinkedIn: Du lernst, wie du LinkedIn gezielt für die Markenbildung deines Unternehmens und die Positionierung deiner Führungskraft nutzt. Dabei entwickelst du eine klare Content-Strategie und verstehst, wie du dein Unternehmen und deine Mitarbeitenden als starke Marke auf LinkedIn etablierst. - LinkedIn Unternehmensseite: Du erfährst, wie du eine professionelle LinkedIn-Seite für dein Unternehmen gestaltest, die Content-Strategie erfolgreich implementierst und Best Practices anwendest, um dein Branding auf dieser Plattform zu optimieren. - Corporate Influencer Programme: Du lernst, wie du Mitarbeitende als Corporate Influencer gewinnst, sie in das Branding einbindest und ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm aufbaust. - Thought Leadership & Erfolgsmessung: Du bekommst einen Überblick darüber, was es braucht, um dich und dein Unternehmen als Experten zu positionieren. Zudem erhältst du Einblicke in die wichtigsten KPIs und Erfolgsmessungen für deine LinkedIn-Aktivitäten, um direkt loszulegen. - Action Planning & Abschluss: Du legst konkrete Maßnahmen fest, die du sofort umsetzen kannst, und erhältst Feedback zur Optimierung deiner LinkedIn-Strategie. In unserem 1-tägigen Webinar Corporate Branding mit LinkedIn vermitteln wir dir die entscheidenden Kompetenzen, um LinkedIn erfolgreich für das Branding deines Unternehmens und die Positionierung deiner Führungskraft zu nutzen. Mit einer strukturierten Agenda und konkreten Übungen erhältst du alles, was du brauchst, um deine LinkedIn-Strategie gezielt zu optimieren und damit dein Unternehmen und deine Mitarbeitenden als starke Marke zu etablieren. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Führungskräfte, Marketing- und HR-Professionals sowie alle, die die Branding-Potenziale von LinkedIn für ihr Unternehmen und ihre Karriere voll ausschöpfen möchten. Es ist ideal für Personen, die ihre LinkedIn-Strategie verbessern wollen, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu steigern und ihre Online-Präsenz zu optimieren. Ein wichtiger Hinweis für maximalen Lernerfolg: Ein Grundverständnis von LinkedIn und eine gewisse Vertrautheit mit sozialen Netzwerken sind hilfreich. Vorkenntnisse im Bereich Corporate Branding oder Social Media Marketing können den Nutzen des Seminars verstärken. Das Seminar eignet sich besonders für folgende Personengruppen: - Führungskräfte, die ihre persönliche Marke und das Branding ihres Unternehmens auf LinkedIn stärken möchten - Marketingverantwortliche, die LinkedIn als Plattform für die Unternehmenskommunikation und Content-Strategie nutzen wollen - HR-Profis, die Corporate Influencer Programme entwickeln und ihre Arbeitgebermarke auf LinkedIn gezielt fördern möchten - PR- und Kommunikationsverantwortliche, die auf LinkedIn Thought Leadership und Storytelling für ihre Marke einsetzen wollen - Unternehmensgründer und Entrepreneure, die ihre Markenstrategie auf LinkedIn sichtbar machen wollen - Community-Manager und Social Media-Manager, die LinkedIn als strategisches Tool für Unternehmensbranding einsetzen möchten **Lernziele:** - LinkedIn für Corporate Branding nutzen: Du lernst, wie du LinkedIn gezielt für das Branding deines Unternehmens und deiner eigenen Führungskraft einsetzt, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu steigern. - Content-Strategie für LinkedIn entwickeln: Du entwickelst eine maßgeschneiderte Content-Strategie, die die Unternehmensmarke stärkt und potenzielle Kunden sowie Talente anspricht. - Corporate Influencer Programme aufbauen: Du erfährst, wie du Mitarbeitende als Markenbotschafter gewinnst und ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm implementierst. - Thought Leadership auf LinkedIn etablieren: Du lernst, wie du dich und dein Unternehmen als Thought Leader positionierst und durch gezieltes Storytelling und Expertenwissen eine starke Online-Präsenz aufbaust. - Erfolg messen und KPIs definieren: Du bekommst ein klares Verständnis darüber, wie du die Wirksamkeit deiner LinkedIn-Strategien misst und welche Kennzahlen du dabei im Blick behalten solltest. Der Lernerfolg im Seminar hängt stark von deiner aktiven Teilnahme ab. Durch die praxisorientierten Übungen, Gruppenarbeiten und Feedback-Runden wird ein tiefgehendes Verständnis für die Anwendung der LinkedIn-Strategien sowie ein maximaler Lernerfolg angestrebt. **Agenda:** - Grundlagen von LinkedIn im Kontext von Corporate Branding: - Was ist Corporate Branding und warum spielt LinkedIn eine zentrale Rolle? - LinkedIn als Business-Netzwerk – Aktuelle Statistiken, Zielgruppen und Potenziale - Erfolgsfaktoren auf LinkedIn - LinkedIn Unternehmensseite: - Profil- und Seitengestaltung - Content-Strategie für die Unternehmensseite - Best Practices und Beispiele - Corporate Influencer Programm: - Definition: Wer sind Corporate Influencer:innen? - Rolle der Mitarbeitenden als „Gesichter“ des Unternehmens - Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms – Identifikation, Schulungen, Guidelines - Exkurs: Rechtliche Aspekte beim Einsatz von Corporate Influencer:innen - Thought Leadership & Erfolgsmessung: - Was bedeutet Thought Leadership auf LinkedIn? - Themenfindung und Positionierung (Expertenstatus aufbauen) & Storytelling - Praxis-Beispiele von Thought Leadern auf LinkedIn - KPIs und Quick-Wins - Action Planning: Vorstellung der wichtigsten Sofortmaßnahmen ### Corporate Influencer Seminar https://www.121watt.de/seminare/corporate-influencer-seminar/ - Definition: Wir klären, was Corporate Influencer:innen ausmacht und für welche Unternehmensziele sie eine Rolle spielen. - Plattformen: Wir schauen uns an, welche Social-Media-Plattformen wie für Corporate Influencer geeignet sind. - Kontakte pflegen: Du erfährst, wie Corporate Influencer:innen Kontakte pflegen und ihr Netzwerk ausbauen. - Hilfe durch Unternehmen: Wir zeigen dir, wie du von Unternehmensseite aus Corporate Influencer:innen effektiv unterstützen kannst. - Inhalte: Du lernst, wie man Inhalte für Corporate Influencer:innen entwickelt. - Beispiele: Wir sehen uns Beispiele für Corporate Influencer:innen und Unternehmensstrategien an. Erlerne in unserem 1-tägigen Corporate-Influencer-Seminar in MBA-Qualität, wie du erfolgreich Corporate Influencer:innen zur Vermarktung deiner Produkte oder für das Online Recruiting einsetzt. Dabei schauen wir uns die unterschiedlichen Social-Media-Plattformen an und wie sie sich für deine Ziele eignen. Durch zahlreiche Praxisbeispiele, Best Practices und Tools entwickelst du eine eigene Corporate-Influencer-Strategie, die du direkt im Unternehmen umsetzen kannst. Vom Profilaufbau über Content-Entwicklung bis hin zur Kontaktpflege lernst du alles Wichtige für den Alltag eines Corporate Influencers. Dabei decken wir sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen, die mit Corporate Influencerinnen und Influencern arbeiten (möchten), sowie an Personen, die selbst Corporate Influencer:innen sind. - Online Marketing Manager:innen - Corporate Influencer:innen - PR-Manager:innen - Recruiter:innen - Personaldisponent:innen - Personalsachbearbeiter:innen - HR Manager:innen - HR Consultants Für den optimalen Lernerfolg ist die Teilnehmerzahl auf 15 begrenzt. **Lernziele:** - Du lernst die Grundlagen für das Arbeiten als Unternehmen mit Corporate Influencer:innen. - Du lernst, welche Plattformen für welche Corporate-Influencer-Strategie geeignet ist. - Du kannst am Ende für deine Firma eine Corporate-Influencer-Strategie entwickeln und umsetzen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest.   **Agenda:** - 1. Was sind Corporate Influencer:innen?: - Definition des Begriffs - Strategie & Zielsetzung - Beispiele von Corporate Influencing - Umsetzung von Unternehmen (Do’s n Don’t Listen, Erfahrungsaustausch, Content Hub, Incentives) - 2. Einsatzmöglichkeiten von Corporate Influencings: - CEO-Kommunikation - Führungskräftepositionierung - Recruiting & Employer Branding - Sales & Absatz - Branding - 3. Die Plattformen im Überblick: - LinkedIn - Xing - Instagram - TikTok - YouTube - Facebook - kurze Beispiele / Best Practices von jeder Plattform - Die richtige Plattform für das richtige Ziel   - 4. Aufbau und Durchführung: - Zielsetzung - Auswahl und Recherche der Corporate Influencer:innen - Content-Strategie und Stoßrichtung - Unterstützung der Corporate Influencer:innen - Reichweitengenerierung - Auswertung / Erfolgsmessung - 5. Erstelle deine Corporate Influencer:innen Strategie: In diesem Workshop-Teil erstellst du deine eigene Corporate-Influencer-Strategie, die du nach dem Seminar direkt im Unternehmen umsetzen kannst. ### Creative Thinking im Advertising Seminar (mit und ohne KI) https://www.121watt.de/seminare/creative-thinking-im-advertising/ - Kreativitätstechniken sicher anwenden: Du lernst bewährte Methoden wie Design Thinking, Brainwriting, Crazy 8 und die Osborn-Checkliste kennen und setzt sie gezielt ein, um innovative Ideen zu entwickeln. - Innovationsprozesse strukturieren: Mit Tools wie Start-Up-Screening, Trendanalyse und Zielgruppenanalyse identifizierst du Chancen, erkennst relevante Trends und entwickelst passgenaue Lösungen für verschiedene Zielgruppen. - Perspektivenwechsel fördern: Durch Methoden wie Fun Theory, Ohne-Methode und „Kill a stupid rule“ lernst du, eingefahrene Denkmuster zu durchbrechen, neue Sichtweisen einzunehmen und kreative Blockaden zu überwinden. - Kreative Lösungen im Team entwickeln: In interaktiven Übungen und Workshops erfährst du, wie du Kreativität im Team stärkst, Brainstormings effektiv moderierst und gemeinsam innovative Ansätze entwickelst. - Digitale und analoge Tools kombinieren: Du verstehst, wie du klassische Kreativitätstechniken mit modernen digitalen Tools und KI-Anwendungen verbindest, um noch effizienter und vielfältiger zu innovieren. - Ideen bewerten und umsetzen: Du lernst, wie du mithilfe von Start-Up-Screening und Zielgruppenanalyse Ideen systematisch prüfst, weiterentwickelst und in die Praxis überführst. - Individuelle Kreativkompetenz stärken: Durch gezieltes Coaching und kreative Übungen entwickelst du deine persönliche Innovationskraft weiter und findest neue Wege, Herausforderungen zu meistern. Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einblick in ChatGPT und seine umfangreichen Möglichkeiten in der SEO zu geben. Wir gehen dabei auf die Hintergründe von ChatGPT ein, aber auch was die Herausforderungen sind und wie du deine Suchmaschinenoptimierung Google-konform mit ChatGPT machen kannst. In Workshops erarbeiten wir erste einfache SEO-Prompts, aber auch fortgeschrittene Ansätze für Inhalte, Keyword-Recherche oder Analysen. Um eine hohe Verständlichkeit zu gewährleisten, stellen wir zu jedem Zeitpunkt den unmittelbaren Praxisbezug her, sodass sich schnell der individuelle Mehrwert für die unterschiedlichsten Bereiche des eigenen Unternehmens erschließt. Die Workshops haben das Ziel, dir direkt Anwendungen für ChatGPT an eigenen Beispielen näher zu bringen. Wir legen großen Wert auf die ausführliche Vermittlung der Grundlagen und auf die Entwicklung eines Grundverständnisses für die sensiblen Bereiche von ChatGPT, inklusive der Möglichkeiten, Risiken und Alternativen. In den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmer:innen austauschen. Am Ende deines Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Marketeers, Kommunikationsprofis, Innovationsmanager:innen und alle, die ihre Kreativität stärken und mit vielfältigen Methoden, ob klassisch oder digital, neue Ideen generieren möchten. Durch praktische Übungen, Gruppenarbeiten und den direkten Vergleich verschiedener Tools erhältst du wertvolles Know-how, das du sofort in deinem Arbeitsalltag anwenden kannst. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Marketing- und Kreativschaffende: Kreativität ist in diesen Bereichen essenziell, um innovative Kampagnen und Strategien zu entwickeln. - Mitarbeiter:innen im Innovationsmanagement: Diese Rolle erfordert kontinuierliche Innovation und kreative Ideen, um Wettbewerbsvorteile zu sichern. - Mitarbeiter:innen in der Produktentwicklung und Projektmanagement: Diese Gruppe profitiert von Kreativitätstechniken, um neue Produkte und Dienstleistungen zu konzipieren und zu verbessern. - HR-Profis und Personalentwickler:innen: Diese Gruppe sucht nach kreativen Ansätzen, um Talententwicklung und Mitarbeitermotivation zu fördern. - Führungskräfte und Manager:innen: Diese Gruppe sucht nach neuen Wegen, um Innovation in ihren Teams zu fördern und kreative Problemlösungen zu entwickeln. - Unternehmer:innen und Start-up-Gründer:innen: In der Gründungsphase ist Kreativität entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben und innovative Geschäftsideen zu entwickeln. - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen: Diese Gruppe verwendet Kreativitätstechniken, um Kunden bei der Lösung komplexer Probleme und der Entwicklung neuer Strategien zu unterstützen. **Lernziele:** Nach dem Seminar „Creative Thinking im Advertising" kannst du: - Kreativitätstechniken sicher anwenden - Innovationsprozesse strukturieren und moderieren - Perspektivwechsel im Team gezielt fördern - Kreative Lösungen gemeinsam entwickeln - Digitale und analoge Kreativ-Tools sinnvoll kombinieren - Ideen bewerten, priorisieren und in die Umsetzung bringen **Agenda:** - 1. Kreativität neu denken: Fun Theory & Perspektivenwechsel: - Was ist Fun Theory und wie bringt sie Leichtigkeit in Innovationsprozesse? - Perspektivenwechsel: Wie du neue Sichtweisen einnimmst und kreative Blockaden auflöst - Ohne-Methode: Lösungen finden, indem man das Offensichtliche weglässt - Workshop: Perspektivenwechsel praktisch anwenden - 2. Innovationspotenziale erkennen: Start-Up-Screening & Trendanalyse: - Start-Up-Screening: Wie analysiere ich innovative Geschäftsmodelle? - Trendanalyse: Trends erkennen, bewerten und für eigene Projekte nutzen - Zielgruppenanalyse: Wer sind meine Nutzer:innen und was bewegt sie? - Workshop: Zielgruppenanalyse und Trendanalyse im Praxiseinsatz - 3. Regeln hinterfragen und neu gestalten: Kill a stupid rule & Crazy 8: - Kill a stupid rule: Wie du hinderliche Regeln identifizierst und eliminierst - Crazy 8: Acht Ideen in acht Minuten – so förderst du Quantität und Vielfalt - Osborn-Checkliste: Systematisch Ideen weiterentwickeln und verbessern - Workshop: Kill a stupid rule & Crazy 8 live erleben - 4. Strukturierte Kreativität: Design Thinking & Brainwriting: - Design Thinking: Nutzerzentrierte Innovation Schritt für Schritt - Brainwriting: Kreativität im Team entfesseln – schriftlich und kollaborativ - Osborn-Checkliste: Ideen gezielt weiterentwickeln - Workshop: Design Thinking und Brainwriting in Aktion - 5. Digitale Unterstützung: KI-Tools für kreative Prozesse: - KI-Tools: Wie künstliche Intelligenz Kreativität und Innovation unterstützt - Von der Ideenfindung bis zur Umsetzung: KI als Sparringspartner - Content- und Trendanalyse mit KI-Tools - Workshop: KI-Tools praktisch testen und in Kreativprozesse integrieren ### Customer Relationship Management Seminar https://www.121watt.de/seminare/customer-relationship-management/ - CRM Grundlagen & Strategie: Verstehe den Wandel vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing und entwickle eine fundierte CRM-Vision und -Strategie für dein Unternehmen. - Operatives CRM in der Praxis: Lerne, wie du Marketing, Sales und Service optimal verzahnst, vom Lead Management bis zum professionellen Beschwerdemanagement. - Systeme, Tools & Innovationen: Erhalte einen Marktüberblick zu CRM-Systemen und vertiefe dein Wissen zu aktuellen Gamechangern wie Generative AI und Customer Data Platforms (CDP). - Analytisches CRM & Daten: Erfahre, wie du Kundendaten rechtskonform sammelst, anreicherst und für präzise Segmentierungen (z.B. RFM, Personas) nutzt. - Kunden-Scoring und Kampagnenaufbau: Wende dein Wissen direkt an, indem du Lead-Scoring-Modelle baust, Lifecycle-Kampagnen konzipierst und Maßnahmen für emotionale Kundenbindung entwickelst. - Künstliche Intelligenz im CRM: Von KI-basierter Contenterstellung über KI-Agenten bis zur ki-basierten Auswertung von Daten. - Change Management: Lerne das 4-Quadranten-Modell kennen, um Mitarbeitende und Führungskräfte bei der Transformation zu einem kundenorientierten Unternehmen erfolgreich mitzunehmen. Lerne in unserem zweitägigen CRM-Seminar in MBA-Qualität, wie du Customer Relationship Management nicht nur verstehst, sondern strategisch und operativ meisterst. Du erfährst, wie du profitable Kundenbeziehungen aufbaust, welche Rolle moderne Technologien wie Generative AI und Customer Data Platforms (CDP) dabei spielen und wie du eine datengetriebene Strategie entwickelst. In praxisnahen Workshops erarbeitest du konkrete Konzepte für Lead Scoring, Lifecycle-Kampagnen und emotionale Kundenbindung, die du direkt in deinem Unternehmen anwenden kannst. Wir vermitteln dir das nötige Rüstzeug, um Prozesse, Technologie und den Faktor Mensch erfolgreich in Einklang zu bringen. **Zielgruppe:** Das Training richtet sich an alle Führungskräfte und Mitarbeitenden, die einen umfassenden „Hands-On“-Überblick zum Thema CRM (Customer Relationship Management) erhalten möchten. Praktische Erfahrungen mit CRM-Tools werden nicht vorausgesetzt. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - E-Mail-Marketing-Manager:innen - Customer Success Manager:innen - Salesmanager:innen - Service- und Customer Care Manager:innen - Marketingmanager:innen - Onlinemarketing-Manager:innen - Projektmanager:innen - Berater und Freelancer im Bereich Kundenmanagement **Lernziele:** Ziel dieses Seminars ist es, unseren Teilnehmer:innen einen fundierten Einblick in die Facetten von CRM zu geben, sodass sie im Nachgang die grundlegenden Dinge selbst umsetzen können, sowie mit Software-Dienstleistern oder Agenturen auf Augenhöhe diskutieren können. Nach dem Besuch des CRM-Seminars kannst du: - Die Ziele und Erfolgsfaktoren des CRM verstehen sowie das Management von Kundenbeziehungen kennenlernen. - Die Komponenten von CRM-Systemen unterscheiden, Anforderungen definieren und KI-basierte Anwendungen nutzen. - Marketing-, Sales- und Service-Prozesse operativ gestalten und relevante Tool-Funktionalitäten anwenden. - Wichtige Kennzahlen zur Erfolgsmessung deiner CRM-Aktivitäten anwenden. - Eine CRM-Strategie entwickeln und umsetzen. - Kundensegmentierungen durchführen und Daten analysieren. - Maßnahmen zur Steigerung der emotionalen Kundenbindung entwickeln Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung & CRM-Mindset: Wir betrachten den Wandel zum Beziehungsmarketing und warum Kundenbindung der stärkste Hebel für die Profitabilität deines Unternehmens ist. - Was ist CRM und welche Ziele verfolgt CRM - Vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing: Unterschiede und Vorteile. - Wirkungskette der Kundenbindung: Zufriedenheit, Loyalität und ökonomischer Erfolg. - Customer Lifetime Value: Warum Kundenbeziehungen oft erst über die Zeit profitabel werden. - Erfolgsfaktoren für gutes CRM - Operatives CRM: Marketing & Kampagnen: Du lernst den Kundenbeziehungs-Lebenszyklus kennen und entwickelst im Workshop konkrete Lifecycle-Kampagnen (z.B. Willkommensstrecken) statt nur Kennzahlen zu definieren. - Best Practices für Lead-Formulare, Progressive Profiling und Besucher-Identifikation. - Ad-hoc-Kampagnen vs. automatisierte, triggerbasierte Lifecycle-Kampagnen. - Marketing entlang des Kundenlebenszyklus, Inbound vs. ABM, Permission & Profilaufbau, CRM-Automatisierung. - Zentrale Funktionen von Marketing-Automation-Tools und wichtige Kennzahlen zur Erfolgsmessung. - Entwicklung einer Lifecycle-Kampagne (Zielgruppe, Trigger, Kanal, Inhalte). - Erarbeitung relevanter CRM-Kennzahlen. - Operatives CRM: Sales & Lead Management: Wir tauchen tief in den Sales Funnel ein und erarbeiten in einer Praxisübung ein Lead-Scoring-Modell, um Verkaufschancen effizient zu bewerten und zu priorisieren. - Grundlagen Lead-Qualifizierung & Funnel - Übergang vom MQL zum SQL und Aufbau eines Lead-Funnels. - Grundlagen Lead Scoring & Nurturing - Bewertung nach Profil- (explizit) und Verhaltenskriterien (implizit). - Kernkomponenten des Lead Managements wie Scoring und Nurturing. - Zentrale Funktionen eines CRM-Tools für Vertriebsteams. - Wichtige Kennzahlen für den Sales-Bereich. - Workshop: Entwicklung einer eigenen Lead-Scoring-Logik für den Vertrieb - Operatives CRM: Service & Zufriedenheit: Du erfährst, wie professionelles Beschwerdemanagement funktioniert und wie du Kundenzufriedenheit mittels NPS und CSAT an den richtigen Touchpoints misst. - Der Beschwerdemanagement-Prozess: Von der Stimulierung bis zur Reaktion. - Messmethoden: Net Promoter Score (NPS) und Customer Satisfaction Score (CSAT) korrekt anwenden. - Einblick in wichtige Funktionen für Service-Mitarbeiter in einem CRM-Tool. - Workshop: Optimierung von Service-Abläufen und Beschwerdemanagement. - CRM-Systeme, Tools & KI-Trends: Neben einem Marktüberblick zu gängigen Tools zeigen wir dir, wie Generative AI die Content-Erstellung revolutioniert und wie sich CDPs von klassischen CRM-Systemen abgrenzen. - Systemlandschaft: „Best of Suite“ vs. „Best of Breed“ Ansätze. - Übersicht über den Aufbau von CRM-Systemen und deren Funktionen - Marktübersicht der gängigen Systeme - Abgrenzung CRM-System und Marketing Automation - Generative AI (Texte, Bilder, Videos) und intelligente Chatbots im CRM. - Customer Data Platforms (CDP): Zentralisierung von Kundendaten und Abgrenzung zum CRM. - Erfahrungsaustausch: Tool-Auswahl und worauf man achten sollte - Strategisches CRM & Vision: Wir leiten aus einer Unternehmensanalyse eine inspirierende CRM-Vision ab und definieren messbare Ziele als Fundament deiner Strategie. - Entwicklung einer emotionalen und ambitionierten CRM-Vision. - Zieldefinition: Verhaltensbezogene, ökonomische und wahrnehmungsbezogene Ziele. - Arten und Beispiele von Kundenbindungsprogrammen - Workshop: Erarbeitung von Vision, Zielen und strategischen Maßnahmen. - Kundenbindung und Kundenbindungsprogramme: Du lernst verschiedene Modelle kennen – von Bonus- und Statusprogrammen bis hin zu Communities – und erfährst, welche Trends (z.B. Partner-Integration) aktuell funktionieren. - Modelle im Vergleich: Bonus-, Rabatt-, Status- und Community-Programme. - Best Practices: Beispiele von LEGO VIP, IKEA Family und B2B-Statusprogrammen. - Trends: Integration von Partnerangeboten und Spendenmöglichkeiten. - Analytisches CRM & Segmentierung: Wir zeigen dir, wie du Daten strategisch nutzt, um Kunden mittels ABC-Analyse, RFM-Modellen oder Personas in homogene Gruppen für eine gezielte Ansprache einzuteilen. - Grundlagen: Datenqualität, DSGVO-Konformität und Anreicherung durch externe Daten. - Segmentierungsmethoden: ABC-Analyse (Umsatz), RFM-Modell (Kaufverhalten) und Personas. - Möglichkeiten der Anreicherung von Kundendaten durch externe Dienstleister - Tool: Erstellung einer RFM-Segmentierung in einem BI-Tool - Ausblick: „Segment of One“ und Hyperpersonalisierung durch Echtzeitdaten. - Workshop: Datenquellen und Segmentierungsansätze anhand eines Praxisbeispiels - Emotionale Kundenbindung: Erfahre, wie du durch Vertrauen und Begeisterung („Wow-Effekte“) echte Verbundenheit schaffst und erarbeite im Workshop Maßnahmen für dein Touchpoint-Management. - Verbundenheit vs. Gebundenheit: Der Unterschied zwischen Vertrag und Emotion. - Wie wichtig sind Vertrauen + Begeisterung. - Best Practices zur Steigerung der Kundenbindung - Customer Journey und Touchpoint Management - Workshop: Ideenfindung für emotionale Erlebnisse an den Kontaktpunkten. - Change Management & Kultur: Zum Abschluss widmen wir uns dem „Faktor Mensch“ und nutzen das 4-Quadranten-Modell, um Barrieren abzubauen und eine kundenorientierte Unternehmenskultur zu fördern - Herausforderung: Warum 70% der CRM-Projekte am Faktor Mensch scheitern. - Das 4-Quadranten-Modell: Individuum vs. Kollektiv und Innen (Mindset/Kultur) vs. Außen (Verhalten/Strukturen). - Erfolgsfaktoren: Psychologische Sicherheit, Vorbildfunktion und Einbindung von Multiplikatoren. ### Data Science mit R und ChatGPT Schulung https://www.121watt.de/seminare/data-science-seminar-und-webinar/ - Datenanalyse, Data Science, Data-Mining, Künstliche Intelligenz, Analytics: Was ist unter den einzelnen Begriffen zu verstehen? - Statistik-Programmiersprache R: Du erfährst, wie du die Programmiersprache R interaktiv in der Konsole und in der Entwicklungsumgebung RStudio nutzen kannst. - Datenbereinigung und Datentransformation: Du lernst anhand von praxisnahen Beispielen, wie du Daten selektieren, filtern, verändern und zusammenfassen kannst. - Daten zielführend visualisieren: Du erfährst, welche Visualisierung in welchem Kontext die beste Wirkung erzielt. - Statistik-Grundlagen für Machine Learning: Von der Standardabweichung bis zur Korrelation. - Fortgeschrittene Visualisierungen: Du erhältst eine Einführung in die Erstellung besonderer Grafiken wie Lollipop-Diagramme und Circular Bar Plots. Datenanalyse für Einsteigerinnen und Einsteiger Entdecke in unserem zweitägigen Data-Science-Seminar auf MBA-Niveau, wie du Daten in wertvolle Erkenntnisse umwandelst – ohne ein Mathe- oder Statistik-Profi sein zu müssen. Anhand praxisnaher Beispiele aus B2B- und B2C-Szenarien sowie bewährter Best Practices lernst du, große Datenmengen mit R, RStudio und dem Tidyverse zu bereinigen, analysieren, visualisieren und interpretieren. Mit Unterstützung von ChatGPT programmierst du effizient und ziehst fundierte Schlüsse. Zusätzlich erfährst du, wie du A/B- und multivariate Tests erfolgreich durchführst. Egal ob B2B oder B2C – unser Seminar vermittelt dir praxisrelevante Kenntnisse für bessere Entscheidungen im Unternehmensalltag. Erste Erfahrungen im Online-Marketing und in der Webanalyse sind von Vorteil, aber nicht erforderlich. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Unternehmen und Agenturen im Bereich Online-Marketing. Du solltest Vorkenntnisse im Online-Marketing und in der Webanalyse besitzen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Personen, die sich für Data-Science interessieren - Webanalystinnen und Webanalysten - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Manager:innen Conversion & Website-Usability - Online-Marketing-Manager:innen **Lernziele:** Ziel des 2-tägigen Data-Science-Seminars ist es, unseren Teilnehmer:innen einen fundierten Einstieg in die Datenanalyse und -auswertung mit R zu geben. - Du erfährst, wie die Programmiersprache R interaktiv in der Konsole genutzt werden kann. - Du lernst anhand von erfolgreichen Beispielen, wie du Daten selektieren und filtern kannst. - Du lernst Standardabweichung, Standardfehler und andere Maße kennen. - Du erhältst einen Überblick über Lollipop-Diagramme und Circular Bar Plots. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung: - Daten sind keine Informationen – Aber wie werden aus Daten „actionable Insights“? - Datenanalyse, Data Science, Data Mining, Künstliche Intelligenz oder Analytics: Was ist was und für was ist was gut? - Das Ziel dieses Kurses: Data Science ohne Mathematikstudium – Wie erweiterte Datenkompetenz in Form von Citizen Data Scientists Unternehmen hilft, bessere Entscheidungen zu treffen - Der schnelle Einstieg mit R: Was hat R, was andere nicht haben? - Die Statistik-Programmiersprache R: - Das „nackte“ R und sein Grundvokabular: R interaktiv in der Konsole nutzen - Die Entwicklungsumgebung RStudio: Alle Datenanalyse- und Data Science-Aufgaben in einer Oberfläche lösen - Nachvollziehbarkeit und Transparenz von Analysen und Modellen: Die zentrale Bedeutung von Notebooks - Daten einlesen: Von CSV bis zur MySQL-Datenbank - Datentypen: Ist eine Postleitzahl eine Zahl oder nicht? - Datenreinigung und -transformation mit dem Tidyverse: - Daten selektieren und filtern - Daten gruppieren und zusammenfassen - Statistik-Exkurs: Lageparameter und ihr korrekter Einsatz - Strategien zur Datenreinigung: Probleme erkennen und beheben - Daten modifizieren: Ein kurzer Exkurs zu Regulären Ausdrücken - Daten zielführend visualisieren: - Grundlegende Überlegungen bei der Datenvisualisierung - Die Verteilung erkennen mit der univariaten Visualisierung in Histogrammen - Wie verhalten sich mehrere Variablen zueinander: Multivariate Visualisierungen mit Streudiagrammen und ihre Verwandten - Der Alleskönner: Boxplots - Ggplot2: Das Schweizer Taschenmesser der Datenvisualisierung - Von der Beschreibung der Daten zur Gewinnung von Erkenntnissen: - Statistik-Exkurs: Standardabweichung, Standardfehler und andere Maße - Statistik-Exkurs: Verteilungen und Erwartungswerte - Wie hängen Daten zusammen?: - Regressionsanalyse: Mehr Budget gleich mehr Klicks? Von linearen und nicht-linearen Zusammenhängen und daraus resultierenden Prognosen - Korrelationsanalyse: Korreliert das Wetter mit Shop-Verkäufen? - Zusammenhänge bei nicht-numerischen Daten berechnen - Von Scheinkorrelationen und anderen Daten-Phänomen - Hypothesentests: - Der klassische Hypothesentest: A/B- und multivariate Tests: Welche Landingpage funktioniert besser? - Statistik-Exkurs: Der Zentrale Grenzwertsatz und was ist eigentlich ein p-Wert? - Wie sicher sind wir uns eigentlich? Alles über Konfidenzintervalle! - Alles ganz anders: Bayessche Inferenzstatistik im A/B-Testing - Erweiterte Ansätze: - Zeitreihenanalysen - Fallstricke in der Analyse - Fortgeschrittene Visualisierungen: Lollipop-Diagramme und Circular Bar Plots - Ausblick auf das Folge-Seminar - Effiziente Nutzung von ChatGPT im Data Science: - Code-Generierung und -Optimierung: Wie ChatGPT bei der Programmierung in R unterstützen kann. - Dateninterpretation und -visualisierung: Nutzung von ChatGPT für das Erstellen von Datenanalysen und Visualisierungen. - Effiziente Entscheidungsfindung: Unterstützung durch ChatGPT bei der Ableitung fundierter Geschäftsentscheidungen aus Datenergebnissen. ### Design Thinking Seminar https://www.121watt.de/seminare/design-thinking-seminar/ Unser Design-Thinking-Seminar verfolgt folgende Ziele: - Methoden-Überblick: Wir stellen dir die wichtigen Methoden wie Design-Thinking, Business Model Canvas und Lean Startup und ihre Anwendungsfelder vor und diskutieren die Herausforderungen dabei in der Praxis. - Praxis-Workshops: Du erarbeitest die Methoden im Rahmen interaktiver Workshops. Du wirfst dabei einen Blick auf deinen eigenen Case. Gleichzeitig siehst du, wie die anderer Firmen aussehen. Ganz nebenbei bekommst du auch mit, wie man Workshops zu den einzelnen Management-Methoden durchführt. - Know-how-Transfer: Unser Ziel ist es, maximales Wissen zu vermitteln - ohne dir weitere Firmen-Workshops oder Beratungsmandate verkaufen zu wollen. Du wirst in der Lage sein, es selbst zu machen und die Methoden und Workshops des Seminars in deinem eigenen beruflichen Kontext anzuwenden. Du lernst, radikal anders über dein Leistungs-Spektrum aus Kundensicht nachzudenken, Innovationen zu generieren und diese schnell und ohne großen Aufwand auf Erfolg beim Kunden hin zu überprüfen. Warum du das Design-Thinking-Seminar besuchen solltest [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/aEbEDOrmiwQ"] **Zielgruppe:** Der Inhalt richtet sich an Einsteiger:innen und Fortgeschrittene, Führungskräfte und Mitarbeiter:innen, die das Innovations-Ökosystem ihrer Organisation gestalten und weiterentwickeln möchten. Konkret kommen die Teilnehmer:innen vorwiegend aus folgenden Bereichen: - Unternehmer und Start-ups, die neue Geschäftsideen entwickeln oder bestehende Produkte und Dienstleistungen verbessern möchten und kreative Ansätze suchen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. - Führungskräfte und Manager, die Innovationskulturen in ihren Unternehmen fördern wollen und ihre Teams zu kreativen und nutzerzentrierten Lösungen anleiten. - Produkt- und Projektmanager, die für die Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen verantwortlich sind und die innovative Methoden zur Problemlösung und Projektentwicklung suchen. - UX/UI-Designer, die ihre Designfähigkeiten durch strukturiertes Problemlösen erweitern möchten und Nutzerzentriertheit und Innovationskraft in ihren Projekten stärken wollen. - Marketing- und Vertriebsmitarbeiter, die neue Wege finden möchten, um Kundenbedürfnisse besser zu verstehen und anzusprechen und kreative Verkaufsstrategien entwickeln wollen. - Berater und Agenturmmitarbeiter, die Ansätze für mehr Innovation und Kundenzentriertheit für ihre Kunden suchen. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Design-Thinking-Seminars kannst du: - Grundlagen des innovativen Arbeitens verstehen: Anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Tools die Grundlagen von innovativem Arbeiten im digitalen Zeitalter kennenlernen. - Innovative Problemlösungen entwickeln: Design Thinking, dem Business Model Canvas und Innovation Manageent als Methoden zur kreativen und nutzerzentrierten Problemlösung anwenden. - Kundenbedürfnisse verstehen: Empathie für die Nutzer entwickeln und deren Bedürfnisse präzise identifizieren. - Ideen generieren und prototypisieren: Effiziente Brainstorming-Techniken im Rahmen des Innvoation-Managements und Business-Model-Canvas und schnelle Prototypen-Erstellung nutzen. - Innovationsprozesse im Unternehmen aufsetzen: Das Gesamtbild eines Innovationsprozesses im Kontext der digitalen Transformation kennenlernen und die gängigen Methoden des Innovation Management und Design Thinking anwenden. - Handwerkszeug für den digitalen Wandel umsetzen: Das Handwerkszeug und die Inspiration erwerben, dich selbst und dein Unternehmen in Zeiten des digitalen Wandels weiterzuentwickeln. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Grundlagen - warum brauchen wir neue Management-Ansätze in allen Bereichen?: Innovation heißt immer Management von „Neuem“ und von „Veränderung“. Hier legen wir die Grundlagen. Du lernst, was innovative von klassischen Unternehmen unterscheidet und welche Persönlichkeitstypen gern innovativ an Neuem arbeiten. Wir klären häufig verwendete Grundlagenbegriffe und betrachten typische Talente und Eigenschaften, die du und deine Mitarbeiter einsetzen können, um auf Veränderung positiv zu reagieren. - Disruption? Was bedeuten Innovation und innovatives Arbeiten im Alltag? - Warum ist es heute wichtiger denn je, auch im Tagesgeschäft „innovativ“ zu sein?  - Von Siedlern und Pionieren – Innovation betrifft jede:n Mitarbeiter:in - Die größte Angst von Facebook, Google und Co.? Was unterscheidet innovative von weniger innovativen Organisationen - Digitalisierung: Warum wir heute in viel schnelleren Zyklen arbeiten und lernen müssen (und können) - Bingo: Einordnung und Definition häufiger Begriffe - Welche vier Persönlichkeitstypen jede Innovation braucht - Der Methoden-Überblick: Design Thinking, Lean Startup, Business Model Canvas, Scrum, etc.: Du lernst die gängigen Modelle sowie die Methoden und Prinzipien (Design-Thinking, Lean Startup, Business Model Canvas etc.) kennen, die es ermöglichen, „innovativ“ zu arbeiten. Was haben sie gemeinsam, was unterscheidet sie? Wir blicken auf Praxisbeispiele aus der digitalen B2C-Start-up-Welt, ebenso wie auf große Organisationen in der B2B-Hardware- und Manufactoring-Branche. - Arbeiten wie ein Startup? Einordnung und Abgrenzung der gängigen Methoden (Design-Thinking, Lean Startup, Business Model Canvas, Scrum, etc.) - Experimente und Hypothesen als Kern jeder Innovationsmethode - Praxisbeispiele: Innovationsprozesse bekannter Unternehmen - Phasen eines Unternehmens und Phasen einer Innovation - Innovationsprogramme und -systeme: Analyse deines Unternehmens und was du von Acceleratoren und anderen Corporate-Ansätzen übernehmen kannst - Design-Thinking Deep Dive: Methoden zur Ideenentwicklung und Ideenverbesserung mit dem Kunden (Exploration): In diesem Modul lernst du die erste Phase einer Innovation detailliert kennen: Wie können Ideen (eher „Impulse“) generiert, bewertet und explorativ mit Kunden und Kundinnen weiterentwickelt werden – ohne zu viel zu investieren? Du erlebst live in der Gruppe, wie Ideen entstehen, sich entwickeln und gestattet werden. Mit diesen Methoden und Tools stellst du sicher, eine Lösung für ein relevantes Problem eines bestimmten Kundensegmentes zu finden (=Problem-Solution-Fit).  - Definition und Bedeutung „der Idee“ - Möglichkeiten, um Ideen zu finden und zu entwickeln (Harvesting, Think Tanks, Design Thinking, Brainstorming mit ChatGPTetc.) - Design-Thinking-Definition, -Abgrenzung und -Anwendung - Weitere wichtige Methoden: Golden Circle, HMWs und Customer-Journey-Mapping - Rapid Prototyping - „Customer-Centricity“ mit Persona, Customer Forces Canvas und Value-Proposition-Canvas - Workshop: Out of the building – Interviews und Tests richtig führen (Live) - Lean Startup Deep Dive: Effektive Methoden, um aus einer Idee ein marktreifes Produkt zu machen (Validierung): Ein tatsächliches Problem zu erkennen und eine konkrete Lösungsidee zu entwickeln ist nur der erste Schritt von vielen. In diesem Modul erlebst du schrittweise den Prozess von einer Idee zu einem marktreifen Produkt. Dabei hilft uns unter anderem das Prinzip des „Minimum Viable Product“, der von Google Ventures entwickelte „Design Sprint“ sowie die „Pirate Metrics“: 5 relevante Metriken, anhand derer das Potential jeder Innovation bewertet werden kann. - Testen, ohne zu Programmieren: Typen von Prototypen und Experimenten - No-code-Tools für den Markttest mit Prototypen - Was unterscheidet das „Offer-Design“ vom „Product-Design“ - Eine besondere Methode: Der Google Design Sprint - Wie du messen und reporten kannst: Der Experiment-Report - Welche Variablen du messen kannst: Pirate-Metrics, NPS, ENPS - Welche Phasen eine Idee durchläuft und wie du entsprechend investieren kannst (Problem Solution Fit & Product Markt Fit) - Minimum Viable Products in Abgrenzung zum Prototyp - Experimente: Über 30 Beispiele für Experimente (auch für B2B und Hardware geeignet) - Business Model Canvas Deep Dive: Wie Sie aus einer Idee ein tragfähiges Geschäftsmodell machen: Ein gutes Produkt alleine macht kein tragfähiges Geschäftsmodell. In diesem Modul lernst du alle Bestandteile kennen, um ein tragfähiges Geschäftsmodell zu entwickeln. Du lernst auch, wie du ein Geschäftsmodell schnell in der Gruppe weiterentwickeln kannst und wie du sicherstellst, dass deine Idee zu der Strategie deiner Organisation passt. Schrittweise werden Bausteine erkannt, Hypothesen getestet und schließlich eine schlüssige Geschäftsmodell-Architektur dargestellt. - Der Business Model Canvas als zentrales Denkmuster für Innovationen - Wie du zentrale Hypothesen deines Geschäftsmodells erkennst - Wie du schon am ersten Tag die größten Risiken von Ideen erkennst und darauf reagieren kannst - Wie du Trends erkennst und nutzt (Environment Canvas) - Weitere spannende Einsatzbereiche des Business Model Canvas - Monetarisierung – 55 Modelle, mit denen du Umsätze erzielen kannst - Wie kann man Innovation managen? Wie Sie Innovationskultur in Ihrem Unternehmen im Alltag organisieren: Zur Entwicklung und nachhaltigen Gestaltung von Innovationsstrategien stehen unzählige Vehikel und Maßnahmen zur Verfügung. Du lernst anhand von Praxisbeispielen gängige Maßnahmen und deren zielgerichteten Einsatz kennen. - Hackathons, Inkubatoren, Labs und Co – Einordnung gängiger Maßnahmen - Die 6 +1 Arbeitsfelder eines Innovationsmanagers: Ökosysteme und Partnerschaften, Innovationsportfolio, Innovationsstrategie, Innovationskommunikation etc. - Why Labs Fail: Aktuelle Herausforderungen und Fallstricke - Praxisbeispiele - Stakeholder-Development und Politik - Portfolio-Management: Was Innovation und Poker gemeinsam haben - Innovationsprogramme und -systeme: Analyse deines Unternehmens und was du von Acceleratoren und anderen Corporate-Ansätzen übernehmen kannst - Weitere Voraussetzungen: Welche Mitarbeiter brauche ich und wie geht agiles Arbeiten?: Die erste Version deines Produkts ist live und erste Nutzer finden sich? In dieser Phase einer Innovation nimmt die Komplexität der Aufgaben rapide zu: Du erfährst, wie wachsende, dezentral-eigenständige Teams trotz Unsicherheit wirksam und ressourcen-schonend arbeiten können. In diesem Modul lernst du außerdem die übrigen Aufgaben kennen, denen sich die Innovationsteams stellen müssen, um sich auf eine echte Wachstumsphase vorzubereiten – inklusive einer Anleitung für eine gute Präsentation (Innovationspitch). Außerdem erhältst du 10 konkrete Tipps, um ab morgen in und mit deinem Team „unternehmerischer“ zu arbeiten. - Agiles Projektmanagement mit Scrum & Kanban - Individuelle Messbarkeit: Einführung von OKRs - 5 Bausteine für perfekte Innovations-Präsentationen (Pitch) - 10 Tipps, um morgen „unternehmerischer“ zu handeln - Und jetzt? Tipps für Blogs und Bücher zur Vertiefung ### Digital Marketing Strategie- & Planungs-Seminar https://www.121watt.de/seminare/digital-marketing-strategie-und-planung/ - Marketingplan erstellen: Du erfährst, welche Elemente in einen sinnvollen Marketingplan gehören, wie dieser strukturiert ist und wie KI dabei helfen kann. - Strukturierte, KI-gestützte Wettbewerbsanalyse: Du lernst, wie du dich und deine Wettbewerber analysierst, um die Position deines Unternehmens im Markt zu ermitteln, inklusive einer datenbasierten Hochrechnung zu den Search. und Social-Budgets deiner Wettbewerber. - Marketingziele: Du definierst Ziele und leitest anschließend sinnvolle KPIs ab, die deine Ziele messbar machen. - Definition der Zielgruppe: Du lernst, Personas zu erstellen, deren Customer Journeys nachzuvollziehen und Werbemittel, Landingpages sowie weitere Marketingmaßnahmen mithilfe von KI für unterschiedliche Personas zu validieren. - Marketing-Strategie-Template: Du setzt alle Erkenntnisse in ein Template ein und validierst so die gesetzten Ziele. - Ressourcen-Planung: Du lernst, die gegebenen Ressourcen sinnvoll und effizient zu verteilen. - Reporting: Wir sehen uns an, wie du ein angemessenes Setup für das Marketing-Controlling bzw. -Reporting einrichtest, sowie Änderungen in der Marketingstrategie deiner Wettbewerber dauerhaft monitoren kannst. - (KI-) Tool-Einsatz: Du lernst größtenteils kostenlose Tools und Datenbanken für den professionellen Marketing-Alltag kennen und kannst ihren Einsatz zielgerichtet bewerten. Entdecke in unserem 2-tägigen Digital-Marketing-Strategie- & Planungs-Seminar in MBA-Qualität, wie du mit der konsequenten Nutzung von KI-Tools aus einer Wettbewerbsanalyse und deinen bisherigen Aktivitäten eine effektive Strategie ableitest und in einem operativen Marketingplan umsetzt. In Workshops und Gruppenarbeiten wird eine strukturierte Wettbewerbsanalyse aufgebaut, relevante KPIs werden definiert, eine Kohortenanalyse betrachtet und daraus eine Planung abgeleitet – bis hin zur Marketing-Budget-Allocation. Anhand praktischer Übungen und mit Unterstützung von diversen KI-Tools entwickelst du fundierte Marketingstrategien für B2B und B2C. **Zielgruppe:** Unser Digital-Marketing-Strategie- & Planungs-Seminar richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter:innen von Unternehmen, Beratungen und Agenturen, die sich für das ganzheitliche Bild des Digital Marketings interessieren bzw. in den Marketing-Strategie- und Planungsprozess des Unternehmens involviert sind. Du solltest nicht am Anfang im Online-Marketing stehen. Vorkenntnisse auf dem Niveau des Online-Marketing-Seminars werden vorausgesetzt. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Marketingleiter:innen - Berater:innen - Agenturmitarbeiter:innen - Teilnehmer:innen des Online-Marketing-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. **Lernziele:** Nach dem Seminar bist du in der Lage: - Wettbewerbsanalysen durchzuführen - Marketingziele festzulegen - KPIs für dein Unternehmen zu definieren - Customer Journeys nachzuvollziehen - Experimente- und Test-Setups aufzubauen - Budgets effizient zu verteilen und zu skalieren **Agenda:** - Kurze Einführung: Einführung in ein 5-stufiges Digital-Marketing-Reifegrad-Modell. - Marketingplanung – der Prozess: Status-Quo-Analyse - Definition der relevanten direkten und indirekten Wettbewerber - Strukturierte und datenbasierte Bewertung des eigenen Unternehmens sowie der Wettbewerber anhand von 18 Kriterien - KI-Visibility-Analyse sowie UX-Analyse deiner Website sowie die Seiten der Wettbewerber anhand etablierter Frameworks - Abschätzung der Marketingbudgets der Wettbewerber im Bereich Paid Search und Paid Social   Marketingziele - Definition der für das jeweilige Geschäftsmodell relevanten KPIs - Unterscheidung zwischen CPO/CPL und CAC bzw. CLV zur langfristigen Steuerung der Marketingaktivitäten - Kohortenkalkulation basierend auf diversen Kriterien   Marketingstrategie - Persona / Buying Center / Value Proposition / Customer Journey – mit und ohne KI - Revenuemodell und CLV-getriebene Wachstumshebel - Marketing-Plan-Template und Forecasting - Wege zum Schließen der Umsatzlücke: A/B-Testing, Predictive Analytics und Customer-Journey-Personalisierung - Erfolgreiches Test- bzw. Experimente-Setup mit Fokus auf personabezogenem Pre-Testing von Kampagnen und Landingpages sowie Einführung in die neuen Formen des archetypenbasierten Testings   Marketing Ressourcen - Marketing Budget Allocation - „Spannungsfelder“ in der Marketing-Planung   Marketing Kontrolle / Reporting - Ongoing Reporting und Plan-Ist-Vergleich - Reporting für unterschiedliche Zielgruppen / Stakeholder - Konsequentes Monitoring von Wettbewerbern ### Digital Storytelling Seminar https://www.121watt.de/seminare/digital-storytelling/ - Psychologie & Wirkung: Du verstehst die neurobiologischen Grundlagen, warum Geschichten besser verkaufen als reine Fakten ("Facts tell, Stories sell"). - Strategische Frameworks: Du lernst die wichtigsten Schablonen für Business-Storytelling kennen – von der Heldenreise über die McKinsey-Formel bis zum Golden Circle. - KI-Boost: Du erfährst, wie du Tools wie ChatGPT durch professionelles Prompt-Engineering nutzt, um Skripte, Headlines und Story-Ideen in Sekunden zu generieren. - Praxis B2C & B2B: Anhand echter Cases (z.B. Straumann, Apple, Politik) analysierst du, wie Storytelling auch für komplexe Produkte im B2C und B2B-Umfeld funktioniert. - Workshops: In interaktiven Übungen ("5x Warum?", "Finde deinen Goliath") entwickelst und schärfst du deine eigene Unternehmens- oder Produkt-Story direkt im Seminar. In unserem zweitägigen Digital-Storytelling-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du Daten und Fakten in Geschichten verwandelst, die wirklich bewegen. Du erfährst, warum das Gehirn auf "Show, don't tell" reagiert und wie du Spiegelneuronen nutzt, um aus Empathie echte Handlungen zu erzeugen. Wir zeigen dir nicht nur die klassischen Methoden, sondern geben dir moderne Business-Frameworks an die Hand und demonstrieren, wie Künstliche Intelligenz (KI) heute deinen Storytelling-Prozess revolutioniert – von der Ideenfindung bis zum perfekten Skript. Egal ob B2B oder B2C: Wenn du an deiner eigenen Story oder an der deines Unternehmens bzw. deiner Services und Produkte arbeiten möchtest, bist du hier genau richtig. Teilnehmer:innen ohne eigene Story lernen in unserem Seminar die Praxis des Storytellings anhand der von uns mitgebrachten Unternehmensbeispielen. Werde zum strategischen Storyteller und lerne, das Problem zu verkaufen, statt nur die Lösung zu präsentieren. **Zielgruppe:** Dieses Mitmach-Seminar richtet sich an Online Marketers, PR- und Content Manager sowie alle, die online über Produkte, Services, Personen oder Unternehmen kommunizieren. Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Geschichten im Web über sich selbst, das eigene Unternehmen oder Kunden erzählen wollen Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Führungskräfte und Manager aus den Bereichen: - Marketing - Produktmanagement - SEO - Online-Redaktion - Online-Marketing - Public Relations - Journalismus - Personalmarketing & HR - Strategie **Lernziele:** Nach dem Besuch des Seminars wirst du in der Lage sein: - Effektive und persönliche Geschichten zu entwickeln: Botschaften zu identifizieren und in Geschichten zu verpacken, die Emotionen wecken und mobilisieren. - Storytelling-Techniken anzuwenden: Die Grundlagen und Techniken des Storytellings gezielt einzusetzen. - Emotionen zu wecken: Inhalte zu erstellen, die starke emotionale Reaktionen hervorrufen und neue Kunden ansprechen. - Strategien zu nutzen: Themen zu identifizieren, Geschichten zu verbreiten und den Erfolg von Kampagnen zu analysieren. - Praktische Umsetzung zu meistern: Eine eigene Story und eine Seeding-Strategie zu entwickeln. - Kundeneinbindung zu fördern: Kunden aktiv in die Kommunikation einzubeziehen und sie dabei zu unterstützen, Inhalte weiterzuverbreiten. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Die Essenz des Storytellings: Psychologie & Neurobiologie: Wir starten mit dem „Warum“: Warum funktionieren Geschichten chemisch und biologisch in unserem Gehirn besser als reine Informationen? Wir erklären die Wirkungskette von Sprache zu Bildern und von Empathie zu Handlung und die die Grundlagen von digital und liquid Storytelling und veranschaulichen sie durch Best Practices. - Einführung ins Storytelling: Warum Storys / Storytelling in der heutigen Zeit so wichtig ist - Kampagnendramaturgie und Architektur: So wird ein Narrativ entwickelt - Vom Bedarf zum Bedürfnis: So werden Geschichten genutzt, um Kampagnen zu emotionalisieren - Das Prinzip „Show, don’t tell“: Wie Sprache Bilder erzeugt - Spiegelneuronen: Warum wir fühlen, was wir hören - Truth well told: Authentizität und Glaubwürdigkeit als Basis - Der Unterschied zwischen Information und Emotion - Die Heldenreise & Strategische Positionierung: Jede gute Story braucht einen Helden – aber dein Unternehmen ist es meistens nicht. Wir analysieren die universellen Muster erfolgreicher Geschichten und definieren die Rollenverteilung in deiner Kommunikation. Anhand von Analysetools und Planspielen lernst du, deine Geschichte dramaturgisch zu inszenieren. Gezielt werden konkrete, anwendbare Maßnahmen vorgestellt, die du für digitale Kampagnen nutzen kannst. - Was eine gute Botschaft ausmacht und wie daraus eine spannende Geschichte wird - So entstehen ein Spannungsbogen und eine Kampagnendramaturgie - Der Monomythos nach Joseph Campbell: Die 17 Stufen der Heldenreise (vereinfacht für Business) - Finde deinen Goliath: Warum jede gute Story einen Antagonisten braucht - Customer Centricity: Warum dein Kunde der Held ist und du der Mentor (die „Elfe“) - Was für die Positionierung der unterschiedlichen Protagonisten entscheidend ist - Analyse von Best und Worst Practice Beispielen - Storytelling in der Unternehmenskommunikation - Workshop: Grafische Darstellung deiner eigenen Story-Kurve - Business-Frameworks: Struktur gibt Freiheit: Kreativität braucht Leitplanken. In diesem Block lernst du die effektivsten Frameworks kennen, um komplexe Business-Inhalte in spannende Narrative zu übersetzen – ideal für Pitches, Präsentationen und Kampagnen. - Start with Why: Der Golden Circle nach Simon Sinek - Die McKinsey-Formel: Situation – Complication – Resolution (SCR) - PAS & 4Ps: Klassische Copywriting-Formeln neu gedacht für Storytelling - Pixar-Regeln: Was wir von den besten Animationsfilmen für das Business lernen können - KI als Storytelling-Booster: Künstliche Intelligenz ist der mächtigste Hebel für moderne Storyteller. Du lernst, wie du KI nicht nur als Schreibhilfe, sondern als strategischen Sparringspartner einsetzt. - Prompt Engineering: Die 6 Regeln für perfekte Ergebnisse (Rolle, Kontext, Format) - Die Video-Blaupause: Mit KI virale Skripte für Reels und TikToks erstellen (Hook – Body – CTA) - Ideenfindung & Variation: Wie KI dir hilft, Schreibblockaden zu überwinden - Praxis-Demos: Live-Erstellung von Content-Stücken mit ChatGPT - Der Kontext entscheidet: Framing & B2B-Praxis: Eine Geschichte ist nur so gut wie ihr Rahmen. Wir beleuchten, wie du durch das richtige „Framing“ die Wahrnehmung deiner Marke steuerst und warum Storytelling gerade im B2B-Bereich ein Wettbewerbsvorteil ist. - „Sell the problem, not the solution“: Wie du Bedarf weckst - Warum jetzt? Die Dringlichkeit in der Kommunikation erzeugen - B2B-Deep-Dive: Analyse des Straumann-Cases (Zahnimplantate) - Workshop „5x Warum?“: Den wahren Purpose deines Angebots erarbeiten - Digitale Content-Marketing-Strategie: Während dieses Workshops erarbeiten wir die Umrisse einer eigenen Story sowie eines übergeordneten Narrativs. Darüber hinaus geben wir dir noch viele Content-Tools mit an die Hand, die bei der Umsetzung von digital erzählten Stories wichtig sind. So erarbeitest du die wichtigsten Elemente einer Content-Marketing-Strategie: - Themenfindung und Entwicklung einer Storyline - Strategische Ansätze im Seeding / Zusammenspiel von Owned, Paid und Earned Media - Digital-Tools und Kanäle - Kampagnenmanagement - Evaluation und Analyse - Tools & Visuelle Umsetzung: Wir werfen einen Blick in den digitalen Werkzeugkasten. Wie wird aus der theoretischen Geschichte ein erlebbares digitales Format? „Be part of the Story“ – Insta, TikTok, YouTube, X und andere Netzwerke ermöglichen es, Unterstützer aktiv in die Kommunikation einzubinden und ihnen die Chance zu geben, als Protagonisten Teil der Geschichte zu werden. - Scrolly-Telling: Tools für immersive Web-Geschichten (z.B. Pageflow, Shorthand) - So bekommst du Unterstützer:innen/ Kunden und Kundinnen dazu, deine Stories (für dein Produkt) weiterzuerzählen - Interaktive Formate: Timelines und StoryMaps einfach erstellen - Visualisierung: Ressourcen für Bilder und Grafiken - Workshop-Präsentation & Zusammenfassung: - Präsentation der Workshop-Ergebnisse - Coaching und Feedback durch Julius van de Laar - Key-Learnings - Next Steps - Abschluss-Feedback und offene Fragerunde zur eigenen Story ### E-Mail Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/email-marketing-seminar/ - Kunden langfristig halten: Nach unserem Seminar weißt du, wie du E-Mails zur Kundenbindung und als Conversiontreiber nutzt. - E-Mail-Capturing: Du lernst Methoden kennen, um rechtskonform (DSGVO/DOI) hochwertige Adressen an allen Touchpoints zu generieren. - KI, Design & Content: Erfahre, wie du mit Behavior Patterns und KI-Tools (ChatGPT, Midjourney) verkaufsstarke Betreffzeilen, Texte und Bilder erstellst. Zudem besprechen wir Responsive Design und Dark Mode Optimierung. - DSGVO: Du erfährst, wie du dein E-Mail-Marketing rechtssicher betreibst. - Strategie & Lifecycle: Du lernst, wie du den Customer Lifecycle von der Aktivierung bis zur Rückgewinnung durch Automatisierung begleitest. - Technik & Zustellbarkeit: Du erfährst, wie du SPF, DKIM und BIMI nutzt, um Spamfilter zu passieren und die neuesten Sender-Richtlinien erfüllst. - Analytics & Optimierung: Du verstehst, wie du den Erfolg trotz Tracking-Einschränkungen (iOS 15) misst und Kampagnen datenbasiert optimierst. Erfahre in unserem zweitägigen E-Mail-Marketing-Seminar in MBA-Qualität, wie du diesen Kanal nicht nur zur Kundenbindung, sondern als leistungsstarken Umsatztreiber im Marketing-Mix etablierst. Du lernst, wie du deine Kampagnen durch den gezielten Einsatz von künstlicher Intelligenz und Behavioral Science auf ein neues Level hebst. Wir zeigen dir, wie du trotz technischer Herausforderungen wie den neuen Gmail Sender Guidelines oder Apples Mail Privacy Protection sicher im Posteingang landest und deine KPIs valide misst. Anhand von Praxisbeispielen zeigen wir dir, wie du mithilfe von Behavior Patterns unwiderstehliche Inhalte erstellst, den Dark Mode meisterst und durch saubere Authentifizierung (DKIM, BIMI) deine Zustellbarkeit sicherst. Anhand von Praxisbeispielen zeigen wir dir, wie du erfolgreiche Betreffzeilen, Texte und Call-to-Actions erstellst und testest. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit direktem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du sofort anwenden kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die E-Mail Marketing ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Für das E-Mail-Marketing-Seminar benötigst du keine besonderen Vorkenntnisse. Das Training richtet sich an Einsteiger:innen und Teilnehmer:innen mit ersten Erfahrungen in dem Bereich. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - E-Mail-Marketing-Manager:innen - Customer Success Manager:innen - Salesmanager:innen - Service- und Customer Care Manager:innen - Marketingmanager:innen - Onlinemarketing-Manager:innen - Projektmanager:innen - Berater und Freelancer im Bereich Kundenmanagement **Lernziele:** Nach dem Besuch des E-Mail-Marketing-Seminars wirst du die Grundlagen des Emailmarketings, wie die die wichtigsten Begriffe, rechtlichen Rahmenbedingungen und aktuellen Studien im E-Mail-Marketing kennen und wirst du in der Lage sein: - Strategien und Ziele zu entwickeln: Du wirst konkrete Ziele setzen und durchdachte Strategien erstellen können. - Designs und Inhalte zu erstellen: Du wirst E-Mails responsiv und verkaufsstark gestalten, inklusive mobiler Optimierung. - Die Relevanz deiner E-Mails zu steigern: Du wirst Personalisierung und Segmentierung nutzen, um den Erfolg deiner Kampagnen zu erhöhen. - Beeinflussungstechniken und Personalisierungsstrategien zu kennen: Du wirst Beeinflussungstechniken und Personalisierungsstrategien kennenlernen und Testing einsetzen, um Kampagnen zu optimieren sowie Betreffzeilen, Texte und Call-to-Actions zielführend einzusetzen. - Die Anwendung von Tools und Versandlösungen zu kennen: Du wirst E-Mail-Marketing-Provider evaluieren und hilfreiche Tools anwenden können. - Deine Adressgewinnung zu optimieren: Du wirst relevante Adressen deiner Zielgruppe sammeln und rechtliche Aspekte beachten können. - Testing und Optimierung anzuwenden: Du wirst Testing-Prozesse aufbauen und Kampagnen anhand von Erfolgskennzahlen optimieren können. - Zukunftstrends zu kennen: Du wirst aktuelle Entwicklungen im E-Mail-Marketing verstehen und anwenden können, inklusive der Nutzung von künstlicher Intelligenz. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung & Strategie: Wir legen die Basis für erfolgreiches E-Mail-Marketing in Zeiten von KI und Datenschutz. Du verstehst die Rolle des Kanals im Marketing-Mix und lernst, Ziele sauber zu definieren. - Status Quo: Warum E-Mail-Marketing (wieder) der wichtigste Kanal ist - KI im CRM: Wie künstliche Intelligenz Content-Produktion und Personalisierung revolutioniert - Customer Lifecycle: Strategien für Aktivierung, Bindung und Rückgewinnung - KPIs im Wandel: Erfolgsmessung nach dem „Ende der Öffnungsrate“ (iOS 15) - Recht & Zustellbarkeit: Sicher im Posteingang landen: Die beste Mail bringt nichts, wenn sie im Spam landet. Wir klären die aktuellen rechtlichen und technischen Anforderungen, damit deine Reputation geschützt bleibt. - Rechtliche Rahmenbedingungen: DSGVO, UWG und das „Kopplungsverbot“ - Die aktuellen Gmail Sender Guidelines (SPF, DKIM, DMARC) verstehen und umsetzen - Deliverability-Tools: Google Postmaster Tools, Sender Score und Blacklist-Monitoring - Datenschutz: Umgang mit US-Tools (Privacy Shield / Data Privacy Framework) - E-Mail-Capturing: Listenaufbau mit System: Qualität vor Quantität – aber wie gewinnt man hochwertige Adressen? Wir zeigen dir Methoden, die weit über ein einfaches Anmeldeformular hinausgehen. - Die „5 Levels of Subscription“: Von der Sichtbarkeit zur Einfachheit - Touchpoints nutzen: Pop-ups, Checkout und Lead Magnets richtig einsetzen - Der perfekte Double-Opt-In (DOI) Prozess und wie man Abbrüche verhindert - Mit KI Emails gestalten: Technisch einwandfrei und verkaufsstark: E-Mails werden heute mobil und oft im Dark Mode gelesen – gleichzeitig müssen Inhalte emotional aktivieren, um zu verkaufen. Wir zeigen dir, wie du Designs und Texte erstellst, die technisch funktionieren und deine Zielgruppe überzeugen. - Layout & Technik: Visuelle Hierarchie und Best Practices für den Dark Mode. - Copywriting & Inhalt: Optimierung der „Türöffner“ (Absender/Betreff), verkaufsstarke Texte und zielführende Call-to-Actions. - KI-Support: ChatGPT-Prompts für bessere Betreffzeilen und Texte. - Rich Media: Einsatz von GIFs und Videos (Workaround) zur Klicksteigerung. - Cross-Channel: E-Mail- und Social-Media-Marketing erfolgreich kombinieren. - Exkurs: Persuasive E-Mail-Marketing: Marketing ist Psychologie. Lerne, wie du das Unterbewusstsein deiner Empfänger ansprichst und Kaufentscheidungen subtil steuerst. - System 1 vs. System 2: Wie Kaufentscheidungen wirklich getroffen werden - Behavior Patterns: Social Proof, Storytelling und Reziprozität gezielt einsetzen - Nudging: Wie du mit kleinen Design-Kniffen (z.B. Gaze Cueing) den Blick lenkst - Relevanz & Automation: Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit: Weg von der Gießkanne, hin zur Relevanz: Wir erarbeiten, wie du durch den gezielten Einsatz von Daten echte Mehrwerte schaffst und deine Kundenkommunikation entlang des Customer Lifecycles automatisierst. - Segmentierung vs. Individualisierung: Daten effektiv nutzen statt nur sammeln. - Personalisierung: Wie du die Relevanz deiner Kampagnen durch persönliche Ansprache erhöhst. - Marketing Automation: Konzepte für Welcome-Strecken, Geburtstags-Mails und Reaktivierungskampagnen. - Churn Prevention: Abwanderung frühzeitig erkennen und verhindern. - Optimierung: Aus der Praxis für die Praxis: Du ermittelst mithilfe von Testing-Verfahren, welche E-Mail-Elemente besser funktionieren. Wir zeigen dir, was du testen solltest und wie du einen Testingprozess aufbaust, um so deine Kampagnen bestmöglich zu optimieren. - A/B-Testing: Hypothesen bilden, Signifikanz berechnen und richtig testen - Analytics: Aufbau aussagekräftiger Dashboards zur Erfolgskontrolle - Ausblick: BIMI, AMP for Email und interaktive Elemente - Workshop: E-Mail-Clinic: Gemeinsam schauen wir in diesem Abschnitt des Seminars in die Praxis. Wir bewerten mit dir deine eigenen Kampagnen und entwickeln Optimierungsansätze. - Bewertung ausgewählter Newsletter und Mailings - Gemeinsame Entwicklung von Optimierungsansätzen ### Employer Branding Seminar https://www.121watt.de/seminare/employer-branding-seminar/ - Grundlagen Employer Branding: Lerne, warum Employer Branding ein zentraler Punkt für eine starke Arbeitgebermarke ist. - Employer-Branding-Strategie: Erfahre, wie du eine maßgeschneiderte Employer-Branding-Strategie entwickelst. - Maßnahmen umsetzen: Wir zeigen dir, über welche Kommunikationskanäle die Maßnahmen für das Employer Branding umgesetzt werden können. - Employer Branding messen und optimieren: Du erfährst, wie du für das Employer Branding eine Erfolgsmessung planen und durchführen kannst. In unserem 1-tägigen Employer-Branding-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du eine starke Arbeitgebermarke von Grund auf entwickelst und erfolgreich etablierst bzw. umpositionierst. Begriffe wie Employer Value Proposition, Candidate Experience und Corporate Influencer werden für dich keine Fremdwörter mehr sein. Erfahre, wie du durch inspirierende Praxisbeispiele und interaktive Übungen deine Employer Brand in den Medien und sozialen Medien attraktiv darstellst, um bestehende und neue Mitarbeiter:innen zu begeistern. In unseren Workshops und in Gruppenarbeiten erarbeitest du dir mit geeigneten Tools Maßnahmen, um deine Arbeitgebermarke direkt nach dem Seminar effektiv zu gestalten und zu fördern. **Zielgruppe:** Teilnehmer:innen des Employer-Branding-Seminars sind Führungskräfte und Mitarbeitende aus folgenden Bereichen: - Personalmarketing - Recruiting - HR Manager:innen - HR Consultants - Personalmanagement und -Entwicklung - General Management - Online Marketing - Marketing **Lernziele:** Ziel unseres Employer-Branding-Seminars ist es, dir die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten zu vermitteln, um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Nach dem Besuch des Employer Branding Seminars kannst du: - Die strategische Bedeutung von Employer Branding verstehen: Die Rolle von Employer Branding im Unternehmen erkennen und die Auswirkungen auf Mitarbeitergewinnung und -bindung verstehen. - Eine einzigartige Arbeitgebermarke entwickeln und stärken: Eine differenzierende Arbeitgebermarke konzipieren, um dich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben und einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Maßnahmen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität umsetzen. - Geeignete Kommunikationsstrategien anwenden: Geeignete Kommunikationskanäle und -mittel auswählen sowie authentische und ansprechende Inhalte für die Zielgruppen erstellen. Praxisnahe Ansätze zur Planung und Umsetzung zielgruppenspezifischer Employer-Branding-Maßnahmen in Social Media, auf Karriereseiten oder durch interne Maßnahmen erlernen. - Talente anziehen und binden: Verstehe die Grundlagen des Employer Brandings, um hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen und langfristig zu binden. - Das Arbeitgeberimage analysieren und verbessern: Interne und externe Analysen durchführen sowie Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Arbeitgeberimages ableiten. - Erfolgsfaktoren und KPIs definieren: Wichtige Erfolgskennzahlen im Employer Branding identifizieren sowie den Erfolg von Employer Branding Maßnahmen messen und bewerten. - Kontinuierliche Optimierung: Den Erfolg deiner Employer-Branding-Maßnahmen messen und kontinuierlich optimieren, um langfristig als attraktiver Arbeitgeber erfolgreich zu sein. **Agenda:** - Einführung in das Thema Employer Branding: Im ersten Teil des Seminars erhältst du eine umfassende Einführung in die Grundlagen des Employer Brandings: - Wir klären die Bedeutung, Ziele und Vorteile einer starken Arbeitgebermarke. - Du lernst, wie Employer Branding die Talentgewinnung und Mitarbeiterbindung beeinflusst. - Du erfährst, warum es heutzutage nicht mehr nur ein Buzzword, sondern eine strategische Notwendigkeit für Unternehmen ist. - Entwicklung einer Employer-Branding-Strategie: Hier steht die Entwicklung einer maßgeschneiderten Employer-Branding-Strategie im Vordergrund: - Du erlernst, wie man die Unternehmenskultur analysieren kann, Zielgruppen identifiziert und Persona erstellt. - Außerdem sprechen wir über Unternehmenswerte und warum diese die Basis deiner Arbeitgebermarke darstellen sollten. - In praktischen Übungen werden konkrete Schritte zur Umsetzung einer effektiven Strategie erarbeitet. - Employer Branding Maßnahmen umsetzen: In diesem Part werden wir gemeinsam auf Kommunikationskanäle schauen und legen dabei einen großen Fokus auf die Umsetzung von Employer Branding Maßnahmen: - Was sollte alles Teil eines erfolgreichen Konzepts sein? Auf welchen Kanälen und Plattformen sollten wir präsent sein? - Wir werden üben beispielhafte Maßnahmen in die Praxis umzusetzen, sei es über Social Media, Karriereseiten, Events oder interne Kommunikation. - Praxisbeispiele namhafter Unternehmen geben dir dabei Einblicke in erfolgreiche Umsetzungen. - Employer Branding messen und optimieren: Im letzten Part geht es um die Erfolgsmessung und kontinuierliche Optimierung von Employer-Branding-Maßnahmen: - Wir sprechen über geeignete Kennzahlen und Bewertungsmethoden, um die Wirkung ihres Employer Brandings zu quantifizieren. - Durch den Austausch von Best Practices und die Diskussion von Herausforderungen, entwickelst du einen umfassenden Blick auf die langfristige Wirksamkeit deiner Strategie. ### EU-DSGVO‎ Seminar: Datenschutz im Online-Marketing https://www.121watt.de/seminare/datenschutz-im-online-marketing/ - EU-DSGVO: Nach unserem Seminar wissen Sie, was sich hinter der EU-DSGVO verbirgt und welche Auswirkungen die DSGVO auf die Rechtslage hat. - Datenschutz-Compliance: Sie erfahren, wie die Compliance in der Praxis umgesetzt werden kann. - ePrivacy: Sie erhalten Kenntnisse, welche Sachverhalte unter die ePrivacy fallen und welche Auswirkungen diese Verordnung haben wird. - Tracking: Sie erfahren, wie Tracking datenschutzkonform eingesetzt werden kann. - Social Media: Sie lernen, welche Folgen die DSGVO für Facebook & Co hat. - E-Mail-Marketing-Recht: Sie erfahren, welche Richtlinien für Werbung per E-Mail gelten. - CRM und DMP: Hier erfahren Sie, welche Kundendaten gespeichert werden dürfen und welche zu Werbezwecken verwendet werden können. Lernen Sie in unserem 1-tägigen Seminar zum Datenschutz im Online Marketing alles, was Sie zur EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom Mai 2018 wissen müssen. Erfahren Sie, wie sich die DSGVO auf Tätigkeiten im Web und insbesondere auf Online-Werbung auswirkt. Bußgelder von bis zu 20 Millionen Euro oder 4% des weltweiten Jahresumsatzes führen zu hektischer Betriebsamkeit. In großen Unternehmen existieren interne EU-DSGVO-Projekte teilweise schon seit Jahren. Kleinere Unternehmen haben damit erst kürzlich begonnen. Die Stoßrichtung des Datenschutzrechts hat sich verändert. Während es zuvor genügte, sich unauffällig zu verhalten und möglichst wenig falsch zu machen, ist es seit Mai 2018 erforderlich, den Behörden jederzeit nachweisen zu können, dass sich das Unternehmen datenschutzkonform verhält. Dies führt zu umfangreichen Dokumentationspflichten. Das Intensiv-Seminar Datenschutz im Online Marketing vermittelt Ihnen fundiertes und praxisorientiertes EU-DSGVO-Wissen. Erfahren Sie, was Sie als Online Marketer oder Agentur-Chef konkret tun müssen, um stets datenschutzkonform zu handeln. Denn eines ist uns bei unseren Seminaren ganz besonders wichtig: Wir möchten Ihnen helfen, es selbst zu tun. Durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen schaffen wir zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmern und mit dem Trainer. Am Ende Ihres Seminars erhalten Sie neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich vor allem an Online-Marketing-Verantwortliche in allen Unternehmen. Doch auch Online-Agenturen und Geschäftsführer können sich mit diesem Seminar auf den aktuellen Stand des Datenschutzrechts bringen. Insofern spielt es keine Rolle, ob die Teilnehmer Inhouse-Marketer sind oder auf Agenturseite sitzen. Das Seminar ist auch unabhängig davon relevant, ob in dem jeweiligen Unternehmen bereits ein DSGVO-Projekt existiert oder nicht. Für den optimalen Erfolg ist das Seminar auf 15 Teilnehmer begrenzt. Es wird ausreichend Raum für Diskussion geben. Jede Frage wird behandelt. **Lernziele:** Lernen Sie in diesem eintägigen Workshop den wesentlichen Rechtsrahmen des Datenschutzrechts 2018 im Online-Marketing. Lernen Sie zum Beispiel: - • wie ernst die Bußgelddrohungen zu nehmen sind, - • warum die Datenverarbeitung grundsätzlich verboten ist, - • ob ein Cross-Device-Tracking von Kunden ohne Einwilligung zulässig ist, - • unter welchen Voraussetzungen beim Re-Targeting Informationen über das Endgerät des Nutzers zur Aussteuerung der Werbung verwendet werden dürfen, - • ob nach der DSGVO ein Facebook-Widget eingebunden werden darf, - • was Sie in Dingen E-Mail-Marketing beachten sollten, - • welche Anforderungen an interne DMPs und CRM-Systeme zu stellen sind, - • ob jedes einzelne Tracking-Tool in das Verfahrensverzeichnis gehört, - • was alles in eine Datenschutzerklärung gehört, - • ob Einwilligungserklärungen angepasst werden müssen und - • was Sie tun können, um die Zusammenarbeit mit Dienstleistern (als Kunde) oder mit Ihren Kunden (als Agentur) auf datenschutzrechtlich sichere Beine zu stellen. **Agenda:** - Verbotsprinzip und Grundlagen des Datenschutzrechts: Die DSGVO ist in aller Munde. Manche beschäftigen sich damit schon seit Monaten, andere haben von der Datenschutzgrundverordnung nur am Rande gehört. In der Einführung werden alle Teilnehmer auf den gleichen Stand gebracht und die wichtigsten Aspekte des Datenschutzrechts kurz besprochen. - • Einstieg in die EU-DSGVO – Was ist das überhaupt und warum betrifft es uns? - • Wie sieht der EU-weite Rechtsrahmen aus und was wird aus BDSG und TMG? - • Grundsätze der Datenverarbeitung - • Informationspflichten und Transparenz - • Accountability als wesentliche Neuerung - • Bußgelder und Sanktionen - • ePrivacy: Was hat es damit auf sich? - • Personenbezogene Daten als Grundlage des Datenschutzes - Tracking und Targeting – Was geht noch nach der DSGVO?: Nach der Einführung geht es um eines der Grundprinzipien der DSGVO: Daten dürfen nur verarbeitet werden, wenn es dafür eine Rechtfertigung gibt. Diese kann sich aus einem Vertrag oder einer Einwilligung ergeben. Eine einwilligungsfreie Datenverarbeitung lässt sich unter Umständen auf berechtigte Interessen des werbenden Unternehmens stützen. - • Verbotsprinzip - • Anforderungen an eine Einwilligung nach der DSGVO - • Freiwilligkeit der Einwilligung und Kopplungsverbot - • Transparenzgebot und Widerruflichkeit - • Berechtigte Unternehmensinteressen als Rechtsfertigungsgrund - • Zwingendes Opt-out im Direktmarketing - • Was sind vernünftige Erwartungen des Nutzers und warum sind diese wichtig? - Nutzung von Kundendaten zu Werbezwecken: Jede Aufzeichnung von Besucherverhalten auf der Website hat tendenziell Personenbezug und braucht daher eine Rechtfertigung. Wer keine Einwilligung einholen möchte, muss auf berechtigte Interessen setzen. Was sind hier die Grenzen? Womit muss der Kunde rechnen? Wichtig ist, dass stets eine Opt-out-Möglichkeit angeboten und auch umgesetzt wird. - • Tracking und Personenbezug von Online Identifiern - • Pseudonyme vs. anonyme Daten - • Tracking mit Google Analytics - • Cross-Device-Tracking - • SSPs und DSPs – Gibt es ein Einwilligungserfordernis? - • Wiedererkennung über Cookies und Fingerprintverfahren - • Verschiedene Targeting-Verfahren nach neuem Datenschutzrecht - • Custom Audiences und Facebook Pixel Hier gibt es mehr zum  Hintergrund Google Analytics und die DSGVO - Verzeichnis über die Verarbeitungsvorgänge und Compliance: Für die Grundsätze des E-Mail-Marketings hat die DSGVO eigentlich nicht viel Neues gebracht. Am bekannten Opt-in-Prinzip ändert sich nichts. Doch insbesondere für die Analyse und Auswertung von Daten gilt seit Mai 2018 die Datenschutzgrundverordnung. Für jedes erhobene und verarbeitete Datum stellt sich die Frage nach der Erforderlichkeit und den vernünftigen Erwartungen der Empfänger. Besonders betroffen sind dagegen CRM-Systeme. Fehlt eine Einwilligung des Kunden dürfen die Daten nur im Ausnahmefall für die Aussteuerung von Werbung – ob Print oder online – verwendet werden. Insofern ergeben sich insbesondere für Data Mining Plattformen verschiedene Herausforderungen. - • E-Mail-Marketing-Recht: Was ändert sich für die Werbung per E-Mail? - • Tracking von Öffnungsraten und Klickstrecken: Welche Vorgaben macht die DSGVO? - • CRM-Systeme: Welche Kundendaten dürfen gespeichert werden? - • DMPs und die Nutzung von Kundendaten zur Aussteuerung von Werbung - • Clusterbildung und Pseudonyme als Maßnahmen für mehr Datenschutz - Neue Rechtstexte nach der DSGVO: Jedes Unternehmen muss ein Verzeichnis über die Verarbeitungstätigkeiten führen. Darin müssen alle Datenverarbeitungsprozesse im Detail aufgeführt werden. Dies trifft etwa auf den Einsatz von Tracking-Tools zu. Auch die grundsätzliche Funktionsweise einer DMP muss zum Beispiel aufgenommen werden. Das Verzeichnis muss jederzeit den Aufsichtsbehörden vorgelegt werden können. Die Compliance-Anforderungen der DSGVO sind hoch. Im Seminar wird besprochen, welche Vorgaben in welcher Reihenfolge angegangen werden sollten. - • Das neue alte Verfahrensverzeichnis: Was gehört dort rein? - • Löschkonzept: Wann müssen personenbezogene Daten entfernt werden? - • Datenschutz-Compliance: Was sind die Must-Haves nach DSGVO? - • Geltendmachung von Auskunftsansprüchen durch Kunden oder Nutzer - • DSGVO-Projekt: Wie geht man es an? - Datenschutz-Text: Am sichtbarsten sind die Auswirkungen der Datenschutzgrundverordnung bei den Texten, die nach außen verwendet werden. Jede Datenschutzerklärung muss angepasst werden und deshalb sieht man jeder Website an, ob das Unternehmen sich fit für die DSGVO gemacht hat. Deshalb kommt den Bestimmungen besondere Bedeutung zu. Anzupassen sind nicht nur die Datenschutzerklärung, sondern auch Einwilligungserklärungen. Dagegen müssen die AGBs nur im Ausnahmefall angefasst werden. Wer mit Dienstleistern zusammen arbeitet, muss prüfen, ob eine Datenverarbeitung im Auftrag geschieht. Wer selbst Leistungen anbietet und personenbezogene Daten verarbeitet, sollte entsprechende Standards vorhalten und den Kunden deutlich machen, dass die Anforderungen des neuen Datenschutzrechts beachtet werden. - • Datenschutzerklärung: Länger, breiter, transparenter: Was muss diese konkret beinhalten? - • Einwilligungserklärungen: Wie werden die Transparenzvorgaben umgesetzt? - • Zusammenarbeit mit Dienstleistern und Auftragsdatenverarbeitung: Was gehört in die Verträge? - • Müssen laufende Vereinbarungen angepasst werden? - • Cookie-Hinweise: Sind hier Änderungen nötig? Hier gibt es auch noch ein 121WATT Video zum Thema Google Analytics und DSGVO ### Führungskräfte Seminar: Digital Leadership https://www.121watt.de/seminare/fuehrungskraefte-seminar/ Ziel des Seminars ist es, dich mit den zentralen Prinzipien des Digital Leadership vertraut zu machen und dich auf eine effektive Führung in der immer digitaleren Unternehmenspraxis vorzubereiten. Nach unserem Führungskräfte-Seminar kannst du: - Selbstmanagement: Deine Zeit und die Zeit deiner Teammitglieder effizient organisieren, Stress reduzieren und Work-Life-Harmonie verbessern - Führungsstil entwickeln: Eigene Führungs-Archetypen und Future Skills identifizieren, die eigene Rolle reflektieren und einen authentischen Führungsstil formen - Mitarbeiterführung: Klare Ziele setzen, Stärken und Rollen sichtbar machen, Motivation fördern und Feedbackkultur stärken - Teamführung: Teams entlang der Teamphasen aufbauen, mit wirksamen Meeting-Ritualen strukturieren und zu Höchstleistungen motivieren - Teamwerte & Entscheidungen: Gemeinsame Spielregeln verbindlich verankern und Entscheidungen schnell und tragfähig treffen - Überzeugungskraft & Stakeholder-Management: Persönlichkeitstypen mit dem DISC-Modell einordnen, Ideen überzeugend präsentieren und Interessen managen - Change Management: Klassische und emotionale Change-Ansätze unterscheiden, Teams sicher durch Veränderung führen und blinde Flecken in KI-Vorhaben früh aufdecken Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest In unserem 2-tägigen Digital Leadership Seminar in MBA-Qualität entwickelst du die entscheidenden Führungs-Skills für die digitale Arbeitswelt. Du lernst als angehende und erfahrene Führungskraft, hybride und digitale Teams aufzubauen, zu motivieren und mit klaren Strukturen und modernen Leadership-Methoden erfolgreich zu führen. Auf unserem Führungskräftetraining erarbeitest du in interaktiven Workshops praxisnahe Strategien für Feedbackkultur, effektive Zielvereinbarungen und tragfähige Teamvereinbarungen. Zudem erhältst du Tools für agile Führung, Change Management und die Ausrichtung von KI-Projekten, um dein Team sicher durch Transformationen zu führen. Mit diesem Seminar machst du den nächsten Schritt zur erfolgreichen digitalen Führungskraft. