Online Marketing Bücher – Top 10

02.06.2010 | Alexander Holl

Bücher zu Online Marketing – ist sicher irgendwie anachronistisch. Trotzdem hier mal als Neuauflage eines Artikels aus dem Jahre 2008 auf meinem Online Marketing Blog( den ich auf den 121WATT Blog umziehen werde).  Auch wenn viele sicher zunehmend online Informationen zu Online Marketing, Performance Marketing, SEO, SEM, SEA oder Affiliate Marketing aufnehmen, lese ich persönlich nach wie vor ab und an auch gerne Bücher zum ThemaBücher haben zwar sicher immer den Nachteil, das Sie in unserem Segment mit Erscheinugsdatum schon veraltet sind. Trotzdem nähern Sie sich dem Thema Online Marketing in einer kompakten Form und können einen guten Überblick und weiterführende Informationen liefern.

• Website Boosting 2.0: von Prof. Mario Fischer
• The Art of SEO – von Rand Fishkin, Eric Enge…
• Google Analytics – von Timo Aden
• Landing Pages- Tim Ash
• Leitfaden Online-Marketing von Torsten Schwarz
• Erfolgreiches Online Marketing mit Google von Sebastian Günthner
• Google AdWords von Alexander Beck
• Don’t make me think! Web Usability: Das intuitive Web von Steve Krug
• Advanced Web Metrics with Google Analytics von Brian Clifton
• Social Media Marketing – Tamar Weinberg

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Online Marketing Bücher -Website Boosting 2.0

Autor ist Prof. Mario Fischer ist Professor für E-Commerce an der Fachhochschule in Würzburg. Mario Fischer ist Online Marketing und Usability Experte. Ich kenne Mario als einer der eloquentesten Referenten, der sowohl in der Breite als auch ind er Tiefe sich sehr gut mit Online Marketing auskennt. Sein lebahfter und kurzweiliger Vortragsstil findet sich auch genauso in seinem Buch wieder. Viele Tipps und Hinweise auf Tools reichern das Buch an.

Auf 800 Seiten finden sich fast alle Themen des Online Marketing wie

• Online Marketing
• Affiliate Marketing
• Virales Marketing
• Guerilla Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• Suchmaschinenoptimierung
• Usability
• Web Analytics
• Checklisten zu Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

Seit einigen Wochen ist Mario Fischer auch Verleger und Chefredakteur des neuen Magazins Website Boosting, das sich mit fortgeschrittenen Inhalten zu SEO, SEM, E-Commerce, Usability und Online Marketing Tools beschäftigt. In der ersten Ausgabe finden sich Artikel unter anderem zu

• AdWords optimieren
• Sinnvoller Linkaufbau
• Retargeting ( diesen Artikel habe ich selber geschrieben)
• Interview mit Matt Cutts ( Leiter des Google Search Quality Teams)

Zusammenfassend kann man sagen das Buch ist ein idealer Start zu allen Online Markeing Themen, das Heft führt tiefer in einzelne Themen – mein Tipp Buch kaufen, Magazin abonnieren.

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Online Marketing Bücher – “The Art of SEO”

Das Buch ist sehr aktuell (Oktober 2009) und wurde geschrieben von 4 führenden amerikanischen SEOs, im Einzelnen Rand Fishkin, Eric Enge, Stephan Spencer und Jessie Strichiola.Ingesamt ist “The Art of SEO” einer der umfassendsten Bücher zum Thema Suchmaschinenoptimierung die es dwerzeit gibt. Die ersten Kapitel beschäftigen sich sehr intensiv mit der Entwicklung einer SEO Strategie.   Das Kapitel zu Universal Search ist noch ziemlich oberflächlich, wird aber sollte es zu einer zweiten Auflage kommen, wahrscheinlich deutlich umfangreicher. Das Buch ist fundiert geschrieben, kann sich aber nicht genau für eine Zielgruppe entscheiden. Wer hofft hier ein Checklisten Buch zu finden ist sicher enttäuscht. Wer hofft das es so ein Buch irgendwann mal geben wird den muss man enttäuschen, da SEO, wie Marketing oder Pressearbeit sich nicht nach Checklisten erschliesst. Es geht in diesem Buch darum SEO als Konzept zu verstehen und dafür finden sich wieder zahlreiche neue Hinweise und auch ein paar konkrete Tipps.

Für mich – ganz klar kaufen

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Google Analytics von Timo Aden

Jeder der Google Analytics im Einsatz hat braucht dieses Buch. Timo Aden, der selber bei Google das Thema Analytics verantwortet hat, hat mit diesem Buch ein umfangreiches Nachschlagewerk erstellt. Das Buch beschreibt, welche unterschiedlichen Web Analytics Ansätze s gibt und dann wie der Buchtitel verspricht, wie man Google Analytics einsetzt. Das Buch ist ein hervorragender Begleiter für den täglichen Einsatz von Google Analytics.

