Performance Marketing People – Stefan Fischerländer

22.08.2008 | holl

Danke an Stefan Fischerländer für das zweite Interview für meine Rubrik. Stefan, ein alter Branchenveteran und Geschäftsführer der certo it GmbH, ist bekannt für viele Auftritte bei Kongressen und Seminare und natürlich für einen der wichtigsten deutschen Blogs zum Thema Suchmaschinenoptimierung – zu finden unter Suchmaschinentricks.de .Und sicher war Stefan nicht für Markus Kellermann der SEO-Mentor sondern auch für viele andere.

Wann und wie war Ihr erster Kontakt zum Internet?

Das war so Ende 1994, über ein 9600er Modem. Über eine amerikanische Uni gab’s sogar ein Telnet-to-WWW-Gateway, so dass ich mit Lynx „surfen” konnte. Als ich dann 1995 meinen CompuServe-Zugang bekam, wurde das richtig komfortabel. Wichtiger für meine „Internet-Sozialisation” aber war ein kurzer Artikel von 1996 in der Zeitschrift ix, in dem der Start der Suchmaschine Altavista erwähnt wurde. Seither bin ich von Suchmaschinen zutiefst fasziniert.

Wann und wie war Ihr erster Kontakt zum Thema Online Marketing / Performance Marketing?

Ich arbeitete seit 1997, noch neben dem Studium, in einer Münchner Webagentur. Nach einiger Zeit fiel mir ein Angebot der Agentur an einen Kunden in die Hände. Dort wurden 150,- DM für „Suchmaschinenanmeldung” in Rechnung gestellt. Auf meine Nachfrage, was denn dafür gemacht würde, war die Antwort: „Nichts”.

An der Perfomance haperte es damals also noch – aber ich habe gelernt, dass sich damit Geld verdienen lässt.

Was war 2001 die wichtigste Firma im Bereich Online Marketing / Performance Marketing?

Da liegt natürlich nahe, Goto.com und Espotting zu nennen. Aber die wichtigste Firma damals war – noch – Yahoo. Zum einen, weil eine Aufnahme in den Yahoo-Webkatalog immer noch der Ritterschlag für ein Webprojekt war, andererseits, weil Yahoo durch die Einbindung von Google als Suchmaschine Google erst so richtig salonfähig gemacht hat.

Was war in den letzten Jahren die wichtigste Firma im Online Marketing / Performance Marketing?

Google.

Wer wird 2010 die wichtigste Firma im Bereich Online Marketing / Performance Marketing sein ?

Google.

Was sind die drei wichtigsten Trends im Bereich Suche?

Personalisierung.
Neuartige vertikale Suchen; die Personensuchmaschinen sind die Vorreiter dabei.
Umgestaltung der Suchergebnisseiten. Universal Search ist hier nur ein erster Schritt.

Was sind die drei wichtigsten Trends im Bereich Suchmaschinenwerbung?

Ganz ehrlich? Keine Ahnung.

Was sind die drei wichtigsten Trends im Bereich SEO?

SEO entwickelt sich immer weiter von technischen Tricksereien weg; in jeder Hinsicht gute Projekte zu schaffen, ist für mich der SEO-Trend schlechthin.
Das bedeutet, dass SEO in Unternehmen künftig noch stärker als Querschnittsaufgabe betrachtet werden muss. Darauf müssen sich SEO-Consultants einstellen und realisieren, dass viele der nötigen Änderungen nicht nur auf der Website passieren, sondern sich auch in den Unternehmensabläufen widerspiegeln.
Und die Frage, wie man als SEO zu gutem Personal kommt, harrt ebenfalls noch der Beantwortung.

Was sind die wichtigsten Trends / Herausforderungen im Bereich Webanalytics und Usability?

Webanalytics führt immer noch ein stiefmütterliches Dasein in vielen Unternehmen. Es ist mir nicht nur einmal passiert, dass ein kleiner mittelständischer Kunde zwar 50.000 Euro für SEM ausgibt, aber keine – in Worten: keine – Erfolgsmessung oder auch nur Analyse der Logfiles durchführt. Das muss sich ändern. Denn ohne Erfolgsmessung ist Performance Marketing kein Performance Marketing, sondern ein Me-To-Marketing: Wir geben Geld dafür aus, weil das jetzt alle so machen.
Und natürlich wird es spannend, wie der Widerspruch zwischen immer tiefer gehender Nutzeranalyse und dem Datenschutz gelöst wird. Richtig spannend wird das beim Mobile Marketing, wenn’s plötzlich um Bewegungsprofile u.ä. geht.

Was ist im Internet derzeit noch spannend?

Wann wird die DNS-Schwachstelle so richtig ausgenutzt? Wie und wann kommt die Umstellung auf IPv6? Gibt’s 2015 noch das Internet – oder sind wir alle nur noch Teilnehmer in Googles Intranet?

Was sind die drei Erfolgskriterien, um erfolgreiches Performance Marketing zu machen?

Ein technisches Grundverständnis des Web, Kreativität und Beharrlichkeit.

Was sind die drei besten Bücher zum Thema Performance Marketing?

Ich habe aufgehört, derartige Bücher zu lesen als im ersten deutschen Buch über Suchmaschinenoptimierung zu lesen war, dass Metasuchmaschinen so heißen, weil sie die Metatags durchsuchen würden.

Da es am effektivsten ist aus den Fehlern zu lernen, die man nicht selber machen musste, habe ich trotzdem eine Buchempfehlung für alle, die im Web versuchen Geld zu verdienen: „Boo Hoo: A Dot.com Story from Concept to Catastrophe” beschreibt wie anno 1999 der Modeshop boo.com gestartet wurde und wie er nur wenig später crashte. Das sollte eine Pflichtlektüre für jeden Webunternehmer sein.

Was sind die drei wichtigsten Websites/ Blogs zum Thema Performance Marketing?

Auch auf die Gefahr hin, als Langweiler zu gelten:

Was sind die drei wichtigsten Veranstaltungen zum Thema Online und Performance Marketing?

Die OMD in Düsseldorf, je nach regionalem Vorzug die SMX in München bzw. die SES in Hamburg – und natürlich die PubCon in Hannover.

eigener Blog ?

Eine Frage, die nicht gestellt wurde, aber unbedingt beantwortet werden muss?

Bin fraglos glücklich.

Performance Marketing People – Stefan Fischerländer

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