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an angehende und erfahrene Führungskräfte, die ihre Kompetenzen in der Selbstführung, Mitarbeiterführung sowie Team- und Unternehmensführung in sich digitalisierenden Organisationen und Jobs gezielt ausbauen möchten. Es ist ideal für Personen, die praktische Tools und Methoden kennenlernen wollen, um in der modernen Arbeitswelt erfolgreich zu agieren. Ein wichtiger Hinweis für maximalen Lernerfolg: Erste Führungserfahrung oder der Wunsch, eine Führungsrolle zu übernehmen, sind von Vorteil. Kenntnisse in den Bereichen Selbstmanagement, Kommunikation und Teamarbeit fördern den Nutzen des Seminars. Das Seminar eignet sich besonders für folgende Personengruppen: - Führungskräfte, die ihre Leadership-Skills erweitern möchten - Teamleiter:innen, die ihre Teams effizienter führen und motivieren wollen - Nachwuchskräfte, die sich auf ihre erste Führungsrolle vorbereiten wollen - Projektmanager:innen, die in cross-funktionalen Teams führen - Manager:innen, die Change-Prozesse begleiten und erfolgreich umsetzen möchten **Lernziele:** Nach dem Führungskräfte-Seminar kannst du: - Dein Selbstmanagement als Führungskraft verbessern - Deinen eigenen Führungsstil entwickeln und reflektieren - Mitarbeiter:innen individuell führen und weiterentwickeln - Teams wirksam führen und motivieren - Kommunikation und Konfliktmanagement souverän gestalten - Stakeholder überzeugen und Change-Prozesse erfolgreich begleiten **Agenda:** - Leading MySelf – Erfolgreiches Selbstmanagement als Führungskraft: - Zeit- und Stressmanagement: Priorisieren mit Eisenhower-Matrix und Pareto-Prinzip - Work-Life-Harmonie: Tools zur Abgrenzung & Priorisierung - Workshop: „Der Kalender-Killer“ – Zeitfresser eliminieren & produktiver arbeiten - Verständnis von Führung: Die vier Leadership-Dimensionen von Leading Myself bis Leading Business - Führungsstil entwickeln: Reflexion der eigenen Stärken & der 6 Führungs-Archetypen - Workshop: „Welcher Archetyp bist du?“ – Selbstreflexion & Führungstypen verstehen - Workshop: „Dein Führungsstil“ – Anwendung der drei Leitfragen zur Entwicklung des Führungsstils - Leading People – Erfolgreiche Mitarbeiterführung & Motivation: - Führungsrolle in der digitalen Arbeitswelt: Von Command & Control zu Sense & Respond - Workshop: „5 Essentials für High Performance Teams“ – Reflexionsübung - Workshop: „Stärken- & Rollenprofil“ – Rollenbalance & Rollenbarometer bestimmen - Mitarbeiterführung & Zielvereinbarung: Smarte Leadership-Methoden - Workshop: „Das Zielvereinbarungs-Canvas“ – Effektive Zielsetzung in der Praxis - Motivation & Feedback: Neue Formate für hybrides Arbeiten - Workshop: „Feedback-Formel anwenden“ – Wertschätzend & konstruktiv führen - Leading (digital) Teams – Erfolgreiche Teamführung in der digitalen Welt: - Teamaufbau & Motivation: Die fünf Phasen der Teamentwicklung nach Tuckman - Methode & Vorlage: „Das perfekte Sync-Meeting“ – spannungsbasiertes Arbeiten auf dem Team-Board - Motivationstechniken für digitale Teams - Workshop: „Das Team Canvas“ – Gemeinsame Teamwerte & Rollen klären - Workshop: „Der Teamvertrag“ – Spielregeln festlegen & Konfliktpotenzial minimieren - Entscheidungsprinzipien im Vergleich: Direktiv, demokratisch, Konsens & Konsent - Workshop: „Die sechs Schritte des integrativen Entscheidens“ – Entscheidungen schnell & tragfähig treffen - Leading (digital) Business – Strategische Führung & Change Management: - Überzeugungskraft und Einflussnahme: Das DISC-Modell verstehen - Stakeholder-Management: Macht und Interesse in der Matrix Einfluss × Interesse einschätzen - Workshop: „Stakeholder überzeugen“ – Analyse eines echten Stakeholders & Praxis-Rollenspiel - Führen in Zeiten des ständigen Wandels und Umgang mit Veränderung - Change Management & Agile Methoden: „Analyse, Plan, Change“ vs. „See, Feel, Change“ - Workshop: „AI Alignment Map“ – Blinde Flecken in KI-Projekten aufdecken ### GEO (Generative Engine Optimization) Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/geo-seminar/ Ziel des Seminars ist es, dir zu erklären, wie sich AI Overviews auf die SEO-Performance auswirken und dir zu zeigen, wie du deinen Content für AI Overviews, ChatGPT & Perplexity optimierst. - Begriffsklärung: Du lernst Begriffe, wie GEO, AIO, LLMO oder Query Fan-out richtig einzuordnen - Impact auf SEO: Wir analysieren die Auswirkungen von AI Overviews auf dein Unternehmen - SEO vs. GEO: Unterschiede & Gemeinsamkeiten zwischen SEO & GEO - GEO-Strategie: du entwickelst eine GEO-Strategie für nachhaltige Präsenz in der KI-Suche - GEO-KPIs: Du lernst, wie du mit Sistrix, der GSC, Rankscale & GA4 relevante KPIs erhebst - Topical Authority: Du verstehst die Bedeutung von Topical Authority & Entitäten für deine GEO - Prompt-Research: Du lernst, wie du in der GEO geeignete Nutzerprompts identifizieren kannst - GEO Optimierung: Du erfährst, wie du deinen Content für die KI-Suche optimierst - Technische GEO: Du schaffst die technischen Voraussetzungen, damit deine Inhalte in der KI-Suche erscheinen. In unserem praxisorientierten GEO (Generative Engine Optimization) Seminar lernst du, wie die aktuellen Entwicklungen der KI-Suche – insbesondere die AI Overviews und der AI Mode – die Spielregeln für deine SEO grundlegend verändern. Du erfährst Schritt für Schritt, wie du Analyse, Content-Optimierung und KI-Tools intelligent einsetzt, um deine GEO-Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern. Wir schaffen die Grundlage, wie die KI-Suche im Detail in den AI-Overviews / AI-Mode oder ChatGPT funktioniert und welche Ableitung sich hier für die Generative Engine Optimization (GEO)  ergeben Der Schwerpunkt liegt darauf, deine Inhalte „KI-freundlich“ zu gestalten und so zu strukturieren, dass sie optimal in AI-Overviews und im AI-Mode ausgespielt werden. Wir zeigen dir, welche Rolle die E-E-A-T-Prinzipien spielen und beschäftigen uns mit den technische Voraussetzungen, um deine Präsenz in den AI-Overviews  zu optimieren. Das GEO-Seminar richtet sich an SEO-Manager und alle, die die Auswirkungen von AI-Overviews & Co. auf die SEO verstehen und aktiv steuern wollen. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das GEO-Seminar richtet sich an alle, die aktiv mit Suchmaschinenoptimierung, Content-Erstellung und digitaler Sichtbarkeit arbeiten, und verstehen wollen, wie KI-gestützte Suchergebnisse (AI Overviews & AI-Mode) die Spielregeln im SEO grundlegend verändern. Ideal geeignet ist das Seminar für: - SEO-Manager:innen und Content-Marketing-Verantwortliche, die ihre Strategien an eine Zero-Klick-Zukunft anpassen möchten. - Online-Marketer:innen, die mit Tools wie ChatGPT, Perplexity oder SISTRIX arbeiten und deren Potenziale für AI Visibility besser nutzen wollen. - Redakteur:innen und Texter:innen, die Inhalte prompt-freundlich und zitierfähig gestalten wollen. - Digital-Strateg:innen, die neue Zielsysteme und KPIs für Sichtbarkeit und Traffic entwickeln möchten. - Führungskräfte und Entscheider:innen, die verstehen wollen, welche Auswirkungen AI Overviews auf die digitale Sichtbarkeit des Unternehmens haben und wie man darauf reagiert. Vorkenntnisse in SEO und im Umgang mit KI-Tools (z. B. aus dem 121WATT SEO-Seminar oder KI-Seminar) werden empfohlen, um optimal vom Seminar zu profitieren. Warum die 121WATT für das GEO Seminar? - 100 % praxisorientiert – du arbeitest live mit deinen eigenen Beispielen und relevanten GEO-Tools. In unserem 2 tägigen Intensiv GEO-Seminar arbeitest du nicht mit Demo-Daten, sondern mit deinen eigenen Websites, Keywords oder Content-Beispielen. Du analysierst live in der Google Search Console, SISTRIX oder Screaming Frog und testest, wie sich deine Inhalte in KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity oder dem AI-Mode von Google darstellen. Am Ende des Seminars hast du konkrete Optimierungen für deine GEO  und sofort umsetzbare Learnings mit - Unsere Trainer:innen kommen direkt aus der Praxis – von GEO-Strategie, über Audits, der Entwicklung von GEO-KPIs bis zu KI-Unterstützung in der GEO. Du lernst aus  direkt an Praxisfällen. Du bekommst Erfahrungen aus erster Hand, von Expert:innen mit langer SEO- und GEO Erfahrung - Verknüpfung von Theorie und Doing – du verlässt das Seminar mit eigenen Analysen, Prompts zur Optimierung für die KI-Suche und relevanten KI-Tools.  In unserem GEO-Seminar lernst du, wie du die Theorie direkt in anwendbare GEO-Analysen und Prozesse überführst. - Du wendest systematisch Prompts an, mit dem Ziel deine Sichtbarkeit in der KI-Suche zu analysieren, zu optimieren und geeignete GEO-KPIs abzuleiten - Die 121WATT mit seinen Seminaren wurde mehrfach ausgezeichnet – unter anderem vom SZ Institut (Top berufliche Weiterbildung Marketing 2025) und von FOCUS Business (Top Anbieter für Weiterbildung 2026). Ein Grund: Wir verbinden Theorie, Praxis und Transfer so, dass du als Teilnehmer möglichst viel mitnimmst. Im GEO-Seminar arbeitest du an deinen eigenen Beispielen, nutzt echte GEO-Tools wie Rankscale, Sistrix AI / ChatBots, SEO-gets, ChatGPT, Claude, Google Search Console und Screamingfrog und entwickelst eigene Prompts, Analysen und KPIs. Unsere Seminare folgt einer klaren Didaktik: Verstehen → Bewerten → Umsetzen. So entsteht Wissen, das du in der Praxis anwenden kannst **Lernziele:** Nach dem Besuch unseres praxisnahen GEO-Seminars kannst du: - AI Overviews verstehen und bewerten: Du weißt, wie AI Overviews, der AI-Mode von Google, ChatGPT-Suche und Perplexity funktionieren und welchen Einfluss sie auf das Suchverhalten und SEO haben. - GEO-Strategien entwickeln: Du entwickelst langfristige GEO Strategien für mehr Sichtbarkeit in den AI-Overviews und im AI-Mode - GEO vs. SEO: Du verstehst wo die Unterschiede zwischen SEO und GEO liegen und was das für deine GEO-Strategie bedeuet - Technische Voraussetzungen schaffen: Du optimierst deine Website technisch so, dass Inhalte in AI Overviews aufgenommen werden können. - GEO-Tools: Du nutzt Tools, wie die Google Search Console, SISTRIX oder SEO-Gets, um die Auswirkungen der KI-Suche besser zu analysieren - Klick-Alternativen nutzen: Du entwickelst Strategien zur Diversifizierung von Zugriffsquellen, z. B. über Social Media, Newsletter oder YouTube. - Content strukturiert und zitierfähig gestalten: Du gestaltest Inhalte gezielt für LLMs – mit klaren Strukturen und relevanten Formaten (z. B. Listen, Checklisten) - Workshops: Wir analysieren und optimieren live auf Basis echter Websites, Live‑Demos, Gruppenarbeiten und Live-Beispiel der Teilnehmenden - Prompts: Du erhälst im GEO-Seminar Prompts, die dir helfen sofort GEO-Analysen, GEO-Optimierung und GEO-Strategien zu entwickeln **Agenda:** - Begriffsklärung & Funktionsweise von GEO: Ziel: Verstehen, wie AI Overviews, AI-Mode, ChatGPT-Suche & Perplexity funktionieren - GEO, AIO, LLMO, Retrieval Augmented Generation – Eine Begriffsdefinition - Was sind AI Overviews, ChatGPT-Search & Perplexity? - Der neue AI-Mode: Hintergrund und Definition - Die neue Suche: Antworten statt Links - Von der Nutzerabfrage bis zum Ergebnis – Was passiert bei einer KI-Suche? - Workshop: Prompt-Test: „Welche Inhalte meiner Website erscheinen in AI-Systemen?“ - Die Auswirkung der KI-Suche auf SEO: Ziel: Ausmaß & Muster der Veränderung durch AI Overviews verstehen - Zero-Klick-Suchverhalten: Was bleibt von der Sichtbarkeit übrig? - Verschiebung des Klickverhaltens bei Nutzerinnen und Nutzern - Tools zur Analyse: Zwischen der Search Console, Sistrix, Peec AI und Semrush - Workshop: Analyse der AI-Overviews mit Sistrix, Peec-AI & Co. - Exkurs zu Sprachmodellen & RAG als Basis der GEO (1hrs): Ziel: Verstehen, wie AI Overviews, ChatGPT-Suche & Perplexity funktionieren als Grundlage in der GEO - Sprachmodelle: Definition und Limitierungen von LLM - Datensets & Quellen: Von Common Crawl als Basis für Sprachmodelle - Kreativität & Halluzinationen: Warum KIs „falsch abbiegen“ und wie RAG die Verlässlichkeit sichert. - RAG: Was bedeutet Retrieval Augmented Generation und die Bedeutung für die GEO - Der KI-Crawl-Prozess: Wie GPTBot, CCBot oder Googel das Web für KI-Systeme erfassen. - Workshop: Der Rechercheprozess der KI als Basis für die Optimierung in der GEO - Prompt Research in der GEO: Ziel:  Von Keywords zu Prompts – Wie verändert sich das Keywording in einer KI-Welt? - Prompt Research: Von Keywords, zu Intent-Analysen zu semantischem Verständnis - Query Fan-out und das neue semantische Verständnis der KI - Die detaillierte Analyse von Intent und möglichen synthetischen Abfragen - Jobs-to-be-done als Modell zum Verständnis von Nutzerbedürfnisse in der KI-Suche - Workshop: Wie analysiere ich Suchintent und Query Fan-out mit KI-Unterstützung?   - GEO: Content-Optimierung für AI-Overviews: Ziel: GEO – Content-Optimierung für AI-Overviews und KI-Suche - E-E-A-T & thematische Autorität: Das Fundament für die KI-Suche - Pyramidialer Aufbau von Inhalten - Bestehende Inhalte KI-freundlich optimieren - Relevante Content-Formate und Strukturen für AI-Overviews - Neue Metriken und Reporting für die KI-Suche - Workshop: Optimierung für AI-Overviews mit KI-Untertsützung - Topical Authority und Entitäten in der GEO: Ziel: Tiefes Verständnis zur Relevanz der Topical Authority und von Entitäten in der GEO (Generative Engine Optimization) - Definition: Was bedeutet Topical Authority und wie wichtig ist diese in der GEO - Analyse: Wie analysiere ich eine eigene Topical Authority? - Topical Authority aufbauen und mit Toolunterstüzung (seogets) monitoren - Hintergrund: RRF ein Algorithmus zur Messung von Topical Authority - Form strings to things- die Bedeutung von Entitäten - Workshop: Wie ist dein Unternehmen in der KI verankert? - Workshop: Erstellen eines detaillierten GEO-Content Briefings auf Basis von Entitäten - GEO-Strategien entwickeln: Ziel: Eine GEO Content Strategie entwickeln - Von der AIDA zum Messy Middle Konzept von Google - Hintergrund: Was ist das Messy Middle Konzept von Google - Der AI-Mode und das neue Model von Google als strategischer Ansatz - Prompt Identification: Wie weiss ich wie Nutzer mich im AI-Mode suchen? - Topical Authority und das Messy-Middle Konzept als Basis der Content-Strategie in der GEO - GEO Kennzahlen- Welche KPIs sind relevant?: Ziel: Relevante Kennzahlen für ein GEO-Dashboard erheben - vom Klick zur Impression: Warum wir neue Kennzahlen in der GEO brauchen? - GEO-Kennzahlen: Wie erheben Tools, wie Sistrix, Rankscale oder Peec AI ihre Kennzahlen? - Relevante Kriterien zur Erhebung sinnvoller GEO-Kennzahlen - GEO-Dashboard: Zwischen Tool-Daten, Google Search Console und GA4 - Ausblick und Trends zu GEO: Ziel: Veränderungen in der SEO verstehen - Was ist Agentic-SEO? - langfristige Strategien in einer Zero-Klick Welt - vom SEO zum Relevance Engineer – Welches Skillset  brauchst du 2026 als SEO-Manager? - SEO 2.o ist Search Everywhere Optimization ### GEO Seminar Fortgeschritten - KI-Sichtbarkeit & AI-Overviews https://www.121watt.de/seminare/geo-seminar-fortgeschritten/ Die Grundlagen hast du. In diesem Seminar gehst du einen Schritt weiter: Du arbeitest mit echten Tool-Daten, analysierst deine KI-Sichtbarkeit im Detail und leitest daraus konkrete Maßnahmen ab. Von der Content-Optimierung bis zum laufenden Monitoring. - GEO-Strategie: Wir entwickeln auf Basis von Topical Authority Analysen deine nachhaltige GEO-Strategie auf - Content-Engineering: Du transformierst deine Inhalte in relevante GEO-Assets und baust starke Contents als Faktenanker für LLMs - GEO-Wettbewerbsanalyse: Du nutzt Tools wie DataForSEO um deine KI-Sichtbarkeit im Vergleich zum Wettbewerb zu analysieren - MCP-Server: Du lernst, was das Model Context Protocol (MCP) ist und wie du deine Daten mit KI-Untersützung systematisch analysieren kannst. - Entitäten & Sentiment: Du analysierst im Detail die Verankerung deiner Marke in den KI-Modellen, analysiert dein Sentiment mit Tools wie Rankscale - GEO & Digital PR: Wir identifizieren relevante externe Trust-Quellen und analysieren die Bausteine einer nachhaltigen Online PR-Strategie, mit dem Ziel Erwähnungen und Bewertungen gezielt für deine KI-Sichtbarkeit aufzubauen. - Technical GEO: Du identifizierst technische Barrieren für KI-Crawler und verstehst, wie Bots über die robots.txt gesteuert werden. Wir analysieren, wie KI-Suchen, Bilder, Meta-Daten, strukturierte Daten oder JavaScript verstehen - GEO-Monitoring: Wir bauen mit GEO-Tools, wie Rankscale & Co. ein Project-Dashboard auf, um deine GEO-Optimierung detailliert zu analysieren Generative Engine Optimization (GEO) verändert, wie Sichtbarkeit in der KI-Suche entsteht und klassische SEO allein reicht dafür nicht mehr aus. In diesem GEO Fortgeschritten-Seminar auf MBA-Qualitätsniveau analysierst du systematisch, warum Wettbewerber in Google AI Overviews, im AI Mode, in ChatGPT Search oder Perplexity zitiert werden  und was du für deine GEO ableiten kannst. Du arbeitest in unserem Seminar  an den zentralen GEO-Hebeln: E-E-A-T, der Relevanz von Entitäten, Topical Authority, Sentiment und Technical GEO. Dazu lernst du, wie Large Language Models Quellen auswählen und wie du mit mit Model Context Protocol (MCP) ein tiefes Level an Datenanalysen erreichst. Alle Inhalte sind praxisnah, toolgestützt und direkt in deinem Unternehmen umsetzbar [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das GEO-Seminar für Fortgeschrittene richtet sich an alle, die bereits mit SEO, Content, AI Visibility oder KI-gestützten Suchsystemen arbeiten und ihre Strategien gezielt auf die Anforderungen von AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity und anderen KI-Suchen weiterentwickeln möchten. Ideal geeignet ist das Seminar für: - SEO-Manager:innen und SEO-Verantwortliche, die ihre SEO-Strategie um fortgeschrittene GEO-Ansätze, neue Zielsysteme und AI-Visibility-KPIs erweitern möchten. - Content-Marketing-Verantwortliche und Redakteur:innen, die Inhalte so strukturieren und weiterentwickeln wollen, dass sie von KI-Systemen besser verstanden und zitiert werden. - Online-Marketer:innen und Digital-Strateg:innen, die GEO als strategisches Thema im Unternehmen etablieren und datenbasiert steuern möchten. - Inhouse-Teams aus SEO, Content, Digital PR und Brand, die ihre Sichtbarkeit, Wahrnehmung und Relevanz in KI-Antworten systematisch analysieren und verbessern wollen. - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen, die für Kund:innen fortgeschrittene GEO-Analysen, Audits, Strategien und Maßnahmen entwickeln möchten. - Führungskräfte und Entscheider:innen, die verstehen wollen, wie sich digitale Sichtbarkeit in Zeiten von AI Overviews, Zero-Click-Suchen und LLMs verändert und welche strategischen Konsequenzen sich daraus ergeben. Grundkenntnisse in GEO, SEO, Content-Optimierung und im Umgang mit KI-Tools werden vorausgesetzt. Das Seminar ist ideal für alle, die bereits erste Erfahrungen mit GEO, AI Overviews, SEO-Analysen oder KI-gestützter Content-Optimierung gesammelt haben. Warum die 121WATT für das GEO-Seminar Fortgeschritten? - 100 % praxisorientiert: du arbeitest an realistischen GEO-Fällen, eigenen Beispielen und echten Tool-Daten. In unserem 2-tägigen Intensiv-Seminar analysierst du nicht nur Modelle und Theorien, sondern arbeitest live mit GEO-relevanten Daten, AI Overviews, Wettbewerbern, Content-Beispielen und konkreten Fragestellungen aus der Praxis. Du entwickelst direkt umsetzbare Ansätze für deine eigene GEO-Strategie. - Fortgeschrittene Inhalte statt Einsteiger-Überblick. Wir gehen über Grundlagen hinaus und zeigen dir, wie du GEO-Ziele priorisierst, Citation-Gaps analysierst, Entitäten bewertest, Sentiment verstehst, Monitoring aufsetzt und technische sowie inhaltliche Maßnahmen sauber ableitest. - Arbeiten mit relevanten GEO-Tools und Datenquellen. Du lernst, wie du Google Search Console, GA4, SISTRIX, Rankscale, Peec AI, DataForSEO und weitere Tools gezielt für GEO-Analysen, Wettbewerbsvergleiche, Monitoring und strategische Entscheidungen einsetzt. - Unsere Trainer:innen kommen direkt aus der Praxis. Du profitierst von konkreten Erfahrungen aus SEO, GEO, Content-Strategie, Audits, Reporting, KI-gestützter Analyse und datenbasierter Optimierung. So erhältst du keine abstrakten Konzepte, sondern umsetzbare Perspektiven aus der täglichen Arbeit. - Verknüpfung von Strategie, Analyse und Umsetzung. Im Seminar lernst du nicht nur, wie GEO theoretisch funktioniert, sondern wie du daraus konkrete Maßnahmen ableitest – von Content-Engineering über Technical GEO bis zu Sentiment, Monitoring und Digital PR. - Prompts, Frameworks und Workflows für die direkte Anwendung. Du erhältst Prompts, Analyseansätze und methodische Frameworks, mit denen du GEO-Audits, Wettbewerbsanalysen, Content-Bewertungen und strategische Priorisierungen effizient in deinen Arbeitsalltag überführen kannst. - Die 121WATT steht für Weiterbildung mit hohem Praxis- und Transferanspruch. Unsere Seminare verbinden Verstehen, Bewerten und Umsetzen. Genau deshalb arbeiten wir auch im GEO-Seminar Fortgeschritten mit realistischen Fällen, konkreten Daten, relevanten Tools und vielen Übungen, damit du nicht nur Impulse mitnimmst, sondern echte Handlungssicherheit gewinnst. **Lernziele:** Nach dem Besuch unseres praxisnahen GEO-Seminars für Fortgeschrittene kannst du: - GEO-Ziele strategisch priorisieren: Du bewertest die wichtigsten GEO-Ziele für dein Unternehmen, von Citation und Shortlist Presence bis Trust, Sentiment und Journey Coverage, und leitest daraus konkrete Prioritäten ab. - AI Overviews und KI-Sichtbarkeit fundiert analysieren: Du nutzt Daten und Tools, wie MCP,  um deine Sichtbarkeit in AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity und anderen KI-Suchen systematisch zu bewerten. - GEO-Analysen mit den richtigen Tools durchführen: Du arbeitest mit Google Search Console, GA4, SISTRIX, Rankscale, Peec AI und DataForSEO, um GEO-Kennzahlen, Citation-Gaps und Wettbewerbsveränderungen datenbasiert zu analysieren. - Wettbewerber in KI-Suchen gezielt untersuchen: Du erkennst, warum andere Marken in AI Overviews und KI-Antworten zitiert werden, und leitest daraus konkrete Optimierungen für deine Inhalte, Seitenstrukturen und GEO-Strategie ab. - Content als zitierfähige GEO-Assets entwickeln: Du optimierst Inhalte so, dass sie für LLMs, AI Overviews und KI-Suchen als relevante, vertrauenswürdige und zitierfähige Quellen funktionieren. - Content-Engineering für GEO einsetzen: Du transformierst bestehende Inhalte in starke Faktenanker und entwickelst Seiten, die systematisch auf Relevanz, Struktur, Entity-Dichte und Nutzwert für KI-Systeme einzahlen. - Entitäten und Topical Authority stärken: Du verstehst, wie KI-Systeme deine Marke, Produkte und Leistungen wahrnehmen, und optimierst gezielt auf Entitäten, Attribute, Grounding Pages und thematische Autorität. - Sentiment und Markenwahrnehmung verbessern: Du analysierst, wie KI-Systeme deine Marke auf Basis externer Quellen, Erwähnungen und Bewertungen bewerten, und entwickelst Maßnahmen zur gezielten Verbesserung von Trust und Sentiment. - Technische GEO-Hürden identifizieren: Du erkennst, welche technischen Barrieren KI-Crawler und KI-Systeme beim Lesen, Interpretieren und Verarbeiten deiner Website behindern, und weißt, wie du diese behebst. - robots.txt, strukturierte Daten und JavaScript richtig bewerten: Du verstehst, wie technische Signale die KI-Lesbarkeit deiner Website beeinflussen und welche Rolle Crawling, Rendering, Bilder, Metadaten und Schema-Markup für GEO spielen. - Digital PR und Offpage-Signale gezielt nutzen: Du entwickelst Ansätze, wie du Erwähnungen, Bewertungen, externe Trust-Quellen und Digital PR für mehr Sichtbarkeit und bessere Wahrnehmung in KI-Systemen einsetzen kannst. - GEO-Monitoring professionell aufsetzen: Du definierst sinnvolle GEO-KPIs und baust Dashboards auf, um Visibility Score, Share of Voice, Detection Rate und Sentiment dauerhaft zu überwachen. - MCP und Automatisierung für GEO nutzen: Du lernst, wie du mit dem Model Context Protocol und DataForSEO Analysen skalierst und wiederkehrende GEO-Auswertungen effizienter automatisierst. - Workshops: Wir analysieren live AI Overviews, Wettbewerber, Content, Entitäten, Sentiment, technische Barrieren und GEO-Potenziale anhand echter Beispiele, Websites und Use Cases aus der Praxis. - Prompts: Du erhältst fortgeschrittene Prompts, die dir helfen, GEO-Analysen, Wettbewerbsvergleiche, Content-Audits und strategische Optimierungen schneller und strukturierter durchzuführen. Was ist der Unterschied zwischen dem GEO Seminar &  dem Fortgeschrittenen-Seminar? Das GEO Seminar  erklärt, was GEO ist und wie KI-Suchen funktionieren. Dieses Seminar setzt an unserem GEO Seminar und geht eine Stufe tiefer: Du analysierst live mit Tools wie DataForSEO und MCP, leitest erweiterte Optimierungsmaßnahmen ab und machst detaillierte GEO-Analyse für eine optimierte Sichtbarkeit in den KI-Suchen GEO Seminar – Inhalte & Agenda im Vergleich 121WATT · Stand April 2026     Thema GEO Seminar GEO Seminar – Fortgeschritten Entitäten & Sentiment Einführung in Entitäten, Analyse Entitäten, Konzept Groundingpage Grounding Pages vs. alternative Ansätze, Analyse Perception Drift , Sentiment Score mit Rankscale und Analyse von Mentions, Bewertungen und externen Quellen Nur Fortgeschritten Topical Authority Hintergrund Topical Authority, Analyse Topical Authority, Topical Analyse mit GSC und seogets als Tools Topical Authority Analyse als strategischer Ausgangspunkt: wie KI-Systeme Themen und Attribute einer Marke zuordnen – Grundlage für Content-Priorisierung und GEO-Roadma GEO-Tools Rankscale Überblick, erste Kennzahlen, Prompt-Research Live-Arbeit mit GSC, GA4, SISTRIX, Semrush, Rankscale,und DataForSEO – Prompt-Research mit Anlage eines GEO-Projects Datenanalyse Datenanalyse-Framework für die Generative Engine Optimization DataForSEO für AI-Overview Analysen, GEO-Analysen über das MCP (Model Context Protocol) für automatisierte, skalierbare GEO-Analysen statt manuellem Einzelvergleich Content-Optimierung GEO-Content-Grundsätze,Content-Briefings für GEO entwickeln, User-Intent Analysen, Contentstrategien mit dem Konzeot Messy Middle umsetzen Content-Engineering: Entitätenoptimierung, Priorisierung Content-Optimierung, Wettbewerbsanalyse GEO-Content Technical GEO Exkurs in Grundlagen Analyse - wie sieht die KI eine Website: Zwischen robots.txt JavaScript-Rendering, Bilder & Metadaten (Gemini, ChatGPT Vision, Perplexity), Verarbeitung von Schema Markup E-E-A-T Grundprinzipien als Qualitätssignal für GEO, Umsetzung der Prinizipen in Content E-E-A-T als operativer Hebel: Digital PR, Mentions, Bewertungen und externe Trust-Quellen gezielt für KI-Sichtbarkeit aufbauen – verknüpft mit Sentiment-Analyse (Rankscale & Co.)   **Agenda:** - State of Generative Engine Optimization (GEO) 2026: Ziel: Status Update GEO 2026. Was sind aktuelle Entwicklungen in der GEO? Welche Optimierungslogiken haben sich in den letzten Monaten verändert, was ist gleich geblieben? Gibt es schon Best-Practices in der GEO? Musst du deine GEO-Ziele anpassen? - KI-Suche im Wandel: welche Änderungen und Anpassungen gab es bei den AI Overviews, AI-Mode, ChatGPT Search und Perplexity im Vergleich - RAG vs. Foundational Model: Wann KI-Systeme aus dem trainierten Wissen und wann sie live antworten — und was das für deine GEO-Maßnahmen bedeutet“ - Query fan-out in der Praxis: Wie KI-Systeme heute synthetische Suchabfragen generieren und was du daraus lernen kannst? - E-E-A-T 2026: Wie werten KI-Systeme Expertise und Autorität heute aus und gibt es hier Unterschiede zur klassischen SEO? - Vom Klick zur Citation:  Welche Kennzahlen in der GEO haben sich bewährt – erste Praxiserfahrungen mit GEO-KPIs - GEO-Ziele 2026: Sentiment, Shortlist-Presence, mehr als nur Citationen - Workshop: Wir gleichen deine bisherige GEO-Ziele mit dem aktuellen Stand der KI-Suchsysteme ab - GEO-Analyse: Analyse mit GSC, GA4, Sistrix und Rankscale: Ziel: Wir werfen einen kurzen Blick auf GEO-Marktdaten und analysieren relevante Kennzahlen für deine GEO-Sichtbarkeit mit GSC, GA4, Sistrix und Rankscale - Zero-Click SERPs: CTR, Klicks und was das für Traffic-Prognosen bedeutet - GEO-Entwicklung: Anteile, Entwicklung zwischen B2B und B2C - GSC & GEO-Monitoring: Impressionen vs. Klicks Query-Segmentierung - GA4 und AI-Traffic: Wie du KI-Quellen als eigenen Channel einrichtest und analysierst - Tools: In Sistrix und Semrush AI-Overview Impact analysieren - Limitierungen: Was sind Limitierungen in Sistrix und Semrush bei der Analyse von AI-Overviews - GEO-Tools: Deep-Dive mit DataforSEO für eine Live AI-Overview Analyse - GEO-Dashboard: 5 GEO-Kennzahlen zum Monitoren - Workshop: Live-Analyse der AI-Overviews mit DataforSEO - GEO-Content: Warum die KI meinen Wettbewerb zitiert?: Ziel: Du kannst systematisch analysieren, warum Wettbewerber in AI Overviews zitiert werden, und leitest daraus konkrete GEO-Best Practices ab – von der ersten AI-Overview-Analyse über Prompt-gestützte Analyse bis zur skalierten Auswertung mit DataForSEO und MCP-Server. - AI-Overview Analyse: Wettbewerbsanalyse eines AI-Overviews - Best-Practices GEO: Wettbewerber identifizieren, strukturelle Muster erkennen und GEO-Best-Practices aus dem Screenshot analysieren - Information Gain: Was ist das Konzept Information Gain und warum ist das so wichtig für deine GEO? - GEO-Content Optimierung: Answer-First-Prinzip, Chunk-Struktur, Entity-Dichte und die Rolle von Freshness - DataForSEO: SERP-Daten mit DataforSEO extrahieren, Citation-Gaps messen und die eigenen KI-Rivalen datengetrieben identifizieren - MCP-Server: Vom manuellen Vergleich zur automatisierten GEO-Analyse mit dem Model Context Protocol - Vom Audit zum Briefing: Wie du extrahierte Best Practices direkt in ein redaktionelles Optimierungs-Briefing überführst - Workshop: AI Wettbewerbs- und Content-Analyse mit DataforSEO - Entitäten, Attribute, Sentiment: Wie denkt die KI über dein Unternehmen?: Ziel: Du verstehst, wie LLMs deine Marke, Leistungen und Produkte als Entitäten wahrnehmen, was hinter dem Konzept Grounding Page steht und wie du optimal auf Topical Authority und Entitäten Inhalte optimierst - Topical Authority & Entitäten: Wie Topical Authority und Entitäten zusammenwirken, damit die KI deiner Marke konkrete Themen und Attribute zuordnet - Grounding Pages: Das Konzept Grounding Pages und Bewertung im Detail - Entity Optimierung als strategischer Hebel: Welche inhaltlichen Anforderungen du in der GEO für die Unternehmens- und Produktebene brauchst - Analyse: Was KI-Systeme heute über deine Marke denken – und wie du die Lücke zwischen Wahrnehmung und Realität schließt (Perception Drift Analyse) - Topic Cluster Similarity und Sentiment-Analyse: Wie du mit GEO-Tools dein Unternehmen in der KI-Suche analysierst - Workshop: KI-Markenverankerung – Was die KI über dich denkt? Analyse „Wir über uns“ und Top-5-Produkte auf Entitätsdichte und Sentiment analysieren - Workshop: Wir erstellen eine eigene GroundingPage - Technical GEO: Kann die KI deine Seite überhaupt lesen?: Ziel: Wir machen einen Exkurs in die technische Optimierung für die KI-Suchen. Du verstehst, welche technischen Barrieren KI-Crawler daran hindern, deine Seite zu erreichen, zu lesen und zu verarbeiten – und kannst diese systematisch identifizieren und beheben. - Wie die KI deine Seite abruft und verarbeitet? - robots.txt und noindex: Wie du KI-Crawler steuerst und welche Rolle noindex, 301 & Co. spielen - JavaScript: Können die KIs deine URL lesen? - Bilder & Co.: Was Gemini, ChatGPT Vision und Perplexity wirklich sehen - Strukturierte Daten & KI: Wie die KI deine Schema-Auszeichnungen interpretiert? - Workshop: Eigene Seite auf KI-Zugänglichkeit auditieren - GEO-Offpage - Sentiment, Mentions und Digital PR in der GEO: Ziel: Du kannst analysieren, wie KI-Systeme deine Marke, Produkte und Dokumente auf Basis externer Quellen wahrnehmen - Sentimentanalyse in der GEO: Wie KI-Systeme Sentiment aus Mentions, Bewertungen und Erwähnungen extrahieren - Sentimentanalyse mit GEO-Tools: Wie du mit z.B. Rankscale & Co. Sentiment analysierst - GEO-Trust: Zwischen Google Bewertungen, Trustpilot und Reddit – welche externen TrustQuellen KI-Systeme für dein Unternehmen bevorzugt verwenden - E-E-A-T: Die Bedeutung von Digital PR & Social Media für deine GEO - Workshop: GEO Sentiment Score – Eigene Marke und Top-3-Produkte mit Rankscale auf Sentiment analysieren - Workshop: Entwicklung einer Digital PR GEO-Strategie - GEO-Monitoring: deinen GEO-Erfolg in Rankscale & Co. sichtbar machen: Ziel: Du siehst wie du dein Unternehmen mit deinen GEO-Zielen in Rankscale oder Peec AI aufsetzen kannst – von der Topical-Definition über Prompt-Tracking und Engine-Auswahl bis zur korrekten Interpretation von Visibility Score, Sentiment und Detection Rate. - GEO Monitoring: Wie du Themen (Topics) und Nutzerprompts in GEO-Tools definierst - AI-Suchen tracken: Welche Nutzerprompts musst du in welchen AI-Engines tracken - Sentiment analysieren: Wie du Sentiment in GEO-Tools misst? - GEO-Analyse: Zwischen Visibility Score, Sentiment Score und Share of Voice in GEO-Tools - Workshop: Definition eines Brand Project in GEO-Tools auf Basis eines Prompt-Researchs - GEO-Trends und Ausblick: - Von der SEO zu GEO: Wie verändert sich mein Job als SEO-Manager? Vom Ranking-Optimierer zum Relevance Engineer - Von der Website zur Zitationsquelle: Die Zukunft der Website 2030 - Agentic Search: Was passiert, wenn KI nicht mehr nur antwortet, sondern eigenständig vergleicht, entscheidet und kauft? - GEO im Unternehmen verankern: Wie du GEO in deiner Unternehmung positionierst - GEO-Roadmap: Die drei wichtigsten Maßnahmen für deine GEO - Abschluss & Ask me anything: Wichtig: Die Agenda wird sich immer wieder auf Basis von Entwicklungen in der GEO, neuen GEO-Tools oder besseren Ansätzen in GEO immer wieder verändern ### Google Analytics 4 (GA4) Schulung und Seminar https://www.121watt.de/seminare/google-analytics-seminar/ - GA4-Daten analysieren: ein systematischer Prozess zur Analyse von GA4-Metriken und Kennzahlen - GA4 im Überblick: die Vorteile von Google Analytics 4 und die wichtigsten Features im Überblick - Definitionen: Nutzer, Sitzungen & Engagementrate - relevante GA4 Metriken verstehen und interpretieren - Ziele und GA4 KPIs: Du erfährst, wie du Kennzahlen und Schlüsselereignisse in GA4 anlegst und interpretierst. - Digital-Marketing & GA4: Online Marketing (SEO, Google Ads und Co.) in GA4 anhand relevanter Kennzahlen steuern - Nutzer in GA4: Du lernst, wie du in GA4 deine Zielgruppen, Nutzerverhalten und Digital-Marketing Kanäle effizient analysierst - GA4 im Digital Marketing: In unserem GA4 Seminar lernst du, wie du Google Analytics 4 für fundierte Online-Marketing-Entscheidungen einsetzt - Workshops: Wichtige Analysen zu Nutzerverhalten und Werberfolgskontrolle im Live-Account erstellen und interpretieren. Format: Präsenzseminar/Webinar I Online-Kurs Lerne in unserem praxisorientierten, zweitägigen Google Analytics 4-Seminar in MBA-Qualität die Grundlagen von GA4, inklusive der wichtigsten Kennzahlen und deren Interpretation kennen. Durch zahlreiche praktische Übungen und Gruppenarbeiten direkt in einem Live-Account lernst du, wie du GA4 effektiv zur Analyse der Webseitennutzung und zur Erfolgskontrolle deines Online-Marketings einsetzt. Zusätzlich zeigen wir dir, was GA4 im Vergleich zu anderen Webanalyse-Tools so besonders macht. Das Seminar ist für Teilnehmer:innen aus B2B- und B2C-Unternehmen sowie Non-Profit-Organisationen geeignet und wird sowohl als Präsenzseminar als auch als Webinar angeboten. **Zielgruppe:** Das Seminar ist bestens geeignet für Personen, die noch keine Erfahrungen in der Webanalyse mit GA4 haben und nun die ersten Schritte gehen möchten. Spezifisches Vorwissen ist nicht nötig, ein generelles Grundverständnis im Online Marketing ist aber sehr von Vorteil. Solltest du noch nicht mit den Grundlagen des Online Marketings vertraut sein, empfehlen wir dir zuvor unser Online-Marketing-Seminar zu besuchen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Google Ads Manager:innen - Manager:innen Conversion & Website-Usability - Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Websiteverantwortliche - Website Product-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Analytics 4 (GA4) Seminars kannst du: - Analyseziele setzen: du lernst, wie du Ziele in der Webanalyse definierst und wie du die wichtigsten GA4 Metriken interpretierst und analysierst - Kennzahlen: Nach dem GA4 Seminar kannst du KPIs wie Engagement-Rate, Conversion-Rate und Umsatzdaten in Google Analytics 4 richtig interpretieren - GA4 verstehen: du bekommst einen umfassenden Überblick über die Benutzeroberfläche, Berichte und Datenstreams von GA4. - Daten interpretieren: du verstehst wichtige Definitionen, Metriken in Google Analytics 4 kennen - Berichte erstellen:  Du kannst Analysen und Berichte, einschließlich Echtzeit-Berichten und Nutzerdaten, erstellen und interpretieren. - Datenschutz beachten: du verstehst den Hintergrund zu First- & Third-Party-Cookies und welche  Einstelllungen zum Datenschutz in GA4 wichtig sind - Erweiterte Analysen durchführen: du führst explorative Datenanalysen,  Analysen zur Werbeerfolgskontrolle und Trichteranalysen durch. - GA4 verwalten: du lernst die für die Praxis relevanten Einstellungen in der Verwaltung von Konto, Properties, Datenstreams und Nutzerzugriffen in GA4 kennen **Agenda:** - Ziele der Web-Analyse: - Ziele in der Web-Analyse & GA4 - Herausforderungen in der Web-Analyse - GA4 Daten systematisch analysieren – Web-Analyse Framework - Von der Metrik zur KPI - Wichtige Definitionen in GA4 – Cookies & Co. - Google Analytics 4 im Überblick: - Die Benutzeroberfläche im Überblick - Bericht-Snapshot & Lebenszyklus: Berichtsreiter im Überblick - Wichtige Features und Tools in GA4 - Workshop: Mobile Nutzer in Google Analytics 4 analysieren - Begriffe und Definitionen in GA4: - GA4 Definitionen: Was sind wichtige Kennzahlen in GA4? - Nutzer, neue Nutzer und Sitzungen - Ereignisse und die Ereignisanzahl - Definition Engagementrate und Interaktionsdauer pro Sitzung - Datenstreams: Seitenaufrufe, Scrollvorgänge oder Dateidonloads messen und interpretieren - Das ereignisbasierte Google Analytics 4 (GA4) Datenmodell als Grundlage zur Analyse - GA4 und die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) - Reporting: Analysen mit Google Analytics 4: Bericht-Snapshot und Echtzeit in Google Analytics 4 - Bericht-Snapshot: die Startseite im Überblick - Workshop: Vergleiche in Google Analytics 4 verwenden - Echtzeit: der Echtzeit-Bericht im Überblick - Nutzerübersicht anzeigen: einzelne Nutzer analysieren - der Lebenszyklus-Bericht in Google Analytics in der Übersicht - Workshop: Digital Marketing Kanäle in GA4 analysieren - Akquisition: Woher kommen deine Nutzer?: - Aufbau von Berichten (Übersichts- und Detailberichte) - Quelle / Medium in GA4 analysieren - Die richtige Verknüpfung von GA4 mit Google Ads für eine bessere Kampagnenbewertung - Workshop: Google Ads-Analyse im Berichtsreiter Werbung - Bericht zur Nutzergewinnung: Wie habe ich meine Nutzer gewonnen?: - Definition und Bedeutung von UTM-Parametern in GA4 - Workshop: UTM-Parameter mit dem Campaign URL-Builder erstellen - Analyse: UTM-Parameter im Echtzeit-Bericht - Die Standard-Channelgruppe in GA4 – Anwendung & Interpretation - Neu generierte Zugriffe: erfolgreiche Kampagnen in GA4 analysieren: - Übersicht: wichtige Akquistions-Metriken im Überblick - Abgrenzung: “Bericht zur Nutzergewinnung” vs. “Neu generierte Zugriffe”? - Workshop: E-Mail-Marketing analysieren - Workshop: sekundäre Dimensionen und Filter in GA - Der Berichtsreiter Engagement: - Der Bericht Ereignisse im Detail – die Interaktionen deiner Nutzer - Der Bericht Seiten und Bildschirme in GA4 - Der Bericht Landingpage in GA4 zur Analyse der Nutzer - Workshop: Landingpages in GA4 analysieren - Google Analytics Verwaltung: - Struktur von GA4: Konto, Properties und Datenstreams - Datenstreams in GA4 im Detail - Verwaltung: wichtige Einstellungsmöglichkeiten und Integrationen - Google Search Console mit GA4 integrieren - Nutzer-Verwaltung in Google Analytics 4 - Workshop: Ziele (Ereignisse und Schlüsselereignisse) in GA4 definieren - Schlüsselereignisse in GA4 definieren: - Ereignisse und Schlüsselereignisse (Ziele) in GA4 anlegen - Ereignisse als Basis für Schlüsselereignisse definieren - Relevante Metriken zu Ereignissen und Schlüsselereignissen in GA4 - Workshop: Newsletter-Anmeldung als Schlüsselereignis in GA4 definieren - Erkunden: Explorative Datenanalysen in GA4 im Überblick: - Warum die explorative Analyse in GA4 verwenden? - Das freie Format in der explorativen Datenanalyse - Was sind Variablen und Einstellungen in GA4? - Segmente, Dimensionen und Messwerte - weitere Analyseverfahren & Visualisierungen in GA4 - Workshop: SEO-Leistung im freien Format analysieren - Workshop: explorative Trichteranalyse in GA4 ### Google Analytics 4 (GA4) Seminar für E-Commerce https://www.121watt.de/seminare/google-analytics-4-e-commerce-seminar/ - Analytics für transaktionale Seiten: Nach unserem Seminar weißt du, wie du das E-Commerce-Tracking für deinen Onlineshop oder andere E-Commerce-Websites korrekt implementierst und die Daten analysierst. - Das E-Commerce Konzept: Das E-Commerce Setup in GA4 kann sehr komplex sein. In unserem Seminar lernst du, die Komplexität deutlich zu verringern und den Fokus auf das Wesentliche zu setzen. - Tracking: Du lernst, wie du Tracking-Codes korrekt implementierst und wie du dir die Arbeit deutlich erleichterst, wenn du von Universal Analytics auf GA4 migrierst. Startest du mit dem Tracking komplett neu, lernst du wie du die Tracking Codes nur einmal für GA4 implementieren kannst und die Daten trotzdem in UA erhältst - ohne zusätzlichen Aufwand. - Datenanalyse: Du lernst die neuen Monetarisierungs-Berichte in Google Analytics 4 zu verstehen und zu interpretieren. - Transaktionen analysieren: Du erfährst, wie du deinen Bestellfunnel und weitere E-Commerce-Trichter definierst und konfigurierst. - Analyse-Hub: So setzt du deine etablierten E-Commerce-Berichte aus Universal Analytics in der GA V4 um. Welche erweiterten Daten-Analysen erlaubt das neue Google Analytics 4? - Produkte und Dienstleistungen analysieren: Dir wird gezeigt, wie du angesehene und gekaufte Produkte / Dienstleistungen erkennst. - Interne Werbung: Du erlangst Kenntnisse dazu, wie du interne Werbeflächen und Werbemittel in die Auswertung einbeziehst. - Praktische Workshops: Lerne das neue E-Commerce in Google Analytics 4, die Implementierung und insbesondere die Berichtsreiter im Rahmen verschiedener Workshops kennen – somit kannst du direkt nach dem Seminar durchstarten und wichtige Analysen selbst durchführen. In unserem zweitägigen Google-Analytics-4-Seminar für E-Commerce in MBA-Qualität lernst du praxisorientiert, wie du Webanalyse für transaktionale Webseiten im B2B und B2C aufsetzt. Durch zahlreiche praktische Übungen und Gruppenarbeiten direkt in deinem Account lernst du, wie du GA4 effektiv zur Erfolgsanalyse, für Funnel-Trichter-Analysen und individuelle Reports nutzt. Du lernst Best Practices für das Setup mit der dynamischen Übergabe von Warenkorbwerten und anderen Shop-, Website- oder CRM-Daten sowie die Implementierung und technische Umsetzung mit GTM. Das Seminar richtet sich an Marketer:innen, Analystinnen und Analysten, die ihre E-Commerce-Strategien mit GA4 optimieren möchten und vermittelt dir durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an bereits erfahrene Google-Analytics-Anwender:innen, die Webanalyse für transaktionale Webseiten von B2B und B2C Unternehmen aufsetzen und durchführen wollen. Solltest du bisher noch keine Erfahrungen mit Google Analytics haben, empfehlen wir dir unser Google-Analytics-4-Seminar. Das Seminar eignet sich besonders für diese Personengruppen: - Marketing Manager:innen mit guten Kenntnissen zu Google Analytics 4 - Online-Marketing-Manager:innen - SEO- und SEA-Manager:innen - E-Commerce-Manager:innen - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Leiter:innen und Manager:innen Conversion - Website-Manager:innen - Teilnehmer:innen des Google-Analytics-4-Seminars. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Analytics 4 E-Commerce Seminars kannst du: - E-Commerce Setup optimieren: Best Practices für das Setup und die Implementierung von GA4 in Onlineshops anwenden. - Technische Umsetzung meistern: Eine Testumgebung für E-Commerce-Tracking einrichten und Stolpersteine bei der Implementierung vermeiden. - Fortgeschrittene Analysen durchführen: GA4 Analyse-Tools nutzen, um detaillierte E-Commerce Berichte und Conversion-Ereignisse zu erstellen. - E-Commerce Strategien entwickeln: Eine konzeptionelle Sichtweise auf das E-Commerce Setup in GA4 anwenden und die Komplexität reduzieren. - Datengetriebene Entscheidungen treffen: E-Commerce Customer Journeys analysieren und monetarisierungsbezogene Berichte erstellen. **Agenda:** - Google Analytics 4 und E-Commerce Kick-Off: Google Analytics 4 ist da – aber warum eigentlich? Und was bedeutet das für Onlineshops und E-Commerce?  Was ist die Best Practice Vorgehensweise und was sind wichtigsten Voraussetzungen für das  E-Commerce Setup?   Ziel ist es, alle Teilnehmer:innen auf denselben Stand zu holen.  Die Themen dieses Blocks:  - GA4: Kurzeinführung und Strategie - E-Commerce: Das kann E-Commerce in der neuen Version 4  - Vergleich: Wir zeigen dir auf einen Blick die wichtigsten Neuerungen, Unterschiede, aber auch Gemeinsamkeiten von E-Commerce zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4. - Konzeptionelle Sicht auf E-Commerce: Das E-Commerce Setup in GA4 kann sehr komplex sein, denn es wird meistens sehr technisch herangegangen. Dabei wird die konzeptionelle Sicht oft vergessen, obwohl sie nicht nur relevant ist, sondern auch die Komplexität deutlich reduziert.  Im Seminar lernst du die Komplexität deutlich zu verringern und den Fokus auf das Wesentliche zu setzen.  Die Themen dieses Blocks:  - Best Practice Setup: Wie geht man bei einem E-Commerce Setup Best Practice vor? Was muss man wissen? Worauf muss man achten? - Beteiligte Personen: Was müssen sich Marketer und Analysen vorab überlegen? Diese Personen musst du für die Implementierung an einen Tisch bringen.  Analyse: Wie lässt sich die E-Commerce Customer Journey darstellen, damit sie nach der Implementierung am besten in GA4 analysiert werden kann? - Die technische Umsetzung: In diesem Teil des Seminars werfen wir nicht nur einen Blick auf die technischen Umsetzungsmöglichkeiten, sondern richten uns gemeinsam eine Testumgebung für das E-Commerce-Tracking ein. Diese kannst du direkt als Vorlage für dein Unternehmen oder deine weiteren Kunden nutzen.  Die Themen dieses Blocks:  - Best Practice Implementierung: Was sind die Voraussetzungen? Worauf muss man achten? Welche Stolpersteine kann ich vorab berücksichtigen? - Implementierungsmöglichkeiten: GTM vs nativ, Migration von UA auf GA4, Dual Setup GA4 und UA   - Workshop: Setup einer GTM Testumgebung  - E-Commerce Analysen / Monetarisierungs Reports in GA4: Natürlich unterscheiden sich in der neuen Google Analytics 4 Property auch die Berichtsreiter von denen, die du schon kennst. Mache im Rahmen von Praxis-Workshops erste praktische Erfahrungen, damit du nach dem Seminar weitere Analysen durchführen kannst. Die Google Analytics 4 Berichte im Überblick - E-Commerce in Echtzeit - E-Commerce in den Lebenszyklus Berichten  - Monetarisierungs-Reports  - E-Commerce Conversion-Ereignisse Die Themen dieses Blocks:  - Workshops, Workshops, Workshops  - Fortgeschrittene Analysen für E-Commerce in GA4: Das Herzstück der neuen Analyse in GA4 ist das neue Analyse-Tool. Wie funktioniert das neue Tool, welche Verfahren und Einstellungsmöglichkeiten gibt es speziell für E-Commerce? In diesem letzten Abschnitt lernst du das GA4 Analyse-Tool mit seinen Einstellungsmöglichkeiten, Dimensionen, Metriken, Filtern und Segmenten speziell für Onlineshop-Analysen kennen. Fortgeschrittene Analysen in GA4 - E-Commerce im Analyse-Hub  - Kaufverhalten Trichter - Checkout Trichter - E-Commerce Segmente - E-Commerce Audiences  - Nutzerexplorer für E-Commerce Segmente  Die Themen dieses Blocks:  - Workshops, Workshops, Workshops ### Google Analytics 4 Seminar für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/google-analytics-seminar-fortgeschritten/ Ziel des Seminars ist es, dir als Kanal-Spezialist:in echte Daten-Souveränität in GA4 zu geben. Du verstehst, wie GA4 wirklich misst, kannst Abweichungen zwischen Systemen erklären und baust Analysen, die du gegenüber Management und Kund:innen souverän verteidigst. - Metriken im Deep-Dive: Du verstehst im Detail, wie GA4 vermeintlich klare Metriken wie Nutzer, Sitzungen und Ereignisse tatsächlich erhebt, sowie deren Zusammenspiel in Hinblick auf Scopes. - Scope: Du lernst, wann du nutzerbasiertes und wann sitzungsbasiertes Reporting einsetzt und warum Scope über richtige und falsche Reports entscheidet. - Datenvertrauen: Du kannst erklären, warum deine Zahlen zwischen Google Ads und GA4 abweichen und ordnest Consent Mode und Server-side Tracking sicher ein. - Tracking & Datenqualität: Du verstehst, welche externen Einflüsse auf deine Daten wirken und wie du deine Datenqualität in GA4 verbessern kannst. - Akquisition & Attribution: Du erfährst, wie du deine Marketing-Kanäle im Detail auswertest – inklusive des neuen AI-Assistant-Channels für KI-Traffic. - Individualisierung: Du baust dir ein Reporting-Set, das exakt zu deinem Kanal passt (SEO, Ads, Content, Social). - Explorative Analysen: Du beherrschst Trichter-, Kohorten- und Segment-Analysen für tiefere Insights. - KI in GA4: Du lernst, wie dich KI bei der Datenanalyse unterstützt und wie du zukünftig mit deinen Daten sprechen kannst. Im 2-tägigen Google-Analytics-4-Seminar für Fortgeschrittene in MBA-Qualität entwickelst du Daten-Souveränität für dein Reporting. Du verstehst, wie GA4 Metriken wie Nutzer, Sitzungen und Ereignisse tatsächlich erhebt, erklärst Datenabweichungen zwischen GA4, Google Ads und weiteren Plattformen souverän und verbesserst deine Datenqualität. In praxisnahen Workshops arbeitest du direkt an eigenen Fragestellungen, analysierst Marketingkanäle, erstellst individuelle Reports und nutzt moderne KI-Funktionen sowie den Analytics Advisor für fundierte Analysen. Das Seminar richtet sich an erfahrene Fachleute aus SEO, Google Ads, Content, Social Media und Agenturen mit GA4-Vorkenntnissen. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an bereits erfahrene Google-Analytics-Anwender:innen, die Sicherheit im Umgang mit Google Analytics 4 gewinnen möchten. Wenn Google Ads und SEO keine Fremdwörter für dich sind und du erste Erfahrungen mit Kampagnentagging hast, dann passt dieses Seminar sehr gut zu dir. Solltest du bisher noch keine Erfahrungen mit Google Analytics haben, empfehlen wir dir unser Google-Analytics-4-Seminar. Das Seminar eignet sich besonders für diese Personengruppen: - Marketing Manager:innen mit guten Kenntnissen zu Google Analytics 4 - Online-Marketing-Manager:innen - SEO- und SEA-Manager:innen - E-Commerce-Manager:innen - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Leiter:innen und Manager:innen Conversion - Website-Manager:innen - Teilnehmer:innen des Google-Analytics-4-Seminars. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Analytics 4 Seminars für Fortgeschrittene kannst du: - Detaillierte Ereignisse und Ziele erstellen: Du verstehst, wie relevante Ereignisse definiert und analysiert werden. - Das neue GA4-Datenmodell anwenden: Du kennst die Unterschiede zwischen Universal Analytics und GA4 und kannst die neuen Metriken und Dimensionen nutzen. - GA4 für dein Unternehmen aufsetzen: Du lernst, wie du Google Ads, die Search Console und andere Tools in Google Analytics integrierst. - Explorative Datenanalyse durchführen: Du lernst, erweiterte Analysetechniken und Filtermöglichkeiten zu nutzen. - Attributionsmodelle anwenden: Du verstehst, wie du Attributionsanalysen zur Optimierung deiner Kampagnen und deines ROI anwendest. - GA4 individuell anpassen: Du kannst Berichte und Dashboards in GA4 individuell gestalten und auf deine Bedürfnisse zuschneiden. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Datenqualität: Warum weichen deine Zahlen ab?: - Google Consent Mode (Basic vs. Advanced) einordnen: Behavioral und Conversion Modeling verstehen - Server-side Tracking: Was es ist, welche Probleme es löst und was du der IT überlassen kannst - Thresholding, Google Signale und Datenaufbewahrung: Auswirkungen auf dein Reporting (GA4 & DSGVO) - Workshop: Wir erstellen deine Abweichungs-Checkliste, damit du Datenunterschiede künftig erklärst, statt sie wegzudiskutieren - Vermeintlich klare Metriken im Deep-Dive: Wie erhebt GA4 deine Daten wirklich?: - Das ereignisbasierte Datenmodell von GA4 als Fundament aller Metriken - Der Unterschied zwischen automatischen, empfohlenen und benutzerdefinierten Ereignissen und deren Limits - Ereignisnamen, Ereignisparameter und Ereignisanzahl analysieren - Best Practice: 12 Empfehlungen für eigene Ereignisse in GA4 - Deep-Dive Nutzer: Aktive Nutzer, Google Signale, UserID und die Identität der Berichterstellung und was das für deine Zahlen bedeutet - Deep-Dive Sitzungen: Wie entsteht eine Sitzung wirklich? Timeouts und Grenzfälle - Scope verstehen: Wann nutzerbasiert, wann sitzungsbasiert reporten?: - Was ist Scope und warum entscheidet er über richtige und falsche Reports? User-, Session-, Event- und Item-Scope: Dimensionen und Messwerte sauber zuordnen - Entscheidungslogik: Welche Reporting-Frage braucht nutzerbasierte, welche sitzungsbasierte Metriken? - Typische Fehlkombinationen in Berichten erkennen und vermeiden - Workshop: Wir übersetzen echte Reporting-Fragen aus deinem Arbeitsalltag in die richtige Scope- und Metrik-Wahl - Scope Quiz: Wir testen das gelernte Wissen direkt in einem interaktiven Quiz. - Akquisition & Attribution in Google Analytics 4: - Die Standard-Channelgruppierung in GA4 und Unassigend-Traffic - Gibt es (not set) in den GA4 Berichten? Wir lösen dieses Thema zusammen. - Neu: Der AI-Assistant-Channel – Traffic aus ChatGPT, Gemini & Claude als eigenen Kanal auswerten und wie du mit Custom Channelgruppen nochmal mehr aus dem Kanal herausholst - Berichte: Wie funktioniert Attribution in GA4? Data-driven Attribution und Bewertung von Marketingkanälen, Attributionspfade & Touchpoints - Google Ads vs. GA4: Warum Conversions nie übereinstimmen: Zählweise, Attributionslogik, Zeitstempel im Vergleich und wie der Google Bug vor 2 Jahren umgangen werden kann - Datenunterschiede zwischen GA4, Meta & Co verstehen, nutzen und mit dem Datenimport-Feature mehr herausholen - Workshop: Wir analysieren den Erfolg deiner wichtigsten Marketingkanäle. - GA4 individualisieren: Berichte, Sammlungen und die Bibliothek: - Wie kann ich GA4 auf meine Bedürfnisse individualisieren? - Die Bibliothek in Google Analytics 4: Karten, Detailberichte, Sammlungen und Themen - Erstellung und Anpassung von Berichten für spezifische Geschäftsanforderungen - Workshop: Wir bauen dein kanalspezifisches Reporting-Set für SEO, Google Ads, Content oder Social Media - Explorative Analysen: Trichter, Kohorten, Segmente: - Wie funktioniert die explorative Datenanalyse? Verfahren, Einstellungsmöglichkeiten, Limits und Abgrenzung zu GA4 Standardberichten und Data Studio - Workshop: Das Verfahren „Erkundung“: Landingpages und Kanäle analysieren und mit verschiedenen Diagrammen darstellen - Trichteranalyse in GA4: Einstellungen verstehen und eigene Trichter erstellen - Kohortenanalyse: Definition und Einstellungsmöglichkeiten - Was ist der Unterschied zwischen Vergleichen, Segmenten und Zielgruppen? - Workshop: Segmente und Zielgruppen für tiefere Analysen erstellen - Exkurs: Reguläre Ausdrücke (RegEx) für Filter und explorative Analysen - Ausblick und Trends: KI in Google Analytics 4: - Built-in KI in GA4: Generated Insights, Anomalie-Erkennung und Predictive Audiences verstehen und aktivieren - Der Analytics Advisor (Gemini): Fragen an deine Daten in natürlicher Sprache stellen - GA4-Daten mit KI analysieren und interpretieren: Berichte exportieren und mit ChatGPT, Claude oder Gemini auswerten – inklusive Prompting-Mustern für Dateninterpretation - Ausblick MCP: Der Google Analytics MCP-Server – GA4-Daten direkt per KI-Assistent abfragen - Workshop: Wir exportieren einen GA4-Bericht und lassen ihn von einer KI interpretieren und prüfen kritisch, wo die KI richtig liegt und wo nicht - Entwicklung einer Roadmap für die zukünftige Nutzung von GA4 in deinem Unternehmen ### Google Looker Studio Seminar https://www.121watt.de/seminare/google-looker-studio-seminar/ - Praxis pur: Wir arbeiten direkt an deinen eigenen Dashboard und lösen konkrete Herausforderunge - Professionelles Daten-Management: Lerne, wie du native Google-Quellen (GA4, Google Ads, die Search Console) und Drittanbieter-Daten (z. B. Facebook, LinkedIn) über Community Connectors in einer zentralen Ansicht vereinst. - Deep Dive: Data Blending: Wir gehen in die Tiefe. Verstehe die Logik von Left, Inner, Full und Cross Joins, um komplexe Datenmodelle (z. B. Budget-vs-Ist-Vergleiche oder kanalübergreifende Performance) sauber abzubilden. - Advanced Analytics mit RegEx: Nutze die Mächtigkeit von Regulären Ausdrücken, um unsaubere Daten zu bereinigen, eigene Kanal-Gruppierungen zu erstellen oder komplexe Filterlogiken zu bauen. - Next Level AI – Gemini in Looker Studio: Erfahre, wie du künstliche Intelligenz nutzt, um Diagramme per Chat-Befehl zu erstellen, berechnete Felder automatisch generieren zu lassen und schneller zu Insights zu gelangen. - Interaktivität & UX: Verwandle statische "Zahlenfriedhöfe" in dynamische Tools. Wir setzen Drill-Downs, Kreuzfilter, Optionale Messwerte und Schieberegler ein, damit deine Stakeholder ihre Fragen selbstständig beantworten können. - Praxis-Workshops: Wir bauen gemeinsam konkrete Setups für SEO, Google Ads, Content Marketing und E-Commerce – direkt anwendbar auf deine Unternehmensziele. In unserem zweitägigen Google-Looker-Studio Seminar in MBA-Qualität lernst du, Daten aus verschiedenen Quellen professionell zusammenzuführen, zu visualisieren und in handlungsrelevante Dashboards zu verwandeln. Wir arbeiten dabei nicht an Musterdaten, sondern direkt an deinen eigenen Reporting-Herausforderungen. Du erfährst, wie du Google-Tools (GA4, Google Ads, Search Console) und externe Datenquellen jenseits des Google-Universums nahtlos integrierst. Der Fokus liegt nicht nur auf der technischen Funktionalität sondern auch auf den richtigen KPIs, klarem Design und Storytelling. Durch intensive Praxis-Workshops nimmst du fertige Lösungen mit, die du sofort im Unternehmen einsetzen kannst. Ideal für B2B- und B2C-Unternehmen, die ihre Entscheidungen auf glasklare Reports stützen wollen. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Online-Marketing Führungskräfte und Manager:innen, die regelmäßig Kennzahlen reporten und dafür ein "besseres" Tool als Excel oder Google Sheets suchen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Google-Analytics-Spezialist:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Manager:innen Conversion & Website-Usability - Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Websiteverantwortliche - Website Product-Manager:innen - Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Seminars kennst bzw. kannst du: - die Grundlagen von Google Looker Studio, wie die Benutzeroberfläche und grundlegenden Funktionen, Berichte und Dashboards erstellen und verwalten sowie verschiedene Datenquellen importieren und verknüpfen. - Daten visualisieren mit verschiedenen Visualisierungstypen wie Diagramme, Tabellen und Karten anwenden, anpassen und formatieren. - Berichte erstellen und verwalten: Interaktive Berichte aufbauen und strukturieren, Filter, Steuerungen und andere interaktive Elemente verwenden sowie Berichte automatisieren und planen, um regelmäßige Aktualisierungen sicherzustellen. - erweiterte Funktionen nutzen: Berechnete Felder und benutzerdefinierte Metriken erstellen, Google Analytics und andere Drittanbieter-Datenquellen integrieren sowie Vorlagen und Best Practices für effizientes Berichtswesen nutzen. - effizienter Reportings erstellen: Zeitersparnis durch automatisierte Berichte und Dashboards erzielen sowie die Datenanalyse und -interpretation zur Unterstützung von Geschäftsentscheidungen verbessern. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Start mit Looker Studio: Aller Anfang ist leicht – wenn man weiß, wie. Wir verschaffen uns einen strukturierten Überblick über das Tool und legen das technische Fundament für deine Arbeit, damit du dich nicht in Menüs verlierst, sondern direkt produktiv wirst. - Interface-Check: Wie finde ich mich in der Oberfläche zurecht (Berichte, Datenquellen, Explorer)? - Daten-Fundament: Dimensionen vs. Messwerte – Was ist der Unterschied und warum ist er für jedes Chart entscheidend? - Erste Verbindungen: Wie binde ich meine ersten Datenquellen wie Google Analytics 4 und die Search Console korrekt an? - Strategie & Design: Ein Dashboard ist nur so gut wie die Fragen, die es beantwortet. Bevor wir das erste Chart bauen, klären wir das „Warum“ und „Für Wen“, um Datenwüsten zu vermeiden und Reports zu bauen, die wirklich genutzt werden. - Die richtigen Fragen: Was muss ich klären, bevor ich das erste Chart baue, um Business-Bedürfnisse zu erfüllen? - Zielgruppen-Fokus: Was braucht der CEO im Vergleich zum operativen Marketing-Manager? - KPIs vs. Metriken: Leading vs. Lagging Indicators verstehen und die richtigen Metriken auswählen, die zu Handlungen führen. Beispiele für strategische und taktische KPIs. Kriterien für wirklich relevante KPIs - Design-Prinzipien: „Form follows Function“ – Wie vermeide ich Datenüberflutung („Spaghetti-Graphen“) und designe klare Reports und Dashboards? - Daten visualisieren: Zahlen allein sind trocken. Wir zeigen dir, wie du sie in aussagekräftige Visualisierungen verwandelst, die auf einen Blick informieren und überzeugen – ganz ohne unübersichtliche „Torten-Diagramme“. - Chart-Auswahl: Welches Diagramm passt zu welcher Aussage (Zeitreihen, Heatmaps, Bullet-Charts)? - Scorecards & Trends: Wie verschaffe ich den schnellen Überblick über die wichtigsten KPIs inkl. Vergleichszeiträumen? - Styling & Branding: Wie passe ich Berichte über Farbpaletten und Layouts an mein Corporate Design an? - Workshop: Wir bauen live das erste Basis-Dashboard mit Traffic-Analysen und ersten Widgets. - Interaktive Dashboards: Verwandle statische PDFs in dynamische Tools. Wir machen deine Berichte interaktiv, damit deine Nutzer selbstständig Antworten auf ihre Fragen finden können, ohne dich jedes Mal um einen neuen Export zu bitten. - Dynamische Steuerung: Wie mache ich Reports flexibel mit Zeitraumsteuerungen und Filtermenüs? - Kreuzfilter (Cross-Filtering): Wie nutze ich Diagramme als Steuerelemente, um den ganzen Bericht per Klick zu filtern? - Datenkontrolle: Wie baue ich ein einziges Template, das für mehrere Accounts oder Properties funktioniert? - Drill-Downs: Wie ermögliche ich Nutzern, von der Jahresansicht bis auf Tagesebene oder von der Kampagne zur Anzeigengruppe zu zoomen? - Daten-Alchemie & AI: Deine Daten sind nicht sauber oder die passende Metrik fehlt? Wir nutzen Profi-Funktionen und künstliche Intelligenz, um Daten nach deinen Wünschen zu formen und tiefere Insights zu generieren. - Berechnete Felder: Wie erstelle ich eigene Metriken und Dimensionen (z. B. eigene Kanal-Gruppierungen mit CASE WHEN)? - Reguläre Ausdrücke (RegEx): Wie filtere und bereinige ich „schmutzige“ Daten wie ein Profi mit REGEXP_MATCH und REGEXP_REPLACE? - Gemini in Looker Studio: Wie nutze ich KI, um Charts per Chat zu erstellen, Formeln generieren zu lassen und schneller Insights zu gewinnen? - Datenquellen verknüpfen (Data Blending): Brich Datensilos auf. Wir zeigen dir, wie du unterschiedliche Quellen intelligent kombinierst, um Zusammenhänge über Kanalgrenzen hinweg zu erkennen – eine der mächtigsten Funktionen in Looker Studio. - Grenzen sprengen: Wie mische ich Daten aus GA4, Google Ads und Facebook in einem einzigen Chart? - Join-Logik verstehen: Wann nutze ich Left Outer, Inner, Full Outer oder Cross Joins? - Praxis-Cases: Wie erstelle ich einen Budget-Abgleich (Soll/Ist) und kanalübergreifende Performance-Analysen? - Praxis-Workshops (Wahlmodule): Im praktischen Teil erstellst du ein gemeinsames Dashboard mit GA4-Daten. So lernst du die wichtigsten Elemente im Zusammenspiel kennen. - SEO-Dashboard: Wie visualisiere ich Keyword-Rankings, Indexierungsstatus und organischen Traffic? - Google Ads Dashboard: Wie behalte ich ROAS, Kosten und Kampagnen-Performance im Blick? - E-Commerce Dashboard: Wie reporte ich Verkäufe, Produkt-Performance und Warenkorbabbrüche? - Distribution: Wie automatisiere ich den E-Mail-Versand und manage die Freigabe meiner Reports sicher? Deine Dashboards im Fokus Am zweiten Tag arbeiten wir u. a. direkt an deinen eigenen Dashboards. So bekommst du konkrete Lösungen für deine individuellen Herausforderungen. ### Google Tag Manager Seminar & Schulung https://www.121watt.de/seminare/google-tag-manager-seminar/ - Grundlagen: Wozu braucht man Tag-Management und was sind die typischen Herausforderungen. Wir klären die wichtigsten Begriffe beim Google Tag Manager wie z.B. Tags, Trigger, Variablen oder Workspaces. - Privacy First: Lerne die korrekte technische Steuerung von Tags mittels Consent Mode und dem "Consent Initialization" Trigger direkt im GTM. - Funktionsweise: Verwalte und steuere deine Tracking-Codes zentral. Lerne die technische Funktionsweise des GTM, das Setup des Containers sowie die Logik hinter Tags, Triggern und Variablen. - Event-Tracking und Data Layer: Wir implementieren das Tracking von Klicks, PDF-Downloads, YouTube-Videos und Scroll-Verhalten und übergeben über Data-Layer Websiteinformationen. - Debug-Mode: Du lernst in Workshops eigene Tracking-Implementierung im GTM Debug-Mode zu analysieren und Fehler zu korrigieren. Was sind typische Fehler und wie kann man sie vermeiden? - Smarter arbeiten mit KI: Erfahre, wie du KI-Tools nutzen kannst, um komplexe RegEx-Formeln oder JavaScript-Variablen für den GTM fehlerfrei erstellen zu lassen. - Strategischer Ausblick: Client-Side vs. Server-Side Tagging – wir klären die Unterschiede und wann du welche Technologie benötigst. Lerne in unserem zweitägigen Google Tag Manager Seminar in MBA-Qualität, wie Du Web-Analyse-Tools und Trackings anderer Plattformen, wie z.B. GA4, Meta Ads oder Google Ads über den Google Tag Manager auf deiner Webseite einbauen, verwalten und aussteuern kannst. Wir führen dich tief in die Praxis moderner Tracking-Konzepte: Von der korrekten technischen Umsetzung des Consent Mode v2 bis hin zur Messung komplexer Interaktionen wie Video-Views und Downloads. Anhand zahlreicher Praxisworkshops lernst du, wie du Tags, Trigger und Variablen konfigurierst, KI-Tools wie ChatGPT für effizientere Workflows nutzt und typische Fehler im Debugging-Prozess vermeidest. Du erfährst, wann der klassische Client-Side GTM ausreicht und wann ein Wechsel auf Server-Side Tagging strategisch sinnvoll ist. **Zielgruppe:** Ideal für Teilnehmer:innen, die das Tracking einer größere Anzahl an Marketing-Technologien in ihre Website ohne Software-Entwickler zu beauftragen einbinden und verwalten wollen. HTML, CSS und JavaScript Grundkenntnisse sind nicht vorausgesetzt, aber für das technische Verständnis von Vorteil. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Manager:innen Conversion & Website-Usability - Websiteverantwortliche - Web-Developper - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Agenturmitarbeiter:innen - UX/UI-Designer / Produktmanager:innen und Developer **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Tag Manager Seminars kannst du: - Tag Management verstehen und nutzen: Verstehe die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten eines Tag Management Systems (TMS) und warum es für verschiedene Stakeholder von Vorteil ist. - Grundlagen des Google Tag Managers beherrschen: Lerne die technischen Funktionen des Google Tag Managers kennen und erfahre, welche administrativen Aufgaben du übernehmen kannst. - Google Tag Manager konfigurieren: Konfiguriere den Google Tag Manager effektiv mit dem Dreiklang aus Tags, Triggern und Variablen, insbesondere in Verbindung mit Google Analytics 4. - Qualitätssicherung im Google Tag Manager durchführen: Setze Tools und Methoden ein, um die Qualität deiner Tag Implementierung sicherzustellen und typische Fehler zu vermeiden. - Erweiterte Tracking-Methoden anwenden: Implementiere fortgeschrittene Tracking-Methoden für verschiedene Interaktionen wie Klicks, Downloads, Scrolls, Facebook-Tracking und Formular-Absendungen. - Strategische und technische Planung umsetzen: Entwickle Implementierungsstrategien und setze Best Practices für Naming-Conventions und die Strukturierung deines Tag Manager Containers um. - Debugging und Fehlerbehebung meistern: Nutze den Debug-Mode des Google Tag Managers und implementiere Prozesse für das Debugging und die Qualitätssicherung (QA). Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Tag Management Übersicht & Vorteile: Erhalte einen strategischen Überblick über den Einsatz von Tag Management Systemen zur Effizienzsteigerung im Marketing. Wir klären zudem die zentrale Rolle des GTM im modernen Datenschutz-Kontext. - Was ist ein Tag Management System (TMS)? - Warum Tag Management? Vorteile, Effizienz und Unabhängigkeit von der IT. - Der GTM: Architektur, Begriffsdefinitionen (Container, Workspace, Versionen), Funktionsweise und Vorteile - Privacy by Design: Die Rolle des GTM im Kontext von DSGVO und Consent Management. - GTM Setup & Konto-Struktur: Lerne, wie du einen GTM-Account und Container von Grund auf sauber aufsetzt und technisch korrekt in deine Webseite integrierst. Wir zeigen dir zudem Best Practices für die Verwaltung von Nutzerrechten. - Konto- und Container-Erstellung (Web). - Installation des Snippets (Head/Body) und Best Practices. - Nutzerverwaltung und Rechte-Management im Team. - Die Logik: Tags, Trigger & Variablen: Verstehe das Herzstück des GTM: Das Zusammenspiel von Tags, Triggern und Variablen. Wir vermitteln dir die Logik, um Tracking-Anforderungen fehlerfrei in technische Setups zu übersetzen. - Das Zusammenspiel verstehen: „Tag (Was?) + Trigger (Wann?) + Variable (Welcher Wert?)“. - Built-In vs. User-Defined Variables: Wann nutze ich Standard-Variablen und wann benötige ich eigene Lösungen? - Der „Rückwärts“-Workflow für fehlerfreie Implementierung von Variablen, Trigger und Tags. - Built-in Variablen und erste eigene Variablen erstellen - Workshop: Erstellung und Implementierung eines GA4 Events im GTM: Setze das theoretische Wissen direkt in die Praxis um und richte deine erste Google Analytics 4 (GA4) Konfiguration ein. Du lernst, wie du Basis-Tags und Events sauber implementierst. - Einrichtung des Google Tags (Configuration Tag). - Implementierung des GA4 Event Tags (z.B. page_view). - Nutzung von „Configuration Settings“ Variablen für saubere Setups. - Qualitätssicherung & Debugging: Lerne, wie du deine Implementierungen vor dem Live-Gang professionell testest und Fehlerquellen identifizierst. Wir zeigen dir den Umgang mit dem Preview Mode und externen Debugging-Tools. - Der Preview Mode (Tag Assistant) im Detail: Tags fired vs. not fired. - Debugging-Tools für Profis: AdSwerve dataLayer Inspector+ und Chrome DevTools. - Versionierung und Live-Gang: Änderungen sicher veröffentlichen. - Typische Fehler und Probleme - Workshop: Debugging der ersten Implementierung - Deep Dive: Trigger-Logiken & Variablen: Tauche tiefer in die Möglichkeiten der Steuerung ein und lerne komplexe Auslöseregeln für deine Tags kennen. Wir nutzen reguläre Ausdrücke und spezielle Trigger-Typen für präzises Tracking. - Verständnis komplexer Trigger: Klicks, Sichtbarkeit (Element Visibility), Timer und Scroll-Tiefe. - Relevante GTM-Tags, Triggertypen im GTM (Zwischen PageView, Click und User-Engagement), Deep Dive Built-in Variablen im GTM - Einsatz von RegEx und Lookup Tables zur Datenbereinigung. - KI-Hacks: Nutzung von AI zur Erstellung regulärer Ausdrücke für Trigger-Bedingungen. - Workshop: Benutzerdefinierte Variablen. - Praxis-Session: Erweitertes Event Tracking: Meistere die Umsetzung häufiger Tracking-Anforderungen wie Klick-, Scroll- und Download-Tracking. Zudem binden wir Marketing-Tags wie den Meta Pixel effizient über Templates ein. - Button-Tracking: Klicks auf spezifische Elemente (z.B. „Jetzt kaufen“ oder Accordions) messen. - Download-Tracking: Automatische Erfassung von Dateinamen und -typen (PDF, DOCX) mittels Custom JavaScript. - Scroll-Tracking: Messung der Lesetiefe (25%, 50%, 75%…) als GA4 Event. - Marketing-Pixel: Effiziente Einbindung des Meta (Facebook) Pixels über die Community Template Gallery statt fehleranfälligem Custom HTML. - Workshop: Implementierung von Button-Tracking, Facebook-Pixel. - Der Data Layer & Formular-Tracking: Verstehe die Funktionsweise des Data Layers als Schnittstelle zwischen Webseite und GTM. Wir lösen gemeinsam Herausforderungen beim Tracking von Formularen mittels Data Layer Pushs. - Was ist der Data Layer? Aufbau und Funktion als „Kurzzeitgedächtnis“. - Tools und Plug-Ins zur Analyse des dataLayer - Herausforderung Formulare: Warum Standard-Trigger oft versagen. - Lösung Data Layer Push: Implementierung und Abgreifen von Custom Events (z.B. form_submit) für robuste Datenqualität. - Strategie & Ausblick: Erhalte einen Ausblick auf zukunftsweisende Themen wie das Server-Side Tagging und dessen strategische Bedeutung. Abschließend besprechen wir Best Practices für langfristig saubere Container. - Server-Side Tagging: Einführung in das Konzept, Abgrenzung zum Web-Container und Entscheidungshilfen für deine Strategie. - Best Practices für saubere Workspaces und Naming Conventions. - Zusammenfassung und Q&A. ### Google Tag Manager Seminar für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/google-tag-manager-seminar-fortgeschritten/ - Konten-Administration & Workspaces: Du lernst, wie du ein GTM-Konto sinnvoll strukturierst, Rollen und Rechte vergibst und mit Workspaces simultan im Container arbeitest. - GTM Cleanup & Migration: Du erfährst, wie du bestehende Container aufräumst, migrierst und eine saubere Naming Convention für Events, Parameter, Tags und Trigger etablierst. - Consent Management & Google Consent Mode v2: Du setzt DSGVO-konformes Tracking mit gängigen Consent-Tools im GTM um und lernst, wie der Google Consent Mode v2 funktioniert, aktiviert und debuggt wird. - Data Layer im Detail: Du verstehst den dataLayer als Kernelement des GTM, befüllst ihn gezielt mit Informationen und nutzt diese in Tags und Triggern. - Enhanced Ecommerce mit GA4: Du implementierst das GA4-Ecommerce-Tracking über den GTM und kombinierst es mit Drittanbieter-Pixeln wie dem Meta Pixel. - Trackingweiche & Beforeunload Event: Du baust Trackingweichen zur Attributionssteuerung auf und misst die tatsächliche Scrolltiefe beim Verlassen einer Seite per Beforeunload Event. Vertiefe dein GTM-Wissen in unserem 2-tägigen Seminar Google Tag Manager für Fortgeschrittene in MBA-Qualität. Die Schulung richtet sich an erfahrene GTM-Anwender:innen und behandelt Konten-Administration, Workspace-Management, GTM Cleanup & Migration, Consent Management mit Google Consent Mode v2, den dataLayer im Detail, Enhanced Ecommerce mit GA4 sowie Trackingweichen und das Beforeunload Event. In fünf Workshops und mehreren Live-Demonstrationen arbeitest du an konkreten Szenarien, die du direkt im Unternehmen umsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die bereits Erfahrungen mit dem Google Tag Manager haben und diesen praktisch im Unternehmen nutzen. Du solltest mit den Inhalten unseres Google Tag Manager Seminars vertraut sein. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Web-/Digital Analytics Manager:innen - Web-Developer:innen - IT-Verantwortliche - Web-Controller:innen - Teilnehmer:innen des Google Tag Manager Seminars **Lernziele:** Nach dem Besuch unseres Seminars kannst du: - Erweiterte Tracking-Implementierungen: Komplexe Tags und Trigger erstellen, um detaillierte Nutzerinteraktionen zu erfassen. - Datenlayer nutzen: Datenlayer für fortgeschrittenes Tracking und erweiterte E-Commerce-Implementierungen verwenden. - Debugging und Fehlerbehebung: Fehler in deinen Tag-Implementierungen effizient identifizieren und beheben. - Tag-Manager-API: Die Google-Tag-Manager-API nutzen, um Automatisierungen und benutzerdefinierte Lösungen zu entwickeln. - GDPR-konformes Tracking: Sicherstellen, dass alle Tracking-Implementierungen den Datenschutzbestimmungen entsprechen. - Konten-Administration: GTM-Konto strukturieren und organisieren, verschiedene Stakeholder und Unternehmen zusammenbringen. - Workspaces & Staging Umgebung: Workspaces aufsetzen, Environments nutzen, Zusammenspiel zwischen Workspaces und Container. - GTM Cleanup & Migration: Vorgehensweise beim Cleanup und Migration, Container Export und Import, Umgang mit hardcoded Implementierungen. - JavaScript und GTM: Nutzung von eigenem JavaScript Code, Abfangen von Daten, Nutzung von sessionStorage. - Advanced Tracking Methoden: Consent Management, Enhanced Ecommerce mit GA4, Trackingweiche. