Online Marketing 2008 – SEM und SEO sind die Top Themen!

09.01.2009 | holl

Neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling gehört nun auch SEM zum Pflichtprogramm des Online Marketing. Das ist eines der Ergebnisse der aktuellen Studie „Online-Marketing-Trends 2009″ der Unternehmensberatung Absolit. Diese fünf Instrumente werden von über drei Viertel der 480 befragten Unternehmen eingesetzt. Am stärksten im Kommen sind Mobile Marketing und das Unternehmens-Engagement auf Social-Web-Portalen.

Studie Online Marketing – SEM Pflichtaufgabe

Die Studie wird seit 2006 regelmäßig durchgeführt. Das Ergebnis besagt das es SEM dieses Jahr geschafft hat zu einer der Pflichtaufgaben des Online Marketing zu werden. Zu den Trends dieser Studie gehört das Blogs als Thema an Bedeutung verloren hat. Ein Großteil der Kunden die Corporate Blogs initiiert haben sind mit den Ergebnisse nicht zufrieden. Wenn wundert es wenn man natürlich nicht bereit einen Teil der Kontrolle über Unternehmenskommunikation herauszugeben. Das Thema Web 2.0 und Blogs wird aber ganz sicher dieses Jahr zurückkommen. Schon alleine durch den Erfolg der Obama Kampagne, die von Chris Hughes, einem der Gründer von facebook und Online Marketer des Jahres 2008. Trotz aller Probleme mit eigenen Blogs wollen Unternehmen Ihre Präsenz in Social Communities erhöhen. Hoffentlich nicht so, wie heute das Magazin Adzine dargestellt hat.

Online Marketing – Studienergebnisse Absolit im Detail

Online Marketing Studie – Gewinner des jahres 2008 im Vergleich zu 2007

Suchmaschinenwerbung oder wie hier ausgedrückt Suchwortvermarktung
Mobile Marketing
Web 2.0 Portale
Affiliate Marketing ( trotz der Artikel in der IWB?)
SEO – Suchmaschinenoptimierung
Email Marketing

Online Marketing Studie – Verlierer des Jahres 2008 im Vergleich zu 2007

Usability
Nutzergenenerierte Inhalte ( Web 2.0 gewinnt – nutzergenerierte Inhalte verlieren ???)
Banner Anzeigen
Web Controlling
Webblogs

Online Marketing Studie – Pflicht 2008

Usability
SEO
SEM
Email Marketing
Web Controlling

Online Marketing Studie – Kür 2008

Nutzergenerierte Inhalte
Web 2.0 Technik
Web 2.0 Portale
Affiliate Marketing
Blogs

Online Marketing Studie – Was man nicht braucht 2008

Mobile Marketing
Banner Anziegen

Online Marketing Studie – Google Insights for search

Glaubt man das die Bedeutung und die Wahrnehmung der einzelnen Theme auch stark durch das Interesse bzw. die Nachfrage der Nutzer getrieben ist und konsulitiert Google mit den einschlägigen Suchbegriffen kommt man zu folgenden Ergebnissen

SEM – 27 mal so häufig gesucht wie web analytics
SEO – 18 mal so häufig gesucht wie web analytics
Usability- 11 mal so häufig gesucht wie web analytics
Email Marketing – 2 mal so häufig gesucht wie web analytics
Affiliate Marketing – 2 mal so häufig gesucht wie web analytics

Bewertung Online Marketing Studie

Um auch noch die Punkte von Jens aka Inhouse SEO aufzugreifen. Ohne einen Blick in die Erhebung ist es immer schwierig Studien und Studienergebnisse qualifiziert zu kommentieren. Trotzdem sind das die Ergebnisse, die auch auf breiter Basis veröffentlicht und gelesen werden. In der Online Marketing Studie, sieht man natürlich schon in der Darstellung, wie anscheinend verwirrend mit Internet Definitionen umgegangen wird. Verlierer des Jahres 2008 sind nutzerrgenerierte Inhalte und Webblogs. Gewinner sind Web 2.0 Portale. Folgt man aber den gängigen Definitionen von Web 2.0 – das Nutzer Inhalte in quantitativ und qualitativ entscheidendem Maße selbst erstellen und bearbeiten – Weiter das Inhalte nicht mehr nur zentralisiert von großen Medienunternehmen erstellt und über das Internet verbreitet werden, sondern auch von einer Vielzahl von Nutzern, die sich mit Hilfe sozialer Software zusätzlich untereinander vernetzen – so stellt sich doch eine Verwirrung in Hinsicht auf die Untersuchungsergebnisse ein. Web 2.0 ist gleichzeitig Gewinner und Verlierer bei den Unternehmen.

Aus allen Gesprächen mit vielen Unternehmen kann ich zumindest teilweise den Eindruck bestätigen, das die im Augenblick wirklich spannenden Themen SEO, SEA / SEM, Web Analytics und Usability sind. Im Bereich SEM gewinnt das Thema shared und assisted Conversions und nach wie vor der Quality Score an Bedeutung. Im Bereich SEO gibt es nach wie vor viele fundamentale Fragestellungen. Mobile Marketing war lange Zeit nur ein Hoffnung auf mögliche Umsätze mit Mobilkunden, wird aber sicher durch das hohe (Internet) Suchtpotenzials des Iphones in den nächsten Jahre ein wirklich großes Thema werden. Graphische Werbung selber ist in der Bedeutung relativ eingeschränkt, wenn dann meistens nur unter Performance Marketing Gesichtspunkten.