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Online Marketing Bücher – Leitfaden Online Marketing

Auch wenn das Buch nicht mehr sehr aktuell ist vielleicht ein paar Worte zum Buch, da es nach wie vor zum Thema Online Marketing auf Platz 1 bei Amazon zu finden ist. Torsten Schwarz ist Herausgeber dieses Buches. Konzeptionell besteht das Buch aus 50 Aufsätzen von bekannten deutschen Online Marketing Experten, Marktforschern oder Werbefachleuten, wie Harald Kratel, Harald Fortmann. Susanne Fittkau, Christian Bachem, Prof. Mario Fischer. Ulrich Hegge oder Markus Koch

In den knapp 120 Aufsätzen werden Themen wie

• Entwicklung der Online Werbung
• Online Marketing für Kleinunternehmen
• Behavioral Targeting
• Email Marketing
• Usability von Online Shops
• Erfolgsfaktoren von Affiliate Marketing
• Suchmaschinenoptimierung

Die Aufsätze sind in der Regel zwischen 3- 15 Seiten lang und geben einen kurzen Überblick zu den einzelnen Online Marketing und Performance Marketing Disziplinen

Das Buch vermittelt Online Marketing Einsteigern einen kompakten Überblick zu allen wichtigen Themen. Aufgrund des Konzeptes bauen die einzelnen Aufsätze nicht wirklich aufeinander auf. Also ein solides Buch für alle die sich einen ersten Überblick zu Online Marketing verschaffen wollen. Inzwischen ist das Buch aber wie gesagt in die Jahre gekommen.

Leitfaden Online-Marketing

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Landing Pages von Tim Ash

Landing Pages von Tim Ash erschienen 2009, ist ein sehr gutes Basis Buch zum Thema Optimierung von Landing Pages. Es beschreibt welche Arten von Landingpages es gibt, weiter zum Thema nutzerorientierte Gestaltung hin was und wie optimiert wird. Im Anhang gibt es noch eine detailiertere Darstellung zum Google Website Optimierungstool, mit dem man selber A/B und multivariate Test durchführen kann. Wer sich im Deatil für das Optimierungstool von Google interessiert, dem kann ich das Buch “Always be testing” von Bryan Eisenberg nahelegen. Das Buch von Tim Ash ist eine sehr gute Grundlage für den Einstieg zur Optimierung von Landing Pages, es gibt viele praktische Tipps, aber auch umfangreich Theorie zu den verschiedenen Messmethoden und den statistischen Vefahren, die dahinter stecken ( Taguchi Methode, Lateinische Quadrate). Manchmal würde man sich mehr praktische Beispiele wünschen – trotzdem ein sehr guter Einstieg in das Thema.

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Online Marketing Bücher – Erfolgreiches Online Marketing mit Google

Das Buch von Sebastian Günther ist auch inzwischen in die Jahre gekommen (2008) , nach wie vor finde ich es aber interessant, weil es eine guten und tiefen Einblick in das Thema Suchmaschinenoptimierung gibt. Sebastian hat für seine Diplomarbeit, aus der dieses Buch enstanden ist, sehr viel in Blogs recherchiert. Somit ist das Buch eine gute Möglichkeit um umfangreich Quellen zu entdecken, die auch zur Vertiefung von SEO Kenntnissen hilfreich sind.

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Social Media Marketing von Tamar Weinberg

Social Media Marketing von Tamar Weinberg liegt inzwischen in einer deutschen Übersetzung vor und ist sicher ein erster sehr guter Überblick zum Thema Social Media Marketing, insbesonder zu den Plattformen. Das Kapitel Social Media Strategien ist sehr kurz und sehr allgemein. Aber die Artikel zu den Plattformen, wie Twitter, Facebook, Social Bookmarking, Wikipedia, Myspace, Blogs geben den Marketingentscheidern erste gute Hinweise, welche Plattformen für die eigene Social Media Strategie von Interesse sein könnten. Allerdings sind interessante Konzepte wie digg, reddit oder scribd.com nur sehr rudimentär behandelt worden. Ein paar deutsche Social Media Sites, wie Yigg, Webnews oder Wikio haben nicht mehr als ein paar Zeilen Platz bekommen haben – vielleicht liegt das auch an Ihrer augenblicklichen Bedeutung (?)Wahrscheinlich wollte man hiermit dem Buch ein wenig deutschen Geschmack geben.

Grundsätzlich aber  ein guter Einstieg in das Thema Social Media Marketing, und wahrscheinlich das im Augenblick beste Buch zum Thema Social Media, das in Deutschland erhältlich ist.

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Online Marketing Bücher – Top 10

• Website Boosting von Prof. Mario Fischer
• The Art of SEO – umter anderem von Rand Fishkin
• Google Analytics – von Timo Aden
• Landing Pages- Tim Ash
• Leitfaden Online-Marketing von Torsten Schwarz
• Erfolgreiches Online Marketing mit Google von Sebastian Günthner
• Google AdWords von Alexander Beck
• Don’t make me think! Web Usability: Das intuitive Web von Steve Krug
• Advanced Web Metrics with Google Analytics von Brian Clifton
• Social Media Marketing – Tamar Weinberg