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Konten-Administration: Wie strukturierst du ein GTM-Konto, wenn mehrere Abteilungen und externe Agenturen Zugriff brauchen? In diesem Block klärst du Verantwortlichkeiten und definierst ein Rollen-Rechte-Konzept. - Rollen (Administrator, User) und Rechte (Publish, Approve, Edit, Read, No Access) - Struktur innerhalb einer Unternehmung und Containerstruktur - Best Practices: wenige Admins, ein:e Product-Owner:in, Publish-Rechte nur an technisch versierte Mitarbeiter:innen - Workspace Nutzung & Staging Umgebung: Workspaces schaffen getrennte Arbeitsbereiche im Container und erlauben paralleles Arbeiten ohne gegenseitige Blockade. Du lernst, wie du sie aufsetzt und wie der Versionsstream funktioniert. - Workspaces aufsetzen und konfigurieren - Konflikt-Management, Change-Übersicht, Update-Benachrichtigungen nach Veröffentlichung - Zusammenspiel zwischen Workspaces und Container-Versionsstream - GTM Cleanup & Migration: Ein sauberer Container braucht Struktur: von der Bestandsaufnahme über die Naming Convention bis zum Livegang. Du gehst den gesamten Prozess durch und lernst dabei die wichtigsten Debugging-Tools kennen. - Container Export und Import (JSON-basiert, Overwrite vs. Merge) - Vorgehensweise beim Cleanup: nötige Trackings identifizieren oder „from scratch“ aufsetzen - Naming Convention für Events, Parameter, Tags, Trigger und Variablen (snake_case, klare Prefixes) - Debugging-Tools: ObservePoint, WASP.inspector, Adswerve dataLayer Inspector+, GTM Debug-Mode - Qualitätssicherung: Test-Property → Live-Daten-Test → Livegang - Consent Management & Google Consent Mode v2: Consent Management bestimmt, welche Tags wann feuern dürfen. Du lernst die technische Umsetzung mit gängigen CMP-Tools und den Google Consent Mode v2 inklusive Debugging. - Consent im Cookie und dataLayer, Trigger-basierte Tag-Steuerung - Implementierung mit OneTrust, Borlabs, Usercentrics, Cookiebot und CookieYes - Google Consent Mode v2: Aktivierung in den Container Settings, Debugging im Preview-Mode, Event Consent States - dataLayer im Detail: Der dataLayer ist ein JavaScript-Objekt, über das du Informationen an den GTM übergibst. Du lernst, wie du ihn befüllst, die Daten via Data Layer Variables im GTM ausliest und in Triggern verwendest. - Funktionsweise: Persistenz, Zugriff via Console, Events als Zeitmarker - dataLayer.push: Informationen zum richtigen Zeitpunkt bereitstellen - Data Layer Variables im GTM anlegen und Daten an Tags übergeben - Praxisbeispiele: Trigger-Konfiguration für ConsentManager, Borlabs und Usercentrics - Enhanced Ecommerce mit GA4: GA4 bietet ein eigenes Set an Ecommerce-Events (view_item_list, add_to_cart, purchase u.a.), das über den GTM implementiert wird. Du arbeitest am Demo-Shop und integrierst parallel ein Meta Pixel. - GA4-Ecommerce-Events und deren Parameter (Referenz: Google Developer Docs) - Demo-Shop „Ibby’s T-Shirt Shop“ als Übungsumgebung - Trackingweiche: Trackingweichen steuern die Attributionszuordnung unabhängig von den Standard-Modellen der Analyse-Tools. Du lernst zwei Ansätze und siehst eine praktische Umsetzung. - First Come First Serve (FCFS): SessionFreeze-Cookie setzen, bei Pageview erneuern, nach Conversion löschen - Last Click als Alternative - Beforeunload Event: Statt nur vordefinierte Scroll-Schwellwerte (25 %, 50 %, 75 %, 90 %) zu messen, erfasst du mit dem Browser-Event „beforeunload“ die tatsächliche Scrolltiefe beim Verlassen der Seite. - Kombination von Scroll-Trigger und Custom JavaScript - Praktische Umsetzung im GTM ### Google-Ads-Seminar für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/google-ads-seminar-fortgeschritten/ - Fortgeschrittenes Wissen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du noch wirksamer Werbung auf Google schaltest, um deine Wirtschaftlichkeit zu erhöhen. - Keywording und Suchintentionen: Du erlernst, wie du deine Google-Ads-Strategie noch verbessern kannst (Keyword-Recherche, Suchintentionen & Strategie). - Kampagnen und Anzeigen: Du lernst, was du tun musst, damit deine Google-Ads-Kampagnen optimal ausgesteuert werden und erhältst einen Überblick über Anzeigenerweiterungen und Dynamic-Keyword-Insertion. - Optimierung und Prozesse: Du erfährst, wie du den Qualitätsfaktor optimieren kannst und erhältst Tipps für prozessorientierte Optimierung. - Performance Max: Du bekommst einen Überblick über die Best Practices für Kampagnenstruktur, Auswahl an Assets und Budgetstrategien - Updates: Du lernst die neuesten Google-Ads-Features kennen. - GDN und YouTube: Du erhältst einen Einblick in das Google-Display-Network und in die Video-Werbung (Kampagnen, Formate, Remarketing, Placements). In unserem 2-tägigen Google-Ads-Seminar für Fortgeschrittene in MBA-Qualität hebst du dein Google-Ads-Wissen praxisorientiert auf Profi-Level. Lerne, wie du deine Google-Ads-Kampagnen allgemein und in Zeiten von KI und Performance Max analysierst und optimierst, um Umsatz zu steigern und Kosten zu senken. Wir arbeiten in interaktiven Übungen in deinem Account. Dabei erhältst du tiefgehende Einblicke in Qualitätsfaktoren, Anzeigenerweiterungen, Dynamic-Keyword-Insertion und Remarketing-Listen mit Google Analytics. Nutze Ads-Campaign-Experiments, um deine Strategien zu verfeinern und schöpfe die Möglichkeiten aus, deinen Account zu automatisieren. Unser Seminar, verfügbar als Präsenz- und Webinar, richtet sich an erfahrene Nutzer:innen und deckt sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab. **Zielgruppe:** Der Kurs richtet sich an Teilnehmer:innen mit Erfahrungen und soliden (Grund-)Kenntnissen in Google Ads. Für Teilnehmer:innen mit geringen oder keinen Erfahrungen empfehlen wir das Google-Ads-Seminar für Einsteiger. Zur Zielgruppe des Seminars gehören insbesondere Mitarbeiter:innen aus Unternehmen oder Agenturen sowie Freelancer:innen wie - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Alle Teilnehmer:innen des Google-Ads-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. **Lernziele:** - Du lernst, wie du deine Google-Ads-Kampagnen noch besser aussteuerst - Du erfährst, wie du den Qualitätsfaktor optimieren kannst - Du bekommst Tipps für prozessorientierte und effiziente Optimierung - Du erhältst eine fundierte Darstellung der wichtigen existierenden Bid-Management-Tools - Du lernst die neuesten Ads-Features kennen - Du bekommst einen Einblick in das Google-Display-Network und Video-Werbung Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Google, Funnel & Strategie: - Google Ads in der Google Welt: Welche Google Produkte gibt es noch? - Marketing Funnel Grundlagen: Anwendung des „4 C“ Funnels - Strategische Anpassung: Integration der Suchintentionen in Kampagnen - Suchintentionen & Strategie: ROI und Conversion-Optimierung - Qualitätsfaktor, Conversion Tracking in Google Ads / GA4: - Mythos Qualitätsfaktor: Was ist Qualitätsfaktor & wie optimiere ich ihn? - Workshop: Gewichteten Qualitätsfaktor-Bericht erstellen - Conversion Tracking Google Ads: Die Einstellungen im Detail - Vergleich Conversion Tracking: Vergleich Google Ads vs. GA4 - Aufbau und Organisation der Kampagnenstruktur: - Kampagnenstruktur: Aufbau, Best Practices und Namenskonventionen - Leistungsverbesserung: Strategische Ansätze zur Optimierung der Kampagnenstruktur. - Hierarchien in Google Ads: Effiziente Verwaltung und Integration von Verwaltungskonten (MCC). - Audit: Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur beleuchten - Audit Keywords und Matching-Optionen: - Keyword-Optionen: Welche gibt es & wie werden sie am besten verwendet - Ausschließende Keywords: Strategisches Vorgehen beim Ausschluss - Keyword- und Budgetoptimierung: Kostenreduktion durch gezielte Keyword-Strategien - Workshop: Analytische Betrachtung der Suchbegriffe – welche sind relevant / irrelevant? - Audit von Anzeigen und Responsive Anzeigen: - Optimierung der Anzeigen: Strategien zur Erhöhung des Effektivitätsfaktors. - Inhalte in Anzeigen: Welche Elemente gehören in eine ansprechende Anzeige. - Anzeigenerweiterungen: Einsatz und Erfolgsmessung in Google Ads - Best-Practice: Erstellung und Optimierung von responsiven Anzeigen und Anzeigenerweiterungen - Dynamische Optionen in Google Ads: - Dynamische Suchanzeigen (DSA): Implementierung und Funktionalität. - Dynamische Anzeigenparameter: Arten und Verwendung der Parameter - DKI: Dynamic Keyword-Insertion bei Google Ads - Checkliste: Wichtige Aspekte bei der DSA-Optimierung - Performance Max Kampagnen (PMax): - Überblick & Struktur: Best Practices für Kampagnenstruktur, Auswahl an Assets und Budgetstrategien - Asset-Optimierung: Erstellung und Optimierung von Text-, Bild- und Video-Assets. - Reporting: Analyse und kontinuierliche Optimierung der Kampagnenergebnisse - Best-Practice: Empfehlungen und Best-Practices für PMax Asset-Groups - Einführung in Google Display Netzwerk (GDN) & Remarketing: - GDN-Überblick: Funktionsweise & Strategien für das Google Display Netzwerks - Zielgruppenauswahl: Strategien, Tools zur Auswahl und Segmentierung - Remarketing-Strategien: Best Practices zur Wiederansprache von Nutzern - Anzeigenformate: Effektiver Einsatz von Display-Anzeigen und dynamischen Remarketing-Anzeigen. - Workshop: Erstellung und Optimierung einer Display- und Remarketing-Kampagne - Skripte und aussagekräftige Reportings: - Automatisierung: Die Verwendung von Google-Ads Skripten zur Automatisierung - Workshop: Anlegen eines Google Ads Skripts im Werbekonto - Erstellung von aussagekräftigen Reportings in Google Ads: Methoden zur Erstellung, Interpretation und Ableitung von Handlungsempfehlungen. - Optimierungsmaßnahmen: Identifikation von Schwachstellen und Möglichkeiten zur Performance-Steigerung - Workshop: Erstellung eines Basis Google-Ads Berichts in Google Looker Studio - Exkurs: Google Ads Editor: der Google Ads Editor für effektives Google-Ads Management ### Google-Ads-Seminar für Online-Shops https://www.121watt.de/seminare/google-ads-fuer-onlineshops/ - Kunden gewinnen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du mithilfe von Google Ads mehr relevante Kunden und Kundinnen für deinen Online-Shop gewinnst. - Google Shopping: Du erfährst, wie du Google-Produktanzeigen (Product-Listing-Ads) optimal aufsetzt und deren hohes Klickwachstum für dich nutzt (Merchant Center, Produktdaten, Konfigurationen). - Kampagnen: Du lernst wichtige Kampagnenstrukturen und -einstellungen für erfolgreiche Shopping-Kampagnen kennen, die dein Budget schonen und trotzdem effizient performen. - Optimierung: Du nutzt Tools zur strukturierten Optimierung deines Google-Ads-Kontos und deiner Prozesse. Du lernst in unserem Google-Ads-Seminar für Online-Shops anhand von Praxisbeispielen die wichtigsten Funktionen und den richtigen Einsatz von Google Ads für deinen digitalen Shop kennen. Wie sieht z.B. deine aktuelle Remarketing-Strategie aus? Sind deine Produkte bereits in Google Shopping präsent? Wir vermitteln dir das Wissen, um diese Themen selbst in die Hand zu nehmen. Dadurch hebst du dein bezahltes Suchmaschinenmarketing auf das Profi-Level und lernst, wie du deinen ROI steigern und dabei die Kampagnenkosten senken kannst. Bei unseren Seminaren schaffen wir durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmer:innen und mit dem oder der Trainer:in. Auch in den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmer:innen austauschen. Am Ende deines Seminars bzw. Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.   Die Methode Webinare Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch. Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen. Präsenzseminare Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer:innen aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer:innen eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst. Praxisbezug Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von eigenen Beispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe. Seminarunterlagen Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren. Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt. Impressionen aus unseren Seminaren [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/q4ppki0T2dU"]   Der Ablauf unserer Seminare Teilnehmerzahl Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt. Seminarzeiten (Webinar) 1. Tag: 9.00 - 17.30 Uhr Seminarzeiten (Präsenzseminar) 1. Tag: 10.00 - 18.00 Uhr Pausen In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und dem oder der Trainer:in austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen. Verpflegung (bei Präsenzseminaren) Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. Zertifikat Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt. Hotelübernachtung (bei Präsenzseminaren) In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation. Qualitätsmanagement Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar! **Zielgruppe:** Zur Zielgruppe des Seminars gehören insbesondere Mitarbeiter:innen aus Unternehmen oder Agenturen sowie Freelancer:innen, die mit Porduktdatenbasierten Kampagnen und E-Commerce zu tun haben. Es richtet sich an Teilnehmer:innen mit Erfahrungen und soliden (Grund-)Kenntnissen in Google Ads. Für Teilnehmer:innen mit geringen oder keinen Erfahrungen empfehlen wir das Google-Ads-Seminar für Einsteiger. - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Alle Teilnehmer:innen des Google-Ads-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. - Online-Shop-Betreiber:innen, die einzeln oder als Team agieren - Online-Marketing-Verantwortliche, die für ein E-Commerce-Unternehmen tätig sind - Agenturen, die E-Commerce-Projekte betreuen. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Ads für Online-Shops Seminars kannst du: - Google Shopping verstehen: Die Grundlagen und Innovationen in Google Shopping kennenlernen und verstehen, wie die Suchintention den ROI beeinflusst. - Merchant Center beherrschen: Das Google Merchant Center aufsetzen, Produktfeeds erstellen und optimieren sowie Tools zur Verwaltung nutzen. - Kampagnen optimal einrichten: Effektive Kampagnenstrukturen aufbauen und Best Practices anwenden inkl. KI basierter Modelle, Gebotsstrategien und Optimierungen. - Kampagnen optimieren: Strategien wie Grenzkostenanalyse und Smart Bidding anwenden, Wettbewerbsanalysen durchführen und Anzeigenformate optimieren. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Google Shopping im Überblick: Du lernst die Funktionsweise von Google Shopping und die Bedeutung für den E-Commerce kennen.. Wir zeigen dir, wie Nutzer:innen nach Produkten suchen und wie Shopping-Anzeigen aufgebaut sind. - Aufbau von Shopping-Anzeigen - Nutzerverhalten und Kaufintention - Funktionsweise der Google-Auktion - Einschränkungen und Richtlinien - Google Merchant Center und Produktfeeds: Du lernst, wie das Merchant Center funktioniert und wie du Produktdaten optimal aufbereitest. Außerdem zeigen wir dir, welche Feed-Formate und Integrationen möglich sind. - Einrichtung des Merchant Centers - Feed-Formate und Datenstrukturen - Feed-Diagnose und Fehleranalyse - Shop-Integrationen (Shopify, WooCommerce, Magento) - Feed-Optimierung für Google Shopping: Du erfährst, wie du Produkttitel, Beschreibungen und Attribute optimierst, um bessere Rankings und höhere Klick-Raten zu erzielen. - Produkttitel-Optimierung - Keyword-Recherche für Produktdaten - Bild-Optimierung - Custom Labels für Kampagnensteuerung - Performance Max-Kampagnen im E-Commerce: Du lernst, wie Performance Max-Kampagnen funktionieren und wie du sie effektiv für Online-Shops einsetzt. - Aufbau und Funktionsweise von PMax - Asset-Gruppen und Creatives - Zielgruppen-Signale und Automatisierung - Best Practices für PMax-Strukturen - Analyse und Optimierung von Performance Max - Struktur von Google-Shopping-Kampagnen: Du lernst verschiedene Kampagnenstrukturen für Online-Shops kennen und wie du Budgets effizient steuerst. - Kampagnen-Prioritäten - Segmentierung nach Marken und Produkten - Nutzung von negativen Keywords - Struktur nach Suchintention - Workshop: Entwicklung eines E-Commerce-Kampagnen-Setups - Optimierung von Shopping-Kampagnen: Du lernst, wie du Kosten senkst und die Performance deiner Kampagnen verbesserst. - Negative Keywords - Segmentierung nach Produkt-ID - Wettbewerbsanalyse - Preis-Benchmarking - Google Ads Scripts für Online-Shops: Du lernst, wie Scripts zur Automatisierung von Analyse und Optimierung eingesetzt werden. - Scripts für Negative Keywords - Preis-Benchmark-Scripts - Analyse-Scripts für Performance-Max - Automatisierte Reporting-Tools ### Google-Ads-Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/google-ads-seminar/ - Nutzer generieren: Nach unserem Seminar weißt du, wie du mithilfe von Suchmaschinenwerbung mehr Nutzer auf deine Seite bringst. - Keywording: Du erfährst, für welche Keywords es sich lohnt, eine Anzeige zu schalten und wie du eine passende Keyword-Strategie entwickelst und wie KI moderne Strategien mehr und mehr beeinflusst. - Kampagnen und Anzeigen erstellen: Du lernst die Struktur der Google-Ads-Oberfläche kennen, erlangst Kenntnisse zum Erstellen und Texten für Anzeigen sowie für Anzeigenerweiterungen und erfährst inwieweit dich KI-basierte Tools und KI-Kampagnen-Typen wie Performancemax unterstützen können. - Qualitätsfaktor und Gebote: Du erhältst einen Überblick über die möglichen Gebotsstrategien wie Smart Bidding und erfährst, wie du dein Budget optimal einsetzt. - Analyse und Optimierung: Du erlernst, wie du den Erfolg deiner Google-Ads-Kampagnen analysierst und steigerst. Um am Seminar teilnehmen zu können, solltest du bereits einen Google-Account besitzen. So kannst du das Gelernte sogar schon während des Seminars in deinem eigenen Account ausprobieren. Außerdem sollte Online-Marketing für dich nicht komplett neu sein. Wir empfehlen dafür den Besuch unseres Online-Marketing-Seminars und Social-Media-Seminars. Format: Seminar/Webinar I Online-Kurs Lerne in unserem praxisorientierten 2-tägigen Google-Ads-Seminar in MBA-Qualität, wie du Google Ads effektiv einrichtest und dein Suchmaschinenmarketing optimierst. Anhand von Best Practices und Praxisbeispielen zeigen wir dir, wie du Umsatz steigerst und Kosten senkst. Du erstellst systematisch im Account Kampagnenstrukturen, identifizierst relevante Keywords und nutzt KI-basierte Kampagnentypen wie Performance Max sowie entsprechende KI-basierte Bidding-Strategien. Ob B2B oder B2C, unsere Schulung deckt alle Bereiche ab und bietet dir durch interaktive Übungen direkt im Google-Ads-Konto das nötige Handwerkszeug. Das Seminar wird als Präsenzseminar sowie als Webinar angeboten. **Zielgruppe:** Das Google-Ads-Seminar vermittelt sämtliche Grundlagen erfolgreicher Google-Werbung. Es eignet sich damit ideal für alle, die zwar bereits erste Erfahrungen im Online Marketing gesammelt haben, jedoch noch Neulinge im Bereich der Suchmaschinenwerbung sind. Sollten dir hier die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Hast du dagegen bereits intensive Erfahrung mit Google Ads, empfehlen wir dir unser Google-Ads-Seminar für Fortgeschrittene. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google-Ads-Seminars kannst du: - Suchmaschinenwerbung verstehen und anwenden: Effektive Strategien zur Gewinnung von Nutzern über Google Ads. - Keyword-Strategie entwickeln: Geeignete Keywords identifizieren und strategisch einsetzen. - Kampagnen und Anzeigen optimieren: Erstellung und Optimierung von Google Ads Kampagnen und Anzeigen. - Budget und Gebotsstrategien managen: Budgetierung und Anwendung optimaler Gebotsstrategien. - Erfolgsanalyse durchführen: Analyse und Optimierung von Kampagnenergebnissen zur Maximierung des Erfolgs. - SEA-Agenturen und Mitarbeiter steuern Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Ziele, Budgets und die wichtigsten Ads-Begriffe: - Besonderheiten von Ads (Push und Pull) - Ads im Online-Mix - Die 3×11-Punkte-Checkliste für Google Ads - Ziele und Budgets: Traffic, Sichtbarkeit, ROI - Ads-Budgets sinnvoll definieren - Impressions, CTR, Qualitätsfaktor -> die wichtigsten Begriffe - Ads-Conversion-Tracking vs. Google Analytics 4, Cross-Device-Conversions - Das Google-Auktionsmodell - Von der Klickrate zum Qualitätsfaktor - Qualitätsfaktor-Optimierung - Smart Bidding & (KI-basierte) Gebotsstrategien - Google-Display-Netzwerk, Suche, Remarketing, Ads-Optionen - Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe - Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe: - Strategien und Prozesse zur Identifikation und Auswahl von Suchbegriffen - Fünf strategische Ansätze für die Keywordrecherche - Informational, Navigational, Transaktional - Longtailsuchbegriffe versus Shorthead - Keywordrecherche entlang des Sales-Funnels - Explizite versus implizite Suchbegriffe - Recherche von Nebenaspekten - Suchbegrifftools – Der Standard – Google-Keyword-Planner und Trends - Fortgeschrittene Tools – SEMrush, Ubersuggest und weitere - Workshop: Keywordrecherche und -analyse - Google-Ads-Konto richtig strukturieren: - Die erste Kampagne erstellen - 5 Schritte zum Aufbau einer effizienten Kampagnenstruktur - Kampagneneinstellungen: Budget, Regionalisierung und Zeitplanung - Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen - Strategien zur Definition von effizienten Namenskonventionen - Workshop: Entwicklung einer Kampagnenstruktur und Namenskonvention für Google Ads - Checkliste: Kampagneneinstellungen - Exact, Phrase, Broad Match, auszuschließende Keywords vs. Performance Max: Einstellungen für deine Suchbegriffe - Strategien für den richtigen Einsatz von Keyword-Optionen (Match-Types) - Workshop: Analyse von Keyword-Optionen - Google-Ads-Technik und -Tracking - Google-Ads-Technik und -Tracking: - Google-Ads-Tracking-Cookie implementieren - Ads und Google Analytics verknüpfen - Kein Google Analytics? – Kampagnentracking mit anderen Tools - Google-Remarketing & Tracking - Google Ads relevant texten: - Die Anatomie einer Ads-Anzeige - Die wichtigsten Faktoren für relevante Anzeigentexte - Strategie: Anzeigentexte auf Basis von Nutzerintentionen (AIDA) - Die einzelnen Anzeigenbestandteile im Detail - Die richtigen Anzeigenerweiterungen verwenden - Signalbegriffe und Transaktionsverstärker - Aktuelle (KI-basierte) Anzeigenformate - A/B-Test für Anzeigentexte - Anzeigenerweiterungen optimal einsetzen - Workshop: Relevante Anzeigen erstellen - Ausblick: Dynamic Keyword Insertion (DKI) und KI-basierte Tools - Google-Ads-Optimierungsroutinen - Google-Ads-Optimierungsroutinen: - Strategische Optimierungsansätze - Workshop: Der Einsatz von Filtern und das Anpassen von Spalten - Workshop: Dimensionen im Überblick - Ads-Account-Audit in fünf Schritten - Zielanalyse - Strukturanalyse und die Lin-Rodnitzky-Relation - Wettbewerbsanalyse innerhalb von Ads - Entgangene Impressionen: Potenzialanalyse - Keyword- und Anzeigengruppenanalyse - Workshop: Keywordanalyse - Ausblick: Ads-Editor und -Skripte - Google-Display-Netzwerk: - Targeting-Optionen im GDN - Daten sammeln und Zielgruppen anlegen - Remarketing über Google Analytics - Erfolgsfaktoren für performanceorientierte Banner - Anzeigen mit der Anzeigengalerie erstellen - Remarketing-Listen für Suchanzeigen - Video-Anzeigen - Ausblick: Ads-Editor und -Skripte: - Google-Ads-Editor - Google-Ads-Skripte - Die Tool-Landschaft rund um Ads - Änderungsverlauf - Kampagnen-Gebots-Simulator - Zielgruppen und Ziele ### Google-Search-Console-Seminar https://www.121watt.de/seminare/google-search-console-seminar/ - SEO mit der Google Search Console: Nach unserem Seminar weißt du, wie du die Reports der GSC bewerten und sinnvoll für die technische & inhaltliche Optimierung deiner Website nutzen kannst. - GSC korrekt einrichten: Du lernst, wie du die Search Console aufsetzt, um alle Möglichkeiten auszuschöpfen. - GSC-Standard-Reports: Du erfährst, welche Daten die GSC liefert und wie diese korrekt interpretiert werden müssen. - IT-SEO optimieren: Du lernst, wie du von Google gemeldete Fehler auf deiner Website effizient beseitigst. - Snippet-Optimierung: Hier zeigen wir dir, wie du prüfen kannst, ob die Darstellung deiner Seite in den Google-Suchergebnissen zu den Suchanfragen passt und du erfährst, wie du deine Rankings und die Klickrate deiner Treffer in Google steigern kannst. - Content-Ideen: Du erhältst Tipps, wie du die Leistungsreports der GSC in deinem Redaktionsprozess nutzen kannst. - Daten bei Google einreichen: Du erfährst, wie du deine Website per Google-Sitemap bei Google melden, URLs zur Indexierung an Google senden und ungewünschte Verlinkungen entwerten kannst. - GSC Advanced: Du lernst, wie du GSC-Daten via Export & API in Excel & Co. weiterverarbeiten kannst. Lerne in unserem 1-tägigen Google-Search-Console-Seminar in MBA-Qualität, wie du die kostenlose Google Search Console (GSC) effektiv für die Suchmaschinenoptimierung nutzen kannst. Unser Experte zeigt dir praxisnah, wie du deine Reichweite in den organischen Google-Ergebnissen mit Hilfe von der Google Search Console steigern kannst. Wir arbeiten direkt im Tool und starten mit einer Übersicht der GSC-Funktionen. Lerne, umsetzbare Maßnahmen aus GSC-Daten abzuleiten und vermeide Fehlentscheidungen. Themen sind unter anderem der Leistungsreport, Indexabdeckung und Crawling sowie die Verknüpfung von Leistungs- und Crawldaten. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die beruflich mit dem Thema SEO direkt zu tun haben und die die Google Search Console einsetzen. Grundlegende Erfahrungen im SEO werden in diesem Seminar vorausgesetzt. Unsere Teilnehmer:innen sind u.a.: - SEOs und Online-Marketer:innen, die ihre SEO-Kompetenzen ausbauen möchten. - Content-Marketing-Manager:innen, die toolbasiert die Inhalte auf Ihrer Webseite analysieren wollen. - Digital-Marketer:innen von Marken, B2B oder Agenturen - Betreiber:innen von Websites und Online Shops, denen es um das Verständnis der fortgeschrittenen Suchmaschinenoptimierung an sich geht. - Softwareentwickler:innen, deren Produkte unmittelbar mit SEO verknüpft sind, um ihr Produkt entsprechend zu optimieren. - Alle Teilnehmer:innen des SEO-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. - Webentwickler:innen, deren tägliche Arbeit die Erstellung von Websites und Online Shops beinhaltet. Du kannst deine Projekte mit dem Wissen aus dem Seminar sowohl für Suchmaschinen als auch für Kundinnen und Kunden optimieren. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Google Search Console Seminars kannst du: - Grundlagen verstehen: Einführung in Rolle der Google Search Console im SEO und dem fehlerfreien Betrieb von Webseiten. - Leistungsreport analysieren: Nutzung der Leistungsdaten zur Optimierung der Suchperformance. - Website-Einrichtung: Korrekte Einrichtung der Protokolle, Domain-Properties und Verzeichnisse. - Technische SEO-Probleme lösen: Interpretation der Indexabdeckung und Crawling-Daten. - Content-Strategien entwickeln: Title und Description mit Leistungsdaten verbessern, Themen identifizieren. - Datenintegration: Verknüpfung von Leistungs- und Crawldaten mit Tools wie Screaming Frog. **Agenda:** - Einführung und Basiserarbeitung: Wir stellen euch unser Verständnis von SEO vor, um eine gemeinsame Basis für das Seminar zu schaffen. Nach diesem kurzen Ausflug gibt es direkt den ersten Rundumschlag: Was bietet uns die Google Search Console zurzeit alles? Und wie schaffe ich es das Maximale rauszuholen (Stichwort: Korrekte Einrichtung!)? - Was ist SEO? Sei interpretierbar, sei relevant und sei der Beste! - Sei interpretierbar: Stolpersteine und Fallstricke - Sei relevant: SEO und die Customer Journey - Sei der Beste: CTR und andere Rankingsignale - Richtig einrichten: Protokolle, Domain-Properties und Verzeichnisse - Der Leistungsreport: das Herzstück der GSC: Wann werde ich zu welcher Suchanfrage mit welchem Inhalt auf welcher Position gefunden? Diese Frage ist Dreh- und Angelpunkt im SEO! Wir zeigen euch, welche Informationen euch die GSC gibt und welche nicht. Das Kennen der Limitierungen der Kennzahlen und Daten ist im SEO-Alltag schon die halbe Miete. Das werden wir mit euch erarbeiten und praktisch anwenden! - Dimensionen und Metriken: Was erfahren wir im Leistungsreport? - Auffälligkeiten: typische Klickverhalten für bestimmte Anfragetypen - Aggregationsebenen: Vorsicht vor den „falschen“ Zahlen! - Richtig Filtern: So erkennst du die richtige Performance. - Übungen im Interface - Indexabdeckung & Crawling: Die IT-Daten der Google Search Console zeigen uns, wie Google unsere Webseite versteht. Nicht jeder der Hinweise ist ein Problem. Wir erschließen uns die Berichte und Kategorisieren die Hinweisklassen. Was ist alarmierend? Was ist reine Information? - Was zeigt uns die Indexabdeckung? - Welche Hinweise sind alarmierend? Wann muss ich handeln? - Die neue Crawlingstatistik: Was sagt sie aus? Und vor allem, was nicht? - Übung und Fragen: Sichtung der eigenen Daten - Praxisteil Leistungsreport: Daten „haben“ und betrachten darf nie Selbstzweck sein. Also kommen wir ins Arbeiten! - Stärker an den Nutzerbedarf: Title und Description mit Leistungsdaten verfassen - Wo kann ich wachsen? Themen Identifizieren - Traffic und Traffic-Segmentierung nach URL und Keywords - Crawling- und GSC-Daten: Will it blend? Daten gezielt verknüpfen und anreichern führt zu neuen Erkenntnissen. Mit dem Screaming Frog führen wir Leistungs- und Crawldaten zusammen und gehen gemeinsam durch die spannenden Sichten. - Screaming Frog und Crawldaten nutzen - Spannende Sichten und Fragestellungen - Aggregationen - Zusammenfassung und Q&A: Lockere Abschlussrunde: Sind Fragen offengeblieben? ### Growth Hacking Seminar https://www.121watt.de/seminare/growth-hacking-seminar/ - Einführung: Was ist Growth Hacking? Du lernst, was Growth Hacking wirklich bedeutet und wie du damit – egal, ob dein Unternehmen groß oder klein ist – schnelles und nachhaltiges Wachstum erzeugen kannst. - Voraussetzungen & Mindset für Wachstum Du erfährst, warum das richtige Mindset entscheidend ist: Growth Mindset, persönliche Einstellung und Überwindung typischer Blockaden bilden die Grundlage für erfolgreichen Growth Hacking. - Warum Produkte scheitern – und wie man es besser macht Du lernst, die häufigsten Stolpersteine bei Produktlaunches zu erkennen und wie du sie vermeidest, um deine Erfolgschancen zu maximieren. - Value Proposition & North Star Metric Du entwickelst ein klares Wertversprechen für dein Produkt und lernst, welche Kennzahlen dir helfen, langfristig den Überblick zu behalten und das Wachstum zu steuern. - Customer Journey & Pirate Funnel verstehen Du verstehst, wie deine Kunden ticken – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Loyalität – und wie du den Funnel nutzt, um gezielt Wachstum zu fördern. - Bottlenecks identifizieren Du lernst, Engpässe im Wachstum zu erkennen und gezielt zu optimieren, um Hindernisse auf dem Weg zu schnellem Erfolg zu beseitigen. - Inspirierende Beispiele erfolgreicher Growth Hacks Du siehst konkrete, praxisnahe Beispiele, wie Unternehmen Growth Hacks erfolgreich umgesetzt haben – inklusive Strategien, die du direkt adaptieren kannst. - Psychologische Trigger im Marketing Du erfährst, wie psychologische Mechanismen genutzt werden können, um Aufmerksamkeit, Interesse und Engagement zu steigern. - Kreative Ideenfindung & Brainswarming Du wendest Methoden zur kreativen Ideenentwicklung an und lernst, wie du innovative Lösungsansätze für Wachstumsstrategien findest. - Von der Idee zur Hypothese: Priorisieren & testen Du lernst, wie aus kreativen Ideen konkrete Hypothesen werden, wie du sie priorisierst und systematisch testest, um schnelle Erfolge zu erzielen. - Mini Growth Sprint: Growth Hacking selbst erleben Du setzt das Gelernte direkt um und führst einen kompakten Growth Sprint durch – vom Konzept bis zum ersten getesteten Hack. In unserem 2-tägigen Growth-Hacking-Seminar in MBA-Qualität lernst du praxisnahe Online-Marketing-Hacks. Mit Tools und Best Practices zeigen wir dir, wie du agile Wachstumstreiber für dein Unternehmen ohne große Kosten identifizierst. Erfahre, wie künstliche Intelligenz dich dabei unterstützt. In einem eigenen Mini Growth Sprint setzt du das Gelernte direkt für deinen Case um. Das Seminar deckt sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab. **Zielgruppe:** - Junior Digital Marketing Manager:innen - Head of Marketing (insbesondere, wenn du bislang hauptsächlich klassische Medien bedient hast) - Produktmanager:innen - Head of Innovation (insbesondere, wenn du die Entwicklung und Skalierung von neuen Produkten begleitest) - Gründer:innen, Geschäftsführer:innen und Menschen, die ein neues Produkt oder Unternehmen wachsen lassen wollen - alle anderen Interessenten und Interessentinnen **Lernziele:** Nach diesem Seminar kennst du die Grundlagen des Growth Hackings und kannst diese in deinem eigenen Arbeitsalltag einsetzen. Du kennst die Voraussetzungen, die erfüllt sein müssen, damit dein Unternehmen auf schnelle, innovative Weise ohne zusätzlichen Kostenaufwand wachsen kann. Aufgrund der vielen Übungen und Workshops machst du bereits während des Seminars erste praktische Erfahrungen, erlernst wertvolle Hacks und lernst den Growth-Hacking-Prozess im Detail kennen. Damit erwirbst du das Handwerkszeug und die Inspiration, um in deinem eigenen Unternehmen Wachstum zu fördern. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Growth Hacking – Die Basics: Du lernst bei uns die Grundlagen des Growth Hackings kennen und erfährst, welche Voraussetzungen für ein schnelles, innovatives und langfristiges Wachstum nötig sind. Außerdem besprechen wir, wie du gekonnt eine “Light-Version” der Buyer Persona für dein Angebot erstellst – schnell, günstig und effizient. - Der Growth-Hacking-Prozess: Growth Hacking ist eine sehr pragmatische Vertriebs- und Marketingstrategie. Der Fokus liegt der Umsetzung kreativer Taktiken. Trotzdem braucht es einen Prozess, um diese Umsetzungen zu steuern, zu analysieren und daraus die richtigen Rückschlüsse zu ziehen.Wir besprechen auch, wie Unternehmen jeder Größe mit Growth Hacking starten können. - Growth Mindset – Der Grundstein für dein Wachstum: Vertrauen und der Glaube an uns selbst können einen enormen Einfluss auf uns haben und uns dazu befähigen, neue Aufgaben zu meistern. Das gilt auch für den Unternehmenskontext. Du erfährst bei uns, warum das richtige Mindset so wichtig ist und wie sich das Growth Mindset positiv auf dein Wachstum auswirkt. Im nächsten Schritt befassen wir uns damit, wie du Interessent:innen auf dein Unternehmen aufmerksam machst und bestehende Kundinnen und Kunden langfristig an dich bindest. - Awareness, Acquisition & Activation: Du erlernst effiziente Strategien, um dein Unternehmen in der Zielgruppe bekannter zu machen und das zu einem Bruchteil der Kosten. Du erfährst, mit welchen Methoden du mehr Nutzer:innen auf deine Website bringst und wie du potenzielle Neukunden und -kundinnen mit hilfreichen Lead-Magnets und verbesserten Formularen gewinnst. - Retention & Referral, Revenue: Du erhältst einen Überblick über die Maßnahmen, mit denen du Kundinnen und Kunden an dich bindest, eine starke Community aufbaust und damit mehr Umsatz generierst. - Mini Growth Sprint: Beim Growth Sprint geht es darum, Arbeit, die im Normalfall mehrere Wochen oder sogar Monate Zeit einnimmt, zu reduzieren und in einem deutlich kürzeren Zeitraum zu erledigen – agil, effizient und kostengünstig. Gemeinsam mit dem oder der Referent:in spielst du den Prozess des Growth Sprints nach – von der Ideenfindung bis zum Experiment-Design. Wir sammeln und priorisieren deine entstandenen Ideen, formulieren Hypothesen für Growth Sprints und planen die Umsetzung. ### Influencer Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/influencer-marketing-seminar/ - Zielgruppen erschließen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du die Reichweite von Influencer:innen für dein Unternehmen nutzen kannst. - Die Grundlagen des Influencer Marketings: Du erhältst einen Überblick über die verschiedenen Influencer-Arten und Best Practices. - Influencer-Kampagnen: Du lernst, wie du eine erfolgreiche Kampagnen-Strategie entwickelst und welches Budget du dafür aufwenden musst. - Influencer-Scouting: Dir wird gezeigt, wo du geeignete Influencer:innen findest und wie du den Kontakt zu diesen aufbaust. (Agenturen, Marktplätze, Datenbanken, Influencer-Relations) - Content-Creation & Plattform-DNA: Du erfährst, wie du deine Markenbotschaft authentisch kommunizierst, welche Content-Formate (Reel, Story, Unboxing, Review, Tutorial) wirken und welche Plattform zu welchem Ziel passt. - Erfolgsmessung: Du lernst, wie und anhand welcher KPIs du den Erfolg deiner Influencer-Kampagnen überprüfen kannst. In unserem eintägigen Influencer-Marketing-Seminar auf MBA-Niveau lernst du, wie du Influencer:innen strategisch für dein Marketing einsetzt. Erfahre, wie du mit einem klaren Strategie-Canvas passende Creator findest, ein wirksames Briefing aufsetzt, authentische Inhalte erstellen und posten lässt und den Erfolg deiner Kampagnen über die richtigen KPIs misst. Wir zeigen dir, wie du Influencer Content zusätzlich als Ads und über Whitelisting verlängerst und für welche Ziele sich Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn oder Reddit eignen. In Workshops und Gruppenarbeiten wendest du das Gelernte an zwei durchgehenden Beispielkampagnen an und legst den Grundstein für deine nächste Influencer-Kampagne. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die im Bereich Marketing tätig sind und sich in der Teildisziplin Influencer-Marketing weiterbilden möchten, wie: - Marketingleiter:innen - Marketing-Communications-Manager:innen - PR-Manager:innen und -Leiter:innen - Online-Marketer:innen - Social-Media-Manager:innen - Content-Manager:innen, -Creator:innen - Digital-Marketing-Manager:innen - Geschäftsführer:innen Für das Influencer-Marketing-Seminar benötigst du keine besonderen Vorkenntnisse. Das Training richtet sich an Einsteiger:innen und Teilnehmer:innen mit ersten Erfahrungen in Online Marketing, Social-Media-Marketing, Content Marketing und Brand-Building. Viele unserer Teilnehmer:innen haben einen langjährigen Hintergrund in Marketing, PR und Redaktion und stehen jetzt vor der Aufgabe, Influencer-Marketing stärker in den Marketing Mix zu integrieren. **Lernziele:** - Du weißt, wie du die Reichweite von Influencer:innen für dein Unternehmen nutzt und wo du geeignete Werbebotschafter findest. - Du kannst eine erfolgreiche Influencer-Kampagnen-Strategie entwickeln. - Du hast gelernt, wie du deine Markenbotschaft über Influencer:innen authentisch kommunizierst, welche Content-Formen dir zur Verfügung stehen und über welche Plattformen und Social-Media-Kanäle du deine Inhalte verbreiten kannst. - Du kannst den Erfolg deiner Influencer-Kampagnen überprüfen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Welcome & Grundlagen des Influencer Marketings: Du steigst in die Logik des Influencer Marketings ein und verstehst, wie Marken über Creator die Resonanzbarriere zu ihren Zielgruppen überwinden. Außerdem lernst du den 6-stufigen Kampagnenprozess kennen, der sich durch den ganzen Tag zieht. - Definition, Ziele (Branding, Sales, Content) und Mehrwert für dein Unternehmen - Das Modell der Resonanzbarriere: Werbung, Influencer, Content - Influencer-Arten und -Typen: von Nano bis Celebrity, von Finfluencer bis Petfluencer - Der Kampagnenprozess in 6 Schritten als roter Faden - Workshop - Plattformen & Best Practices: Du lernst, welche Plattform zu welchem Ziel und Content-Format passt und woran erfolgreicher Creator Content erkennbar ist. Du verstehst den Unterschied zwischen Brand- und Influencer-Content. - Plattform-Match und Plattform-DNA (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit u. a.) - Typische Content-Formate: Unboxing, VLOG, Tutorial, Review - Brand Content vs. Influencer Content und Co-Creation statt Briefing-Diktat - Warum Kampagnen scheitern: die fünf häufigsten Fehler - Workshop - Strategie & Influencer-Auswahl: Du entwickelst mit dem Strategie-Canvas eine tragfähige Kampagnen-Strategie und lernst, Creator nach den richtigen Kriterien auszuwählen und zu bepreisen. Reichweite vs. Engagement steht dabei im Mittelpunkt. - Strategie-Canvas: Ziel, Zielgruppe, Plattform, Idee - Auswahlkriterien, Reichweite vs. Engagement, Sedcards und Red Flags - Influencer-Suche mit Tools (Storyclash, Infludata, Kolsquare, Creator Marketplaces) - Pricing-Modelle (TKP/CPM, Tagessätze, Affiliate, Barter, Buy-out) und Verträge/Nutzungsrechte - Workshop - Zusammenarbeit, Ads & Erfolgsmessung: Du lernst, ein Briefing zu schreiben, das Leitplanken gibt ohne Authentizität zu zerstören, und wie du Creator Content über Ads verlängerst. Abschließend misst du Erfolg über die passenden KPIs. - Gutes Briefing, typische Briefing-Fehler und sinnvolle Freigabeprozesse - Content für Ads: Social Ads, Whitelisting/Creator Ads, Content Re-use - KPIs (Reichweite, Engagement, Conversions, ROI/CPE) und Tracking über Links, Codes, Affiliate - Praxisbezug: Übertragung auf die eigene Kampagne - Trends, Abschluss & Feedback: Du bekommst einen Ausblick auf die wichtigsten Entwicklungen im Influencer Marketing und sicherst deine Learnings für die eigene Umsetzung. - Creator als eigene Marken, KI im Influencer Marketing (virtuelle Influencer), UGC für Marken - Offene Fragen, Abschlussrunde und Feedback ### Instagram Seminar und -Schulung https://www.121watt.de/seminare/instagram-seminar/ - Business-Profil-Optimierung: Dein Profil ist mehr als eine Visitenkarte. Du lernst, wie du dein Profil für die Instagram-Suche (SEO) optimierst, damit du proaktiv gefunden wirst, und wie du alle sicherheitsrelevanten Einstellungen meisterst. - Content-Strategie: Du lernst, wie du geeignete Inhalte findest, wie gutes Storytelling aussieht, wie du Hashtags sinnvoll nutzt und wie du einen Redaktionsplan erstellst. - KI-Tools & Effizienz: Wir zeigen dir, wie du KI-Tools (wie ChatGPT) und Apps nutzt, um kreative Blockaden zu lösen und deine Content-Produktion und Bild- und Video-Bearbeitung radikal zu beschleunigen.  - Reichweite & Kundschaft gewinnen: Du verstehst, wie der Algorithmus tickt. Wir zeigen dir Strategien, wie du deine Reichweite organisch aufbaust, sie gezielt durch Influencer:innen und Ads verlängerst und Follower:innen in echte Kundschaft verwandelst. - Masterclass für Formate: Ob virale Reels mit der perfekten Hook, Storytelling in Stories oder Experten-Karussells im Feed – du erfährst detailliert, wie du jedes Format technisch und inhaltlich optimal bespielst. - Praxis & Umsetzung: Theorie war gestern. In Live-Übungen erstellst du direkt im Seminar eigenen Content, analysierst dein Profil und lernst Tools für Planung und Community Management kennen. Format: Seminar und Webinar | Online-Kurs Lerne in unserem zweitägigen Instagram-Marketing-Seminar in MBA-Qualität, wie du nachhaltige Wachstumsstrategien für dein Unternehmen (B2B und B2C) entwickelst. Erfahre anhand praxisnaher Best Practices, wie du Inhalte optimal positionierst und kreative, aktivierende Inhalte erstellst. Wir zeigen Dir, wie du mit KI-Tools kreative Strategien entwickeltst und passende Inhalte effizient und schnell produzieren kannst. Im Seminar behandeln wir Themen wie Profiloptimierung, Content-Strategie, Storytelling und Deep-Dives in die Formate, die heute zählen – von Instagram Reels bis Karussell-Posts. Wir zeigen Dir, wie du virale Reichweiten generieren kannst und wann es sich lohnt, diese durch bezahlte Reichweite und Influencer zu ergänzen. Durch intensive Praxis-Workshops kannst du das Gelernte direkt vor Ort umsetzen. **Zielgruppe:** Zielgruppen Das Instagram-Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Social Media ein wichtiger Bereich ihrer Online-Marketing-Strategie ist. Zu den Teilnehmer:innen der Schulung gehören: - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Online-Marketing-Verantwortliche - Websitemanager:innen - Content Creators - HR-Manager:innen Ziele Nach dem Besuch unseres Instagram-Seminars weißt du, - wie du einen Instagram-Account anlegst, betreust und optimierst. - wie die Instagram-Plattform aus Sicht eines Unternehmens und Content Creators funktioniert. - wie du eine Content-Strategie entwickelst. - welche Strategie für welches Ziel erfolgreich ist. - wie du Inhalte produzierst, die exakt deinen Kommunikationszielen entsprechen und deine Zielgruppe zur Interaktion animieren. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Lernziele:** Nach dem Instagram-Seminar kannst du: - Dein Business-Profil professionell optimieren - Eine tragfähige Content-Strategie für Instagram entwickeln - Reichweite aufbauen und neue Kundschaft gewinnen - Formate wie Reels, Stories und Karussells gezielt einsetzen - Das Gelernte direkt umsetzen – mit konkreten Workflows für deinen Redaktionsalltag **Agenda:** - Instagram Status Quo & Profil-Setup: Wir starten mit einem Realitätscheck: Wer nutzt Instagram heute wie? Darauf aufbauend optimieren wir dein Profil zur perfekten Visitenkarte, die Besucher in Follower verwandelt. - Daten & Fakten: Aktuelle Nutzerzahlen und Nutzungsdauer. - Das Business-Profil: Der perfekte Aufbau von Bio, Bild und Link-Struktur, Crossplattform-Integration. - Sicherheit: Wichtige Einstellungen wie 2-Faktor-Authentifizierung und Kontostatus - Content-Strategie & Zielgruppen: Verabschiede dich von Bauchgefühl. Wir definieren klare Ziele und Zielgruppen („Tribes“), entwickeln feste Themen-Säulen („Content Pillars“) und lernen, wie du deine Community Content für dich erstellen lässt (UGC). - Strategie-Canvas: Ziele definieren und Themen finden. - Zielgruppen: Tribes verstehen statt nur Demografie. - UGC: User Generated Content strategisch nutzen. - Planung & Analyse: Erfolg muss messbar und planbar sein. Bevor wir wachsen, schaffen wir Strukturen. Lerne die Tools der Profis für effiziente Redaktionsplanung und wie du die richtigen Schlüsse aus deinen Zahlen ziehst. - Workflow: Redaktionsplanung mit der Meta Business Suite und externen Tools. - Analytics: Die wichtigsten KPIs verstehen und Benchmarks richtig einschätzen. - KI & Tools:: Dein Content-Turbo Arbeite smarter, nicht härter. In diesem Abschnitt geht es um den konkreten Einsatz von KI und Tools, die dich im Instagram-Alltag radikal entlasten. - Die Explore Page: Wir besprechen die Explore Page im Detail – wie sie funktioniert, wie du sie für Trend-Recherche nutzt und wie du dort landest. - Ideation mit ChatGPT und Meta.ai: Nie wieder Ideenlosigkeit – erfahre, wie du mit ChatGPT in Sekunden endlose Content-Ideen für deine Zielgruppe entwickelst. - KI-Videoschnitt und Bildgenerierung und Bearbeitung: Schluss mit stundenlangem Bild suchen oder Video-Schnitt. Wir zeigen dir Tools, die Bildgenerierung und Bild- und Video-Bearbeitung radikal vereinfachen. - Reichweite generieren & Skalieren: Wir entschlüsseln, wie du sichtbar wirst – organisch durch Algorithmus-Verständnis und SEO, sowie durch den gezielten Einsatz von Budget und Influencern. - Den Algorithmus verstehen: Was treibt wirklich Reichweite in Feed, Reels und Stories? - Instagram SEO: So optimierst du Profil und Inhalte für die Suche, um proaktiv gefunden zu werden. - Viralitäts-Strategien: Welche organischen Inhalte funktionieren heute noch? - Organische Posts als Paid Ads: Wann lohnt es sich, welche Posts mit Werbebudget zu pushen und wie erfolgreich ist das? (für eine detaillierte Einführung in den Meta-Ads-manager bitte dieses Seminar besuchen) - Influencer & Creator Marketplace: Passende Partner finden und Kooperationen starten. - Instagram Reels: Reels sind dein wichtigster Hebel für organische Reichweite. Wir zeigen dir praxisnah, wie du Videos mit „Hooks“ aufbaust, die den Daumen stoppen, und wie du Schnitt und Audio technisch meisterst. - Dramaturgie: Spannungskurve und Hook-Strategien schreiben. - Technik: Schnitt, Transitions und Audio-Sync verstehen. - Trends: Aktuelle Formate erkennen und für dein Business adaptieren. - So erstellst du eine gute Story: Nutze Stories für die tägliche Bindung zu deiner Community. Wir bauen die perfekte Story-Dramaturgie auf und verankern wichtige Inhalte dauerhaft in deinen Highlights. Die Themen dieses Blocks: - Das Konzept: Erstellung & Bearbeitung von Stories, so interagieren Nutzer:innen mit deinen Stories - Storytelling: Der 4-Teile-Aufbau (Intro, Inhalt, Interaktion, CTA). - Engagement: Sticker und Interaktionstools richtig nutzen. - Highlights: Strategische Nutzung als „Mini-Website“ auf dem Profil. - Apps: Diese Apps helfen dir, deine Story noch besser zu gestalten - Feed-Formate (Bild & Karussell): Bilder sind nicht tot – wenn man sie richtig nutzt. Erfahre, wie du Karussell-Posts für tiefgehendes Storytelling einsetzt und Captions schreibst, die wirklich gelesen werden. - Karussell-Posts: Expertenstatus durch Multi-Slide-Content aufbauen. - Captions: Struktur, Lesbarkeit und Call-to-Actions texten. - Hashtags & Markierungen: Strategischer Einsatz im Feed. - Kommunikation, Live: Der direkte Draht zum Kunden: Wir optimieren dein Community Management, schauen uns Live-Formate an und wie du Produkte direkt verkaufst. - Community Management: DMs, gespeicherte Antworten und Broadcast Channels nutzen. - Instagram Live: Planung und Durchführung von Streams. - Q&A Session: Nach den Workshops hast du sicherlich viele Fragen. Gerne gehen wir hier auf individuelle Fragen im Detail ein, damit du nach dem Seminar mit viel neuem Input und ohne offene Fragen mit deinem Instagram-Marketing starten kannst. ### KI im Recruiting und Bewerbermanagement https://www.121watt.de/seminare/ki-im-recruiting-und-bewerbermanagement/ Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einstieg in das Thema KI im Recruiting und Bewerber-Management zu geben. Nach dem Besuch des Seminars kannst du: - Grundlagen der Künstlichen Intelligenz verstehen: Du lernst die wichtigsten Konzepte der KI kennen und erfährst, in welchen Bereichen von HR der KI-Einsatz aktuell besonders einfach und effektiv möglich ist. - Rechtliche und technische Grenzen von KI einschätzen: Du verstehst die aktuellen rechtlichen, ethischen und technischen Herausforderungen bei der Anwendung von KI und kannst diese in deinem Arbeitskontext berücksichtigen. - Die Candidate Journey mit KI analysieren: Du bist in der Lage, die verschiedenen Phasen der Candidate Journey im Hinblick auf den Einsatz von KI zu bewerten und zu optimieren. - Strategische Wettbewerbsanalyse mit KI durchführen: Du kannst mithilfe von KI eine strategische Analyse deiner eigenen Recruiting-Aktivitäten im Vergleich zum Wettbewerb erstellen. - KI-Anwendungen im Recruiting einsetzen: In praxisnahen Workshops lernst du, wie du ChatGPT gezielt und erfolgreich für dein Recruiting einsetzt. - Prompt-Optimierung für HR-Marketing: Du erlernst effektive Prompt-Strategien und -Taktiken, um ChatGPT optimal für dein HR-Marketing zu nutzen. - Relevante ChatGPT-Features verstehen: Wir machen dich mit den wichtigsten Funktionen von ChatGPT vertraut, damit dich KI zukünftig gezielt bei deinen Aufgaben unterstützen und entlasten kann. - Plugins & Advanced Data Analysis nutzen: Du erfährst, wie du erweiterte Funktionen wie Plugins und die Advanced Data Analysis (ehemals Code Interpreter) effektiv für deine HR- und Recruiting-Prozesse einsetzen kannst. - KI in deine Arbeitsprozesse integrieren: Nach dem Seminar weißt du, wie du ChatGPT in Tools wie Google Sheets oder Excel integrieren und entlang der Candidate Journey effektiv einsetzen kannst. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. Lerne in unserem eintägigen Seminar KI im Recruiting in MBA-Qualität, wie du künstliche Intelligenz effektiv in deinem Personalmanagement entlang der Candidate Journey einsetzen kannst. Lerne die neuesten KI-Tools für die Talentsuche und Auswahl kennen, entwickle perfekte Jobanzeigen und optimiere deine Karriereseite. Unser praxisorientiertes Seminar bietet dir alle Tools und Strategien, um deine Recruiting-Prozesse zu optimieren und den Bewerbungsprozess effizienter zu gestalten. Erstelle Interviewleitfäden und Bewerbungsprozesse mit KI und stärke deine Arbeitgebermarke. Ideal für HR-Manager:innen, Recruiter:innen und Führungskräfte, die ihre Recruiting-Prozesse effizienter und erfolgreicher gestalten möchten. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag umsetzen kannst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Teilnehmer:innen des KI im Recruiting und Bewerbermanagement-Seminars sind Führungskräfte und Mitarbeitende aus folgenden Bereichen: - Personalmarketing - Recruiting - HR Manager:innen - HR Consultants - Personalmanagement und -Entwicklung - General Management - Online Marketing - Marketing **Lernziele:** Nach dem Seminar „KI im Recruiting und Bewerbermanagement" kannst du: - Die Grundlagen künstlicher Intelligenz verstehen und rechtliche wie technische Grenzen einschätzen - Die Candidate Journey mit KI analysieren und optimieren - Strategische Wettbewerbsanalysen im Recruiting KI-gestützt durchführen - KI-Anwendungen gezielt im Recruiting und Bewerbermanagement einsetzen - Prompts für dein HR-Marketing optimieren - Relevante ChatGPT-Features sicher im HR-Alltag nutzen **Agenda:** - KI im Recruiting - Einsatz: - So geht gutes Prompting - Datenschutz &Co.: Das darf nicht in die KI - Arbeitgebermarke stärken und ideale Bewerber:innen definieren (mit KI): - Employer Brand und Employer Value Proposition entwickeln mit KI - Candidate Persona Profil: Erfolgreicheres Recruiting mit Chat-KI - Employer Brand stärken und Karriereseite optimieren mit KI - Mit KI zu perfekten Jobanzeigen und optimaler Sichtbarkeit: - Stellenanzeigen bei der Zielgruppe austesten mithilfe von KI - Stellenausschreibungen optimieren - Optimierung für Google-Jobs mit nur einem Prompt - Die richtigen Kanäle für erfolgreiche Recruiting-Maßnahmen finden - Die besten Talente auswählen: - Aktuelle KI-Tools für die Talentsuche und Auswahl - Interviewleitfäden und Bewertungsmatrix entwickeln - Mailing-Strecke für den Bewerbungsprozess einfach erstellt - Die Employee Journey mit KI begleiten: - Effizienteres Onboarding mit KI - Chat-KI als Sparringspartner für mehr Mitarbeitenden-Zufriedenheit - Gehaltsverhandlungen und Bonusgespräche mit KI strukturieren - Gelungenes Offboarding mit künstlicher Intelligenz ### KI-Verordnung Seminar https://www.121watt.de/seminare/eu-ai-act-seminar/ In diesem eintägigen Seminar erfährst du, wie du KI-Systeme rechtskonform implementierst und welche rechtlichen und ethischen Herausforderungen dabei zu beachten sind. Du lernst unter anderem: - Anwendung des AI Acts: Du erfährst, wie du die Anforderungen der KI-Verordnung (AI Act) auf deine Projekte überträgst und den rechtlichen Rahmen bei der Implementierung von KI-Systemen einhältst. Dabei werden auch ethische Herausforderungen im Umgang mit KI beleuchtet. - Datenschutz & personenbezogene Daten und KI: Du lernst, wie du personenbezogene Daten in KI-Systemen datenschutzkonform verarbeitest und die Vorgaben der DSGVO sicher umsetzt. - Urheberrecht und KI-generierte Inhalte: Du verstehst, welche urheberrechtlichen Risiken durch KI-generierte Inhalte entstehen können und ob KI-generierter Content eigene Schutzrechte begründet. - Haftungsrisiken beim Einsatz von KI minimieren: Du erhältst einen umfassenden Überblick über mögliche Haftungsrisiken im Zusammenhang mit KI-Systemen und lernst Strategien, um diese Risiken zu reduzieren. - Rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing: Anhand von praxisnahen Fallstudien erfährst du, wie du KI-gestützte Marketingstrategien rechtssicher umsetzt und typische Stolperfallen vermeidest. - Technische Umsetzung & Compliance: Du lernst, wie du rechtliche Vorgaben in die technische Umsetzung von KI-Systemen integrierst, um Compliance-Anforderungen zu erfüllen. - Aufbau von KI-Governance-Strukturen: Du erfährst, wie du Governance-Strukturen in deinem Unternehmen etablierst, um den verantwortungsvollen und rechtskonformen Einsatz von KI sicherzustellen. Der Lernerfolg ist sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest und die praxisorientierten Übungen nutzt, um die rechtlichen Anforderungen in deinen Arbeitsalltag zu integrieren. Lerne in unserem eintägigen KI Verordnung Seminar in MBA-Qualität die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI-Systemen kennen. Du erhältst praxisnahe Einblicke in die rechtlichen Anforderungen des AI Acts, des Datenschutzrechts, des Urheberrechts sowie in die Haftungsfragen, die beim Einsatz von KI entstehen. Erfahre, wie du KI-Systeme risikoarm implementierst und welche technischen und rechtlichen Schritte notwendig sind, um den neuen EU-Vorgaben, vor allem aus der KI-Verordnung, zu entsprechen. Unser Seminar behandelt spezifische Anwendungsfälle im Online-Marketing und zeigt dir, wie du KI-gestützte Marketingstrategien rechtskonform umsetzt. Ziel ist es, dass du deine KI-Projekte rechtlich sicher managen und die Risiken minimieren kannst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die sich mit Künstlicher Intelligenz und den rechtlichen Rahmenbedingungen für deren Einsatz auseinandersetzen müssen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Marketingmanager:innen - Start-ups und Gründer:innen - Projekt- und Produktmanager:innen in der KI-Entwicklung - Softwareentwickler:innen und Data Scientists - Compliance-Manager:innen - Unternehmensberater:innen und Agenturmitarbeiter:innen - Entscheidungsträger:innen in der Digitalwirtschaft **Lernziele:** Nach dem EU-AI-Act-Seminar kannst du: - Den AI Act sicher auf dein Unternehmen und deine KI-Anwendungen anwenden - Datenschutz-Anforderungen beim KI-Einsatz mit personenbezogenen Daten einordnen - Urheberrechtliche Fragen rund um KI-generierte Inhalte bewerten - Haftungsrisiken beim Einsatz von KI erkennen und minimieren - Rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing rechtssicher lösen - Compliance-Anforderungen technisch und organisatorisch umsetzen **Agenda:** - Einführung in das KI-Recht: - Überblick über bestehende Rechtsrahmen - Relevante gesetzliche Vorgaben - Rechtliche Herausforderungen und Risiken - Vorbereitung auf zukünftige Regulierungen - KI-Verordnung (AI Act): - Aktueller Stand der EU AI Act - Risikobewertung von KI-Systemen - Pflichten für unterschiedliche Stakeholder - Kennzeichnungspflichten für KI-Systeme - Workshop: Fallstudie zur Anwendung des EU AI Act in einem Unternehmen. - KI und Urheberrecht: - Rechtsverletzungen durch KI - Schutz KI-generierter Inhalte - Unterschiede im rechtlichen Schutz von KI-generierten und menschlich erstellten Inhalten - Rechtliche Konsequenzen bei Urheberrechtsverletzungen - Workshop: Content Creation mit ChatGPT - Workshop: Rechtliche Probleme bei Bilder-KI - Datenschutzrecht und KI: - Umgang mit personenbezogenen Daten in KI-Systemen - Anonymisierung von Trainingsdaten - Datenschutzrisiken beim Prompting - Minimierung von Datenschutzrisiken - Workshop: KI-gestützte Werbeaussteuerung - Workshop: Einsatz von Chatbots im Kundenportal - Haftung für den Einsatz von KI: - Identifikation von Haftungsrisiken - Verantwortlichkeiten und Haftungsfragen - Haftungsmanagement für KI-Systeme - Spezifische Haftungsfragen bei autonomen KI-Systemen - Workshop: Erstellung eines Haftungsmanagementplans für den Einsatz von KI in einem Unternehmen. - KI-Governance in Marketing-Abteilungen: - Entwicklung von Governance-Strukturen - Überwachung des KI-Einsatzes - Verhinderung unkontrollierten KI-Einsatzes - Einführung von Best Practices für KI-Governance - Workshop: Entwicklung einer KI-Governance-Strategie für eine Marketing-Abteilung. - Einsatz neuer KI-Tools: - Entwicklung einer Compliance-Checkliste - Nutzungsrechte und Lizenzmodelle - Sicherstellung der Rechtskonformität neuer KI-Tools - Implementierung neuer KI-Tools - Workshop: Erstellung einer Compliance-Checkliste für ein neues KI-Tool. - Technische Umsetzung von KI-Systemen: - Technische Anforderungen für KI-Systeme - Integration rechtlicher Vorgaben in die technische Umsetzung - Anpassung bestehender KI-Systeme an den AI Act - Prozesse zur kontinuierlichen Überprüfung und Anpassung ### Kreativitätstechniken im Online-Marketing https://www.121watt.de/seminare/kreativitaetstechniken-im-online-marketing/ - Individuelle Bedürfnisse: Gemeinsam erörtern wir die verschiedenen Bedeutungen von „Kreativität“ und klären, in welchem Kontext du im Online-Marketing-Berufsumfeld kreativ sein musst. - Kreatives Umfeld: Du erfährst, wie eine kreativitätsfreundliche Unternehmenskultur aussieht und welche typischen Kreativitäts-Killer es gibt. - Produktiv arbeiten: Wir zeigen dir wie du deine Motivation und Produktivität steigerst und den Deep Work Mode und Flow erreichen kannst. - Techniken: Du lernst unterschiedliche Kreativitätstechniken kennen, die du in praktischen Übungen ausprobierst. Diese Techniken beziehen sich dabei auf die Bereiche: kreatives Schreiben, Ideenfindung für Kampagnen, Produktentwicklung, Projektmanagement und Kreativ-Workshop. - Tools: Wir zeigen dir außerdem einige Tools - mit und ohne KI - , mit denen du dir Denkanstöße und Inspirationen holen kannst und so manche kreative Blockade überwindest. - Feedback: Als wichtiger Teil im kreativen Prozess übst du zudem, wie du richtig Feedback gibst und erhältst Tipps zur Bewertung von Ideen. - KI als kreativer Helfer: Du lernst, mit welchen Strategien und Prompting-Techniken du jedes LLM zu einem Begleiter für deine kreativen Projekte machst. Lerne in unserem zweitägigen Seminar Kreativitätstechniken im Online Marketing in MBA-Qualität, wie du Kreativität methodisch entwickeln und einsetzen kannst. Mit praxisnahen Übungen, Best Practices und Tools entwickelst du kreative Lösungen für B2B- und B2C-Themen. Entdecke, wie du durch Rahmenbedingungen und Techniken wie Scribble, Text-Übungen und Kreativ-Workshops innovative Ideen entwickelst und bewertest. Erhalte Einblicke in die Förderung einer kreativen Unternehmenskultur und nutze KI, um deine Produktivität zu steigern. Gemeinsam arbeiten wir an deinen eigenen Herausforderungen und unterstützen uns gegenseitig in der Gruppe. Durch Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag in deinem Arbeitsalltag einsetzen kannst, immer dann, wenn es heißt, neue Ideen zu entwickeln, aber du nicht weißt, wie du auf sie kommen sollst. **Zielgruppe:** Die Inhalte des Seminars oder Webinars richten sich an alle, die lernen möchten, wie sie in ihrem beruflichen Alltag kreativer und produktiver sein können. Es sind keine Vorkenntnisse notwendig. Zu unseren Teilnehmenden gehören u.a.: - Marketing- und Kreativschaffende: Kreativität ist in diesen Bereichen essenziell, um innovative Kampagnen und Strategien zu entwickeln. - Mitarbeiter:innen im Innovationsmanagement: Diese Rolle erfordert kontinuierliche Innovation und kreative Ideen, um Wettbewerbsvorteile zu sichern. - Mitarbeiter:innen in der Produktentwicklung und Projektmanagement: Diese Gruppe profitiert von Kreativitätstechniken, um neue Produkte und Dienstleistungen zu konzipieren und zu verbessern. - HR-Profis und Personalentwickler:innen: Diese Gruppe sucht nach kreativen Ansätzen, um Talententwicklung und Mitarbeitermotivation zu fördern. - Führungskräfte und Manager:innen: Diese Gruppe sucht nach neuen Wegen, um Innovation in ihren Teams zu fördern und kreative Problemlösungen zu entwickeln. - Unternehmer:innen und Start-up-Gründer:innen: In der Gründungsphase ist Kreativität entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben und innovative Geschäftsideen zu entwickeln. - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen: Diese Gruppe verwendet Kreativitätstechniken, um Kunden bei der Lösung komplexer Probleme und der Entwicklung neuer Strategien zu unterstützen. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Seminars “Kreativitätstechniken im Online-Marketing” kannst du: - Rahmenbedingungen für Kreativität schaffen: Verstehen, was Kreativität bedeutet und wie Unternehmen sie fördern können. - Kreativ(e) Ziele entwickeln: Kreative Prozesse auf Basis moderner Gehirnforschung vorbereiten. - Stress entschärfen und in den Flow kommen: Techniken anwenden, die die Kreativität steigern. - Kreativität im Team fördern: Kreativitätstechniken und Tools im Team einsetzen. - Ideen bewerten und Workshops planen: Kreative Ideen auswählen und erfolgreiche Kreativ-Workshops organisieren. - KI-gestützte Kreativitätstechniken: Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Unterstützung kreativer Prozesse verstehen und anwenden. **Agenda:** - Rahmenbedingungen für Kreativität: Ein Wort mit vielen Perspektiven: Was meinen wir eigentlich, wenn wir von „Kreativität“ sprechen? Und welche grundsätzlichen Rahmenbedingungen können Unternehmen dafür schaffen? - Was ist „Kreativität“ und wo kann man diese überall benötigen? - Kreativ(e) Ziele entwickeln - Wo KI die Kreativität behindert – und womit sie unterstützen kann - Dein eigenes Kreativ-Projekt: Jedes kreative Projekt ist anders und muss anders geplant und umgesetzt werden. Bringe deine aktuelle Herausforderung mit. Zusammen mit KI werden wir daran arbeiten. - Wie werden die Ziele definiert? - Was musst du über die Zielgruppe und deren Wünsche wissen? - Welche kreativen Gedanken fehlen dir dazu? Und wann muss die konkrete Umsetzung starten? - Mehr als der kreative Moment: Du lernst, dass es nicht nur um den „kreativen Moment“ geht, sondern dass dieser auch gut vorbereitet sein sollte. Und zwar am besten auf der Basis der aktuellen Gehirnforschung. - Die 7 Schritte für Kreative Projekte - Techniken, die die Kreativität trainieren - Text-Übung für deine Kreativ-Kampagne - Welche Stimmungen für die Vorbereitung, die kreative Phase und die Umsetzung ideal sind - Kreativ-Werkstatt: Du möchtest mit deinem Team eine Kreativ-Werkstatt machen. Auch dafür lernst du Techniken und Tools, die deine „Ideen-Produktion“ anregen. - Kreativitätstechniken fürs Team - Wie lässt sich ein guter Kreativ-Workshop im Unternehmen planen? - Tools, die Kreativität anregen - Welche Rollen die KI im Team übernehmen kann - Kreative Ideen auswählen und umsetzen: Und welche Idee ist die richtige? Zur Kreativität gehört unbedingt ein angemessener Auswahlprozess. Und überhaupt: - Kreative Ideen bewerten und auswählen - Kreativität-Killer erkennen und eliminieren - Wann ist konzentrierte Arbeit hilfreich? Wann ein kreatives Chaos? ### Künstliche Intelligenz (KI) im Online Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/ai-im-online-marketing-seminar/ Ziel unseres 2-tägigen Seminars Künstliche Intelligenz im Online Marketing ist es, dir einen fundierten Einstieg in das Thema Artificial Intelligence und die Einsatzbereiche im Online Marketing zu geben. Nach dem Besuch des Seminars „Online Marketing mit KI“ kannst du: - Grundlagen der Künstlichen Intelligenz verstehen: Du lernst die wichtigsten Begriffe von AI/KI bis hin zu Deep Learning kennen und erhältst einen Überblick über die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von KI. Außerdem behandeln wir rechtliche Rahmenbedingungen und ethische Herausforderungen im Umgang mit KI. - Anwendungsmöglichkeiten von KI im Online Marketing identifizieren: Du verstehst die Zusammenhänge von KI im Online Marketing und lernst, relevante Anwendungsbereiche zu für dich herauszufinden. - Effektive Tools im Online Marketing einsetzen: Das Seminar gibt dir einen 360-Grad Überblick über Einsatzmöglichkeiten zahlreicher Tools wie ChatGPT, Copliot, Gemini, Claude, DeepSeek, Midjourney, Leoanardo AI, Runway und vielen mehr. - KI für deine Website und Organic Social nutzen: Du erfährst, wie du dich mithilfe von KI in diesen Bereichen abheben kannst, und setzt konkrete Praxisbeispiele gemeinsam um. - Webanalyse und Data Science mit KI: Du lernst, wie du mithilfe von KI unstrukturierte Daten effizient auswertest und Prognosen sowie datenbasierte Vorhersagen für die Zukunft triffst. - KI-gestützte Wettbewerbsanalyse und Strategie: Entdecke, wie KI als Sparringspartner für Wettbewerbsbeobachtung und strategische Planung fungieren kann – inklusive praktischer Anwendungsbeispiele. - Praktische "Hands-on"-Erfahrungen sammeln: Anhand von praxisnahen Übungen zeigen wir dir, was heute mit KI möglich ist. - Eigene Use Cases identifizieren: Du erkennst den konkreten Nutzen von KI für dein Unternehmen und entwickelst individuelle Anwendungsfälle. In unserem zweitägigen Seminar Künstliche Intelligenz im Online Marketing in MBA-Qualität erhältst du einen umfassenden Überblick über die relevanten Einsatzgebiete von KI in der Marketingpraxis sowie die aktuelle KI-Toollandschaft. Du lernst, wie du mit fortgeschrittenen Prompt-Strategien und Tools wie ChatGPT, Google Gemini, Copilot, Claude AI, Perplexity, Mistral, Neuroflash und Midjourney Künstliche Intelligenz im Online Marketing für B2B und B2C sinnvoll und mit guten Ergebnissen einsetzt. Das Seminar kombiniert theoretische Inhalte mit praktischen Übungen in Gruppenarbeit und bietet eine fundierte Einführung in die Grundlagen der KI im Online Marketing. Es ist wichtig, dass du bereits Erfahrung im Online Marketing hast und mit den Inhalten des Online-Marketing-Seminars vertraut bist. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Training richtet sich an alle, die einen praxisnahen „Hands-On“-Überblick über künstliche Intelligenz (KI) (engl. Artificial Intelligence – AI) und mehr über deren Einsatzmöglichkeiten speziell im Online Marketing erfahren wollen. Unabhängig davon, ob du Entscheider:in bist und neue Möglichkeiten zu Umsatzsteigerung bzw. Kostenreduzierung evaluieren möchtest, oder ob du an konkreten Problemen arbeitest und neue Umsetzungsmöglichkeiten kennenlernen willst. Das Seminar zeigt an konkreten Beispielen das heute Machbare auf. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Mitarbeitende sowie Führungskräfte aus den Bereichen: - Marketing / Online-Marketing - Performance-Marketing - Web-Analytics-/ Web-Controlling - Marketing- und Online-Agenturen - Content-Marketing - PR - Business-Development - Strategie - Teilnehmer:innen des Online-Marketing-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. Du solltest mit den Inhalten des Online-Marketing-Seminars unbedingt vertraut sein. Wünschenswert (aber nicht zwingend notwendig) wäre auch ein Besuch des Seminars Künstliche Intelligenz im Unternehmen. **Lernziele:** Nach dem Seminar „KI im Online-Marketing" kannst du: - Die Grundlagen und Funktionsweise Künstlicher Intelligenz verstehen und aktuelle KI-Modelle einordnen - Konkrete Anwendungsmöglichkeiten von KI in deinem Online-Marketing identifizieren und priorisieren - Effektive KI-Tools für Website, SEO und Organic Social gezielt einsetzen - Webanalyse- und Data-Science-Aufgaben mit KI-Unterstützung schneller lösen - Wettbewerbsanalysen KI-gestützt durchführen und in deine Strategie übersetzen - Eigene KI-Use-Cases für dein Unternehmen identifizieren und bewerten **Agenda:** - KI-Update & Marktüberblick // Die Landschaft verstehen: - Status Quo: Wo stehen wir wirklich? Einordnung des „iPhone-Moments“ der KI und aktuelle Entwicklungen. - Tool-Landschaft: Marktaufbau und Überblick über die verschiedenen Modelle und Anbieter. - Digitale Souveränität: Open Source vs. Closed Source, chinesische, US-amerikanische Anbieter und ihre europäischen Alternativen. - Recht & Ethik: Responsible AI, Update zum EU AI Act, Urheberrecht, Kennzeichnungspflichten, Fairness und der Umgang mit Deepfakes und Bias. - Funktionsweise & Verständnis // Wie Maschinen „denken“: - LLMs Deep Dive: Wir zeigen dir wie LLMs funktionieren und welche Features sie besitzen. Verstehe Begriffe wie Parameter, Token und Kontextfenster, um die Grenzen und Möglichkeiten der Modelle besser einzuschätzen. - Halluzinationen & Qualität: Warum KI lügt (und wie man es verhindert) und wie Benchmarks wie der ELO-Score funktionieren. - Bewertung und Auswahl von KI: In welchen Kriterien unterscheiden sich KI-Modelle und Anbieter, wie kann ich die Qualität von KI’s bestimmen und vergleichen? - Die wichtigsten Prompt-Ansätze am Beispiel von Social Media: - Frameworks: Wir zeigen dir, wie Frameworks dein Ergebnis in den verschiedenen KI’s verbessern. - Advanced Techniken: Lerne Methoden kennen, die dir helfen Inhalte und Social-Media-Posts präzise nach deinen Vorstellungen zu entwickeln. Wir zeigen dir, wie du schnell an professionelle Promptvorlagen kommst und wie du prompten musst, um die Qualität der Ergebnisse besser einzuschätzen. Wir entwickeln mittels KI eine Social-Media-Strategie bis zum konkreten Redaktionsplan. - Workshops: Du probierst selbst in Arbeitsgruppen das Erlernte an einem konkreten Praxis-Beispiel aus. - KI und die eigene Webseite: - UX- & Content-Audit: Nutze KI für Usability-Analysen deiner Landingpages und erstelle datenbasierte Personas. - SEO & Zielgruppe: Bewerte und schreibe deine Inhalte nach Google-Qualitätskriterien und Anforderungen deiner Zielgruppe. Exkurs GEO: Sichtbarkeit und Suche im Zeitalter von KI (wenn die Zeit reicht, sonst als Bonus im Anhang). - Produktivitäts-Tools: Einsatz von Tools für Zusammenarbeit im Team und schnelle Content-Erstellung und Webdesign-Anpassungen. - Workshops: Du probierst selbst in Arbeitsgruppen das Erlernte an mehreren konkreten Praxis-Beispielen und/oder direkt aus deinem Unternehmen aus. - KI und Data // Daten in strategische Entscheidungen umwandeln: - Datenerfassung & Bereinigung: Lerne, wie du mittels KI komplexe Reports (z. B. aus Google Ads) digitalisierst und interpretierst sowie Datensätze für die Analyse systematisch bereinigst (Data Cleansing), um valide Ergebnisse zu erhalten. - Reputations- & Wettbewerbsanalyse: Erstelle tiefergehende Positionierungsanalysen und vergleiche deine Reputation mit Wettbewerbern durch den Einsatz von KI. Validiere deine Ergebnisse mithilfe von KI. - Explorative Datenanalyse (EDA): Führe eine KI-basierte EDA durch, um quantitative Daten – am Praxisbeispiel von Trustpilot-Kundenbewertungen – systematisch zu durchleuchten und Muster zu erkennen. - Qualitative Daten in Excel & Sheets: Nutze KI-Funktionen und Plugins , um unstrukturierte Textdaten direkt in deiner Tabellenkalkulation massenhaft („Bulk AI“) auszuwerten. - Grenzen der KI-Analyse: Verstehe die aktuellen Limitierungen bezüglich mathematischer Rechengenauigkeit, Datensatzgröße (Zeilenlimits) und Datenschutz, um Fehler bei der Interpretation zu vermeiden. - Workshop: Analysiere Daten direkt mit KI. - Creative AI: Bild, Video & Audio: - Diffusionsmodelle: Verstehe die Funktionsweise von Bild-KIs. - Tool-Landschaft: Marktaufbau und Überblick über die verschiedenen Modelle und Anbieter. - Perfektes Prompting für Visuals: Lerne Parameter für Kamera, Licht und Stil kennen sowie Techniken wie Inpainting und Character Reference (konsistente Personen). Prompten für Visuals, wenn du kein Profi bist. - Bildbearbeitung: Welche KI-basierte Funktionen gibt es und wie werden sie in bekannten Bild-Bearbeitungs-Tools eingesetzt. - Video & Audio: Welche Anbieter für Videos aus Text, Audio und generiere realistische Avatare gibt es. Wie wird KI im Bereich CRM (Customer-Live-Support) genutzt. - Workshops: Setze Bild-KI für deinen Case ein. Hier findest du einen Überblick über unser gesamtes Weiterbildungsangebot für Künstliche Intelligenz im Marketing ### Künstliche Intelligenz (KI) Seminar für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/ki-seminar-fortgeschritten/   - Vom Prompt Engineering zum System Engineering wechseln: Du verstehst, warum der entscheidende KI-Vorsprung nicht aus mehr Nutzung entsteht, sondern aus Tiefe und Kontext, und erkennst die Denkmodelle hinter den sich ständig ändernden Features. - Prompts als Engineering-Disziplin beherrschen: Du entwickelst Prompts als atomare, testbare und versionierte Bausteine, zerlegst komplexe Aufgaben per Prompt Chaining in kontrollierte Ketten und machst Qualität über Prompt Testing und Evaluations-Kriterien messbar. Dazu nutzt du Meta-Prompting mit dem Anthropic Console Prompt Improver und dem OpenAI Prompt Optimizer. - Projects als Rahmen deines KI-Systems aufsetzen: Du kennst die Anatomie eines Projects zwischen Systeminstruktionen und Knowledge, verstehst die Unterschiede zwischen Claude Projects, ChatGPT Projects und Google Gems und richtest einen eigenen Arbeitsraum für eine wiederkehrende Aufgabe ein. - Wissen KI-gerecht strukturieren: Du priorisierst Wissen nach Relevanz, Aktualität und Einzigartigkeit und entscheidest, was ins Project gehört und was Ballast ist. Du verstehst die Mechanik hinter Chunking, Retrieval und Embeddings und wann RAG oder Long-Context der richtige Weg ist. - Skills als wiederverwendbare Fähigkeiten erstellen: Du kennst die Anatomie eines Skills, definierst deine Brand Voice als Skill und beurteilst sicher, wann ein Skill sinnvoll ist und wann Prompt oder Project die bessere Wahl sind. - Eigene KI-Agenten bauen: Du setzt einen Agenten aus Systeminstruktionen, Kontext, Knowledge und Skills zusammen und zerlegst Prozesse in mehrstufige Ketten wie Sammeln, Extrahieren, Bewerten und Report, zum Beispiel für eine Wettbewerbsrecherche. - Agenten über MCP an eigene Daten anbinden: Du verstehst das Model Context Protocol, installierst und aktivierst MCP-Server und führst erste Analysen mit SISTRIX, der Google Search Console und GA4 durch, inklusive der Fragen zu Sicherheit und Datenschutz. - KI-Systeme verantwortungsvoll betreiben: Du baust relevante Kontrollpunkte in agentische Prozesse ein und kennst die praktischen Anforderungen aus Art. 4 (KI-Kompetenz) und Art. 14 (menschliche Aufsicht) der EU-KI-Verordnung. Die Leitlinie: Je irreversibler, öffentlicher oder folgenreicher eine Aktion, desto zwingender der Human in the Loop. Skills, MCP & Agenten In unserem zweitägigen KI-Seminar für Fortgeschrittene in MBA-Qualität lernst du, wie du KI vom einzelnen Werkzeug zum systematischen Bestandteil deiner Arbeit machst. Wir zeigen dir, wie du Prompts als modulare, testbare Bausteine entwickelst, dir mit Projects einen Arbeitsraum aus Knowledge und Skills aufbaust und aus diesen Elementen eigene KI-Agenten für mehrstufige Prozesse wie Wettbewerbsrecherche oder Reporting zusammensetzt. Anhand praxisnaher Beispiele und Gruppenarbeiten arbeitest du mit Tools wie ChatGPT, Claude, Gemini und NotebookLM und bindest deine Agenten über das Model Context Protocol (MCP) an eigene Datenquellen wie SISTRIX, die Google Search Console oder GA4 an. Abschließend klären wir, wo im agentischen Prozess der Mensch zwingend an Bord bleibt (Human in the Loop) und was der EU-AI-Act für dein Team bedeutet. Unsere Inhalte richten sich an Marketing-Profis, die bereits mit KI arbeiten und ihr Wissen auf das nächste Level heben möchten. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das KI-Seminar für Fortgeschrittene richtet sich an alle, die KI bereits regelmäßig nutzen und den nächsten Schritt gehen wollen: vom einzelnen Prompt zum eigenen KI-System aus Projects, Knowledge, Skills und Agenten. Du arbeitest bereits mit ChatGPT, Claude oder Gemini und merkst, dass du bei wiederkehrenden Aufgaben immer wieder von vorne anfängst. Das Seminar zeigt dir, wie du dein Wissen und deine Prozesse so verankerst, dass die KI sie zuverlässig wiederverwendet. