Definition SEO

29.01.2009 | holl

Eigentlich will ich aus diesem Blog kein Wikipedia für Online Marketing machen, das sich mit den verschiedensten Definitionen im Online Marketing beschäftigt. Auf der anderen Seite ist es in allen Gesprächen und Artikeln zu SEO immer wieder erstaunlich, wie stark die Auffassungen zu verschiedenen Online Marketing Disziplinen und besonders auch für Suchmaschinenoptimierung auseinander gehen. In einem früheren Artikel habe ich mich schon mal an einer Defintion Online Marketing versucht. Diesmal also der Versuch verschiedene Defintionen zum Thema SEO zu sammeln und auch eine eigene Version darzustellen.

Definition SEO – Sender und Empfänger

Gerade im Bereich Suchmaschinenoptimierung ist das, was wir meinen und was andere denken, wenn wir über Suchmaschinenoptimierung reden extrem unterschiedlich. Also habe ich mich mal auf den Weg gemacht verschiedene Definitionen für SEO zu sammeln und in der Konsequenz eine eigene Definition zu entwickeln

Definition SEO – Wikipedia

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

Quelle: Definition Suchmaschinenoptimierung Wikipedia

Definition SEO – verschiedene Unternehmen und Verbände

Das schreibt SUMO

Suchmaschinen-Optimierung
- Zu Englisch “Search Engine Optimization”, Abkürzung. “SEO”.

Darunter werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien (z.B. durch Abbau von technischen Barrieren in der Linkstruktur einer Website) in den Suchmaschinen eine höhere Position zu erzielen.

Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der “On Page-Optimierung”, wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der “Off Page-Optimierung”, wie z.B. die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularity einer Webseite.

Es haben sich zahlreiche Dienstleister darauf spezialisiert, SEO anzubieten.

Quelle : Defintion Suchmaschinenoptimierung SUMO

Das schreibt Trafficmaxx

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website zu relevanten Suchbegriffen an vorderster Stelle in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu platzieren. In der Folge steigt der der qualifizierte Besucherverkehr einer Website an.

Quelle: Trafficmaxx Definition Suchmaschinenoptimierung

Das schreibt Ayom

Definition SEO:
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, also Suchmaschinen-Optimierung.

Das ist SEO:

- Websites technisch für Suchmaschinen erfassbar machen (u.a. Enfernung von Session-IDs, statische URLs, Hinzufügen einer Sitemap, Textlinks statt Flash- oder JavaScript-Links benutzen, entfernen von Frames)
- Texte verbessern (u.a. präzise Titel, gute Strukturierung)
- Usability für Besucher erhöhen (durch die technischen Änderungen können Bookmarks besser gesetzt, Barrierefreiheit geschaffen, Browserprobleme beseitigt werden)

Das ist SEO nicht:
- Spam (Cloaking, doppelter Content, unsichtbarer Text, Doorway-Pages, sinnlose Anordnung von massenhaft Keywords)
- Hexerei (SEO ist kein Hokuspokus, sondern die Anwendung des gesunden Menschenverstandes und der Schaffung von Mehrwert für Besucher)
- Gratis (SEO kann sehr arbeits-, also auch kostenintensiv werden; bei grösseren Projekten ist eine Kosten/Nutzen-Analyse Pflicht)

Quelle: Definition von ayom im Forum

Weitere Definitionen , die sich im Netz finden

Dida Blog
Bei Shoemoney gibt es auch eine schöne Zusammenfassung zum Thema Defintion von SEO. Unter anderem haben sich daran versucht, Rand Fishkin, Neil Patel, Danny Sullivan, Marcus Tandler, Joost de Valk und viele mehr

Definition SEO – Performance Marketing und Online Marketing Blog, Alexander Holl

Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit relevanten Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen vertreten zu sein. Die Darstellung des in den Suchmaschinen zu Verfügung stehenden Eintrags / Textes ( zum Beispiel Snippet) soll dabei den Nutzer zu einem Klick auf das Ergebnis motivieren – Ziel die Erwartung des Nutzers in Hinsicht auf inhaltliche Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Text ( zum Beispiel) Snippet und Inhalt der Webseite zu erfüllen.

Grundvoraussetzung der Optimierung ist den Zugang zu relevanten Inhalten sicherzustellen.

Relevanz der Suchbegriffe sollte aufgrund folgender Bewertungskriterien überprüft werden

Volumen
Wettbewerbssituation
Potential zur Optimierbarkeit (Wording, CI Guidelines)
Mögliche Konversionsraten ( aus SEM Erfahrung)
Plural oder Singular
Reihenfolge „ hotel berlin, berlin hotel ( SEA Erfahrung)
Saisonale Schwankungen
Tippfehler / verschiedene Schreibweisen ( zum Beispiel Grafik, Graphik)
Synomyme ( „Training“, „Kurs“, „Seminar“)
Trends antizipieren

Relevanz der Suchmaschinen ergibt sich aus

Relevanz einzelner (auch vertikaler) Suchmaschinen für die eigene Unternehmenspositionierung. Zum Beispiel neben den großen Suchmaschinen, wie Google, Yahoo auch die vertikalen Suchdienste, wie Google News, Google Videoo, Google Bilder, Google Blog Suche, Maps, Slideshare.net ( Präsentationen) etc.

Die Relevanz der Seiten

Relevante Seiten, sind alle Seiten eines Webauftritts, die auch gefunden werden sollen. Die Beurteilung der Relevanz einzelner Seiten ergibt sich, aus der Relevanz für den Nutzer und aus der Relevanz für die Positionierung des Unternehmens. Seiten , die zu keinem Interesse, keiner Transaktion, keiner Kundenloyalität oder sonstiger unternehmensrelevanter Ziele führen, müssen auch nicht indiziert werden. Siehe zum Beispiel robots.txt von google.de

Methoden der Suchmaschinenoptimierung ( Liste)

Suchbegriffsanalyse
OnPage Optimierung
OnSite Optimierung
OffSite Optimierung
SMO
Server Performance
Page Rank Sculpting
Linkbuilding
Linkbaiting
…

Wahrscheinlich sollte ich mal langsam die Definition bei Wikipedia eingeben. Für unser SEO Seminar und Online Marketing Seminar verwenden wir inzwischen diese Definition, da es insbeondere durch das Universal Search Konzept von Google inzwischen wichtig ist zu identifzieren, für welche vertikale Suche man optimiert