Aktuelle Marktforschung zu Suche und Suchmaschinenmarketing

Heute bin ich über einen interessanten neuen Service von Google gestoßen – “Full Value of Search”. Das Ziel dieser Seite ist es Studien, die von Google beauftragt wurden auf einer Plattform zur Verfügung zu stellen. Da es immer wieder ganz nützlich ist habe ich mal ein paar Zahlen in einer Übersicht zusammengestellt. Desweiteren bin ich mal letztens im Auftrag eines Kunden über ein paare Zahlen zum asiatischen Markt gestolpert.

Sie sind auch deswegen mal ganz interessant, da man schnell versucht ist von deutschen Marktgegebenheiten auf internationale Marktgegebenheiten zu schließen. Nicht überall dominiert Google den Bereich Suche, Suchmaschinenmarketing und Online Marketing, wie hier in Deutschland. In den asiatischen Märkten sind nach wie vor Yahoo und einheimische Unternehmen, wie naver.com ( Südkorea) oder Baidu in marktführenden Positionen.

Quellen für Marktforschung im Bereich Online Marketing

• Comscore – hier ist die Presseite immer ganz interessant
• Google Full Value of Search
• Asia Digital Marketing Association

Studien, Zahlen, Daten und Fakten zu Suchanfragen und Suchmaschinenmarketing  2009

Folgend ein Update, da es inzwischen einige neue Zahlen gibt. Nach Comscore gab es im Monat Juli 2009 weltweit im Internet 113 Milliarden Suchanfragen. Alleine Google vereinigt mit 76, 7 Millarden ( 67, 5%)  dieser Nutzerabfragen auf seine Suchmaschine. Weltweit  hat Yahoo  mit 8,9 Miilarden Suchanfragen den zweiten Platz inne. Das entspricht ungefähr dem 2,5 Volumen, welches Google alleine in Deutschland an Suchanfragen im Jahr 2008 hatte. Den dritten Platz hat der chinesische Platzhirsch baidu inne die mit 7% Markenanteil  um die 8 Milliarden Suchen auf sich vereinigen. In der Übersicht hier noch einmal die Zahlen im Detail, wie Sie comscore am 31. August diesen Jahres publiziert hat.

Studien, Zahlen, Daten und Fakten zu Suchanfragen und Suchmaschinenmarketing in Deutschland 2008

Update Suchanfragen in Deutschland 2009:

• Nach der aktuellen Studie von Comscore vom Dezember 2009 ist die Anzahl der Suchanfragen in Deutschland von 4,079 Miilarden auf 5,609 Millarden gestiegen. Dies entspricht einem Zuwachs von Suchanfragen bei Google & Co. von 38%

Update Suchanfragen Deutschland 2008

• Die aktuellste Zahl zu den Suchanfragen in Deutschland sind laut Comscore 3,79 Milliarden – davon Google Suchanfragen 3,022 Milliarden ( ComScore July 2008)
• 3,7 Milliarden Suchanfragen in Deutschland laut Comscore, Mai 2008 ( Diese Zahl beinhaltet auch Suchen bei ebay, amazon etc.) ( Comscore May 2008 )
• ~ 80% der Suchanfragen werden bei Google gestellt ~ 3 Milliarden Suchanfragen (Comscore May 2008)
• anders ausgedrückt während Ihr meinen Artikel lest wurden ca. 342.000 Suchanfragen in Deutschland auf Google gestellt
• 37% dieser Suchanfragen in Deutschland sind 1 – Wort Suchanfragen ~ 126.000 (Google – Full Value of Search)
• 32% dieser Suchanfragen in Deutschland  sind 2- Wort Suchanfragen ~ 109.440 (Google – Full Value of Search)
• 25% sind 3-4 Wort Suchanfragen in Deutschland~ 85.500  (Google – Full Value of Search)
• Im Durchschnitt sind das 2,2 Suchbegriffe / Suchanfrage (Google – Full Value of Search)
• 107 Suchanfragen stellen deutsche Nutzer im Schnitt pro Monat an die Suchmaschinen. Also ca. 3,5 pro Tag ( Comscore May 2008 )

• Den höchsten Indexwert bei der Anzahl Suchanfragen von 133 erreichen die Nutzer zwischen 18-29 Jahre. Mischt man diese Zahl ( ohne Gewähr) suchen diese Nutzer 142 mal pro Monat
• Den niedrigsten Wert erreichen Nutzer unter 18Jahren  mit einem Indexwert von 70 also wieder ohne Gewähr von 75 Suchen pro Monat

• Die höchste Ausprägung von 3+ Suchanfragen gibt es wiederum im Bereich der 18-29 Jährigen mit einem Indexwert von 112. Den geringsten Indexwert haben Nutzer im Alter von 60+ mit 84

Marktforschung zu Suche, Suchmaschinenmarketing und Online Marketing International

Suche, Suchmaschinenmarketing und Online Marketing Asien

• Baidu ist mit 3,4 Milliarden Suchanfragen, die beliebteste Suchmaschine in China ( December 2007)
• Yahoo ist in Hong Kong mit 80,3% Reichweite die Top Website
• In Indien ist Google mit 67,1% Reichweite Nummer 1 vor Yahoo mit 63,6 % Reichweite
• Yahoo führt in Japan mit einer monatlichen Anzahl von 22,2 Mrd. Pis und 88% Reichweite vor rakuten und Google
• Malaysias Top Sie ist Yahoo mit 64,7% Reichweite. An vierter Stelle ist friendster mit 48,2% ( März 2008)
• In  Neuseeland ist Google 75,9% Reichweite die Nummer 1 vor Microsoft und Fairfax Media
• Singapore: Nummer 1 Micorosoft, vor Google und Yahoo
• in Südkorea sind die Top Portale naver.com. 74,6 Reichweite und …und …und Ja tatsächlich Lycos mit Reichweite
• Taiwan – Top Seite ist Yahoo mit 82,3%, gefolgt von Microsoft und Google
• Yahoo ist in Vietnam die Nummer 1 vor google und VNexpress ( laut Alexa)

Fazit: Wie in vielen Ländern der Welt dominieren auch in Asien die drei Großen Google, Yahoo und Microsoft. Allerdings gibt es  in Südkorea oder China mit naver.com oder baidu starke einheimische Portale. Überraschend ist friendster.com, die zumindest in Deutschland überhaupt keine Bedeutung und unter den Top 5 Portalen in Indonesien, Malaysia und Singapore. Lycos ist in Indien, Hong Kong, Singapore und Südkorea unter den Top 10 Portalen, Suchmaschinen und Communities.

Google liefert mit seinen Tools, sehr gute Einblicke in das Verhalten von Nutzern, ob Google allerdings die Möglichkeit hat in die Zukunft zu sehen ist natürlich zu diskutieren. Für Unternehmen bieten aber das Google Keyword Tool, Google Trends und Insights for Search hervorragende Möglichkeiten, um einigermaßen valide Abschätzungen zum Suchverhalten von Nutzern zu geben

Mehr Informationen, Links und Buchempfehlungen zu Thema Online Marketing und aktuelle Marktforschung

• Buch – Google Adwords – Alexander Beck
• Emarketer
• Google – Full Value Of Search

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