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Mitarbeitende sowie Führungskräfte aus den Bereichen: - Online-Marketing und Digital Marketing - Content-Marketing und Redaktion - SEO, SEA und Performance-Marketing - Web-Analytics und Web-Controlling - Marketing- und Online-Agenturen - Business-Development und Strategie - Unternehmer:innen und Marketing-Entscheider:innen - Teilnehmer:innen des Prompt-Engineering-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten Du solltest mit den Inhalten des Prompt-Engineering-Seminars oder des KI im Online Marketing Seminars vertraut sein. Ein kostenpflichtiger Zugang zu ChatGPT oder Claude wird für die Workshops empfohlen, da wir mit Projects, Skills und MCP arbeiten. **Lernziele:** Nach dem KI-Seminar für Fortgeschrittene kannst du: - Prompts als modulare, testbare Bausteine entwickeln und komplexe Aufgaben per Prompt Chaining in kontrollierte Ketten zerlegen - Die Qualität deiner Prompts mit Evaluations-Kriterien und Tools wie dem Anthropic Console Prompt Improver systematisch messen und verbessern - Projects in Claude, ChatGPT oder Google Gems mit Systeminstruktionen und Knowledge für wiederkehrende Aufgaben aufsetzen - Wissen so strukturieren und priorisieren, dass die KI es zuverlässig findet und nutzt, und RAG von Long-Context unterscheiden - Skills für wiederkehrende Fähigkeiten wie deine Brand Voice erstellen und einordnen, wann Prompt, Skill oder Project die richtige Wahl ist - Eigene KI-Agenten aus Systeminstruktionen, Knowledge und Skills als mehrstufige Prozesse aufsetzen - Agenten über das Model Context Protocol (MCP) an eigene Datenquellen wie SISTRIX, die Google Search Console oder GA4 anbinden - Kontrollpunkte für Human in the Loop definieren und die Anforderungen aus Art. 4 und Art. 14 der EU-KI-Verordnung praktisch umsetzen **Agenda:** - Vom Prompt Engineering zum System Engineering: - KI-Entwicklung: Die Tool-Evolution der letzten Jahre, von Text-to-Text über tonale und professionelle Textsteuerung bis zu Deep Research, Canvas, Projects, Skills und Agentic AI. - Vom Prompt zum Context Engineering: Warum der entscheidende KI-Vorsprung nicht aus mehr Nutzung entsteht, sondern aus Tiefe und Kontext. - Zwischen Tools und Organisation: Features ändern sich, Denkmodelle bleiben. - KI-Systeme: Von „KI nutzen“ zu „KI-Systeme bauen und verankern“, die Landkarte einer systematischen KI-Nutzung. - Der Blick von außen: Wie nutzen erfolgreiche Unternehmen KI? Die OpenAI B2B Signals im Überblick. - Ausblick: Agents @Work und die Anatomie eines Agents. - KI-Engineering 2.0: - Vom Prompting zum System: Warum „Rolle, Aufgabe, Format“ für Profis nicht mehr ausreicht. - Meta-Prompting: Die KI ihre eigenen Prompts schreiben lassen, mit dem Anthropic Console Prompt Improver und dem OpenAI Prompt Optimizer. - Atomare Bausteine: Prompts modular bauen statt als Einzeleingabe formulieren. - Prompt Chaining: Komplexe Aufgaben in mehrstufige, kontrollierte Ketten zerlegen. - Prompt Testing & Evaluation: Qualität messbar machen und Human Review optimieren. - Workshop: Baue einen eigenen modularen Prompt für eine wiederkehrende Anwendung und prüfe ihn gegen definierte Evaluations-Kriterien. - Projects als Rahmen deines KI-Systems: - Anatomie eines Projects: Das Zusammenspiel zwischen Systeminstruktionen und Knowledge. - Cross-Tool: Claude Projects, ChatGPT Projects und Google Gems, wo die Unterschiede in der Mechanik liegen. - Custom Instructions: Die Basis jedes Projects richtig definieren. - Definition: Kontext versus RAG, was der Unterschied in der Praxis bedeutet. - Workshop: Ein Project für eine wiederkehrende Aufgabe aufsetzen, Systeminstruktionen definieren, Knowledge zur Verfügung stellen und testen. - Relevantes Wissen als Basis für dein KI-System: - Knowledge für KI: Was Wissen für eine KI überhaupt ist und wie es verwendet wird. - Wissen strukturieren: Nach Relevanz, Aktualität und Einzigartigkeit priorisieren. Was gehört ins Project, was ist Ballast? - Wissen für Menschen ist nicht Wissen für KI: Warum gute Struktur und Priorisierung für die KI so wichtig sind. - Hintergrund für Marketing: Zwischen Chunking, Retrieval und Embeddings, so werden aus Dokumenten Antworten. - Best Practices: Wie du Knowledge sinnvoll strukturierst. - RAG versus Long-Context: Wie du der KI Wissen zur Verfügung stellst, am Beispiel von NotebookLM in Verbindung mit Google Gems. - Workshop 1: Zielgruppe oder Tonalität, welches Wissen gehört in dein Project? - Workshop 2: Eigene Dokumente umstrukturieren und die Auswirkung auf die Outputqualität messen. - Skills als wiederverwendbare Fähigkeiten: - Hintergrund Skills: Was Skills sind und wie du sie optimal verwendest. - Anatomie eines Skills: Wie Skills aufgebaut sind. - Anwendungen: Typische Einsatzgebiete für Skills im Marketing. - Wann ein Skill sinnvoll ist und wann nicht: Die Faustregel, wenn du dieselbe Erklärung immer wieder gibst. - Workshop: Brand Voice als Skill definieren. - Workshop: Einen fortgeschrittenen Skill mit Beispielen und Referenzen erstellen. - Protipp: Best Practices und Fallstricke bei Skills. - Einordnung: Prompts versus Skills versus Projects. - Agenten erstellen: vom Workflow zum autonomen System: - Grundlagen: Was sind KI-Agenten? - Anwendungen: Relevante Einsatzgebiete für KI-Agenten. - Tool-Landschaft: Zwischen Claude Cowork und ChatGPT Workspace Agents. - Anatomie eines Agenten: Systeminstruktionen, Kontext, Knowledge und Skills. - Agenten strukturieren: Prozesse zerlegen, zum Beispiel Sammeln, Extrahieren, Bewerten und Report. - Workshop: Einen Agenten als mehrstufigen, autonomen Prozess aufsetzen, am Beispiel einer Wettbewerbsrecherche. - Agenten 2.0 mit Zugriff auf eigene Daten: MCP: - Herausforderung eigene Daten: Warum der Zugriff auf interne Datenquellen der entscheidende Hebel ist. - Model Context Protocol: Warum MCP so interessant ist. - Activate: MCP installieren und aktivieren. - Analyse: Erste MCP-Analysen mit SISTRIX, der Google Search Console und GA4. - Workflow: Strukturierte Reporting-Prozesse mit Projects aufsetzen. - Tipps: Was beim Arbeiten mit MCP in der Praxis hilft. - Sicherheit & Datenschutz: Worauf du bei MCP achten musst. - Workshop: Die Fähigkeiten deines Agenten um MCP erweitern. - Agentic AI und Human in the Loop: - Human in the Loop: Was der Begriff bedeutet und wie du relevante Kontrollpunkte in agentische Prozesse einbaust. - Handlungsfelder: Die 5 relevanten Bereiche für menschliche Kontrolle. - Governance & EU-AI-Act praktisch: Art. 4 (KI-Kompetenz als Pflicht) und Art. 14 (menschliche Aufsicht, Logs), was das für dein Team konkret heißt. - Fazit: Je irreversibler, öffentlicher oder folgenreicher die Aktion, desto zwingender der Human in the Loop. - Exkurs: n8n und Human in the Loop. ### Linkedin Seminar https://www.121watt.de/seminare/linkedin-seminar/ - Strategie & Positionierung: Vom digitalen Lebenslauf zur Experten-Marke – deine Rolle im B2B-Umfeld. - Das perfekte Profil: Wie du Header, Slogan und Info-Texte psychologisch und technisch (SEO) optimierst. - Social Selling Methoden: Konkrete Taktiken, um mit Entscheidern ins Gespräch zu kommen, ohne zu "nerven". - Content & Algorithmus: Verstehen, was den Feed steuert und welche Beitragsformate wirklich Reichweite bringen. - Company Pages: Die Rolle der Unternehmensseite im Mix mit Corporate Influencern und Employer Branding. - Tools & KI: Einsatz des Sales Navigators, von künstlicher Intelligenz und nützlichen Browser-Erweiterungen für mehr Produktivität. - Skalierung mit Advertising: Grundlagen und Profi-Tipps zu LinkedIn ads, wie den Thought Leader Ads und präzises B2B-Targeting. - Effiziente Workflows: Wie du LinkedIn mit minimalem Zeitaufwand fest in deinen Arbeitsalltag integrierst. Social Selling und Aufbau deiner persönlichen Brand auf LinkedIn Entdecke in unserem 2-tägigen LinkedIn-Seminar in MBA-Qualität direkt aus der Praxis, wie du LinkedIn effektiv nutzt. Verwandle LinkedIn in deinen effektivsten Kanal für Networking und Kundengewinnung. In diesem Seminar lernst du, wie du professionelles Marketing-Handwerk mit modernen Vertriebsstrategien ("Social Selling") verknüpfst. Wir erarbeiten gemeinsam deine strategische Positionierung und zeigen dir, wie du mit LinkedIn arbeitest, ohne dich im "Content-Hamsterrad" zu verlieren, damit du und dein Unternehmen im digitalen Raum sichtbar und relevant werden. Von der psychologischen Optimierung deines Profils über intelligente Interaktions-Strategien bis hin zu zeitsparenden Routinen für den Alltag – hier bekommst du den kompletten Werkzeugkasten für deinen B2B-Erfolg. In intensiven Workshops erstellst du dein perfektes Profil und erhältst Impulse zur Reichweitensteigerung. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die mehr über das Thema Social Selling und den Aufbau einer persönlichen Marke über LinkedIn erfahren oder ihr bestehendes Wissen ausbauen wollen möchten. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Geschäftsführer, Führungskräfte und Manager. Sie kommen aus den Bereichen: - Marketing- und Vertrieb - PR - Corporate Communications - Personalverantwortliche und Recruiter - Freelancer und Berater **Lernziele:** Nach dem Besuch des LinkedIn-Seminars kannst du: - LinkedIn-Strategie festlegen: Die richtige Strategie für dein LinkedIn-Profil und Unternehmensprofil festlegen und umsetzen. - LinkedIn-Profile optimieren: Dein eigenes Profil sowie Unternehmensprofile wirkungsvoll gestalten und präsentieren. - Netzwerk erweitern: Effektive Strategien zur Netzwerkpflege und -erweiterung anwenden. - Content-Strategien entwickeln: Erfolgreiche Inhalte für LinkedIn erstellen und verbreiten. - Analytics verstehen: Die Performance deiner LinkedIn-Aktivitäten analysieren und optimieren. - Sales-Navigation anwenden: Tools wie den LinkedIn Sales Navigator effizient nutzen.   **Agenda:** - Strategie, Setup & Personal Branding: Wir holen dich dort ab, wo du stehst – egal ob Einsteiger oder Fortgeschrittener. Wir klären die Funktionsweise der Plattform, richten dein technisches Setup ein und definieren deine strategische Rolle im digitalen Raum. - Platform-Check: Verstehen, wie LinkedIn heute funktioniert (Interest Graph). - Status Quo: Wo stehst du und wo willst du hin? - Positionierung: Definition deiner Kernbotschaften und Experten-Themen. - Profil-Optimierung: Deine persönliche Landingpage: Dein Profil muss in Sekunden überzeugen. Wir optimieren es Schritt für Schritt – von der visuellen Wirkung bis zur Auffindbarkeit durch die richtigen Keywords. - Der erste Eindruck: Checkliste für Banner, Bild und Slogan. - KI-Unterstützung: Wie du Tools wie ChatGPT nutzt, um prägnante Profil-Texte zu erstellen. - Einstellungen: Die wichtigsten Features (z.B. Creator Mode, Service-Seiten) richtig nutzen. - Social Selling & Networking: Qualitativ wachsen: Statt Kaltakquise lernst du intelligente Wege der Kontaktaufnahme kennen. Wir zeigen dir, wie du dein Netzwerk strategisch erweiterst und Interaktionen nutzt, um Vertrauen aufzubauen. - Interaktions-Strategien: Wie du durch Kommentare bei Multiplikatoren sichtbar wirst. - Personal Branding: Wie du deine persönliche Marke auf LinkedIn etablierst. - Smarte Akquise: Bestehende Kontakte und Netzwerke Dritter ethisch für dich nutzen. - Beziehungsaufbau: Vom digitalen Kontakt zum echten Gesprächstermin. Strategien und Tipps zum Aufbau und Pflege eines starken Netzwerks auf LinkedIn. - Content-Marketing & Algorithmus: Reichweite mit System: Verstehe die DNA erfolgreicher Beiträge. Wir klären, wie der LinkedIn-Algorithmus entscheidet, was gesehen wird, und wie du Inhalte erstellst, die deine Zielgruppe fesseln. - Der Algorithmus: Wie Dwell Time und Interaktionen deine Reichweite beeinflussen. - Formate im Check: Text, Bild, Video oder Dokumente (Carousels) – was funktioniert wann? - Storytelling im B2B: Wie du Fachwissen spannend und nahbar vermittelst. Themenfindung und Positionierung deiner Expertise. - Dos and Don’ts für reichweitenstarke Beiträge: Tipps und Tricks zur Erstellung ansprechender und reichweitenstarker Beiträge und wie dir künstliche Intelligenz dabei helfen kann. - Company Page & Advertising: Erfahre, wie Unternehmen organisch (Marke & Employer Branding) und bezahlt (Ads) wachsen. Wir beleuchten das Zusammenspiel zwischen Firmenprofil und Mitarbeitern. - Die Company Page als Hygiene-Faktor und Content-Hub. - Corporate Influencer: Warum Menschen Gesichtern mehr vertrauen als Logos. - Ads-Grundlagen: Formate wie Thought Leader Ads, Zielgruppen-Targeting, und Tipps für effiziente Kampagnen. - Tools & Routinen für den Alltag: Damit das Seminar nachhaltig wirkt, schauen wir uns an, wie du die Umsetzung meisterst. Wir kombinieren Produktivitäts-Helfer mit einem klaren Zeitplan. - Tool-Stack: Arbeiten mit dem Sales Navigator, Vorstellung nützlicher Apps, KI-Anwendungen und Erweiterungen für Analyse und Erstellung von Inhalten auf LinkedIn. - Zeitmanagement: Wie du mit 15-30 Minuten am Tag effektives LinkedIn-Marketing betreibst. - Entwicklung deines persönlichen Wochenplans. ### Linkedin Ads Seminar https://www.121watt.de/seminare/linkedin-ads-seminar/ - Zielgruppe erreichen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du deine Zielgruppe eingrenzen und diese passgenau mit LinkedIn-Werbeanzeigen erreichst. - LinkedIn-Ads verstehen: Du lernst die Benutzeroberfläche und Funktionsweise des LinkedIn-Kampagnen-Managers und Business Managers kennen. - Account aufbauen: Du erfährst, wie du sinnvoll strukturierte Kampagnen und Anzeigen erstellst und wie dir KI-basierte Tools deinen Arbeitsalltag erleichtern können. - Erfolge messen: Du erwirbst Kenntnisse über Tracking-Setup, Conversion-Messung und Kampagnenoptimierung anhand konkreter Benchmarks. - Full-Funnel-Strategie: Du lernst, wie du eine ganzheitliche Marketing-Strategie über alle Funnel-Stufen entwickelst. Um am Seminar teilnehmen zu können, solltest du bereits einen LinkedIn-Account besitzen. So kannst du das Gelernte sogar schon während des Seminars in deinem eigenen Account ausprobieren. Außerdem sollte für dich Online Marketing nicht komplett neu sein. Wir empfehlen dafür den Besuch unseres Online-Marketing-Seminars und Social-Media-Seminars. Lerne in unserem zweitägigen LinkedIn-Ads-Seminar, wie du LinkedIn Ads erfolgreich für dein Unternehmen einsetzt. Du wirst die verschiedenen Einstellungsmöglichkeiten, Werbeformate und Kampagnentypen in LinkedIn Ads kennenlernen und erhältst eine Experteneinschätzung darüber, welche besonders für deine Ziele geeignet sind. Wir zeigen dir, wie du deine Zielgruppe über LinkedIn und die verschiedenen Targetingmöglichkeiten erreichst, wie du erfolgreiche Kampagnen im LinkedIn Kampagnenmanager erstellst und den ROI deiner Werbung steigerst. Anhand vieler Praxisbeispiele, Best Practices und Übungen direkt in deinem LinkedIn-Account erlangst du Know-How, das du unmittelbar am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die LinkedIn-Kampagnen für die Erreichung Ihrer Unternehmensziele einsetzen wollen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Social-Media-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Du lernst in unserem LinkedIn-Ads-Seminar - wie du LinkedIn Ads am wertvollsten für dein Unternehmen einsetzt - wie du deine Zielgruppe auf LinkedIn erreichst - wie du eine erfolgreiche Kampagne aufbaust - wie du Anzeigen auf LinkedIn schaltest - wie du deine Kampagnen analysierst und optimierst Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - LinkedIn Ads – Basics: - Nutzung LinkedIn vs. andere Netzwerke vs. Google - Wann LinkedIn Ads (nicht) sinnvoll sind - Unterschiede zu Google Ads - Werbemöglichkeiten & Platzierungen auf LinkedIn - Übersicht Kampagnen-Manager & Zugriffsverwaltung - AMO Framework & LinkedIn Algorithmus - Werbeanzeigen: - Anzeigenaufbau - Verschiedene Formate: von Sponsored Content zu Thought Leader Ads - Best Practices & Creative Tipps - Einsatz von (KI-)Tools - Kampagnenstrategie: - ICP & Buyer Personas aufbauen - Customer Journey & Full-Funnel-Ansatz entwickeln - Budget & Zielsetzung - Account Setup & Verwaltung - Targeting: - Grundlagen des Targetings - Matched Audiences & Predictive Audiences - Tracking & Conversions über Insight Tag und Conversion API - Retargeting-Strategien - Kampagnenaufbau: - Kampagnenstruktur anlegen & Namenskonventionen - Zielgruppen aufbauen - Gebotsstrategien - Erstellen von Werbeanzeigen - A/B-Tests & Anzeigenrotationen - Kennzahlen analysieren: - Benchmarks und wichtigste KPIs - Website Demographics & Engagement Report - Reportings & Exportmöglichkeiten - Wöchentliche Routine & Tool-Empfehlungen ### LinkedIn Recruiting Seminar https://www.121watt.de/seminare/linkedin-recruiting-seminar/ - Zielgruppe identifizieren: Nach unserem Seminar weißt du, wie du deine Zielgruppe bis hin zur einzelnen Kandidat:in auf LinkedIn identifizierst. - Content-Recruiting-Strategie: Du lernst anhand von erfolgreichen Beispielen, wie du deine eigene inhaltebasierte Recruiting-Strategie für LinkedIn entwickelst und diese operativ umsetzen kannst. - Optimale Ansprache: Du erfährst, wie du potentielle Kandidat:innen identifizierst und ansprichst, um mit ihnen in den aktiven Dialog zu kommen. - Neueste Updates und Funktionen: Du erhältst einen Überblick über die neuesten Updates und Funktionen der unbezahlten und bezahlten LinkedIn-Tools zum Recruiting. In unserem eintägigen LinkedIn-Recruiting-Seminar in MBA-Qualität lernst du praxisnah und umfassend, wie du über LinkedIn effektiv neue Mitarbeiter:innen findest. Du erfährst, wie du eine integrierte LinkedIn-Recruiting-Strategie entwickelst und KI gezielt einsetzt. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und Best Practices zeigen wir dir, wie du mit organischen Content-Strategien Talente gewinnst und wie dich sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Tools wie die LinkedIn-Suche, der Sales Navigator oder der LinkedIn Recruiter bei der aktiven Ansprache im Active Sourcing unterstützen. Dabei geht es in unserer Schulung nicht nur um die reine Funktionalität der Tools, sondern darum, wie du Talente inhaltlich ansprechen und gezielt triggern kannst. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. Nach dem Seminar bist du in der Lage, eine Content-Recruiting-Strategie eigenständig zu erstellen, in einer Content- und Ansprachestrategie umzusetzen sowie die Funktionen der relevanten Tools optimal zu nutzen. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen, Agenturen und StartUps, für die Recruiting und Mitarbeitergewinnung ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist und tiefer in das Thema Recruiting über LinkedIn einsteigen wollen. Zu den klassischen Teilnehmer:innen gehören unter anderem: - HR-Manager:innen und -Leiter:innen - Recruiter:innen - Personaldisponent:innen - HR Manager:innen - HR Consultants - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte **Lernziele:** Nach dem Besuch des LinkedIn-Recruiting-Seminars kannst du: - Zielgruppen identifizieren: Du weisst, wie du nach deiner Kandidat:innen-Zielgruppe auf LinkedIn recherchierst. - Content-Recruiting-Strategie entwickeln: Strategien für die Ansprache deiner Kandidat:innen-Zielgruppe auf LinkedIn erarbeiten. - Content umsetzen: Effektiv Inhalte erstellen und verbreiten, einschließlich der Nutzung von Tools wie Chat GPT. - Employer Branding stärken: Eine starke Arbeitgebermarke auf LinkedIn aufbauen. - Recruiting-Tools anwenden: Effizient mit LinkedIn-Tools wie der LinkedIn-Suche, Sales Navigator und LinkedIn Recruiter arbeiten. - Kandidatenansprache optimieren: InMails personalisieren und Vorlagen verwenden. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn alle Teilnehmer:innen aktiv im Seminar mitarbeiten. **Agenda:** - Identifikation deiner Zielgruppen auf LinkedIn: Zuerst geht es uns darum, dass du deine Zielgruppe identifizieren kannst. Dazu schauen wir uns an, wie du herausfindest, ob deine potentiellen Kandidat:innen auf LinkedIn unterwegs sind und wenn ja, wo genau. Mithilfe des LinkedIn-Recruiting-Tools und des LinkedIn-Sales-Navigators kannst du darüber hinaus schnell und unkompliziert die Größe deiner potentiellen Zielgruppe bestimmen. - Erarbeitung einer Content-Recruiting-Strategie für LinkedIn: Jetzt schauen wir uns an, mit welchen Inhalten du deine Zielgruppe wie erreichst. Und dafür brauchen wir eine Strategie. - Wie bereiten wir uns bestmöglich vor? - Was ist unsere Story? - Wie entwickeln und vermarkten wir den Content? - Workshop - Durchführung der Content-Recruiting-Strategie auf LinkedIn: Sobald deine Strategie steht, geht es an die Umsetzung. Auch hier gibt es eine Menge zu beachten. Was, das zeigen wir dir Schritt für Schritt, sodass du deine Strategie anschließend selbständig umsetzen kannst. - Wie sieht der konkrete Ablauf aus? - An welche Vorgaben müssen wir uns halten? - Welche Tools (bspw. Chat GPT) können uns helfen? - Was müssen wir über die Algorithmen (bspw. LinkedIn) wissen? - Auswertung: Wie messen wir den Erfolg? - Praxisbeispiele und Übungen - Employer Branding: Für ein optimales Recruiting schauen wir uns auch Elemente des Employer Brandings an. Denn eine positive und starke Arbeitgebermarke auf LinkedIn hilft dir dabei, die Aufmerksamkeit passiver Kandidat:innen zu gewinnen: - Wir zeigen dir, wie regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten, die Unternehmenskultur, Mitarbeitererfahrungen und Karrierechancen hervorheben, dein Employer Branding stärken können. - Wir werfen einen kurzen Blick darauf, wie du Mitarbeiter:innen als Botschafter:innen deiner Unternehmensmarke auf LinkedIn positionieren kannst. - Wir zeigen dir, was es bringt dein Netzwerk so aktuell zu halten, dass du mit interessanten Talenten in Kontakt bleibst. - Recruiting-Tools & Active Sourcing: LinkedIn Free-Tools: Wir zeigen dir, wie du mit „Bordmitteln“ der normalen, bezahlten Mitgliedschaft im Recruiting weiterkommst und welche Informationen dir LinkedIn über deine Marktbegleiter:innen zur Verfügung stellt. LinkedIn Sales – Navigator: Der Sales Navigator ist zwar nicht ursprünglich fürs Recruiting gemacht. Da es allerdings bereits häufig Lizenzen aus dem Vertrieb gibt, zeigen wir dir wie du Synergien nutzen und den Navigator auch für das Recruiting einsetzen kannst. LinkedIn-Recruiter: Das Recruiter-Tool ist LinkedIns Herzstück, wenn es darum geht, gezielt potentielle Talente anzusprechen. Deswegen legen wir gleich direkt im LinkedIn-Recruiter-Tool los. - Optimale Ansprache von potentiellen Kandidatinnen und Kandidaten: Nachdem du dich mit den grundlegenden Funktionen der Tools vertraut gemacht hast, fokussieren wir uns auf die erfolgreiche Ansprache von Talenten. - Du erhältst Tipps und Tricks für ansprechende InMails - Lerne, wie du Nachrichten optimal personalisierst - Wir zeigen dir die Verwendung von Vorlagen und Beispielen - Du lernst, wie du Tags und Notizen erfolgreich anwendest - Zum Schluss erfährst du, wie du Berichte und Dashboards für dich ideal erstellst und anpasst ### Local Online-Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/local-online-marketing-seminar/ - Local-Marketing-Strategie: Wie verbindest du deine Online-Sichtbarkeit nahtlos mit dem Offline-Erfolg, damit du nicht nur „da bist“, sondern Kunden vom Sofa gezielt in deinen Laden führst. - Local SEO, GEO & Reputation: Optimiere dein Google Unternehmensprofil und Bewertungsmanagement und bereite dich auf die Zukunft der Suche (GEO & KI-Antworten) vor. - Local Paid Media: Lerne, wie du Werbebudgets auf Google und Social media profitabel einsetzt und Streuverluste minimierst. - Local Social Media: Aktiviere deine Nachbarschaft mit hyper-lokalem Content (z. B. Reels) und User Generated Content. - KI-Tools:  Wir zeigen dir zudem, wie du KI-Anwendungen live einsetzt, um Texte und Bilder in Minuten statt Stunden zu erstellen. - Erfolge messen: Du lernst, wie du mit Google Analytics  „Soft-Conversions“ wie Routenplanungen oder Anrufe oder echte Leads misst und dein Werbe-Budgets optimal einsetzt. Online-Marketing für Handwerksbetriebe, Kanzleien, Ärzte und andere Geschäfte mit lokalem Bezug In unserem 2-tägigen Local-Online-Marketing-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du Kunden im Internet abholst und direkt in dein Geschäft führst. Ideal für Eigentümer:innen und Mitarbeitende von KMUs, zeigen wir dir praxisnah, wie du bei Google und auf Social Media in deiner Nachbarschaft sichtbar wirst und Werbung schaltest, die sich wirklich lohnt. Erfahre, wie moderne KI-Helfer dir im Alltag viel Zeit sparen und nimm eine Strategie mit, die deinen Erfolg messbar macht. **Zielgruppe:** Dieser Kurs richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die lokale Zielgruppen erreichen möchten, wie - Marketing-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Inhaber:innen lokaler Unternehmen und Shops **Lernziele:** In unserem 2-tägigen Local-Online-Marketing-Seminar lernst du, wie du - deine lokalen Suchergebnisse richtig optimierst. - Google-Unternehmensprofil-Einträge optimal nutzt. - Google Ads Anzeigen lokal aussteuerst und optimierst. - deine verschiedenen Auftritte in den sozialen Medien richtig für dein lokales Unternehmen nutzt. - den Erfolg deiner lokalen Online-Marketing-Maßnahmen misst und analysierst. **Agenda:** - Die Basics & Strategie: Dein Fundament für lokales Wachstum: Lerne, wie du nicht nur „da bist“, sondern den lokalen Markt wirklich sichtbar wirst. Wir verbinden deine Online-Sichtbarkeit mit deinem Offline-Erfolg und verstehen, wie Kunden heute wirklich entscheiden. - Warum lokales Online Marketing? Der ROPO-Effekt 2.0 – Warum die Kaufentscheidung häufig online fällt, der Umsatz aber offline passiert. - Die neue Customer Journey: Verstehe die „Micro-Moments“ deiner Kunden – vom ersten Impuls auf dem Sofa über den Online-Kontakt bis zum Betreten deines Ladens. Wie unterscheiden sich Lokale Geschäftsmodelle (Termingeschäft vs. Laufkundschaft) - Online trifft Offline: Wie du Website, Google Maps und den Ladenbesuch zu einem nahtlosen Erlebnis verknüpfst, statt in Silos zu denken. - Local SEO, GEO & Reputation: Gefunden werden & Vertrauen schaffen: Der Platzhirsch im „Local Pack“ werden: Optimiere dein Online-Profil technisch und inhaltlich. Lerne zudem, wie du dich auf die Zukunft der Suche (KI-Antworten) vorbereitest und warum Bewertungen deine härteste Währung sind. - Google Unternehmensprofil als Rankingfaktor: Von der einfachen Einrichtung und Pflege deines Eintrags bis zu dessen Optimierung als Kundenmagnet. Besonderheiten für Restaurants, Hotels vs. Arztpraxen, Stationärer Handel und andere Geschäfte. - Reputation als Umsatzhebel: Strategien für mehr 5-Sterne-Bewertungen, professionelles Krisenmanagement bei Kritik und die Rolle von Trustpilot & Co. (E-E-A-T). - GEO (Generative Engine Optimization): Die neue Ära der Suche – Wie du sicherstellst, dass KI-Systeme (wie ChatGPT oder Google AI Overviews) dein Geschäft empfehlen. - Deine Website als lokaler Anker: Worauf es technisch wirklich ankommt (Ladezeit & Struktur), damit Google dich lokal priorisiert. - Local Social Media: Echte Fans in deiner Nachbarschaft: Schluss mit Posts, die niemand sieht. Nutze Social Media, um lokale Relevanz aufzubauen. Wir zeigen dir, wie du mit wenig Aufwand authentischen Content erstellst, der deine Nachbarschaft aktiviert. - Plattform-Strategie: Facebook, Insta, TikTok oder LinkedIn? Finde den Mix, der für deine lokale Zielgruppe wirklich Zeit und Budget wert ist. - Engagement statt nur „Senden“: Wie du aus stillen Followern aktive Stammkunden machst und Community-Management effizient betreibst. - Hyper-Lokaler Content & Video: Warum Reels und TikToks der Schlüssel zu lokaler Reichweite sind und wie du sie einfach produzierst. - Vertrauen durch Dritte: Wie du User Generated Content (Kundenfotos) und lokale Mikro-Influencer (Kooperationen) für dich nutzt. - Local Paid Media: Werbebudget profitabel einsetzen: Erreiche Kunden genau dann, wenn sie suchen – oder wecke Begehrlichkeit im direkten Umkreis. Lerne, wie du Streuverluste minimierst und Kampagnen aufsetzt, die messbar Ladenbesuche oder Anrufe generieren. - Google Ads & Performance Max für Locals: Automatisierte Kampagnen über Maps, Suche und YouTube steuern, ohne Geld zu verbrennen. - Local Service Ads: Der „Geheimtipp“ für Dienstleister – profitiere vom Google Käuferschutz und zahle nur für echte Kontakte. - Social Ads mit Fokus: Wie du auf Meta (Facebook/Instagram) gezielt Personen im Umkreis von 1km oder mit lokalem Bezug ansprichst. - Werbemittel, die konvertieren: Bild- und Text-Strategien für Anzeigen, die zum Klicken und Vorbeikommen animieren. - KI-Power: Dein digitaler Marketing-Assistent: Hole dir deine Zeit zurück. Wir setzen KI-Tools (ChatGPT, Gemini, NanoBanana) live ein, um Texte, Bilder und Analysen in Minuten statt Stunden zu erledigen. - Praxis-Workflow Content: Erstelle Redaktionspläne, lokale Social-Media-Captions und Blogartikel mit KI-Support. - Reputations-Management mit KI: Wie du Bewertungen empathisch, individuell und blitzschnell mit KI beantwortest. - Visuelle Inhalte: Generiere Bilder für Posts oder Anzeigen und bearbeite bestehendes Material professionell ohne Grafiker. - Strategie-Sparring: Nutze KI als Ideen-Geber für lokale Aktionen und Kampagnen. - Erfolgsmessung: Wissen, was der Euro bringt: Beweise den Wert deiner Arbeit. Wir richten sauberes Tracking ein, das dir zeigt, welche Online-Maßnahme wirklich das Telefon klingeln lässt oder Kunden in den Laden bringt. - Tracking-Basics & GA4: Die wichtigsten Einstellungen in Google Analytics 4, um lokale Zugriffe richtig zu messen (datenschutzkonform). - Vom Klick zum Kunden: Wie du „Soft-Conversions“ (Routenplanung, Anruf-Klick) misst und bewertest. - Das Dashboard für Entscheider: Welche 3-5 Kennzahlen Inhaber und Marketingleiter wirklich im Blick haben müssen, um Budgets zu steuern. ### Markenführung mit KI https://www.121watt.de/seminare/brand-management-mit-ki/ Nach dem Besuch des Seminars „Brand Management mit KI“ kannst du: - Komplexe Markenaufgaben strukturiert mit KI bearbeiten: Du lernst, wie du mithilfe eines klaren, strukturierten Modells unterschiedliche Markenaufgaben systematisch analysierst, strukturierst und mit KI bearbeitest. - Künstliche Intelligenz sicher und markenkonform einsetzen: Du verstehst, wie du KI entlang strategischer, operativer und analytischer Aufgaben sinnvoll integrierst, ohne Qualität, Konsistenz oder Markenidentität zu gefährden. - Wettbewerbs- und Consumer Insights fundiert ableiten: Du nutzt KI-gestützte Tools, um Wettbewerbsumfelder, Zielgruppen und relevante Marktbewegungen systematisch zu analysieren und zu bewerten. - Markenkonsistenz auch bei hohem Output sicherstellen: Du lernst, wie du mit klaren Leitplanken, fortgeschrittenem Prompting und sauberen Setups konsistente, markentreue Ergebnisse erzielst. - KI-gestützte Content- und Kampagnenideen entwickeln: Du erhältst einen fundierten Überblick über State of the Art KI-Tools für Texte, Bilder, Video und Sound und lernst, wie diese sinnvoll für Content- und Kampagnenideen eingesetzt werden können. - Markenmessung & KPI-Analyse mit KI durchführen: Du erhältst Einblicke, wie du Brand Health, Performance-Daten und Marktsignale mit KI analysierst und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt. - Relevante Use Cases und Tools realistisch bewerten: Du lernst, relevante KI-Tools einzuordnen, ihren Mehrwert für unterschiedliche Markenaufgaben zu bewerten und fundierte Entscheidungen zu treffen. - Risiken, Verantwortung und Leitplanken beim KI-Einsatz verstehen: Du kannst Chancen und Risiken von KI realistisch einschätzen und weißt, wo klare Grenzen und Verantwortlichkeiten liegen. Von Insights zu strategischer Klarheit und wirksamer Umsetzung Im Seminar Markenführung mit KI in MBA-Qualität lernst du, wie du Künstliche Intelligenz gezielt, sicher und wirkungsvoll in der Markenführung einsetzt – von der strategischen Markenarbeit über operative Umsetzung bis hin zu Messung und Analyse. Du arbeitest mit einem klar strukturierten Ansatz, der dir hilft, komplexe Aufgabenstellungen im Brand Management systematisch in hoher Qualität zu lösen. Anhand echter Use Cases aus B2B und B2C analysierst du Wettbewerber und Zielgruppen datenbasiert, wertest Performance- und Marktsignale aus und setzt Tools wie z. B. ChatGPT, Claude und Gemini gezielt für unterschiedliche Markenaufgaben ein. Dabei lernst du, wie du KI markenkonform, verantwortungsvoll und effizient nutzt und wie fortgeschrittene Prompting-Techniken echte Qualitäts- und Effizienzgewinne ermöglichen, ohne ohne deine Marke zu verwässern oder die strategische Kontrolle zu verlieren. In zahlreichen Gruppensessions lernst du die konkrete Praxis kennen und wir zeigen dir in Live-Demonstrationen und konkreten AI-Workflows, wie du am besten in deinem Marketingalltag vorankommst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Dieses Seminar richtet sich an: - Marketers und Marketingverantwortliche in Unternehmen und Agenturen, die KI einsetzen wollen, ohne Qualität, Konsistenz oder strategische Klarheit zu verlieren. - Brand Manager:innen, die sicherstellen müssen, dass ihre Marke auch dann konsistent bleibt, wenn Teams, Agenturen oder internationale Märkte mit KI-Tools produzieren. - Marketing Leads und Heads of Marketing, die mehr Wirkung aus ihren Budgets erzielen und datenbasierte Entscheidungen treffen wollen – statt isolierte KPIs zu reporten. - Kommunikations- und Digitalstrateg:innen, die KI nicht nur kreativ einsetzen, sondern strategisch führen möchten, um Differenzierung statt Durchschnitt zu erzeugen. - Produkt Manager:innen, Innovation Manager:innen und Business Developer, die konkrete, wirtschaftlich sinnvolle KI-Use-Cases entwickeln wollen – statt Tool-Hypes hinterherzulaufen. - Consultants und Freelancer:innen, die ihre Kund:innen bei KI-gestützter Markenarbeit fundiert beraten und markensichere Workflows aufbauen möchten. **Lernziele:** Nach dem Seminar „Brand Management mit KI" kannst du: - Komplexe Markenaufgaben strukturiert mit KI bearbeiten - Künstliche Intelligenz sicher und markenkonform einsetzen - Wettbewerbs- und Consumer-Insights fundiert mit KI ableiten - Markenkonsistenz auch bei hohem Content-Output sicherstellen - KI-gestützte Content- und Kampagnenideen entwickeln - Markenmessung und KPI-Analysen mit KI durchführen - Use Cases, Tools sowie Risiken und Leitplanken des KI-Einsatzes realistisch bewerten **Agenda:** - Einführung: KI verstehen, bevor sie deine Marke verwässert- Framework & Prompting- Kompetenz: - Grundlagen moderner Markenführung und Einordnung von KI im Marketing - GenAI, LLMs & Reasoning: Was du verstehen musst, um Markenkommunikation sicher zu steuern - Leitplanken für den KI-Einsatz: Markenrisiken, Datenschutz, Governance und Verantwortung - Einführung in das 3-Stufen-Modell für den strukturierten Einsatz von KI in der Markenführung - Prompting Know-how: Strukturierte Techniken für strategische, operative und analytische Aufgaben - Deep Dive am Beispiel ChatGPT: Setups, Workflows und Tools für den strukturierten Einsatz in der Markenarbeit z.B. per Custom Instructions, Custom GPTs, Deep Research, Data Analysis, Einsatz von Skills uvm - Strategie: Von Datenflut zu klarer Positionierung - strategische Entscheidungen mit KI absichern: - Einordnung typischer strategischer Herausforderungen in der Markenführung und wie KI dabei gezielt ansetzt - Systematischer Einsatz von KI-Modellen u.a. ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity etc. für strategische Analysen: Positionierung, Wettbewerbsumfeld/ Blind Spots und Marktverständnis - Praxisnahe Cases und Prompts zur Schärfung von Markenidentität, Differenzierung und strategischer Entscheidungsfindung - Anwendung von Deep Research für fundierte, belegbare Strategiearbeit - Operative Markenführung: Skalieren ohne Verwässerung - Konsistenz im KI-gestützten Marketing sichern: - Übertragung strategischer Vorgaben in konsistenten, hochwertigen Output über Kanäle, Märkte und Zielgruppen - Praxisnahe AI-Workflows für Content-Produktion und Markenkommunikation – von der Ideation bis zur markentreuen Skalierung - Live-Demos und Workshops: KI-gestützte Workflows und Tools für eine konsistente, effiziente Markenführung im Alltag - Messung & Analyse: Von isolierten KPIs zu entscheidungsreifer Steuerungsfähigkeit mit KI: - KI-gestützte Messung von Brand Health, Performance-Analytics und Marktsignalen - Praxisübungen zu KPI-Interpretation, Priorisierung und Ableitung konkreter Maßnahmen - Einsatz von Deep Research und Advanced Data Analysis für belastbare Entscheidungen - Tools & Differenzierung: Mit KI auffallen, statt im Einheitsbrei unterzugehen: - Überblick der relevantesten KI-Tools aus den Bereichen Bild, Video, Sound und Workflow-Automatisierung, u.a. Nano Banano Pro, Veo, Kling, Higgsfield, Suno uvm. - Live-Beispiele und Anwendungen zur effizienten, konsistenten Content-Produktion - Abschluss: Transfer in deinen Marketingalltag: - Wrap-up, Key Takeaways, kurzer Feedback-Block ### Matomo-Seminar https://www.121watt.de/seminare/matomo-seminar/ - Das richtige Set-Up: Lerne das rechtssichere DSGVO-konforme Set-Up und den Unterschied zwischen Cookie-basiertem Tracking und Cookieless-Fingerprinting. Wir zeigen dir, welche zusätzlichen Plug-Ins sinnvoll sind. - Daten verstehen: Wir besprechen, wie du Web-Analyse Daten, wie z.B. Besuche oder Absprungrate besser interpretieren kannst und schauen uns an, wie du in Matomo Ziele richtig entlang deines Geschäftsmodells definierst. - Analyse & Optimierung: Du erfährst, wie du relevante Dashboards, Segmente (z.B. Mobile vs. Desktop) und benutzerdefinierte Berichte in Matomo anlegen kannst. Verstehe das Nutzerverhalten durch Heatmaps und User Flows. - Reporting & Customizing: Erstelle automatisierte E-Mail-Reports, nutze Custom Reports für individuelle Metriken und binde Matomo an Looker Studio an. - Kampagnen & Erfolgskontrolle: Messe deine Marketing-Kanäle präzise mit dem URL-Builder, verfolge Conversions über Funnels und analysiere Traffic aus KI-Tools. - Praxis-Workshops: Wende das Wissen direkt an – vom Bau eigener Dashboards bis zur tiefgehenden Analyse von Abbruchraten. In unserem Matomo-Seminar in MBA-Qualität lernst du praxisnah, wie du die volle Kontrolle über deine Daten behältst und Matomo als leistungsstarke Alternative zu Google Analytics für die Analyse der wichtigsten Kennzahlen deiner Webseite und deines Online-Marketings einsetzt. Wir zeigen dir anhand zahlreicher Übungen direkt im Tool, wie du Nutzerverhalten mit und ohne Cookies analysierst, Dashboards professionell einrichtest und Kampagnen präzise auswertest. Du erfährst, wie du Matomo datenschutzkonform (DSGVO) konfigurierst – egal ob in der Cloud oder auf dem eigenen Server – und wie du deine Datenvisualisierung mit Tools wie Looker Studio auf das nächste Level hebst. Das Seminar richtet sich gleichermaßen an Einsteiger und Fortgeschrittene aus B2B- und B2C-Unternehmen. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die eine Erfolgskontrolle ihrer Online- und Performance-Marketing-Kampagnen ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist oder die Dienstleister oder Kollegen verstehen müssen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Manager:innen Conversion & Website-Usability - Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Websiteverantwortliche - Website Product-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Matomo-Seminars kannst du: - Matomo datenschutzkonform konfigurieren und einsetzen: Die Installation und Konfiguration von Matomo sowie die Einrichtung der wichtigsten Funktionen unter Berücksichtigung der DSGVO-Anforderungen. - Datenqualität in Matomo optimieren: Methoden zur Optimierung der Datenqualität kennenlernen. - Metriken richtig analysieren und interpretieren: Erfahren, wie man Metriken korrekt analysiert und interpretiert. - Erweiterte Analysen durchführen: Nutzung von benutzerdefinierten Reports und Segmentierungen für tiefere Einblicke. - Segmente, benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen: Mehr über die Erstellung und Nutzung dieser Tools erfahren. - Tracking einrichten: Conversion-Tracking nutzen, um Verkaufs- und Anmeldeprozesse zu optimieren. - Kampagnenerfolg messen: Tracking von Marketingkampagnen und deren Erfolg bewerten. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Grundlagen & Datenschutz-Setup: Wir klären die strategische Positionierung von Matomo im Vergleich zu Google Analytics und legen das Fundament für eine datenschutzkonforme Webanalyse. Du lernst die Unterschiede der Hosting-Varianten kennen und wie du Tracking rechtssicher implementierst. - Matomo vs. Google Analytics: Warum Matomo als „ehrliche“ Alternative gilt und wo die Unterschiede in der Datenhoheit liegen. - On-Premise vs. Cloud: Die Vor- und Nachteile von selbst gehosteten Lösungen gegenüber der Cloud-Variante in Bezug auf Wartung und Datenschutz. - Cookies vs. Cookieless: Wir beleuchten den Unterschied zwischen präzisem Tracking mit Cookies und dem einwilligungsfreien Fingerprinting-Ansatz. - Technische Integration: Einbindungsmöglichkeiten über Standard-JavaScript oder Container-Lösungen wie den Matomo Tag Manager. - Datenschutz in Matomo: Zwischen IP-Anonymisierung und Datenaufbewahrung. Management der Datenaufbewahrung in Übereinstimmung mit gesetzlichen Anforderungen. - Datenanalyse & Segmentierung: Du lernst, die Benutzeroberfläche effizient zu nutzen und Daten nicht nur zu betrachten, sondern durch Segmentierung wertvolle Erkenntnisse über deine Zielgruppen zu gewinnen. - Dashboard-Management: Wie du Widgets per Drag & Drop anpasst, um die für dich relevanten KPIs sofort im Blick zu haben. - Segmentierung: Erstellung von Segmenten (z.B. „Nur Mobile“ vs. „Nur Desktop“), um Besucherströme gezielt zu filtern und zu vergleichen. - Workshop „Dashboard & Segmente“: Wir erstellen live ein individuelles Dashboard und vergleichen Nutzergruppen, um Unterschiede im Verhalten aufzudecken. - E-Mail-Berichte und Alerts anlegen. - Verhaltensanalyse & User Flow: Wir tauchen tief in das Nutzerverhalten ein. Du erfährst, wie sich Besucher auf deiner Seite bewegen, wo sie einsteigen und an welchen Stellen sie abspringen. - Seiten-Metriken: Interpretation von Verweildauer (inkl. Heartbeat-Timer Problematik) und Absprungraten zur Bewertung der Content-Qualität. - User Flow & Transitions: Visualisierung der Klickpfade durch „Transitions“ und das Plugin „Users Flow“, um die Customer Journey grafisch nachzuvollziehen. - Site Search: Analyse der internen Suchbegriffe und „Null-Treffer“-Seiten, um Content-Lücken (Content Gaps) zu identifizieren. - Workshop „Tiefenanalyse“: Wir identifizieren Seiten mit schlechten Nutzersignalen und analysieren die Unterschiede zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern. - Akquisition & Kampagnen-Tracking: Erfahre, woher deine Besucher wirklich kommen und wie du den Erfolg deiner Marketing-Maßnahmen präzise misst – von Social Media bis zu Offline-Kampagnen. - Kanäle & Quellen: Detaillierte Auswertung von Suchmaschinen, Direkteinstiegen, Social Media und Traffic aus KI-Assistenten wie ChatGPT. - Der URL-Builder: Erstellung von Tracking-Links mit Parametern (mtm_campaign, mtm_source), um Newsletter und Ads sauber zu erfassen. - Offline-Tracking: Wie du mittels QR-Codes und Kampagnen-Parametern den Erfolg von Print-Werbung messbar machst. - Conversion-Optimierung & Reporting: Wir definieren messbare Ziele und richten automatisierte Berichte ein. Du lernst, wie du Trichter (Funnels) nutzt und Daten in externe Tools exportierst. - SMART Goals: Einrichtung von Zielen (z.B. Downloads, Leads) nach dem SMART-Modell zur Erfolgsmessung. - Funnels: Nutzung des Funnel-Plugins zur Visualisierung von Abbruchraten in Prozessen wie Checkouts oder Formularen. - Reporting & Exporte: Einrichtung automatisierter E-Mail-Berichte, Nutzung von Custom Reports und Anbindung an Looker Studio für Visualisierungen. - Plugins in Matomo: - Einführung in die wichtigsten Matomo Plugins und deren Anwendung in spezifischen Szenarien. - Workshop: Praktische Anwendung der Matomo Plugins und Optimierung der Nutzererfahrung. - Ausblick: Der 8 Wochenplan für die Arbeit mit Matomo ### Mediengestaltung mit KI Seminar https://www.121watt.de/seminare/mediengestaltung-mit-ki/ Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einstieg in das Thema KI in der Mediengestaltung zu geben. Nach dem Besuch des Seminars "Mediengestaltung mit KI" kannst du: - KI-Grundlagen einschätzen: Du erfährst, wie KI die Mediengestaltung revolutioniert. Du kennst die technischen, ethischen und rechtlichen Herausforderungen, wie den Umgang mit Deepfakes und Urheberrechten, und lernst den verantwortungsvollen Einsatz von KI. - KI-Tools effizient einsetzen: Du nutzt leistungsstarke Tools wie Midjourney, Kling AI & Runway, Suno, HeyGen und Microsoft Copilot für Grafikdesign, Bildbearbeitung und Videoproduktion. - Kreativprozesse optimieren: Du integrierst KI in kreative Workflows, um Designprozesse zu beschleunigen, Material effizient zu beschaffen und innovative Medieninhalte zu erstellen. - Konzeptentwicklung mit KI: Du entwickelst kreative Konzepte, Storyboards und Manuskripte mithilfe von KI-Tools wie ChatGPT und setzt diese in Projekten um. - Stil-Analysen & Tonalität nutzen: Du nutzt KI, um den Schreibstil deiner Marke zu analysieren und Texte exakt in deiner Corporate Language generieren zu lassen („Stil-Klonen“). - Perfekte Media-Prompts schreiben: Schluss mit Zufallsergebnissen – du lernst den systematischen Aufbau von Prompts, um exakt das Bild zu generieren, das du im Kopf hast. - Vibe Coding anwenden: Du entwickelst eigene kleine Web-Anwendungen, interaktive Tools oder Spiele für deine Kampagnen – ganz ohne Programmierkenntnisse, nur durch Prompting. - Synthetisches Audio & Musik produzieren: Du komponierst eigene Songs für deine Kampagnen mit Suno AI und optimierst Sprachaufnahmen auf Studio-Qualität mit Adobe Podcast. Wir freuen uns, dich auf dieser spannenden Reise in die Welt der KI-gestützten Mediengestaltung zu begleiten. Unser praxisorientiertes 2-Tages-Seminar Mediengestaltung mit KI in MBA-Qualität zeigt dir, wie du KI kreativ, rechtssicher und strategisch nutzt. Von generativen Bildern, Videos und Audio bis hin zur Workflow-Automatisierung – erfahre praxisnah, wie du Tools wie ChatGPT, Midjourney, Kling AI oder Microsoft Copilot effizient einsetzt. Perfekt für Content Creator, Designer und Marketing-Teams, die ihre Medien-Produktion zukunftssicher machen wollen. In praxisnahen, interaktiven Übungen lernst du, wie du Prozesse automatisierst, eigene Apps per Prompting erstellst und die Effizienz deines Unternehmens durch KI-gestützte Workflows revolutionierst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet]   **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene Mediengestalter:innen, die über gute Erfahrungen im Digital Marketing verfügen. Zu den Teilnehmer:innen gehören: - Grafik-Designer:innen - Mediengestalter:innen - Werbegestalter:innen - Video-Profis - Online Marketing Manager:innen - Marketing Entscheider:innen - Content Creators **Lernziele:** Nach dem Seminar „Mediengestaltung mit KI" kannst du: - Die KI-Grundlagen der Bild-, Audio- und Videogenerierung einschätzen - KI-Tools effizient in deiner Mediengestaltung einsetzen - Kreativprozesse mit KI optimieren und beschleunigen - Konzepte KI-gestützt entwickeln - Präzise Media-Prompts für hochwertige Ergebnisse schreiben **Agenda:** - Einführung & Rechtlicher Rahmen: Was ist technisch möglich, was ist gesetzlich erlaubt und was ist ethisch vertretbar? Wir starten mit dem Fundament für den professionellen Einsatz: - Einsatzbereiche von KI: Überblick über Aufgaben, bei denen KI unterstützt, wie Strategieplanung, Themenrecherche, Redaktionsplanung, Coding und Content-Erstellung. - Recht: Der EU AI Act: Risikoklassifizierungen und was sie für deine Arbeit bedeuten.  Datenschutz, Urheberrecht und Kennzeichnungspflichten bei KI-Content. - Ethik: Umgang mit Bias, Deepfakes und Manipulation. - Text, Konzept & Strategie: KI ist mehr als ein Chatbot. Wir nutzen sie als strategischen Partner und entwickeln mit Ihr Analysen bestehender Media-Assets und Ideen, Konzepte und Drehbücher für neu zu entwickelnde Medien. - Prompting für Profis: Fortgeschrittene Techniken wie Rollen-Prompting und Persona-Entwicklung . - Stil-Analyse: Wie du KI nutzt, um Texte zu analysieren und Briefings für konsistente Tonalität zu erstellen. - Zielgruppenanalyse: So analysierst du die Bedürfnisse deiner Zielgruppen mit KI. - Entwicklung (plattformspezifischer) Inhalte: Entwicklung zeitloser Inhalte. Briefings für Linkedin und Briefings für TiktTok erstellen - Tool-Vergleich: Die Stärken und Schwächen der aktuellen Versionen von ChatGPT, Google Gemini und Microsoft Copilot im direkten Einsatz . - Bild-Generierung und Bearbeitung: Vom Text zum perfekten Bild. Wir tauchen tief in die Parameter der Bild-KI ein: - Strukturierte Prompts: Wie man Subjekt, Prädikat, Objekt und Szene logisch verknüpft. - Technische Kontrolle: Kamera-Prompts (Linsen, Winkel, Verschlusszeit) und Lichtsetzung verstehen. - Midjourney Deep-Dive: Parametersteuerung (--ar, --no, etc.) für professionelle Ergebnisse. - Praktische Übung: Erstelle und bearbeite Bilder mit KI-Tools. - Video und Audio Generierung und Bearbeitung: Hier lernst du, wie du Videos erstellst und wie KI das Thema Video-Editing und Schnitt dramatisch vereinfacht. Ausserdem stellen wir dir die neuesten Entwicklungen im Bereich Voice vor. - Generative Video: Erstellung von Videos aus Text oder Bildern mit Kling AI und Runway (inkl. Motion Brush und Camera Control). - KI-Bearbeitung: Nutzung von KI-Tools für spezielle Aufgaben wie z.B. das automatische Entfernen von Hintergründen („Green Screen“ ohne grünen Hintergrund) in Runway. - 3D-Effekte: Nutzung von Immersity AI für räumliche Tiefe und Animation. - Digitale Zwillinge: Erstellung und Einsatz von realistischen Video-Avataren mit HeyGen. - Synthetische Musik & Voice: Eigene Songs komponieren mit Suno AI und Stimmen klonen oder generieren mit ElevenLabs oder Audio Enhance von Adobe. - Workflow-Automatisierung & Coding: Hier besprechen wir, wie KI deine Prozesse in der Medienproduktion unterstützen und produktiver machen kann: - Content-Automatisierung: Praxis-Case „Schneewittchen“ – Wie man strukturierte Daten aus Excel via Copilot oder Skripten in fertige Präsentationen in Powerpoint oder Google Slides und Social Posts verwandelt . - Vibe Coding: Erstellung einfacher interaktiver Webseiten (z. B. Bingo-Spiel) durch reine Textbeschreibung – Programmieren lassen statt selbst programmieren . ### Meta Ads-Seminar und -Schulung https://www.121watt.de/seminare/facebook-ads-seminar/ - Facebook  und Instagram Ads verstehen: Du lernst die Benutzeroberfläche und Funktionsweise des Werbeanzeigenmanagers für die beiden Meta-Plattformen kennen. - Zielgruppe erreichen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du deine Zielgruppe eingrenzen und diese passgenau mit Facebook-Werbeanzeigen erreichst. - Werbekonto aufbauen und Anzeigen erstellen: Du erfährst, wie du sinnvoll strukturierte Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen erstellst . - KI und Advantage+: Du lernst die neuesten Entwicklungen im Bereich KI bei Meta kennen und wie sie deine tägliche Arbeit mit Facebook und Instagram Ads erleichtern. - Erfolge messen: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du deine Kampagnenerfolge anhand geeigneter Kennzahlen messen, bewerten und optimieren kannst. Um am Seminar teilnehmen zu können, solltest du bereits einen Facebook- und Instagram-Account, bzw. einen Zugang zum Werbeanzeigenmanager besitzen. So kannst du das Gelernte sogar schon während des Seminars in deinem eigenen Account ausprobieren. Außerdem sollte Online Marketing für dich nicht komplett neu sein. Wir empfehlen dafür den Besuch unseres Online-Marketing-Seminars und Social-Media-Seminars. Solltest du am Thema Recruiting über Facebook und Instagram interessiert sein, dann besuche bitte unser Social Media Recruiting Seminar. Lerne in unserem zweitägigen Meta-Ads-Seminar auf MBA-Niveau, wie du bezahlte Werbung auf den Meta-Plattformen schaltest (Facebook- und Instagram-Ads). Anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Best Practices zeigen wir dir, wie du strategisch Kampagnen für B2B und B2C entwickelst, im Konto umsetzt und optimierst, um den Umsatz zu steigern und die Kosten zu senken. Entdecke die neuesten KI-Entwicklungen der Meta-Plattformen im Bereich Advantage+ und erfahre, wie dich KI bei der Zielgruppenauswahl und der Erstellung von Werbemitteln unterstützt. Ob B2B oder B2C, unsere Schulung deckt alle relevanten Bereiche ab und bietet dir durch interaktive Übungen direkt im Meta-Ads-Konto das notwendige Handwerkszeug. Das Seminar wird sowohl als Präsenzveranstaltung als auch als Webinar angeboten. **Zielgruppe:** Unser Facebook- und Instagram Ads-Seminar ist speziell für Einsteiger:innen konzipiert, die jedoch bereits erste Erfahrungen im Online Marketing mitbringen. Es richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die in Marketing und Social Media für die Umsetzung und Steuerung verantwortlich sind oder Mitarbeiter, Kollegen und Agenturen in diesem Bereich steuern bzw. verstehen wollen. Sollten dir die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Falls du bereits einige Erfahrungen im Bereich Facebook Ads mitbringst, eignet sich für dich unser Facebook-Ads-Seminar für Fortgeschrittene. Solltest du am Thema Recruiting über Facebook und Instagram interessiert sein, dann besuche bitte unser Social Media Recruiting Seminar. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Social-Media-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Seminar wirst du selber Kampagnen aufsetzen, deren Werbe-Erfolg kontrollieren und deine Kampagnen optimieren können. Am Ende des Seminars wirst du ein fertiges Kampagnenkonzept entwickelt haben, damit du gleich in der Praxis loslegen kannst. Auch deine ersten Kampagnenelemente werden wir bereits im Seminar erstellen. Nach dem Besuch des Facebook Ads Seminars kannst du: - Grundlagen von Facebook Ads verstehen: Die Funktionsweise, Mechanismen, Ad-Formate und Platzierungen sicher anwenden. - Erfolgreiche Kampagnen erstellen: Effektive Strategien zur Kampagnenplanung und -durchführung entwickeln, Zielgruppensegmentierung nutzen. - Anzeigen- und Kampagnenmanagement optimieren: Anzeigen und Kampagnen für bessere Performance optimieren, wichtige Metriken und KPIs anwenden. - Budget- und Gebotsstrategien anwenden: Budgets effizient verwalten, verschiedene Gebotsstrategien einsetzen und die Kosten kontrollieren. - KI gezielt einsetzen: mit Advantage+ in den verschiedenen Bereichen Kampagnen verbessern. - Aufgaben und Prozesse besser einschätzen: Wenn Ihr nicht selber Meta Ads umsetzt, werdet Ihr Kollegen und Dienstleister, die für Euch Meta-Ads machen besser verstehen Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Welche Strategien funktionieren 2026 im Social Media Advertising?: - Einordnung Meta Ads und Unterschiede Push / Pull  - Targeting im Zeitalter von Advantage+ - Zielgruppenorientierte Contentstrategien - Video Content als Key Element deiner Strategie - Den Ads Manager richtig nutzen: - Grundlagen des Ads Managers - Die 3 Ebenen des Ads Managers: Kampagne, Ad Set, Ad - Arbeiten im Ads Manager oder Ad Boosting? - Ads Manager vs. Business Manager - Kampagnenplanung & Kampagnenziele - Die Advantage+ Suite & AI Sandbox: Automatisierung im Ads Manager nutzen - Advantage+ Kampagnen-Budget - Advantage Platzierungen - Advantage+ Shopping Kampagnen - AI Sandbox - Targeting-Optionen im Ads Manager - Open Targeting - Core Audiences - Custom Audiences - Lookalike Audiences - Die richtige Datenbasis für deine Ads aufbauen: - Datenschutz - Der Facebook Pixel - Conversions API (CAPI) - Creative als Performance Hebel #1: - Werbepsychologie: Was macht Creatives aus, die funktionieren? - Aufmerksamkeitsstarke Creatives erstellen - Die richtige Zielgruppe über die richtige Message erreichen - Werbepsychologische Motive & Trigger nutzen (Maslowsche Bedürfnishierarchie + Rabatt, Hände, Countdownsticker, Testimonial Ads, Passion Pages) - Wettbewerbsanalyse - Deinen Account über Varianz skalieren und Kosten reduzieren - Angles - Ad Formate und Platzierungen - Content Formate (long-form, short-form, passion page, branded content, …) - Funnel: Alle Bewusstseinsstufen abdecken - Creative Fatigue vermeiden - Video Ads – Best Practices - Video Ads Aufbau: Hook, Body, Call to Action - Video Ads – Best Practices (0,4 Sekunden, Snippets, schnelle Cuts, Produktfokus, Musik, Aufbau des Creatives… -> Best Performer Assets) - Weitere Ads – Best Practices - Copywriting - Problem-Agitate-Solve Formel - Primary Text auf Facebook  & Instagram - Umsetzung & AI Hacks: Creatives kostengünstig erstellen - Hacks für die Erstellung: Placement Optimization, 1×1,4×5,9×16, Ads Library, TikTok Creative Center & Hacktag Suche, die richtigen URL Ziele nutzen!) - So kann dein Content Creation Prozess aussehen - Tool Tipps: Canva, Cap Cut, Foreplay und Captions - AI in der Creative Erstellung - Creative Testing - Kampagnen-Optimierung & Reportings: - KPIs - Deine Daily to-do’s im Werbeanzeigenmanager - Kampagnen-Budgets - Naming Conventions - Reporting ### Meta-Ads Seminar und Schulung für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/facebook-ads-seminar-fuer-fortgeschrittene/ - Fortgeschrittenes Wissen: Verstehe den Wandel von „Media Buying“ zu „Creative Strategy“: Wir zeigen dir, warum technische Hacks ausgedient haben und das Werbemittel heute der entscheidende Hebel für deinen Erfolg ist. - Advantage+ & KI: Lass den Algorithmus für dich arbeiten. Lerne, wie du durch Automatisierung und Advantage+ Kampagnen bessere Ergebnisse erzielst als durch manuelle Eingriffe. - Targeting durch Creatives: Erfahre, wie du deine Zielgruppe nicht mehr über Einstellungen, sondern über psychologisch fundierte Werbebotschaften filterst und qualifizierst und wie du entsprechende Werbemittel entwickelst. - Konsolidierte Account-Struktur: Simplifiziere dein Werbekonto radikal. Wir implementieren eine bewährte Struktur aus Evergreen-, Event- und Test-Kampagnen für maximale Datenstabilität und schnelles Lernen. - Tracking & Reporting: Sichere deine Datenbasis trotz iOS 14.5 mittels CAPI und UTMs. Analysiere durch A/B-Test und optimiere deine Creatives präzise durch die Unterscheidung von primären KPIs und Diagnose-Metriken. Unser zweitägiges Meta-Ads-Seminar für Fortgeschrittene in MBA-Qualität ist ideal für Meta-Ads-Profis aus B2C- und B2B-Unternehmen. Erlerne praxisnah, wie du mehrstufige Kampagnen bei Facebook und Instagram einrichtest, Zielgruppen zielgerichtet ansprichst und deinen ROI durch effektives Tracking und Optimierung steigerst. Wir arbeiten in interaktiven Übungen und Gruppensessions intensiv in deinem Account und besprechen, mit welcher Strategie du deine Zielgruppe im Zeitalter von Datenverlust durch immer weniger Trackingmöglichkeiten und KI (Advantage+) noch erreichen kannst. **Zielgruppe:** Das Facebook- und Instagram-Ads-Seminar für Fortgeschrittene ist ein aufbauendes Seminar und ist damit speziell für Personen konzipiert, die bereits über fundierte Kenntnisse im Anzeigenmanagement mit den Meta-Plattformen verfügen. Für Anfänger:innen und Teilnehmer:innen mit geringen Meta-Marketing-Kenntnissen und wenig Erfahrung mit Meta-Werbung ist das Seminar nicht geeignet. Diesen empfehlen wir den vorherigen Besuch unseres Facebook-Ads-Seminars. Zur Zielgruppe des Seminars gehören insbesondere Mitarbeiter:innen aus Unternehmen oder Agenturen sowie Freelancer:innen wie - Socialmedia-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Alle Teilnehmer:innen des Facebook-Ads-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. **Lernziele:** Du lernst in unserem Facebook-Ads-Seminar, wie du Anzeigenkampagnen auf Facebook strategisch aufbaust und optimierst. Du erfährst, - wie du zur Zielerreichung die richtige mehrstufige Kampagnen-/Ad-Strategie einsetzt. - was eine gute Kampagne ausmacht und wie sie aufgebaut ist. - wie du für deine Facebook-Ads eine bessere Performance erreichst. - wie eine strategische Zielgruppenauswahl kostengünstigere Ads und Kampagnenergebnisse ermöglicht. - wie du Kennzahlen aus- und bewertest sowie komplexe Kampagnen entsprechend optimierst. - wie du ein effektives Kampagnen-Tracking für Facebook-Ads entwickelst. - wie du den Power-Editor effizient und zielgerichtet einsetzt. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Werbeanzeigen: Facebook & Instagram bieten dir als Meta-Plattformen eine Vielzahl an Werbeformaten für unterschiedliche Zielsetzungen. Aber welche Formate passen zu welchen Zielsetzungen und welches sind die sinnvollen KPIs und relevanten Kennzahlen zur Erfolgsmessung im Zeitalter von KI und Advantage+? Welche Vorteile bringen Sonderformate wie Instant Experiences und Leads Ads und wie können diese effizient zur Zielerfüllung eingesetzt werden? - Facebook als Auktionsplattform - Wie lernt der Algorithmus? - Was macht erfolgreiche Werbekonten aus? - Zielsetzungen und Ad-Typen - Sonderformate (Instant Experiences, Lead Ads) - Arbeiten mit dem Creative Hub - Mata-Tracking: Daten sind der Treibstoff für den Algorithmus. Wir besprechen, wie du trotz iOS 14.5 und Browser-Restriktionen eine solide Datenbasis schaffst. Du lernst die Unterschiede zwischen Pixel und Conversion API kennen und erfährst, warum Standard Events wichtiger sind als komplexe Custom Setups . - Das Ende des Pixel-Trackings? Herausforderungen durch iOS 14.5 und Browser-Restriktionen. - Lösungsansätze: Die Conversion API (CAPI) und serverseitiges Tracking verstehen. - Standard Events vs. Custom Events: Welche Daten Meta wirklich braucht. - Nutzung von UTM-Parametern für eine unabhängige Erfolgsmessung. - Account-Struktur & Konsolidierung: Weniger ist oft mehr: Wir räumen dein Werbekonto auf. Du lernst, wie du durch eine konsolidierte Struktur (wenige Kampagnen für Evergreen, Events und Tests) die Lernphase schneller verlässt und dem Algorithmus die nötige Stabilität gibst, um optimal zu performen. - Warum einfache Strukturen („Simplifizierung“) komplexe Setups schlagen. - Trennung von Evergreen-, Event- und Test-Kampagnen. - Budget-Strategien: CBO (Advantage+ Campaign Budget) vs. ABO richtig einsetzen. - Richtige Wahl der Kampagnenziele: Warum „Traffic“ selten die richtige Antwort ist. - Targeting & Platzierungen: Verabschiede dich vom Mikromanagement deiner Zielgruppen. Wir analysieren, warum breites Targeting („Broad“) oft die besten Ergebnisse liefert und wann Core- oder Lookalike-Audiences noch Sinn ergeben. Zudem klären wir, wie du „Advantage+ Platzierungen“ nutzen kannst, um dein Budget effizienter einzusetzen. - Das Ende der granularen Zielgruppen? Warum „Broad Targeting“ oft die besten Ergebnisse liefert. - Core, Custom & Lookalike Audiences: Was noch funktioniert und was an Bedeutung verliert. - Platzierungen: „Advantage+ Placements“ vs. manuelle Auswahl – wann du eingreifen solltest. - Creative Strategy & Psychologie: Gute Werbung beginnt im Kopf des Kunden. Wir nutzen Frameworks wie das Value Proposition Canvas und die Bewusstseinsstufen nach Eugene Schwartz, um Botschaften zu entwickeln, die echte Bedürfnisse ansprechen und Nutzer:innen psychologisch dort abholen, wo sie stehen. - Die Werte-Formel: Wie du den wahrgenommenen Wert deines Angebots steigerst. - Marktbewusstsein nach Eugene Schwartz: Wie du Nutzer von „Unaware“ zu „Most Aware“ führst. - Value Proposition Canvas: Bedürfnisse der Zielgruppe in starke Botschaften übersetzen. - Anzeigenkonzepte & Formate: Von der Theorie zur Praxis: Wir analysieren die fünf wichtigsten Ad-Typen (z.B. Problem-Solution, Benefit, Offer) und zeigen dir, wie du sie visuell umsetzt. Egal ob statische Bilder, UGC-Videos oder dynamische Katalog-Ads – du lernst, welches Format für welches Ziel am besten geeignet ist. - Die 5 wichtigsten Ad-Typen: Offer, Benefit, Comparison, Problem & Product Ads. - Analyse von Best-Practices: Was wir von erfolgreichen Brands lernen können. - Formate im Detail: Von klassischen Image Ads bis zu UGC-Videos, Collection Ads und Katalogen (Dynamic Ads). - Lead Ads & Instant Experiences: Sonderformate effizient nutzen. - Testing & Reporting: Lerne, Daten richtig zu interpretieren, statt im Dunkeln zu tappen. Wir besprechen, wie du valide A/B-Tests aufsetzt und Ergebnisse anhand von primären (z.B. ROAS) und sekundären Kennzahlen (z.B. Hook Rate, Hold Rate) bewertest, um deine Creatives gezielt zu verbessern. - A/B-Tests richtig aufsetzen: Werbemittel, Zielgruppen oder Angebote? - Wichtige Kennzahlen (KPIs): Warum der ROAS nicht alles ist. - Sekundäre Metriken verstehen: Hook Rate, Hold Rate und Click-Through-Rate zur Diagnose nutzen. - Attribution: Wie wir Erfolg messen, wenn Daten fehlen (7-Day-Click vs. 1-Day-View). - Workflow in der Praxis: Bring Struktur in deinen Arbeitsalltag. Wir erarbeiten einen effizienten Workflow von der Planung bis zur Umsetzung. Du erfährst, wie du präzise Briefings schreibst, damit Kreation und Media Buying nahtlos ineinandergreifen, und wie du Routinen etablierst, um dein Konto ohne Überoptimierung zu steuern. - Wie ein effizienter Creative-Workflow aussieht: Von der Idee zum fertigen Asset. - Briefings schreiben: Wie du Anforderungen so formulierst, dass Kreativteams liefern können. - Routine im Werbekonto: Tägliche, wöchentliche und monatliche Aufgaben zur Optimierung. ### Microsoft Copilot-Schulung https://www.121watt.de/seminare/copilot-seminar/ - Hintergrund MS CoPilot: Zwischen Sprachmodellen und dem Microsoft Graph - Du lernst, was der Microsoft CoPilot ist und welche Optionen es gibt. - Funktionen: Du verstehst die Kernfunktionen und Features des CoPilots. - CoPilots: Zwischen Teams, Word, Excel und PowerPoint - die wichtigsten CoPilots im Überblick. - Prompting: Wichtige Prompt-Techniken mit dem MS CoPilot. - Anwendungen: Content-Generierung, Datenanalyse, Präsentationen erstellen, Prozesse optimieren - Anwendungen von CoPilot im Marketingprozess. - Limits: Was sind Begrenzungen und Unterschiede zu anderen KI-Tools, wie ChatGPT & Co. - Arbeitsprozesse: Nach dem Seminar weißt du, wie du den Microsoft CoPilot effektiv in deiner Unternehmensorganisation nutzen kannst. Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einblick in die Anwendung von künstlicher Intelligenz in deinem Unternehmen mit dem Microsoft CoPilot zu geben. Wir beginnen mit der Erstellung erster Prompts in den Office-Anwendungen, zeigen dir aber auch fortgeschrittene Ansätze für eine optimale Nutzung. Um eine hohe Verständlichkeit zu gewährleisten, stellen wir in unserer Schulung zu jedem Zeitpunkt den unmittelbaren Praxisbezug her, sodass du schnell den individuellen Mehrwert für die unterschiedlichsten Bereiche deines Unternehmens erschließen kannst. Die Workshops haben das Ziel, dir direkt Anwendungen für Microsoft CoPilot am eigenen Beispiel näher zu bringen. Wir legen großen Wert auf die ausführliche Vermittlung der Grundlagen und auf die Entwicklung eines Grundverständnisses für die sensiblen Bereiche von MS CoPilot, inklusive der Möglichkeiten, Risiken und Alternativen. In den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmer:innen austauschen. Am Ende deines Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.   Die Methode Webinar Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch. Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen. Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer:innen aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer:innen eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst. Praxisbezug Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von eigenen aktuellen Beispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe. Seminarunterlagen Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren. Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt. Impressionen aus unseren Seminaren [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/q4ppki0T2dU"]   Der Ablauf unserer Seminare Teilnehmerzahl Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt. Seminarzeiten (Webinar) 1. Tag: 9.00 - 17.30 Uhr Pausen In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und dem oder der Trainer:in austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen. Zertifikat Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt. Qualitätsmanagement Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar! **Zielgruppe:** Das CoPilot-Seminar richtet sich an Unternehmen und Teams, die Microsoft CoPilot im Einsatz haben oder den Start planen. Unsere Teilnehmenden sind ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene in verschiedenen Marketingdisziplinen, welche über erste Erfahrungen im Digital Marketing verfügen. Vorkenntnisse im Microsoft CoPilot sind keine Voraussetzung. Zu den Teilnehmer:innen der Schulung gehören: - Unternehmer:innen die MS 365 im Unternehmen einsetzen oder den Einsatz planen - Marketing-Manager:innen - Marketing Entscheider:innen mit (geplanten) Zugang zu MS Copilot - Online Marketing Manager:innen - Media Planer:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA Manager:innen **Lernziele:** Du lernst die umfangreichen Möglichkeiten von Microsoft CoPilot im Unternehmen im (Digital) Marketing mit Schwerpunkt auf die wesentlichen Office-Anwendungen kennen. Wir zeigen dir in unserem Seminar, wie du künstliche Intelligenz über den CoPilot nutzen kannst, was die fundamentalen Hintergründe sind, wie du den MS CoPilot für dein (Digital) Marketing verwenden kannst, aber auch wo es Risiken und Einschränkungen gibt. **Agenda:** - Einstieg & Kontext: - Verbreitung von Microsoft Copilot im Vergleich zu anderen KI-Tools - Verantwortungsbewusster KI-Einsatz - Warum CoPilot? – Die Vorteile gegenüber anderen Tools: - Datenschutz & rechtliche Sicherheit - Integration in das Microsoft-Ökosystem - CoPilot-Lizenzmodelle im Vergleich: - Standard vs. Pro - Copilot als KI-Chat: So arbeitet man effektiv mit dem Tool: - Prompting richtig einsetzen - Integration von Websuche - Unterschiede zu ChatGPT - Prompting-Techniken - Die Prompt-Bibliothek nutzen & teilen - Arbeiten mit Copilot-Agenten: - Die wichtigsten Agenten im Überblick - Einführung in das Copilot Studio - Copilot als „intelligente Suche“: - Fragen an Unternehmensdaten in OneDrive & SharePoint - Copilot in Office-Apps – Word, PowerPoint & Excel: - Copilot & Word: Effiziente Textverarbeitung, Zusammenfassungen, Umformulierungen - Copilot & PowerPoint: Folien erstellen, Folienmaster integrieren, Inhalte zusammenfassen - Copilot & Excel: Daten analysieren & bereinigen, Formeln erstellen - Grenzen von Copilot - Copilot für Marketingdaten: - Bing Webmaster Tools - Microsoft Ads Interface - Copilot in der Kommunikation: - Copilot & Outlook: E-Mails schreiben, zusammenfassen, Tonalität anpassen - Copilot & Teams: Inhalte zusammenfassen, Aufgaben extrahieren - Copilot & Stream: Videoinhalte analysieren, Protokolle generieren - Weitere Integrationen: - Copilot für Vertrieb - Copilot für GitHub - Copilot & Bilder: - Copilot Visual Creator - Bildgenerierung mit Prompts, Stilsteuerung & Einsatzmöglichkeiten - Finale & Ausblick: - Wrap-Up: Wann nutze ich welchen KI-Dienst? - Vorteile/Nachteile im Vergleich zu anderen Tools - Persönliche Nutzung & Tool-Kombinationen - Was kommt demnächst?       ### Neuromarketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/neuromarketing-seminar/ - Neurowissenschaftliche Grundlagen: Reptiliengehirn, Wahrnehmung, Emotionen - Psychologische Wirkmechanismen: S-O-R-Modell, Biases, Reize, Konditionierung - Zielgruppenarbeit: Buyer Personas, Big Five, Pains & Gains - Marken- & Preispsychologie: Archetypen, Farbwirkung, Preiswahrnehmung - Anwendung im Funnel: Kampagnenentwicklung, Storytelling, Ad-Aufbau Charakterisierung: Grundlagen Neuromarketing und Werbepsychologie im Online Marketing. Sprache: Deutsch Format: Seminar | Online-Kurs Entdecke in unserem 2-tägigen Neuromarketing-Seminar mit Dr. Christina Jacker-Hundt, wie du Erkenntnisse aus Hirnforschung, Werbepsychologie und Verhaltenswissenschaften gezielt einsetzt, um wirksamere Online-Marketing-Kampagnen zu entwickeln. Lerne, emotionale Trigger zu verstehen, psychografische Zielgruppen zu definieren und multisensorisches Marketing in effektives Storytelling zu verwandeln. In interaktiven Workshops entwickelst du auf Basis wissenschaftlicher Modelle eine fundierte Buyer Persona und erstellst eine psychologisch optimierte Kampagne. Du verstehst, wie Wahrnehmung und Emotion Kaufentscheidungen beeinflussen, ordnest deine Marke richtig ein und überträgst das Gelernte direkt in die Praxis. Dabei erhältst du Tools, Templates und Prompts, die du sofort im Alltag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene im Online Marketing, welche Interesse an Neuromarketing und Neuropsychologie haben. Zu den Teilnehmer:innen gehören: - Unternehmer:innen - Marketing Entscheider:innen - Online Marketing Manager:innen - Marketing Strateg:innen - Werbetreibende in Agenturen oder Unternehmen **Lernziele:** Du lernst, wie du mit Hilfe von Hirnforschung, Werbepsychologie und Verhaltenswissenschaften psychologisch fundierte Buyer Personas entwickelst und auf dieser Basis wirksame, emotional ansprechende Online-Marketing-Kampagnen aufbaust – inklusive praxisnaher Tools und Templates für deinen Arbeitsalltag. **Agenda:** - Grundlagen Neuromarketing & Werbepsychologie (Warum Marken wirken): - Das Reptiliengehirn - Die menschliche Wahrnehmung und das S-O-R-Modell - Kognitive Biases & Heuristiken - Arten von Reizen - Die Rolle von Emotionen - Emotionale Konditionierung und Schlüsselreize - Das Involvement Modell und die Involvement Matrix - Aufgabe: Analysiere deine Ad aus der Werbepsychologie-Brille - Psychografische Zielgruppen – Erstelle deine Buyer Persona: - Grundlagen Personas und das Tool „Bauchgefühl-Personas“ - Datenrecherche: Wo erhalte ich Informationen zu meiner Zielgruppe? - Pains & Gains - Psychografie: Das Big 5 Modell - Persona definieren & Hilfreiche Prompts - Psychologie in der Marken- und Produktpositionierung: - Psychologische Markenmodelle - Anker & Archetype - Multisensorisches Marketing - Farbpsychologie - Neuro-Ökonomie & Preispsychologie - 1×1 der Werbepsychologie - Psychologie im Online Marketing - Praktische Anwendung: - Psychologie entlang des Funnels - Die Hook-Problem-Solve-Methode - Erstellen einer eigenen Kampagne für deine Persona - (Neuro-) Storytelling - Ableitung aktivierender Elemente und Motive - Journey entlang des Funnels - Aufbau einer Ad für eine Funnelstufe - Tools & Guides: - Dein Survival Paket - Testmöglichkeiten für Werbewirksamkeit & Kampagnenoptimierung - Ethik im Neuromarketing ### OKR Seminar https://www.121watt.de/seminare/okr-seminar/ - Methode kennenlernen: Du lernst die OKR-Methode kennen. - Einführung: Wir geben dir Hinweise, welche Fehler du bei der Einführung der OKR-Methode vermeiden kannst. - Rollen verteilen: Wir zeigen dir, welche Rollen innerhalb der OKR-Methode wichtig sind. - Probleme einordnen: Du erfährst, wie du aktuelle Herausforderungen priorisierst und einordnest. - Objectives: Du lernst, was gute Objectives ausmacht und wie du diese richtig formulierst. - Key Results: Wir erklären dir, was gute Key Results ausmacht. - Kanban Board: Wir ordnen deine Herausforderungen in ein Kanban Board ein. - Maßnahmen: Wir zeigen dir wie man aus definierten Key Results High Impact Maßnahmen ableitet. Lerne in unserem 1-tägigen OKR-Seminar, wie du mit Objectives & Key Results (OKR) Teams und Teammitgliedern agile Ziele setzt, sie motivierst und inline mit den Unternehmenszielen steuerst. Wir erklären die agile Methode im Detail und zeigen dir anhand von Praxiscases Schritt für Schritt, wie der optimale OKR-Prozess für B2B- und B2C-Unternehmen aussieht. Wir zeigen dir, wie du klare Ziele (Objectives) formulierst und in konkrete Ergebnisse herrunter brichst (Key Results). Erfahre, wie du die aus OKRs abgeleiteten konkreten Maßnahmen in einem Kanban-Board organisierst. Durch praxisnahe Workshops und Gruppenarbeiten wirst du nach dem Seminar in der Lage sein, die OKR-Methode effizient in deinem Team zu etablieren und umzusetzen. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die in ihrem Team mit Agilen Methoden arbeiten (möchten), um ihre Prozesse agiler und effizienter zu gestalten. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Geschäftsführer und Führungskräfte: Um die strategische Ausrichtung ihres Unternehmens zu verbessern und sicherzustellen, dass alle Teams auf gemeinsame Ziele hinarbeiten. - Teamleiter und Manager: Um zu lernen, wie sie ihre Teams effektiv ausrichten und motivieren können, um klare und messbare Ziele zu erreichen. - HR- und Personalentwicklungsabteilungen: Um OKRs in die Leistungsbeurteilungen und die berufliche Weiterentwicklung der Mitarbeiter zu integrieren. - Projekt- und Produktmanager:innen: Um ihre Projekte besser zu strukturieren und sicherzustellen, dass Projekt- und Produktentwicklungsziele auf die übergeordneten Ziele des Unternehmens abgestimmt sind und messbare Ergebnisse liefern. - Marketingmanager:innen: Um ein besseres Verständnis für die strategischen Ziele des Unternehmens zu bekommen und zu lernen, wie ihre individuellen Beiträge gemessen und anerkannt werden. - Start-ups und Gründer:innen: Um von Anfang an eine strukturierte Zielverfolgungsmethode zu implementieren, die das Wachstum und die Ausrichtung des Unternehmens unterstützt. - Unternehmensberater:innen und Agenturmitarbeiter:innen: Um ihre Kunden bei der Implementierung von OKR-Systemen zu unterstützen und deren Effektivität zu steigern. **Lernziele:** Nach dem Besuch des OKR-Seminars kannst du: - OKRs verstehen und anwenden: Die Grundlagen des OKR-Frameworks und dessen Einsatz in Unternehmen beherrschen. - Effektive Zielsetzung: Gute Objectives und Key Results formulieren, die ambitioniert und messbar sind. - Teamführung verbessern: Teams durch klare Ziele und regelmäßige Überprüfungen inspirieren und motivieren. - Agilität fördern: Agile Methoden zur Zielverfolgung und kontinuierlichen Verbesserung anwenden. - Tools einsetzen: OKRs in einem Kanban-Board organisieren und Best Practices für die praktische Umsetzung kennenlernen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn alle Teilnehmer.innen aktiv im Seminar mitarbeiten. **Agenda:** - Erläuterung der OKR-Methode: In der ersten Session des Tages sehen wir uns das OKF-Framework an. - Der OKR Cycle - Objectives & Key Results – was ist das überhaupt? - Welche Vorteile bringt es, mit OKRs zu arbeiten? - Welche Rollen werden im Prozess vergeben? - Einordnung der eigenen Herausforderungen - Objectives: In der zweiten Session sehen wir uns die Objectives genauer an. - Was macht gute Objectives aus? - Best Practice Beispiele für Objectives - Praxisübung - Key Results: In der dritten Session des Tages sehen wir uns die Key Results genauer an. - Was macht gute Key Results aus? - Best Practice Beispiele für Key Results - Praxisübung - OKR- Ableiten von High Impact Maßnahmen: In der finalen Session des Tages leiten wir aus den vorher festgelegten Objectives & Key Results Aufgabe ab und setzen diese in ein Kanban-Board ein. ### Online Kundenbindungs-Seminar https://www.121watt.de/seminare/online-kundenbindungs-seminar/ - Digital Marketing im Wandel: Du erfährst, warum die Kundenbindung gerade heute immer stärker an Bedeutung gewinnt. - Customer Lifecycle Management: Du betrachtest den Weg, auf dem aus anonymen Besuchern treue Stammkunden werden. - Customer Relationship Management: Du lernst die unterschiedlichen Kanäle und Maßnahmen für eine erfolgreiche Kundenbindung kennen. - Marketing Automation: Welche Trigger eignen sich für Automatisierungen in deinem Geschäftsmodell? - User Experience: Du lernst, wie du die Kundenzufriedenheit ermitteln und deinen Kundenservice steigern kannst. - Kundenbindungsprogramme: Nach dem Seminar weißt du, wie du erfolgreiche Kundenbindungsprogramme aufbaust. - Churn Prevention: Du erfährst auch mögliche Abwanderungsgründe und wie du diese verhindern kannst. In unserem praxisorientierten, eintägigen Kundenbindungsseminar in MBA-Qualität lernst du, wie du die Kundenbindung in deinem B2B- oder B2C-Unternehmen effektiv steigerst und Kundenabwanderung verhinderst. Du erhältst intensive Einblicke in das Customer Lifecycle Management, in die Gestaltung von Kundenbindungsprogrammen und die Identifikation und Nutzung von Cross- und Upselling-Potenzialen. Anhand zahlreicher Best Practices zeigen wir dir, wie du deine direkte Kommunikation mit den Kundinnen und Kunden inhaltlich verbesserst und deinen Webseite Content optimal ausrichtest. Erfahre, wie du DSGVO-konform exzellenten Kundenservice aufbaust, die User Experience verbesserst und dies auch messbar machst. In Workshops mit Gruppenarbeiten entwickeln wir gemeinsam direkt umsetzbare Maßnahmen, um die Kundenbindung für deinen spezifischen Fall zu stärken und deinen Umsatz zu steigern. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen, zu deren Aufgabe es gehört, die Kundenbindung zu stärken. Für das Seminar benötigst du keine besonderen Vorkenntnisse. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - E-Mail-Marketing-Manager:innen - Customer Success Manager:innen - CRM-Projektmitglieder:innen - Salesmanager:innen - Service- und Customer Care Manager:innen - Marketingmanager:innen - Onlinemarketing-Manager:innen - Projektmanager:innen - Berater und Freelancer im Bereich Kundenmanagement **Lernziele:** Nach dem Besuch des Online-Kundenbindungs-Seminars kannst du: - Kundenbindung verstehen und optimieren: Du erkennst die Bedeutung und Arten der Kundenbindung, wendest Customer Lifecycle Management an und baust DSGVO-konforme Kundenbindung auf. - Effektive Kundenbindungsstrategien entwickeln: Du nutzt digitale CRM-Kanäle gezielt, setzt Marketing Automation für verschiedene Geschäftsmodelle ein und identifizierst sowie nutzt Cross- und Upselling-Potenziale. - Kundenzufriedenheit und -service verbessern: Du gestaltest die User Experience optimal, etablierst exzellenten Kundenservice in digitalen Kanälen und misst sowie analysierst die Kundenzufriedenheit (z.B. Net Promoter Score). - Erfolgreiche Kundenbindungsprogramme aufbauen: Du implementierst verschiedene Arten von Kundenbindungsprogrammen und wendest Erfolgsfaktoren und Best Practices an. - Churn Prevention und Kundenreaktivierung: Du erkennst Abwanderungsgründe, setzt Präventionsmaßnahmen um und steigerst den Umsatz durch Kundenreaktivierung. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung: - Warum Kundenbindung und -ausschöpfung an Bedeutung gewinnen - Arten der Kundenbindung - Von anonymen Besucher:innen zu Stammkundinnen und -kunden: Customer Lifecycle Management - Kundenbindung DSGVO-konform aufbauen: Juristische Rahmenbedingungen - Kanäle und Maßnahmen für mehr Kundenbindung: - Überblick: Kanäle im digitalen CRM – wofür eignet sich welcher Kanal - Marketing Automation im Kundenlebenszyklus - Brainstorming Marketing Automation: Welche Trigger eignen sich für dein Geschäftsmodell? - Cross- und Upselling-Potenziale erschließen - Die User Experience optimal aufbauen: - Exzellenten Kundenservice in digitalen Kanälen aufbauen: Quick Wins und Best Practices - Methoden und Taktiken zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit - Mit Behavior Patterns die Kundenbindung festigen - Net Promoter Score und Co.: Die User Experience messen und analysieren - Erfolgreiche Kundenbindungsprogramme aufbauen: - Mehr als nur Rabattkarten: Arten von Kundenbindungsprogrammen - Kundenbindungsprogramme implementieren: Erfolgsfaktoren, Best Practices und Quick Wins - Churn Prevention und Kundenreaktivierung: - Abwanderungsgründe erkennen - Maßnahmen zur Kündigungspräventation implementieren - Umsatz steigern mit Kundenreaktivierung: Erfolgsfaktoren und Best Practices - Workshop: Gemeinsam entwickeln wir in diesem Abschnitt des Seminars konkrete Ansätze, mit denen du die Kundenbindung in Deinem Unternehmen verbessern kannst. Dabei fokussieren wir uns auf möglichst einfache umsetzbare Maßnahmen und Taktiken, mit denen du schnell erste Ergebnisse erzielst. - Brainstorming: Wie kann ich die Kundenbindung in meinem Unternehmen intensivieren? Welche Maßnahmen eignen sich hierfür und wie kann in den Erfolg auswerten? - Vorstellung und Diskussion der entwickelten Ansätze ### Online Marktforschungsseminar https://www.121watt.de/seminare/online-marktforschung-seminar/ - Erkenntnisse gewinnen: Nach unserem Seminar weißt du, wie du selbst Marktforschung betreibst. - Forschungsgrundlagen: Du lernst verschiedene Möglichkeiten der Beobachtung und Befragung kennen. - Online-Marktforschungs-Tools einsetzen: Dir wird gezeigt, wie du einen Fragebogen erstellst, wie du ein Testing durchführst und deine Ergebnisse auswertest. - Fragen stellen: Du lernst, wie du Fragen richtig formulierst und einen Fragebogen sinnvoll aufbaust. - Agile: Du erfährst, wie du Marktforschung in der agilen Unternehmensführung einsetzt und lernst agile Pricing- und Produktmarktforschung kennen. - Zielgruppen verstehen: Du erhältst Kenntnisse darüber, wie du Zielgruppen und Personas erhebst. - Einsatzmöglichkeiten von KI in der Marktforschung am Beispiel von ChatGPT  Entdecke in unserem praxisorientierten, eintägigen Online-Marktforschungsseminar in MBA-Qualität, wie du mit Umfrage-Tools kostengünstig und effektiv Kundenfeedback sammelst. Lerne, eigene Umfragen für B2B- und B2C-Fragestellungen zu erstellen, Kundenbedürfnisse zu analysieren und Kundenzufriedenheit mit Methoden wie CSAT und NPS zu messen. Außerdem schauen wir uns an, an welchen Stellen wir KI sinnvoll einsetzen können. Anhand praktischer Übungen und realer Fallbeispiele entwickelst du ein tiefes Verständnis für Online-Marktforschung, von der Fragebogenerstellung bis zur Auswertung. Unsere Workshops und Gruppenarbeiten ermöglichen dir die direkte Anwendung des Gelernten. Mach dich fit für Customer Centricity und erhalte wertvolle Insights, die über herkömmliche Webanalysen hinausgehen. **Zielgruppe:** Zielgruppe sind alle, die Fragen zu ihrer Zielgruppe, ihrer Produktidee oder Services ohne die Hilfe von Marktforschungsunternehmen selbst beantworten wollen. Darüber hinaus richtet sich dieses Seminar an Menschen, die bereits mit Umfrage-Tools wie z.B. Surveymonkey, Alchemer oder Questiopro arbeiten oder die Fragestellungen beantworten müssen, auf die man mit Methoden der reinen Webanalyse an seine Grenzen stößt. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Marketing-Manager:innen - Webanalysten - Mitarbeiter:innen im Innovationsmanagement - Mitarbeiter:innen in der Produktentwicklung und Projektmanagement - HR-Profis und Personalentwickler:innen - Führungskräfte und Manager:innen - Unternehmer:innen und Start-up-Gründer:innen - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Ziel des Seminars ist es, dass du in der Lage bist, selbst Marktforschung zu betreiben. Du kennst geeignete Tools und weißt, wie du Fragen richtig formulierst. Außerdem hast du viele Einsatzgebiete und Vorteile von dieser flexiblen und agilen Methode der Marktforschung kennengelernt. Nach dem Besuch des Online-Marktforschungs-Seminars kannst du: - Online-Umfragen professionell erstellen und durchführen - Tools wie SurveyMonkey, Alchemer und QuestionPro effektiv nutzen - Fragebögen richtig formulieren und strukturieren - Marktforschungsprozesse automatisieren - Ergebnisse in Dashboards visualisieren, analysieren und interpretieren - Verschiedene Marktforschungsmethoden wie CSAT, NPS, SERVQUAL, und Conjoint-Analyse einsetzen Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Inhalt des Seminars:  Grundlagen - Beobachten versus befragen - Funktionen von Online-Umfragetools Eigene Umfragen erstellen und testen - Richtig Fragen - Fragebogen-Aufbau  - Cases aus der Praxis (Gruppenarbeit) Methoden: - Kundenzufriedenheit: CSAT, NPS, SERVQUAL - Produkt: Validierung des Value Proposition Canvas, Messung von Wichtigkeiten mittels Rangreihung, Constant Sum, Kano - Pricing: Gabor Granger, Van Westendorp (Bonus, d.h. wenn die Zeit reicht) - Persona, Marke und Zielgruppe: Limbisches System (Bonus, d.h. wenn die Zeit reicht) - Validierung von Services und Produkten im Wettbewerb: Conjoint-Analyse Ermittlung der nötigen Anzahl an Teilnehmer:innen Surveys verschicken und auswerten Real-time Kundenfeedback & Automatisierung - Aufbau eines Realtime-Feedback-Systems in Unternehmen mit Dashboards und Reaktionsprozes Tools des Seminars: Folgende Umfrage-Tools sind Teil des Seminars und werden in unterschiedlicher Tiefe vorgestellt: Surveymonkey (Haupttool), Conjointly (Haupttool), Alchemer, QuestionPro, LamaPoll. Grundsätzlich sind die Inhalte aber toolunabhängig und auch in anderen Umgebungen einsetzbar.   ### Online Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/online-marketing-seminar/ - Online Marketing: Du lernst effiziente Strategien und Tools für B2B und B2C kennen. - SEO & Google Ads: Du erfährst, wie du bei Google und anderen Suchmaschinen relevante Nutzer:innen gewinnst. - Web-Analytics: Nach unserem Seminar weißt du, wie du relevante KPIs für dein Unternehmen analysierst und welche Handlungsempfehlungen du ableiten kannst. - Social Media: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie man bei Meta mit Instagram und Facebook, LinkedIn & Co. Kunden und Kundinnen gewinnt. - Werbeerfolgskontrolle: Du erlernst, wie du den Erfolg deines digitalen Marketings misst und welche Stellschrauben deine Wirtschaftlichkeit erhöhen. - Künstliche Intelligenz & ChatGPT: Wir zeigen dir, wie dich ChatGPT in den einzelnen Bereichen unterstützen kann. - Digital Marketing Trends: Du erhältst einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Digital Marketing. Entdecke in unserem praxisorientierten 2-tägigen Online-Marketing-Seminar in MBA-Qualität, wie du Webanalyse, Google Ads, Meta Ads (Instagram & Facebook), LinkedIn, Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing gezielt und vernetzt einsetzt und denkst. Erhalte einen 360-Grad-Überblick über das Online Marketing und lerne, aktuelle B2B- und B2C-Marketing-Themen wie KI und ChatGPT für dein Online Marketing zu nutzen. In interaktiven Workshops und Gruppenarbeiten setzt du Gelerntes direkt um und löst deine individuellen Herausforderungen. Das Seminar findet sowohl als Präsenzseminar als auch als Webinar statt. **Zielgruppe:** An diesem Seminar nehmen sowohl Einsteiger:innen als auch Teilnehmer:innen mit ersten Erfahrungen im Online Marketing teil. Viele unserer Teilnehmer:innen haben einen langjährigen Hintergrund in angrenzenden Themenfeldern, wie z.B. Offline-Marketing, Vertrieb, PR oder Produktmanagement und stehen jetzt vor der Aufgabe, Online Marketing stärker in den Marketingmix zu integrieren oder sich im neuen Aufgabenumfeld Online-Marketing plötzlich zurecht finden zu müssen. Auch Geschäftsführer:innen und Führungskräfte sind unter den Teilnehmenden. Ihr Ziel ist häufig, das Thema umfassend zu verstehen, Einzeldisziplinen besser einzuordnen und ihre Teams und Agenturen fachlich besser zu führen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Führungskräfte und Manager aus den Bereichen: - Marketing / Online-Marketing - Performance-Marketing - Web-Analytics-/ Web-Controlling - Marketing- und Online-Agenturen - Content-Marketing - PR - Business-Development - Strategie - Non Profit Organisationen **Lernziele:** Das Seminar eignet sich ideal für alle, die einen umfassenden und intensiven Einblick in das Thema Online-Marketing erhalten möchten, der über oberflächliches Wissen hinausgeht. Nach dem Seminar wirst du - die Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Disziplinen besser verstehen. - aktuelle Trends gezielter einordnen können - Elemente eines Online-Marketing-Audits kennen und selbst durchführen können - ein tiefes Verständnis für die Einzelbereiche des Online-Marketings entwickelt haben - Halbwissen auf ein sicheres Fundament gestellt haben - Die Einsatzmöglichkeiten von KI im Online-Marketing kennen - einfacher mit Kollegen, Mitarbeitern und digitalen Dienstleistern kommunizieren und besser verstehen können. Ein erfolgreicher Lernerfolg ist nur garantiert, wenn du aktiv am Seminar teilnimmst. **Agenda:** - Einleitung & die eigene Webseite: In diesem Abschnitt legen wir die Grundlagen für das weitere Seminar: - Online Marketing Trends: ChatGPT, Personal Assistants oder IoT - Was sind die Treiber der Digitalisierung und wie ordnet sich das Online Marketing in die Digitalisierung ein? - Welche Technologien sind nötig, um eine eigene Webseite zu bauen? - Was ist Remarketing und Retargeting? - Welche rechtlichen Rahmenbedingungen gibt es in Europa? - Wie funktioniert rechtskonforme Webanalyse? - Tool: Wie können wir uns vergangene Versionen von Webseiten ansehen? - Tool: Wie finde ich heraus, welche Technologien und Marketing-Dienstleister mein Wettbewerber nutzt? - Web-Analytics - Zahlen analysieren & interpretieren: Du lernst in diesem Block die wichtigsten Grundlagen und Begriffe der Web-Analyse. Wir besprechen die wichtigsten Kennzahlen (KPIs) für Reichweite, Engagement und Transaktionen und gehen die wichtigsten Reports deiner Webanalyse in Google Analytics 4 und bei Bedarf in Matomo durch. Dieser Abschnitt ist so gehalten, daß die wichtigsten Learnings auch auf andere Web-Analyse-Tools und Anbieter übertragbar sind. - Was sind Key-Performance-Indicators (KPIs)? - Kennzahlen für das Online Marketing - Tool: Nutzer, Sitzungen und Absprungrate: Definitionen in der Web Analyse - Daten über die eigene Zielgruppe aus der Webanalyse gewinnen - Die wichtigsten Traffic-Kanäle und ihre Interpretation - Workshop: Wettbewerberanalyse mit Online-Marketing-Tools - SEO - die wichtigsten Grundlagen: Du lernst, wie deine Website unter relevanten Suchbegriffen bei Google besser gefunden wird und du dadurch mehr und schneller Kunden gewinnst. Du erfährst außerdem, wie wichtig die Optimierung der Informationsarchitektur ist und welches die wichtigsten Signale für den Algorithmus von Google sind. - Wie funktionieren Suchmaschinen und wie suchen User:innen im Zeitalter von KI - Die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung: OnPage, OffPage und Nutzerverhalten - Herausforderung Suchmaschinenoptimierung - Tool: Die Sichtbarkeit deiner Website bei Google und die deiner Wettbewerber - Wie du deine Inhalte optimieren kannst - OffPage-Optimierung: Bessere Positionen durch Verlinkung - Jüngere Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung: Welche Auswirkungen haben ChatGPT, Perplexity oder der Google AI-Mode auf das Thema SEO und was ist eigentlich GEO? - Workshop: Title und Description Tag - Social-Media-Marketing-Strategien: Meta mit Facebook und Instagram, TikTok und LinkedIn stehen im Zentrum vieler Social-Media-Aktivtäten. In diesem Abschnitt geben wir einen Einstieg in die wichtigsten Ziele und Strategien im Social-Media-Marketing. - Ziele und Strategien für den Einsatz von Social Media im B2B- und B2C-Marketing - Instagram, Facebook, LinkedIn, Tiktok, Youtube, Pinterest, Snap, X – wie wichtig sind die einzelnen Plattformen in Deutschland - Was beeinflusst die Reichweite deiner Unternehmensseiten in Social Media? - Warum ist der Newsfeed-Algorithmus so wichtig? - Tool: KPIs für Social Media und deren Messung - Tool: Wettbewerbsmonitoring - Der optimale Post- und Social Media-Strategie - Einblick in sich verändernde Medienmärkte und was das für die eigene Kommunikations-Strategie bedeutet. - Social Media produktiver gestalten mit KI - Online-Werbe-Kanäle im Überblick: Google Ads, MetaAds, Display- und Native-Advertising, Remarketing oder Big Data. Jede Woche gibt es eine neue Plattform im Web oder eine neue Marketingtechnologie. Doch welche Marketing-Kanäle oder Technologien sollte man wirklich nutzen? Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Google und Facebook und wie integriert man die einzelnen Kanäle in den Marketing-Mix? - Herausforderung Online Marketing - Wie wichtig sind die einzelnen Marketingkanäle in Deutschland? - Von der Akquisition bis zur Kundenbindung: Die wichtigsten Kanäle und Akteure in Deutschland - Abrechnungsmodelle im Online Marketing: CPM, CPC, CPA, CPX - Workshop: Bestimmen und optimieren von Kampagnenerfolg - Werbung in sozialen Medien: Meta und LinkedIn Ads: Meta mit Facebook- & Instagram- und LinkedIn-Ads sind zum zweitwichtigsten Werbekanal für viele Firmen geworden. LinkedIn und Plattformen wie TikTok und Pinterest orientieren sich an den Entwicklungen von Meta. Wir zeigen dir in diesem Abschnitt, wie Facebook, Instagram und LinkedIn Ads funktionieren, wie man Kampagnen einrichtet und wie KI im Rahmen von Advantage+ uns immer mehr dabei unterstützt. - Wie funktioniert das Targeting in sozialen Plattformen - Ziele bei Meta und LinkedIn - Werbeformate und Platzierungen bei Meta und LinkedIn - Lead-Ads und die Anbindung an CRMs - Tool: Kampagnen, Anzeigengruppen, Targeting: die optimale Meta Ads-Struktur - Tracking mit Facebook ads - Wettbewerbsmonitoring bei Meta & LinkedIn - Advantage+: Welchen Einfluss hat AI auf Meta und LinkedIn-Ads - Suchmaschinenwerbung mit Google Ads: Google Ads ist das wahrscheinlich mächtigste Instrument für effektives und steuerbares Online Marketing. Als Basis für jeden Online-Marketing-Plan erfährst du in diesem Block die wichtigsten Grundlagen für Ads, welche Kampagneneinstellungen die effektivsten sind und wie du dein Ads-Konto gezielt analysieren und optimieren kannst: - Strategische Ziele der Suchmaschinenwerbung - Suchbegriffsrecherche = Auswahl der Zielgruppe - Tool: Suchbegriffsrecherche für Ads & SEO - Das optimale Gebot: Ads-Steuerung - Qualitätsfaktor, Anzeigentexte und Anzeigenvariationen - Lokales Targeting mit Ads - Matchtypes - Textstrategien für Google Ads entwickeln - Tool: Kampagnen, Anzeigengruppen, Suchbegriffe: die optimale Ads-Struktur - Tracking mit Google Ads - PerformanceMax: AI und neue Kampagnentypen in Google Ads - Workshop: Suchbegriffsrecherche mit Online-Marketing-Tools - Content Marketing, Conversion & Landingpage-Optimierung: Content-Marketing ist zentral geworden. In diesem Abschnitt beleuchten wir verschiedene B2B- und B2C-Content-Marketing-Ansätze. - Warum ist Content Marketing & Usability so wichtig? - Content-Marketing-Strategie-Ansätze: Welche Strategie passt zu deinem Unternehmen? - Messung und KPIs von erfolgreichem Content Marketing - Authentizität im Content Marketing - Einsatz von AI im Content Marketing - Website Usability und Landingpages: Webseitengestaltung beeinflusst neben dem Content selbst, wie sehr Unternehmen Nutzer an sich binden können. Wir stellen dir die wesentlichen Gestaltungsprinzipien vor und wie man erfolgreiche Webseitengestaltung als großes und kleines Unternehmen beurteilen und messen kann. - Workshop: Erfolgskriterien von Landingpages - Elemente einer guten Landingpage - Fehler bei der Gestaltung einer Landingpage - Usability-Test-Ansätze während der verschiedenen Projekt-Phasen - Tool: Crowd-Testing ### Online Marketing Recht Seminar https://www.121watt.de/seminare/online-marketing-recht-seminar/ - DSGVO & TDDDG: Du erfährst, was aus der Datenschutzgrundverordnung und dem TDDDG konkret für dein Tracking und deine Cookie-Banner folgt. - KI-Recht & EU AI Act: Wir klären, wer für KI-Fehler haftet (z.B. bei Chatbots), wie es um das Urheberrecht bei KI-Inhalten steht und was der AI Act fordert. - Barrierefreiheit (BFSG): Lerne die neuen Pflichten für Online-Shops kennen, um Bußgelder und Abmahnungen wegen fehlender Barrierefreiheit zu vermeiden. - Tracking & Analytics: Erfahre, wie du Google Analytics 4 und Server-Side-Tagging datenschutzkonform einsetzt und wann du wirklich eine Einwilligung benötigst. - Social Media & Influencer: Du erhältst einen Überblick über Joint-Controller-Haftung bei Fanpages, Kennzeichnungspflichten für Influencer und die Risiken von Custom Audiences. - E-Mail-Marketing: Wir zeigen dir, wie du rechtssicher Leads generierst (Double-Opt-in), Bestandskunden ohne Einwilligung bewirbst und CRM-Daten für Profiling nutzt. - Verträge & KI-Einkauf: Schlusspunkt ist die rechtssichere Zusammenarbeit mit Agenturen sowie eine Checkliste für den Einkauf von KI-Tools (Rechte an Input/Output, Haftung). Lerne in unserem zweitägigen Online-Marketing-Recht-Seminar in MBA-Qualität die aktuellen Rechtslagen im digitalen Marketing kennen. Du lernst praxisnah die aktuelle rechtliche Situation rund um das Thema Online Marketing, wie die DSGVO, das TDDDG, den EU AI-Act, den EU Digital Services Act, das Urheberrecht und das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Wie beeinflussen diese Gesetze Webanalyse, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und ganz aktuell den Einkauf und Einsatz von KI-Tools? Das Seminar behandelt praxisnah B2B- und B2C-Themen und deckt neue Haftungsfallen bei KI-Chatbots, Urheberrechtsfragen beim Prompting sowie Vertragsfallen bei SaaS-Dienstleistern ab. Ziel ist es, dass du deine Marketing-Maßnahmen rechtlich sicher einschätzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar ist für alle, die mit Digitalen Themen beschäftigt sind und den rechtlichen Rahmen ihrer Handlungen einschätzen können müssen. Zu unseren Teilneher:innen gehören: - Marketingmanager:innen - Start-ups und Gründer:innen - Geschäftsführer:innen und Führungskräfte - Content & Video-Creators - Online-Redakteur:innen - Social Media Manager:innen - Medien- und PR-Fachleute - YouTuber:innen und Influencer:innen - Projekt- und Produktmanager:innen - Unternehmensberater:innen und Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** In diesem zwei-tägigen Workshop, schauen wir uns an welche rechtlichen Fehler es zu vermeiden gilt. Du erfährst typische Stolpersteine bei den wesentlichen Online-Marketing-Maßnahmen. Dabei lernst du zum Beispiel: - das Online-Identifyer personenbezogene Daten sind, - was du bei der Verwendung von Stock-Fotos beachten musst, - ob du beim Einsatz von KI direkt ins Gefängnis gehst, - ob du einen Disclaimer oder eine Datenschutzerklärung benötigst, - wie ernst die Bußgelddrohungen der DSGVO zu nehmen sind, - ob die Verwendung von Audiences ohne Einwilligung zulässig ist, - warum Cookies und Tracking rechtlich zwei verschiedene Dinge sind, - wie du Google Analytics 4 rechtlich sicher einsetzen kannst, - ab wann dein Unternehmen für Inhalte Dritter in sozialen Netzen haftet, - ob nach der DSGVO ein Facebook-Widget eingebunden werden darf, - welche Anforderungen an interne DMPs und CRM-Systeme zu stellen sind, - wie du das Double-Opt-In-Verfahren bei der E-Mail-Werbung richtig einsetzt, - auf welche Weise du noch rechtssicher E-Mail-Adressen generieren kannst, - wie du Abmahnungen im E-Mail-Marketing vermeidest und - was du tun kannst, um die Zusammenarbeit mit Dienstleistern (als Kunde oder Kundin) oder mit deinen Kundinnen und Kunden (als Agentur) auf rechtlich sichere Beine zu stellen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Einführung in das Datenschutzrecht & Bußgelder: Wir starten mit den Grundlagen der DSGVO, aktuellen Bußgeldern und dem Verbotsprinzip. Du lernst, wann Daten einen Personenbezug haben und auf welche Rechtsgrundlagen du dich stützen kannst. - Einführung in die DSGVO: Grundlagen und neue Entwicklungen. - Aktuelle Bußgelder (Meta, Amazon) und was wir daraus lernen - Welche Daten haben überhaupt Personenbezug? - Das Verbotsprinzip: Einwilligung vs. Berechtigtes Interesse - Einwilligungen und deren Anforderungen im Lichte neuerer Gerichtsurteile. - Die drei Level des Datenschutzes: Rechtsgrundlage, Dienstleister, Drittstaatentransfer - Fallstudie: KI-Training mit Nutzerdaten (Meta-Urteil) - Personenbezogene Daten und berechtigtes Interesse - Datenschutzerklärung: Warum jede Landingpage eine Datenschutzinformation braucht - Rechtssichere Unternehmens-Websites & Barrierefreiheit: Dieser Block behandelt alle Pflichten rund um deine Website, von Urheberrechten bis hin zur neuen Pflicht zur Barrierefreiheit. - Das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG): Pflichten und Konsequenzen - Urheberrecht: Bildrechte, Stock-Fotos und Lizenzen - Recht am eigenen Bild bei Mitarbeiter- und Eventfotos - Haftung für Links, Foren und Bewertungen (Löschung von Fake-Bewertungen) - Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzerklärung - KI im Marketing: Urheberrecht, Haftung & AI Act: KI verändert das Marketing rasant – wir beleuchten die rechtlichen Fallstricke von ChatGPT bis Midjourney. Du lernst, wie du KI-Inhalte schützt und Haftungsrisiken minimierst. - Urheberrecht bei KI: Sind Prompts und Output geschützt? - Haftung für KI-Fehler: Wenn der Chatbot halluziniert (Air Canada Case). - Der EU AI Act: Transparenzpflichten und Kennzeichnung. - Risikoklassifizierung: Die Einordnung von KI-Systeme nach Risiko. - Text-, Bild- und Videogenerierung: Die Bewertung verschiedener Marketing-Anwendungen. - KI-generierte Inhalte: Was müssen Unternehmen beachten? - Übung: Checkliste für den Einsatz von KI-Tools im Unternehmen. - Tracking, Cookies & Google Analytics 4: Wir bringen Licht in den Dschungel aus DSGVO, ePrivacy und TDDDG (§ 25). Du erfährst, wie Cookie-Banner heute aussehen müssen und ob Google Analytics 4 und Matomo legal nutzbar ist. - TDDDG vs. DSGVO: Wann brauche ich eine Einwilligung (Consent)? - Anforderungen an Cookie-Banner: „Reject All“ und Nudging - Google Analytics 4, Matomo und Server-Side-Tagging datenschutzkonform nutzen - Workshop: Bewertung aktueller Cookie-Banner-Lösungen (Best Practice vs. Dark Pattern) - Social Media Marketing & Paid Ads: Von der Fanpage bei Insta, TikTok, Youtube oder Facebook bis über Social Ads, Leadgenerierung bis zum Influencer-Post – wir klären die Haftungsrisiken auf Plattformen. Ein Fokus liegt auf dem rechtssicheren Targeting und User Generated Content. - Die Social-Media-Fanpage: Gemeinsame Verantwortlichkeit und Risiken - Custom Audiences: Darf ich Kundenlisten für das Targeting von Social-Media-Ads hochladen? - Rechtssichere Gewinnspiele und Kopplungsverbote bei der Lead-Generierung. - TikTok, X, Instagram & Co: Rechtliche Anforderungen und Impressumspflicht - User-Generated-Content: Müssen wir prüfen und löschen, müssen wir uns alles gefallen lassen? - Influencer & Corporate Influencer: Kennzeichnungspflichten, Guidelines und rechtliche Fallstricke der Zusammenarbeit mit Influencer:innen - DMPs und die Nutzung von Kundendaten zur Aussteuerung von Werbung - Personalisierung von Marketing-Maßnahmen. - E-Mail-Marketing & CRM: E-Mail-Marketing ist effektiv, aber streng reguliert. Wir zeigen dir, wie du rechtssicher Newsletter versendest und CRM-Daten für Personalisierung nutzt. - UWG vs. DSGVO: Die „Zulässigkeitsampel“ für Werbung - Double-Opt-in (DOI) und Ausnahmen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 3 UWG) - Personalisierung und Profiling: Wann brauche ich eine Einwilligung? - E-Mail-Listen rechtssicher generieren - Pseudonyme vs. anonyme Daten - CRM-Systeme: Welche Kundendaten dürfen gespeichert werden, wann müssen Daten gelöscht werden? - Abmahnungen vermeiden: Richtiger Umgang mit Kundenbeschwerden - Sonderfälle: Warenkorb-Abbrecher, Transaktionsmails und Feedback-Anfragen - Verträge & KI-Beschaffung: Zum Abschluss blicken wir auf die vertragliche Seite: Worauf musst du achten, wenn du Agenturen bzw. Dienstleister beauftragst oder neue KI-Software einkaufst? - SaaS vs. On-Premise Verträge - Vertragliche Besonderheiten bei Agenturen - Fokus KI-Verträge: Rechte an Input/Output, Haftungsausschlüsse und SLAs - Auftragsverarbeitung (AVV) und Joint Control Vereinbarungen - Checkliste: Red Flags in Software- und KI-Verträge. - Management größerer Projekte ### Online Recruiting Seminar https://www.121watt.de/seminare/recruiting-seminar/ - Zielgruppe: Der Weg vom Kandidaten bzw. von der Kandidatin zur Persona. Wie spreche ich mögliche Talente gezielt an? - Entwicklung: Du erhältst einen Überblick zu den Veränderungen der Mediennutzung und welche Auswirkungen diese auf das Recruiting haben. - Neue Recruiting-Methoden: Nach diesem Seminar hast du viele Inspirationen zur Veränderung bzw. Vereinfachung deiner Bewerbungsprozesse. - Recruiting-Kanäle: Du erfährst, wie du Social Media wie Facebook, LinkedIn oder XING erfolgreich für deine Personalsuche einsetzt. - Job-Portale: Wir zeigen dir, welche Veränderungen es auf dem Markt der Jobportale/-suchmaschinen gibt und welche Kniffe funktionieren, um z.B. auf Indeed erfolgreich zu rekrutieren. - Tools: Du lernst, welche Tools es gibt, um im HR Marketing erfolgreich zu rekrutieren. - Candidate Journey: Du erfährst, wie du die Candidate Journey verbesserst und so Bewerber:innen erfolgreicher ansprichst. - Employer Branding: Welchen Einfluss hat die eigene Website/Karriereseite auf das Recruiting und wie geht man mit Bewertungsportalen um? Entdecke in unserem praxisnahen, eintägigen Online-Recruiting-Seminar auf MBA-Niveau, wie du über das Internet Bewerber:innen für deine offenen Stellen rekrutierst. Du erhältst einen umfassenden Überblick über die webbasierte Personalsuche für Blue- und White-Collar-Jobs und erfährst, wie du Social Media, Jobportale und Online Marketing erfolgreich einsetzt. In interaktiven Gruppenarbeiten erstellen wir Personas, optimieren Stellenausschreibungen für die Google-Suche und analysieren im Detail Plattformen wie Indeed, PathMotion und Job-Performance-Marketing. Wir entwickeln für deinen Fall optimierte Kanal-Mixe aus verschiedenen Job-Plattformen und klassischen Online-Kanälen wie Google und Social Media. Abschließend beschäftigen wir uns mit der Erfolgskontrolle und Bewertung der einzelnen Instrumente und werfen auch einen Blick über den Tellerrand hinaus auf das Thema Employer Branding und dessen Einfluss auf deinen Recruiting-Erfolg. Du erhältst Wissen, das du direkt am nächsten Tag anwenden kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die Recruiting und Mitarbeitergewinnung ein wichtiger Bestandteil der täglichen Arbeit sind und die Recruiting-Kampagnen selber umsetzen oder Umsetzende verstehen und briefen müssen. Dazu gehören unter Anderem: - HR-Manager und -Leiter - Recruiter - Personaldisponenten - Personalsachbearbeiter - HR Manager - HR Consultants - Marketing-Manager und -Leiter - Social-Media-Manager & -Beauftragte   **Lernziele:** Nach dem Besuch des Online-Recruiting-Seminars kannst du: - Kandidat:innen-Verständnis verbessern: Aktuelle Entwicklungen im Arbeitsmarkt und Mediennutzung und Bedürfniss der Arbeitssuchenden verstehen. - Personas erstellen: Eigene Personas entwickeln und deren Bedeutung für die Kanalwahl und Zielgruppenansprache erkennen. - Stellenausschreibungen optimieren: Strukturierte und SEO-optimierte Stellenausschreibungen verfassen. - Recruitingkanäle effektiv nutzen: Plattformen wie Indeed, Social Media und Suchmaschinenwerbung strategisch im Kanalmix einsetzen. - Technologie verstehen: Du kennst Recruiting Software zum professionellen Ausschreibungs- und Bewerbermanagement. - Erfolg messen: Du kannst den Erfolg deines HR Marketings messen und einschätzen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Teil 1: Kandidatinnen und Kandidaten: - Entwicklungen im Arbeitsmarkt - Mediennutzung der Arbeitssuchenden - Personas - Aufgabe: Erstellen einer eigenen Persona Im ersten Teil des Seminars gehen wir auf aktuelle Entwicklungen im Arbeitsmarkt ein und klären die Unterschiede zwischen passiven und aktiven Arbeitssuchenden. Außerdem schauen wir uns die Rolle des Internets für das Recruiting an: Auf welchen Plattformen und zu welchem Zeitpunkt sind Nutzer:innen auf der Suche nach einem Job? Zudem lernen wir, was Personas sind und wie du diese für die Kanalwahl und Ansprache deiner Zielgruppe sinnvoll nutzen kannst. - Teil 2: Ausschreibung: - Inhalt der Ausschreibung - Struktur einer Ausschreibung - SEO-optimierte Stellenausschreibungen - Aufgabe: eine SEO-optimierte Stellenausschreibung erstellen Im zweiten Teil des Seminars gehen wir näher auf den Aufbau deiner Stellenanzeigen ein und wie du mit deiner Ausschreibung Aufmerksamkeit erzeugen kannst. Außerdem beschäftigen wir uns intensiv mit der SEO-Optimierung für Stellenausschreibungen. Wir sprechen darüber, wie (Job-) Suchmaschinen funktionieren, wie wir den Inhalt für sie aufbereiten können und welche Rolle Stellentitel & -beschreibung dabei spielen. - Teil 3: Recruitingkanäle: - Indeed als wichtigstes Jobportal - Suchmaschinen - Social Media Recruiting - Job Performance Marketing - Aufgabe: Vorschlag eines Kanalmixes für die eigene Zielgruppe erarbeiten Im dritten Teil des Seminars sprechen wir genauer über Indeed und andere Plattformen, die du für dein Recruiting nutzen kannst. Wir schauen uns an, wie du mit SEA & Bannerwerbung deine Anzeigen bei Suchmaschinen optimal bewerben kannst und wie du dort Push- & Pull-Maßnahmen richtig einsetzt. Danach beschäftigen wir uns mit dem Recruiting über Soziale Medien. Außerdem sprechen wir über KPIs im Job Performance Marketing und wie man Active Sourcing, also das gezielte Suchen nach Kandidat:innen für einen Job, richtig betreibt. Am Schluss von Teil 3 machen wir noch einen Exkurs zum Programmatic Advertising. - Teil 4: Employer Branding (EB): - Ansprechende Landingpages - Custom Experience Management - Karrierewebsites und Bewerberportale - Aufgabe: Analyse der eigenen Karriere-Website anhand der besprochenen Kriterien Der vierte Teil des Seminars behandelt Employer Branding. Wir stellen uns die Frage, wie du dein Unternehmen als attraktiven und glaubwürdigen Arbeitgeber positionieren kannst. Dazu gehört das Gestalten einer ansprechenden Landingpage bzw. einer Karriere-Website. Außerdem sprechen wir darüber, wie du es schaffst, dass die Nutzer:innen eine möglichst positive Erfahrung mit deiner Karriere-Website haben und sie ihnen im Gedächtnis bleibt. Dazu schauen wir uns auch das Tool PathMotion zur Verbesserung des Employer Brandings an. Zuletzt besprechen wir, auf was du achten musst, wenn du dein eigenes Bewerberportal einrichten möchtest. ### Online Texten mit KI Seminar https://www.121watt.de/seminare/online-texten-seminar/ Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einstieg in das Thema Online Texten mit KI und seine umfangreichen Möglichkeiten zu geben.  Nach dem Besuch des Seminars kannst du: - Grundlagen verstehen: Du verstehst die Grundlagen von generativer KI und ihre technischen, ethischen und rechtlichen Herausforderungen. - Effektive Online-Texte mit KI verfassen: Du lernst, wie du ansprechende und wirkungsvolle Texte für verschiedene Online-Plattformen wie Websites, Social Media, Newsletter und Blogs mit KI erstellst. - Kreative Techniken und KI im Schreibprozess nutzen: In praktischen Übungen erfährst du, wie du kreative Methoden mit der Unterstützung von KI kombinierst, um deine Texte effizienter und inspirierender zu gestalten. - Zielgruppen gezielt ansprechen: Du entwickelst KI-unterstützt ein tiefes Verständnis für deine Zielgruppe und lernst, wie du durch zielgerichtete Ansprache relevante Inhalte erstellst. - SEO-, Social Media-, Newsletter- und Website-Inhalte optimieren: Du verstehst die spezifischen Anforderungen der einzelnen Kanäle und lernst, wie du Inhalte sowohl suchmaschinenfreundlich als auch leserorientiert mit den verschiedenen KI-Tools gestaltest. - User-Verhalten im Web verstehen: Wir zeigen dir, wie Nutzer Texte, Anzeigen, Posts und Newsletter online konsumieren und welchen Einfluss Faktoren wie Layout, Lesefluss und Struktur haben. - Conversion-Rate steigern: Du optimierst mit KI deine bestehenden Texte gezielt, um die Conversion-Rate zu erhöhen, mehr Leads zu generieren und den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen zu steigern. - Textbasierte Erfolge messen: Du weißt, wie gute und strategisch platzierte Texte den Erfolg deiner Website, Ads und Newsletter positiv beeinflussen. - Content-Konzepte entwickeln: Du erkennst, welche Textformate online besonders gut funktionieren und wie User:innen Inhalte im Web wahrnehmen und verarbeiten und wendest das mit KI an. - Individuelles Text-Coaching: Durch Coachings und kreative Schreibübungen verbesserst du gezielt deinen Schreibstil und entwickelst deine Fähigkeiten im Online-Texten weiter. - Effizientes Redaktionsmanagement: Du lernst, wie du effektive Content-Workflows erstellst und welche KI-Tools dich bei der Planung, Erstellung und Optimierung von Inhalten unterstützen können. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. In unserem zweitägigen Seminar Online Texten mit KI in MBA-Qualität lernst du, wie du geeignete Texte für das Web und Social Media selbst schreibst und wie dich künstliche Intelligenz dabei unterstützt, diese Texte zu verbessern, neue Texte zu entwerfen und deine Produktivität beim Texten zu steigern. Erfahre, wie du kreative und relevante Inhalte generierst, die sowohl Leser:innen als auch Suchmaschinen begeistern. Dieses Seminar vermittelt dir das nötige Wissen, Techniken und wertvolle Tipps für erfolgreichen Content. In praxisnahen Workshops und anhand von Best Practices zeigen wir dir, wie du SEO-optimierte und zielgruppengerechte Inhalte für B2B, B2C und Non-Profit-Organisationen entwickelst. Unser Seminar richtet sich an B2B- und B2C-Marketer:innen, die ihre Texte mit kreativen und technisch fundierten Ansätzen verbessern möchten. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du sofort anwenden kannst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Seminar und Webinar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die das Texten im Web ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist, wie - Content-Manager:innen - Marketing-Manager:innen - PR-Leiter:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Social-Media-Marketer:innen - Texter:innen und Autor:innen **Lernziele:** Nach dem Online-Texten-Seminar kannst du: - Die Grundlagen wirksamer Online-Texte verstehen und anwenden - Effektive Texte mit KI-Unterstützung verfassen und kreative Techniken im Schreibprozess nutzen - Deine Zielgruppen präzise ansprechen - Inhalte für SEO, Social Media, Newsletter und Website optimieren - User-Verhalten im Web verstehen und deine Conversion-Rate steigern - Texterfolge messen und tragfähige Content-Konzepte entwickeln - Dein Redaktionsmanagement effizient organisieren **Agenda:** - Unbekannte User:innen: Was wollen meine Leser:innen?: - Wie werden Inhalte im Web gelesen? - Welche Texte werden gelesen – und welche nicht? - User-Intent: Was wollen deine Nutzer:innen eigentlich? - Welche Fragen haben deine User:innen? - Workshop: Mit künstlicher Intelligenz mehr über deine User:innen erfahren - Schreiben, um zu ranken: Was will Google?: - Googles Anforderungen an guten Content. - Keywords, Title-Tag, Description: Braucht es die noch? - Texten “für” die Suchmaschine: Das sind die Regeln! - Wie sieht der “perfekte” Blogartikel aus? - Ich will auf Seite 1: Wie dir Content dabei helfen kann. - SEO und KI: So erleichtert dir künstliche Intelligenz die Suchmaschinenoptimierung. - Workshop: Keywordrecherche für eine Platzierung auf Seite 1 der Suchergebnisse - Texten für Social Media: Eine gute Copy für deine Social Posts: - Social Media verstehen: Userverhalten im Social Web - Elemente eines guten Socia-Media-Posts - Gib deinem Content den relevanten Hebel: Power-Wörter für deine Social-Texte - Mit KI zum Social Media Content - KI-Workshop: Prompting für Social Media Posts - Schreiben für Ads: Eine gute Copy für deine Anzeigen: - Mit guten Texten zu erfolgreichen Ads - Google Ads: So textest du für Suchmaschinenwerbung - Social Ads: Was bei Social Media Ads wichtig ist - Mit KI zum idealen Ads-Workflow - KI-Workshop: Prompting für Ads - Newsletter: Texten im E-Mail-Marketing: - Welches Ziel verfolgt dein Newsletter? - Textarten im Newsletter: Von Kundenbindung bis Verkaufen - Die richtige Betreffzeile für deine E-Mails - Workshop: Die passende Newsletter-Struktur finden - Briefing im Text-Prozess: - Briefing für Nicht-Texter Kolleg:innen - Briefing für Agenturen - Briefing/Prompting für KI - Exkurs: Brand Voice erstellen - Künstliche Intelligenz im Content-Prozess: - KI-Texte schreiben lassen und optimieren - Deine Texte mit KI zusammenfassen und optimieren - Content-Recycling mit künstlicher Intelligenz - Redaktionsplanung mit KI - Ggf. Exkurs: Bilder und Videos mit KI erstellen - Workshop: Textschwächen in KI-Texten finden und überarbeiten ### Pinterest Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/pinterest-seminar/ - Die Plattform verstehen: Verstehe, wie der Algorithmus tickt und wie Pinterest als Suchmaschine funktioniert, um Pinterest bestmöglich für dein Unternehmen einzusetzen. - Business Tools nutzen: Nutze den Business Hub und lerne, wie du Analytics, Audience Insights, Tracking-Optionen, Katalog und Produktgruppen einsetzt. - Sichtbarkeit erzielen: Du erlernst Maßnahmen und Strategien, um von deiner Zielgruppe gefunden zu werden und deine Reichweite zu maximieren. - KI-Workflows: Setze KI-Workflows ein, um Ideen zu entwickeln, Keywords zu recherchieren, Inhalte zu erstellen und wiederkehrende Aufgaben im Pinterest-Marketing effizienter zu gestalten. - Kampagnen steuern: Plane und skaliere deine Pinterest Ads. Plane das Budget mit dem Media Planner, Analysiere die Performance, erstelle Reportings. - Content Strategie: Entwickle eine Content-Strategie, mit der du relevante Inhalte planst, zielgerichtet aufbereitest und für mehr Sichtbarkeit, Traffic und Conversions einsetzt. In unserem praxisorientierten 2-tägigen Pinterest-Seminar in MBA-Qualität entdeckst du, wie du Pinterest als visuelle Suchmaschine strategisch für dein Marketing einsetzt, von der ersten Idee bis zur skalierbaren Kampagne. Denn Pinterest ist keine klassische Social-Media-Plattform, sondern eine Suchmaschine mit klarer Nutzerintention: Inspiration, Problemlösung und Kaufentscheidung. Genau hier liegt das enorme Potenzial für Unternehmen. Du lernst, wie du Pinterest strukturiert in deinen Marketing-Mix integrierst und über SEO und passenden Content nachhaltige Sichtbarkeit aufbaust. Darauf aufbauend zeigen wir dir, wie du Traffic, Leads und Verkäufe generierst, mit Pinterest Ads gezielt skalierst und KI-Tools für effiziente Workflows nutzt. Der Fokus liegt dabei klar auf der praxisnahen Umsetzung: Du entwickelst im Seminar direkt deine eigene Pinterest-Strategie inklusive Content, Keywords und Kampagnenansatz. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an: - Marketing-Manager:innen - Social-Media-Verantwortliche - Online-Marketing-Manager:innen - Content- und E-Commerce-Verantwortliche - Agenturen und Berater:innen Besonders geeignet für: - Einsteiger:innen mit Grundkenntnissen - Fortgeschrittene, die Pinterest strategisch skalieren wollen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Pinterest-Seminars kannst du: - Pinterest strategisch im Marketing einsetzen - eine fundierte Pinterest-Strategie entwickeln - relevante Keywords identifizieren und nutzen - Content planen und performante Pins erstellen - Traffic und Conversions gezielt steigern - Pinterest Ads professionell einsetzen - KPIs analysieren und optimieren - Pinterest effizient in deinen Arbeitsalltag integrieren **Agenda:** - Pinterest verstehen & strategisch einordnen: Zum Einstieg lernst du, wie Pinterest funktioniert und warum die Plattform im Marketing häufig unterschätzt wird. - Pinterest vs. Social Media: visuelle Suchmaschine statt Feed-Logik - Zahlen, Daten & Fakten zur Nutzung - Nutzerverhalten und Suchintention - Pinterest in der Customer Journey - Pinterest Basics & Setup: Ein professionelles Setup ist die Grundlage für nachhaltigen Erfolg. In diesem Abschnitt erfährst du, wie du ein professionelles Unternehmensprofil erstellst und welche praktischen Funktionen Pinterest für Unternehmen bereithält. - Profil-Setup - Pinterest Business Hub - Rechtliche Rahmenbedingungen - Ziele & KPI Framework: Du lernst, wie du Pinterest als Performance-Kanal steuerst. - Zieldefinition und Themenfindung - KPI-Framework - Erfolgsmessung und Optimierung - Pinterest SEO & Keyword-Strategie (inkl. KI): Da Pinterest eine Suchmaschine ist, sollten deine Inhalte gefunden werden. Erfahre, wie du die Sichtbarkeit deiner Pins steigerst und von deiner Zielgruppe besser gefunden wirst. - Keyword-Recherche mit KI und Suchintention - Rankingfaktoren auf Pinterest - Content-Cluster und Themenwelten - KI-Support: Wie du mit ChatGPT in Sekunden Suchmaschinen-optimierte Titel und Beschreibungen generierst - Content-Strategie & Pin-Erstellung: Design ist auf einer visuellen Plattform alles. Du lernst, wie du Pins gestaltest, die den „Stop-the-Scroll“-Effekt auslösen. Profitiere und lerne von den Best Practises in puncto Gestaltung und Aufbau von Pins, um die Aufmerksamkeit deiner Nutzer:innen auf sich zu ziehen. Setze das direkt in die Praxis um: Gemeinsam entwickeln wir Inhalte, die Reichweite und Klicks erzeugen.  - Content-Strategie entlang des Funnels - Pin-Typen und Formate - Hooks, Headlines und visuelle Trigger - Best Practices für klickstarke Pins - Erstellung eigener Pins mit Tools wie Canva - Landingpages & Conversion: Erfolg muss messbar und planbar sein. Traffic ist nur der erste Schritt – Conversion entscheidet. - Auswahl geeigneter Landingpages - Abstimmung zwischen Pin und Zielseite - Conversion-Tracking mit Pinterest-API und Pinterest-Tag - Conversion-Optimierung - Website-Content für Pinterest aufbereiten - Pinterest Ads: Strategie, Setup & Optimierung: Skaliere deine Ergebnisse mit bezahlter Reichweite.  Gemeinsam setzen wir erste Kampagnen auf, sodass du dich danach sicher und fit im Setup fühlst. - Einführung in den Pinterest Ads Manager - Kampagnenziele und Struktur - Targeting (Keywords, Interessen, Audiences) - Ad Creatives und Best Practices - Tracking und Performance-Messung - Optimierung und Skalierung - Arbeitsalltag, Workflows & KI: Damit Pinterest wirklich funktioniert, brauchst du ein System. - Typische Aufgaben und Prozesse im Alltag - Effiziente Content-Workflows - Redaktionsplanung - Einsatz von KI für: - Content-Ideen - Texte - Design - Synergien & Content-Ökosystem: Pinterest entfaltet seine volle Wirkung im Zusammenspiel mit anderen Kanälen. - Synergien mit SEO und Content Marketing - Content-Recycling und Themencluster - Strategie-Workshop & Umsetzung: Im Seminar entwickelst du deine eigene umsetzbare Pinterest-Strategie. - Zieldefinition - Keyword-Set - Content-Plan - Ads-Ansatz - 30-Tage-Roadmap Du gehst mit konkreten Ergebnissen aus dem Seminar. - FAQ: In der FAQ-Session beantworten wir typische Fragen und gehen hartnäckigen Mythen rund um Pinterest auf den Grund. Damit du ohne offene Fragen und mit einem klaren Verständnis mit der Umsetzung starten kannst. ### Podcast Seminar https://www.121watt.de/seminare/podcast-seminar/ - Produktion: Du lernst verschiedene Aufnahme-Methoden kennen und erfährst, wie du die Aufmerksamkeit deiner Hörer:innen gewinnst. - Formatentwicklung: Der Trainer zeigt dir mehrere Podcast-Formate und hilft dir bei der Entwicklung eines eigenen Konzepts. - Struktur des Podcasts: Intro, Bumper, Outro, Episoden und die perfekte Länge - all das kennst du nach unserem Seminar. - Veröffentlichung: Du erfährst, wie du deinen Podcast auf iTunes, Spotify oder Soundcloud veröffentlichst und die ersten Hörer:innen gewinnst. Lerne in unserem eintägigen Podcast-Seminar in MBA-Qualität praxisnah und umfassend alles über das Podcasting – von der Konzeption über die Produktion bis hin zur Veröffentlichung auf Plattformen wie iTunes, Spotify und SoundCloud. Erfahre, wie du mit geringem Budget ein breites und treues Publikum erreichen kannst. Außerdem lernst du, welches Equipment und welche Software du benötigst, und erhältst wertvolle Tipps zu Moderation und Stimme. Zusätzlich zeigen wir dir, wie künstliche Intelligenz deine Podcastproduktion auf ein neues Level hebt und wie du deinen Podcast erfolgreich in deinen Marketing-Mix integrierst. Durch Workshops und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die ein Interesse an Hörfunk, Bloggen, Journalismus und Radio haben oder einfach nur Lust, einen eigenen Podcast zu produzieren. Zu unseren Teilnehmenden gehören: - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Journalisten und Medienprofis - Online-Marketing-Verantwortliche - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte - Unternehmer:innen & Gründer:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des Podcast-Seminars kannst du: - Podcasts technisch umsetzen: Du wählst das passende Equipment für mobile oder Studioaufnahmen und nutzt geeignete Software für die Nachbearbeitung, während du die Aufmerksamkeit der Hörer durch gekonnte Moderation und Stimmtraining gewinnst. - Professionelle Podcast-Formate entwickeln: Du erstellst ein überzeugendes Konzept, sei es als Monolog oder Gespräch, und entwickelst ein einzigartiges Audio-Design, das den Wiedererkennungswert steigert. - Podcasts optimal strukturieren: Du gestaltest den perfekten Sendungsaufbau mit Intro, Bumper, Outro und Episoden, legst die ideale Sendungslänge fest, steigerst die Verweildauer und produzierst zeitlose oder aktuelle Formate effizient. - Podcasts erfolgreich veröffentlichen und vermarkten: Du veröffentlichst deinen Podcast auf Plattformen wie iTunes, Spotify und Soundcloud, baust Reichweite auf, gewinnst neue Hörer, förderst die Auffindbarkeit sowie Chartplatzierungen und promotest den Podcast effektiv auf Social Media. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Produktion: - Das richtige Equipment für deine eigenen Aufnahmen: Willst du deinen Podcast mobil oder im Studio produzieren? Welche Software eignet sich für die Nachbearbeitung? - Die Aufmerksamkeit der Hörer:innen gewinnen: Wie gelingt die Moderation? Wie trainiere ich meine Stimme? - Verbesserung von Audio mit KI - Übersetzung und mehrsprachige Podcasts mit KI - Formatentwicklung: - Ein Konzept für den eigenen Podcast entwickeln: Läuft die Sendung als Monolog oder im Gespräch ab? - Mit einem Audio-Design den Wiedererkennungswert steigern: So entwickelst du ein OnAir Design selbst. - KI-Tools zur Produktion von Musik- und Audioelementen. - Verwendung von KI-generierten Stimmen für Station Voice, gesprochenen Überschriften oder virtuelle Gäste - Struktur der Podcasts: - Wie ist der perfekte Sendungsaufbau: Intro, Bumper, Outro, Episoden - Die Verweildauer steigern: Was ist die perfekte Länge einer Sendung? - Formate effizient produzieren: Besser zeitlose oder aktuelle Formate? - Formatentwicklung mit KI - Veröffentlichung: - Den Podcast auf den gängigen Plattformen veröffentlichen: iTunes, Spotify, Soundcloud & Co. - Reichweite aufbauen und den Podcast vermarkten: Wie gewinnt man neue Hörer:innen? Wie wird der Podcast gefunden oder landet sogar in den Charts? Wie funktioniert eine gute Promotion und Bewerbung des Podcasts auf Social Media und auf Spotify? - Reichweiten- und Podcastperformance-Analyse mit KI ### Projektmanagement Seminar https://www.121watt.de/seminare/projektmanagement-seminar/ - Projektmanagement-Fähigkeiten steigern: Erfahre, welche Tools und welches Wissen du brauchst, um im Projektmanagement erfolgreich zu sein. - Deine Rolle als Projektmanager:in: Wir helfen dir, deine Stärken zu erkennen und gezielt an deiner beruflichen Weiterentwicklung zu arbeiten. - Praxisnahe Lösungen: Lerne, wie du komplexe Situationen meisterst und deine eigenen Projekte erfolgreich zum Ziel führen kannst. - Sofortige Anwendung: Wir vermitteln dir bewährte Techniken und Strategien, die du direkt in deinem Arbeitsalltag einsetzen kannst – von Kampagnenplanung über Stakeholder-Management bis hin zu agiler Steuerung mit Tools wie Trello oder Jira. - Stärke dein Selbstvertrauen in der Projektsteuerung: Mit unseren erprobten Modellen zur Zielerreichung wirst du Herausforderungen souverän meistern. - Netzwerke aufbauen und von anderen lernen: Profitiere vom Erfahrungsaustausch und erweitere dein berufliches Netzwerk. Lerne in unserem zweitägigen Seminar auf MBA-Niveau zu effektivem Projektmanagement, wie du Projekte strukturiert planst, erfolgreich umsetzt und nachhaltig optimierst. Wir zeigen dir bewährte Methoden und Tools wie Risikoanalyse, Impact Workbook, agile Techniken und Retrospektiven. Anhand echter Praxiscases analysierst du Projektsituationen, entwickelst Lösungen und schärfst deine Rolle als Projektmanager:in. Du lernst, wie du Ziele klar definierst, Verantwortung im Team verteilst und mit Stakeholdern effektiv kommunizierst. Durch praxisnahe Gruppenarbeiten wirst du in der Lage sein, Projekte sicher zu steuern – von der Idee bis zum erfolgreichen Abschluss. **Zielgruppe:** Das Projektmanagement Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen, Agenturen und Organisationen, die Projekte effizienter steuern und erfolgreicher zum Abschluss bringen möchten – unabhängig davon, ob sie klassisch, hybrid oder agil arbeiten. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Projektmanager:innen und Teamleiter:innen: Die ihre Projektstrukturen verbessern, Teams effizienter führen und Methoden sicher anwenden wollen – klassisch wie agil. - Führungskräfte und Abteilungsleiter:innen: Die ihre Verantwortung für Projekte ausbauen und eine bessere Steuerung über Zeit, Kosten und Ressourcen erreichen möchten. - Einsteiger:innen im Projektmanagement: Die eine fundierte, praxisnahe Einführung in die Grundlagen, Werkzeuge und Rollen des modernen Projektmanagements suchen. - Agile Teams und Scrum Master: Die klassische und agile Methoden miteinander verbinden und Projekte flexibler, aber dennoch zielgerichtet managen wollen. - Mitarbeiter:innen aus Marketing, Produktmanagement, IT oder HR: Die häufig in Projekten arbeiten und ihre Zusammenarbeit strukturierter, effizienter und nachhaltiger gestalten möchten. - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen: Die ihre Kund:innen bei der erfolgreichen Planung und Umsetzung von Projekten unterstützen und ihre eigene PM-Kompetenz stärken wollen. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Projektmanagement-Seminars kannst du: - Projekte strukturiert steuern: Du wendest bewährte Methoden und Tools sicher an – von der Planung bis zum erfolgreichen Projektabschluss. - Klarheit in Rollen und Prozessen schaffen: Du erkennst typische Stolperfallen und kannst klare Zuständigkeiten und Abläufe definieren. - Effizient kommunizieren: Du stärkst die Zusammenarbeit im Team und mit Stakeholdern durch transparente Kommunikation. - Agil und klassisch kombinieren: Du lernst, agile Methoden mit klassischem Projektmanagement zu verbinden und situativ sinnvoll einzusetzen. - Praxisnah umsetzen: Du nutzt das Impact Workbook und entwickelst direkt umsetzbare Strategien für deine eigenen Projekte. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn alle Teilnehmer:innen aktiv im Seminar mitarbeiten. **Agenda:** - Einführung und Zielsetzung: - Kurzes Kennenlernen und Klärung der konkreten Lernziele - Besonderheiten des (Online)-Marketing-Umfelds (schnelle Plattformwechsel, Echtzeit-KPIs, hohe Agilität etc.) - Typische Projektbeispiele: Marketing-Projekte, Produkt-Launch etc. - Projektstruktur und Vorgehensmodelle: - Was ist ein Projekt? - Klassische vs. agile Projektmanagementprozesse (Scrum, Kanban, hybride Ansätze etc.) - Wann eignet sich welcher Ansatz? - Workshop + Diskussion: Typische Marketing-Projekte in Kleingruppen definieren und in Phasen/Tasks gliedern - Ziel und Scope: - SMART-Formulierung von Marketingzielen - Abgrenzung: Was ist Inhalt des Projekts und was liegt außerhalb? - Interne und externe Stakeholder analysieren - Erwartungen und Rollen definieren - Workshop: Gemeinsam eine einfache Stakeholder-Matrix erstellen und Ziele/Erwartungen priorisieren - Ressourcen-, Budget- und Zeitplanung: - Typischen Ressourcenbedarf einordnen (Kreativleistungen, Media-Budget, Tools) - Budgetlimits realistisch definieren und fortlaufend tracken - Redaktionsplan erstellen und Meilensteine setzen - Work-Breakdown-Structure (WBS) vs. agile Sprintplanung - Vorstellung gängiger PM-Tools (Trello, Jira, Miro, MS Planner) speziell für Marketingteams - Projektstart & Team: - Wie bereite ich ein effektives Kick-off-Meeting vor? - Rollenverteilung: Wer kümmert sich um Content, wer um Ads, wer um Monitoring? - Teamentwicklung & Kommunikation - Regeltermine (Daily Stand-up, Weekly Check-in), transparente Informationsverteilung - Virtuelle Teamarbeit (z. B. Kollaboration mit Freelancern, Agenturen) - Projektsteuerung, Controlling und Reporting: - Fortschrittskontrolle, Reporting und Umgang mit Abweichungen vom Plan - Projekt Status Canvas als Steuerungsinstrument - Project Due Diligence: Projekte in 5 Phasen prüfen (Vorbereitung bis Implementierung) - Projekt Controlling Canvas: Erfolgsfaktoren, Ressourcen, Stakeholder und Früherkennung - Workshop: Projekt Controlling Canvas in Kleingruppen erarbeiten - High-Impact-Methoden im Praxiseinsatz: - Project Alignment Map und Impediment Breaker zum Aufdecken und Lösen von Projekthindernissen - Kollegiale Fallberatung und Projekt-Team-Vertrag für Zusammenarbeit und Konfliktprävention - Methodenübersicht: welche Methode wann sinnvoll ist - Bonus: Kalender-Killer gegen ineffiziente Meetings und Projektmanagement mit KI   - Risikomanagement & Krisenprävention: - Typische Risiken: Shitstorm, DSGVO-Verstöße, kurzfristige Plattformänderungen, Budgetüberschreitungen etc. - Tools & Prozesse zur Risikominimierung - Eskalationspfade und Krisenkommunikation - Workshop: Wie reagiert man bei einem massiven Shitstorm oder Fehlleitung des Budgets? - Entwicklung eines Krisenkommunikationsplans - Projektabschluss und kontinuierliche Verbesserung: - Feedback und Erfolgsmessung: Haben wir unsere Marketingziele erreicht? - Dokumentation: Was lässt sich für ähnliche Projekte übernehmen? - Retrospektiven im agilen Kontext: Was lief gut, was lief schlecht? - Maßnahmen definieren und dauerhaft in die Organisation einbinden - Kontinuierliche Optimierung von Marketing-Projekten - Zukunftstrends: AI, Automatisierung, datengetriebene Analysen etc. - Seminarabschluss und Ausblick: - Ask Us Anything: Offene Fragerunde an die Trainer*innen - Networking & Feedback: Gemeinsam Reflektieren, wie das Gelernte sofort im Arbeitsalltag umgesetzt werden kann ### Prompt Engineering Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/prompt-engineering-seminar/ Unser Seminar hat das Ziel, dir einen umfassenden Einstieg in das Thema Prompt-Engineering und seine umfangreichen Möglichkeiten zu geben. Nach dem Besuch des Prompt-Engineering-Seminars kannst du: - Grundlagen des Promptings und der KI verstehen: Du verstehst, wie wie ChatGPT, Gemini oder Claude funktionieren, was ein „Prompt“ ist – und wie man mit kleinen Änderungen große Wirkung erzielt. - Fortgeschrittene Prompting-Techniken anwenden: Du beherrschst die Kerntechniken im Prompt-Engineering, wie Role-Prompting, Instruction-Prompting, Few-Shot-Prompting und Chain-of-Thought – und setzt sie für komplexe Aufgaben gezielt ein. Dazu lernst du etablierte Prompt-Patterns und Prompt-Modelle wie RTF und CRISPE kennen - Die Qualität deiner Ergebnisse gezielt steuern: Du wendest die wichtigsten Steuerungsparameter wie Temperature, reasoning_effort und verbosity an, um zwischen kreativen und präzisen Ergebnissen zu wählen. Damit passt du das Verhalten des LLM an deinen konkreten Anwendungsfall e an - Prompts gezielt verbessern und testen: Du lernst, wie du deine Prompts analysierst, bewertest und systematisch optimierst – unter Einsatz von Tools wie dem OpenAI Playground oder der Anthropic Console - Claude, ChatGPT & Co. individualisieren: Du konfigurierst Custom Instructions, Memories, (Claude) Projects oder Google Gems, um Sprachmodelle an deinen Kontext, dein Unternehemen und deine wiederkehrenden Aufgaben anzupassen - Was kann die neue GPT-5.5 Version: Wie verändert sich das Prompting, welche neuen Möglichkeiten ergeben sich hieraus? - Datenanalyse mit KI verbessern: Du setzt KI-gestützte Tools wie dieAdvanced Data Analysis oder den Claude Code Interpreter ein, um Marketing-Daten zu analysieren - Marketingprozesse mit KI optimieren: Du nutzt KI-Tools wie Claude, ChatGPT, Geminie, den OpenAI Playground oder NotebookLM um Marketingprozesse effizient zu gestalten. - KI-Features produktiv einsetzen: Du arbeitest mit Deep Research für tiefe Quellenrecherche sowie dem Agent Mode in GPT-5.5 oder  skills in Claude Der Lernerfolg ist am besten sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. Prompt Engineering ist die Disziplin, mit der du Sprachmodelle wie ChatGPT Sol, Claude Opus und Fable 5, sowie Gemini 3.1 Pro über Rolle, Kontext, Beispiele und klare Anweisungen so steuerst, dass du hilfreiche und relevante Ergebnisse aus den LLMs bekommst. In unserem 2-tägigen Prompt Engineering Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du diese Techniken systematisch einsetzt, für deine Content-Erstellung, Social Media, SEO, Brainstorming oder Datenanalyse. Du lernst Techniken wie Role-Prompting, Few-Shot-Prompting und Chain-of-Thought  und wie du diese für dein Unternehmen verwenden kannst. Du verstehst die wichtigsten Konzepte Im Prompt Engineering, von Retrieval-Augmented Generation (RAG), Context Window, Next Token Prediction und Hallzinationen. In interaktiven Workshops arbeitest du mit dem aktuellen KI-Tools: ChatGPT Sol, Claude Fable 5 mit Projects, Gemini 3.1 Pro, dem OpenAI Playground, skills oder NotebookLM. Du verlässt das Seminar mit einer eigenen Prompt-Bibliothek und einem Claude-Project-Setup. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Für wen ist das Prompt Engineering Seminar geeignet? Das Prompt Engineering Seminar richtet sich an Marketing & Kommunikation - Marketing-, Kommunikations-, HR- und Führungskräfte, die ChatGPT (GPT-5.5), Claude Opus 4.7 und Gemini 3.1 Pro systematisch in ihren Arbeitsalltag integrieren wollen. Vorkenntnisse im (Digital-)Marketing oder einer vergleichbaren Fachdisziplin solltest du mitbringen. KI-Grundlagen sind hilfreich, aber nicht zwingend – wer ganz neu mit Generative AI startet, beginnt idealerweise mit unserem KI im Online Marketing Seminar - Online Marketing Manager:innen – für Briefings, Content-Recherche, Kampagnenkonzeption und Reportings mit GPT-5.5 und Claude - Content-Manager:innen für markenkonforme Texte, redaktionelle Workflows und das Operationalisieren einer Brand Voice über System Prompts und Projects - SEO- und SEA-Manager:innen für Content-Briefings, Anzeigentexte und als Einstieg in die GEO (Generative Engine Optimization) - Social-Media- und Performance-Manager:innen – für Content-Pläne, Ad-Copy-Varianten und Creatives - Marketing-Entscheider:innen und Mediaplaner:innen – für strategische Marktanalysen, oder Brainsorming zu komplexen Entscheidungen - Agenturmitarbeiter:innen – für skalierbare KI-Workflows in Kunden-Briefings, Konzeption und Reporting HR, People & Kommunikation - HR- und People-Manager:innen für die Anwendung von Stellenanzeigen, Onboarding-Inhalte, interne Policy-Texte und KI-Trainingskonzepte - Recruiter:innen – für Active-Sourcing-Anschreiben, Interview-Leitfäden und Candidate-Personas - Interne Kommunikation und Pressereferent:innen – für Mitarbeiterkommunikation, Pressemitteilungen und Q&A-Vorbereitungen Unternehmensführung & Leitung - Unternehmer:innen und Geschäftsführer:innen für Marktrecherche, strategisches Reporting und die KI-Strategie im Unternehmen - Marketing-Leitung und Bereichsleitung für Team-Enablement, Use-Case-Priorisierung und KI-Kompetenz-Aufbau gemäß Art. 4 EU-KI-Verordnun   **Lernziele:** Nach dem Prompt-Engineering-Seminar kannst du: - Fortgeschrittene Prompting-Techniken wie Role-, Few-shot- und Chain-of-Thought-Prompting gezielt für komplexe Aufgaben einsetzen - Prompt-Patterns und Prompt-Modelle wie RTF und CRISPE auf deine Marketing-Anwendungsfälle übertragen - Den Output von LLMs mit Parametern wie Temperature, reasoning_effort und verbosity präzise zwischen kreativ und sachlich steuern - Prompts systematisch analysieren, testen und optimieren – unter anderem mit dem OpenAI Playground und der Anthropic Console - ChatGPT, Claude und Gemini mit Custom Instructions, Memories, Projects und Gems an dein Unternehmen anpassen - Marketing-Daten mit der Advanced Data Analysis oder Claude auswerten und interpretieren - Eine eigene, reproduzierbare Prompt-Bibliothek für dein Team aufbauen **Agenda:** - 1. Warum ist Prompt-Engineering so wichtig?: - Was genau ist Prompt-Engineering? - Warum ist Prompt-Engineering so wichtig? - Limitierungen und Richtlinien beim Prompt-Engineering - Prompt-Engineering zwischen GPT-5.5, Claude Claude 4.7 und Gemini 3.1  (Google) - Erste praktische Anwendungen im Online Marketing - Ideengenerierung mit KI und Brainstorming neuer Konzepte - 2. Generative AI & LLMs: Modelle, Parameter, OpenAI-Playground: - Was sind Large Language Models (LLMs)? - LLMs versus LRM versus Deep Research - GPT-5.5 – die neueste Version & der Agentenmodus - Claude 4.7, GPT-5.5 und Gemini 3.1 Pro im Vergleich - Zwischen Token, Kreativität und Halluzinationen - Exkurs: Der OpenAI-Playground im Detail - Die Verwendung von Parametern im Prompting - Kreativität präzise steuern  – wie du mit Parametern den Output von „sachlich“ zu „kreativ“ anpasst - Workshop: Kreative Content-Erstellung mit Parametern - 3. Fundamentale Prompt-Techniken im Online Marketing: - Die 6 wichtigsten Prompt-Techniken im Überblick - Role-Prompting von einfach bis fortgeschritten - Beispiele verwenden mit One- und Few-shot Prompts - Instruction-Prompting: Anweisungen präzise gestalten - Workshop: Gesprächsleitfaden entwickeln – Technik fortgeschrittenes Role-Prompting - Workshop: Bewertungen mit Few-shot-Prompting klassifizieren - Workshop: Instruction Prompting – Dokumente (PDF) strukturiert analysieren - 4. Prompt-Patterns & Strategien: Fortgeschrittene Prompt-Techniken: - Patterns: 5 wichtige Prompt-Patterns im Überblick - Wie kannst du KI für eine Content-Analyse einsetzen? - Prompt-Modelle: von RTF  zu RTTF in der Praxis - „Chain of Thought Prompting“ für komplexe Aufgaben nutzen - Workshop: Wie du  mit „Chain-of-Thought-Prompting“ eine detaillierte Digital Marketing Strategie entwickelst - Deep-Dive: Neue Einstellungsmöglichkeiten in GPT-5.5  (reasoning_effort und verbosity) - Exkurs: DeepResearch  und Agenten-Modus bei KI-Modellen - 5. LLMs, wie GPT-5 oder Claude individualisieren: - Kontext, Ziel und Stil definieren – LLMs individualisieren - Features zur Individualisierung: Instructions, GPTs, Memories, Projects - Custom Instructions: Kontext und Ziele präzise steuern - Projects & Google Gems für wiederkehrende Aufgaben nutzen - Skills: Was sind Claude Skills oder ChatGPT Fähigkeiten - Workshop: Projects in Claude oder ChatGPT effektiv nutzen - Exkurs: Wie erstelle ich einen Claude Skill? - 6. Prompts gezielt testen und verbessern: - Was ist Prompt-Testing – und warum ist es so wichtig? - Prompts analysieren, bewerten und gezielt optimieren - Reproduzierbare Prompt-Vorlagen für Marketing entwickeln - Tools: OpenAI-Playground, der Prompt Optimizer von OpenAI & Anthropic Console - 7. Datenanalyse mit KI: - Advanced Data Analysis vs. Claude Code Interpreter - Datenanalyse mit Schritt-für-Schritt-Prompting umsetzen - 7 Tipps zur Analyse von Daten mit generativer AI - Risiken und Limitierungen bei der Advanced Data-Analysis - Workshop: Online-Marketing-Daten mit der Advanced Data Analysis auswerten - 8. Ausblick generative AI und Prompt-Engineering: - Von text-to-text zu Agentic AI - Was bedeutet Multimodalität? - Gamma, NotebookLM oder NapkinAI - DeepResearch zur tiefen Analyse von Quellen - Welche Fähigkeiten brauchst du für die Nutzung von KI ### Screaming Frog Seminar https://www.121watt.de/seminare/screaming-frog-seminar/ - Effektives SEO mit Screaming Frog: Erfahre, wie du mit dem Screaming Frog deine SEO-Potenziale identifizierst und wichtige Webseiten optimierst. - Einstieg ins Interface: Lerne die grundlegenden Einstellungen kennen, um schnell durchzustarten. - Wichtige Funktionen: Finde heraus, welche Funktionen und Daten für deine SEO-Arbeit unverzichtbar sind. - Fortgeschrittenes Crawling: Vertiefe dein Wissen über erweiterte Funktionen wie JavaScript-Crawling, API- und KI-Funktionen sowie Custom Extractions, um mehr als die Standardanalysen durchzuführen - Einsatz für anspruchsvolle Aufgaben: Entdecke, wie dich der Screaming Frog bei Crawl-Vergleichen und beim Website-Monitoring unterstützen kann. - Screaming Frog im Website-Relaunch: Wie erleichtert das Tool einen Relaunch und welche Funktionen sind besonders wichtig? - Praxisnahe Übungen: Wende das gelernte anhand der Beispiel-Website direkt an und übertrage das Gelernte auf deine eigenen Projekte. - Datenanalyse und -aufbereitung: Erfahre mehr über die Rohdatenanalyse und lerne, wie du effektive SEO-Berichte erstellst. Lerne in unserem 1-tägigen Screaming-Frog-Seminar in MBA-Qualität, wie das Tool dich bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützt. Ob für B2B, B2C, Non-Profit-Organisationen, Shops oder Content-Websites: Der Screaming Frog ist das Schweizer Taschenmesser unter den SEO-Tools und unglaublich mächtig. Durch zahlreiche Best Practices und praxisnahe Übungen lernst du, selbst Onpage-Analysen durchzuführen, SEO-Schwachstellen zu identifizieren und das Tool für Website-Analysen zu nutzen. Themen wie strategisches SEO, Interface-Nutzung, fortgeschrittene Konfigurationen, APIs und KI-Anbindung sowie Relaunch-Vorbereitung und Website-Monitoring werden behandelt. Profitiere von interaktiven Workshops und vielen praktischen Übungen zu jeder wichtigen Funktion, um dein Wissen sofort anzuwenden und deine Website kontinuierlich für Google zu optimieren. Für den bestmöglichen Lernerfolg ist SEO-Erfahrung Voraussetzung. **Zielgruppe:** Das Screaming Frog-Seminar ist relevant für Online-Marketing- und SEO-Manager:innen und alle, die mit dem "Frosch" ihre eigene Seite und deren Inhalte untersuchen wollen. Unsere Teilnehmer:innen sind u.a.: - SEOs und Online-Marketer:innen, die ihre SEO-Kompetenzen ausbauen möchten. - Content-Marketing-Manager:innen, die toolbasiert die Inhalte auf Ihrer Webseite analysieren wollen. - Digital-Marketer:innen von Marken, B2B oder Agenturen - Betreiber:innen von Websites und Online-Shops, denen es um das Verständnis der fortgeschrittenen Suchmaschinenoptimierung an sich geht. - Softwareentwickler:innen, deren Produkte unmittelbar mit SEO verknüpft sind, um ihr Produkt entsprechend zu optimieren. - Alle Teilnehmer:innen des SEO-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. - Webentwickler:innen, deren tägliche Arbeit die Erstellung von Websites und Online-Shops beinhaltet. Du kannst deine Projekte mit dem Wissen aus dem Seminar sowohl für Suchmaschinen als auch für Kundinnen und Kunden optimieren. **Lernziele:** Ziel des 2-tägigen Screaming-Frog-Seminars ist es, dir die vielfältigen Anwendungsfälle des Screaming Frogs zu vermitteln. Dank praktischer Beispiele erhältst du konkrete Anleitungen, wie du den Screaming Frog in welcher Konfiguration zur Lösung deiner Fragestellungen nutzt. Nach dem Besuch des Screaming-Frog-Seminars kannst du: - Screaming Frog effektiv nutzen: Die Grundlagen und fortgeschrittenen Funktionen des Tools verstehen und anwenden. - Onpage-SEO verbessern: Technische Analysen durchführen, um Website-Strukturen zu optimieren. - Fehlerbehebung und Optimierung: Typische SEO-Probleme identifizieren und beheben, wie z.B. Broken Links, Duplicate Content und Crawling-Fehler. - Datenanalyse und -export: Erlerne, wie du die gesammelten Daten interpretierst und exportierst, um umfassende SEO-Berichte zu erstellen. - Wettbewerber analysieren: Du kannst relevante Daten über fremde Websites generieren - Integration und Automatisierung: Die Verwendung von Screaming Frog in Kombination mit anderen SEO-Tools und Automatisierungstechniken verstehen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Strategisches SEO: Wie kann dir der Screaming Frog helfen?: Der Screaming Frog liefert vor allem eins: Viele Datenpunkte. Doch welche davon sind wichtig? Das hängt von der eigenen Strategie und deinen Fragen ab! Meistens sind es nur wenige Seiten, die einen Großteil des Web-Erfolgs ausmachen. Und besonders bei denen muss alles “SEO-perfekt” sein. Bekommt deine Website aktuell Zugriffe für die Themen, die wirklich dir wichtig sind? Wenn nein, woran könnte das liegen? Wir setzen das strategische Fundament, damit du den Screaming Frog optimal einsetzen kannst. Die Themen dieses Blocks: - Strategie statt Taktik: Warum klar sein muss, worauf optimiert werden soll - Einzelchecks vs. skalierte Datenabfrage: vom Browser-Setup zum Screaming Frog - Die Screaming Frog-Grundlagen: Interface und grundlegendes Setup: Besonders beim ersten Öffnen kann dich der Screaming Frog mit all seinen Möglichkeiten schnell überfordern. So viele Funktionen und zugehörige Datenpunkte. Wie können dir diese bei der Suchmaschinenoptimierung helfen und womit fange ich an? Die Themen dieses Blocks: - Einführung in das Interface - Welche Funktionen sind besonders wichtig? - Welche Daten erfasst der Screaming Frog standardmäßig? - Welchen Modus nutze ich für welchen Anwendungsfall? - Praktische Übungen, um das Gelernte gleich anzuwenden - Screaming Frog - next Level: Crawling-Konfiguration, Rendering, Custom Extractions & Co: Standardmäßig können Elemente wie der eigentliche Seiteninhalt vom Screaming Frog nicht automatisch ausgelesen werden. Doch auch das ist mit dem Tool möglich. In diesem Block setzen wir uns mit der Detailkonfiguration auseinander. Was benötigen wir? Was brauchen wir nicht? Wie können Texte ausgelesen werden? Wie können alle erdenklichen Datenpunkte ausgelesen werden? Die Themen dieses Blocks: - Rendering ja oder nein: JavaScript-Crawling und der Einfluss auf Websites - Fortgeschrittene Konfigurationen einstellen und als Profil speichern - Custom Extractions: Die mächtige und unterschätzte Funktion - Custom Search: Wo ist etwas (nicht) vorhanden? - Praktische Übungen, um das Gelernte anzuwenden - Screaming Frog für Fortgeschrittene: Crawl-Vergleich, Website-Relaunch, KI-Funktionen, Content-Analyse, Website Monitoring, API-Schnittstellen und Crawling-Auswertungen: Was hat sich an der Website verändert? Ist alles so, wie es sein soll? Mit wenigen Klicks kannst du den Screaming Frog zur dauerhaften Überwachung deiner Website einsetzen. Die Themen dieses Blocks: - Website Monitoring mit dem Crawl-Vergleich: Veränderungen an der ganz einfach Website feststellen - Website Health Check: Automatisiertes Crawling zur Überwachung der Website - Website Relaunch vorbereiten & überprüfen: Wie lassen sich typische Relaunch-Schmerzen vermeiden und wirklich feststellen, ob alles wie gewünscht funktioniert? - Content-Analysen: Von Tippfehlern über Duplicate Content – wie mit der richtigen Einstellung die Content-Analyse zu deinem Freund wird - API-Schnittstellen: Google Analytics-Daten, PageSpeed, Google Search Console & Co. integrieren - KI-Funktionen: Wie lassen sich Crawl-Daten direkt an KI-Systeme wie ChatGPT übergeben und welche Möglichkeiten gibt es? Was sind “Embeddings” und wie lassen sich diese für SEO nutzen? - Crawling-Analysen: Welche Potenziale lassen sich über die automatische Auswertungen generieren? ### Scrum und Kanban Seminar https://www.121watt.de/seminare/scrum-kanban-seminar/ - Agile Methoden: Nach unserem Seminar bist du mit den gängigen Methoden aus der Agilität vertraut und weißt, wie du diese gezielt im Unternehmen einsetzen kannst. - Aktuelle Herausforderungen: Du erfährst, welche aktuellen Veränderungen im Marktumfeld und im Konsumverhalten dafür sorgen, dass immer mehr Unternehmen auf agile Methoden zurückgreifen. - Praxis Cases: Erfahre, welche Unternehmen bereits erfolgreich agil unterwegs sind. Wie haben andere Unternehmen Agilität eingeführt und wie wurden sie dadurch positiv beeinflusst? - Agile Tools: Bei uns lernst du bekannte Tools kennen, dank derer die agile Zusammenarbeit im Team reibungslos funktioniert. - Praxis Workshops: Nach der Theorie folgt die Praxis. Du lernst im Detail die theoretischen Grundlagen verschiedener agiler Arbeitsweisen kennen und erfährst anschließend in Workshop-Phasen, wie die Methoden in der Praxis funktionieren. Das Gelernte kannst du direkt am nächsten Tag im eigenen Unternehmen einsetzen. Lerne in unserem zweitägigen Scrum- und Kanban-Seminar in MBA-Qualität die wichtigsten agilen Arbeitsweisen und Projektmanagementmethoden. Das Seminar gibt dir zunächst einen Überblick über eine Vielzahl an agilen Ansätzen und vertieft dann die zwei am häufigsten im B2B- und B2C-Kontext verwendeten Methoden Scrum und Kanban. Lerne, wie du diese erfolgreich in deiner Unternehmenspraxis einsetzt, wie du gemeinsam im Team agil Dinge vorantreiben kannst und welche Herausforderungen beim Einsatz von Scrum und Kanban entstehen können. Unsere erfahrenen Agile-Profis zeigen dir anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Workshops, wie du die Methoden konkret anwendest. In intensiver Gruppenarbeit und praxisnahen Übungen setzt du das Gelernte direkt um, sodass du nach dem Seminar bereit bist, agil mit Scrum und Kanban Teams und Projekte zu managen. **Zielgruppe:** In unserem 2-tägigen Scrum- und Kanban-Seminar lernst du die Grundlagen agilen Arbeitens im digitalen Zeitalter. Die Inhalte des Seminars richten sich an alle, die an modernen Arbeitsmethoden interessiert sind und lernen möchten, wie sie in ihren Prozessen flexibler werden können. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Projektmanager:innen, die für die Planung, Durchführung und Überwachung von Projekten verantwortlich sind und ihre Fähigkeiten in agilen Methoden verbessern möchten. - Produktverantwortliche, die für die Verwaltung und Priorisierung verantwortlich sind und sicherstellen wollen, dass sie effektiv mit Entwicklungsteams zusammenarbeiten. - Berater:innen und Agenturmitarbeiter:innen, die ihr Wissen über Scrum und Kanban in ihren Beratungsprojekten oder Trainings oder im eigenen Unternehmen einsetzen möchten. - Marketing Manager:innen, die die Scrum und Kanban für die Zusammenarbeit mit anderen Team verstehen müssen oder selbst in ihrem Bereich danach arbeiten. - Führungskräfte und Manager, die die Einführung und Umsetzung agiler Methoden in ihren Teams oder Organisationen bewerten oder durchführen müssen. - Change Manager:innen, die für die Steuerung von Veränderungsprozessen hin zu mehr Agilität in Organisationen zuständig sind - HR- und Learning & Development-Profis, die agile Methoden für die Weiterentwicklung der Mitarbeitenden und Teams nutzen möchten. **Lernziele:** Nach der Analyse des Scrum-Kanban-Seminars auf der 121WATT-Website kannst du folgende Ziele erreichen: - Grundlagen verstehen: Du lernst die grundlegenden Prinzipien und Konzepte von Scrum und Kanban kennen. - Agile Methoden anwenden: Du kannst die Methoden von Scrum und Kanban praktisch anwenden, um Projekte effizienter zu managen. - Prozesse optimieren: Du erkennst, wie man Arbeitsprozesse durch die Anwendung von Scrum und Kanban optimiert. - Teams effektiv führen: Du entwickelst Fähigkeiten zur effektiven Führung und Unterstützung von agilen Teams. - Werkzeuge nutzen: Du lernst die Verwendung von Tools, die Scrum und Kanban unterstützen, um die Zusammenarbeit und Transparenz zu verbessern. - Problemidentifikation und -lösung: Du wirst in der Lage sein, Probleme und Engpässe im Arbeitsfluss zu identifizieren und zu lösen. - Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Du kannst Flexibilität und Anpassungsfähigkeit in deine Arbeitsprozesse integrieren. - Effektive Kommunikation: Du verbesserst deine Kommunikationsfähigkeiten innerhalb deines Teams und mit Stakeholdern. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitet. **Agenda:** - Einführung in die Thematik der agilen Arbeit: Zum Einstieg erfährst du, warum Agilität in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat und du verstehst, wie die Weiterentwicklung von Menschen und Teams sowie Kundenbedürfnissen mit agilen Arbeitsweisen im Zusammenhang steht. - Welche Veränderungen bringt agiles Arbeiten für Menschen und Teams mit sich und was sollte gerade in der Anfangsphase beachtet werden? - We need agile! Aktuelle Herausforderungen in sehr dynamischen Märkten und warum daraus das Bedürfnis nach flexiblen Arbeitsmethoden entsteht - Wie haben sich Kundenbedürfnisse und -erwartungen verändert und welche Ansprüche sollte dein Unternehmen erfüllen? - Wie schaffe ich den Wandel von langwierigen Prozessen hin zu schnellen und iterativen Zyklen (Build, Measure & Learn)? - So hat sich die Zielsetzung von Unternehmen gewandelt: Bringe dein Produkt möglichst gemeinsam mit den Kunden und Kundinnen an den Markt - Agile Arbeitsweisen und Methoden: In diesem Abschnitt erhältst du einen Überblick über verschiedene agile Arbeitsweisen und verstehst, welche Methode sich für welche Zielsetzung besonders gut eignet. - Golden Circle: Diese Methode hilft dir dabei, das WARUM (sprich den Sinn) deines Teams sowie deiner Produkte zu definieren. Damit gelingt es dir, wirksame Botschaften zu entwickeln, die deine Zielgruppe, deine Projektteam, deine jetzigen und zukünftigen Mitarbeiter wirklich überzeugen - Lean Startup: Entwickle neue Produkte oder Dienstleistungen genauso schnell wie kleine Start-up-Unternehmen – und sei dem Wettbewerb einen Schritt voraus - Strategische Initiativen: Damit wird die Lücke zwischen Strategie und operativer Umsetzung geschlossen. In maximal drei Sprints kommst du mit deinem Team zur Entscheidung, welche strategischen Kampagnen, Produkte und Services zukünftig umgesetzt werden sollen - Objective Key Results(OKR): Bringt die Unternehmensstrategie und die operative Umsetzung in Einklang und hilft dir dabei, klare Ziele zu definieren, um deinen Erfolg regelmäßig überprüfen zu können - Scrum: Mithilfe des Sprint-Formats werden komplexe Aufgabenstellungen in kürzeren Zyklen schnell und effektiv bearbeitet - Kanban: Die Methode stellt komplexe Prozesse vereinfacht dar – Fortschritte und Hindernisse sind für jeden auf einen Blick sichtbar - Praxisbeispiele: Neben der Theorie erfährst du, welche Unternehmen bereits erfolgreich agil arbeiten und wie sie den Weg dorthin gemeistert haben. Die Trainer bringen ihr Wissen sowie interessante Cases aus über 25 Jahren Berufserfahrung mit und geben tiefe Einblicke in verschiedenste Unternehmen, angefangen vom Start-up bis hin zu reifen Unternehmen. Du erfährst - an welchen Stellen Start-ups und Unternehmen bei der Einführung von agilem Arbeiten gescheitert sind - warum man als Unternehmen die Einführung von agilem Arbeiten nicht einfach in Auftrag geben kann - wie sich erfolgreiche, agile Unternehmen mit der Zeit weiterentwickelt haben - wie sich agile Methoden aus der IT in andere Fachbereiche wie Marketing, Vertrieb und Produktmanagement übertragen haben - Kanban – Praxis-Workshop: Theorie Die agile Methode „Kanban“ hat ihre Wurzeln in der Lean Manufacturing und wird heutzutage in einer Vielzahl von Branchen angewendet, nicht nur in der Softwareentwicklung. Kanban ermöglicht es Teams, ihre Arbeit durch Visualisierung des Arbeitsflusses auf einem Kanban-Board effizienter zu gestalten. Dies fördert die Transparenz von Arbeitsprozessen und hilft, Engpässe frühzeitig zu erkennen und zu beseitigen. Die Flexibilität von Kanban unterstützt Teams dabei, sich schnell an veränderte Anforderungen anzupassen, ohne dabei den Fokus auf kontinuierliche Lieferung und Qualitätsverbesserung zu verlieren. Die breite Anwendbarkeit von Kanban zeigt sich darin, dass es nicht nur in der IT, sondern auch in Bereichen wie Marketing, Vertrieb und Produktmanagement erfolgreich eingesetzt wird. Praxis-Workshop In diesem Workshop arbeitest du in kleinen Gruppen und führst zusammen mit anderen Teilnehmenden erste Kanban-Initiativen durch. Du lernst die Prinzipien und Praktiken von Kanban kennen und erfährst, wie du sie in deinem eigenen Arbeitsumfeld anwenden kannst. Während des Workshops erfährst du - wie Kanban in der Praxis umgesetzt wird und welche Schlüsselelemente für den Erfolg entscheidend sind - wie man ein Kanban-Board gestaltet und nutzt, um Arbeitsabläufe zu visualisieren und die Produktivität zu steigernt - wie man durch regelmäßige Meetings und die Anpassung des Arbeitsflusses kontinuierliche Verbesserungen fördert - Scrum – Praxis-Workshop: Theorie Die agile Methode „Scrum“ stammt ursprünglich aus der IT-Entwicklung und ist ein agiler Prozess für die Entwicklung von Software und Projektmanagement. Mithilfe des Sprint-Formats werden komplexe Aufgabenstellungen in kürzeren Zyklen schnell und effektiv bearbeitet, um unter anderem auf Veränderungen flexibel reagieren zu können. Der Erfolg von Scrum hat in den letzten Jahren dazu geführt, dass sich nicht nur Entwicklungsteams der Methode bedienen, sondern auch Teams mit anderen Themenschwerpunkten, wie z.B. Marketing, Vertrieb und Produktmanagement. Praxis-Workshop In kleinen Teams führst du gemeinsam mit anderen Teilnehmer:innen erste Sprints durch und wirst so mit der agilen Scrum-Methode vertraut. Das Gelernte kannst du direkt am nächsten Tag im eigenen Unternehmen anwenden. In den Sprints zeigen wir auf - wie Scrum in der Praxis funktioniert und welche Grundlagen es zu beachten gilt - welche Rollen, Rituale und Routinen es gibt und wie man in kürzerer Zeit bessere Produkte liefert - wie man zur kontinuierlichen Verbesserung des agilen Arbeitens „Retrospektiven“ moderiert ### SEA mit KI Seminar https://www.121watt.de/seminare/chatgpt-sea-seminar/ Ziel des Seminars ist es, dir einen fundierten Einblick über die Einsatzmöglichkeiten von künstlicher Intelligenz im Bereich Google Ads zu geben. Nach dem Besuch des Seminars „SEA mit KI“ kannst du: - Generative AI verstehen: Du weißt, was Generative AI ist, wie sie sich von anderen KI-Modellen unterscheidet und kennst den rechtlichen Rahmen sowie die ethischen Herausforderungen im Umgang mit KI. - Künstliche Intelligenz & Google Ads anwenden: Du kennst KI-basierte Kampagnenformate und weißt, wie du diese gezielt optimieren kannst. - Effektive SEA-Strategien entwickeln: Du kannst KI in deine Arbeitsprozesse integrieren, um SEA-Kampagnen effizient zu optimieren. - Anzeigentexte optimieren: Du bist in der Lage, mithilfe von KI ansprechende und leistungsstarke Anzeigentexte zu erstellen. - Daten analysieren und interpretieren: Du nutzt KI zur Analyse und Interpretation von SEA-Daten, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen. - Prompt Engineering beherrschen: Du lernst bewährte Methoden des Prompt Engineerings kennen und erhältst praktische Tipps für die Erstellung effektiver Prompts. - Best Practices anwenden: Du bist mit aktuellen Best Practices und Trends im Bereich KI und SEA vertraut und kannst diese gezielt in deiner Arbeit einsetzen. Lerne in unserem 1-tägigen SEA mit KI Seminar in MBA-Qualität, wie dich KI bei der Keywordrecherche, Zielgruppen-Definition und dem Targeting für Google-Ads-Kampagnen effizienter macht. Mit praxisnahen Beispielen und Best Practices erfährst du, wie du Prompts optimal formulierst, um Google Ads Kampagnen mit höherer Qualität zu managen. Wir erstellen gemeinsam eine Google Ads Kampagne mit Unterstützung von KI und schauen uns an, wie wir diese monitoren und optimieren können. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbaren Praxisbezug erlangst du Know-How, das du unmittelbar am nächsten Tag im Management von Google Ads einsetzen kannst. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die in ihrer täglichen Arbeit mit Google Ads zu tun haben. Du solltest also mit den Inhalten des Google Ads-Seminares vertraut sein. Vorkenntnisse in ChatGPT sind keine Voraussetzung. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen - Teilnehmer:innen unserer Google Ads-Seminare **Lernziele:** Nach dem ChatGPT-SEA-Seminar kannst du: - Die Funktionsweise generativer KI verstehen und ihre Stärken und Grenzen für SEA einordnen - Künstliche Intelligenz und Google Ads gezielt kombinieren – von der Kampagnenstruktur bis zur Aussteuerung - Effektive SEA-Strategien mit ChatGPT entwickeln - Anzeigentexte mit KI erstellen, variieren und systematisch optimieren - Kampagnen-Daten mit KI analysieren und interpretieren - Prompt-Engineering-Techniken sicher auf deine SEA-Aufgaben anwenden **Agenda:** - Google Ads Basics: Wir klären die Basics und bringen alle Teilnehmenden auf den gleichen Wissensstand. - Überblick über die wichtigsten Funktionen und Tools von Google Ads - Grundlagen der Kampagnen-Erstellung und -Optimierung - Künstliche Intelligenz & Google Ads: - Einführung in die KI-Funktionen innerhalb von Google Ads - Smart Bidding - KI-basierte Kampagnenformate: Performance Max, Demand Gen & Video Reach Campaigns - Generative AI: - Was ist Generative AI und wie unterscheidet sie sich von anderen KI-Modellen? - Anwendungsbeispiele und Vorteile von Generative AI im Online Marketing, insbesondere SEA - Prompt Engineering: - Einführung in das Konzept des Prompt Engineerings - Wie richtige Prompts die Effizienz und Genauigkeit von KI-Modellen wie ChatGPT steigern können - Best Practices und Tipps für das Erstellen effektiver Prompts - Praktischer Teil 1: Erstellung neuer Google Ads Kampagnen: - Sammlung von Kampagnenideen - Keyword-Recherche - Zielgruppen-Definition - Targeting für Push-Kampagnen - Anzeigengruppenstruktur - Erstellung von A/B Tests - Anzeigentexte & Anzeigendesign - Praktischer Teil 2: Monitoring und Optimierung bestehender Kampagnen: - Use Cases Datenanalyse in GPT-5 - Auktionsdaten analysieren - A/B Tests auswerten - Performance Schwankungen bewerten - Optimierungsmaßnahmen festlegen - Anzeigentexte optimieren - Anzeigenrelevanz für bestimmte Keywords steigern - Richtlinienverstöße lösen - Suchanfragen auswerten & Negativ-Keywords festlegen - Exkurs: Custom GPTs: - Was sind Custom GPTs? - Kurze Einführung in die Möglichkeiten, die Custom GPTs für SEA-Manager:innen bieten können - Beispiel für hilfreiche CustomGPTs ### Selbst- und Zeitmanagement in digitalen Jobs https://www.121watt.de/seminare/selbstmanagement/ - Was bietet Selbst- und Zeitmanagement? Nach dem Seminar verstehst du, warum Selbstmanagement gerade in digitalen Jobs so wichtig ist und wie der Kreislauf aus Zielen, Planung & Priorisierung, Setup, Umsetzung und Reflexion deinen Arbeitsalltag zusammenhält. - Wie genau? Du bekommst umfangreiche Methodenund konkreten Techniken an die Hand: SMART-Ziele, Eisenhower-Matrix, Pomodoro, Time Boxing, Eat the Frog, Energie-Tagebuch und Kalender-Triage. Ergänzt wird das um den gehirngerechten Umgang mit digitalen Medien und einen erprobten Aufgaben-Workflow. - Was hilft? Lerne die besten Tools für Notizen, Aufgaben, Termine und Kommunikation kennen, darunter TickTick, Notion und Obsidian. Du erfährst außerdem, wie du mit KI-Assistenten wie Motion, Reclaim.ai und einem Custom GPT auf Basis deiner Ziele Aufgaben automatisiert priorisierst und planst. - Wie setze ich es um? Damit dein Wissen nicht nur Theorie bleibt, entwickelst du im Seminar einen persönlichen Plan mit Routinen (Stacking, Anker, Micro-Habits) und Reflexionsritualen damit du das Seminar mit konkreten nächsten Schritten verlässt. Lerne in unserem 2-tägigen Seminar zum Thema Selbst- und Zeitmanagement in digitalen Jobs, wie du die Herausforderungen der digitalen Arbeitswelt erfolgreich bewältigst. Du versinkst in Arbeit und hast das Gefühl, du wirst den digitalen Anforderungen an dich und deinem Job nicht gerecht? Erfahre, wie du die Informationsflut in den Griff bekommst, Ablenkungen minimierst und von einem reaktiven in einen aktiven Arbeitsmodus wechselst, um deine Ziele systematisch zu erreichen. In unserem interaktiven und praxisorientierten Seminar arbeitest du entlang des Kreislaufs aus Zielen, Planung, Setup, Umsetzung und Reflexion und entwickelst Strategien zur richtigen Zielsetzung, optimalen Zeitnutzung und effektiven Handhabung digitaler Herausforderungen wie Multitasking, E-Mail-Flut und ständig wechselnden Anforderungen. Neben bewährten Methoden wie Eisenhower, Pomodoro oder SMART lernst du auch kreative, neue Ansätze und den sinnvollen Einsatz von KI-Tools wie Motion, Notion oder ChatGPT für deine Priorisierung kennen. Du verlässt das Seminar mit einer klaren persönlichen Zieldefinition, einer effizienten Tagesplanung und einem konkreten Tool-Setup für die Umsetzung deiner Ziele. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen in einem digitalen Arbeitsumfeld, die ihre Arbeit besser strukturieren wollen, um nicht in der Flut von Aufgaben zu versinken. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Führungskräfte und Manager:innen in digitalen Umfeldern - Selbstständige und Freelancer:innen - Start-up-Gründer:innen und Unternehmer:innen - Agenturmitarbeiter:innen - Personen in beruflicher Neuorientierung **Lernziele:** Am Ende des Seminars wirst du folgende Ziele erreicht haben: - Werkzeuge für Selbstmanagement: Du kennst die Tools, die dich bei der Umsetzung von effektivem Selbstmanagement unterstützen. - Methoden zur Zeitstrukturierung: Du verfügst über ein Set an Methoden, um deine Zeit besser zu strukturieren, die zu deinem Arbeitsalltag passen. - Konkret gestalteter Arbeitstag: Du hast einen konkreten Plan zur Hand, wie du deinen Arbeitstag zukünftig gestalten kannst, um den Fokus zu behalten und zielgerichtet zu arbeiten. - Persönliche Zielsetzung: Du hast deine persönlichen Ziele definiert und weißt, wie du zukünftig besser mit Zielen arbeiten kannst. - Erkennen und Vermeiden von Fallstricken: Du kennst deine eigenen Fallstricke und weißt, was du dagegen tun kannst. - Zuversicht in Zielerreichung: Du bist zuversichtlich, dass du zukünftig deine Ziele konsequent erreichen wirst. **Agenda:** - Einführung in Selbstmanagement in digitalen Jobs: Du lernst, was gutes Selbstmanagement in digitalen Jobs ausmacht und in welchen Bereichen du aktuell Hebel hast. Wir starten mit einer ehrlichen Standortbestimmung und dem Kreislauf-Modell als rotem Faden für die zwei Tage. - Was macht ein gutes Selbstmanagement aus – Bereiche und Grenzen - Der Selbstmanagement-Kreislauf: Ziele, Planung, Setup, Umsetzung, Reflexion - Herausforderungen und Trends der digitalen Arbeitswelt - Gehirngerechte Grundlagen: Singletasking, Belohnungssystem, Willenskraft als Muskel - Workshop: Status-quo-Check mit 12 Aussagen – wo stehst du heute und welche Dimensionen (Planung, Prioritäten, Organisation, Effizienz, Energie) haben für dich die größte Hebelwirkung - Zielsetzung im digitalen Umfeld: Du lernst, wie du Ziele so formulierst, dass sie dich tatsächlich ziehen. Wir arbeiten mit SMART, aber auch mit Mehrwert- und Warum-Fragen. - Warum Arbeiten mit Zielen Sinn macht und wo die häufigsten Fehler liegen - SMART, Prozess- vs. Ergebnisziele, positive Formulierung, 5×Warum - Ziele über alle Lebensbereiche: beruflich, persönlich, privat - Der Umgang mit fremden Zielen: Dialog, Neubewertung, eigene Priorisierung - Workshop: Entwickeln deiner persönlichen „Zielepalette“ für alle drei Lebensbereiche inklusive Mehrwert-Reflexion - Planung und Priorisierung: Du lernst, wie du aus einer langen Aufgabenliste einen realistischen Tag und eine machbare Woche machst. Im Fokus stehen Priorisierungsmethoden und ein wasserdichter Aufgaben-Workflow. - Listen, Räume planen und System - Eisenhower-Matrix, Top-6, Fokus-Frage „DIE eine Sache“, Bewertungsbaum - Nein sagen: wertschätzend, mit Rückfrage und Puffer - Der Aufgaben-Workflow: sammeln, priorisieren, verteilen, Prioritäten gegenprüfen, Ziele abgleichen - Workshop: Aufbau deines individuellen Systems für Wochen- und Tagesplanung - Fokus und Produktivität im digitalen Arbeitsumfeld: Du lernst, wie du dir ein digitales Setup baust, das dich schützt statt ablenkt – inklusive der passenden Tools und eines sinnvollen KI-Einsatzes. Besonderes Augenmerk liegt auf E-Mail- und Meeting-Hygiene. - Gehirngerechter Umgang mit digitalen Medien, Notifications und Handynutzung - Tool-Strategie und die vier Kernbereiche: Notizen, Termine, Aufgaben, Kommunikation (u. a. TickTick, Obsidian, Notion) - KI-Tools im Selbstmanagement: Motion, Reclaim.ai, Mem.ai sowie Custom GPTs für die tägliche Priorisierung - Posteingang beherrschen und Meetings ausmisten mit der Kalender-Triage - Workshop: Live-Setup deines Aufgaben-Tools inklusive Ziel-Ordner, Flags und ersten drei To-Dos - Zeitmanagement - die Zeit effizient nutzen: Du lernst die wichtigsten Zeitmanagement-Methoden kennen und findest heraus, welche zu deinem Arbeitsstil passt. Außerdem machst du deine persönlichen Zeitdiebe sichtbar. - Pomodoro, Batchen, Time Boxing (hart und weich), Eat the Frog, 2-Minuten-Regel - Zeitblöcke schützen: Singletasking, Aufwärm- und Ausklingritual - Identifikation deines Zeitmanagement-Typs und der häufigsten Fehler - Support-Tools für Zeit-Tracking: ManicTime, RescueTime, One Sec - Workshop: „(Digitale) Zeitdiebe fangen“: eine Woche Aktivitäten tracken, kategorisieren und passgenaue Gegenmaßnahmen ableiten - Stressmanagement und die richtige Work-Life-Balance schaffen: Du lernst, warum Stress entsteht und wie du ihm mit Prävention und Akut-Werkzeugen begegnest. Dazu kommt Energiemanagement als zweiter, oft unterschätzter Hebel. - Hirnforschung: 10 % Reiz, 90 % Reaktion und warum du Stress nicht hilflos ausgeliefert bist - Sechs Hebel zur Stressprävention und fünf Notfall-Werkzeuge für den Akutfall - Energiemanagement mit Energie-Gläsern, Energieskala und Energie-Tagebuch - Elemente eines guten Tagesablaufs: Check-in-Ritual, Abschlussritual, Energiepausen - Workshop: Persönlicher Plan für weniger Stress im Alltag und eine bessere Work-Life-Balance - Langfristige Umsetzung und Routinen Gestaltung: Du lernst, wie du aus neuen Methoden echte Routinen machst, die auch nach vier Wochen noch halten. Reflexion wird dabei zum wichtigsten Werkzeug. - Fallstricke bei langfristiger Umsetzung und wie du ihnen begegnest - Techniken für Routinen: Stacking, Anker, Micro-Habits, Basis-Version, Schwierigkeit steigern - Reflexion richtig eingesetzt: täglich, wöchentlich, schriftlich, Mind Mapping oder Outdoor - Fortschritte sichtbar machen: Strichliste, Zielbalken, Abhaken - Workshop: Aufbau deines langfristigen Plans zur kontinuierlichen Verbesserung deines Selbstmanagements - Nachhaltiges Selbstmanagement gestalten: Du lernst, wie du dein neues Selbstmanagement auch ins Team tragen kannst und welche nächsten Schritte nach dem Seminar wirklich zählen. Wir bringen alles aus den Tagen zu einem persönlichen Gesamtplan zusammen. - Nachhaltiges Selbstmanagement: was wirklich langfristig trägt - Selbstmanagement im Team: technologiefreie Meetings, meetingfreie Zeiten, Feedback-Runden zur Zusammenarbeit, kreative Arbeit beim Spaziergang - Reflexion des Gelernten und Zuordnung zu deinen persönlichen Herausforderungen - Dein konkreter Plan mit ersten Schritten für die kommende Woche - Workshop: Zusammenführung aller Methoden zu deinem persönlichen Selbstmanagement-Kreislauf inklusive konkreter nächster Schritt ### Seminar Google Analytics App + Web-Property https://www.121watt.de/seminare/google-analyctis-app-web-property-seminar/ - Die neue Version verstehen: Erfahre, warum es Google Analytics App + Web Property überhaupt gibt und was die Vorteile davon sind. - Der direkte Vergleich: Lerne während des Seminars die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen dem klassischen Google Analytics und Google Analytics App + Web Property kennen. - So geht die Einrichtung: Wir zeige dir, wie du die Google Analytics App + Web Property integrieren kannst und was es dabei zu beachten gibt, damit die Daten richtig einlaufen. - Ziele definieren: Die Definition von Zielen ist ein wichtiger Aspekt für die Webanalyse. Nach unserem Seminar weißt du, wie du deine Ziele auch in der neuen Property richtig einstellst. - Praktische Workshops: Lerne die Google Analytics App + Web Property und insbesondere den Berichtsreiter im Rahmen verschiedener Workshops kennen. Mache erste eigene Übungen, um dich mit der neuen Version vertraut zu machen - somit kannst du direkt nach dem Seminar durchstarten und wichtige Analysen selbst durchführen. Charakterisierung: Grundlagen der neuen Google Analytics App + Web Property Sprache: Deutsch Die Web-Analyse bildet eine wichtige Grundlage, mit der die Effektivität der eigenen Online-Marketing-Maßnahmen überprüft und Optimierungspotenzial erkannt werden kann. Das Tool Google Analytics wird dafür mit am häufigsten eingesetzt. In unserem 2-tägigen Seminar geben wir dir eine Einführung in die neue Version Google-Analytics App + Web Property. Du erfährst, was sich alles im Vergleich zum klassischen Google Analytics verändert hat, welche die wichtigsten Funktionen sind und wie du anhand relevanter Analysen deinen Online-Marketing-Erfolg steigern kannst. Das Seminar ist bestens geeignet für alle, die mit Google-Analytics regelmäßig den Erfolg ihrer Online- und Performance-Marketing-Kampagnen überprüfen und die nun auch im Umgang mit der neuen Version fit werden möchten. Um das Gelernte in den Gesamtkontext einordnen und die Inhalte schnell umsetzen zu können, bringen die Teilnehmer im Idealfall schon Vorwissen in den Bereichen Online Marketing, Google Ads und Suchmaschinenoptimierung mit. (Solltest du noch nicht mit den Grundlagen des Online-Marketings vertraut sein, empfehlen wir dir, zuvor unser Online-Marketing-Seminar zu besuchen.) Unser 2-tägiges Seminar zeichnet sich durch einen interaktiven Charakter aus, der es dir ermöglicht, jederzeit deine individuellen Fragen zu stellen. Die verschiedenen Praxisübungen, die im Rahmen von Workshops bearbeitet werden, sorgen außerdem dafür, dass du das Wissen nicht nur theoretisch vermittelt bekommst, sondern auch direkt praktisch anwendest. Denn eines ist uns bei unseren Seminaren ganz besonders wichtig: Wir möchten dir helfen, es selbst zu tun. Durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen schaffen wir zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmern und mit dem Trainer. Am Ende deines Seminars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen natürlich auch ein Teilnahmezertifikat.   Die Methode Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten Unsere Seminare finden als interaktiver Vortrag statt. Die Teilnehmer sind dazu aufgefordert, aktiv am Seminargeschehen mitzuwirken. Individuelle Fragen können selbstverständlich jederzeit gestellt werden. Kleine Workshops, in denen die Teilnehmer eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeiten, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst. Praxisbezug Der Praxisbezug wird in unseren Seminaren groß geschrieben. Bei uns lernst du das Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von Teilnehmerbeispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe. Seminarunterlagen Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation des Trainers mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren.   Impressionen aus unseren Seminaren [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/q4ppki0T2dU"]   Der Ablauf unserer Seminare Teilnehmerzahl Unsere Seminare sind auf maximal 15 Teilnehmer begrenzt. Seminarzeiten 1. Tag: 10.00 - 18.00 Uhr 2. Tag: 9.00 - 17.30 Uhr Pausen Neben einer 1-stündigen Mittagspause, machen wir auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmern und dem Trainer austauschen kannst. Verpflegung Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. Zertifikat Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Hotelübernachtung In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation. Qualitätsmanagement Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den Trainer. Er ist dir für jedes Feedback dankbar! **Zielgruppe:** Lerne in unserem 2-tägigen Google-Analytics-Seminar App + Web Property die neue Version von Google Analytics im Detail kennen und mache erste praktische Schritte mit dem Tool. Die Inhalte des Seminars richten sich an alle, die bereits mit der klassischen Version arbeiten und nun alles über die neue Property lernen möchten. Das Seminar eignet sich übrigens nicht nur für Mitarbeiter von Unternehmen, die sowohl eine Website als auch eine App betreiben, sondern an alle, die sich in der Google-Analytics Version 2 besser zurecht finden möchten. - Leiter und Manager Online-Marketing / Suchmaschinenmarketing - Leiter und Manager Web-Analytics und Web-Controlling - Leiter und Manager Conversion & Website-Usability - Websiteverantwortliche - Kaufmännische Mitarbeiter & Controller - Website Product-Manager **Lernziele:** Nach diesem Seminar kennst du die wesentlichen Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen dem klassischen Google Analytics und der neuen Google-Analytics App + Web Property. Aufgrund einer detaillierten Einführung in die neue Version und ihre Funktionen sowie dank erster praktischer Workshops bist du anschließend fit im Umgang mit der neuen Property und kannst nach dem Seminar direkt mit der Analyse durchstarten. **Agenda:** - Warum eigentlich Google Analytics Version 2?: Erfahre, warum es der neuen Google Analytics App + Web Property bedarf und wie sich die Webanalyse dadurch verändert. - Die Messung von Apps und Webseiten zusammen in Google Analytics - Flexibles Event-Measurement „enhanced measurement“ - Ganz neue Möglichkeiten im Reporting mit Pfad- und Trichter-Analysen - Welche Ansätze liefert Google Analytics in der neuen Version, um mehr über die Nutzer und den Geschäftserfolg zu erfahren? - Unterschiede zwischen Google Analytics & Google Analytics App + Web: Wir zeigen dir auf einen Blick die wichtigsten Neuerungen, Unterschiede aber auch Gemeinsamkeiten zwischen dem klassischen Google Analytics und Google Analytics App + Web auf. - Nutzer und Events vs. Sitzungen und Seitenaufrufe - Von Segmenten zu Audiences - Struktur und die wichtigsten Berichtsreiter im Überblick - So wird Google Analytics App + Web Property integriert: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um Google Analytics App + Web Property auf der eigenen Webseite zu integrieren. Erfahre bei uns, wie es richtig geht. - Integration im Quellcode - Integration von Google Analytics App + Web Property über den Google Tag Manager - Debugging in der neuen Version - Integration und erste Erkenntnisse zum Datenschutz - Definitionen in Google Analytics App + Web Property: Um aussagekräftige Analysen machen zu können, ist es zunächst wichtig, dass du die Definitionen der am häufigsten genutzten Begriffe kennst. - Was sind Nutzer in Google Analytics App + Web Property? - Was bedeutet Engagement? - Die wichtigsten Ereignisse im Überblick: In diesem Abschnitt geht es nicht um die neuesten Geschehnisse, sondern um Datenstreams, die auch Ereignisse genannt werden. - click, file-download und scroll - Was ist ein first-visit und ein session_start? - Nutzerereignis: user_engagement - ga_session_number - Die Berichtsreiter im Überblick: Natürlich unterscheiden sich in der neuen Google Analytics App + Web Property auch die Berichtsreiter von denen, die du schon kennst. Mache im Rahmen kleiner Workshops erste praktische Erfahrungen, damit du nach dem Seminar sofort durchstarten kannst. Berichte im Überblick - Echtzeit - Der Bericht Echtzeit im Überblick - Workshop: Echtzeit-Bericht und Filter - Nutzer - Workshop: Nutzer nach Medium vs. Nutzerquelle / Medium - Workshop: Nutzerbericht anpassen und „Alle Nutzer“ mit „Nutzer mit Gerätekategorie Desktop“ vergleichen - Demografische Merkmale - Der Berichtsreiter Verhalten im Überblick - Der Berichtsreiter Ereignisse im Überblick - Erkunden – Analysen erstellen - Der Hub des Analysetools - Erkundung im Überblick - Die Bedeutung von Segmenten und Segmentüberschneidung - Workshop: Trichter- und Pfad-Analysen - Der Nutzer-Explorer in der Übersicht - Das Menü "Konfigurieren" im Überblick: Wir zeigen dir alles, was du über das Menü „Konfigurieren“ wissen solltest. - Zielgruppen - Nutzereigenschaften - Verwaltung & Ziele in Google Analytics App + Web Property: Du erfährst, wie du die neue Google Analytics App + Web Property richtig verwaltest und wie du darin aussagekräftige Ziele definierst. - Konto-Einstellungen - Property-Einstellungen ### SEO mit KI https://www.121watt.de/seminare/seo-mit-ki/ Ziel des Seminars ist es, dir einen fundierten Einblick über die Einsatzmöglichkeiten von künstlicher Intelligenz im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu geben. Nach dem Besuch des SEO mit KI-Seminars kannst du: - Generative AI verstehen: Du weißt, was Generative AI ist, wie sie sich von anderen KI-Modellen unterscheidet und kennst den rechtlichen Rahmen sowie die ethischen Herausforderungen im Umgang mit KI. - LLMs gezielt für SEO nutzen: In praxisnahen Workshops lernst du, wie du ChatGPT, Gemini und Claude effektiv zur Unterstützung und Optimierung von SEO-Aufgaben einsetzt. - Effektive SEO-Strategien entwickeln: Du erwirbst fundierte Kenntnisse, um erfolgreiche SEO-Strategien zu erstellen und umzusetzen. - Content-Generierung optimieren: Du erstellst Schritt für Schritt qualitativ hochwertige Inhalte und verstehst die Bedeutung von Google’s E-E-A-T-Konzept für SEO. - SEO-Daten analysieren: Du nutzt ChatGPT & Co. praxisnah zur Analyse deiner SEO-Daten und gewinnst wertvolle Einblicke für datenbasierte Entscheidungen. - Prompting für SEO: Du eignest dir hilfreiche Prompt-Strategien und -Taktiken an, die du sofort in deinen SEO-Projekten umsetzen kannst. - Wettbewerber mit KI analysieren: Du lernst, wie du Wettbewerbsanalysen mit LLMs effektiv durchführst. - ChatGPT & Co individualisieren: Du erfährst, wie du KI-Tools über Projects Custom GPTs und Gems für deine SEO individualisieren kannst - SEO-Prozesse: Du optimierst deine SEO-Prozesse effizient mit dem Screamingfrog in Verbindung mit AI - GEO / LLMO: Wir beschäftigen uns mit den Auswirkungen der AI-Overviews und wie SEO in Zukunft aussieht SEO-Prozesse mit KI optimieren In unserem 2-tägigen SEO mit KI-Seminar (ehem. ChatGPT-SEO-Seminar) in MBA-Qualität lernst du, wie du Künstliche Intelligenz gezielt für deine Suchmaschinenoptimierung einsetzt. Anhand detaillierter Praxisbeispiele erfährst du, wie du ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude oder NotebookLM effektiv für Keywordrecherche, Content-Erstellung, Datenanalyse und die Skalierung deiner SEO-Prozesse nutzen kannst. Nach dem Seminar verfügst du über fundiertes Wissen zur Individualisierung deiner SEO mit Projects oder CustomGPTs,  der Advanced Data Analysis , der Verbindung von AI mit Tools, wie dem ScreamingFrog, um deine SEO-Wissen zu erweitern. Wir beschäftigen uns mit den Auswirkungen der AI Overviews auf deine SEO und die Optimierung für die KI-Suche (LLMO / GEO). Erwirb direkt anwendbare Kompetenzen, um deine SEO-Arbeit effizient und zukunftssicher zu gestalten. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an ambitionierte Einsteiger:innen und Fortgeschrittene im Online Marketing, welche über gute Erfahrungen in der SEO verfügen. Du solltest also mit den Inhalten des SEO-Seminares vertraut sein. Wichtige Konzepte aus der SEO, wie E-E-A-T, das Helpful-Content-Update und schema.org sollten bekannt sein. Vorkenntnisse in ChatGPT sind keine Voraussetzung. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Suchmaschinenmarketing-/SEO-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen - Teilnehmer:innen unserer SEO-Seminare **Lernziele:** Nach dem Seminar „SEO mit KI" kannst du: - Generative KI und Large Language Models verstehen und gezielt für SEO-Aufgaben nutzen - Effektive SEO-Strategien mit KI-Unterstützung entwickeln - Content KI-gestützt erstellen und für Suchmaschinen optimieren - SEO-Daten mit KI analysieren und interpretieren - Wirksame Prompts für deine SEO-Anwendungsfälle schreiben - Wettbewerber KI-gestützt analysieren - ChatGPT & Co. mit Custom Instructions und Projects für deine SEO-Arbeit individualisieren **Agenda:** - 1. Strategische Einordnung: KI und LLMs und ihre Auswirkungen auf SEO: - Einordnung: Wie groß werden die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz in der SEO sein - SEO: Generative AI und SEO - Generative AI: Hintergrund Generative AI in der Suchmaschinenoptimierung - Wichtige KI-Tools & Features für SEO: von der Datenanalyse zu DeepResearch hin zu Agentic AI in der SEO - Anwendungen: Erste Anwendungen von KI in der SEO im Praxiseinsatz - 2. Hintergrund AI: - Generative AI: Ansätze für generative AI - Datenbasis: Common-Crawl, Wikipedia und der GPTBot von OpenAI - KI-Suche: Crawler identifizieren und steuern – robots.txt - Hintergrund: Architekturen und Modelle (LLM) im Detail - Grundlagen LLMs: Transformers, Tokens und die Rolle von „Attention is all you need“ - Kreativität und Wahrscheinlichkeiten: LLMs und Halluzinationen - LLM: Die aktuellen Modelle von ChatGPT, Claude und Gemini - Context: Warum Kontext so wichtig für gute Prompts sind. - Workshop: Eine erste Anwendung von Agentic-AI in der SEO - 3. LLMs in der SEO - Anwendungen im Überblick: - Präzises Prompting: Instruktionen für KI präzise formulieren - Prompt-Optimierung: Strukturierter Aufbau von Prompts für SEO-Aufgaben - Methoden: Erste Methoden und Techniken beim Prompting - Anwendungen: Welche Anwendungen in der SEO sind interessant? - Regeln: 6 wichtige Regeln für einen Prompt - Workshop: Content-Generierung mit KI – Relevanz, Klarheit und Format im Prompting - Workshop : Themenrecherche als Basis einer Informationsarchitektur mit KI   - 4. Deep-Dive: Prompt-Techniken in der SEO: - Prompting Best Practices: Erweiterte  Strategien für optimales Prompting in der SEO - Role-Prompting:  Die Bedeutung von Rollen und Kontext  bei LLMs für präzise Ergebnisse - Workshop: Coding mit KI-Unterstützung für Nicht-Entwickler - Workshop: Reguläre Ausdrücke in der SEO und LLMs – Praxisanwendungen - Workshop: Erstellung einer detaillierten Relaunch-Checkliste mit KI-Unterstützung - 5. Analysen in der SEO mit der Advanced Data Analysis: - Definition: Hintergrund Advanced Data Analysis - Advanced Data Analysis : Advanced Data Analysis mit LLMs im Überblick - Analysen: Anwendungen mit Advanced Data Analysis in der SEO - Workshop: Datenanalyse auf Basis von Google Search Console Daten - Prozess: Mit der Advanced Data Analysis richtig arbeiten – ein Prozess in 9 Schritten - Workshop: ScreamingFrog, interne Verlinkung mit der  Advanced Data Analysis - 6. ChatGPT & Co. für die SEO individualisieren: - Hintergrund: Warum Individualisierung von LLMs so wichtig ist - Möglichkeiten der Individualisierung – zwischen Instructions, Projects und Memories - Praxis: Anwendung von Custom Instructions in der SEO - Instructions: Best Practices für Custom Instructions - Memories und Projects von ChatGPT und Claude in der SEO - Wichtige CustomGPTs für Content und SEO: VoxScript, Yoast, RankMath & Co. - 7. Automatisierung und Skalierung von SEO-Aufgaben mit KI: - Tools: SEO-Prozesse mit KI-Unterstützung im ScreamingFrog skalieren - ScreamingFrog mit OpenAIs Sprachmodelle erweitern - Systematische Analyse von  SEO-Elementen mit der OpenAI-API & dem ScreamingFrog - Eigene Prompts im Screamingfrog hinterlegen und anwenden - Workshop: Titles & Descriptions mit dem Screamingfrog & KI optimieren - 8. GEO - Optimierung für AI-Overviews: - GEO: Generative Engine Optimization – Optimierung 2026 - Definition: Was genau ist GEO vs. LLMO? - Robots: KI-Crawler – eigene Robots.txt analysieren - Analyse Tools: Wie kann ich meine Präsenz in Sprachmodellen analysieren? - Perplexity: Die Anatomie einer KI-Suche am Beispiel Perplexity - Optimierung: Wie kann ich für Perplexity, ChatGPT, Claude oder Gemini optimieren? - E-E-A-T: Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness als Grundlage für Top-Positionen - Workshop: Analyse eigener Texte nach „Ai-Overview“ Kriterien mit KI-Unterstützung Ein erweitertes Seminar zum Thema LLMO / GEO findet Ihr hier ### SEO-Seminar https://www.121watt.de/seminare/seo-seminar/ - Sichtbarkeit steigern & Nutzer generieren: Nach unserem Seminar weißt du, wie du mit deiner Seite bei Google besser gefunden wirst. - Keywords wählen: Du lernst, wie du die Suchbegriffe identifizierst, für die es sich lohnt, gefunden zu werden. - Mit Tools KPIs messen: Du erfährst, welche Rolle SEO-Kennzahlen wie Impressionen, Klicks oder Sichtbarkeit spielen. - Live-Workshop: Wie gut ist deine Suchmaschinenoptimierung? - Probleme erkennen: Du erfährst, wie du SEO-Probleme auf deiner Website schnell und effektiv analysierst und was du beim Relaunch beachten musst. - Website und Verlinkung optimieren:  Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du deine Inhalte verbessern kannst und welche Verlinkungen sich wirklich lohnen. - SEO Trends und aktuelle Updates verstehen: Was sind Google Core-Updates, E-E-A-T,  die Core Web Vitals und welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei Google (AI-Mode, AI-Overviews & Gemini) - Tools: Du lernst den Einsatz wichtiger SEO-Tools, wie die Google Search Console, SISTRIX oder den ScreamingFrog Format: Seminar und Webinar | Online-Kurs Gute Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend für den Erfolg deines Digital Marketings. In unserem SEO-Seminar in MBA-Qualität lernst du die SEO-Praxis direkt von Expertinnen und Experten. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele und der wichtigsten SEO-Tools zeigen wir dir, wie du nachhaltige SEO für Top-Positionen bei Google und GEO in KI-Systemen machst. Dabei beschäftigen wir uns intensiv mit SEO, sowohl aus B2B- als auch B2C-Perspektive. Wir stellen dir die aktuellsten SEO-Trends, wie die AI-Overviews und den AI-Mode von Google und künstliche Intelligenz vor und zeigen dir, wie du diese optimal in deinem Unternehmen nutzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar ist ideal für alle, die zwar bereits erste Erfahrungen im Online Marketing gesammelt haben, jedoch noch Neulinge im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind. Sollten dir hier die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Hast du dagegen bereits intensive Erfahrung mit der Suchmaschinen-Optimierung, empfehlen wir dir unser SEO-Seminar für Fortgeschrittene. Wenn du im Schwerpunkt wissen willst was es mit LLMO / GEO auf sich hat und wie wichtig AI-Overviews und der AI-Mode für die Zukunft der SEO ist dann ist unser LLMO / GEO / GAIO Seminar perfekt Zu unseren Teilnehmer:innen im SEO Seminar gehören: - Unternehmer, Selbstständiger oder Gründe, die die SEO-Grundlagen praxisorientiert verstehen wollen. - Marketing Manager, die SEO in Ihre Strategie integrieren möchten - Performance-Marketing-Manager:innen, die tieferes Wissen für den Kanal SEO erwerben möchten - Content-Manager:innen und Redakteur:innen, die Ihre Expertise zu SEO erweitern wollen - Neue Agenturmitarbeiter:innen, die die relevanten Grundlagen von SEO für Ihre tägliche Arbeit benötigen **Lernziele:** Nach dem Seminar - weißt du, wie deine Website bei Google besser gefunden wird und du Nutzer:innen generierst, - kannst du Keywords recherchieren, für die es sich lohnt, gefunden zu werden, - du kannst SEO-Probleme auf deiner Website schnell und effektiv analysieren, - du kannst deine Website und deine Verlinkungen optimieren, - du kennst die SEO-Trends 2026 und weißt, welche Auswirkungen relevante Updates haben und - du kannst Themen, wie AI-Overviews oder Perplexity Suche besser einschätzen - kannst wichtige SEO-Tools wie die Google Search Console, SISTRIX, SEMrush oder den Screaming Frog nutzen. **Agenda:** - SEO Trends und Herausforderungen 2026: Google dominiert mit über 90%, den Anteil am deutschen Suchmaschinen-Markt. Um diesen Vorsprung zu sichern, verbessert Google seine Suche permanent. Mit großen Veränderungen wie den Google Core-Updates, den AI-Overviews, KI in der SEO oder den Core Web Vitals verändern sich auch ständig die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung. Außerdem dominiert Google mit eigenen Produkten (Knowledge Graph und hervorgehobene Snippets) die oberen Plätze der Suche. Welche Herausforderungen sich hieraus ergeben und welche Chancen sich dir durch das Thema KI ergeben, erfährst du in diesem Block. - Warum ist Suchmaschinenoptimierung (oft) der wichtigste Kanal im Digital Marketing-Mix - Ziele und Prozesse in der Suchmaschinenoptimierung - Herausforderung SEO: Google als Konkurrent - Core Web Vitals: Was bedeutet Sitespeed und browser-basierte UX-Messung aktuell? - Updates: Die wichtigsten Google Core-Updates - Prozess: So sieht ein SEO-Prozess aus! - ChatGPT: Kann dir künstliche Intelligenz wie ChatGPT & Co bei deiner SEO helfen? - Suche 2.0 / GEO: AI-Overviews & AI-Mode von Google und die ChatGPT Suche - SEO Tools - Sichtbarkeit bei Google: - Die Google Search Console das wichtigste Tool in der SEO - Impressionen & Klicks – Definitionen in der Search Console - Wie man den SISTRIX-Sichtbarkeitsindex richtig interpretiert? - Sichtbarkeitsanalyse im Detail - Zwischen Update & Relaunch: Welche Faktoren beeinflussen deine Sichtbarkeit? - Keywords in der Search Console & SISTRIX analysieren - Workshop: Arbeiten mit der Google Search Console - Workshop: Sichtbarkeit deiner Website mit SISTRIX analysieren - SEO – Strategisches Keywording: - Update Keywordstrategien: Das hat sich geändert - Auswahl der richtigen Suchbegriffe - So sieht ein effizienter Keywording-Prozess aus - Kategorisierung von Suchbegriffen:  Do, Know, Go oder Visit-in-Person - Workshop: Suchbegriff-Tools im Detail - Tools: Google-Keyword -Planer, Google Trends, Answer the Public, Ubersuggest, SEMrush Keyword Magic Tool und viele weitere… - OnPage-Optimierung 2026: - Einordnung zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung - Welche Inhaltselemente sind relevant für die Optimierung - Wie du relevante Meta Titles & Meta Descriptions schreibst - Analyse von Meta Title & Meta Description mit dem Screaming Frog - Inspiration: 5 Beispiele für gute Title und Descriptions - User-Intent: Content ist King und was das mit dem Konzept E-E-A-T  zu tun hat - 5 wichtige Kriterien für deine Inhalte - Workshop: 3 Strategien, wie du bessere und relevantere Inhalte erstellst - Exkurs: ChatGPT &  Co.  in der SEO - OffPage-Optimierung 2026: - Die Bedeutung von Links für das Ranking - Vertrauen und Erwähnungen in der SEO - Status Quo: Wie du mit der Search Console oder ahref dich & deinen Wettbewerb analysierst - „You should be surprised when you get a link“: Linkbuilding-Strategien entwickeln - Content Marketing: Kreatives Linkbuilding - Content Marketing Tools: ahrefs, SISTRIX & Semrush - Workshop: Beurteilung qualitativ hochwertiger Links - Technische Suchmaschinenoptimierung: - Crawling und Indexing - Crawler-Steuerung mittels robots.txt und Sitemaps - Meta Robots: Index, follow versus noindex und nofollow - Wichtige HTTP- Statuscodes, wie 404 und 410 - Weiterleitungen: 301- und 302-Redirects - Duplicate Content und der Canonical Tag - Website-Relaunch aus SEO-Perspektive: - Welche Arten des Relaunches gibt es? - So sehen missglückte Relaunches aus SEO-Perspektive aus - Risiken eines Relaunches aus SEO-Perspektive - SEO Prozesse während des Launches - Tools: Google Search Console, Screaming Frog - Priorisierung von SEO-Maßnahmen: - Priorisierung von SEO-Maßnahmen - Wie wichtig sind OnPage- versus OffPage-Maßnahmen? - Content Marketing als Wettbewerbsstrategie - UX und SEO, ein Widerspruch? - Die Ära der Zero-Klick Searches - GEO / LLMO: AI-Overviews, Perplexity und die Zukunft der SEO ### SEO-Seminar und Schulung für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/seo-seminar-fortgeschritten/ - Status quo diagnostizieren: Du erhebst systematisch den Zustand einer Website — in der Google Search Console, Sistrix und dem ScreamingFrog, immer im Vergleich zum Wettbewerb. - Technische SEO-Probleme analysieren: Wir analysieren echte Crawling- und Indexierungsprobleme und entscheiden gemeinsam über den Lösungsweg. Deine Lösungsansätze sind Noindex, 301, 410 oder das rel=canonical - SEO-Maßnahmen priorisieren: Du entwickelst Kriterien, nach denen du entscheidest, welche SEO-Massnahmen du mit Priorität 1 umsetz - Sichtbarkeitsveränderungen analysieren: Core Update, Wettbewerb, Technik oder Content? Du lernst, Veränderungen in deiner SEO-Sichtbarkeit im Detail zu analysieren und Optimierungsmassnahmen abzuleiten - E-E-A-T operationalisieren: Wir prüfen konkret, was Google für Erwartungen an E-E-A-T Elemente auf deiner Website und mit welchen Ansätzen du diese umsetzen kannst - KI-Auswirkung für deine Website bewerten: Mit welchen AI-Features kannst du in Sistrix, Semrush & Co. die Auswirkung der KI-Suche auf deine Keywords analysieren. - SEO-Tools Deep-Dive: In Workshops arbeitest du mit regulären Ausdrücken, Expertenfiltern und Segmentierung — die Voraussetzung dafür, Probleme zu finden, die in der Standardanalysen unsichtbar bleiben. In unserem 2-tägigen SEO-Seminar für Fortgeschrittene auf MBA-Niveau geht es um den Schritt, der nach den Grundlagen kommt: von der Frage „wie funktioniert SEO?" zur Frage „wie priorisiere ich meine SEO-Massnahmen?". Wir arbeiten entlang eines durchgehenden Ablaufs. Analyse: Wo steht die Website im Wettbewerb, welche Sichtbarkeitsveränderungen gibt es, was sind mögliche Gründe? Ursache: Wir  analysieren SEO-Probleme, wie Content-Qualität & E-E-A-T, Indexierung, interne Verlinkung. Priorisierung: Wie priorisiere ich meine SEO, wie messe ich den Erfolg, und was sind die geeigneten SEO-Tools. Gearbeitet wird an echten Fällen aus der Gruppe mit den relevanten SEO-Tools, wie Sistrix, Semrush, der Google Search Console oder dem ScreamingFrog. Das Seminar richtet sich sowohl an B2C- als auch an B2B-Unternehmen. **Zielgruppe:** Das SEO-Seminar für Fortgeschrittene ist besonders relevant für - SEOs und Online-Marketer:innen, die ihre SEO-Kompetenzen ausbauen möchten. - Digital-Marketer:innen von Marken, B2B oder Agenturen - Betreiber:innen von Websites und Online Shops, denen es um das Verständnis der fortgeschrittenen Suchmaschinenoptimierung an sich geht. - Softwareentwickler:innen, deren Produkte unmittelbar mit SEO verknüpft sind, um ihr Produkt entsprechend zu optimieren. - Alle Teilnehmer:innen des SEO-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. - Webentwickler:innen, deren tägliche Arbeit die Erstellung von Websites und Online Shops beinhaltet. Du kannst deine Projekte mit dem Wissen aus dem Seminar sowohl für Suchmaschinen als auch für Kundinnen und Kunden optimieren. **Lernziele:** In zwei praxisorientierten Tagen intensivieren wir dein Know-how zur Suchmaschinenoptimierung um fortgeschrittene Techniken. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Analyse, Priorisierung und Optimierung deiner SEO-Maßnahmen. Nach dem Besuch des SEO-Seminars für Fortgeschrittene kannst du: - Fortgeschrittene SEO-Techniken anwenden: Vertiefte Kenntnisse in SEO-Strategien für B2B, E-Commerce und Marken erlangen. - SEO-Audits durchführen: Effektiv mit Tools wie Google Search Console, Sistrix und Screaming Frog arbeiten. - Technisches SEO optimieren: Duplicate Content vermeiden und korrekte HTTP-Statuscodes verwenden. - Inhaltsoptimierung verbessern: Featured Snippets und strukturierte Daten für bessere SERP-Positionen nutzen. - Wettbewerbsanalyse betreiben: SEO-Strategien der Wettbewerber analysieren und Lücken identifizieren. - Google Updates verstehen: Die Auswirkungen von wichtigen Google Updates einordnen. - Nutzerzentrierte Optimierung: RankBrain, BERT und MUM in SEO-Strategien integrieren. - SEO-Erfolg messen: Relevante SEO-Kennzahlen entwickeln und überwachen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - SEO Strategien entwickeln: - Herausforderungen in der SEO - Zwischen Suchmaschinenoptimierung und GEO - SEO Strategien für unterschiedliche Geschäftsmodelle entwickeln - SEO-Strategien im B2B, für Brands und im E-Commerce - Relevante Aspekte einer SEO-Strategie - GEO vs. SEO  oder SEO & GEO – hybride Strategieansätze - SEO-Audit mit Tool durchführen: - Google Search Console: Detailanalysen mit der Google Search Console (GSC) - Generative KI: GSC & Bing Webmastertools in der KI-Analyse - Definitionen: Was bedeuten eigentlich Impressionen, Klicks, CTR und Positionen in der GSC? - Workshop: Die Performance einer Website in der GSC analysieren - Detailanalyse: 6 Ansätze für eine detaillierte Sichtbarkeitsanalyse in Sistrix & Co. - Workshop: Wettbewerbsanalyse mit Sistrix & Co. - SEO-Tools - Deep Dive: - Deep-Dive: Expertenfilter in der Google Search Console, Screaming Frog & Sistrix - SEO-Tools: AI-Features in Sistrix & Co. - Workshop: mit Expertenfilter in Sistrix arbeiten - T&Ds, Content und Fehler mit dem ScreamingFrog analysieren - Workshop: SEO-Audit mit fortgeschrittenen Konfigurationen & AI-Features im ScreamingFrog - GEO & SEO: Der Nutzer im Fokus: - Eine kurze Historie der Content-Optimierung - von RankBrain bis zu Google AI-Overviews und dem AI-Mode, der Einsatz von künstlicher Intelligenz bei Google - GEO: Kann man auf die AI-Ansätze von Google optimieren? - E-E-A-T und das Google Helpful Content Update - KI und SEO: Wie reagiert Google auf AI generierte Inhalte? - Contentoptimierung in der SEO: - SEO-Workflows und Prozesse - T&D: auf Basis von GSC-Daten systematische  Snippet-Optimierung - Semantische Optimierung: Zwischen H1, H2, Tabellen und Passagenoptimierung - Hintergrund: Passage Indexing von Google - Workshop: T&D mit dem ScreamingFrog & GSC-Daten optimieren - Perfekte Inhalte in der Suchmaschinenoptimierung: - Die perfekte Landingpage aus SEO-Persepktive - 5 Strategien für die Erstellung perfekter Landeseiten - Fortgeschritten: Search Quality Rater Guidelines als Leitfaden in der SEO - Workshop: E-E-A-T Analyse auf Basis der Rater Guidelines - Workshop: Analyse und Optimierung von Inhalten mit KI-Tools - Tools: Keyword-Planer, Sistrix Keywordtool und Claude & Co. - Technische Suchmaschinenoptimierung im Detail: - Crawling- und Indexierungsprozesse bei Google - Crawling und Indexierung in der Google Search Console (GSC) analysieren - Definitionen GSC: Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert & Co. - HTTP Statuscodes: 301, 302, 404 und 410 - Zwischen rel=canonical, index und noindex - Workshop: typische Probleme in der technischen SEO lösen - Reputationsmanagement in der SEO: - Die Bedeutung von Links und Mentions im Zeitalter der KI - Digitale PR zwischen Google und KI-Suchen - Was bedeutet LLM-Seeding in der GEO? - Wie gut ist meine Reputation im Netz? - Die Bedeutung der internen Verlinkung für SEO - Workshop: 404, 301 & Co. Fehler in der Verlinkung analysieren - Relevante SEO-Kennzahlen: - Status Quo analysieren: Sistrix Sichtbarkeit als KPI? - Keywords: Brand versus Non-Brand Sitzungen - SEO priorisieren: SEO-Effizienz Metriken - SEO Kennzahlen zur Erfolgskontrolle - GEO-KPI: Neue Kennzahlen in der Generative Engine Optimization (GEO) ### Social Media Seminar https://www.121watt.de/seminare/social-media-seminar/ - Zielgruppe erreichen: Nach unserem Seminar weißt du, wo du deine Zielgruppe in sozialen Netzwerken erreichst und wie du diese zu Fans & Follower:innen machst. - Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn & YouTube: Du erhältst einen Überblick über die wichtigsten Social-Media-Plattformen und erfährst, wofür du jede einzelne im B2B und B2C-Marketing nutzen kannst. - Social-Media-Strategie: Du lernst anhand von erfolgreichen Beispielen, wie du deine eigene Social-Media-Strategie entwickelst. - Social Advertising: Du erfährst, wie wichtig Anzeigenschaltung als Baustein der Social-Media-Strategie ist. - Influencer Marketing: Du erlernst, wie du Markenbotschafter aufbaust. - Social-Media-Monitoring: Dir wird gezeigt, mit welchen Tools und Kennzahlen du den Erfolg deiner Social-Media-Strategie misst und wie du Aktivitäten in sozialen Medien beobachtest. - Social-Media-Trends & KI: Du erhältst einen Überblick über aktuelle Trends und Herausforderungen in den sozialen Medien und lernst wie dich KI-Tools in deinem Alltag unterstützen können. Format: Seminar/Webinar | Online-Kurs Entdecke in unserem 2-tägigen Social-Media-Seminar in MBA-Qualität, wie du Social Media in der Praxis effektiv für dein Unternehmen nutzt. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Tools lernst du, die wichtigsten Kanäle Instagram, YouTube, LinkedIn und TikTok gezielt für B2B und B2C einzusetzen und deine Reichweite zu steigern. Wir zeigen dir, wie du mit KI deine Produktivität bei der Content-Erstellung steigerst und erfolgreiche Strategien entwickelst. Du erfährst, wie du deine Zielgruppe findest, begeisterst und den Erfolg deiner Maßnahmen misst. Unser Seminar ist ideal für alle mit ersten Online-Marketing-Erfahrungen, die sich im Social-Media-Marketing spezialisieren möchten. Es sind sowohl Präsenz- als auch Webinartermine verfügbar. **Zielgruppe:** Unser Social-Media-Seminar vermittelt Grundlagenwissen zum Einsatz sozialer Medien im Marketing. Es ist ideal für alle, die zwar bereits erste Erfahrungen im Online Marketing gesammelt haben, jedoch noch Neulinge im Bereich des Social-Media-Marketings sind. (Sollten dir hier die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars.) Der Workshop richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen für die Social Media ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit sind: - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Online-Marketing-Verantwortliche - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte **Lernziele:** Ziel des 2-tägigen Social-Media-Seminars ist es, unseren Teilnehmer:innen einen fundierten 360-Grad-Überblick in den Bereich Social Media Marketing zu geben. Nach dem Besuch des Social Media Seminars kannst du: - Social Media-Strategien entwickeln: Effektive Strategien für Plattformen wie Youtube, Instagram, LinkedIn und TikTok erstellen. - Content Marketing optimieren: Zielgerichteten und ansprechenden Content für verschiedene Zielgruppen konzipieren und umsetzen. - Social Media Advertising: Zielgerichtete Werbekampagnen auf den wichtigsten Plattformen planen und durchführen. - Erfolg messen: Wichtige KPIs und Analyse-Tools nutzen, um die Performance deiner Social Media-Aktivitäten zu überwachen und zu verbessern. - Community Management: Engagement und Interaktionen mit deiner Zielgruppe steigern und professionell managen. - Social Media Benchmarking: Erfolgreiche und gescheiterte Social Media-Strategien anderer analysieren. - Monitoring-Tools anwenden: Hinweise zu Messmethoden, Metriken und Tools für Social-Media-Monitoring erhalten Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Relevanz & Basics von Social Media: Am Anfang erfährst du alles über die aktuelle Relevanz und Bedeutung von Social Media als Kommunikations- und Werbekanal. - Was ist wichtig? - Gibt es Erfolgskonzepte? - Chancen und Risiken von Social Media - Basis Verständnis über Funktions-Weisen und Algorithmus - Social Media Ziele und Strategien: Ohne Ziele und Strategien ist selbst Social-Media-Erfolg unwahrscheinlich. Vor allem ist er so nicht messbar. Welche Ziele aber verfolgen Unternehmen heute in sozialen Netzwerken und welche interessanten Ansätze gibt es in den sozialen Medien? - Social Media Strategie für kanal- und plattformübergreifende Kommunikation & PR - Krisenkommunikation und Social Media - Zielgruppenanalyse in Social Media - B2C und B2B Social Media Strategien - Gemeinsame Festlegung und Erarbeitung von Social-Media Zielen - Erfolgsmessung, Reportings & KPIS - Social Media Tools - Social Media Trends und KI: Überblick der aktuellen Trends und kompakter Praxis orientierter Deep Dive in die Nutzung von Künstlicher Intelligenz um Social Media Strategie, Redaktionspläne und Inhalte zu erstellen. Gemeinsam schauen wir uns die Vorteile und Herausforderungen bei der Nutzung von KI in Social Media an. Dabei verwenden wir unterschiedliche aktuelle Tools, wie z.B. Chat GPT, Suno, Midjourney & Co an - Social Media Content: - Prozesse zur Content-Erstellung - Optimierung der Botschaft auf die unterschiedlichen Kanäle - Content Formate der Social Media Plattformen (Post, Carousel Posts, Short Videos) - Spezial Wissen zum Thema Video und Short Video Content (Reels, TikToks, Youtube Shorts): Vom Hook zur Conversion - Praktische Hinweise zur Social Media Content Erstellung (Tricks, Tools und Equipment) inkl. dem Einsatz von KI - Social Commerce: Möglichkeiten der einzelnen Plattformen - PEM-Model: Paid, Earned, Managed: - Grundsatz des PEM Models verstehen - Paid: Kompakter Überblick zum Thema Social Advertising - Finden & Ansprechen der besten Zielgruppe - Earned: Kompakter Überblick zum Thema Influencer, Creators und Corporate Ambassadors - Social-Media-Plattformen im Überblick & Detail: - Überblick und Einordnung der aktuell im Markt wichtigen Social-Media-Netzwerke - Welche Gemeinsamkeiten beziehungsweise Unterschiede haben sie? - Wie wähle ich soziale Netzwerke für mein Unternehmen aus? - Welche Bedeutung haben Plattformen abseits der gängigen Netzwerke (Snap, Pinterest, BeReal, Threads, Bluesky, Mastodon)? - Instagram: - Die wichtigsten Basics: Funktion, Mechanik, Zielgruppe - Was ist neu auf Instagram? - Was funktioniert gerade besonders gut? - Welche Formate sind gerade angesagt? - Wo finde ich KPIs für Instagram - Best-Practice-Beispiele - Feedback zu Accounts der Teilnehmer:innen (wenn gewünscht) - FAQs - YouTube: - Die wichtigsten Basics: Funktion, Mechanik, Zielgruppe - Was ist neu auf YouTube? - Was funktioniert gerade besonders gut? - Welche Formate sind gerade angesagt? - Wo finde ich KPIs für Youtube - Best-Practice-Beispiele - Feedback zu Accounts der Teilnehmer:innen (wenn gewünscht) - FAQs - TikTok: - Die wichtigsten Basics: Funktion, Mechanik, Zielgruppe - Was ist neu auf TikTok? - Was funktioniert gerade besonders gut? - Welche Formate sind gerade angesagt? - Wo finde ich KPIs für TikTok? - Best-Practice-Beispiele - Feedback zu Accounts der Teilnehmer:innen (wenn gewünscht) - FAQs - LinkedIn: - Die wichtigsten Basics: Funktion, Mechanik, Zielgruppe - Was ist neu auf LinkedIn? - Was funktioniert gerade besonders gut? - Welche Formate sind gerade angesagt? - Wo finde ich KPIs für LinkedIn - Best-Practice-Beispiele - Feedback zu Accounts der Teilnehmer:innen (wenn gewünscht) - FAQs - Facebook: - Die wichtigsten Basics: Funktion, Mechanik, Zielgruppe - Was ist neu auf Facebook? - Was funktioniert gerade besonders gut? - Welche Formate sind gerade angesagt? - Wo finde ich KPIs für Facebook - Best-Practice-Beispiele - Feedback zu Accounts der Teilnehmer:innen (wenn gewünscht) - FAQs ### Social Media für Fortgeschrittene https://www.121watt.de/seminare/social-media-fuer-fortgeschrittene/ - Social Media - Trends, Facts & Figures: Du erfährst die aktuellen Social-Media-Trends und lernst mögliche Auswirkungen auf deine strategische Planung kennen. - Strategie & Audit: Wie du mit der Social Media Canvas und Tools wie Fanpage Karma den Status Quo analysierst und Wettbewerbsvorteile aufdeckst. - Social & KI Search: Warum TikTok und KI-Bots (Perplexity, ChatGPT) die klassische Google-Suche bedrängen und wie du deine Inhalte dafür optimierst. - Deep Dive Kanäle: Detaillierte Algorithmus-Updates für Instagram (Views als neue Währung), TikTok (Interest Graph), LinkedIn (Corporate Influencer) und YouTube. - KI-gestützte Content Creation: Einsatz von KI-Tools (Runway, HeyGen, Canva) für effizientes Storytelling, Video-Produktion und Skripterstellung. - Datenbasierte Zielgruppen: Erstellung von präzisen Personas mithilfe von Markt-Media-Studien (Best4Planning, GWI) statt Bauchgefühl. - Ziele & Reporting: Du lernst, wie du passende Ziele für deine Social-Media-Strategie festlegst und welche Tools du für das Reporting einsetzen kannst. - Prozessmanagement: Wir erklären dir, welche Prozesse du vorab in deinem Unternehmen etablieren solltest, damit du dein Social Media Management möglichst effizient umsetzen kannst Entwickle in unserem zweitägigen Seminar Social-Media für Fortgeschrittene eine zukunftsfähige Social-Media-Strategie für dein B2C- oder B2B-Unternehmen. Auf MBA-Niveau lernst du, Trends und Daten zu analysieren, eine Strategie mittels Social Media Canvas zu erstellen und in eine konkrete Jahresplanung umzusetzen. Wir integrieren KI-Tools wie ChatGPT und Midjourney in deine Workflows, beleuchten die Algorithmen von TikTok bis LinkedIn und optimieren deinen Content für Social Search und KI. Von der Datenanalyse über Contenterstellung mit Canva und CapCut bis zum perfekten Video-Skript: Hier machst du deine Strategie fit für die Zukunft. In interaktiven Workshops entwickelts du dein Social Media Audit und Actionplan, der Markenbildung und Performance vereint. **Zielgruppe:** Unser Seminar Social Media für Fortgeschrittene richtet sich an Mitarbeiter:innen von Unternehmen, Beratungen und Agenturen, die im Social-Media-Marketing von der Strategie bis Umsetzung planen und budgetieren müssen. Du solltest Social Media kennen und mit den Inhalten unseres Social-Media-Seminar vertraut sein. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Kaufmännische Mitarbeiter:innen & Controller:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Online-Marketing-Verantwortliche - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte - Marketingleiter:innen - Berater:innen - Agenturmitarbeiter:innen - Teilnehmer:innen unseres Social-Media-Seminars **Lernziele:** Nach dem Besuch des Social-Media-Strategie- & Planungs-Seminars kannst du: - Effektive Social-Media-Strategien entwickeln: Methoden und Tools zur strategischen Planung und Umsetzung anwenden. - Zielgruppen präzise ansprechen: Ziel- und Bedarfsgruppen identifizieren, um maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen. - Social Media Audits durchführen: Performance messen und optimieren: KPIs festlegen, Analysestrategien einsetzen - Social-Media-Content planen und verbessern: Inhalte strategisch erstellen und auf verschiedene Plattformen anpassen. - Budgets & Ressourcen einplanen: Effizient planen und verwalten. - Social-Media-Kanalstruktur festlegen und optimieren  Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Social Media - Trends, Facts & Figures: Wir sehen uns die aktuellen Social-Media-Trends an und überlegen, welche Auswirkungen diese auf deine strategische Planung haben. Zusätzlich sprechen wir über die Besonderheiten der Kanäle und schaffen uns dadurch einen Überblick und eine gute Basis für die weiteren strategischen Überlegungen. - Aktuelle Reichweiten: Einordnung der Plattformen nach Relevanz und Wachstum. - Social Search & GEO: Wandel von SEO und die aktuelle Relevanz von Google im Vergleich zu Social Search und KI. - KI im Marketing: Vom reinen Tool zum strategischen Treiber. - Content-Trends: „Hollywood-Qualität“ (High End) vs. „Facetime-Charme“ (Authentizität). - Brandfaces: Persönlichkeit als Reichweitenhebel. - Social Media Strategie & Audit: Wir legen das Fundament mit einer professionellen Bestandsaufnahme und strategischen Ausrichtung. Du lernst, wie du deine Kanäle objektiv bewertest und dich vom Wettbewerb abhebst. Aus dem Audit leiten wir relevante, strategische Handlungsfelder ab und sammeln Learnings und To Dos für die Strategie. - Social Media Canvas: Strategie auf einer Seite visualisieren. - Audit-Prozess: Eigene Kanäle und Wettbewerber mit Tools (z.B. Fanpage Karma) analysieren. - Workshop: Durchführung eines Audits deiner eigenen Aktivitäten und die deines Wettbewerbs in Echtzeit. - Ableitung von SMART-Zielen und Business-relevanten KPIs. - Zielgruppen-Intelligenz & Personas: Wir definieren und analysieren die relevante Zielgruppe für die Social-Media-Strategie. So bekommst du einen Einblick in das Nutzungsverhalten deiner (potenziellen) Kundinnen und Kunden und verstehst besser, welche Erwartung Zielgruppen an deine Kommunikation haben. - Unterschied: Zielgruppen vs. Personas. - Datengestützte Persona-Erstellung (Nutzung von Best4Planning & GWI Daten). - Workshop: Erarbeitung und Clustering von zwei detaillierten Zielgruppen-Personas. - Search, KI & Algorithmen: Ein Blick in die Zukunft der Plattformen. Wir klären, warum „Social Search“ das neue SEO ist und wie KI die Spielregeln verändert. - Wie KI-Suche und Social Search (TikTok/Insta) das Suchverhalten ändern. - Kanalmatrix 2026: Welche Plattformen sind „Heroes“, welche „Elephants“? - KI im Marketing: Überblick über Tools wie Perplexity, ChatGPT und deren strategischen Nutzen. - Plattform Deep Dive und deine Kanalstruktur: Wir gehen im Detail auf die einzelnen Kanäle im Detail ein und schauen uns den aktuellen Status der jeweiligen Plattform an: Welche neuen Features gibt es, welche Algorithmusupdates gibt es, welche KPIs sind sinnvoll, wie optimiert man für die jeweilige Plattform? - TikTok & Reels: Der Interest Graph, Watch Time als Währung und virale Mechaniken. - LinkedIn: Corporate Influencer Strategien und Personal Branding. - YouTube & Pinterest: SEO-Optimierung für die visuellen Suchmaschinen - Algorithmus-Update: Wie funktionieren aktuell die jeweiligen Newsfeeds - Zusammenspiel paid, organic: Wie hebe ich Synergien? - Erreichen wir dort die richtige Zielgruppe? - Welche Potentiale haben wir bisher nicht genutzt? - Workshop: Definition der für dich relevanten Kanalstruktur und Match mit deiner Zielgruppen - KI-Tools im Social Media Alltag: KI verändert die Medienproduktion für Social Media fundamental. Wir zeigen dir, wie du die einzelnen Tools zur Bild- und Videogenerierung und -bearbeitung nutzt. Dein Upgrade für Effizienz und Kreativität durch künstliche Intelligenz. - Text & Konzept: ChatGPT und Perplexity als Sparringspartner. - Visuals & Video: Midjourney, Adobe Firefly, Runway und HeyGen (Avatare). - Praktische Anwendungsfälle für deinen Redaktionsplan. - Content Creation: Video First & Storytelling: Content, der wirkt: Wir fokussieren uns auf KI-gestütztes Bewegtbild und zeigen dir, wie du deine Themen strategisch zwischen Unternehmenswerten und Zielgruppeninteressen verankerst. Wie du Aufmerksamkeit gewinnst und hältst – vom Skript bis zum Schnitt. - Anatomie eines perfekten Videos: Hooks, Storytelling-Arcs und Call-to-Actions. - Praxis-Tools: Einführung in CapCut, InShot und Canva. - Workshop: Entwicklung von Video-Skripten und Content-Ideen für dein Unternehmen. - Prozesse & dein Action Plan: Um Social Media Management möglichst effizient umzusetzen, ist es wichtig, vorab die richtigen Prozesse im Unternehmen zu etablieren. Damit die Strategie nicht in der Schublade landet definieren wir deine Workflows für die tägliche Arbeit. - Redaktionsplanung: Wie wird die Content Produktion und die Veröffentlichung deiner Posts geplant? - Welche Meetings bedarf es? - Rollenverteilung im Team: Wer sollte wann mit involviert werden? Workshop: Wir erstellen einen Prozessplan für deine Social-Media-Aktivitäten, der diese Zusammenarbeiten und Vorlaufzeiten berücksichtigt. Erstellung eines konkreten Action Plans (Quick Wins & Mid-Term Ziele). ### Social Media mit KI Seminar https://www.121watt.de/seminare/social-media-mit-ai/ Ziel des 2-tägigen Seminars ist es, dir einen fundierten Überblick über die Einsatzmöglichkeiten von künstlicher Intelligenz im Bereich Social Media zu geben. Nach dem Besuch des Seminars "Social Media mit KI" kannst du: - Die Grundlagen der künstlichen Intelligenz für Social Media verstehen: Wir besprechen die technischen, rechtlichen und ethischen Grundlagen von KI im Social-Media-Marketing. - Künstliche Intelligenz in Social-Media-Marketing einsetzen: Du lernst, welche KI-Tools für den Einsatz in Social Media geeignet sind und lernst diese Tools auch selbst anzuwenden. - Content-Erstellung optimieren: Kreative und produktive Nutzung von KI zur Erstellung von Social-Media-Inhalten. - Visuelle Inhalte generieren: Midjourney und ähnliche Tools für die kreative Bildgestaltung einsetzen. - Community-Management verbessern: Einsatz von KI zur Steigerung der Interaktion und Zufriedenheit in Social-Media-Communities. - Social-Media-Analysen durchführen: Wir geben dir Tipps zu Tools für dein Social-Media-Monitoring und wie KI dir bei der Auswertung helfen kann. - Strategische Entscheidungen treffen: Erkenntnisse aus KI-gestützten Analysen für datengetriebene Entscheidungen im Social-Media-Marketing nutzen. Wir zeigen dir zahlreiche Beispielprompts und wie du diese selbst für die einzelnen KI-Tools entwickelst: Du lernst in Workshops konkret, wie du in der Social-Media-Praxis damit arbeiten kannst. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest Erlebe in unserem zweitägigen Social-Media-mit-KI-Seminar in MBA-Qualität, wie künstliche Intelligenz dein Social-Media-Marketing revolutioniert. Wir schauen uns den Social-Media Workflow an und wie uns KI vom Large Language Modell über Bild bis hin zur Video-KI dabei unterstützt. Lerne, Tools wie Midjourney, ChatGPT, Stable Diffusion, Adobe Firefly, Copilot, Canva Magic Media und Elai gezielt einzusetzen, um Kreativität und Produktivität zu steigern sowie fundierte Analysen durchzuführen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Gruppenarbeiten erlernst du die Erstellung und Planung von Content, Community-Management und die Optimierung von Social-Media-Aktivitäten. Unsere praxisorientierten Inhalte richten sich an erfahrene Social-Media-Marketing-Profis, die ihr Wissen auf das nächste Level heben möchten. B2B- und B2C-Marketing-Themen werden gleichermaßen abgedeckt. [featured_snippet]Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.[/featured_snippet] **Zielgruppe:** Voraussetzung ist, dass du mit den Inhalten unseres Social-Media-Seminars vertraut bist. Der Workshop richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Social Media ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist: - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Online-Marketing-Verantwortliche - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte - Alle Teilnehmer:innen des Social Media-Seminars der 121WATT, die ihr Wissen weiter ausbauen möchten. **Lernziele:** Nach dem Seminar „Social Media mit KI" kannst du: - Die Grundlagen künstlicher Intelligenz für Social Media verstehen und einordnen - Künstliche Intelligenz gezielt in deinem Social-Media-Marketing einsetzen - Deine Content-Erstellung mit KI optimieren und skalieren - Visuelle Inhalte KI-gestützt generieren - Dein Community-Management mit KI-Unterstützung verbessern - Social-Media-Analysen durchführen und daraus strategische Entscheidungen ableiten **Agenda:** - Einführung in künstliche Intelligenz: Wir geben dir einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der KI und zeigen dir welche Rolle sie im Social-Media-Bereich spielt. Was ist künstliche Intelligenz und wie wird sie in Social Media eingesetzt? Gemeinsam schauen wir uns die Vorteile und Herausforderungen bei der Nutzung von KI in Social Media an. - Aufbau von Redaktionsplänen: KI kann dir erheblich bei der Erstellung von Redaktions-und Postingplänen helfen. Mit den folgenden Anwendungen und Beispielen wirst du deutlich effizienter und effektiver planen können: - Erstelle mit KI-Tools Konzepte, Leitfragen und Kernbotschaften. - Setz dir mit KI-Tools die Kundenbrille auf und simuliere im Vorfeld, welche negativen Kommentare und kritischen Stimmen von unterschiedlichen Zielgruppen kommen könnten. - Erstelle mit KI-Tools potentielle Antworten auf Kommentare und Fragen & Antworten für das Community-Team. - Formuliere Postings für verschiedene Zielgruppen, Plattformen und Situationen und erstelle Multi-Varianten-Content auf Basis derselben Kernbotschaft. - Lerne, wie du einen Beitrag in verschiedenen Varianten erstellen kannst. Zum Beispiel als Blogpost, Bildpost für Instagram oder LinkedIn, Newsletter oder sogar als Podcast. - Content-Erstellung mit KI: KI als Sparringspartner und Content-Lieferant für deine Social-Media-Aktivitäten. Dabei verwenden wir die aktuellsten KI-Tools für die Erstellung von Social-Media-Konzepten, Texten, Bildern, Ton, Stimme und Videos. Auch besprechen wir nativ in die Social Media Plattformen integrierte KI-Tools und wann man sie am besten einsetzt und wann eher nicht. In diesem Teil unseres Seminars lernst du, wie du die Produktion von Inhalten mithilfe von künstlicher Intelligenz vereinfachen kannst. Wir klären die folgenden Fragen: - Wie muss ich KI-Tools mit Informationen (Prompts und Modellen) füttern, damit sie zufriedenstellende KI-Inhalte erstellen können? - Du lernst strukturiert für die einzelnen Modelle zu prompten - Wie ich kann Tools aufeinander aufbauen und kombinieren, um unverwechselbare KI-Inhalte zu erhalten? - Wie kann ich mit KI-Urheberrechten und Content-Lizenzen umgehen? - Mit welchen KI-Tools kann ich fotorealistische Bilder erstellen, Comiczeichnungen und KI-Kunst produzieren oder bestehende echte Fotos mit KI bearbeiten? - Wie kann ich mit Tools, Wie Runway, Sora, KlingAI oder Higgsfield Videos erstellen? - Welche Tools stehen mir für die Produktion von synthetischen Stimmen für Podcasts oder Videos in mehreren Sprachen zur Verfügung? - Wie kann ich z.B. mit Suno Audio / Musik erstellen oder remixen? - Community-Management und Kundeninteraktion: Social-Media-Plattformen sind auch Kunden-Feedback-Kanäle. KI kann dir helfen, schneller und  zielgerichteter auf Kunden-Feedback zu reagieren. Deswegen lernst du in diesem Abschnitt: - Wie kann mir KI helfen, Zielgruppen, Personas und deren Bedürfnisse zu formulieren, um passenden Content für die Community zu erstellen? - Wie muss ich die KI-Tools bedienen, damit sie mich bei der Recherche von Hashtags und Keywords unterstützen können? - Wie können mir KI-Tools helfen, meinen Community-Chat und Support individueller zu gestalten, sodass ich dabei auch effizient bleibe? - Wie unterstützen mich KI-Tools bei der Erstellung von Posting Variationen? - Analyse und Optimierung von Social-Media-Aktivitäten: Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, das Management und die Analyse von Social-Media-Aktivitäten wesentlich zu erleichtern und zu optimieren. Die Möglichkeiten der KI-basierten Industrialisierung von Content-Produktion sind enorm. - Du erfährst welche Möglichkeiten du mit KI-Tools hast, um konkrete Datenanalysen für deine Social Media Workflows durchzuführen. - Du erfährst, wie du mit Custom GPTs Varianten-Tests durchführen kannst oder sich Datenquellen aufbereiten lassen. - Gemeinsam schauen wir uns an, welche Workflows du vorbereiten solltest, um eine KI-basierte Sentimentsanalyse zu erstellen. - Schließlich besprechen wir, welche Daten du aufbereiten kannst, um Trends zu ermitteln und Analysen zu erstellen. ### Social Media Recruiting Seminar https://www.121watt.de/seminare/social-media-recruiting-seminar/ - Zielgruppe erreichen: Nach unserem Seminar weißt du, wo du deine neuen Bewerber in sozialen Netzwerken erreichst und wie du diese zu Mitarbeitenden machst. - Facebook, Instagram & TikTok: Du erhältst einen Überblick über die wichtigsten Social-Media-Plattformen fürs Recruiting und erfährst, wofür und wie du jede einzelne nutzen kannst. - Recruiting-Strategie: Du lernst anhand von erfolgreichen Beispielen, wie du deine eigene Recruitingkampagnen entwickelst. - Social Advertising: Du erfährst, wie du deine Anzeigen schalten musst, um effiziente Bewerbungen zu erhalten. - Creative & Copywriting: Du erfährst, wie du effektive Creatives gestaltst, wie deine Texte Menschen dazu animieren, sich auf deine Stelle zu bewerben und wie dich künstliche Intelligenz bei der Erstellung unterstützen kann. - Bewerberfunnel und Landingpage: Du lernst, wie du selber innerhalb weniger Stunden eigene Bewerberfunnel aufsetzen kannst, um deine Bewerbungen zu qualifizieren und wie du es für die Bewerber kinderleicht machst, sich bei dir zu bewerben.  In unserem Social-Media-Recruiting-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du über Social-Media-Kanäle erfolgreich rekrutierst. Wir zeigen dir anhand von Praxisbeispielen und Best Practices, wie du deinen Recruiting-Funnel mit Tools wie dem Werbeanzeigenmanager von Meta, TikTok und LinkedIn aufsetzt. Du erfährst, wie du deine Zielgruppe findest, schlüssige Content-Strategien entwickelst und den Erfolg deiner Maßnahmen mit Kennzahlen und Reportings misst. Spare Kosten für Jobbörsen und Zeitungen und erhalte mehr qualifizierte Bewerbungen. Nutze KI-Tools wie ChatGPT, um starke Texte zu schreiben und Mobile Funnels zu erstellen, die Bewerbungen erleichtern. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die Recruiting und Mitarbeitergewinnung ein wichtiger Bestandteil der täglichen Arbeit sind und die Recruiting-Kampagnen selber umsetzen oder Umsetzende verstehen und briefen müssen. Dazu gehören unter Anderem: - HR-Manager und -Leiter - Recruiter - Personaldisponenten - Personalsachbearbeiter - HR Manager - HR Consultants - Marketing-Manager und -Leiter - Social-Media-Manager & -Beauftragte **Lernziele:** Ziel des 1-tägigen Social-Media-Recruiting-Seminars ist es, allen Teilnehmer einen fundierten Einstieg in den Bereich Social Media Recruiting zu geben, um anschließend eigenständig Bewerbungen über Social Media generieren zu können. - Du lernst, welche Plattformen für dein Einsatzgebiet perfekt für das Recruiting geeignet ist - Du lernst anhand von Beispielen durch Erfolge und Misserfolge anderer. - Du erfährst, wie du die perfekten Bewerbungsseiten und Formulare erstellst. - Du lernst, wie deine Werbung bildlich und textlich aufgebaut sein muss, damit sich Leute bei dir bewerben, die nicht aktiv auf Jobsuche sind. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Social Media & Recruiting: - Warum ist Social-Media-Marketing heute so wichtig für erfolgreiches Recruiting? - Kennzahlen zu den Plattformen, zum Arbeitsmarkt und der Bezug zu Social Media. - Welche Rolle spielen Bewertungsportale, Employer Branding und meine Zielgruppe? - Grundlagen & Übersicht: - Wann und wo macht Social Recruiting Sinn? - Welche Ziele sollte ich wie und auf welcher Plattform verfolgen?   - Werbeanzeigenmanager & Werbeanzeigen: - Überblick über die Werbeanzeigenmanager von Meta (Facebook und Instagram), TikTok und Linked - Wie funktionieren der Algorithmus und der Kampagnenaufbau? - Welche Faktoren berücksichtigt der Algorithmus, um unsere Anzeigen anzuzeigen oder dies eben nicht zu tun? - Zielsetzungen, Anzeigenformate, Platzierungen & Co. - Targeting: - Wie funktioniert das Targeting in den Plattformen von Meta, TikTok und Linked - Wie schalte ich die perfekte Anzeige, damit die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort diese sehen? - Welche Targeting-Strategien ergeben wo und auf welcher Plattform Sinn? - Kampagne aufbauen: - Wie erstelle ich die perfekte Kampagne mit den richtigen Bildern und Videos? - Wie schreibe ich starke Texte, welche Interessierte zu Bewerbern konvertieren lassen? Und wie können mir KI-Tools wie ChatGPT und Co. dabei helfen? - Wie erstelle ich Kurzformulare für Lead Kampagnen oder für Bewerbungsformulare auf der eigenen Webseite? - Präsentation einer Case Study - Mobile Funnels & Landingpages: - Wie erstelle ich den perfekten Mobile Funnel, damit Nutzer sich in wenigen Minuten direkt am Handy bei mir und ohne viel Aufwand bewerben können? - Welche Benefits und Anforderungen gehören in die Stellenausschreibung und was ist total altbacken? - Kennzahlen Analysieren: - Grundlagen des Reportings - Welche Kennzahlen sind wichtig? - Wie kann ich Reportings erstellen und diese analysieren, um dann meine Kampagne zu optimieren? - : Zum Schluss werden wir nochmal die wichtigsten Tools zusammenfassen und alle bis dahin noch offenen Fragen klären (wenn es bis dahin noch offene Fragen gibt). ### Technical GEO / SEO Seminar https://www.121watt.de/seminare/technical-geo-seo-seminar/ - KI-Crawler-Steuerung: Wie du mit robots.txt und Content Signals nicht nur den Googlebot, sondern auch GPTBot, ClaudeBot und PerplexityBot gezielt zulässt oder aussperrst. - GEO & Antwortmaschinen: Wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und AI Mode Quellen auswählen: RAG-Pipeline, Query-Fan-out und Passage-Retrieval und wie deine Inhalte zitiert werden. - Rendering & JavaScript für KI-Bots: Warum die meisten KI-Crawler kein JavaScript ausführen, was Raw HTML vs. Rendered DOM für deine Sichtbarkeit bedeutet und welche Rendering-Strategie KI-sicher ist. - Strukturierte Daten & Knowledge Graph: JSON-LD nach schema.org eigenhändig schreiben, Entitäten verschachteln und validieren als Fundament für Rich Snippets, Knowledge Graph und KI-Antworten. - Web Performance Deep Dive: Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) auf Code-Ebene analysieren, Wasserfall-Diagramme lesen und unter den Timeouts der KI-Bots beim Echtzeit-Abruf bleiben. - Maschinenlesbares Wissen: llms.txt ehrlich eingeordnet, NLWeb und das Open Knowledge Format (OKF): Wissen so verpacken, dass Sprachmodelle es ohne Umwege lesen. - Das agentische Web: MCP, WebMCP und ARD (ai-catalog.json) verstehen, plus Agentic Commerce mit ACP und AP2: Kann ein KI-Agent dein Produkt finden, bewerten und kaufen? - Technical-GEO-Audit & Logfiles: Server-Logs nach GPTBot, OAI-SearchBot und PerplexityBot durchsuchen, AI-Citations messen und die eigene Website mit der Agent-Readiness-Scorecard bewerten. Im 2-tägigen Technical-GEO/SEO-Seminar in MBA-Qualität lernst du praxisnah alle technischen Hebel, damit deine Website von Google gecrawlt und gerankt, von KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews als Quelle zitiert und von KI-Agenten genutzt werden kann. GEO (Generative Engine Optimization) beginnt beim Technical SEO: Ein KI-Bot, der deine Seite nicht abrufen oder rendern kann, kann sie auch nicht zitieren. Du solltest bereits SEO-Know-how mitbringen, denn wir gehen tief in die Technik: von der Steuerung der KI-Crawler (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) über die RAG-Pipeline hinter Antwortmaschinen bis zu strukturierten Daten (JSON-LD), llms.txt und den Agenten-Protokollen MCP, WebMCP und ARD. Wir klären, wie du Server-Logs interpretierst, Rendering-Probleme bei JavaScript löst und mit Google Search Console und Screaming Frog eine vollständige Technical-GEO/SEO-Analyse deiner eigenen Website durchführst. **Zielgruppe:** Auf unseren Seminaren lernen wir viele Teilnehmer:innen und ihre Bedürfnisse kennen. Aus dieser Erfahrung heraus sind wir davon überzeugt, dass insbesondere diese Personengruppen in hohem Maße von diesem Seminar profitieren können: - Professionelle SEOs und Online-Marketer:innen, die ihr Leistungsbild um GEO (Generative Engine Optimization) erweitern möchten, um Kundinnen und Kunden Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten anbieten zu können. - Webentwickler:innen, deren tägliche Arbeit die Erstellung von Websites und Online Shops beinhaltet. Sie können ihre Projekte mit dem Wissen aus dem Seminar für Suchmaschinen, KI-Systeme und deren Nutzer:innen optimieren. - Betreiber:innen von Websites und Online Shops, die verstehen wollen, ob ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews ihre Inhalte zitieren und ob KI-Agenten ihre Produkte finden und kaufen können. - Softwareentwickler:innen, deren Produkte unmittelbar mit SEO oder AI Search verknüpft sind, um ihr Produkt für die agentische Ebene (MCP, WebMCP, ARD) vorzubereiten. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Technical-GEO/SEO-Seminars kannst du: - Technical SEO und GEO unterscheiden und verbinden: Erklären, warum Ranking (SEO) und Zitiert-werden (GEO) zwei verschiedene Systeme sind und warum beide auf demselben technischen Fundament stehen. - KI-Crawler gezielt steuern: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und CCBot über robots.txt und Content Signals bewusst zulassen oder aussperren und die Zugriffe im Server-Log nachweisen. - Website-Struktur optimieren: Deine Seite so strukturieren, dass sie von Google korrekt gecrawlt und indexiert wird und KI-Systeme sie beim Echtzeit-Abruf erreichen. - Rendering-Probleme lösen: Raw HTML vs. Rendered DOM diagnostizieren und eine Rendering-Strategie wählen, die auch für KI-Bots ohne JavaScript funktioniert. - Strukturierte Daten implementieren: JSON-LD nach schema.org eigenhändig schreiben, Entitäten verschachteln und validieren als Grundlage für Rich Snippets, Knowledge Graph und KI-Antworten. - Inhalte zitierfähig machen: Die RAG-Pipeline und Query-Fan-out verstehen und Seiten in klare, deklarative Passagen umbauen, die Antwortmaschinen als Quelle auswählen. - AI-Sichtbarkeit messen: Erkennen, welche Quellen ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews zitieren, und ein dauerhaftes Monitoring dafür aufsetzen. - Das agentische Web einordnen: MCP, WebMCP, ARD und Agentic Commerce (ACP, AP2) bewerten und entscheiden, welche Schritte für deine Website heute sinnvoll sind. - Eine Technical-GEO/SEO-Analyse durchführen: Mit Google Search Console, Screaming Frog und der Agent-Readiness-Scorecard die eigene Website vollständig auditieren, inklusive Relaunch-Absicherung für Rankings und Citations. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Webtechnologien: Wie Maschinen deine Website sehen: Crawler, Browser und KI-Agent gehen beim Aufruf deiner Website exakt denselben Weg. Hier lernst du diesen Weg Station für Station kennen und erkennst sofort, an welcher Station ein Bot scheitert. - Der Weg jeder Maschine durchs Web: DNS, TCP/TLS, HTTP-Anfrage und -Antwort, HTML-Parsing, DOM-Aufbau, Rendering - Protokolle und ihr GEO/SEO-Impact: HTTP/1.1, HTTP/2 und HTTP/3 (QUIC) - Status Codes im Detail: 301/308, 404/410 und Server-Fehler (5xx) - Setup der Arbeitsumgebung: Chrome DevTools, SEO-Extensions, Google Search Console, Screaming Frog - Workshop: HTTP-Response-Header lesen und eine URL als Googlebot und GPTBot (KI-Suchsystem) abrufen - Crawling, KI-Crawler-Steuerung & Indexierung: Bevor eine Suchmaschine ranken oder eine KI zitieren kann, muss sie deine Inhalte erreichen dürfen. Du lernst, die Kommunikation mit klassischen Bots und KI-Crawlern zu steuern und im Server-Log zu überprüfen, wer wirklich kommt. - Grundlagen des Crawling und Indexing bei Google (Rendering Pipeline) - robots.txt-Steuerung: Wildcards, Allow/Disallow und der Umgang mit KI-Crawlern GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und CCBot - Gecrawlt ist nicht trainiert, trainiert ist nicht zitiert: was KI-Bot-Zugriffe wirklich bedeuten - XML-Sitemaps vs. HTML-Sitemaps, Canonical-Tags bei Varianten und Parametern - Site-Architektur und interne Verlinkung als Crawl-Steuerung - Logfile-Analyse: KI-Crawler-Zugriffe sichtbar machen, die kein Tool zeigt - Workshop: robots.txt-Audit der eigenen Website inklusive KI-Bot-Strategie - Technical GEO / SEO - Code, Rendering & strukturierte Daten: Die meisten KI-Crawler führen kein JavaScript aus, was nicht im Server-HTML steht, existiert für sie nicht. Du lernst, Rendering-Probleme zu diagnostizieren und deine Entitäten mit JSON-LD maschinenlesbar zu machen. - Der HTML-Head: Title, Meta Robots, Canonical und die Reihenfolge, die zählt - Raw HTML vs. Rendered DOM: was Googlebot rendert und was KI-Bots sehen - Rendering-Strategien im Vergleich: SSR, CSR und die KI-sichere Entscheidung - Accessibility Tree und actionable HTML: was KI-Agenten laut Googles „Build agent-friendly websites“ tatsächlich nutzen - Schema.org-Vokabular und JSON-LD-Syntax verstehen, Entitäten verschachteln (Knowledge-Graph-Optimierung) - Validierung mit dem Rich Results Test und Schema-Visualisierung als Entitäten-Graph - Workshop: Manuelles Schreiben eines fehlerfreien JSON-LD-Blocks für eine eigene Kern-Entität - Core Web Vitals & Performance für Mensch und Maschine: Performance entscheidet dreifach: über Rankings, über Nutzererlebnis und darüber, ob ein KI-Bot deine Seite beim Echtzeit-Abruf überhaupt vollständig lädt. Wir analysieren den Ladevorgang im Detail. - Metriken verstehen: Lab Data vs. Field Data (CrUX Report) - Deep Dive: LCP, CLS und INP (Interaction to Next Paint) optimieren - Timeout-Verhalten von KI-Bots beim Live-Abruf - Hosting, CDNs und das -Element für responsive Bilder - Workshop: Analyse eines Wasserfall-Diagramms zur Identifikation von Render-Blockern - Von SEO zu GEO: Wie Antwortmaschinen zitieren: GEO (Generative Engine Optimization) heißt: Deine Inhalte werden von KI-Systemen als Quelle ausgewählt und zitiert, nicht nur gerankt. Du lernst die RAG-Pipeline hinter ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews kennen und baust Seiten in zitierfähige Passagen um. - Wie AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity und Claude Quellen abrufen und zitieren - Die RAG-Pipeline: Retrieval, Ranking, Generation, Citation - Query-Fan-out: Eine Frage wird zu vielen Teilfragen und wie du Fan-outs clusterst statt einzeln zu optimieren - Passage-Optimierung: klare, deklarative Absätze, die für sich allein verständlich sind (BLUF-Prinzip) - llms.txt ehrlich eingeordnet: von Google für die Suche abgelehnt, für Agenten relevant - AI-Sichtbarkeit messen: Grounding-URLs in AI Overviews, zitierte Quellen vergleichen - Workshop in drei Stufen: Quellen vergleichen · eine Seite zitierfähig umbauen · Query-Fan-out mappen - Maschinenlesbares Wissen: schema.org, NLWeb & OKF: Vom Rich Snippet zur Wissensbasis: Dieselben Entitäten, die heute deine Suchergebnisse anreichern, machen dein Wissen morgen für KI-Agenten abfragbar. Du verpackst das Wissen deiner Website in agentenlesbare Formate. - schema.org als Fundament der semantischen und agentischen Web-Schicht - Knowledge-Graph-Analyse: Entitäten- und Relationen-Lücken gegenüber den Top-10 finden - NLWeb: die eigene Website per natürlicher Sprache abfragbar machen, jede Instanz ist zugleich ein MCP-Server - Das Open Knowledge Format (OKF): Wissen als Markdown-Bundle mit YAML-Struktur - Workshop: Ein OKF-Konzept-File für eine eigene Kern-Entität schreiben - Das agentische Web: MCP, WebMCP, ARD & Agentic Commerce: KI-Agenten lesen nicht nur, sie handeln: Sie suchen, vergleichen, buchen und kaufen. Du lernst die Protokolle kennen, über die deine Website für Agenten auffindbar und bedienbar wird, und ordnest ihren Reifegrad ehrlich ein. - MCP (Model Context Protocol) als universelle Schnittstelle zwischen Agenten und Tools - WebMCP: der Website eigene Tools geben (navigator.modelContext), damit Agenten zuverlässig handeln - ARD (Agentic Resource Discovery): mit ai-catalog.json unter /.well-known/ die Fähigkeiten deiner Domain veröffentlichen - Identität und Vertrauen: did:web für verifizierbare Domain-Identität - Für Shops: Agentic Commerce mit ACP (Instant Checkout in ChatGPT) und AP2 einordnen - Workshop: Eine ai-catalog.json für die eigene Domain entwerfen oder ein WebMCP-Tool aus einem Formular ableiten - Technical-GEO-Audit, Monitoring & Relaunch: Am Ende steht deine eigene Analyse: Kann deine Website von allen drei Konsumenten, also Crawler, Sprachmodell und Agent, gelesen, zitiert und genutzt werden? Du führst die Instrumente zusammen und sicherst Rankings wie Citations über den nächsten Relaunch. - Die drei Konsumenten deiner Seite: der Crawler rankt, das LLM zitiert, der Agent wählt - Agent-Readiness-Scorecard: zugänglich, renderbar, schnell, strukturiert, bewertbar, auffindbar, mit Beleg je Kriterium - Monitoring: Server-Log als ehrlichste Quelle, Share of Citations, AI-Sichtbarkeits-Tools per MCP anbinden - Workshop: Daten-Fusion, Screaming-Frog-Crawl mit GSC-Daten zusammenführen („Quality Audit“) - Relaunch & Migration im KI-Kontext: Redirects erhalten nicht nur Rankings, sondern auch Citations (301 vs. 410) - Post-Live-Checklisten und deine persönliche Technical-GEO/SEO-Roadmap ### Technical SEO Seminar https://www.121watt.de/seminare/technical-seo-seminar/ - Crawl-Steuerung 2.0: Wie du mit robots.txt nicht nur Googlebot, sondern auch AI-Bots (ChatGPT, Gemini) gezielt steuerst. - Web Performance Deep Dive: Analyse von Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) auf Code-Ebene und Diagnose mittels Wasserfall-Diagrammen. - Daten-getriebenes SEO: Verknüpfung von Crawl-Daten (Screaming Frog, Audisto) mit Google Analytics 4 und der Search Console zur Identifikation von "Zombie-Seiten". - Code-Verständnis: HTML, CSS und JavaScript für SEOs lesen lernen sowie JSON-LD für Rich Snippets eigenhändig schreiben und validieren. - Internationales SEO: Meisterung komplexer Hreflang-Setups für Multi-Domain- und Multi-Language-Umgebungen. - HTTP & Status Codes: Verständnis moderner Protokolle (HTTP/3) und korrekter Umgang mit Status Codes (3xx, 4xx, 5xx) und Weiterleitungsketten. - SEO-Relaunch: Risikominimierung durch strukturierte Anforderungskataloge und Testing-Routinen vor und nach dem Go-Live. Im 2-tägigen Technical-SEO-Seminar in MBA-Qualität lernst du praxisnah alle technischen Hebel der Suchmaschinenoptimierung, um sicherzustellen, dass deine Website nicht nur gecrawlt, sondern auch optimal von Google und KI-Bots, wie der von ChatGPT oder Perplexity verstanden wird. Du solltest bereits SEO-Know-how mitbringen, denn wir gehen tief in die Technik: Von der Steuerung moderner AI-Crawler (wie GPTBot) über komplexe Hreflang-Szenarien bis hin zur Performance-Diagnose mittels Wasserfall-Diagrammen. Wir klären, wie du Server-Logs interpretierst, Rendering-Probleme bei JavaScript löst und strukturierte Daten (JSON-LD) fehlerfrei implementierst. Unsere intensiven Workshops – etwa zur Daten-Fusion von Crawls mit GA4 und GSC – machen dich fit für anspruchsvolle Audits und Relaunches. **Zielgruppe:** Auf unseren Seminaren lernen wir viele Teilnehmer:innen und ihre Bedürfnisse kennen. Aus dieser Erfahrung heraus sind wir davon überzeugt, dass insbesondere diese Personengruppen in hohem Maße von diesem Seminar profitieren können: - Webentwickler:innen, deren tägliche Arbeit die Erstellung von Websites und Online Shops beinhaltet. Sie können ihre Projekte mit dem Wissen aus dem Seminar sowohl für Suchmaschinen als auch für Kundinnen und Kunden optimieren. - Professionelle SEOs und Online-Marketer:innen, die ihre SEO-Kompetenzen ausbauen möchten, um ihren Kundinnen und Kunden fortgeschrittene Leistungen anbieten zu können. - Betreiber:innen von Websites und Online Shops, denen es um das Verständnis der technischen Suchmaschinenoptimierung an sich geht. - Softwareentwickler:innen, deren Produkte unmittelbar mit SEO verknüpft sind, um ihr Produkt entsprechend zu optimieren. **Lernziele:** Nach dem Besuch des Technical-SEO-Seminars kannst du: - Technische SEO-Grundlagen verstehen: Die technischen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung sowie effiziente (KI-basierte) Tools anwenden. - Website-Struktur optimieren: Deine Seite so strukturieren, dass sie korrekt von Google gecrawlt und indexiert wird. - Interne Verlinkung verbessern: Fortgeschrittene Techniken zur optimalen internen Verlinkung anwenden. - Page-Speed erhöhen: Die Ladezeiten deiner Seiten beschleunigen. - Quellcode optimieren: Im Seitenquelltext SEO-freundliche Maßnahmen umsetzen. - Mobile SEO verbessern: Die mobile Nutzerfreundlichkeit deiner Website optimieren. - Aktuelle SEO-Updates verstehen: Die Auswirkungen und Anpassungen bei Google-Updates nachvollziehen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Crawl- und Indexierungsmanagement: Hier lernst du die Kommunikation mit Bots zu steuern und Ressourcen effizient einzusetzen. Wir behandeln die Feinheiten der robots.txt inklusive moderner AI-Crawler und die Optimierung des Crawl-Budgets. - Grundlagen des Crawling und Indexing bei Google (Rendering Pipeline) - Steuerung der Crawling-Prozesse: Wildcards, Allow/Disallow und Blockieren von AI-Bots (GPTBot, CCBot) - Einsatz von XML-Sitemaps vs. HTML-Sitemaps - Workshop: XML-Sitemap mit dem Screaming Frog via XPath extrahieren und validieren - Internationalisierung & Duplicate Content: Du verstehst, wie du Google die richtigen Signale bei ähnlichen Inhalten und internationalen Versionen sendest. Wir lösen komplexe Szenarien für Shops und Corporate Websites. - Kanonisierung (Canonical-Tags): Einsatz von Canonical Tags bei Produktvarianten und Parametern - URL-Parameter-Steuerung über die Google Search Console - Indexierungsprobleme in der Google Search Console analysieren und beheben - Hreflang-Attribut: x-default, Sprach- vs. Länderkürzel und Fehlervermeidung - Orchestrierung der Informationen im HTML-Head - Workshop: Erarbeitung eines komplexen Hreflang-Konzepts für eine DACH-Expansion (inkl. Schweiz-Szenario) - Technische SEO & Webtechnologien: Ein tiefer Einblick in das Fundament des Webs. Du lernst, wie Browser und Server kommunizieren und wie Protokolle die Performance beeinflussen. - Client-Server Kommunikation: DNS, TCP-Handshake und Time-to-First-Byte (TTFB) - Protokolle: Unterschiede und SEO-Impact von HTTP/1.1, HTTP/2 und HTTP/3 (QUIC) - HTML, CSS und JavaScript - Status Codes im Detail: Umgang mit 301/308, 404/410 und Server-Fehlern (5xx) - Workshop: HTTP-Response-Header lesen und verstehen - Implementieren und Optimieren strukturierter Daten: Wir gehen weg von Plugins hin zum Code-Verständnis. Du lernst, wie du mittels JSON-LD Google hilfst, deine Entitäten (Events, Produkte, Organisationen) besser zu verstehen. - Die Relevanz von strukturierten Daten für die SEO und GEO - Schema.org Vokabular und JSON-LD Syntax verstehen - Validierung mit dem Rich Results Test und ClassySchema. - Anwendungsfälle strukturierten Daten, zwischen Rezensionen, Produkten, Jobs & Co. - Knowledge Graph Optimierung durch Verschachtelung von Entitäten - Workshop: Manuelles Schreiben eines fehlerfreien JSON-LD Code-Blocks für ein Event - Core Web Vitals & Advanced Performance: Performance ist mehr als nur ein Score. Wir analysieren den Ladevorgang im Detail, um echte Nutzererfahrungen zu verbessern und Ranking-Faktoren zu erfüllen. - Metriken verstehen: Lab Data vs. Field Data (CrUX Report) - PageSpeed vs. SiteSpeed - Deep Dive: LCP, CLS und INP (Interaction to Next Paint) optimieren - Analyse-Tools: WebPageTest.org professionell nutzen - Optimierung Core Web Vitals: Website-Hosting, CDNs - Das -Element für responsive Website-Bilder - Erstellung einer Optimierungs-Checkliste für deine Website - Workshop: Analyse eines Wasserfall-Diagramms zur Identifikation von Render-Blockern - Daten-Analyse & SEO-Relaunch: Technische SEO ist datengetrieben. Du lernst, verschiedene Datenquellen zu kombinieren, um fundierte Entscheidungen für Optimierungen oder Relaunches zu treffen. - Workshop: Daten-Fusion – Zusammenführung von Crawl-Daten, GA4 und GSC-Daten zur Identifikation ineffizienter Inhalte („Quality Audit“) - Relaunch-Management: Anforderungskataloge und Risikomanagement - Content-Strategie bei Migrationen: Was wird übernommen, was gelöscht (410 vs 301)? - Post-Live-Checklisten und Monitoring - Das Toolkit für den technischen SEO: - Tools für fortgeschrittene technische SEO-Audits, wie Screamingfrog oder Audisto - Die Google Chrome Entwickler-Tools für den technischen SEO - Relevante Chrome-Erweiterungen, wie SeeRobots, HeadingsMap oder RedirectPath - Die Google Search Console und die Search Console API ### Test_Sandbox_Seminar https://www.121watt.de/seminare/test_sandbox_seminar/ Die Schwerpunkte des Seminars sind: - Grundlagen und Übersicht: Lernen Sie Testen kennen - Targeting: Wie ist Ihr Testansatz - Kampagnen aufbauen: Grundlagen für die Arbeit mit dem Testen - Kennzahlen analysieren: Testen, um zu steuern Unser Dozent Dieses Seminar ist zum Testen dar. Der Testheld [seminar_events_sf seminarname=test-sandbox-seminar] Dies ist ein Test-Seminar. D.h. es wird für interne Testzwecke verwendet und ist nicht buchbar ### TikTok Ads Seminar https://www.121watt.de/seminare/tiktok-ads-seminar/ - Setup & Tracking: Wie du Business Center und Werbekonten sauber strukturierst und warum die Events API heute entscheidend ist, um Datenverluste zu verhindern . - TikTok Ads verstehen: Nach unserem Seminar weißt du, welche Ziele du mit TikTok Ads verfolgen kannst, wie du deine Zielgruppe erreichst und welche Anzeigenformate, wie z.B. die SPark-Ads du dafür einsetzen solltest. - Creatives erstellen: Du erstellst deine eigenen Anzeigen. Du erfährst, wie dich künstliche Intelligenz hier unterstützen kann und warum 95% der Entscheidungen emotional getroffen werden und wie du Hooks baust, die in 0,4 Sekunden zünden. - KI & Automatisierung: Verstehe den strategischen Wechsel von manuellen Ad-Groups zu Smart+ Kampagnen und wie du Generative AI (TikTok Symphony) nutzt, um Skripte, Avatare und Videos effizient zu erstellen. - Erfolge messen: Du erwirbst Kenntnisse über das Reporting und die relevanten KPIs und wie sich TikTok in deiner Customer Journey einordnen und messen lässt.  - Testing & Budgetierung: Du erhältst ein klares Framework für granulares Testing (Hooks, Musik, Angles), um "Creative Fatigue" zu vermeiden, inkl. Formeln zur Budgetberechnung . In unserem eintägigen TikTok-Ads-Seminar in MBA-Qualität lernst du, leistungsstarke Kampagnen strategisch zu planen, professionell aufzusetzen und profitabel zu skalieren. Anhand realer Praxis-Cases zeigen wir dir, wie du Business Center, Events-API und psychologisch fundierte Creatives optimal nutzt. Du erfährst, wie du deinen Ads-Account einrichtest, zielgerichtete Kampagnen entwickelst und moderne KI-Tools wie TikTok Symphony einsetzt. Wir arbeiten intensiv mit dem TikTok Ads Manager und Creative Center, analysieren Best Practices und messen den Einfluss deiner Ads auf Amazon-Sales und Google-Suchen. In Gruppenarbeiten optimierst du direkt in deinem Account und nimmst ein fertiges Kampagnenkonzept, erste Creative-Ideen und eine klare Roadmap für Smart+ Kampagnen mit. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die in Marketing und Social Media für Umsetzung und Steuerung verantwortlich sind und mit dem Thema anfangen oder über Grundkenntnisse im TikTok-Marketing verfügen. Es richtet sich an alle, die in Marketing und Social Media für die Umsetzung und Steuerung von TikTok oder Social Ads verantwortlich sind oder Mitarbeiter, Kollegen und Agenturen in diesem Bereich steuern bzw. verstehen wollen. Sollten dir die Grundlagen des Online Marketings noch nicht bekannt sein, empfehlen wir dir den vorherigen Besuch unseres Online-Marketing-Seminars. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Social-Media-Manager:innen - Suchmaschinenmarketing-/SEA-Manager:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - Web-Analytics-/ Web-Controlling-Manager:innen - Neue Agenturmitarbeiter:innen **Lernziele:** Nach dem Besuch des TikTok Ads-Seminars kannst du: - Effektive TikTok-Anzeigen schalten: Verstehen, wie TikTok als Werbeplattform funktioniert, welche Anzeigentypen es gibt und wie TikTok Ads dich in deiner Marketingstrategie unterstützen können. - Zielgruppen präzise ansprechen: TikTok-Audience-Targeting nutzen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. - Kampagnen optimieren: Strategien zur Performance-Analyse und -Optimierung von TikTok-Anzeigen anwenden. - Kreative Inhalte entwickeln: Kreative und ansprechende TikTok-Ads erstellen, die hohe Engagement-Raten erzielen. - Budget effizient einsetzen: Budgets für TikTok-Anzeigen planen und effektiv nutzen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Das TikTok-Ökosystem: Wir analysieren die aktuellen Nutzerdaten und widerlegen mit Fakten den Mythos der reinen „Gen-Z-App“, um deine Zielgruppe präzise zu lokalisieren. Zudem lernst du die korrekte technische Hierarchie im Business Center kennen, um deine Assets sicher und skalierbar zu verwalten. - Daten & Fakten: Warum TikTok mit über 46 Stunden monatlicher Nutzungsdauer Facebook und Instagram weit hinter sich lässt . - Zielgruppen-Deep-Dive: Wer ist wirklich auf TikTok? (Analyse der kaufkräftigen Zielgruppe 25-34 Jahre und exklusive Reichweiten) . - Account-Architektur: Der perfekte Aufbau von Business Center, Assets, Partner-Freigaben und Rollenverteilung - Status Quo: Was geht aktuell auf der Plattform und mit welchen Erwartungen kannst du mit TikTok Ads starten? - Das Set-Up: KI-basierte Kampagnen & Formate und Tracking: Wir zeigen Dir, wie du einen Account einrichtest inkl. Tracking via Pixel oder Events API. Wir schauen uns KI- Basierte vollautomatische „Smart+ Kampagnen“ im Vergleich zum klassischen Set-Up an und vergleichen die Performance authentischer Spark Ads mit klassischen Formaten. - Set-Up: Wie erstelle ich den TikTok-Ads-Account? Wie hängt der Ads-Account mit TikTok for Business zusammen? - Smart+ vs. manuelles Targeting: Einführung in die neuen KI-gesteuerten Kampagnentypen – wann lohnt sich Vollautomatisierung und wann ist manuelle Kontrolle (Interessen & Verhalten) besser. - Messbarkeit & Pixel: Installation des Pixels, Nutzung des Pixel Helpers und Einrichtung der Events API für iOS14-sichere Daten . - Format-Strategie: Wir vergleichen die verschiedenen Adformate (Spark Ads vs. Non-Spark Ads vs Search Ads) und wie du Fremd-Content (User Generated Content) rechtssicher einbindest. - Creative Excellence & Generative AI: Wir besprechen hier, welche Besonderheiten und Best Practices es für die Creative Erstellung für TikTok gibt, wo du sie findest und wie du mit der TikTok Symphony Suite (Gen AI) Skripte, Avatare und Videos in Rekordzeit erstellst. - Die 0,4-Sekunden-Regel: Aufbau von High-Performance Creatives (Hook, Body, CTA) unter Berücksichtigung von „Safe Zones“ . - Creative Psychology: Ansprache verschiedener Bewusstseinsstufen (Problem Aware vs. Solution Aware) und Nutzung emotionaler Trigger im limbischen System . - AI-Content-Creation: Einsatz der TikTok Symphony Suite – Wie du mit KI Skripte schreibst, Videos remixest und digitale Avatare für deine Brand nutzt (inkl. Nutzung von ChatGPT für Personas) . - Tools & Inspiration: Effektive Nutzung des Creative Centers und der Top Ads Library zur Trend-Analyse . - Analyse, Cross-Channel & Optimierung: Wir entschlüsseln den „Halo-Effekt“ und machen messbar, wie TikTok als Initiator deine Sales auf Amazon und Suchanfragen bei Google treibt. Abschließend erhältst du ein Framework für systematisches Creative-Testing und Budget-Skalierung, um der Werbemüdigkeit („Ad Fatigue“) vorzubeugen. - KPIs: Welche KPIs eignen sich für TikTok und wie erhebe ich sei - Der Amazon/Google-Effekt: Wie TikTok Ads das Suchvolumen auf anderen Plattformen („Branded Search“) massiv steigern und wie du das via „Search Volume History“ und Google Tag Manager Tricks validierst . - Testing-Framework: Systematisches Testen von Value Propositions, Musik und visuellen Elementen, um dem „Ad Fatigue“ entgegenzuwirken . - Optimierungs-Routinen: Tägliche Checklisten, Budget-Formeln auf TKP-Basis und Regeln für Bid-Management und Skalierung - Best Practices & Learnings. ### TikTok Seminar und Schulung https://www.121watt.de/seminare/tiktok-seminar/ - Die Plattform & Algorithmus verstehen: Wir zeigen dir, wie der Feed funktioniert und wie du die verschiedenen Funktionen nutzen kannst. - Dein Unternehmen präsentieren: Du erfährst, wie du dich mit einem Profil oder Unternehmenskonto auf TikTok bestmöglich darstellen kannst. - Als Unternehmen auf TikTok agieren: Ob Abverkauf, Branding oder Recruiting – du entwickelst Strategien für konkrete Unternehmensziele jenseits reiner Views. - Reichweite maximieren: Du knackst den Code des TikTok-Algorithmus für virales Wachstum, verstehst TikTok SEO, TikTok Influencer und erhältst gleichzeitig einen Überblick über die Verlängerung organischer Posts als TikTok Ads, um deine Inhalte bei Bedarf mit Budget gezielt zu pushen. - Content-Strategie & Storytelling: Du lernst, wie du mit der "4G-Hook-Regel" Aufmerksamkeit gewinnst und Inhalte erstellst, die informieren, unterhalten oder inspirieren. - KI-Tools & Effizienz: Wir zeigen dir, wie du KI-Tools für deine Content-Planung und Erstellung nutzt, um Zeit zu sparen und kreative Blockaden zu lösen. - Community Management: Erfahre, warum Kommentare Content sind und wie du durch strategisches Community Management (z.B. Video-Antworten) echte Bindung aufbaust. - Praxis & Analyse: Du produzierst im Seminar dein erstes Video am Smartphone, lernst Schnitt-Techniken und erfährst, wie du Erfolge mit den richtigen Metriken (z.B. Median-Views) misst. Format: Seminar/Webinar | Online-Kurs Entdecke in unserem 1-tägigen TikTok-Einführungs-Seminar in MBA-Qualität, wie du die Plattform strategisch für dein Unternehmen nutzt – vom Branding, über Verkauf bis zum Recruiting. Lerne in praxisorientierten Workshops nicht nur die Basics und den Algorithmus kennen, sondern tauche tief in TikTok-SEO, KI-gestützte Content-Kreation und modernes Community Management ein. Wir zeigen dir, wie du mit psychologisch fundiertem Storytelling und den perfekten Hooks Videos produzierst, die deine Zielgruppe fesseln. Erhalte einen umfassenden Einblick in Strategie, Profilgestaltung und Analyse, um die Reichweiten von TikTok organisch und über Influencer und TikTok Ads effektiv zu nutzen. Dieses Seminar ist dein Schlüssel, um schnell und professionell durchzustarten: Durch praktische Übungen am Smartphone erlangst du Know-how, das du direkt am nächsten Tag umsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das TikTok-Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen sowie Selbstständige, für die Social Media ein wichtiger Bereich ihrer Online-Marketing-Strategie ist. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Social-Media-Manager:innen & -Beauftragte - Marketing-Manager:innen und -Leiter:innen - PR-Manager:innen & PR-Verantwortliche - Online-Marketing-Verantwortliche - Websitemanager:innen - Content Creators - HR-Manager:innen Ziele Nach dem Besuch des TikTok-Seminars kannst du: - Grundlagen von TikTok verstehen: Entwicklung, Trends, Algorithmen und die For You Page. - Dein TikTok-Profil optimal gestalten: Profilbild, Beschreibung und Unternehmenskonto-Einstellungen. - Effektive Inhalte erstellen und hochladen: Nutzung von Hashtags, Musik, Facefilter und Handlungsaufrufe. - Performance analysieren: TikTok Analytics und externe Tools wie infludata nutzen. - Strategien entwickeln: Nische finden, Zielsetzung und Themenplanung. - Hands-on-Erfahrung: Videoproduktion, Duett-/Reagieren-/Stitch-Funktionen und Upload-Optionen. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Lernziele:** Nach dem TikTok-Seminar kannst du: - Dein Unternehmen auf TikTok professionell präsentieren - Account und Profil optimal aufsetzen - Eine Content-Strategie entwickeln, die auf deine Unternehmensziele einzahlt - Videos mit Storytelling produzieren und dabei KI und Tools nutzen - Community-Management gestalten und Reichweite systematisch aufbauen - Content planen und den Erfolg mit Analytics messen **Agenda:** - TikTok im Überblick: Hier geht es um den Status Quo der Plattform und dem Nutzerverhalten. - Was ist TikTok? Entwicklung und Trends - Tiktok im Wettbwerb - Details zu Nutzer:innen und Zielgruppen - Communities und Content - Einfluss von TikTok auf die Gesellschaft - Die App: Aufbau & Funktionen: Hier geben wir dir Einblick in die einzelnen Funktionen der App : - Grundfunktionen: Feedstruktur, Algorithmus und For You Page, „Folge Ich“ – Seite, For You Page, Challenges, Upload/Produktionsbereich, Facefilter, Hashtags, Musik. - Navigation: Live-Streams, Suchfunktion (Videos, Sounds, Hashtags) und Posteingang für Aktivitäten und Nachrichten. - Creation-Tools: Der Aufnahmebereich bietet Funktionen für Videos, Stories, Templates und Live-Videos. - Desktop & Studio: TikTok kann auch im Browser genutzt werden; das „TikTok Studio“ dient zur Analyse und Planung von Beiträgen - Creation-Tools: Der Aufnahmebereich bietet Funktionen für Videos (15s bis 10 Min), Stories, Templates und Live-Videos. - Desktop & Studio: TikTok kann auch im Browser genutzt werden; das „TikTok Studio“ dient zur Analyse und Planung von Beiträgen. - Account- und Profiloptimierung: - Einstellungen: Wir zeigen dir wie du dein Unternehmenskonto inkl. Datenschutz-Check und 2-Faktor-Authentifizierung einrichtest. - Profil-Setup und Optimierung: Wie gestaltest du dein Profil von Bild bis zum Link in der Bio, damit es einen Mehrwert für deine Follower:innen bietet - Unternehmensziele erreichen: Wie kann ich meine Unternehmensziele mit TikTok erreichen: - Employer Branding & Recruiting: Wir zeigen dir wie du TikTok für Employer Branding und Recruiting einsetzen kannst - Produktplatzierung: Produkte können organisch in Unterhaltung eingebunden werden („Infotainment“), direkte harte Verkaufslinks sind organisch jedoch schwieriger. - Markenbekanntheit & Image: Selbst „trockene“ Themen und Branchen (z.B. Bestatter, Steuerberatung) können enorme Reichweiten erzielen und ihr Image modernisieren, wenn sie es richtig angehen. Wir zeigen Dir, wie es geht. - Expertenstatus: So erlangst du Expertenstatus auf TikTok. - Content-Strategie entwickeln: Wir entwickeln zusammen die richtige Content-Strategie für Unternehmen auf Tiktok: - Content-Mix bestimmen: Wie entwickle ich Inhalte die informieren, unterhalten oder inspirieren. - Formate: Wir schauen uns TikTok-Formate und Funktionen wie Lip-Sync, Face-Filter an in denen Du posten kannst - Konkrete Strategien: Unnützes Wissen vs. Nischenwissen vs. general Interest How-To-Content - Videoproduktion & Storytelling: Wie müssen Videos aufgebaut sein , um die Aufmerksamkeit zu halten? - Der perfekte Einstieg: Wie entwickle ich gute Hooks (Der Einstieg): Die „4G-Regel“ - Optimierungsansätze für die Beibehaltungsrate - Storytelling-Techniken: Wir besprechen Ansätze wie „Kausale Ketten“ oder „Zurück in die Zukunft“. - KI & Tools: In diesem Abschnitt geht es um den Einsatz von KI, um dich auf TikTok zu unterstützen - Wir besprechen das TikTok Creative Center - Wie kann ich mit ChatGPT & Co Content-Ideen für TikTok entwickeln. - Wir zeigen Dir Tools, die den Videoschnitt KI-Basiert radikal vereinfachen - Community Management: Community-Management kann der Wachstumstreiber auf TikTok sein: - Kommentare als Content: Content sind Feedback an dich aber auch wertvoller Content. Wie zeigen Dir, wie du am besten mit ihnen umgehst. - Aktives Management: Wie gehe ich mit Fragen oder mit Hatespeech/Spam um. - Outreach: Soll ich selbst auf anderen Profilen aktiv kommentieren und wenn ja, warum?  - Reichweite generieren: Wie erziele ich Reichweite, wenn der Algorithmus gegen mich als Unternehmen arbeitet - Den Algorithmus verstehen: Was treibt Reichweite? - Content-Strategien für mehr Viralität: Welche organischen Strategien sind heute noch erfolgreich? - TikTok SEO: Wie kann ich TikTok für die Suche optimieren und warum sollte ich das machen? - Organische Posts als Paid Ads: Wann lohnt es sich, welche Posts mit Werbebudget zu pushen und wie erfolgreich ist das? (für eine detaillierte Einführung in den TikTok-Ads-Manager bitte dieses Seminar besuchen). - Mit TikTok Influencern arbeiten: Der Creator Market Place. - Content Planung & Analytics: Wie plane ich am besten meine Aktivitäten auf TikTok: - Frequenz: In welcher Frequenz sollte ich auf TikTok aktiv sein, sollte ich kampagnenorientiert oder kontinuierlich arbeiten? - Planungstools: Wir zeigen dir wie du Redakationspläne auf TikTok umsetzt und wie dich die Plattform bei der Planung unterstützt? - Wichtige Metriken: Welche KPIs sind heute noch wichtig, wo kann ich die KPIs einsehen? ### UX Seminar https://www.121watt.de/seminare/user-experience-seminar/ - Grundlagen von UX & Experience Design (XD): Warum Klarheit, Dichte und Einfachheit die Basis für jede erfolgreiche Interaktion bilden und wie sich XD vom klassischen Design abgrenzt. - Vom Experience Design zur Usability: Wie du von der ersten Idee zum testbaren Entwurf kommst und Konzepte mittels klickbarer Dummys schnell validierst und iterativ verbesserst. - Das 5E Framework: Einblicke in die ganzheitliche Orchestrierung von Erlebnissen über die Phasen Excitement, Entry, Engagement, Exit und Extension. - Strategisches Experience Planning: Nutzung von Driver Canvas und Hypothesen-Modellen, um Business-Probleme in messbare Design-Lösungen zu überführen. - User Research & Metriken: Methoden wie Usability-Testing, A/B-Tests und die Erhebung von NPS sowie CES zur objektiven Bewertung der Nutzererfahrung. - Customer Journey analysieren: An welchen Punkten der Customer Journey entsteht welcher Nutzen. - Crossfunktionale Abstimmung: Wir entwickeln eine gemeinsame Sprache, die Marketer, Analysten und Techies gleichermaßen verstehen. - Loyalty: Zusammen legen wir den Grundstein um Experiences für deine Kundinnen und Kunden zu bauen und zu orchestrieren. Entdecke in unserem 2-tägigen User-Experience-Seminar in MBA-Qualität, wie du digitale Erlebnisse für B2B, B2C und Non-Profit-Organisationen schaffst, die die Bedürfnisse deiner Nutzer:innen tiefgreifend verstehen und ansprechen. Lerne, Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey zu orchestrieren, die nachhaltige Loyalität fördern und an jedem Punkt der Customer Journey Mehrwert bieten. Mit praxisnahen Beispielen zeigen wir dir, wie du ein umfassendes UX-Konzept inklusive Tracking und CRM-Events entwickelst. Wir zeigen dir, wie KI im UX-Prozess wertvolle Unterstützung bietet. Gemeinsam legen wir den Grundstein für wirkungsvolle, crossfunktionale Projekte, die (Erst-)Käufer:innen in loyale Wiederkehrer:innen verwandeln. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die die Verbesserung der Usability der eigenen oder der Webseite der Kunden und anderer Customer-Touchpoints eine wichtige Aufgabe ist. Das Training ist geeignet für Einsteiger:innen, aber auch Fortgeschrittene. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören z.B.: - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - E-Commerce-Manager:innen - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Manager:innen Website (Webmaster) - Conversion-Manager:innen - Manager:innen Online Marketing / E-Commerce / Websites / Startups - Digital-Marketer:innen von Agenturen - UX/UI-Designer / Produktmanager:innen und Developer Ziele Nach dem Besuch des User Experience Seminars kannst du: - Experience Design verstehen und anwenden: Du hast die grundlegenden UX-Frameworks und Prozesse verstanden. - Kundenerlebnisse gestalten: Die 5E Framework und Event Storming Method nutzen, um CRM und E-Commerce zu optimieren. - Design Experience für Kundenbindung nutzen: Verstehen, wie Experience Design den Customer Lifetime Value beeinflusst. - Tools und Methoden anwenden: Soziokratie-Methoden und agile Techniken für effektive Teamarbeit und Stakeholder-Management einsetzen. - Eigene UX entwickeln: Eigene User Experience Cases erarbeiten und testen. - Prototyping und Rapid Testing durchführen: Testbare Prototypen entwickeln und iterative Nutzertests durchführen. - Experience Design in Online-Marketing integrieren: Experiences in bestehende Strategien und Sales-Funnels integrieren. - UX-Workshops durchführen: Eigenständig interaktive Workshops zur Planung, Definition und Gestaltung der User Experience leiten. **Lernziele:** Nach dem User-Experience-Seminar kannst du: - Die Grundlagen von UX und Experience Design (XD) verstehen und den Zusammenhang zur Usability einordnen - Das 5E-Framework auf deine Produkte und Services anwenden - Experience Planning strategisch aufsetzen - User Research durchführen und relevante UX-Metriken definieren - Customer Journeys analysieren und Optimierungspotenziale ableiten - UX-Themen crossfunktional abstimmen und Kundenloyalität gezielt fördern **Agenda:** - Was ist Experience Design?: Wir definieren den Begriff UX Design von Grund auf neu und lösen uns von der reinen visuellen Gestaltung. Hier klären wir, wie die Orchestrierung von Erlebnissen entlang der gesamten Customer Lifetime den entscheidenden Unterschied im Wettbewerb macht. - Unterscheidung zwischen UX (User Experience), UI (User Interface) und XD (Experience Design). - Psychologische Grundlagen der Wahrnehmung: Die Prinzipien Einfachheit, Dichte und Klarheit. - Die Philosophie „Form follows Function“ und der Beziehungsaufbau durch positive Interaktionen. - Workshop: Designe ein Haus vs. Designe das Gefühl, zu Hause zu sein. - Methoden und Tools: Um eine gemeinsame Sprache in cross-funktionalen Teams zu finden, nutzen wir leicht verständliche Tools und Techniken. - 5E Experience Design Framework: Visualisierung der einzelnen Bestandteile der Experience und Ausgestaltung des Messagings. - Event Storming Method: Zur Analyse und technischen Gestaltung brauchen wir Trigger Aktionen, die klar definiert werden müssen. So können wir CRM-Aktionen starten oder später einen Tracking Funnel analysieren. - Sociocracy Patterns: Experiences zu orchestrieren heißt auch über verschiedene Teams hinweg zu kollaborieren und einen gemeinsamen Nenner zu definieren. Diese Methode hilft dir auch beim Stakeholder Management. Dazu nutzen wir verschiedene Templates aus der Soziokratie3.0 und anderen agilen Methoden. - Erarbeitung der Problemstellung: Wir definieren gemeinsam die Problemstellung als Teil des Prozesses. Nur wer das Problem verstanden hat, kann dieses auch für seine Kundinnen und Kunden lösen. - Wertesysteme: Die Werte spielen eine große Rolle in der Art und Weise auf welcher Grundlage wir eine Experience konzipieren. Daher schauen wir uns die zugrundeliegenden Werte im B2B- und B2C-Kontext an, um unsere Kundschaft auf dieser Ebene gezielt ansprechen zu können. - Reframing: Wir gehen auf Nummer sicher und challengen im Reframing-Prozess die erste Lösung deines Cases. Hier geht es darum zu “beweisen”, dass wir das Kundenproblem wirklich verstanden haben. Ist der Text bestanden, geht es an die Umsetzung. - Entwicklung der eigenen Experience: Wir erarbeiten gemeinsam deine User Experience in kleinen Gruppen. Bringe dazu bitte am besten deinen eigenen Case mit. - Was passiert während der einzelnen Schritte meiner Experience? - Wie soll sich der oder die User:in währenddessen fühlen? Was soll er oder sie lernen oder sich merken? Dabei ist es wichtig, nicht nur funktionale, sondern emotional ansprechende Erlebnisse zu schaffen. - Welche Datenpunkte sind für eine Marketing Automation und ein sauberes Reporting notwendig? - Welche Systeme (Automation) oder Teams (manuelle Arbeit) sind involviert? - Prototyping & Rapid Testing: Damit du das Gelernte direkt umsetzen kannst, werden wir einen testbaren Prototypen entwickeln. Wir folgen dem Prinzip „Build, Measure, Learn“, um Konzepte schnell am Nutzer zu validieren. - Definition des Minimum Viable Product (MVP) und Mut zur Unvollkommenheit. - Vorstellung von Tools zur Erstellung klickbarer Prototypen. - Methodik zur Durchführung effektiver Nutzertests und Auswertung des Feedbacks. - Workshop: Bau eines Prototypen für den eigenen Case und gegenseitiges Testing. - Event Storming & Technische Integration: Wir schlagen die Brücke zur IT und zum CRM, indem wir den gesamten Flow unserer Experience visualisieren. Hier definieren wir die Trigger-Aktionen, die für eine erfolgreiche Marketing Automation notwendig sind. - Einführung in die Event Storming Methode zur Darstellung komplexer Geschäftslogiken. - Definition von Events, Commands, Systemen und Nutzerrollen innerhalb der Journey. - Bestimmung der notwendigen Datenpunkte für ein sauberes Reporting und Tracking. - Workshop: Gemeinsame Durchführung eines Event Storming Sessions für die erarbeiteten Cases. - Integration von Experience Design in Online-Marketing-Strategien: Wir wollen das Rad nicht neu erfinden! Deswegen schauen wir, wie sich unsere Experiences in eine bestehende Strategie eingliedern lassen. - Experiences im Sales-Funnel. - Integration in User Journey Maps. - Übersicht: Verwendung und Erstellung von Personas. ### UX mit Webanalyse Seminar https://www.121watt.de/seminare/ux-webanalyse-seminar-und-schulung/ - Nutzerforschung: Du erwirbst Kenntnisse darüber, wie du qualitative und quantitative Forschungsmethoden anwendest, um tiefgreifende Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen. - Dateninterpretation: Du lernst, wie du Daten aus Webanalyse-Tools interpretierst und daraus UX-relevante Erkenntnisse ableitest. - UX-Designprinzipien & Konsumpsychologie: Wir vermitteln dir bewährte UX-Frameworks wie das LIFT-Modell sowie Behaviour Patterns aus der Konsumpsychologie, mit denen du benutzerzentrierte Websites gestaltest und typische Conversion-Hürden erkennst. - UX-Analyse mit GA4: Du lernst, wie du mit Ereignissen, Nutzervergleichen (Segmenten) und Funnel-Analysen in Google Analytics 4 konkrete UX-Probleme sichtbar machst. - A/B-Tests: Du lernst, wie du A/B-Tests effektiv planst und durchführst, um verschiedene Designvarianten datenbasiert zu evaluieren. - Integration von UX und Webanalyse: Du verstehst, wie UX-Design und Webanalyse zusammenarbeiten, um ein optimales Nutzererlebnis zu schaffen. Verbinde in unserem 1-tägigen Seminar UX mit Webanalyse in MBA-Qualität fundiertes UX-Wissen mit datengetriebenen Analyse-Tools wie Google Analytics, Mouseflow und Microsoft Clarity. Lerne, wie du als Online Marketer oder UX-Verantwortliche:r Schwachstellen in der Nutzerführung identifizierst und konkrete Optimierungspotenziale aus Nutzungsdaten ableitest. In praktischen Übungen arbeitest du mit realen Use Cases und entwickelst Lösungen, die sowohl die User Experience als auch die Conversion-Rate deiner Website verbessern. Du verknüpfst Analyse und UX-Strategie, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen – praxisnah, verständlich und direkt anwendbar. **Zielgruppe:** Das Seminar ist ideal für Fachleute, die bereits ein grundlegendes Verständnis von User Experience (UX) Design und Webanalyse haben und ihre Fähigkeiten in der Verknüpfung dieser Bereiche vertiefen möchten. Es setzt voraus, dass die Teilnehmer:innen bereits erste Berührungspunkte mit UX-Prinzipien und der Nutzung von Webanalyse-Tools hatten. Ein wichtiger Hinweis für maximalen Lernerfolg: Vorkenntnisse in der Anwendung von Webanalyse-Tools und ein Grundverständnis von UX-Design sind von Vorteil. Kenntnisse in Bereichen wie Content-Management, A/B-Tests und Nutzerforschung erhöhen deinen Nutzen des Seminars. Das Seminar eignet sich besonders für folgende Personengruppen: - UX-Designer:innen, die ihre Designs datenbasiert optimieren möchten - Webanalyst:innen, die ein tieferes Verständnis für UX-Prinzipien erlangen wollen - Produktmanager:innen und -entwickler:innen, die Nutzererfahrungen verbessern möchten - Marketing- und E-Commerce-Manager:innen, die die Performance ihrer Websites oder Apps steigern wollen - Manager:innen und Teamleiter:innen im Bereich Web-Analytics und Conversion-Optimierung **Lernziele:** - Verbindung von UX und Webanalyse: Du lernst, wie UX-Design und Webanalyse effektiv miteinander verbunden werden können, um benutzerzentrierte und datengestützte Entscheidungen zu treffen. - Anwendung von Webanalyse-Tools: Vermittlung von Kenntnissen zur Nutzung spezifischer Webanalyse-Tools (wie GA4, Microsoft Clarity) für UX-Zwecke. - Durchführung von Nutzerforschung: Du machst dich mit den Methoden der Nutzerforschung und -analyse vertraut, um tiefgreifende Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen. - Optimierung von Nutzererfahrungen: Du erfährst, wie du die User Experience basierend auf Analyseergebnissen verbessern kannst. - Praktische Umsetzung: Durch Workshops und praktische Übungen mit einer Testseite wirst du in die Lage versetzt, das Gelernte direkt anzuwenden. - Strategische Entscheidungsfindung: Vermittlung von Fähigkeiten zur Nutzung von Daten für strategische Entscheidungen im Bereich UX und Webentwicklung. Der Lernerfolg im Seminar hängt stark von deiner aktiven Teilnahme und Mitarbeit ab. Durch die praktische Anwendung der Inhalte und die Diskussion in Gruppenarbeiten wird ein tieferes Verständnis der Themen und ein maximaler Lernerfolg angestrebt. **Agenda:** - Intro - Gute UX / schlechte UX anhand von Website-Beispielen: Wir steigen mit echten Website-Beispielen ein und schärfen anhand bewährter Frameworks den Blick dafür, was gute Nutzerführung ausmacht. Du lernst, UX-Schwächen strukturiert statt aus dem Bauch heraus zu erkennen. - Bedeutung von UX-Design und was eine gute User Experience ausmacht - Das LIFT-Modell: die 6 Faktoren, warum Nutzer konvertieren - Behaviour Patterns aus der Konsumpsychologie (Social Proof, Paradox of Choice, Decoy-Effekt u. a.) - Der Infinity Experimentation Process als UX-Optimierungs-Framework - Workshop: Wir holen in Breakout-Gruppen Feedback zur UX deiner eigenen Website ein („lautes Denken“) - Wie kannst du die UX-Qualität messen?: Du lernst, wie du UX-Probleme datenbasiert mit Google Analytics 4 und ergänzenden Tools aufdeckst. Im Fokus stehen die richtigen Kennzahlen, Events und Analysen. - Der UX-Optimierungsprozess als Framework für messbare Verbesserung - Passende Daten und Kennzahlen zur Messung der UX-Qualität - GA4-Ereignistypen, Nutzervergleiche (Segmente) und Funnel-Analysen - Einsatz ergänzender Tools wie Microsoft Clarity und Mouseflow - Workshop: UX-Qualität an einem Fallbeispiel bzw. der eigenen Website messen und analysieren - Wie kannst du die UX-Qualität verbessern?: Du lernst die Grundlagen des A/B-Testings und setzt mit dem Tool Varify deinen ersten eigenen Test auf. Anhand realer Fallbeispiele siehst du, wie Tests ausgewertet werden. - Grundlagen des A/B-Testings (Vorher-Nachher-Vergleich vs. valider A/B-Test) - Intro in das A/B-Testing-Tool Varify - Hypothesen zum A/B-Testing definieren und priorisieren - Umsetzung erster A/B-Tests via WYSIWYG-Editor - Auswertung anhand von Fallbeispielen - Workshop: Wir setzen einen ersten eigenen A/B-Test für deine Website auf - Abschlussworkshop und Diskussion: Zum Abschluss überführst du das Gelernte in einen kleinen Usability-Test und diskutierst die Ergebnisse. Ziel ist der Transfer in deinen Berufsalltag. - Durchführung eines kleinen Usability-Tests in Gruppenarbeit - Diskussion der Testergebnisse und Erarbeitung von Verbesserungsvorschlägen - Integration von UX und Webanalyse in den Berufsalltag - Abschlussdiskussion: Austausch über die wichtigsten Erkenntnisse und nächsten Schritte ### Videoproduktion für Social Media Seminar https://www.121watt.de/seminare/videoproduktion-social-media/ - Videoproduktion: Im Seminar produzierst du unter professioneller Anleitung ein eigenes Video, das speziell auf die Anforderungen deiner Zielplattformen abgestimmt ist. - Mindset & Kreativität: Du erfährst, warum Social Media nicht Hollywood ist und wie du mit der "Copy, Transform, Combine"-Methode unendlich viele Ideen generierst. - Storytelling-Frameworks: Lerne professionelle Strukturen wie "Man in a Hole" und die "CSI-Formel" kennen, um deine Botschaften emotional und glaubwürdig zu verankern.. - Short Videos: Das W.I.L.D. Prinzip, die Blaupause für erfolgreiche Short-Videos (Reels, TikToks, Shorts) – vom Hook bis zum Call-to-Action. - Tool-Tipps: Wir zeigen dir, wie du Videos professionell auf dem Smartphone produzierst, schneidest und bearbeitest. Du lernst welcher Game-Changer KI für die Videoproduktion ist und dich im kompletten Workflow von der Idee zum geschnittenen Video unterstützt. - Praxis: Du drehst mit einfachen Smartphone-Hacks und manuellen Übergängen (Transitions) dein eigenes, dynamisches Video. Erlebe in unserem zweitägigen Videoproduktions-Seminar auf MBA-Niveau, wie du Social Videos schnell und effizient mit deinem Smartphone und KI produzierst und schneidest. Videoproduktion für Social Media hat sich radikal gewandelt: Weg von teuren Hollywood-Produktionen, hin zu authentischen Ideen. In diesem Seminar lernst du, dass es nicht auf das Budget ankommt, sondern auf die Idee und die Struktur. Wir zeigen dir, wie du virale Reels konzipierst, die Wirkung deiner Storys misst und wie du Generative KI (wie MiniMax, Kling oder Runway) nutzt, um Videos zu erstellen, für die du früher ein ganzes Filmteam gebraucht hättest. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele, zeigen wir dir, wie du professionelles Storytelling für deine Videoinhalte entwickelst und wie du für effiziente Kundenbindung und mehr Reichweite auf Plattformen, wie Youtube, TikTok oder Instagram sorgst. In Workshops lernst du, selber professionelle Videos zu erstellen und in der Post-Production zu schneiden und zu bearbeiten. Egal ob B2B oder B2C – hier lernst du Smart Production am Puls der Zeit. **Zielgruppe:** Das Seminar eignet sich ideal für Einsteiger:innen und Teilnehmer:innen mit ersten Erfahrungen in der Videoproduktion, bzw. für alle, die lernen möchten, wie man mit dem Smartphone professionelle Videos für Social Media für Unternehmen und Job produziert. Spezielle Vorkenntnisse sind nicht notwendig. Allerdings ist der vorherige Besuch unseres YouTube-Marketing-Seminars oder Social-Media-Seminars sinnvoll, um die Grundlagen für ein erfolgreiches Social Media Marketing bereits zu beherrschen. Das Seminar richtet sich an alle Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, für die Content Marketing und Video-Kreation im Web ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist, wie - Marketingleiter:innen - Marketing-Manager:innen - Produktmanager:innen - Content & Video-Creators - Online-Redakteur:innen - Online-Marketing-Manager:innen **Lernziele:** Ziel des Seminars ist es, dass du in der Lage bist, eigenständig Videos auf deinem Smartphone zu produzieren. Du weißt, worauf es hinsichtlich der Bildgestaltung ankommt und kannst einen Drehplan erarbeiten. Außerdem hast du gelernt, wie du die Szenen mit dem Smartphone eindrehst und hinterher das Video schneidest. Nach dem Besuch des Seminars „Videoproduktion für Social Media“ kannst du: - Professionelle Videos mit dem Smartphone erstellen: Grundlagen der Videoproduktion verstehen und anwenden. - Effiziente Drehplanung: Von der Idee über das Storyboarding bis hin zur Umsetzung. - Bildgestaltung verbessern: Licht, Ton und Kameraführung optimal nutzen. - Videos schneiden und bearbeiten: Praktische Fähigkeiten in Schnittsoftware erlangen. - Sprechertexte verfassen: Klar und ansprechend formulieren. - KI-Tools nutzen: Unterstützung bei Videobearbeitung und -produktion. - Social Media-Kenntnisse vertiefen: Videos gezielt für verschiedene Plattformen aufbereiten und verbreiten. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Kreativität & Storytelling-Mindset: Wir verabschieden uns vom Perfektionismus und lernen, wie kreative Ideen durch Neu-Kombination entstehen. Du erfährst, warum Emotionen der Schlüssel zu Reichweite sind und wie du diese gezielt weckst. - Social Media is not Hollywood: Warum die Idee wichtiger ist als das Budget und wie Authentizität Hochglanz schlägt. - Everything is a Remix: Die Kreativitätstechnik „Copy, Transform, Combine“, um bestehende Ideen neu zu interpretieren . - Workshop „Love & Hate“: Eine Übung, um selbst profane Produkte emotional aufzuladen und Geschichten aus extremen Perspektiven zu erzählen. - Die Fotostory: Narratives Denken trainieren durch die „Vorher-Während-Nachher“ Struktur. - Dramaturgie & Wirkungsmodelle: Du lernst psychologische Modelle kennen, mit denen du die Qualität deiner Geschichten objektiv bewerten und dramaturgisch verbessern kannst. - Die CSI-Formel: Wie du Storys messbar machst und „warme Luft“ in Konzepten entlarvst. - Man in a Hole: Die universelle Story-Struktur für Case-Studies, Krisen-Kommunikation und Heldenreisen. - 3 is the Magic Number: Wie du durch das Gesetz der Drei Spannung aufbaust und Humor erzeugst. - Emotional Dashboard: Gezielter Einsatz von positiven und negativen Emotionen zur maximalen Zuschauerbindung. - Das W.I.L.D. Framework für Short-Videos: Das Herzstück für alle Reels, TikToks und Shorts. Wir dekodieren den Aufbau erfolgreicher Kurzvideos für maximale Watchtime und Retention. - Der Hook: Techniken, um den Daumen beim Scrollen zu stoppen (Text, Visuell, Audio). - Virale Hooks: Nutzung von Neugierlücken und psychologischen Triggern - I.NTERESSANT: Wie du Fakten, Zahlen und Vergleiche so verpackst, dass sie nicht langweilen. - L.OGISCH & D.O. IT: Die Brücke zu deinem Produkt und der perfekte Call-to-Action (CTA) . - KI-Videoproduktion & Tools: Ein Deep-Dive in die Welt der generativen KI. Du lernst, wie du Videos per Textbefehl (Prompt) erstellst, statt sie aufwändig zu drehen. - Die KI-Toolbox: Überblick und Einsatz von aktuell angesagten Plattformen wie z.B.  Kling, Runway, Luma oder Sora. - Prompting für Video: Wie du filmische Begriffe wie „Camera Shots“, „Lighting“ und „Motion“ in Prompts übersetzt, um exakte Ergebnisse zu erhalten . - Audio & Skripting: KI-Unterstützung für Voiceover, Musik und Soundeffekte. - Praxis-Demo: Wir generieren live Assets für eine Kampagne, von der Idee bis zum Upscaling. - Smart Production & Transitions: Handfeste Praxis-Tipps für den Dreh mit dem Smartphone, wenn KI nicht ausreicht (z.B. bei Presenter-Videos). - Manuelle Transitions: Wie du Effekte wie „Reißschwenk“, „Black Out“, „Zaubern“ oder „Wackel Cut“ ohne komplexe Schnittsoftware erzeugst. - Das Handy-Stunt-Video: Kreative Kamerabewegungen wie „Dolly Fahrt“ (mit Handtuch) für dynamische Aufnahmen. - Formate für Unternehmen: Umsetzung von Listicles, Challenges und „React-to“-Videos im B2B-Kontext. - Workflow: für den Videoschnitt (Rohschnitt, Feinschnitt, etc.) mit dem Smartphone, Untertitel Erstellung, die Macht von Musik. - Produktions-Workshop: In diesem Seminar legst du selbst Hand an und entwickelst dein eigenes Video: - Produktion des eigenen Social Videos für TikTok, Instagram, LinkedIn - Videodreh und Schnitt mit deinem Handy - Präsentation der Social Videos - Feedback und Optimierung für die Veröffentlichungen der Social Videos ### Website Relaunch Seminar https://www.121watt.de/seminare/relaunch-seminar/ - Website-Relaunch: Nach unserem Seminar weißt du, wie du deinen Website-Relaunch reibungslos über die Bühne bringst und dich durch ihn finanziell verbesserst. Wir werfen auch einen Blick darauf, ob und wenn ja, welche KI-Tools für dein Projekt sinnvoll sein könnten. - Vorbereitung: Du lernst, wie du einen Relaunch im Vorfeld planst und konzipierst. - Umsetzung: Du erfährst, wie du Schritt für Schritt durch den Launch-Prozess gelangst. - Probleme: Du erhältst einen Überblick über mögliche Gefahren und Probleme und lernst, wie du diese vermeidest. - Nachbereitung: Du erlernst Maßnahmen zum Monitoring & zur Analyse, um sehen zu können, ob der Relaunch erfolgreich geglückt ist. In unserem praxisorientierten 2-tägigen Website-Relaunch-Seminar in MBA-Qualität lernst du, wie du deinen Website-Relaunch effektiv planst und durchführst. Wir behandeln die verschiedenen Schritte eines Relaunch-Projekts. Beginnend mit der Analyse der Webseite (Content, SEO, Usability) über die Feature-Planung und Auswahl von Dienstleistern bis hin zur konkreten Umsetzung sowie der Nach-Launch-Phase. Außerdem zeigen wir, welche Tools (inkl. KI) dich in den verschiedenen Phasen unterstützen können. Das Seminar deckt sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab und enthält viele praktische Checklisten, Übungen und Gruppenarbeiten. **Zielgruppe:** Das Seminar richtet sich an alle, die einen Website-Relaunch planen oder bereits umsetzen. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören Führungskräfte und Manager aus den Bereichen: - Online-Marketing-Manager:innen - Performance-Marketing-Manager:innen - E-Commerce-Manager:innen - Manager:innen Web-Analytics und Web-Controlling - Manager:innen Website (Webmaster) - Conversion-Manager:innen - Digital-Marketer:innen von Agenturen - Websiteverantwortliche / Online Shop Betreiber:innen - UX/UI-Designer / Produktmanager:innen und Developer **Lernziele:** Nach dem Besuch des Website-Relaunch-Seminars kannst du: - Einen erfolgreichen Website-Relaunch planen und umsetzen: Lerne alle wichtigen Schritte von der Planung bis zur Umsetzung. - Technische Umsetzung begleiten: Verstehe und wende relevante technische Anforderungen und Lösungen an. - Das Projektmanagement eines Relaunches besser durchführen: Steuere die Umsetzung des Website-Relaunches und koordiniere dein Team. - Einen fehlerfreien Launch sicherstellen: Erfahre, worauf du für einen reibungslosen Start achten musst. - Einsatz von (KI-)Tools: Nutze Tools für Analysen sowie zur Steuerung und Umsetzung. Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Website-Relaunch vorbereiten: Die Vorbereitung legt den Grundstein für ein erfolgreiches Projekt. In dieser Phase werden klare Abgrenzungen getroffen, sodass in der Umsetzungsphase wirksam und fehlerfrei gearbeitet werden kann. - Checklisten und Tools - Content-Audit - Usability-Test - SEO-Audit - Wettbewerbsanalyse - Feature-Planung - Eigene Ideen generieren /Kreativitätstechniken - Grobkonzept - Bewertung und Monetarisierung - Feinkonzept - Agentur- und Dienstleisterauswahl inkl. Ressourcenplanung, Ausschreibung und Einladung zum Pitch - Pitch durchführen - Projektplanung und Tools speziell für Internet-Projekte (Trello, Basecamp, etc.) - Website-Relaunch umsetzen: In dieser Phase wird die neue Website erstellt. Design, Content und Technik stehen hierbei im Fokus. Die Koordination und Überwachung der Prozesse ist in diesem Schritt maßgeblich für den Erfolg des Projekts. Anhand klarer Vorgehensmuster lässt sich das einfach handhaben. - Interface & Wireframes überprüfen - Webdesign-Featureliste - CMS-Auswahl und Kriterienkatalog - Workshops steuern & lenken - Ergebnisse festhalten - Aufgaben delegieren - Umsetzung steuern - Stagegates definieren - Arbeitsraum einrichten - Kanban & SCRUM - Abnahme und Meilensteine - CSS & HTML prüfen - Testen aktueller Trends, Methoden und des Wissensstands - Responsive Frameworks sauber testen - Bilder optimieren - Site Speed Test - Der Launch: Wenige Minuten vor dem Launch beginnen bestimmte Vorbereitungen, um einen reibungslosen Übergang ins neue System zu gewährleisten. Wie ein Pilot vor jedem Abflug alle Schalter anhand von Checklisten prüft, so müssen auch Projektverantwortliche alle Möglichkeiten mit einer Checkliste systematisch durchgehen. - Erreichbarkeit sicherstellen - Technische Umsetzung eines Launches - URL-Umstellung - Content-Umstellung - Ads und Kampagnen deaktivieren - Servereinstellungen überprüfen, Robots aussperren - Nach dem Website-Relaunch: Wurde die Website erfolgreich umgestellt, so sind in der Regel Maßnahmen zu treffen, die manuell durchgeführt werden müssen. Damit das koordiniert abläuft, sind alle Beteiligten systematisch zu steuern. - Maßnahmen unmittelbar nach dem Launch - Datenbank-Umstellung - Speedtest - Tools zur Fehlerbehebung - Analytics-Test - CSS-Farben-Test - Usability-Test - SEO Check – Tools und Monitoring - Ads und Kampagnen reaktivieren - Robots reinlassen - Monitoring & Analyse: Die wichtigsten KPI im Blick haben   ### YouTube Marketing Seminar https://www.121watt.de/seminare/youtube-marketing-seminar/ - Grundlagen: Lerne den Unterschied zwischen Push- (Inspiration) und Pull-Content (Suche) kennen, verstehe den YouTube Algorithmus und warum Watchtime, Engagement und Zuschauerzufriedenheit wichtiger sind als reine Abonnentenzahlen. - Optimierung von Videos: Wir zeigen dir, welche Inhalte auf YouTube gut funktionieren und wie du sie so gestaltest, dass sie ihre Reichweitenpotenzial optimal ausnutzen. - Optimierung des Kanals: Du erfährst, wie du deinen Kanal sinnvoll strukturierst und gestaltest. - KI-Tools & Effizienz: Setze Künstliche Intelligenz ein, um Content-Ideen zu generieren, Redaktionspläne zu erstellen und den Schnittprozess radikal zu vereinfachen. - SEO, Reichweite & Paid: Optimiere Thumbnails und Metadaten für die Suche und verstärke deine organische Reichweite gezielt durch YouTube-Ads. - Analyse und Monitoring: Du lernst, wie du den Erfolg deines YouTube-Kanals über YouTube-Analytics auswertest und steigerst. - Analyse, KPIs & Audit: Bewerte deinen Erfolg anhand relevanter KPIs im YouTube Studio und erhalte im Seminar direktes Feedback zu deinem eigenen Kanal. Entdecke in unserem zweitägigen YouTube-Marketing-Seminar in MBA-Qualität, wie du YouTube effektiv zur Vermarktung deines Unternehmens einsetzt. Lerne anhand von Praxisbeispielen, Best Practices und Übungen, wie du YouTube-Kanäle optimierst, Videos für die Google- und YouTube-Suche optimierst und Community-Management betreibst. Erfahre, wie du Videos in deine Content-Strategie integrierst, Reichweite und Erinnerungswerte steigerst und aktuelle KI-Tools zur Videoerstellung nutzt. Das Seminar deckt sowohl B2B- als auch B2C-Themen ab und bietet dir praxisnahe Einblicke in erfolgreiche Videokampagnen und plattformübergreifende Strategien. Durch praktische Übungen und Gruppenarbeiten mit unmittelbarem Praxisbezug erlangst du Know-How, das du direkt am nächsten Tag einsetzen kannst. **Zielgruppe:** Das YouTube-Marketing-Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmen und Agenturen, die Video-Content nutzen und die Vermarktung ihrer Online-Videos optimieren möchten. Zu unseren Teilnehmer:innen gehören: - Social Media Manager:innen - Medien- und PR-Fachleute - YouTuber:innen und Influencer:innen - E-Commerce-Manager:innen - Produktmanager:innen - Content & Video-Creators - Online-Redakteur:innen - Online-Marketing-Manager:innen - Marketingleiter:innen **Lernziele:** Du lernst in unserem YouTube-Marketing-Seminar, wie du Videos im Web optimal einsetzt. Du erfährst, - wie du einen eigenen YouTube-Kanal erstellst und vermarktest - wie du durch SEO eine größere Reichweite für deine Videos erzielst - wie du höhere Conversion-Rates für deine Videos erreichst - wie du im YouTube-Ranking weiter oben landest - wie du Videos einfach in ein CMS einbindest - wie du deinen YouTube-Kanal über YouTube-Analytics auswertest - wie du YouTube als Instrument für Customer-Care und Service nutzt - welche Möglichkeiten YouTube dir als PR-Instrument bietet Der Lernerfolg ist nur sichergestellt, wenn du aktiv im Seminar mitarbeitest. **Agenda:** - Strategie & Plattform-Verständnis: Wir analysieren, wie Nutzer:innen heute Inhalte konsumieren, um zu verstehen, warum klassisches TV-Denken auf YouTube scheitert und wie Algorithmen wirklich funktionieren. - Linear vs. Non-Linear: Der Unterschied zwischen Inhalten, die gesucht werden (Problemlösung/Pull), und Inhalten, die zur Unterhaltung vorgeschlagen werden (Inspiration/Push). Die Machtverschiebung auf dem Medienmarkt. - Marktüberblick: Mediatheken, YouTube, Instagram, TikTok und Twitch – Geschäftsmodelle, Werbemodelle und Erfolgsfaktoren. - Die 4 Ziel-Dimensionen: Inhalte optimieren für Inspiration, Bindung, Community-Aufbau oder gezieltes Targeting. - Algorithmus-Grundlagen: Warum Watchtime, Interaktion und die „First Frame Rule“ wichtiger sind als reine Abonnentenzahlen. - YouTube-Videos und -Kanal optimieren: In diesem Abschnitt schauen wir uns ganz grundlegend die Möglichkeiten eines Firmenaccounts an und besprechen, wie man ihn optimiert und wie man ihn managed. - Dein Auftritt: So erstellst du YouTube-Kanäle: Marken, Partner:innen / Netzwerke / Medien. - Community-Management: Optimierung von Videos für Fans und Abonnent:innen und der richtige Umgang mit Feedback. - Audit: Wir schauen uns Kanäle der Teilnehmenden an (auf freiwilliger Basis). - Content-Strategie & Zielgruppen: Wir entwickeln Themenwelten, die zeitlos funktionieren, und definieren Zielgruppen nicht nach Demografie, sondern nach Interessen und Bedürfnissen. - Das „Bus“-Prinzip: Wo ist der Bus mit den Menschen, die das Thema interessiert, und was wollen wir von ihnen? - Themenwelten statt Eintagsfliegen: Entwicklung von „Evergreen Content“, der auch Jahre nach dem Upload noch Traffic über die Suche generiert. - Redaktionsplanung: Wie man Serienformate plant, um Nutzer langfristig an den Kanal zu binden. - Storytelling & Dramaturgie: Lerne professionelle Erzähltechniken, um Zuschauer vom ersten bis zum letzten Moment im Video zu halten und die Absprungrate zu minimieren. - Heldenreise & 3-Akt-Struktur: Klassische Erzählmuster (Ruf zum Abenteuer, Prüfungen, Lösung) auf moderne Webvideos angewendet. - Das 3-Shot-Prinzip: Aufbau von Szenen durch Einführung, Konflikt und Auflösung. - Cliffhanger & Hooks: Techniken wie „Foreshadowing“ (Andeutungen) und der „Cold Open“, um Spannung aufzubauen und zu halten. - Schneewittchen-Prinzip: Storyboards entwickeln in 5 Bildern (Cliffhanger, Vorgeschichte, Vertiefung, Auflösung). - YouTube Shorts & Vertical Video: Ein Deep-Dive in das am schnellsten wachsende Format: Kurzvideos im 9:16 Format für YouTube Shorts, TikTok und Reels. - First Frame Rule: Warum das erste Bild entscheidet, ob gewischt oder geschaut wird. - No-Intro-Policy: Verzicht auf Begrüßungen und Logos – direkter Einstieg ins Ergebnis. - Safe Zones & Layout: Wie man Texte und Gesichter platziert, damit sie nicht von Interface-Elementen verdeckt werden. - Recycling: Wie man aus 16:9 Querformat-Videos effizient 9:16 Shorts erstellt. . - Produktion & Visuelle Gestaltung: Praktische Grundlagen für Bildkomposition und den Einsatz von Smartphone-Kameras und Equipment, um professionelle Ergebnisse zu erzielen. - Bildkomposition: Anwendung der „Regel der Drittel“, Führungslinien und Symmetrie für ästhetische Bilder. - Einstellungsgrößen & Perspektiven: Wann man eine Totale, eine Nahaufnahme oder die Froschperspektive nutzt. - Mobile Production: Filmen mit dem Smartphone (z. B. iPhone 15 Pro) und Nutzung von Gimbals. - Licht & Ton: Einfaches Setup mit 2-3 Lichtquellen und Mikrofon-Empfehlungen für guten Ton. - Live-Streaming & Community Management: Live-Formate erfordern eine andere Herangehensweise als aufgezeichnete Videos – hier steht die Interaktion im Fokus. - Live-Dramaturgie: Vermeidung von „Abschaltfaktoren“ wie langen Begrüßungen oder Wartezeiten. - Interaktion: Die Einbindung des Publikums als zentraler Bestandteil des Contents. - 3C Strategie: Das Zusammenspiel von Content, Community und Commerce. - Tools & KI: In diesem Abschnitt geht es um den Einsatz von Tools und KI, um dich auf YouTube zu unterstützen - Ideen generieren: Wie kann ich mit ChatGPT & Co Content-Ideen für Youtube entwickeln. - Content Planen: Redaktionspläne mit KI erstellen. - Produktivität gewinnen: Wir zeigen Dir Tools, die den Videoschnitt KI-basiert radikal vereinfachen. - Reichweitenaufbau: Damit Videos auch gefunden werden, müssen sie für die Suchmaschine YouTube (und Google) technisch und optisch optimiert werden. Aber es gibt auch andere Möglichkeiten, Reichweite zu generieren - Thumbnail-Psychologie: Gestaltung von klickstarken Vorschaubildern (hoher Kontrast, Gesichter, Emotionen). - Youtube als Social Media Kanal: Organische Reichweite durch virale Videos. - SEO-Faktoren: Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Keywords für die Auffindbarkeit. So baust du kontextuelle Mediatheken, Videolandingpages und Microsites auf. - Linkbuilding: Videos in Webseiten einbetten und mit Downloads (z. B. Checklisten) verknüpfen. - Cross-Channel & -Media: Optimale Platzierung und Verbreitung von Videos über mehrere Online-Plattformen. Kombination von YouTube mit Print, TV und Radio. - Youtube und Paid Ads: So promotest du YouTube-Videos als Anzeigen / Vorschaltvideos. - Paid Media Funnel: Gezieltes Targeting von Nutzern in verschiedenen Phasen (Aufmerksamkeit vs. Abschluss). - Remarketing: Wie man Zuschauer bestimmter Videos über Google Ads erneut anspricht. - Kosten: Budget & Aufwand für Reichweitengewinnung. - Audit, Analyse und Monitoring: - KPIs und Analysemöglichkeiten: Ein Überblick zu KPIs, Tools, Erfolgsfaktoren und Plattformübergreifende KPIs in Verbindung mit anderen sozialen Netzwerken. - Youtube Studio und Social Blade: Wie kann ich KPIs einsehen und bewerten. - YouTube-Klinik: Wir analysieren deine eigenen Kanäle (auf freiwilliger Basis). ## Lehrgänge ### CDMM https://www.121watt.de/weiterbildung/digital-marketing-manager/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule das digitale Handwerk praxisrelevant von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum CDMM?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. Online-Marketing-Themen sollten aber ein Teil deines beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 2 besuchte 121WATT-Seminare auf deine CDMM-Ausbildung an, wenn sie nicht länger als 12 Monate zurückliegen. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner CDMM-Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 1 Jahr bis zum bestandenen CDMM. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie stellt zusammen mit der 121WATT School for Digital Marketing das Zeugnis zum bestandenen CDMM aus. Sie erkennt auch den CDMM im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum CDMM machst du dann zunächst bei uns eine weitere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM). Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified AI Officer https://www.121watt.de/weiterbildung/ai-officer/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne mit Abschluss und Zertifikat, wie KI das digitale Marketing verändert, praxisrelevant von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum AI-Officer?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. KI-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine AI-Officer-Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner AI-Officer Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen AI-Officer. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den AI-Officer im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum AI-Officer, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified Content Creator (Digital, AI) https://www.121watt.de/weiterbildung/content-creator/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne Content - Marketing mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum Certified Content Creator (Digital, AI)?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. Content-Marketing-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine Content Creator Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner Content Creator Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen Content Creator. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den Content Creator im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum Certified Content Creator (Digital, AI), besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified Marketing Leader https://www.121watt.de/weiterbildung/marketing-leader/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und werde Marketing Leader und Innovator mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum Certified Marketing Leader & Innovator?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. Führungs-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine Marketing Leader & Innovator - Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner Marketing Leader & Innovator - Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen Marketing Leader & Innovator. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den Marketing Leader & Innovator im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum Marketing Leader & Innovator, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified Performance Marketing Manager https://www.121watt.de/weiterbildung/performance-marketing-manager/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne Performance-Marketing mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum Performance Marketing Manager?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. Performance-Marketing-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine Performance Marketing Manager-Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner Performance-Marketing-Manager Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen Performance-Marketing-Manager. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den Performance Marketing Manager im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum Performance Marketing - Manager, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified Search Marketing Manager https://www.121watt.de/weiterbildung/sem-manager/ Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne Suchmaschinen-Marketing mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum Search Marketing Manager?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. SEM-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine SEM-Manager-Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner SEM-Manager Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen SEM-Manager. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den SEM-Manager im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum SEM-Manager, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Certified-Senior-Digital-Marketing-Manager https://www.121watt.de/weiterbildung/certified-senior-digital-marketing-manager/ Du hast den Certified-Digital-Marketing-Manager erfolgreich absolviert und möchtest deine Expertise weiter vertiefen? In 18 weiteren intensiven Seminartagen wirst du zum fortgeschrittenen, zertifizierten Digital-Marketing-Profi — flexibel, individuell und anerkannt. Zugleich dein nächster Schritt Richtung MBA Digital Marketing. Seit 2008 haben wir mehr als 20.000 Teilnehmer:innen zu Digital Marketing weitergebildet. Die Digitalisierung ist das Zukunftsthema in der Wirtschaft. Täglich entsteht Neues. Wir beobachten diese Entwicklungen intensiv und entwickeln laufend neue Seminarthemen. Derzeit haben wir mehr als 50 unterschiedliche Seminare im Programm. Unsere digitalen Schwerpunkte sind Marketing, Management und Weiterbildung im Personalwesen. ### MBA Digital Marketing https://www.121watt.de/weiterbildung/mba-digital-marketing/ Seit 2008 haben wir mehr als 20.000 Teilnehmer:innen zu Digital Marketing weitergebildet. Die Digitalisierung ist das Zukunftsthema in der Wirtschaft. Täglich entsteht Neues. Wir beobachten diese Entwicklungen intensiv und entwickeln laufend neue Themen für unsere Seminare und Webinare. Derzeit haben wir mehr als 40 unterschiedliche Themen im Programm. Unsere digitalen Schwerpunkte sind Marketing, Management und Weiterbildung im Personalwesen. ### Social Media Manager Weiterbildung https://www.121watt.de/weiterbildung/social-media-manager/ Werde Certified Social Media Manager:in! Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne Social Media - Marketing mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum Social Media Marketing Manager?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. Social Media-Marketing-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine Social Media Marketing - Manager Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner Social Media Marketing-Manager Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen Social Media Marketing-Manager. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den Social Media Marketing Manager im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum Social Media Marketing-Manager, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Weiterbildung Certified GEO Manager https://www.121watt.de/weiterbildung/geo-manager/ Google AI Overviews, ChatGPT Search und Perplexity entscheiden, wer zitiert wird – und klassische SEO entwickelt sich weiter. Generative Engine Optimization (GEO) ist die Disziplin, mit der du Sichtbarkeit in der KI-Suche systematisch aufbaust: durch Entitäten, Topical Authority, E-E-A-T-Signale und erweiterte Analysen der AI-Visibility in GEO-Tools. Als zertifizierter GEO Manager erlangst du praxisrelevant genau diese Kompetenz – mit dem Hochschulzertifikat der Weiden Business School und vermittelt von Trainer:innen, die GEO täglich in der Praxis einsetzen **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum GEO-Manager?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. GEO-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine GEO-Manager-Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer:innen?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner GEO-Manager-Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschlussprüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen GEO-Manager. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muss?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den GEO-Manager im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum GEO-Manager, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ### Weiterbildung Suchmaschinenoptimierung (SEO) https://www.121watt.de/weiterbildung/seo-manager/ Werde Certified SEO Manager:in Mache jetzt den nächsten Schritt in deiner Karriere und lerne Suchmaschinenoptimierung mit Abschluss und Hochschulzertifikat einer staatlichen deutschen Hochschule - praxisrelevant und von in der Branche anerkannten Profis! **FAQ:** - **Wann kann ich die Ausbildung beginnen?** Deine Ausbildung beginnt mit deinem ersten Seminartermin. D.h. du kannst jeder Zeit deine Ausbildung beginnen. - **Gibt es Zulassungsvoraussetzungen zum SEO-Manager?** Du musst keine besonderen Abschlüsse gemacht haben, um zugelassen zu werden. SEO-Themen sollten aber ein Teil deines (zukünftigen) beruflichen Alltags sein. - **Kann ich auf Raten zahlen?** Wenn gewünscht, bieten wir dir eine Zahlung auf 2 Raten an. - **Werden mir vorher besuchte Seminare angerechnet?** Wir rechnen dir bis zu 1 besuchtes 121WATT-Seminar auf deine SEO-Manager-Weiterbildung an, wenn es nicht länger als 12 Monate zurückliegt. - **Kann ich jederzeit mein Seminarprogramm ändern?** Ja, du kannst jederzeit noch nicht besuchte Seminare gegen andere Themen austauschen. Ab 14 Tage vor dem Seminartermin wird die Buchung verbindlich. - **Habe ich verschiedene Trainer?** Wir haben Fachleute für jede angebotene Disziplin, daher wirst du im Rahmen deiner SEO-Manager Ausbildung mit vielen verschiedenen Trainern und Trainerinnen zu tun haben. - **Wo finden die Seminare statt?** Überwiegend Online via Zoom und einzelne Seminartermine auch vor Ort in München in inspirierender Umgebung. - **Wie viele Teilnehmende sind auf einem Seminartermin?** Du wirst mit maximal 14 weiteren Teilnehmenden auf Seminar sein, so daß eine hohe Interaktivität gewährleistet ist. - **Wie sieht die Abschluss-Prüfung aus?** Die Abschlussprüfung findet zur Zeit mündlich via Zoom als ein Prüfungsgespräch mit zwei Prüfenden statt. Du wirst einen kleinen Case bekommen, der als Aufhänger für die fachliche Diskussion dient. - **Wann endet die Ausbildung?** Deine Ausbildung endet mit deinem letzten Seminartermin und erfolgreich bestandener Prüfung. - **Wie lange dauert die Ausbildung?** In der Regeln brauchen die Teilnehmenden 6 Monate bis zum bestandenen SEO-Manager. - **Gibt es eine Frist, bis zu der ich die Ausbildung abgeschlossen haben muß?** Ja die gibt es. Du solltest innerhalb von 3 Jahren spätestens deinen Abschluss gemacht haben. - **Wann kommt meine Rechnung?** Zeitnah nach der Buchung per E-Mail. - **Wer ist die Weiden Business School?** Die Weiden Business School ist die ehemalige betriebswirtschaftliche Fakultät der University of Applied Sciences OTH in Weiden. Als staatliche Hochschule hat sie unser Ausbildungsprogramm und die Seminare zertifiziert. Sie erkennt auch den SEO-Manager im Rahmen des MBA Digital Marketings an, so daß sich die Ausbildungszeit des MBA verkürzt. Voraussetzung: Du musst einen vollwertigen Bachelor-Abschluss besitzen. - **Wie sieht der Weg zum MBA Digital Marketing aus?** Um den MBA Digital Marketing zu absolvieren, benötigst du als Zulassungsvoraussetzung einen vollwertigen Bachelor-Abschluss einer Hochschule (das Fach, in dem du den Bachelor gemacht hast, ist nicht wichtig). Nach dem Abschluss zum SEO-Manager, besuchst du weitere 9 Seminartage, die dir noch zum Abschluss des CDMM fehlen. Es schließt sich dann unsere Ausbildung zum Certified Senior Digital Marketing Manager (CSDMM) an. Diese Ausbildung umfasst weitere 18 Seminartage und eine etwa 20 Seiten umfassende Seminararbeit als Abschluss. Auch dieser Abschluss wird auf den MBA Digital Marketing angerechnet. Das Restprogramm des MBA Digital Marketing absolvierst du dann im Rahmen von zur Zeit 3 Blockveranstaltungen und einer Masterarbeit an der Weiden Business School. ## Online-Kurse ### Content Marketing 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/content-marketing-kurs/ - Strategieentwicklung: Du lernst verschiedene Modelle kennen, die dir dabei helfen, dein Content Marketing strategisch aufzubauen. - Zielgruppen & Personas: Du erfährst, wie du deine Zielgruppe findest und detaillierte Personas erarbeitest. - Themenfindung: Du bekommst Inspirationen für mögliche Themenquellen und lernst, wie du Ideen für deinen Content erhältst. - Strategischer Content: Du erfährst, welche Content-Formate sich für welche Business-Ziele eignen. - Content-Produktion: Du lernst, wie du deine Content-Produktion sinnvoll planst und in einem Redaktionsplan organisieren kannst. - Content-Qualität: Du erhältst Tipps dazu, wie du den Erfolg deines Content Marketings messen kannst und wie du die Erreichung deiner Ziele analysierst. - Der Kurs umfasst ca. sechs Stunden fundiertes Wissen von einer erfahrenen Content-Marketing-Trainerin der 121WATT. - Du lernst verschiedene Ansätze zur Erarbeitung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. - Schritt für Schritt lernst du, wie du Content Marketing in deinem Unternehmen etablierst. Dabei startest du bei deiner Zielgruppe und deren Bedürfnissen, überlegst dir anschließend geeignete Themen und Formate und planst diese sinnvoll anhand deiner Ressourcen. - Außerdem erfährst du, wie du deine Content-Qualität und den Erfolg deines Content Marketings messen kannst. - Das gesamte Wissen wird absolut praxisnah vermittelt mit vielen Beispielen und konkreten Umsetzungsmöglichkeiten. - Du erhältst die gesamte Präsentation der vermittelten Inhalte und weiteren Content zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. **Agenda:** - Kapitel 1: Basics des Content Marketings: - Definition Content Marketing - Best Practices für Content Marketing - Ziele des Content Marketings - Kapitel 2: Die Content-Marketing-Strategie: - Die Bedürfnispyramide von Maslow - Der Sales Funnel - Zusammenfassung der empfängerzentrierten Modelle - Einführung in die senderzentrierten Modelle - Push & Pull Marketing - Das FISH-Modell - Weitere psychologische Persönlichkeitsmodelle - Kapitel 3: Zielgruppen und Personas: - Die Zielgruppe kennenlernen & Personas entwickeln - Persona-Steckbriefe erstellen - Die Strategie aus dem Sales Funnel ableiten - Kapitel 4: Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Content-Marketing: - Besonderheiten im B2B-Content-Marketing - Die Buyer Group im Sales Funnel - Kapitel 5: Die Themenfindung: - Die Themenquellen - Ideen für Evergreen-Content - Kapitel 6: Die Content-Kreation: - Content-Formate - Hinführung zu Content-Formaten für deine Business-Ziele - Markenaufbau, Reichweite & Trust - Leadgenerierung - Conversions - Kundenbindung stärken - Tools für die Content-Erstellung - Kapitel 7: Content-Produktion: Outsourcing oder Inhouse?: - Outsourcing-Plattformen - Das Autorenbriefing - Kapitel 8: Content-Distribution: - Owned / Earned / Paid Media - Gewichtung deiner Content-Marketing-Kanäle - SEO-Optimierung deines Contents - Einordnung der sozialen Netzwerke - Technische Optimierung der Inhalte für soziale Netzwerke - Integration der Kanäle in deine Content-Marketing-Strategie - Kapitel 9: Deinen Content-Plan erstellen: Schritt für Schritt: - Der Content-Plan - Berechnung deiner Content-Kapazität - Dein Produktions- und Redaktionsplan - Kapitel 10: Contentqualität - Analyse & Opimierung: - Contentqualität überprüfen - KPIs im Content Marketing - KPIs überprüfen - Kapitel 11: Künstliche Intelligenz im Content Marketing: - Prompting-Techniken für dein Content Marketing - 3 Use-Cases von KI im Content Marketing ### Content Marketing Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/content-marketing-professional/ Du lernst bei uns verschiedene Content-Marketing- Frameworks kennen, die dir dabei helfen, dein Content Marketing strategisch aufzubauen. Du erfährst, wie du deine Zielgruppe findest und detaillierte Personas erarbeitest. Zudem bekommst du Inspirationen für mögliche Themenquellen und lernst, wie du Ideen für deinen Content erhältst. Dabei erfährst du, welche Content-Formate sich für welche Business-Ziele eignen. Und nicht zuletzt erhältst du Tipps dazu, wie du den Erfolg deines Content Marketings messen kannst und wie du die Erreichung deiner Ziele analysierst. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum Content Marketing Professional dokumentierst du dann dieses fachliches Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Beispiel Content Professional Zertifikat & Badge: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser Content-Marketing-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (Content-Marketing-Seminare). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### Google Ads 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/google-ads-online-kurs/ - Die Basics: Du erfährst, welche Vorteile dir Google Ads für dein Unternehmen bringen. - Konto: Du lernst, wie du deinen Google-Ads-Account von Anfang an strukturiert aufbaust. - Keywords: Dir wird gezeigt, wie du Keywords findest, die sich für dich lohnen und wie du diese sinnvoll in Anzeigengruppen verteilst. - Kampagnen & Anzeigen: Du erstellst deine ersten Google-Ads-Kampagnen und textest überzeugende Anzeigen. - Qualitätsfaktor: Du lernst, woraus sich der Qualitätsfaktor ergibt und wie du ihn verbesserst. - Analyse & Reporting: Du erfährst, wie du den Erfolg deiner Google Ads misst und diese optimierst. [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/c0rhNTuRBpI"] - Der Kurs umfasst ca. fünf Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen Google-Ads-Trainer der 121WATT. - Der Trainer zeigt dir den Umgang mit Google Ads im Tool. - Du erlernst schnell & einfach die wichtigsten Funktionen von Google Ads und wie du selbst erfolgreich Anzeigen schaltest. - Du erhältst Zusammenfassungen der gelernten Inhalte und weiteren Content zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. Für inhaltlichen Austausch haben wir eine Facebook-Community zu Digital Marketing. - Zur weiteren Vertiefung deines Wissens bieten wir dir neben diesem Kurs zwei Google-Ads-Seminare an. **Agenda:** - Kapitel 1: Die Grundlagen von Google Ads: - Vorteile und Grenzen von Google Ads - Kampagnentypen - Ziele entwickeln und messen - Optimierungsfaktor - Begriffe in Google Ads - Kapitel 2: Dein Google-Ads-Konto einrichten: - Einrichtung des Google-Ads-Kontos - Hierarchie des Google-Ads-Kontos - Kampagnenstruktur in Google Ads - Naming Convention für Google-Ads-Kampagnen - Google Ads Conversion Tracking - Kapitel 3: Eine Kampagne erstellen: - Kampagnen erstellen und die Funktionen - Standortausrichtung in Google Ads - Spracheinstellungen in Google Ads - Zielgruppen in Google Ads - Budget und Gebot in Google Ads - Budget- und Gebotsstrategie - Kapitel 4: Eine Anzeigengruppe erstellen: - Typen von Anzeigengruppen - Kapitel 5: Deine Anzeige erstellen: - Die Anatomie einer Google Ad - Erstellen einer responsiven Suchanzeige - Gute Anzeigen formulieren - Anzeigenerweiterungen - Anzeigenvariation - ChatGPT & Gemini für die Anzeigenerstellung - Kapitel 6: Die Keywords als Herzstück deiner Google Ads: - Der Unterschied zwischen Keyword und Suchbegriff - Keyword Recherche - Alternative Quellen für die Keyword Recherche - Keyword-Optionen: Match Types - Ausschließende Keywords - Optimierung deiner Keyword-Strategie - Kapitel 7: Der Qualitätsfaktor: - Was ist der Qualitätsfaktor? - Den Qualitätsfaktor beeinflussen: Geschätzte Klickrate - Den Qualitätsfaktor beeinflussen: Relevanz der Anzeige - Den Qualitätsfaktor beeinflussen: Die Qualität der Landingpage - Der Qualitätsfaktor im Interface - Kapitel 8: Analyse & Reporting: - Google Ads Interface: die Übersichtsseite - Spalten, Filter und Segmente für die Reportings - Berichte erstellen - Google-Ads-Daten mit Google Analytics analysieren - Google-Ads-Daten mit Looker Studio visualisieren - Empfehlungen von Google für deine Konto-Optimierung - Wettbewersanalyse in und mit Google Ads - Ads Transparency Center - Kapitel 9: Effizientes und effektives Arbeiten mit Google Ads: - Google Ads Editor - Automatisierung mit Google Ads - Skripte für Google Ads - Protokollierung im Google-Ads-Änderungsverlauf - Google-Ads-Optimeirung: Eine Übersicht - Kapitel 10: Performance Max Kampagne: - Was ist eine Performance Max Kampagne? - Zielgruppensignale - Creatives - Ausschlüsse - Wie lege ich eine Performance Max Kampagne an? ### Google Ads Analyse mit GA4 – Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/google-ads-analyse-mit-ga4-online-kurs/ - Einführung in die Integration von GA4 und Google Ads: Verstehe die Bedeutung und die Vorteile der Verknüpfung von Google Analytics 4 (GA4) mit Google Ads für eine verbesserte Datenanalyse und Kampagnenoptimierung. - Schritt-für-Schritt-Verknüpfung: Erlerne den Prozess zur Verknüpfung von GA4 und Google Ads, einschließlich der Einrichtung und Verwaltung von Konversionen und Zielgruppen für Remarketing. - Datenanalyse und Berichterstellung: Entdecke die wichtigsten Berichte in GA4, die dir helfen, den Erfolg deiner Google Ads-Kampagnen zu überwachen, einschließlich Akquisitionsberichte und Analysen zu Quelle/Medium. - Metriken und Dimensionen für Google Ads: Erhalte Einblicke in die relevanten Metriken und Dimensionen aus Google Ads, die in GA4 verfügbar sind, und lerne, wie du diese für tiefere Analysen deiner Kampagnen nutzen kannst. - Erweiterte Datenanalysen: Lerne die Nutzung von GA4 zur explorativen Datenanalyse, um die Leistung deiner Google Ads-Kampagnen im Vergleich zu anderen Marketingkanälen zu bewerten. - Der Kurs umfasst etwa 35 Minuten kompaktes Wissen von einem erfahrenen Digital-Marketing-Trainer der 121WATT. - Du lernst, wie du Google Analytics 4 (GA4) schnell und effektiv mit Google Ads verknüpfst, um wertvolle Einblicke in deine Marketingkampagnen zu gewinnen. - Schritt für Schritt erfährst du, wie du die Verknüpfung einrichtest, relevante Metriken analysierst und datengestützte Entscheidungen zur Optimierung deiner Kampagnen triffst. - Der Kurs bietet dir praktische Beispiele und leicht umsetzbare Tipps, um das Gelernte direkt in deinem Unternehmen anzuwenden. - Du erhältst die komplette Präsentation sowie zusätzliche Materialien zum Download, um dein Wissen weiter zu vertiefen. - Am Ende des Kurses kannst du dein neu erworbenes Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT jederzeit zur Verfügung. **Agenda:** - Grundlagen der Integration von GA4 und Google Ads: - Bedeutung der Verknüpfung von Google Analytics 4 (GA4) mit Google Ads - Vorteile und Anwendungsfälle der Integration - Schritt-für-Schritt Verknüpfungsanleitung - Wichtige Google-Ads-Metriken und Berichte in GA4: - Übersicht über relevante Metriken und Dimensionen - Nutzung der Berichte in GA4 zur Analyse von Google Ads-Daten - Verständnis der Berichte zu Quelle/Medium und deren Bedeutung für Marketingkampagnen - Erweiterte Analyse und Optimierung: - Anwendung der explorativen Datenanalyse in GA4 - Vergleich der Google Ads-Performance mit anderen Marketingkanälen - Strategien zur Optimierung von Kampagnen basierend auf GA4-Daten - Einsatz von GA4 zur Verfolgung von E-Commerce-Zielen und Konversionen - Abschluss: - Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Takeaways - Weiterführende Ressourcen und Empfehlungen ### Google Ads Professional mit Zertifkat https://www.121watt.de/kurse/google-ads-professional-mit-zertifkat/ Unsere digitale Weiterbildung mit Abschluss-Prüfung zum Google Ads Professional:  Mit unserem Lehrgang und der Abschlussprüfung zum Google Ads Professional dokumentierst du echtes Fach-Know-How: - wir sind TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001, - unsere Seminare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität und - unsere Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Zeige deinen Auftraggebern, dass du Experte bist und gib deiner Karriere einen Kick! Nach bestandener Prüfung erhältst du von uns das Google-Ads-Professional-Zertifikat für deine Bewerbungsmappe und einen Badge für dein LinkedIn-Profil bzw. als Credential für deine Website. So hast du einen echten Nachweis für dein Fachwissen. Um die Prüfung zu bestehen, hast du 3 Versuche. Beispiel-Zertifikat & Badge: **Agenda:** - : Vorbereitung auf die Prüfung: - Wir bieten dir unter dem Menüpunkt „Preise“ attraktive Bundle-Preise mit unserem Online-Kurs zu diesem Thema an. Deshalb unsere Empfehlung: Nutze den Online-Kurs unseres in der Branche bekannten Google-Ads-Trainers Oliver Zenglein. Er vermittelt dir in unserem 5-stündigen Google-Ads-Online-Kurs das Wissen für die Prüfung. - Alternativ kannst du auch unsere Google Ads Seminare besuchen und dort im direkten Austausch mit unseren Trainern die Google Ads Grundlagen erlernen. - Außerdem erhältst du 12 Monate lang Zugriff auf unseren Pool aus Trainingsfragen, um dich so optimal auf die Prüfung vorzubereiten. Deine Vorteile, wenn du dich mit dem Online-Kurs vorbereitest: - Der Kurs umfasst ca. fünf Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen Google-Ads-Trainer der 121WATT. - Der Trainer zeigt dir den Umgang mit Google Ads im Tool. - Du erlernst schnell & einfach die wichtigsten Funktionen von Google Ads und wie du selbst erfolgreich Anzeigen schaltest. - Du erhältst Zusammenfassungen der gelernten Inhalte und weiteren Content zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. Für inhaltlichen Austausch haben wir eine Facebook-Community zu Digital Marketing. - Zur weiteren Vertiefung deines Wissens bieten wir dir neben diesem Kurs zwei Google-Ads-Seminare an. ### Google Ads Professional mit Zertifkat https://www.121watt.de/kurse/google-ads-professional/ Mit unserem Kurs und Abschluss zu Google-Ads-Professional erlernst du die Suchmaschinen-Werbung auf Google und dokumentierst dein Wissen am Ende mit einer (hoffentlich ;-)) bestandenen Abschlussprüfung. Dabei lernst du z.B., welche Vorteile Google Ads für dein Unternehmen hat und wie du ein Google Ads-Konto einrichtest und strukturierst. Wir zeigen dir, wie du mit den richtigen Keywords deine Kunden erreichst, wie du diese Keywords findest und Anzeigen erstellst und diese in Anzeigengruppen und Kampagnen einordnest. Du lernst, wie du deine Kampagnen und Anzeigen analysierst und optimierst. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum Google-Ads Professional dokumentierst du dann dieses fachliche Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Professional-Zertifikat & Badge für LinkedIn und Website: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser Google-Ads-Online-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (Google Ads Seminare). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### Google Analytics 4 (GA4) 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/google-analytics-4-kurs/ - GA4 vs. Universal Analytics: Was sind die Unterschiede von Universal Analytics zu GA4? - Set-up: Schritt für Schritt erfährst du, wie du Google Analytics 4 einrichtest! - Verknüpfung: Du siehst Schritt für Schritt, wie du Google Ads und BigQuery mit GA4 verknüpfst. - Ereignisse & Data-Streams: Du lernst, was automatisch erfasste, empfohlene und benutzerdefinierte Ereignisse sind. - Registrieren: Du erfährst, wie du über benutzerdefinierte Definitionen deine Ereignisse registrierst. - DSGVO: Einige wichtige Einstellungen & Features zu Datenschutz in Google Analytics 4. - Definitionen: Du erfährst, was die Engagement-Rate bedeutet und wie Nutzer und Sitzungen definiert sind. - Berichte: In zahlreichen Workshops lernst du deine bestehenden Berichte in GA4 umzusetzen. - Analysetool: Du lernst direkt, wie du im neuen Analysetool Kohorten, Trichter- und Nutzer-Lifetime-Wert konfigurierst. - Segmente: Du siehst, wie du Segmente in GA4 definierst & welche vielfältigen Einstellungsoptionen es gibt. - Zielgruppen: Du definierst neue Zielgruppen in GA4 und lernst, wie du mit Zielgruppentriggern neue Ereignisse umsetzt.   - Der GA4 Online-Kurs umfasst mehr als 9 Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen Web-Analysten. - Der Trainer zeigt dir den praktischen Umgang mit der GA4-Property. - Du erlernst schnell & im Detail alle wichtigen Aspekte der neuen Analytics Version. - Die umfangreichen Unterlagen erhältst du zum Download, sodass du dir während des Kurses deine eigenen Notizen machen kannst. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Online-Quiz überprüfen. - Du lernst auf in mehr als 20 Workshop-Übungen, wie du mit der Entwicklerconsole, GA Debug, dem GTM Vorschaumodus und dem neuen Debug Modus von GA4 deine Implementierung analysieren kannst, wie du bestehende Berichte transferierst und neue Berichtsmöglichkeiten und KPIs für bessere Analysen anwendest. **Agenda:** - Kapitel 1: Orientierung in Google Analytics 4: - Ein erster Einstieg zu GA4 - Zugang zum Google Demo-Konto - Eine Übersicht zur GA4-Benutzeroberfläche - Kapitel 2: Herausforderungen in der Webanalyse: - Historie: Von Urchin, über Firebase zu Google Analytics 4 - Herausforderungen in der Web-Analyse - Vorteile von GA4 - Kapitel 3: Basis Set-up für GA4: - Struktur in GA4 - Beispielhafte Struktur in GA4 - Einrichtungsoptionen für deine GA4-Property - Einrichtungsassistent für das GA4-Setup - GA4-Setup mit Jimdo - Google Tag Companion - Kapitel 4: Administration - Möglichkeiten und Optionen in GA4: - So kannst du interne Zugriffe in GA4 ausschließen - Sitzungseinstellungen in GA4 - Verweise ausschließen - Google Signale - Datenaufbewahrung in GA4 - Die standardmäßige Identität der Berichterstellung - Google Search Console mit GA4 verknüpfen - Google Ads & GA4 integrieren - BigQuery: Daten ins Google Data-Warehouse exportieren - Nutzermanagement in GA4: Wie verwaltest du Nutzer in GA4? - Änderungsverlauf: Veränderungen überprüfe - Kapitel 5: Ereignisse und Ziele in GA4: - Zusammenhang: Ereignisse und Ziele - Was sind Ereignisse in GA4? - Ereignisse im Detail - Namenskonventionen in GA4 - 11 Empfehlungen für Ereignisse - Workshop: Ereignisse in GA4 definieren - Workshop: Timing Event erstellen - Wie definierst du Ziele auf Basis deiner Ereignisse? - Ziel anlegen: Newsletteranmeldung - Best Practice: Empfehlungen für deine Ereignisse - Kapitel 6: Metriken und Definitionen in GA4: - Das Datenmodell in GA4 - Was sind Nutzer in GA4 - So sind Sitzungen definiert - Die Interaktionsrate erklärt - Wichtige Metriken - Zusammenfassung der Basis Metriken in GA4 - Nutzer-und Schlüsselereignissrate - Neue Metriken in GA4 - Kapitel 7: Berichte im Überblick: - Übersicht der Berichte in GA4 - Wie kannst du Vergleiche in GA4 verwenden? - Was bedeutet Attribution in GA4? - Quelle/Medium: Wie analysierst du Digital Marketing Kanäle? - Was bedeutet (direct) / (none)? - UTM-Parameter - Workshop: Campaign URL-Builder - Orientierungsfragen für deine UTM-Parameter - Google Ads Kampagnen in GA4 analysieren - Akquisition: So funktioniert Attribution in GA$ - Landingpages in GA4 analysieren - Der Nutzerbericht in GA4 - Kapitel 8: Berichte individualisieren: - Berichte nach deinen Wünschen anpassen - Bibliothek: Individualisierung der Benutzeroberfläche - Übersichts- und Detailberichte - Workshop: Berichte in GA4 anpassen - Kapitel 9: Attribution in GA4: - Definition Attribution - Ziele von Attribution - Berichtsreiter Werbung: Attribution in GA4 - Workshop: Attribution und das Modellvergleichstool - Kapitel 10: Das Analyse-Tool - Fortgeschrittene Analysen in GA4: - Explorative Datenanalyse im Überblick - Vorlagengalerie in GA4 - Wann brauchst du fortgeschrittene Analysen in GA4? - Workshop: Explorative Analyse in GA4 – freies Format - Pfadanalysen in GA4 - Trichteranalysen in GA4 - So machst du eine Kohortenanalyse in GA4 - Prozess zur Definition von relevanten Analysen - Kapitel 11: Segmente und Zielgruppen: - So erstellst du Segmente in GA4 - Segmente ein- und ausschalten - Einschränkungen für Segmente in GA4 - Was sind Zielgruppen in GA4? - Was machst du mit Zielgruppen-Triggern? - Unterschiede zwischen Vergleichen, Zielgruppen und Segmenten - Kapitel 12: Datenschutzeinstellungen: - GA4 DSGVO-konform nutzen - Bonus: - Die 9 wichtigsten SEO-Berichte in GA4 ### Google Analytics 4 Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/google-analytics-4-professional/ Mit dem GA4-Professional erlernst du die Webanalyse mit GA4 und dokumentierst dein Wissen am Ende mit einer (hoffentlich ;-)) bestandenen Abschlussprüfung. Du wirst dann die wesentlichen Unterschiede zwischen der alten Web-Analyse-Welt und der neuen mit GA4 verstehen, du lernst, wie GA4 auf Webseiten deines Unternehmens aufgesetzt wird und wie sie mit allen wesentlichen Google-Tools verknüpft werden kann (z.B. Google-Ads, Looker Studio und BigQuery). Du weisst am Ende, wie du Ereignisse einrichtest und was Data-Streams sind. Du lernst die wesentlichen KPIs, die GA4 misst, kennen und wie sie sich von den alten Konzepten unterscheiden und natürlich auch, wie sie zu interpretieren sind. Du wirst dich am Ende mit Berichten, Analysen, Segmenten und Zielgruppen auskennen. Mit unserer digitalen Prüfung zum Google Analytics 4 Professional dokumentierst du dann dein echtes Fach-Know-how: - wir sind TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001, - unsere Seminare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität und - unsere Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Professional-Zertifikat & Badge für LinkedIn und Website: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser GA4-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (GA4-Seminare). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### Google Analytics Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/google-analytics-professional/ Unsere Prüfung zum Google Analytics Professional:  Mit unserer digitalen Prüfung zum Google Analytics Professional dokumentierst du echtes Fach-Know-How: - wir sind TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001, - unsere Seminare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität und - unsere Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit bestandener Prüfung weist du über das Zertifikat und den Badge dein Fachwissen nach. Du zeigst möglichen Auftraggebern, dass du Experte bist oder bereitest optimal deine berufliche Karriere für den nächsten Schritt vor! Du erhältst bei bestandener Prüfung sowohl ein Zeugnis als auch einen Badge. Du kannst beides für deine Bewerbungsmappe nutzen oder auch als Credentials für deine Webseite oder dein LinkedIn-Profil verwenden. So zeigst du anderen, was du drauf hast.   Beispiel-Zertifikat & Badge: **Agenda:** - : Vorbereitung auf die Prüfung: - Wir bieten dir unter dem Menüpunkt „Preise“ attraktive Bundle-Preise mit unserem Online-Kurs zu diesem Thema an. Deshalb unsere Empfehlung: Nutze den Online-Kurs unseres in der Branche bekannten Google Analytics Trainers Alexander Holl. Er vermittelt dir in unserem 6-stündigen Google-Analytics-Online-Kurs das Wissen für die Prüfung. - Alternativ kannst du auch unsere Google Analytics-Seminare besuchen und dort im direkten Austausch mit unseren Trainern Google Analytics erlernen. - Außerdem erhältst du 12 Monate lang Zugriff auf unseren Pool aus Trainingsfragen, um dich so optimal auf die Prüfung vorzubereiten. Deine Vorteile, wenn du dich mit dem Online-Kurs vorbereitest: - Der Kurs umfasst ca. 5 Stunden fundiertes Wissen von dem erfahrenen Google-Analytics-Profi Alexander Holl. - Unser Trainer vermittelt dir die Inhalte anschaulich und praxisorientiert. Die vielen Best Practices inspirieren dich zum sofortigen Loslegen. - Du erhältst alle Folien als Handout zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Wenn Du Fragen hast, dann stehen wir – das Team von 121WATT –  dir gerne zur Verfügung. Für inhaltlichen Austausch haben wir eine Facebook-Community zu Digital Marketing. ### Instagram Marketing 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/instagram-marketing-kurs/ - Das Unternehmensprofil: Du erfährst Schritt für Schritt, wie du ein erfolgreiches Instagram Business Profil anlegst. Dabei erhältst du praktische Tipps zum Profilbild, der Biografie, deinem Namen und vielem mehr. - Finde deine Nische: Du lernst, wie du dich auf Instagram von der Konkurrenz abhebst und deine eigene Content-Strategie entwickelst. - Content veröffentlichen: Du erhältst einen Überblick zu allen Content-Formaten, die dir auf Instagram zur Verfügung stehen und wie du diese bestmöglich nutzen kannst. - Follower generieren: Du erfährst, wie du deine Reichweite steigerst und aus dieser schließlich treue Follower machst. - Redaktionsplan: Nach diesem Kurs weißt du, wie du auf neue Content-Ideen kommst und diese optimal in einem Redaktionsplan umsetzt. - Content-Kreation: Du bekommst zahlreiche praktische Tipps zu wirkungsvollen Bildern und Videos, einer gelungenen Bildunterschrift sowie hilfreichen Apps & Tools. Außerdem bekommst du eine Formel für gesteigertes Engagement. - Instagram Insights: Du lernst, wie du den Erfolg deines Instagram-Profils analysieren und optimieren kannst. [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/42gIXfN3kw0"] - Der Kurs umfasst ca. sechs Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen Instagram-Marketing-Trainer der 121WATT. - Du erhältst Schritt für Schritt das gesamte Wissen, das du für einen erfolgreichen Instagram-Kanal benötigst. - Von der Kanal-Erstellung, über passenden und wirkungsvollen Content bis hin zu Tricks für mehr Engagement und Follower bekommst du von Dan das Rundum-Paket für dein Instagram Marketing. - Das gesamte Wissen wird absolut praxisnah direkt in der Instagram-App vermittelt mit vielen Beispielen und konkreten Umsetzungsmöglichkeiten. - Du erhältst die gesamte Präsentation der vermittelten Inhalte und weiteren Content zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. Für inhaltlichen Austausch haben wir eine Facebook-Community zu Digital Marketing. **Agenda:** - Kapitel 1: Überblick & Ziele: - Instagram im Marketingmix - Ziele für Instagram - Kapitel 2: Das Unternehmensprofil: - Unterschiedliche Profile - Deine Nische - Dein Instagram-Name - Das Profilbild - Die Biografie - Kapitel 3: Content veröffentlichen: - Fotos und Videos posten - Der Story-Modus - IGTV - Instagram Live - Reels - Kapitel 4: Aufbau deiner Content-Strategie: - Content-Strategie erarbeiten - Tipps für mehr Reichweite - Reichweite zu Followern machen - Storytelling - Kapitel 5: Algorithmus & Redaktionsplan: - Der Algorithmus - Content-Ideen sammeln - Beste Postingzeit - Redaktionsplan - Creator Studio - Kapitel 6: Content-Kreation: - Wirkungsvolle Bilder & Videos - Die Bildunterschrift - Hashtags - Stories - Engagement & Handlungsaufrufe - User Generated Content - Apps zur kreativen Content-Erstellung - Kapitel 7: Instagram-Statistiken: - Insights in der App - Insights auf dem Desktop ### Instagram Marketing Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/instagram-marketing-professional/ Im Kurs zur Vorbereitung des Instagram Professionals erfährst Schritt für Schritt, wie du ein erfolgreiches Instagram Business Profil anlegst. Du lernst, wie du dich auf Instagram von der Konkurrenz abhebst und deine eigene Content-Strategie entwickelst. Du erhältst einen Überblick zu allen Content-Formaten, die dir auf Instagram zur Verfügung stehen und wie du diese bestmöglich nutzen kannst und erfährst, wie du deine Reichweite steigerst und aus dieser schließlich treue Follower machst. Nach diesem Kurs weißt du, wie du auf neue Content-Ideen kommst und diese optimal in einem Redaktionsplan umsetzt. Du bekommst zahlreiche praktische Tipps zu wirkungsvollen Bildern und Videos, einer gelungenen Bildunterschrift sowie hilfreichen Apps & Tools. Außerdem bekommst du eine Formel für gesteigertes Engagement. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum Instagram Professional dokumentierst du dann dein erworbenes echtes, fachliches Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Beispiel Instagram Marketing Professional Zertifikat & Badge: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser Instagram-Marketing-Online-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (Instagram-Marketing-Seminar). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### KI in der SEO Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/ki-in-der-seo/ - Einführung in KI für SEO: Verstehe die Bedeutung und die Vorteile von KI-Tools in der Suchmaschinenoptimierung für eine verbesserte Content-Erstellung und Datenanalyse. - Content-Generierung und Review: Erlerne den strategischen Einsatz von KI für die Content-Erstellung unter Berücksichtigung von Google's E-E-A-T-Kriterien. - Keyword-Analyse und Clustering: Entdecke, wie KI dir hilft, Keywords effektiv zu analysieren und nach Nutzerintention zu clustern. - Wettbewerbsanalyse: Erhalte Einblicke in die KI-gestützte Analyse von Wettbewerber-Content und -Strategien. - Datenanalyse und Optimierung: Lerne die fortgeschrittene Analyse von SEO-Daten mit KI-Unterstützung. - Der Kurs umfasst ca. 90 Minuten kompaktes Wissen über die Integration von KI in die SEO-Praxis. - Du lernst, wie du KI-Tools strategisch für Content-Erstellung, Keyword-Analyse und Wettbewerbsanalyse einsetzt. - Schritt für Schritt erfährst du, wie du KI in deine SEO-Strategie integrierst und dabei E-E-A-T-Kriterien berücksichtigst. - Der Kurs bietet praktische Beispiele und direkt umsetzbare Tipps für deine SEO-Arbeit. - Du erhältst die komplette Präsentation sowie zusätzliche Materialien zum Download. - Ein abschließendes Quiz hilft dir, dein Wissen zu überprüfen. - Das Team von 121WATT steht dir bei Fragen zur Verfügung. **Agenda:** - Grundlagen von KI in der SEO: - Bedeutung von KI für die moderne SEO - Wichtige Use Cases und Anwendungsbereiche - Vorteile und Herausforderungen - KI-gestützte Content-Optimierung: - Content-Generierung und Review - E-E-A-T und KI-Content - Best Practices für die Integration - KI-Tools und deren Anwendung: - Überblick über wichtige KI-Tools - Praktische Anwendungsbeispiele - Integration in den SEO-Workflow - Datenanalyse mit KI: - Keyword-Analyse und Clustering - Wettbewerbsanalyse - Performance-Tracking und Optimierung - Zukunftsperspektiven und Strategie: - Umgang mit KI-Crawlern - LLMO-Optimierung - Strategische Planung - Bonus: - Wie KI-Suche (Perplexity, ChatGPT, Google AI Overviews) funktioniert und welche Rolle sie im modernen SEO spielt - Wie du den Einfluss von AI Overviews und KI-Suchen auf deine Website-Traffic und Sichtbarkeit analysierst - Wie du mit Sistrix und Google Search Console das Bedrohungspotenzial (AI Threat Rate) für dein Geschäftsmodell einschätzt - Welche Chancen und Risiken KI-Suchen für verschiedene Branchen (Content Publisher, E-Commerce, B2B) mit sich bringen - Wie du deine Inhalte gezielt für KI-Suchen und AI Overviews optimierst (Struktur, E-E-A-T, Themencluster) - Praktische Tipps für Monitoring, Prompt-Testing und die Nutzung von KI-Tools zur Content-Analyse ### Neuromarketing Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/neuromarketing-professional-mit-zertifikat/ Während unseres Kurses lernst du verschiedene Neuromarketing- und Werbepsychologie-Frameworks kennen, die dir dabei helfen, deine Marketingstrategien neuropsychologisch fundiert aufzubauen. Du erfährst, wie du das Konsumentenverhalten analysierst und detaillierte psychografische Profile deiner Zielgruppen erstellst. Zudem bekommst du Einblicke in neurowissenschaftliche Methoden und lernst, wie du Erkenntnisse aus EEG, fMRT und Eye Tracking für dein Marketing nutzt. Dabei erfährst du, welche emotionalen Trigger sich für welche Marketingziele eignen. Und nicht zuletzt erhältst du Tipps dazu, wie du den Erfolg deines Neuromarketings messen kannst und wie du die Wirksamkeit deiner Kampagnen analysierst. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum Neuromarketing & Werbepsychologie Professional dokumentierst du dieses fachliche Know-How, das von einer professionellen Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen deine Expertise im Neuromarketing dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Beispiel Neuromarketing Professional Zertifikat & Badge: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden.           .                  **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst, wann und wo du möchtest. Unser Neuromarketing-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. - Wenn du dich fit fühlst, geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du glaubst, dass du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein LinkedIn-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info@121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### Neuromarketing und Werbepsychologie 2026 Online-Kurs https://www.121watt.de/kurse/neuromarketing-und-werbepsychologie/ - Zielsetzung und Involvement: Du lernst, wie wichtig es ist, die Zielsetzung klar zu definieren und das Involvement der Zielgruppe zu verstehen, um deine Marketingstrategie optimal auszurichten. - Produkt- und Dienstleistungsdefinition: Du erfährst, wie du dein Produkt oder deine Dienstleistung richtig einordnest, ob es sich um eine Innovation handelt und wie die Kaufentscheidung emotional oder rational beeinflusst wird. - Zielgruppenanalyse: Du erhältst Einblicke, wie du deine Zielgruppe analysierst und die Bedürfnisse deiner Kundschaft in verschiedenen Situationen erkennst. - Motive und Bedürfnisse: Du lernst, die unbewussten Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu erkennen, die ihr Konsumverhalten und ihre Zahlungsbereitschaft steuern. - Funnel-Strategie: Du bekommst eine Übersicht, wie du Motive, Pains & Gains sowie das Involvement entlang des Funnels optimal einsetzen kannst, um die Kundenansprache zu perfektionieren. - Emotionale Ansprache: Du erfährst, wie du das Reptiliengehirn deiner Zielgruppe triggerst, Emotionen auslöst und dadurch die Kaufentscheidung beeinflusst. - Farben und Formen: Du lernst, welche Bedeutung Farben und Formen in der Marketingkommunikation haben und wie sie zur Emotionalisierung und Markenwahrnehmung beitragen. - Kreative Umsetzung: Du erhältst praktische Tipps zur kreativen Gestaltung deiner Kampagnen, wie du diese testest und anhand von Eye-Tracking oder A/B-Tests optimierst. - Kanalübergreifende Strategie: Du erfährst, wie du deine Marketingkanäle und Funnelstufen in einer 360°-Kampagne optimal koordinierst und die Zielgruppe effektiv erreichst. - Storytelling und Multisensorik: Du lernst, wie du durch emotionales Storytelling und multisensorische Ansätze die Aufmerksamkeit der Zielgruppe steigerst und stärkere Markenbindungen aufbaust. - Influencer und Interaktivität: Du erhältst Anregungen, wie du Influencer, Lookalikes und interaktive Elemente wie Gamification in deine Marketingstrategie integrieren kannst, um die Kundenbindung zu fördern. - Call-to-Action und Konversionsoptimierung: Du lernst, wie du effektive Call-to-Actions gestaltest, um die gewünschte Handlung der Zielgruppe zu erzielen und die Konversionsrate zu steigern. Du kannst Christina vorab in der 130. Episode des 121WATT Podcasts erleben: [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/JJq504tWBTk?si=AMHotsg1ekCjWBlT"] - Der Kurs umfasst ca. sechs Stunden fundiertes Wissen von einer erfahrenen Neuromarketing-Trainerin der 121WATT. - Du erhältst Schritt für Schritt das gesamte Wissen, das du für eine erfolgreiche Kundenansprache benötigst. - Das gesamte Wissen wird absolut praxisnah und mit vielen Beispielen und konkreten Umsetzungsmöglichkeiten vermittelt. - Du erhältst die gesamte Präsentation der vermittelten Inhalte und weiteren Content zum Download. - Nach jeder Lektion kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. **Agenda:** - Kapitel 1: Grundlagen Neuromarketing & Werbepsychologie: - Neuromarketing vs. Werbepsychologie: Unterschiede und Gemeinsamkeiten - Die menschliche Wahrnehmung - Die Rolle von Emotionen - Das Involvement Modell - Einflüsse auf Kaufentscheidungen - Cola-Pepsi Challenge (Der Urtest des Neuromarketing) - Kapitel 2: Wirkung messbar machen: - Welche Methoden gibt es? - Für Marketer im Alltag: Psychografie - Für Marketer im Alltag: Eye Tracking - Für Marketer im Alltag: Werbewirkungstests - Kapitel 3: Psychologie in der Marken- und Produktpositionierung: - Psychologische Markenmodelle - Emotionale Konditionierung und Schlüsselreize - Anker & Archetype - Multisensorisches Marketing - Farbpsychologie - Kapitel 4: Kommunikation mit Hirn: - Involvement und Ansprache - Motive erkennen und nutzen - Überzeugungsstrategien (Action Getters) - Verkaufsaktivierende Elemente - Kapitel 5: Angeberwissen: - Preispsychologie - Psychologie & Social Media - 3 Werbepsychologische Effekte ### SEO 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/seo-kurs/ - Grundlagen: Du erfährst, welche enorme Bedeutung SEO für Unternehmen hat, welche Anforderungen an einen Suchmaschinenoptimierer gestellt werden und welche Herausforderungen es zu bewältigen gilt. - Suchmaschinen: Du verstehst, wie eine Suchmaschine funktioniert und warum Google eigentlich so erfolgreich ist. - SEO-Analyse: Du führst gemeinsam mit Alexander eine detaillierte Status-Quo-Analyse durch und analysierst dabei unter anderem deine Sichtbarkeit & deine Wettbewerber - sowohl mit Sistrix ,wie auch mit Searchmetrics. - Keywording: Du lernst, dass die Analyse von Suchbegriffen die Basis der Suchmaschinenoptimierung ist, entwickelst Schritt für Schritt einen Keywording-Prozess und erfährst, wie du deine Keywords kategorisieren kannst. - OnPage-Optimierung: Nach diesem Kapitel weißt du, wie du die Darstellung deiner Inhalte in der Suche von Google optimierst, worauf es bei deinen Inhalten ankommt und wie du deine Prozesse verbesserst. - OffPage-Optimierung: Du erfährst, welche Bedeutung Links haben, wie du eine Status-Quo-Analyse deiner Verlinkungen durchführst und welche wichtigen Strategien es zur OffPage-Optimierung gibt. - Technical SEO: Du erfährst die technischen Hintergründe der Suchmaschinenoptimierung, lernst typische SEO-Probleme kennen und wie du diese beheben kannst. - KI in der SEO: Du lernst, wie du KI-Tools gezielt einsetzt, um deine Rankings zu verbessern und gleichzeitig Google’s Qualitätsanforderungen zu erfüllen. [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/J2JASb1zxV0"] - Der SEO Online Kurs umfasst mehr als 11 Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen Suchmaschinenoptimierer der 121WATT. - Der Trainer zeigt dir den praktischen Umgang mit zahlreichen SEO-Tools. - Du erlernst schnell & einfach das Handwerkszeug der Suchmaschinenoptimierung, sodass du selbst sofort loslegen kannst. - Die umfangreichen Unterlagen erhältst du zum Download, sodass du dir während des Kurses deine eigenen Notizen machen kannst. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Du hast jederzeit Zugriff auf unserer SEO Voice Bot, der dir bei allen Fragen rund um die Inhalte des Kurses behilflich ist. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. - Zur weiteren Vertiefung deines Wissens bieten wir dir neben diesem Kurs eine Vielzahl an SEO-Seminaren. [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/vOzle5LgzQY"] **Agenda:** - Kapitel 1: Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung: - Was muss ein SEO können? - Warum ist SEO so wichtig für Unternehmen? - Herausforderungen in der Suchmaschinenoptimierung - Was sind Core Web Vitals? - Trendthema Künstliche Intelligenz in der SEO - Workshop I: Analyse organischer Sitzungen in GA4 und Matomo - Workshop II: Analyse mit Page Speed Insights (Core Web Vitals) - Workshop III: Mobile Nutzer in GA4  analysieren - Tools: Google Analytics 4, Matomo, Material.io, Page Speed Insights (CWV) - Kapitel 2: Hintergrund zu Suchmaschinen: - Warum ist Google eigentlich so erfolgreich? - Crawling und Indexing. Wie funktioniert eine Suchmaschine? - 5 Qualitätskriterien einer Suchmaschine - BERT, Penguin und Panda: Wichtige Google Updates & Konzepte - Das Konzept  E-E-A-T: Relevanz & Qualität bei Google - Das wichtigste Rankingsignal „Awesomeness“ Tipp: Einen ausführlichen Artikel zu „Wie wichtig E-E-A-T in der SEO und für Google ist findest du“ hier. - Kapitel 3: SEO-Analyse: Den Status-Quo mit Sichtbarkeitstools analysieren - Definition Sichtbarkeitsindex in Sistrix, Semrush und Searchmetrics - Vergleich und Besonderheiten der drei Tools - Systematische Domain- und Wettbewerberanalyse - Interpretation verschiedener Sichtbarkeitsverläufe Detaillierte Status-Quo-Analyse - Domain- und Hostanalyse in Sistrix und Searchmetrics - Verzeichnis- und URL-Analyse in den Tools vergleichen - Ranking-Entwicklungen toolübergreifend interpretieren - Internationale Sichtbarkeit in den Tools analysieren - Workshop I: Analyse Sichtbarkeit zwischen Zalando und OTTO - Workshop II: A/B/C- Analyse Suchbegriffe in Sistrix mit Filtern - Workshop III: Fortgeschrittene Wettbewerber-Analyse auf Verzeichnisebene in Sistrix - Workshop IV: Fortgeschrittene Filter in Sistrix zur Identifikation von Potential-Begriffen - Workshop V: Domain-Strukturanalyse in Sistrix - Workshop VI: Content-Performance in Searchmetrics analysieren - Workshop VII: A/B/C- Analyse Suchbegriffe in Sistrix mit Filtern - Kapitel 4: Keywording als Basis: - Was ist ein Keyword? - Zwischen User-Intent und dem Konzept E-E-A-T - Warum ist Keywording so wichtig? - Keyword-Strategien und ein guter Keywording-Prozess - 7 + 7 Keyword Tools - Zwischen Do-Know-Go und der AIDA: Deine Keywords kategorisieren - Workshop I: Mobile Suchbegriffe in der Google Search Console analysieren - Workshop II: Mit dem Keywordplanner und Google Docs Suchbegriffe kategorisieren - Workshop III: Mit SEMrush Keyword-Gaps analysieren - Workshop IV: Mit Hypersuggest und Ubersuggest User-Intent analysieren - Kapitel 5: OnPage-Optimierung: - Einordnung der OnPage-Optimierung - Wie sieht die perfekte URL aus? - Titel und Beschreibungen: Die Darstellung in den SERPs optimieren - Exkurs: schema.org - Exkurs: Die Darstellung deiner Marke bei Google analysieren (Brand-SERPs) - Zwischen Keyworddichte & WDF*IDF: Deine Inhalte optimieren - Deine Prozesse optimieren - Workshop I: Titel und Beschreibungen (T&Ds) in Ryte analysieren - Workshop II: Titel und Beschreibungen im ScreamingFrog analysieren - Workshop III: Brand-SERPs in der Google Search Console analysieren - Workshop IV: Optimierungspotentiale für T&Ds in der Google Search Console finden - Workshop V: Die perfekte Landingpage mit Hypersuggest und thruuu analysieren - Workshop VI: Optimierungspotentiale für deine Inhalte mit GA4, dem ScreamingFrog bzw. Ryte analysieren - Kapitel 6: OffPage-Optimierung: - Vom random zum reasonable Surfer - Die Bedeutung von Links und das Konzept E-E-A-T - Linkdefinitionen und neue Link-Attribute (nofollow, ugc, sponsored) - Den Status Quo deiner Verlinkungen mit geeigneten Tools analysieren - Linkaudit: Welche Links sind Spam? - Strategien zur OffPage-Optimierung - Workshop I: Mit der Google Search Console den Linkstatus überprüfen - Workshop II: Wettbewerberanalyse in ahrefs - Workshop III: mit fortgeschrittenen Filtern in ahrefs einen Wettbewerber Link-Audit machen - Workshop IV: Links in SEMrush analysieren - Workshop V: Wettbewerb in ahrefs mit Link-Intersect analysieren - Workshop VI: Content-Inspirationen  in ahrefs und Sistrix analysieren - Workshop VII: interne Verlinkung mit der Google Search Console analysieren - Workshop VIII: Seitenstruktur und Klickpfade im ScreamingFrog bzw. in Ryte analysieren - Workshop IX: 404 Fehler-Analyse in der Google Search Console und in Ryte - Kapitel 7: Technical SEO: - Technische Hintergründe der Suchmaschinenoptimierung - Crawling, Indexing, Interpretation und Ranking - Crawling steuern mit der robots.txt - 200, 301 & 404: Wichtige HTTP-Statuscodes für Suchmaschinenoptimierer - Noindex: Indexierung von Seiten steuern - Doppelte Inhalte und das rel=“canonical“ - 301 oder rel=“canonical“: Typische SEO-Probleme & deren technische  Lösung - Exkurs: Internationale Seiten und das ahreflang - Kapitel 8: KI in der SEO: - Inhaltsanalyse mit KI-Tools - Integration von KI-Tools in bestehende SEO-Strategien - Integration von E-E-A-T Prinzipien in KI-Content - Sichtbarkeitsanalyse in verschiedenen KI-Systemen - Content-Generierung mit KI implementieren - KI-Traffic in Analytics interpretieren - Gesetzlicher Rahmen für KI in SEO - Google AI Overviews & KI-Suchen: Was ändert sich bei SEO und Traffic? - So misst du das Risiko für deine Website mit AI Threat Rate & Search Console - Praxis-Tipps zur Optimierung: Themencluster, Struktur, E-E-A-T - Branchenvergleich: Wer ist besonders betroffen, wer weniger? - Schnelle Checks & Tools, um Chancen und Gefahren zu erkennen - Workshop I: Content-Erstellung mit Claude und Optimierung - Workshop II: Keywords clustern mit KI-Unterstützung - Workshop III: Analyse von KI-generiertem Traffic in GA4 ### SEO Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/seo-professional/ Mit dem SEO-Professional erlernst du die Suchmaschinenoptimierung und dokumentierst dein Wissen am Ende mit einer (hoffentlich ;-)) bestandenen Abschlussprüfung. Dabei lernst du, welche enorme Bedeutung SEO für Unternehmen hat, welche Anforderungen an einen Suchmaschinenoptimierer gestellt werden und welche Herausforderungen es zu bewältigen gilt. Du wirst verstehen, wie eine Suchmaschine funktioniert und warum Google eigentlich so erfolgreich ist. Du tauchst in das Thema Suchanalyse ein, lernst die Auswahl der richtigen Keywords und wie du darauf die On-Page- und Off-Page-Optimierung ausrichtest. Außerdem wirst du die technische Suchmaschinen-Optimierung kennen lernen. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum SEO Professional dokumentierst du dann echtes, fachliches Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Professional-Zertifikat & Badge für LinkedIn und Website: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. Beispiel-Zertifikat und Badge: SEO Professional **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser SEO-Online-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (SEO-Seminare). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### Sichtbarkeitsanalyse https://www.121watt.de/kurse/sichtbarkeitsanalyse/ - Einführung in die Sichtbarkeitsanalyse: Du lernst, warum eine Sichtbarkeitsanalyse entscheidend für den SEO-Erfolg ist und welche Zielsetzungen du verfolgen solltest. - SEO-Toolbox: Du erhältst eine Einführung in die wichtigsten Tools, wie die Google Search Console, SEMrush und SISTRIX – inklusive praktischer Tipps für deren Anwendung. - Analyse mit SEMrush & SISTRIX: Du erfährst, wie du mit diesen Tools Wettbewerber analysierst, deine Rankings überprüfst und neue Chancen für mehr Sichtbarkeit entdeckst. - Ziele und Herausforderungen: Du verstehst, wie du Ziele für deine Sichtbarkeitsanalyse definierst, typische Muster im Sichtbarkeitsverlauf interpretierst und Herausforderungen, z. B. bei der Analyse von Suchbegriffen, meisterst. - E-Commerce-Strategien: Im speziellen Abschnitt zur Sichtbarkeitsanalyse im E-Commerce lernst du, wie du deine Online-Shops optimal analysierst und auf Erfolgskurs bringst. - Der Kurs umfasst ca. 100 Minuten kompaktes Wissen rund um die SEO-Analyse und Optimierung. - Du lernst, wie du mit Tools wie der Google Search Console, SEMrush und SISTRIX deine Website analysierst, Wettbewerber bewertest und neue Potenziale für mehr Sichtbarkeit entdeckst. - Schritt für Schritt erfährst du, wie du Erkenntnisse aus deinen Analysen direkt in die Praxis umsetzt – von den Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Techniken. - Der Kurs bietet praktische Beispiele, Tipps und Tricks sowie einen speziellen Abschnitt zur Sichtbarkeitsanalyse im E-Commerce. - Du erhältst die komplette Präsentation und zusätzliche Materialien zum Download. - Ein abschließendes Quiz hilft dir, dein Wissen zu überprüfen. - Das Team von 121WATT steht dir bei Fragen jederzeit zur Verfügung. **Agenda:** - SEO Toolbox: Search Console & Co.: - Die Vorteile der Google Search Console - Die Einrichtung der GSC - Menüstruktur & Überblick - Metriken und Definitionen - Leistung analysieren - Limitierungen - Integration weiterer Tools - Analyse mit SEMrush: - Einführung in das SEO-Tool Semrush und dessen Features - Detaillierte Einblicke in Traffic-Quellen, Keywords und Nutzerverhalten - Interpretation von SEO-relevanten Metriken - Analyse mit SISTRIX: - Einführung in die Sistrix-Analyse und deren wichtigsten Metriken (Sichtbarkeitsindex, Keywords, Rankings) - Bedeutung des Produktportfolios für SEO-Performance: Zusammenhang zwischen Angebotsbreite und Keywords - Detaillierte Wettbewerbsanalyse: Interpretation der Kennzahlen im Kontext des jeweiligen Geschäftsmodells - Ziele einer Sichtbarkeitsanalyse: - Systematische Herangehensweise an SEO-Analysen - Systematische Vorgehensweise von Domain- bis Keyword-Ebene - Zielsetzung und Strategieentwicklung im SEO - Sichtbarkeitsanalyse im E-Commerce: - Analyse von E-Commerce vs. Marken-Websites anhand von Beispielen (BMW, Audi, WMF) - Unterscheidung zwischen Brand- und Non-Brand-Keywords in der SEO - Detaillierte Sichtbarkeitsanalyse am Beispiel Sevdesk - Strukturierte Vorgehensweise bei der SEO-Analyse - Typische Muster im Sichtbarkeitsverlauf: - Analyse von vier verschiedenen Domains und deren typische Sichtbarkeitsverläufe - Detaillierte Betrachtung von Home2Go, Zeiss.com, Finanztip.de und Frankfurt.de - Tools und Methoden zur Analyse von SEO-Performance - Herausforderungen bei der Analyse von Suchbegriffen: - Herausforderungen bei der Interpretation von Sichtbarkeitsanalysen in SEO-Tools - Vier zentrale Problembereiche: Longtail-Begriffe, neue Begriffe, ambivalente Begriffe und dominierende Keywords - Praktische Beispiele anhand von Begriffen wie „Batterieladetechnik“, „ChatGPT“, „Alphabet“ und „Hollister“ - Internationale Sichtbarkeit: - Analyse der internationalen Sichtbarkeit am Beispiel von Booking.com - Erklärung der Sistrix-Sichtbarkeitspunkte in verschiedenen Ländern - Methodik der Host- und Domainanalyse für internationale Websites - Verzeichnisse und URLs: - Detaillierte Vergleichsanalyse von CHECK24 und Verifox - Untersuchung der verschiedenen Strukturebenen (Domain, Host, Verzeichnisse, URLs) - Analyse der Sichtbarkeitsverteilung innerhalb der Domains - Analyse von ABC-Keywords: - Detaillierte Erklärung verschiedener Filtermethoden zur Identifikation von A-Begriffen - Drei Ansätze zur Analyse: - CPC-basierte Filterung - Filterung nach Suchintent (Do, Know, Visit etc.) - Keyword-basierte Filterung mit mehreren Begriffen - Speichern und Wiederverwenden von komplexen Filtern - Pro-Tipps für SISTRIX: - Pro-Tipps zur erweiterten Nutzung von Sistrix-Filtern - Analyse mithilfe von AI Overviews in unterschiedlichen Ländern - SERP und Vergleiche über verschiedene Zeiträume - Potenziale ableiten: - Drei strategische Ansätze zur SEO-Optimierung und Potenzialanalyse am Beispiel von Bauhaus - Detaillierte Analyse von Gartenmöbel-Keywords und Verzeichnissen im Vergleich zu Wettbewerbern (OBI, Hornbach) - Praktische Vorgehensweise zur Identifikation und Priorisierung von SEO-Potenzialen - Entwicklung einer strukturierten SEO-Strategie mit drei Hauptansätzen ### Social Media 2026 Online Kurs https://www.121watt.de/kurse/social-media-online-kurs/ - Überblick Social Media Plattformen: Du erhältst einen Überblick zu den wichtigsten Plattformen und dem Nutzungsverhalten auf verschiedenen Kanälen. - Social Media Strategie: Du lernst, wie du deine Zielgruppe erreichen und Engagement aufbauen kannst, wie du deine Inhalte planen und verwalten kannst, und wie du deine Social-Media-Präsenz messen und optimieren kannst. - Formatentwicklung: Du lernst, wie du visuelle Inhalte, Videos, Lead-Gen-Formate und Live-Videos erstellst, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine Reichweite zu erhöhen. - Tools für Social Media: Du bekommst Tipps zur Content-Produktion und lernst Tools für Social Monitoring und Management kennen. - Community Management: Du erhältst Tipps zum Umgang mit Kommentaren und erfährst, wie du Social Media erfolgreich als Service-Kanal und für Krisenmangement einsetzt. - Social Commerce: Du erfährst, wie du Social Commerce effektiv nutzt und wie du mit deiner Community und mit Influencer:innen zusammenarbeitest. - Social Media Ads: Erhalte einen Überblick zu den gängigen Social Media Ads auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und YouTube und erfahre, wie Reichweitenaufbau und Lead-Generierung mit sozialen Medien funktioniert. [embed_iframe url="https://www.youtube-nocookie.com/embed/sdWa7M-1pN8"] - Der Kurs umfasst ca. 6 Stunden 45 Minuten fundiertes Wissen von einem erfahrenen Social-Media-Consultant der 121WATT. - Der Trainer vermittelt dir die Inhalte anschaulich anhand zahlreicher Praxisbeispiele. Die vielen Best Practices inspirieren dich zum sofortigen Loslegen. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. - Zur weiteren Vertiefung deines Wissens bieten wir dir neben diesem Kurs ein Social-Media-Seminar mit dem selben Trainer. **Agenda:** - Kapitel 1: Überblick Social Media Plattformen: - Nutzungsverhalten in digitalen Angeboten - Übersicht der Social-Media-Plattformen - Überblick Tiktok - Überblick Facebook & Instagram - Überblick LinkedIn - Überblick YouTube - Überblick Pinterest - Überblick Blogs - Überblick Whatsapp/Messenger - Überblick Twitter & Twitch - Überblick Podcast/LiveAudio - Kapitel 2: Social Media Strategie: - Überblick Social Media Strategie - Redaktionsplan erstellen - Kernbotschaften & Themenwelten definieren - Aufbau des Teams / Ressourcen - Frequenz deiner Social Media Posts - Einsatz von Hashtags - Zielgruppen auf Social Media - Ziele festlegen - Linkbuilding sinnvoll einsetzen - Kapitel 3: Formatentwicklung: - Bild-Formate - Video-Formate - Lead-Gen-Formate - Linkbuilding-Formate - Live-Video - Gewinnspiele - Kapitel 4: Tools für Social Media: - Canva / Adobe Express - Tools für Social Monitoring und Management - Webanalyse – Parameter (UTM) für Gewinnspiele nutzen - Kapitel 5: Community Management: - Social Media als Kundenservice - Krisenkommunikation / Guidelines / Netiquette - Kapitel 6: Social Commerce: - Verlinkung zu Produkten - Produktentwicklung mit der Community / Influencer:innen - Kapitel 7: Social Media Ads: - Reichweitenaufbei & Lead-Generierung - Meta Ads - YouTube Ads - LinkedIn Ads - TikTok Ads ### Social Media Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/social-media-professional/ Im Kurs dieses Professional-Lehrgangs erhältst du z.B. einen Überblick zu den wichtigsten Plattformen (TikTok, Instagram, Facebook, Youtube und co.) und wie Unternehmen eine passende Strategie entwickeln können. Du lernst, wie du deine Zielgruppe verstehen, erreichen und Engagement aufbauen kannst, wie du für die verschiedenen Plattformen deine Inhalte planen und Formate entwickeln kannst. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum Social-Media Marketing Professional dokumentierst du dann dieses fachliche Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Beispiel-Zertifikat & Badge: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser Social-Media-Online-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unser Seminar/Webinar zum Thema besuchen (Social-Media-Seminar). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### TikTok 2026 Online-Kurs https://www.121watt.de/kurse/tiktok-kurs/ - Die Plattform verstehen: Du erhältst eine Tour durch TikTok und lernst, wie du die verschiedenen Funktionen nutzen kannst. - Dein Unternehmen präsentieren: Du erfährst, wie du dich mit einem Profil oder Unternehmenskonto auf TikTok bestmöglich darstellen kannst. - Deine Strategie erarbeiten: Dir wird gezeigt, welche Content-Arten es gibt und wie du dir eine erfolgreiche Strategie erarbeitest. - Deine Reichweite erhöhen: Du verstehst, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert und wie du TikTok SEO für dich nutzen kannst. - Deinen Erfolg messen: Du lernst, wie du mit TikTok Analytics die Wirkung deines TikTok Marketings überprüfen kannst. - Best Practices & Hands-On-Tipps: Du erhältst jede Menge Tipps & Best Practices aus der Praxis. - Der Kurs umfasst ca. 4 Stunden fundiertes Wissen von einem erfahrenen TikTok-Trainer der 121WATT. - Du erhältst Schritt für Schritt das gesamte Wissen, das du für einen erfolgreichen TikTok-Kanal benötigst. - Von der App-Einstellung, über passenden und wirkungsvollen Content bis hin zu Tricks für mehr Engagement und Follower:innen! Von Dan bekommst du das Rundum-Paket für dein TikTok Marketing. - Das gesamte Wissen wird absolut praxisnah direkt in der TikTok-App mit vielen Beispielen und konkreten Umsetzungsmöglichkeiten vermittelt. - Du erhältst außerdem weiteren Content zum Download. - Nach jedem Kapitel kannst du dein Wissen in einem kurzen Quiz überprüfen. - Bei Fragen steht dir das Team von 121WATT gerne zur Verfügung. **Agenda:** - Kapitel 1: TikTok im Überblick: - Warum solltest du TikTok nutzen? - Welche Personen befinden sich auf TikTok? - Kapitel 2: Die App: - Für dich- & Folge ich-Feed - Live-Bereich - Suchen-Bereich - Freund:innen-Bereich - Aufnahme- & Sound-Bereich - Posteingang - TikTok-Desktopversion - Kapitel 3: Dein Account/Profil: - Einstellungsmöglichkeiten - Unternehmensdienstzentrum - Profil & Biografie bearbeiten - Kapitel 4: Ziele: - Welche Unternehmensziele kannst du mit TikTok verfolgen? - Kapitel 5: Video-Upload: - Upload-Maske - Duett- & Stitch-Funktion - Kommentar in Video einbinden - Capcut - Kapitel 6: Content-Strategie: - Verschiedene Contentarten - Inspirationsquellen - Kapitel 7: Content-Planung: - Content vorplanen - Entwürfe speichern - Kapitel 8: Algorithmus: - >Was bewertet der Algorithmus? Wie testet der Algorithmus deine Videos? - Inspiration für deine Videoerstellung - Kapitel 9: Analytics: - Übersicht TikTok Analytics - TikTok Analytics auf dem Desktop - Tools für Wettbewerbsanalyse & Benchmarks - Kapitel 10: Community & Kommentare: - Kommentare bei anderen Videos & eigene Videos - Umgang mit Markierungen - Kapitel 11: TikTok SEO: - Tipps für TikTok SEO ### TikTok Professional mit Zertifikat https://www.121watt.de/kurse/tiktok-professional/ Der Vorbereitungskurs zur Professional-Prüfung enthält eine Tour durch TikTok und du lernst, wie du die verschiedenen Funktionen der Plattform nutzen kannst. Du erfährst, wie du dich mit einem Profil oder Unternehmenskonto auf TikTok bestmöglich darstellen kannst. Dir wird gezeigt, welche Content-Arten es gibt und wie du dir eine erfolgreiche Strategie für dein Unternehmen erarbeitest. Du verstehst, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert und wie du TikTok SEO für dich nutzen kannst. Du lernst zudem, wie du mit TikTok Analytics die Wirkung deines TikTok Marketings überprüfen kannst. Mit unserer digitalen Weiterbildung und der Abschlussprüfung zum TikTok Professional dokumentierst du dann dein erworbenes echtes, fachliches Know-how, das von einem professioneller Instanz bestätigt wurde: - Die 121WATT ist TÜV-zertifizierter Lerndienstleister nach ISO 9001. - Alle unsere Seminare und Webinare haben staatlich anerkannte MBA-Qualität. - Die 121WATT-Abschlüsse sind in der Branche anerkannt. Mit dem 121WATT-Professional-Zertifikat und dem 121WATT-Badge für deine Website oder dein LinkedIn-Profil kannst du anderen dein Fachwissen dokumentieren. Das hilft dir, Kund:innen zu überzeugen oder um deinen nächsten Karriereschritt anzugehen. Beispiel TikTok Marketing Professional Zertifikat & Badge: Du bekommst nach bestandener Prüfung ein Zertifikat und ein Badge ausgestellt. Unser Dienstleister, der in unserem Namen beides ausstellt, dient gleichzeitig als Überprüfungsinstanz für Dritte, daß du die Auszeichnung zurecht führen darfst. Das Zertifikat kann auch ausgedruckt werden. Den Badge kannst du in LinkedIn auf deinem Profil führen oder auf deiner Webseite einbinden. **Agenda:** - : Du bestimmst dein Lern-Tempo und wann du zur Prüfung antreten möchtest. Du hast 1 Jahr Zugang zu allen erforderlichen Unterlagen. Innerhalb dieses Jahres kannst du deine Lernzeit komplett frei einteilen und auch von jedem Ort mit Internetzugang lernen und die Abschlussprüfung machen. Sollte das Jahr nicht ausreichen, dann kontaktiere uns bitte. So läuft’s konkret ab: - Du folgst dem Online-Kurs und lernst wann und wo du möchtest. Unser TikTok-Online-Kurs vermittelt dir das nötige Wissen, um die Prüfung zu bestehen. Am Ende eines jeden Kapitels des Kurses gibt es Fragen zur Überprüfung deines Wissens. Alternativ kannst du auch unsere Seminar/Webinar zum Thema besuchen (TikTok-Marketing-Seminar). Dann solltest du nur das Paket „Prüfung“ unten kaufen. - Wenn du dich dann fit fühlst geht es zur Prüfungsvorbereitung: Du bekommst digitalen Zugang zu einem Set von Prüfungsfragen, mit denen du trainieren kannst. - Wenn du dann glaubst, daß du soweit bist, gehst du zur „echten“ Prüfung. Auch diese läuft digital ab. In einer vorgegebenen Zeit musst du Fragen zu deinem Thema digital beantworten. - Am Ende erfährst du, ob du bestanden hast. Wenn nicht, hast du zwei weitere Versuche frei. Bei bestandener Prüfung erhältst du ein digitales Zertifikat (das du auch ausdrucken kannst) und einen Badge für dein Linked-In-Profil und deine Website. Wenn du dich – wie die meisten – mit dem Online-Kurs vorbereitest, stehen wir für technische aber auch fachliche Rückfragen zur Verfügung. Du kannst dich dazu einfach über unserer Telefonnummer oder per Email bei uns melden (über die info [@] 121watt.de). Außerdem stellen wir dir auch umfangreiche Unterlagen zum Download bereit. ### KI in der SEO https://www.121watt.de/e-learning/ki-in-der-seo/ Erschließe das Potenzial von KI für deine SEO-Strategie. In diesem Online Kurs mit ca. 90 Minuten Laufzeit lernst du, wie du KI-Tools gezielt einsetzt, um deine Rankings zu verbessern und gleichzeitig Google’s Qualitätsanforderungen zu erfüllen. Dieser Kurs ist Teil des SEO-Grundlagenkurses. - Einführung in KI für SEO: Verstehe die Bedeutung und die Vorteile von KI-Tools in der Suchmaschinenoptimierung für eine verbesserte Content-Erstellung und Datenanalyse. - Content-Generierung und Review: Erlerne den strategischen Einsatz von KI für die Content-Erstellung unter Berücksichtigung von Google's E-E-A-T-Kriterien. - Keyword-Analyse und Clustering: Entdecke, wie KI dir hilft, Keywords effektiv zu analysieren und nach Nutzerintention zu clustern. - Wettbewerbsanalyse: Erhalte Einblicke in die KI-gestützte Analyse von Wettbewerber-Content und -Strategien. - Datenanalyse und Optimierung: Lerne die fortgeschrittene Analyse von SEO-Daten mit KI-Unterstützung. ### Social Media Kurs https://www.121watt.de/e-learning/social-media-kurs/ Format: Seminar/Webinar I Online-Kurs In unserem komplett neu produzierten Online Kurs lernst du, wie du die sozialen Medien TikTok, Meta mit Instagram und Facebook, LinkedIn, YouTube & Co. für den Erfolg deines Unternehmens nutzen kannst. Dabei eignen sich Social-Media-Kanäle zur Steigerung der Kundenbindung, als Servicekanal oder als PR-Instrument. Dein Trainer ist unser Social-Media-Experte Michael Praetorius. Er gehört zu den herausragenden Köpfen der Branche und spricht zum Thema auf zahlreichen Events, wie z.B. der re:publica. Hauptberuflich berät er zahlreiche Unternehmen im Bereich Social-Media-Marketing. Zur Zeit verantwortet der langjährige TV und Hörfunkjournalist die Digital-Strategie der IAA mobility und ist External Content Advisor von Red Bull . Er nimmt dich mit auf eine spannende, lehrreiche und vor allem praxisnahe Reise quer durch die sozialen Netzwerke. ### Webanalyse Professional https://www.121watt.de/e-learning/webanalyse-professional/ Herzlich Willkommen zum Webanalyse Professional! Danke, dass du dich für uns und für deine Zukunft in der KI-gestützten Webanalyse entschieden hast! Zu deiner Rechten siehst du den gesamten Aufbau deines Kurses: 29 Kapitel, aufgeteilt in 9 aufeinander aufbauende Module. Du startest mit den Grundlagen und arbeitest dich Schritt für Schritt bis zu fortgeschrittenen Analysetechniken vor.   So funktioniert dein Lehrgang: Jedes Kapitel enthält einen digitalen Lehrbrief, ergänzt durch Videos, praktische Aufgaben und Selbstkontrollfragen. Du bestimmst selbst, wann und wo du lernst. Plane ca. 7 Stunden pro Woche ein, dann schaffst du den Lehrgang in 7 Monaten. Du hast insgesamt 12 Monate Zeit. Gerne verlängern wir dir den Zugang bei Bedarf.   Drei Einsendeaufgaben begleiten dich auf dem Weg: Die erste Einsendeaufgabe reichst du nach dem GA4 Praxis-Workshop ein (Kapitel 12), die zweite nach der Attributionsmodellierung (Kapitel 19) und die dritte als Abschlussprojekt nach Kapitel 28. Für jede Aufgabe erhältst du ein persönliches, schriftliches Feedback von deinem Dozenten.   Am Ende steht deine Abschlussprüfung: 30 Multiple-Choice-Fragen, 45 Minuten, online. Du brauchst 70 % richtige Antworten. Bei Bestehen erhältst du sofort dein 121WATT-Zertifikat und einen Badge für dein LinkedIn-Profil. Unser Tipp zum Start: Beginne mit Begleitheft 0.1. Dort erfährst du, warum Daten dein Geschäft verändern und wie du das Beste aus diesem Lehrgang herausholst. Wenn du Fragen hast, erreichst du uns jederzeit unter info@121watt.de oder telefonisch unter 089 416126990. Zusätzlich hast du die Möglichkeit, Dienstags und Donnertags von 10-11 Uhr live mit unseren Referenten zu sprechen und deine Fragen zu klären. Eine Vorab-Registrierung ist hierzu erforderlich: Link.  Viel Erfolg! Alexander Holl & Dr. Christoph Röck ## Inhouse-Schulungen ### Maßgeschneiderte Inhouse-Schulungen https://www.121watt.de/inhouse-schulung/ Steigere die digitale Kompetenz deines Teams mit über 70+ individuell angepassten Seminaren im Bereich KI, Marketing, Management & HR. Corporate Academies Wir konzipieren auch komplette Schulungskonzepte als Corporate Academies zu den Themen Digital Marketing & Management und Digital HR für dein Unternehmen. Spreche uns darauf einfach an und wir zeigen dir unseren einzigartig flexiblen Programm-Aufbau. **FAQ:** - **Wie lange dauern die Seminare und Schulungen?** Je nach Seminarthema 1 bis 2 Tage, oder nach invidiueller Absprache. - **Sind die Kurse für Anfänger geeignet?** Ja, wir passen die Kurse individuell auf das Wissen der Teilnehmenden an. - **Kann ein 2-Tages-Seminar in ein 1-Tages-Seminar umgewandelt werden?** Wir bieten die meisten Seminarthemen auch als 1-Tages-Seminar an. Allerdings dann mit entsprechend weniger Inhalten, also einer angepassten Agenda. - **Ich habe 30 Mitarbeitende zu schulen. Muss ich dann zwei Seminartermine buchen?** Bitte mit uns besprechen. Die Anzahl der Teilnehmenden hat Auswirkungen auf das Seminarformat und die Interaktivität. In der Regel gilt: Je mehr Teilnehmende, desto "frontaler" d.h. vortragsartiger wird ein Seminar. Das Eingehen auf individuelle Fragen und das Arbeiten in Workshops leidet entsprechend. - **Wir setzen ein anderes Videokonferenzsystem als Zoom im Unternehmen ein. Könnt ihr auch damit arbeiten?** Das hängt etwas von den Ausstattungsmerkmalen ab. Das wichtigste Feature sind sogen. Breakout Rooms. Wenn das vorhanden ist, dann können wir in der Regel auch mit anderen Videokonferenzsystemen arbeiten. Mit Microsoft Teams z.B. ist das problemlos möglich. - **Wann ist eine Rechnung fällig?** Eine Rechnung ist bei uns nach Leistungserbringung fällig. D.h. nach dem Seminartermin. - **Wie sehr kann in einem Inhouse-Seminar auf mein Unternehmen eingegangen werden?** Eine Anpassung an dein Unternehmen ist grundsätzlich Teil eines Inhouse-Seminars bei uns. Dafür führt entweder du oder der/die fachliche Ansprechpartner:in bei euch ein ausführliches Vorgespräch mit unseren Trainer:innen. In diesem Gespräch klären wir, inwieweit die Standard-Seminaragenda angepasst werden muss. Sollten die Anpassungen über das übliche Maß hinausgehen und eine erweiterte Vorbereitung unserer Trainer:innen erfordern, kann dies den Angebotspreis beeinflussen. ## Optional ### Qualität & Auszeichnungen https://www.121watt.de/qualitaet/ ### Teilnehmerstimmen https://www.121watt.de/teilnehmerstimmen/ Nichts ist wichtiger als die Empfehlung von Teilnehmer:innen. Frage in der Branche nach uns, oder lies hier, was Teilnehmende über uns sagen... zu unseren Seminaren | zu unseren Video-Kursen Außerdem erhalten wir über Google viele Bewertungen ### Über uns (Team) https://www.121watt.de/team/ Wie so häufig stand auch bei uns am Anfang eine Geschäftsidee und nicht ein Name. Im Rahmen eines abendlichen Brainstormings bei dem auch das ein oder andere Glas Wein im Spiel gewesen sein soll, ist dann der Name 121WATT entstanden, so die Legende. 121 steht für One-to-One Marketing. Für die Beziehung zwischen Kunden und Vermarktern, die individuelle Ansprache durch gutes Online Marketing und die präzise Befriedigung des Nutzerinteresses. WATT ist die Einheit für Leistung. Im Englischen „Performance“, steht sie für das, was wir letztlich durch Messbarkeit und Optimierung steigern möchten. Der Name 121WATT steht also für die Individualität und Messbarkeit von digitalen Marketingaktivitäten, mit dem Ziel, bestmögliche Lösungen zu bieten. Bereits am Morgen nach der Namensfindung haben wir nicht mehr von „one-two-one WATT“ gesprochen, sondern unsere Firma „Hunderteinundzwanzig WATT“ genannt. Über 10.000 Teilnehmer:innen durften wir bereits unser Online-Marketing-Know-how weitergegeben. Unser Wissen vermitteln wir über Webinare, Seminare und Online-Kurse. Die Qualität unserer Lehr-Angebote hat für uns oberste Priorität: Unser Qualitätsmanagementsystem wurde bereits mehrfach im Rahmen der ISO 9001-Zertifizierung durch den TÜV als vorbildlich eingestuft. Durch unsere in der Branche anerkannten Professional-Abschlüsse und Prüfungslehrgänge, die bis zum staatlich anerkannten MBA führen, können unsere Teilnehmer:innen ihr Wissen glaubhaft nachweisen. In unserem Blog veröffentlichen wir regelmäßig neue Artikel zu verschiedenen Online-Marketing-Themen. Dort bekommst du aktuelles Wissen aus erster Hand von unseren Trainer:innen. In unserem Newsletter 121STUNDEN Digital Marketing erhältst du darüber hinaus praktische Tipps, Tricks und Trends direkt in dein Postfach. Darüber hinaus besprechen Sarah-Yasmin Hennessen, Trainerin für Content-Marketing, und Patrick Klingberg, Trainer für SEO und Local-Online-Marketing, aktuelle Digital-Marketing-Themen mit ihren Gästen in unserem 121STUNDENtalk Podcast. Mit viel Leidenschaft und Begeisterung ermöglichen wir dir, deine Ziele durch den Aufbau von nachhaltigem Digital-Know-how besser und selbständiger zu erreichen. **Team:** - Nick Holl – Online Marketing und Event Managerin - Eva – Senior Online Marketing Managerin - Philipp Wiens – Online Marketing Manager - Dr. Christoph Röck – Online-Marketing-Enthusiast & Co-CEO - Alexander Holl – Gründer Co-CEO Webanalyse & SEO-Freak - Carla Ritz – Online Marketing Managerin - Anna Imhof – Online Marketing Trainee - Alex Stöckl – Online Marketing Trainee